30 preguntes incòmodes sobre el personal branding (i les seves respostes)

El passat 15 Octubre em va acompanyar molt bé en la presentació virtual del llibre "Si no aportes, no importes" a través de Linkedin, Twitter i YouTube. Antoni Rasche, Joan Clotet, Victor Candel I Naomi Vico tenen alguna cosa a priori seriós i protocol per convertir-se en una hora d'entreteniment.

Si t'ho vas perdre, el pots veure al meu canal Youtube.

Naomi va organitzar un Mentit on moltes persones en el públic estaven escrivint preguntes. Hi va haver algunes d'aquestes preguntes a l'inkwell., i em vaig comprometre a respondre'ls a tots.

Si ets curt en el temps, Vaig a resumir per a vostè en un minut:

Índex

1- Quina ha estat la proposta de valor que més t'ha impactat? 

Tinc un poder: Faig desaparèixer els impostos.

El meu amic i entrenador Antoni Gaudí i Cornet va ser contractat per una empresa francesa per ajudar-los a decidir el candidat adequat per al nou director financer (ara director financer). Terry va formar part del tribunal que va avaluar els diferents candidats.

20 persones van presentar les seves credencials i els motius pels quals haurien de ser contractats. Tots havien passat el filtre de CV i l'entrevista, així que tots eren vàlids. Però només en necessitaven un.

Tots ells van repetir la informació ja en el CV, bàsicament centrat en competicions difícils. Un noi jove es va saltar el protocol i simplement va dir una frase, una proposta de valor guanyador: "Tinc un poder: Faig desaparèixer els impostos".

Aquest jove es va prendre la molèstia abans de mirar els balanços i comptes de l'empresari en el registre comercial. I a partir d'aquí va inferir que aquella empresa pagava impostos excessius. La seva frase era alliberadora, va ser elegit per acord complet dels jutges.

2- Quin error has comès amb la teva pròpia marca que encara tens dificultats per desfer-te de? 

Confia en mi poc en el meu instint. He confiat excessivament en persones amb habilitats fortes, deixant de banda les seves actituds i valors. La connexió és essencial, i això s'aconsegueix amb valors i renúncia de la "el yoism".

3- En quin moment vas pensar en escriure el llibre, a les 5am per la muntanya veient la sortida del sol?

Bé, sí. Em reconec "ocell ealry" i en les primeres hores és quan la meva ment és més agitat i és més creatiu. És el meu moment zen del dia, veure la sortida del sol és una teràpia creativa.

I no només la idea de publicar. El títol del llibre també va sortir un altre dia amb una altra sortida del sol.

4- Què és el club 5AM i per a què és?

Som gent que no ens surt del camí., que portem hores de menjar per a nens i amb biorítmies inverses a la població espanyola mitjana. Aquests moments, entre els 5 i a les 7:00 h., són la nostra recàrrega energètica.

Moltes persones s'han convertit en "ocells primerencs" després de la paternitat o la maternitat, descobrir que les hores solars, la d'Europa i molts països d'arreu del món, no és tan dolent.

5- Què és el més estrany que t'han preguntat mai sobre la marca personal?

Una vegada que una persona, en un esdeveniment de màrqueting recent, es va acostar a mi. No la coneixia., i em va demanar que la mirés i li digués quina era la seva marca personal. Gairebé li vaig dir "el groller"., però vaig decidir dir-li la meva veritat: A causa de la teva mirada i manera de vestir-te, no puc dir-te quina és la teva marca personal.. S'ha enfadat amb mi., potser m'esperava un sobrepode sobrenatural en els meus ulls. Hi ha preguntes i preguntes…

6- Com és el major interès dels professionals en la marca personal?

La gent confia en les persones. Les empreses necessiten canviar el xip de la publicitat clàssica, Invasiva, per una política de continguts altament valorats transferits pels seus professionals. Per gestionar tot això, has d'aprendre a gestionar la nostra marca personal i la teva convivència amb la marca corporativa.

7- Quins comentaris reps del teu últim llibre?

