#11s2013 Comunicació i contracomunicació: espases en alt

Valora és post

 

Els ressons de la passada Via Catalana del 11 de setembre passat han sobrepassat les portades de la següent setmana a la premsa. La guerra de xifres contínua amb el ritme habitual: els que estan molestos amb la cadena humana presenten xifres baixes (400.000 persones segons el ministre de l'interior, el català Jorge Fernández Díaz). Altrament, els que volguessin veure a Catalunya com a nou estat europeu van acollir inicialment la xifra de 1.500.000 persones i ara, a mesura que a Gigafoto de la Via Catalana es va fent nítida, es parla d'una mobilització propera als 2.000.000 de persones, el que significaria una fita sense gaires precedents.

imatge: única Sabadell

imatge: única Sabadell

Amb les espases en alt, els gabinets de comunicació política d'un i altre bàndol s'estan fent mans i mànigues per trobar la millor forma de neutralitzar o maximitzar l'efecte de la cadena humana. Hi ha elements contaminants de tot tipus, tot i que potser el més notori és el protagonitzat per grups d'extrema dreta al crit de "Catalunya és Espanya" o "Puta Catalunya" en la seva irrupció a la llibreria Blanquerna de Madrid. També apareixen elements contaminants en el costat independentista, els clàssics descerebrats que cremen banderes etc.

El paper de la premsa és clau per penso o neutralitzar aquesta mobilització. A la premsa estatal estaria "el País"D'una banda i"abecedari", "la Razón"Per l'altre. "el Mundo", per lliure, sempre apostarà pel titular que ajudi a generar més polèmica, vagi contra uns o contra altres. Les televisions reforcen el seu paper com a pro o contra, i així tindrem a algunes més neutrals com Mediaset (Quatre i Tele5) i altres més oficialistes com TVE o el grup A3Media. En Catalunya, TV3, líder d'audiència, ha donat màxima cobertura a la Via Catalana, i també ho ha fet el grup Godó en menor medida.

Una cosa que com a ciutadà català em crida poderosament l'atenció és la obsessió de molts mitjans de comunicació per fer responsable a Artur Mas d'aquesta mobilització. Que em perdoni el Sr. però, però ja li hagués agradat tenir aquest poder de convocatòria. el Sr. Mas no va llegir amb nitidesa la manifestació del 11-S 2012 a Barcelona, va pensar que bona part d'aquest milió i mig de persones eren potencials votants seus i es va estavellar en el seu avançament electoral. el Sr. Mas no ha tingut res a veure amb la Via Catalana. com a molt, haurà pogut influir en la cobertura mediàtica de l'esdeveniment, miqueta més.

La Via Catalana ha estat un moviment transversal d'una part important de la societat civil catalana, un moviment el combustible principal ha tingut una doble font:

  1. El anticatalanisme visceral d'una part de la societat espanyola, manifestat per molts dels seus representants polítics en forma de pressió econòmica, declaracions explosives, cuirasses constitucionals, boicots etc.
  2. Els moviments civils catalans com la Congrés Nacional Africà, tota la cultura i molts altres, que han aconseguit major respecte i credibilitat que la classe política.

a la guerra de comunicació que estem vivint, Catalunya té les de perdre, ja que s'enfronta al món en solitari i amb pocs suports. el comissari Almunia, que fa pocs mesos plantejava com una cosa possible la inclusió automàtica de Catalunya a la UE en cas d'independitzar-, està abanderant el discurs contrari des que li han estirat les orelles.

Entretant, han aparegut missatges per les xarxes socials que, en no venir revestits de color polític, s'estan convertint en excel·lent munició per a Catalunya: la carta d'una tennista catalana, l'article de Jordi Évole sobre la majoria silenciosa, l'article “Catalunya” d'Andreu Buenafuente, les manifestacions d'Ona Carbonell, campiona olímpica… A les xarxes socials, la comunicació que fa olor de partit o a mitjà de comunicació no aconsegueix l'interès viral dels cibernautes. Però tot el que vingui de persones humanes, de ciutadans, de líders d'opinió no política, es constitueix en "la conversa". I no oblidem el poder d'una conversa ben plantejada. Ja ho deia la introducció del manifest Cluetrain (1999): els mercats són converses.

Si els governs d'un i altre costat no analitzen al detall la transversalitat d'aquest fenomen, seus gabinets de comunicació dispararan salves, poc més. Un economista exfalangista insinuant que cal bombardejar Barcelona no espanta els catalans, al contrari, suma nous adeptes a deixar-se anar d'Espanya.

A Madrid m'han expulsat dues vegades d'un taxi per parlar català per telèfon ... amb la meva filla! Qui alimenta aquesta ignorància, aquesta contaminació?. La comunicació ho és tot, i si els polítics tenen voluntat d'evitar l'odi, ho poden aconseguir. Altrament, la Via Catalana s'anirà fent cada vegada més gran.

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
0 respostes

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com