Entradas

7 semanas y media de vértigo y 12 horas de personal branding

Lo vivido estas últimas semanas ha sido apasionante, una locura. Concluyó con 12 horas de personal branding, pero detrás hay un mundo. Se confirma que todo es posible con equipo, ideas y voluntad. Aquí tienes el making of del 3er congreso internacional de marca personal Personal Branding Lab Day (alias #PBLabDay17), y una guía de contenidos.

El Personal Branding Lab Day 2017 estaba en la UVI

La cosa empezó con tiempo, en noviembre 2016 ya nos vimos en Madrid para organizar con el equipo de apoyo. Pero sí, hace apenas 7 semanas me reuní con Jordi Collell, mi socio. Nos habíamos dormido. Debido al día a día y a la falta de patrocinadores habíamos dejado para el final la organización de un evento presencial que requiere meses de preparación, patrocinadores, recursos y algo importante: tiempo y dedicación.

El Personal Branding Lab Day 2017 estaba en coma.

Un webinar emerge como un conejo en la chistera

A un suspiro de la renuncia, y como un conejo en la chistera, se le da la vuelta a la situación: ¿Y si lo enfocamos como un webinar abierto, participativo, y en una sola jornada? Lo consultamos con el resto del equipo de apoyo: Andrés Pérez Ortega, Cristina Mulero, Jane del Tronco, Fabián González, María A. Sánchez y Oianko Choperena. Les parece bien, mejor eso que no celebrar el congreso.

Adelante, queda poco tiempo.

Necesitamos a los mejores. 12 horas de personal branding no son poca cosa.

¿Quién sabe gestionar y dirigir un webinar mejor que nadie y es una persona apasionada de la marca personal? Nilton Navarro, alma 2.0 de Infojobs y una de los tíos más geniales que he conocido.

¿Quién tiene experiencia en organizar, conectar, comunicar y además es crack en personal branding? Alicia Ro, mi actriz favorita y alguien que ha entrado fuerte en la marca personal.

Nilton dice que sí. Alicia dice sí. Alivio. La cosa promete.

El formato. ¿Solo ponencias?

Al estar reducido a un día era difícil igualar las veintitantas ponencias de 2016, así que propongo al equipo de apoyo una agenda ambiciosa: un formato de contenidos multicanal, formado por:

  • Ponencias de aprox 20’ + 5’ de debate con la audiencia durante el webinar
  • Contenidos ligeros pero contundentes en el blog de la mano de los mejores especialistas en personal branding, días antes y durante el webinar.
  • Vídeos de apoyo con mini-píldoras sobre los beneficios del personal branding en las organizaciones por parte de expertos en marca personal, social selling y marketing digital. Se presentaron el día del webinar.
  • Por si fuera poco, un EBook creado para la ocasión
  • Una infografía que resume las ventajas del personal branding en las organizaciones