Poc però molt bo. Entenc que s'acaba de publicar i he de donar temps perquè es llegeixi, Implementat. És un llibre de metodologia simple (l'iceberg) però molt complet amb molta feina paral·lela. De fet, podríem definir-lo com un manual.

De moment hi ha un parell de comentaris impagables a Amazon. El meu col·lega i amic Oscar del Santo, un dels meus grans mentors a Personal Branding, a més d'un Revisió, va dedicar un Post meravellós per al llibre. I Víctor Candel ha fet un Revisió propi d'un especialista, Error: Introdueix una adreça d'e-mail vàlida

8- Quin és el títol del teu proper llibre?

Emfluencers. Ja no compto. ;-)

9- No ens importa a tots?

Sí. Però tots vam triar. I ens queden amb un, amb un (menys mormons, Estic d'acord). Sempre hi ha un procés subconscient d'elecció. Hi intervenen múltiples factors, sent el primer el nostre estat emocional del moment.

Els supermercats facturen més quan la gent compra a l'hora de dinar. L'estómac envia ordres urgents al cervell. Tots ens importen, Però tots vam triar ... i tots som elegits, o no.

10- On creus que serà el futur de la marca personal 5 Anys?

El meu desig: Una assignatura de Personal Branding a escoles i universitats, on molt se centra en l'autoconsució, en l'estratègia personal, visibilitat i convivència amb les marques de l'empresa.

El que crec que passarà: com el coaching. Coaching, En anglès, significa "formació", de manera que qualsevol autocar mínimament entrenat pot ser un entrenador. La marca personal és massa genèrica, i sovint s'utilitza malament com a sinònim de sobreexposició a les xarxes socials. Si no es crea una certificació urgent que requereixi mínims per exercir com a consultor o formador en personal branding, trobarem experts en quiromancy que pronostiquen la teva marca personal del futur arribant a tu.

11- Què fa "Si no aportes, no importa" en relació amb altres llibres de marca personal?

Focus: L'objectiu principal en un procés de gestió de marca personal (el que coneixem com a personal branding) és identificar, desenvolupar i aprendre a projectar el VALOR que som capaços d'aportar als altres. Aquest és l'horitzó d'aquest llibre.

Inspiració: El llibre està infestat d'exemples, Testimonis, referències de llibres i vídeos que t'ajuden a entendre el mitjà (marca personal) i el final (assolir objectius professionals específics). 

Transpiració: Seguint un mètode, el llibre ofereix els exercicis fonamentals - i les seves plantilles- perquè una persona pugui autoconse coneixem, desenvolupar una estratègia i un pla d'acció per dur-lo a terme i mesurar-lo en tot moment.

Extres: conté un diccionari annex amb aproximadament 250 termes relacionats amb la marca personal desenvolupada per 200 Especialistes. Hi ha un lloc web de llibres com a àrea de lectors que ofereix descàrregues gratuïtes i materials complementaris per a cada secció del llibre. I també, en poques setmanes, el curs i el taller en línia es posaran en marxa com a mitjà complementari o substitut del llibre, i que inclouen el llibre com a suport.

12- Què t'importa?

Tot el que em porta. Ja sigui emocionalment, com una sortida del sol, una amanida ben feta, una bona història, una bona cançó, un cafè amb un amic... o més racionalment, com a bon consell, un bon llibre, un bon mentor, un viatge en el qual descobreixes coses noves...

13- El que ha estat el més difícil en el procés d'escriptura del llibre? per David Barreda

Crear una estructura diferent, una cosa "gamberra", amb la presència d'una història, de bons contextos i alguns consells que aporten valor. Tot està format per, així que la creació és una cosa complexa quan s'escriu. Això vol dir que cal esbrinar-los per modificar alguns elements i acabar presentant un producte que no, això no s'ha dit abans.

És molt temptador., amb pàgines en blanc per davant, crear una compilació de contingut ja escrit. Especialment quan està escrivint 1.500 articles sobre la matèria. No vaig caure en aquesta trampa..

14- Què no et porta?

Què no em fa créixer, Vibrar, Riure. Situació permanent de reclamació. En això crec que no sóc molt original, Crec que estic d'acord amb la majoria de la gent que conec.

15- Quina acció comuna/ordinària de Personal Branding has fet que s'ha convertit en extraordinària?

