a tot el que aquesta el quilo de influencer

A quant està el quilo de influencer?

Internet en general, i les xarxes socials en particular, són fenòmens massius i globals, els avantatges ja gairebé no cal explicar. aquests avantatges, o almenys alguna d'elles, han estat apreciades ràpidament per aquells que volen usar aquestes plataformes per vendre productes o serveis, de manera directa o indirecta.

l'assalt 2.0

Molts d'ells han entrat en el món 2.0 sense haver fet l'esforç d'entendre-, sense comprendre que en aquest entorn les regles del joc són diferents i, el més greu, sense adonar-se que el territori en el qual han irromput pertany a les persones que el sustenten amb les seves interaccions.

Ignorant tots aquests punts, amb el punt de mira posat en la venda i el carregador ple, entren i disparen a tot el que es mou, amb els resultats que podem imaginar.

Després d'una primera experiència més o menys desastrosa, alguns d'aquests franctiradors han vist una solució al desinterès que les seves tècniques d'assalt 2.0 han provocat entre el seu públic potencial. A la fi creuen haver trobat el vehicle que els portarà a aquest filó, que algú els ha fet creure que existeix, de clients arreu del món, desitjosos d'emprar els seus diners en la primera botiga online, o offline, que trobin.

aquesta solució, com moltes altres que provenen del món del màrqueting, té un nom en anglès: influencers.

Què és un influencer

Un influencer és una persona que té al seu voltant una comunitat de persones que el consideren rellevant en una o diverses àrees de coneixement, sobre les quals, per la seva autoritat en la matèria, té capacitat d'influir positiva o negativament.

Aquest fenomen no és nou, molt menys el món del màrqueting, on els prescriptors o ambaixadors de marca existeixen des de fa dècades.

La gran diferència dels influenciadors 2.0 és que aquests poden ser persones del carrer, gairebé anònimes fora del seu entorn específic i que, en molts casos, ni tan sols treballen en l'àrea de coneixement que dominen. per això, moltes de les marques i venedors franctiradors han vist una gran oportunitat en ells per arribar al client objectiu amb molt menys pressupost que amb altres accions tradicionals i amb més efectivitat.

novament, sense fer el més mínim esforç en conèixer les particularitats d'aquestes persones, han tornat a agafar l'arma i a disparar indiscriminadament.

A quant està el quilo de influencer?

Així, blocaires i persones amb un bon nombre de seguidors a alguna xarxa social són requerits diàriament per qualsevol que es vengui el producte o que hagi llançat una aplicació, perquè aquests serveixin de plataforma publicitària, per descomptat gratuïta.

Ni tan sols tenen en compte si el bloc o la línia editorial del influencer en qüestió té la més mínima relació amb el seu producte, simplement disparen a tort ia dret, directament o a través d'agències creades expressament.

aquestes agències, d'altra las, facturen els seus serveis als clients corresponents, mentre tracten de "comprar" la difusió dels seus continguts en les plataformes dels influencers amb quatre canapès servits en l'esdeveniment de torn i una foto a la secció de crònica social del periòdic local.

La qüestió, amb tot, no és aquesta la pitjor de les proposicions que sol de rebre un influencer. A vegades, alguna empresa, generalment petita o mitjana, contacta amb el influencer per preguntar-li directament quants seguidors li pot aconseguir.

Que els influencers tinguin un nombre de seguidors amb certa disposició a escoltar el que aquest hagi de dir no significa, encara que pugui haver-hi casos, que es venguin al millor postor.

Un influencer és una persona que ha dedicat moltes hores i esforç per guanyar-se una reputació i el reconeixement dels seus seguidors i, per aquesta raó, valora especialment la seva credibilitat, actuant amb la major coherència possible. Això no vol dir que no estigui disposat a conèixer un producte, aplicació o servei de forma gratuïta o a canvi d'una compensació econòmica: ho farà si ho considera coherent amb la seva línia editorial i si creu que la seva opinió pot ser rellevant per a la seva comunitat, però difícilment va a accedir a convertir-se en un vehicle publicitari i, molt menys, en un reclutat de seguidors a sou.

De la mateixa manera que les xarxes socials han multiplicat les possibilitats de relacionar-se amb el client potencial, el influencer màrqueting pot ser una altra bona possibilitat de fer-ho, però en els dos casos s'ha de plantejar una estratègia en què tots surtin guanyant, molt especialment el client objectiu.

així que, si un dia et fan una proposició com la que he descrit, pensa que la teva reputació i credibilitat són el més valuós que té la teva marca personal, actua en conseqüència i… ¡alegra't!, ets un influencer.

Quant a mi Celestino Martínez

Celestino Martínez és consultor, ex, conferenciant i director de retail màrqueting a Flow The Retail Partner. Després d'acumular una gran experiència durant més de 20 anys en múltiples àrees del món del retail, s'ha especialitzat en les àrees de retail màrqueting i màrqueting experiencial.

Com a consultor treballa amb marques i empreses de distribució de retail i en la seva faceta de formador col·labora amb nombroses universitats, escoles de negocis i institucions. També és requerit com a conferenciant i mestre de cerimònies tant per esdeveniments professionals com per empreses que treballen amb el sector retail.

El seu bloc personal va obtenir el Premi Or al Millor Bloc de Màrqueting 2012. També escriu en publicacions professionals de màrqueting i retail d'Espanya i Llatinoamèrica i és autor en diversos llibres.

Veure totes les meves publicacions
3 respostes
  1. Daniel Claros
    Daniel Claros diu:

    Muy buena entrada,

    Sabía algo de ese mundo, pero como comentas, hay que tener cuidado con los que quieran aprovechar tu tirón para venderComo me dijo una vez un compañero entendido en Personal Branding….”la reputación cuesta muchos años ganarla, pero sólo unos segundos en perderla”.

    Salutacions!

    http://www.danielclaros.com

    respondre

Trackbacks i pingbacks

  1. […] mostrando paquete, potser ningú. Recuerdo un post excelente de Celestino Martínez de título ¿a cuánto va el kilo de influencer? que ironiza sobre el uso comercial de esta […]

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com