Aquí tenemos el cuadro de contenidos de apoyo a las ponencias

Autor País Vídeo Post Fecha pub Título Duración
Héctor Jiménez R Arg / Col X 22/06/2017 Marca personal corporativa 06:15
Fernando Ríos Venez X 22/06/2017 Personas felices en la empresa y mejores resultados 03:28
Arancha Ruiz Esp / Bcn X 22/06/2017 Ralent cool hunting, coaching de carrera y marca personal 02:47
Jaume Gurt Esp / Bcn X 22/06/2017 Importancia del autoconocimiento previo a la visibilidad en la empresa 02:44
Marco Tomasone Italia X 22/06/2017 Marca personal corporativa y Los Vengadores 04:26
Javier Cámara (beBee) Esp X 22/06/2017 Marca personal como inversión a medio plazo 00:18
Claudio Inacio Port X 22/06/2017 Rompe el miedo a que tus profesionales destaquen 04:10
Javier Zamora Esp / Valencia X 22/06/2017 Marca personal deportiva 04:12
Ami Bondia Esp / Valencia X 22/06/2017 Hacer brillar el valor de una empresa a través de sus profesionales 08:03
Mercedes Romero Esp / Sevilla X 22/06/2017 La marca personal no oculta la marca corporativa, todo lo contrario 02:59
Laura Chica Esp / Mad X 22/06/2017 La discreción queda atrás. Hay que proyectar la marca personal 01:16
Alfredo Vela Esp / Vall X 22/06/2017 Marcas corporativas y personales deben coexistir 01:48
María Luisa Moreno Esp / Mad X 22/06/2017 El Concepto de Personal Branding se va propagando entre los empleados 03:06
Gabriel Gómez Esp / Mad X 22/06/2017 Empleados que generan prestigio, notoriedad y networking 01:34
Alex López Esp / Bcn X 22/06/2017 No tenemos empleados, tenemos embajadores de marca 00:29
Verónica Sánchez Colombia X 22/06/2017 Autoliderazgo y marca personal 03:29
Alejandro Durán Esp / Sevilla X 15/06/2017 Déjate de tonterías
Francisco Alcaide Esp / mad X 19/06/2017 El valor de una marca depende de su impacto en el mercado
Gabriel Patrizzi Chile X 12/06/2017 Hacer equipo con mejores marcas
Yrma Sánchez Venez/Col X 16/06/2017 Importancia de la marca personal en las organizaciones
Africa Lucena Esp / Mad X 17/06/2017 Las empresas son ante todo personas
Alicia Linares Esp / Bcn X 19/06/2017 Necesitamos líderes auténticos desde la ejemplaridad
Daniel Iglesias (soyunamarca) Esp / Málaga X 13/06/2017 No, el contenido ya no es el rey
Enrique F. Brull Esp / Valencia X 20/06/2017 Personal Branding en Salud
Ylse Roa Venezuela X 20/06/2017 ¿El Personal Branding corporativo es realmente importante?
Ricard Pons Esp / LLeid X 10/06/2017 La marca personal de los comerciales transmite la visión de la empresa
Mireya Trias Esp / Bcn X 21/06/2017 Dualidades y motivaciones del Personal Branding
Laura Ferrera Esp / Mad X 22/06/2017 ¿Qué miedos impiden desarrollar equipos con Marca Personal?
Vladimir Estrada Cuba EBOOK 22/06/2017 Con nosotros, TODO. Sin nosotros, NADA
Guillem Recolons y equipo PosgradoPB Esp / Bcn Infografía 22/06/2017 Personal Branding en las organizaciones


Hay que hacer una web!

Llamo con urgencia a mi ángel de la guardia WordPress, Javier Rebollar. Necesitamos plantilla nueva, diseño nuevo, ecommerce nuevo… en dos días. Hecho. Lo puedes ver aquí: www.personalbrandinglabday.com.

¿Gratuito o Premium?

Las dos. Aunque queremos que sea un evento abierto y gratuito, no renunciamos a cubrir una parte de los costes de organización (viajes, web, diseño gráfico, edición vídeo…). Para ello creamos una sección Premium a un coste razonablemente bajo (50€). En esta sección los subscriptores podrán ver sin límite de tiempo todas las ponencias (inéditas) de 2015 y 2016 (42 en total) y también las 22 ponencias de 2017 editadas de forma individual (la suscripción gratuita permitía ver el webinar del 22J y ver el vídeo hasta una semana después).

#PBLabDay17: 52 contenidos sobre personal branding en las organizaciones

Entre las 22 ponencias y los 30 contenidos de apoyo (vídeos, posts, ebook, infografía) contamos 52 piezas de gran valor para que las organizaciones asuman la fuerza del personal branding.

En total 55 autores diferentes han sumado valor al PBLabDay17, lo que supone (te lo aseguro) un reto de organización.

La aportación de Nilton e InfoJobs

Hubiéramos descartado la idea de no ser por el apoyo de Nilton Navarro y de InfoJobs. Toda la logística del webinar fue gracias a él. Eso supuso coordinarse con todos los ponentes que emitían desde cualquier lugar que no fuera la Facultat Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals, en Barcelona (Hub 1).