La paraula extraordinària és molt amunt. No crec que hagi arribat tan lluny.. Potser en el gremi, a "la tribu" sóc conegut pel meu esperit col·laboratiu. Crec que competir és l'ordinari, compartir i afegir és l'extraordinari. Sempre m'ha agradat descobrir persones que contribueixen i els conviden a escriure a Soymimarca, per integrar-se en el Personal Branding Lab Day, crear projectes de treball col·laboratiu. Junts, Multiplicar.

Si no aportes, no importes. Moments de la presentació
Muntatge per Magda Peral

16- Per què vas incloure aquesta secció de definicions en el llibre?

Crec que és important definir el context en què es porta a terme la gestió de marca personal. Per exemple, utilitzem models nascuts del design thinking, Àgil, tan definitori que em sembla essencial. I més encara si qui ho fa és una referència en el seu camp.

Com vaig dir fa uns dies, el context, La Perspectiva, ajudar-nos a tenir una visió global i comprendre millor i prendre millors decisions.

17- Heu rebutjat un client? Quin ha estat el teu pitjor cas? Quin és el seu major èxit? Quin repte tens en ment?

  1. Jo Rebutjat a un client, i algun client m'ha rebutjat. Dret de la Vida, no ens pot agradar a tothom.
  2. Meu Pitjor cas era un home que tenia una bona idea de negoci, sobre cuines en línia. Va venir a Soymimarca i ens va demanar una anàlisi del seu model de negoci. Li vaig dir que no faríem un pla de negocis complet per al seu ús., d'aquells tochos de 200 Pàgines. Li vaig dir que treballaríem un model de negoci de tela de forma col·laborativa.. Acceptat, L'hi vam fer., Encara el guardo. Hi havia bones idees per a la proposta de valor, desenvolupament de canals... El presentem, Agradava. L'endemà ens va trucar, va dir que esperava una anàlisi més completa i que no ens pagaria. Va implementar a la carta totes les idees que li vam donar. D'aquests hi ha pocs, Però hi ha.
  3. Assoliment: En 2009 Tinc un gerent gairebé 60 anys que ja havien estat rebutjats pel mercat van trobar una nova oportunitat. Vaig treballar per posicionar-lo com a "director interí". Ha tornat a l'anell.. Va descobrir una nova manera de treballar, 100% nòmada i dirigida, amb la qual se sentia més a gust.
  4. Repte: Treballant per aconseguir, juntament amb molts altres col·legues, una certificació en marca personal "comme il faut".

18- Què o qui t'inspira cada dia?

Les persones que utilitzen la història (Verbal, Visual...) dir alguna cosa que podria ser molt complexa i racional: Joan Clotet, Naomi Vico, Ivan Diaz, Elena Arnaiz, Andrés Pérez Ortega, Olga Villacampa, Berto Romero & Andreu Buenafuente, David Barreda, Paula Fernández-Ochoa, Celestino Martínez, Amalio Rey, Eva Collado, Antonio Núñez, Alicia Ro, Nilton Navarro, Arancha Ruiz, Xavi Roca, Nancy Vazquez, Francisco Warden, Helena Casas, Oscar del Santo, Raquel Gómez, Victor Candel, Ylse Roa, Vladimir Estrada, Ted, Programa "Aprendre junts" de BBVA i El País, Laura Chica, Antonio Monerris, Neus Arqués, Alex López, Raquel Roca, Cláudio Inácio, Guillem Arruda, Luigi Centenari, Jordi Sànchez, Hector Jimenez, Tom Peters... (un dia prometo un post per posar la llista completa i les raons per les quals m'inspiren).

19- Quan sabies què era la marca personal? Jordi Clotet

Cap 2007. Havia estat treballant en plans de "comunicació personal" durant un temps. (això és el que jo l'anomenava) per a alguns clients / Persona. Va compartir una oficina amb Joan Família amb altres allotjaments a Sas, un bon amic i excompany de l'agència Bassat & Ogilvy.

Treballem en un lloc molt petit sense parets. Ella va veure i va escoltar el que estava fent. Un dia em va dir: "El que estàs fent es diu marca personal".

