Nueva Ley de Propiedad Intelectual: volvemos al NO-DO

Uno de los vicios comunes en las mayorías absolutas es que los ganadores las acaban convirtiendo en absolutismos. Eso esta pasando hoy con la mayoría absoluta que obtuvo el PP en 2011, y que a pesar de que los sondeos actuales castigan los abusos de este partido en lo que llevamos de legislatura, sus dirigentes se niegan a adaptarse a los nuevos tiempos y siguen legislando como si mantuvieran un apoyo público sin fisuras.

Una de las consecuencias de esta política de huida hacia adelante es sin duda la nueva Ley de Propiedad Intelectual, LPI, que situaría a España en tiempos del NO-DO. La ley, impulsada por José Ignacio Wert, ministro de “cultura”, obedece a la presión de los lobbies mediáticos y coarta la libertad de los ciudadanos, ya que beneficia a los rotativos más tradicionales a costa de impuestos a los diarios digitales. Como comenta Enrique Dans en su blog, es una forma de asegurarse que los diarios de gran tirada sigan el guión del gobierno en sus editoriales.

La vergonzosa ley sido aprobada por los únicos votos del Partido Popular y entrará en vigor el próximo 1 de enero de 2015. La ley incluye en sus apartados la conocida como tasa Google o Canon AEDE, que nos obligará a pagar por enlazar noticias de estos diarios (¿no debería ser al contrario?) y eliminará los enlaces de Google News. Curiosamente, en Alemania los diarios han pedido volver a ser indexados por Google News tras la espectacular caída de sus visitas en la red.

Fijaros en estas dos noticias, una publicada por El Mundo (adscrito a AEDE) en 2012 y la otra por diarios no adscritos a AEDE hace pocos días

En estos dos años los diarios Alemanes se han dado cuenta de su error, pero Wert y el lobbie de la prensa española del AEDE hace oídos sordos a esa advertencia y mantiene su canon para el próximo 2015. Sinceramente, espero que en España pase lo mismo que en Alemania, aunque temo que será peor. Somos muchos los que estamos utilizando ya enlaces de otros diarios no adscritos a AEDE (ver listado) e incluso muchos influencers llaman directamente al boicot a los medios AEDE.

Pero la nueva LPI no solo afecta a los enlaces de diarios en internet. Como comenta Miguel Ángel Méndez en Gizmodo, la LPI nos afecta directamente en cuatro áreas:

  1. Limita nuestro acceso a la cultura
  2. Restringe nuestro derecho a la información
  3. Genera inseguridad jurídica y empresarial
  4. Encarecerá las matrículas universitarias

Muchos atribuyen a Noa Chomsky el escrito sobre las 10 estrategias de la manipulación mediática. En este caso, desgraciadamente, aplica. Os recomiendo para entender mejor las consecuencias de la nueva LPI leer el post de Miguel Ángel Méndez.

Bienvenidos al NO-DO.

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¿Quién mató a Morgan Freeman?

El extraño caso de las falsas muertes en Internet

De un tiempo a esta parte no es extraño escuchar o leer la noticia de que tal famoso, actor, músico… ha muerto, y luego resulta no ser cierto. ¿Te ha pasado?

Quizás uno de los casos más sonados y repetitivos ha sido el del actor Morgan Freeman, y de ahí el título del post. Parece que a Freeman alguien le quiere ver muerto y año tras año anuncian su muerte. El día en que el gran Freeman traspase de verdad no nos lo creeremos hasta que veamos la foto del cadáver y la familia velándolo.

Pero Morgan Freeman no es el único: se ha dado por muertos a Cher, a Jeff Goldbum, a Jackie Chan, a Pedro Almodóvar, Britney Spears, Miley Cirus, Adam Sandler, Oprah Winfrey, Paris Hilton, Will Smith, Rihanna, Jon Bon Jovi, Bill Cosby, Paul McCartney, Jordi Sánchez

Pero… ¿A qué obedece “matar” virtualmente a un famoso? ¿Qué tipo de persona lo hace? ¿Qué sale ganando?

