¿Blocs de MITJA HORA de publicitat TV? Que tornin els llibres!

 

[bg_color botó =”#178F67″]Notes, no segueixis llegint. Sembla que la font (Puro Marketing) decidir avançar-dos dies al dia dels innocents[/botó]

Llegeixo a Puro Marketing que Telecinco (Mediaset España) començarà a emetre blocs de 30 minuts d'anuncis i publicitat ininterrompuda. Pel que sembla ho fan perquè un estudi de Infogram “demostra” que els anuncis llargs i que apareixen en blocs llargs són més eficaços que anuncis breus en blocs curts. L'estudi ha estat sufragat, entre d'altres, per Atresmedia (competència de Mediaset), però en el mateix article apareix un altre estudi de Zenith Media que tira per terra l'efectivitat de la publicitat televisiva. A quin creure? que cada un apliqui el sentit comú. Si resulta que les audiències es fragmenten, que cada vegada hi ha més mitjans i que el nou consumidor fa més cas a les recomanacions dels seus parells que a la publicitat comercial, jo em quedo amb l'estudi de Zenith.

Fa temps que penso que la publicitat convencional està agònica. Per demostrar-me el contrari, molts col·legues em comenten el “gran èxit” del nou anunci de loteria Nacional: tothom parla d'això. Vegem, això de “que parlin d'un encara que sigui malament” em comença a semblar patètic. Aquest anunci de la Loteria Nacional ha estat el causant de la major caiguda de vendes d'aquesta institució. Seria per la publicitat? Potser no sigui l'únic factor, però quan veig que una marca em tracta com a un imbècil tracte d'eliminar-la de la cistella de compra.

Tornant als blocs d'anuncis de MITJA HORA, sens dubte il·legals, penso que cal prendre-ho com una OPORTUNITAT, no com un problema. I d'aquí llanço una proposta per veure si la recullen al vol editors, programadors de jocs i marques d'esport.

El teu millor mitja hora del dia

El concepte és que, quan una cadena anunciï la seva mitja hora de publicitat, apaguem immediatament el televisor (consumeix molt) i optem per activitats com:

  • Mitja hora de lectura, un paper o e-book, no importaveure
  • Mitja hora en joc participativa individu, béns o on-line
  • Mitja hora de exercici, ja sigui a casa, sortint a fer una passejada, jòguing…
  • Mitja hora de el sexe Per què no?. Potser Atresmedia sigui responsable d'una millora en la salut sexual i psicològica de la gent
  • mitja hora cuinant el que et ve de gust
  • Mitja hora de xerrar tipus Skype o Hangout amb algú que estigui lluny
  • I per als més espirituals, mitja hora meditant, resar

Crec que la iniciativa de Telecinco promourà un canvi i una millora en la nostra salut mental gràcies a la quantitat d'alternatives que obre. Espero que les grans marques editorials, de jocs, d'alimentació… es posin les piles per patrocinar aquesta “pausa saludable” de mitja hora. En qualsevol cas, gràcies, Telecinco, per posar-ho fàcil. Potser sense saber-ho heu arrencat l'acció RSC més important de la vostra història.

[Subscribe2]

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
2 respostes
  1. Ramón Lombera
    Ramón Lombera diu:

    On és la novetat? Fa anys que Tele 5 i Antena 3 emeten blocs publicitaris d'aquesta durada o gairebé. L'efectivitat de la publicitat en televisió és més que qüestionable (aquí, com molts, coincideixo amb Guillermo).
    El cas estrany és que ningú s'hagi plantejat el contrari; blocs curts i caríssims només a l'abast de grans anunciants. Què fa Audi o el BBVA compartint bloc amb mindunguis -no cal donar noms- de la publicitat? Per què no una fórmula a TV semblant a la que va tractar d'aplicar Apple en el seu projecte IAD? Blocs curts amb previ “tall” de qualitat creativa. aquesta seria, potser, la forma de tornar a crear interès per aquest mitjà i tornar-li la efectivitat que al seu dia va tenir. No és la fragmentació d'audiències, sinó la sobre saturació el que ha matat a la televisió. I no seran els blocs de 30 minuts els que la ressuscitin.

    respondre

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com