20- Quina és la sensació que et queda després d'haver escrit el llibre? 

Hi ha una part de satisfacció per la feina feta i una altra de pànic sobre la resposta que pot ser dels lectors. Hi ha un factor que sovint fa por per a l'escriptor, si el llibre es ven o no, però allò és de fet por de l'editor, perquè l'escriptor té un percentatge insignificant de l'import de les vendes. M'importa el que importa, que sigui útil, ajudar a les persones en el seu desenvolupament personal i la comunicació personal.

És una sensació d'un cert vertigen que em recorda a la muntanya russa, i m'agrada la muntanya russa.

21- Per què els colors en blanc i negre del llibre? 

El passat 26 Setembre, He presentat el llibre en aquest bloc amb el títol: En un món polaritzat i indiferenciat, si no aportes, no importes

Blanc i negre representen amb precisió la polarització del món. Sembla que només es pot ser de dretes o d'esquerres, Madrid o Barcelona, país o platja, vi negre o blanc. El llibre exigeix la necessitat de diferenciar-se i poder transmetre valor en un món tan absurd com aquest.

22- Qui vol Pepe? I a qui t'agrada? 

¿Qui estima pepe? és el títol d'un llibre amb un magnífic relat creat per Joan Clotet i Salvador de Tudela, publicat per Empresa Activa a 2011. Estic dient això en cas que algú es va perdre la presentació del passat 15 Octubre.

M'encanta molta gent, potser allò és part del problema. Però voler és agradable, i sentir-se estimat és la llet. Si la pregunta és, rebria la bala que va a una altra persona? Sí. A Berta, la meva bonica noia.

23- Com fer que la necessitat de la marca personal es vegi des de l'etapa universitària? 

Pregunta milion multimilionària. És extremadament difícil per a algú que ha crescut amb un Pastilla a les teves mans entén que la Marca Personal va més enllà de la digitalització. Naturalment, hi ha excepcions. Entre les moltes amistats de la meva filla, edat universitària, només una persona s'ha interessat pel llibre i l'ha demanat.

Això és perquè perceben la marca personal d'una manera sly:

  • És per a Celebritats
  • Està relacionat 100% amb les xarxes socials

Aquest biaix ha creat gurus falsos vint anys de marca personal que apareixen en anuncis d'Instagram pujats a un Porsche i venent cursos en línia a 3.000 euros que tot el que ensenyen és gestionar anuncis a Facebook.

La solució? En la resposta a la pregunta 10 L'estic apuntant. Crear un tema de gestió professional "suau" a partir de la 12/13 anys que inclouen assignatures com l'autocons-know-how, la proposta de valor, models estratègics, treball en equip, el treball del futur, Oratori, gestió de la comunicació personal (no només en línia)…

Sona una mica utòpic., però alguns països anglosaxons com Austràlia, els EUA i els seus aliats a l'Orient Mitjà han EUA o Regne Unit ho contemplen en els seus plans, de vegades com opcional i de vegades integrat en el pla d'estudis.

24- Pots veure les altres preguntes? 

Aquí els tens tots. Ni un més, ni un menys. I a més,, amb respostes.

25- Com ens explicaries en un minut com és treure un llibre de marca personal? 

Un cert vertigen, com he explicat abans, però el que fa pessigolles a l'estómac. Responsabilitat, També, ja que una cosa és una novel·la, i l'altra és una narrativa relacionada amb el desenvolupament personal. En el fons, el meu propòsit és ajudar a dibuixar futurs, i aquest és també el d'aquest llibre, així que també sento una satisfacció interior d'alguna cosa que està fent sentit de la meva vida en els últims anys.

També hi ha una sensació de nuesa, en el meu cas i en aquest llibre, perquè dic coses personals que comparteixo amb l'evolució de la meva marca personal. I finalment, una sensació de dubte, per què negar-ho, de si realment estàs aportant alguna cosa nova. El balanç final, creieu-ho o no, És meravellós, és realment molt com tenir un nen.

26- Com recomanaria que els consellers de treball treballin la marca personal de col·lectius vulnerables "poc qualificats"? 