En cada caso los engaños se han creado sin seguir un patrón distinto al puro capricho, a la simple notoriedad de su creador. Leí hace unos días en el NYT que un profesor de la Universidad de Indiana llamado Mark Bell asociaba los patrones de falsas muertes a que a la gente le gusta mentir. Parece que hay una recompensa emocional en forma de sobredosis de dopamina cuando consigues engañar de forma masiva a las personas, y más aún tras el anonimato que amparan las redes sociales.

Lo creas o no, existe un generador oficial de falsas muertes por Internet llamado Fake a Wish en que puedes generar la muerte de quien prefieras, y te facilita causas creíbles de muerte en función de cada personaje.

Por ejemplo, a Morgan Freeman le atribuyeron un aneurisma. La forma de anunciarlo es diversa. Desde crear una página en Facebook hasta un simple Tweet. Pero debe estar bien redactado para ser creíble. Algo así apareció en Facebook:

Hacia las 11h de la mañana de hoy, nuestro amado actor Morgan Freeman ha fallecido a causa de una obstrucción coronaria”. Morgan Freeman nació el 1 de junio de 1937 en Memphis. Le echaremos de menos, pero jamás le olvidaremos. Rogamos que mostréis vuestra solidaridad y condolencias a través de vuestros comentarios y likes en esta página

CNN_guillemrecolons.com

Las falsas muertes no son un fenómeno exclusivo de Internet. El caso más antiguo conocido es de los rumores sobre la muerte de Mark Twain en 1897, que él mismo se encargó de desmentir con una frase genial “El anuncio de mi muerte es una exageración”. También circula la leyenda de que Paul McCartney falleció en 1966, y desde entonces quien ostenta su nombre es un impostor.

Sea como sea, Internet nos trae una velocidad de propagación de la información que hace que la noticia llegue en pocos minutos al entorno del falso muerto y se genere una sensación de caos indescriptible.

La utilización de los hashtags en Twitter o Facebook contribuyen a generar un relato aún más fantástico, como el caso del cantante Justin Bieber, que sido asesinado en discotecas, ha sufrido terribles accidentes de tráfico y también sobredosis de drogas.

Lo curioso del caso que existe una absoluta impunidad para quien crea y circula estos falsos rumores. No existe un marco legal que prevenga a los asesinos virtuales de seguir actuando.

En España, aunque no sea el mismo caso, durante este 2014 hemos vivido dos muertes adelantadas: el muerto aún estaba vivo pero las redes sociales ya lo daban por muerto. Así fue el caso del ex presidente del gobierno español Adolfo Suárez y el del ex entrenador de F.C. Barcelona Tito Vilanova, cuya muerte se dio por hecha un día antes de tiempo. Desgraciadamente, en este caso se trataba de muertes reales. Descansen en paz.

¿Cómo se lo toman los afectados por una falsa muerte?

Hay de todo, pero no os perdáis la genial reacción de Jeff Goldbum:

 

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Presencia online: la visibilidad de tu empresa

En la empresa, cada nuevo avance tecnológico se ha hecho a regañadientes. En su momento, se cuestionó el uso de la máquina registradora, del ordenador, fax, teléfono móvil o Internet. Adoptar la tecnología en cuestión en el momento oportuno siempre supone una gran ventaja competitiva, así que entrar con retraso puede salir muy caro.

En la empresa, cada nuevo avance tecnológico se ha hecho a regañadientes

Nadie discute ya si hay que estar en Internet, pero hace tiempo que estamos asistiendo a una etapa de adopción de las redes sociales a nivel personal y empresarial. Sin embargo muchas empresas, especialmente PYMES, están confundiendo la introducción en redes sociales con la adopción de una tecnología: hay que estar en redes sociales y están.