Se hicieron conexiones desde The Bold Choice en Madrid (el 2º hub), Lleida, Sevilla, Vilanova, México, Valencia, Asturias, Israel, San Sebastián y Huelva, además de Barcelona, claro.

Nilton supervisó e hizo prueba de conexión con todos los ponentes de fuera de Barcelona

Las ponencias no bastaban, esto tenía que ser más grande

Protagonistas del Personal Branding Lab Day 17

Lo que empezó con 11 ponencias de una hora se transformó en 22 ponencias de 20’ para poder sumar valor, opiniones, insights y 12 horas de personal branding. Y algunas compartidas, 26 ponentes en total: Alicia Ro, Elena Arnaiz, Nilton Navarro, Cristina Mulero, Josep Rom, Jordi Collell, Rocío Ames (Perú), Daniela Viek (Brasil), Xavi Roca, Joan Clotet, Ilana Berenholc (Brasil-Israel), Oianko Choperena, Eva Collado, Raquel Gómez (Colombia), Carolina Camelo (Colombia), Nancy Vázquez (México), Neus Arqués, David Barreda, Andrés Pérez Ortega, Amalia López Acera, un tal Guillem Recolons, Paula Fernández-Ochoa, Jane del Tronco, Pablo Adán, María A. Sánchez, Deize Andrade (Brasil), Cèlia Hil y Silvia Saucedo.

Me emperré personalmente en NO renunciar a contar con más opiniones, por eso “lié” a Alex Durán, Francisco Alcaide, Ricard Pons, Alicia Linares, Daniel Iglesias, Yrma Sánchez (Venezuela), Gabriel Patrizzi (Chile), Mireya Trias, Laura Ferrera, Ylse Roa (Venezuela), Enrique F. Brull y África Lucena a escribir un post. Y lo hicieron! 12 posts!

También a Marco Tomasone (Italia), Héctor Jiménez R. (Argentina-Colombia), Fernando Ríos (Venezuela), Arancha Ruiz, Jaume Gurt, Javier Cámara, Cláudio Inácio (Portugal), Javier Zamora, Alfredo Vela, Ami Bondía, Mercedes Romero, Laura Chica, Mª Luisa Moreno, Gabriel Gómez, Alex López y Verónica Sánchez (Venezuela-Colombia) a plasmar sus reflexiones en vídeo. 16 vídeos que fueron emitidos o compartidos durante el webinar.

Por si eso fuera poco, tenemos un ebook, el mi querido y admirado Profesor Vladimir Estrada (Cuba-Rep. Dominicana) titulado “Con nosotros TODO, sin nosotros NADA”. 86 páginas de excelentes reflexiones sobre la aplicación del personal branding en los entornos corporativos e institucionales.

En un trabajo colaborativo, elaboré una infografía que recoge los aspectos principales del Personal Branding en las organizaciones, y lo hice con la ayuda de las aventajadas alumnas de la última promoción 16-17 del Posgrado en Personal Branding de Blanquerna URL que dirige Jordi Collell: Daniela Viek, Raquel Gómez, Rocío Ames, Deize Andrade y Carolina Camelo. Y por supuesto, de una diseñadora gráfica muy especial: María Mas-Bagà.

Un congreso internacional, o al menos latino

Haciendo un recuento rápido, han participado profesionales de:

  • España
  • Venezuela
  • Brasil
  • Colombia
  • Chile
  • Israel
  • Argentina
  • México
  • Perú
  • Cuba
  • Portugal

Las tomas falsas

A una semana de empezar el congreso, nos falló la persona que tenía que editar los vídeos de 2015 y 2016 para la sección premium. El 22J se subieron 10 vídeos de 2015, y se sigue editando hasta completar los 42 de los años 2015 y 2016.

A 10 días de empezar el congreso se me ocurrió “invitar” a escribir post o enviar vídeos a 35 profesionales de referencia. 28 lo hicieron, y me consta que algunos se quedaron bloqueados en mi correo electrónico, mi perfil de Twitter o Messenger.