És una gran pregunta per a Lara Vidal O Enrique Cejudo, esquerdes reals. Personalment crec que no es perd cap batalla per endavant. I aquest col·lectiu necessita veure resultats tangibles i ràpids. És per això que estic pensant en un procés estratègic que inclou una multitud d'accions petites i fàcils d'executar. Per exemple, explicar històries d'èxit reals de les persones que els han aconseguit. Una cosa molt aspiracional.

Aquestes persones creuen més algú que passa per la mateixa situació que un expert. Necessiten creure que funciona, i això és més fàcil de la mà d'un igual.

27- Què t'importa? 

Pregunta "repe". Veure resposta a la pregunta 12.

28- Entre el blanc i negre del llibre, entre contribuir i importar el que us queda? 

Entre blanc i negre hi ha multitud de tons grisos i milions de colors, una cosa que avui és difícil de trobar a causa de la polarització mateixa de la nostra societat. Entre contribuir i importar hi ha un buit que només es pot resoldre amb alguna cosa gran: Valor.

Hem de posar-nos al cap que el coratge és la clau de tot. Estem disposats a pagar per alguna cosa que ofereix Valor, i no estem per un Mercaderia.

29- Quina importància té el context en què vivim en un procés de Personal Branding"? 

Alot, que sense context la proposta de valor no s'entén bé.

Imagineu que vostè està venent un servei que pot estalviar molts diners en el rebut d'aigua d'una indústria. Vostè pot vendre simplement explicant al seu client que estalviarà un 15% en el rebut de llum de l'any que ve. Però també pots dir-ho explicant que el teu client contribuirà a un aire més net, estalviarà un 15% et permetrà millorar les teves inversions en R+D o contractar nous professionals. La diferència és important.

30- Tenir un fill, plantar un arbre, escriure un llibre què més et queda com a objectiu immediat?

Gaudeix veient créixer la meva filla, veure l'arbre donar els seus fruits i l'esperança que el llibre s'enriquirà i afegirà valor a les persones que ho puguin necessitar. Fer és important, I llavors és el moment d'assaborir.

Espero que les respostes estiguin a l'altura de les preguntes. Tingui una setmana bonica.

Subscriu-te al blog

A més de rebre la notícia en el seu correu electrònic, Prengui el eBook:
COM TREBALLAR EL DAFO PERSONAL
Llibre amb volum SSDFO 2

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa empremta, Jo ajudem a les empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i Employee Advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soymimarca Partner, Integra personal branding i el branding humà, També col·laboro amb Ponte en valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Participo en diversos programes de l'IESE, ISDI i EAE, Graduats en xarxes socials de la UPF i UVIC, entre uns altres. Publicitat col·legiada, Màster en màrqueting. Estudiant de grau en Humanitats.

El meu ADN publicitari prové 20 anys en els organismes: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure la meva xerrada de TEDx?

Visita el meu lloc web
Veure tots els meus missatges

4 Reflexions sobre "30 preguntes incòmodes sobre el personal branding (i les seves respostes)”

  1. Felicitats pel llibre!! Tan aviat com pugui, el compraré..
    M'encanta la idea d'implementar la marca personal i tot el relacionat amb ella, des de molt jove.
    Les mateixes que altres "assignatures" tan necessàries avui en dia que no s'imparteixen o es practiquen.

    De mica en mica, sembla que hi ha mestres i educadors que estan involucrats en fer una caminada educativa. Perquè, com ja sabem, és obsolet no…els següents.

    Una abraçada

    Conchita

    Resposta
  2. Excel·lents respostes Guillem, ets un referent en marca personal, no us podeu imaginar l'abast de la informació que proporcioneu, de Veneçuela som moltes les persones que aprenen de tu cada dia, gràcies i benediccions en aquest i tots els projectes que comences.

    Resposta

Deixa el teu comentari

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable» Guillem Recolons argenter

Finalitat» gestió de dubtes i serveis al client

Legitimació» consentiment de l'interessat

Drets» tens dret a accedir, rectificar i suprimir dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional» podeu consultar la informació addicional i detallada sobre protecció de dades personals a la meva pàgina web guillemrecolons.com