Para ello, con mayor o menor acierto, encargan el aprendizaje de las herramientas a una o varias personas. Es decir, les enseñan a utilizar un martillo, un serrucho y una paleta, y esperan que construyan una casa, aunque tampoco tienen muy claro cómo debe ser ésta, ni les entregan los planos que deben seguir para construirla. Como en el mundo físico, en el online también encontramos muchas “obras abandonadas”, por haberse comenzado sin criterio, sin una estrategia adecuada en redes sociales o para la propia marca.

A finales de 2011 se contabilizaban más de 500 millones de sitios web, casi la mitad de ellos creados durante el mismo año. Con este dato, podemos imaginar cómo está creciendo Internet y cómo seguirá haciéndolo en los próximos años. En cuanto a usuarios, las cifras hablan de 2.000 millones de usuarios a nivel mundial, aunque esta cifra aumentará por lo rápido que se extiende el uso de Internet en los países emergentes gracias a los smartphones y las tabletas.

Se estiman unos 1.000 millones de cuentas en Facebook y cerca de 500 millones en twitter

Los datos de las redes sociales no son menos impresionantes, con unos 1.000 millones de cuentas estimadas para Facebook y cerca de 500 millones para twitter, además de un buen número de redes sociales que van apareciendo regularmente y acumulando usuarios.

En cuanto al comercio electrónico, la facturación estimada en 2011 rondó los 700.000 millones de dólares en todo el mundo y se calcula que puede llegar a 1,4 billones de dólares en 2015.

Por tanto, está abierta una gran oportunidad para las empresas que quieran aprovechar las ventajas que el entorno 2.0 ofrece, que no solo consisten en vender. Este entorno también facilita la creación de marca, el servicio al cliente, los test de producto y, a partir del contacto con el cliente, el conocimiento del gusto del consumidor o la detección de tendencias.

La presencia online es algo más que tener una web y estar en redes sociales

Estos números tan apabullantes insinúan una de las claves para prosperar en este entorno: conseguir una visibilidad adecuada. La presencia online es algo más que tener una web y estar en redes sociales.

Hace tiempo que quedó superado aquello de “si no estás en Internet, no existes” y casi lo está también otra máxima: “si  Google no te encuentra, no existes”. Lo importante para tu empresa es lo que pasa después de esa búsqueda.

Una vez que el posible cliente haya llegado a tu web debe poder acceder fácilmente a la información que busca y debe encontrar un proceso de compra sencillo y que le ofrezca seguridad. Seguridad y autoridad son valores que, entre otros, proporcionan los contenidos ofrecidos en tu blog corporativo y la relación con tus clientes en distintas redes sociales, así como su opinión acerca de tus productos o servicios. También debería ser fácil que este cliente pueda compartir sus descubrimientos, dar su opinión o pedir más información.

Aunque esto pueda parecer algo enrevesado, en realidad no es muy diferente de cómo hemos hecho las cosas antes de existir Google o Internet.

Hasta hace poco tiempo, cuando querías saber algo de una marca o producto, por ejemplo, cuando querías cambiar de coche, comprabas varias revistas para informarte, consultabas la opinión de tus amigos y te basabas en las experiencias de otros usuarios a tu alrededor para tomar una decisión de compra.

Ahora consultamos Google en lugar de comprar revistas, pedimos la opinión de nuestros amigos en las redes sociales y valoramos la reputación online de la marca antes de tomar la decisión. Incluso, a través de las redes sociales, podemos contactar con algún experto en la materia.

No hemos hecho otra cosa que replicar en el mundo digital lo que ya hacemos en el mundo de los átomos, adaptándolo al nuevo entorno.

En el mundo físico, seguro que tienes muy claro que si tuvieras que poner un negocio lo harías en un lugar concurrido, allá donde los potenciales compradores van a pasar frente a tu escaparate. También resulta bastante obvio decir que tratarías de que tu local fuese lo más cómodo posible para tu visitante y que, tanto la colocación de los productos como la información relativa a éstos, tendría como prioridad la facilidad para ser encontrados y entendidos. Asimismo, te cuidarías de ofrecer un excelente servicio para que las opiniones favorables de los clientes satisfechos fuesen tu mejor publicidad.