El satélite (por llamarlo de alguna manera) hizo que se cortara la transmisión justo en el turno de la crack Amalia López Acera, a eso de las 17:30h GMT+1. No hay problema. Un ser extraterrestre llamado Nilton Navarro configuró en cuestión de segundos un nuevo webinar, un nuevo enlace, y se difundió a toda velocidad a través de las redes sociales. Problema resuelto. Por eso el webinar en YouTube está en dos partes.

Parte 1 (8:00h) Personal Branding Lab Day. Enlace que el 29 junio será Premium.

Parte 2 (3:25h) Personal Branding Lab Day. Enlace que el 29 junio será Premium.

La sonrisa obligatoria del PBLabDay

Alicia Ro es mi actriz favorita, pero además es una excelente formadora en marca personal y oratoria. En 2016 ya fue la sonrisa del Congreso, pero este año, en tándem con Nilton, ha creado una atmósfera única. Y por si fuera poco, su ponencia ha sido genial, empática, directa e inspiradora. 12 horas de personal branding dándolo todo. 

La infografía

Infografía: Personal Branding en las organizaciones

 

Primeros resúmenes

El resumen express de David Barrera llegó a los pocos minutos de acabar el webinar, un nuevo récord: Resumen del #PBlabDay17, algunas lecciones aprendidas

Al día siguiente, Andrés Pérez Ortega nos regalaba un post de análisis sobre lo ocurrido y sobre el formato: PBLabDay: La marca de la marca personal

El sábado 24 preparé, desde el perfil de Twitter de PBLabDay, el storify del evento: Storify resumen del Personal Branding Lab Day 2017

Cèlia Hil publicó el domingo 25 un post titulado Cómo gestionar Linkedin para ser Embajador de Marca, mi ponencia del #PBLabDay17

Elena Arnaiz trazó un magífico resumen el martes 27: El Personal Branding del PBLabDay17

Helen Gómez hizo lo propio el miércoles 28 con #PBLabDay17, testimonio de knowmad

Pero seguramente, el mejor resumen de esas 12 horas de personal branding es el que los que siguieron el webinar pudieron hacer desde el chat del webinar (una lástima que no se pueda recuperar) y desde las redes sociales: sólo hay que mirar el hashtag #PBLabDay17 en Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin o Google +.

Y para poner una nota de color y algunos tonos musicales, Nilton Navarro editó un magnífico montaje en vídeo del making of del webinar. Aquí lo tenemos:

#PBLabDay18 ¿Qué prefieres, webinar abierto o congreso presencial?

Para acabar, necesito tu opinión. Puedes hacerlo mediante este Google Form PBLabDay18 o dejando tu comentario en este mismo post. Gracias. Como dijeron los de Amaral, sin ti no soy nada.

 

 

La fuerza del Personal Branding en la empresa #PBlabDay17

Sí. Ese es el lema del próximo Personal Branding Lab Day del 22 de junio 2017: La fuerza del Personal Branding en la empresa. Las dos primeras ediciones se dedicaron a los fundamentos de la marca personal y sus ventajas para profesionales. Pero llega el turno de quien puede beneficiarse más de las ventajas de los distintos tipos de programas de Personal Branding: las organizaciones. Empresas, instituciones, organizaciones sin ánimo de lucro, proyectos colaborativos…

¿Por qué un formato WEBINAR?

Desde la primera edición en 2015 hubo muchas peticiones para que el evento se pudiera seguir en todo el mundo. Lo sé, eso se podría conseguir con una retransmisión en streaming. Pero el formato webinar, en este caso, ofrece tres ventajas adicionales:

  1. Capacidad de interacción con el ponente. Preguntas, dudas formuladas a través de las redes sociales y el hashtag #PBLabDay17 y respuestas en directo del ponente a través de los moderadores.
  2. Asincronía. Quien no pueda seguir en directo todas las ponencias el mismo día 22 de junio podrá hacerlo durante la semana siguiente, ya que cada ponencia quedará registrada en un canal de YouTube.
  3. Gratuidad. La organización del PBLabDay17 ha decidido que el seguimiento de las ponencias sea gratuito este año, a diferencia de los dos años anteriores presenciales, donde había una cuota de 125€ por asistente.