Esto, que resulta tan obvio en el mundo físico, no parece tan fácil cuando hablamos del entorno digital. Por otra parte, en este entorno aparecen a diario nuevos recursos y herramientas, que requieren de un importante esfuerzo tanto en conocimiento como en la fase de aprendizaje.

Este hecho está provocando que cada vez cobre más importancia el diseño de una estrategia adaptada al “ecosistema social”, cuyo funcionamiento es bastante diferente de su equivalente físico. Las redes sociales están compuestas de personas que se relacionan y comparten intereses, por lo que no son bien recibidas las técnicas de marketing intrusivas, más generalizadas en el mundo físico.

La visibilidad no se puede conseguir de cualquier manera. Una estrategia equivocada o inexistente será una bomba de relojería de efectos imprevisibles. Las buenas estrategias de presencia online combinan la presencia en varias redes y manejan varios recursos, cada uno de ellos adaptado a sus particularidades y a los objetivos marcados.

Desplegar las acciones necesarias para conseguir la visibilidad en el entorno 2.0 requiere una inversión económica menor que en otras plataformas de promoción para conseguir los mismos resultados. Sin embargo, si se carece de una estrategia, se puede malgastar una gran cantidad de tiempo y recursos y, así y todo, no conseguir resultados.

Las personas pasan ya más tiempo en Internet que en ningún otro medio y una gran parte de ese tiempo lo pasan interactuando en las redes sociales.

Por supuesto, la visibilidad existe aunque tu empresa o marca no esté utilizando estos canales. La mala noticia es que esa visibilidad y, por lo tanto la imagen de tu empresa en el entorno 2.0, está en manos de terceros y puede que un comentario negativo puntual sea lo único que aparezca en una búsqueda, con el consiguiente perjuicio.

Las personas pasan ya más tiempo en Internet que en ningún otro medio y una gran parte de ese tiempo lo pasan interactuando en las redes sociales.

Cada vez hay más empresas que valoran lo que tiene de oportunidad esta tendencia. De hecho, de las 100 empresas más grandes del mundo, 87 tienen presencia en, al menos, una red social.

Por lo tanto, es importante utilizar los recursos 2.0 (página web, blog, redes sociales y otros) en base a una estrategia orientada a conseguir los objetivos marcados, utilizando herramientas adecuadas para optimizar las acciones, analizar las interacciones y medir los resultados. Esta estrategia debe ser diseñada, ejecutada y supervisada con la ayuda de buenos profesionales para rentabilizar las inversiones en tiempo y dinero y conseguir resultados.

Un saludo,
Celestino Martínez.

Y… ¿Qué hará Mark Zuckerberg con 11.000 millones más?

La noticia de la salida a bolsa de Facebook generará un valor a la compañía de 88.000 millones de dólares, un récord en una puntocom desde que se valorara a Google por 23.000 millones en 2004.

Está claro que ahora todos podremos poseer un trocito de Facebook, pero esa no es la cuestión. La cuestión es qué hará Zuckerberg con los cerca de 11.000 millones de dólares que le puede reportar esta salida a bolsa. Ser un poco más rico, sí, queda claro. Pero qué hará, qué compañía comprará… ¿se atreverá con Yahoo? ¿Quién será el candidato?.

Recientemente hemos sabido que Apple, el primer valor bursátil del mundo, ha decidido repartir dividendos entre sus accionistas. Con eso ya se nota que Steve Jobs no está, ya que él seguro que hubiera aprovechado los beneficios para comprar otras compañías que hicieran crecer a Apple. ¿Cómo crecerá ahora Apple? Seguramente de forma más lenta.

Es evidente que una salida a bolsa de Facebook obligará a Zuckerberg a crecer de manera sostenida, y eso implica inversiones importantes. Seguramente por eso sale a bolsa, porque ya tiene en mente la compra de alguna empresa clave.

Se admiten apuestas.

Se cuece algo interesante en el entorno del personal branding

El lunes 4 de octubre os presentaremos algo interesante. Poned el radar.

Realidad aumentada y personal branding

El diario “El País” ya daba cuenta en noviembre de 2009 del fenómeno del “augmented reality“. En una definición de wikipedia, la realidad aumentada (AR) es el término que se usa para definir una visión directa o indirecta de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta a tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.

Aunque la realidad aumentada tiene múltiples aplicaciones, nos centraremos en una que afecta de forma muy directa a la marca personal: La compañía sueca TAT ha desarrollado un software de AR que permite grabar un vídeo de alguien y la aplicación te muestra los datos de esta persona disponibles en Internet. Alguien puede pensar que esto rompe con la privacidad, pero imaginaros lo que pagaría Facebook y otras redes sociales por una aplicación como esta.

¿No os lo creéis? Echad un vistazo a este vídeo:

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=tb0pMeg1UN0&fs=1&hl=en_US]

Si Facebook fuese un país, sería el NÚMERO 4 DEL MUNDO después de China, India y USA

Algunas estadísticas escalofriantes de la web:

– Facebook : 174.000.000 de usuarios se conectan una vez al día

– Twitter tiene ya 75.000.000 de usuarios

– LinkedIn tiene 50.000.000 de usuarios

– Flickr acumula 4.000 millones de imágenes

– Más de 35 millones de usuarios de Facebook actualizan su perfil cada día

– La Wikipedia tiene hoy más de 14 millones de artículos

– En el mundo hay más de 200.000.000 de blogs

– India tiene a 3 millones de usuarios de LinkedIn

– El 70% de los blogueros hablan de marcas en sus blogs  

¿Más? Dar un vistazo a este vídeo. Vale la pena.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=sIFYPQjYhv8&hl=es_ES&fs=1&]

La dificultad de suicidarse en un Audi

Una de las campañas virales que más está funcionando estos días en Alemania trata sobre el intento de suicidio de un hombre en su nuevo AUDI. Lo interesante del caso es que AUDI no ha encargado el anuncio, o eso dicen.

Utilizar la temática del suicidio para vender un motor limpio (el presunto suicida ve frustrado su intento ante la falta de emisión de gases contaminantes), no es un asunto muy ético, pero hay que reconocer que el anuncio impacta ya que no utiliza las coordenadas habituales / racionales para vender ecología. Más bien parece un enfoque lateral.

Mientras, continua el misterio en conocer quién es el autor del anuncio. Os dejo un reportaje que nos facilita la web de marketingdirecto.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=cMuJNFR0mJk&hl=es_ES&fs=1&]

Word of mouth marketing: Un caso de alta creatividad, bajo presupuesto

Un cliente satisfecho de Trader Joe, una tienda de alimentación, decide crear un vídeo casero hablando bien de su tienda favorita. Lo cuelga en youtube. A los pocos días, el vídeo se convierte en uno de los anuncios más vistos en la red.

¿El secreto? La calidad del vídeo no es buena, pero el autor ha versionado una conocida samba y le ha puesto un texto ingenioso sobre los productos que allí se encuentran. Pero la clave ha sido el “word of mouth“, más conocido aquí como “boca oreja”. Eso ha permitido que se superen los 230.000 visionados, casi nada!!.

 

 

 

Un 1% de la población logra un cambio sobre el resto. Interesante reportaje de La Vanguardia sobre el poder de los blogs

A pesar de que algunos los dan por superados, los blogs prosiguen su proceso de expansión en la red. Recomiendo la lectura de este artículo de Maite Gutiérrez aparecido ayer en el diario La Vanguardia.

 La extensión de la socialización digital

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