¿Quiere eso decir que a partir de esta edición se celebrará siempre el congreso en formato webinar? No. Falta evaluar el resultado del webinar, pero parece que el congreso presencial será bianual, e irá intercalado por congresos formato webinar.

¿Por qué hablamos de la fuerza del personal branding en la empresa?

Sin duda es la gran asignatura pendiente del personal branding. Muchos empresarios siguen cerrados a la aplicación de programas de personal branding en las organizaciones debido a la falsa creencia de que se trata de promocionar a los empleados con el riesgo de que sean más visibles, y por ello captables por otras empresas.

No nos engañemos, el talento no se puede retener por la fuerza o por esconderlo bajo el escritorio. Yo creo en la convicción del talento, y en eso los programas de personal branding corporativos son más que útiles.

¿Cuáles son las aplicaciones del personal branding en la empresa?

Hace algún tiempo traté este tema en este mismo blog con el post Personal Branding en la empresa: aplicaciones, pros y contras. No sólo eso; pasé el contenido a un breve ebook en descarga gratuita.

Las aplicaciones del personal branding corporativo son:

  • Consultoría: Executive Branding: programas para directivos
  • Consultoría: Personal Branding: programas para empleados
  • Consultoría + Formación: Employee Advocacy (o Employee branding), programas para reforzar el rol de embajadores de marca internos
  • Consultoría: Employer Branding. Programas para la captación del mejor talento.
  • Formación: cursos y talleres de personal branding (o gestión de marca personal)
  • Mindset: Conferencias o talleres cortos (máximo 3h) para poner de manifiesto la importancia de los programas de personal branding corporativos.
  • Medición: Programas de medición con panel de control del seguimiento de employee advocacy.

¿Cómo seguir el webinar del 22 de junio?

Lo primero, inscribirse. Así se recibirá por correo electrónico el enlace del webinar unos días antes. Para ello, invito a conectar con la web del evento: www.personalbrandinglabday.com.

Verás que hay dos tipos de inscripción, la gratuita, que permite ver todas las ponencias del 22J durante el mismo día y hasta una semana después. Y la premium, que permite además acceder a las cuarenta y tantas ponencias de los años anteriores y las ponencias del webinar de forma ilimitada en el tiempo.

En la web también encontraréis el programa y los ponentes, que aun puede variar un poco, pero que en esencia es ese.

Por supuesto, hay hashtag: #PBLabDay17

Organización

Este evento surgió a consecuencia del Posgrado en Personal Branding de URL Facultat Blanquerna Comunicació & RI. Su director académico, mi socio Jordi Collell, tuvo la idea de celebrar un congreso al acabar el posgrado en junio.

equipo personal branding lab day 2017

Andrés Pérez Ortega, Guillem Recolons, Jane del Tronco, Fabián González, María A. Sánchez, Isabel Muela, Jordi Collell / Noviembre 2016

En la edición de este año, hay que agradecer la colaboración altruista de la misma facultad, de Soymimarca, de Infojobs, y de un equipo de personas que lleva algunos meses preparando todo esto: Andrés Pérez Ortega, María A. Sánchez, Fabián González, Jane del Tronco, Cristina Mulero, Oianko Choperena, Alicia Ro, Nilton Navarro, Jordi Collell y quien escribe. La suerte está echada. La fuerza del personal branding en la empresa dispone ahora de un altavoz excepcional.

Os esperamos el 22J, con toda la ilusión.

PD: hace dos días calentamos motores con Cèlia Hil, Jordi y quien escribe en el programa de radio Construyendo Relaciones de RKB Radio, dirigido por Rudolf Helmbrecht con Edward Martin y Francesc Galván. ¿De qué se habló? Has acertado: de la fuerza del personal branding en la empresa.