Caballé, Loteria i marca Espanya

Valora és post

 

Aquesta setmana la gran soprano Montserrat Caballé ha estat notícia per partida doble. D'una banda ha rebut un Doctorat Honoris Causa a la UIMP a Saragossa (felicitats) i de l'altra l'hem vist com co-protagonista en el anunci nadalenc de la loteria nacional.

El discurs de Caballé a la UIMP

La diva mai ha amagat la seva condició d'ambaixadora de la marca Espanya, i és coneguda la seva aversió pel nacionalisme català. Per descomptat, està en el seu dret, faltaria més. En el discurs d'agraïment que va fer a Saragossa va comparar la Via Catalana de l'passat 11 de setembre amb les cadenes de l'esclavitud i va plorar d'emoció quan parlava de la unitat d'Espanya. fins aquí, res a dir, cap retret ...

... ¿Cap? Potser sí n'hi ha un. Un retret relacionat amb la COHERÈNCIA DE MARCA. La soprano no pot declarar el seu amor incondicional per Espanya mentre tingui el seu domicili fiscal a Andorra. la veritat, cal tirar-li nassos a l'assumpte. ¿No hauria plorar d'emoció per la unitat d'Andorra?. Resulta que el país al qual tant estima no rep ni un sol euro d'impostos de Donya Montserrat. lleig, molt lleig.

L'anunci de loteria

Els senyors de la Loteria Nacional d'Espanya han decidit imprimir un canvi en la seva comunicació nadalenca, i abandonen el discurs oníric dels somnis (molts anys abanderat per "el calb de la loteria"). Aquest any han decidit apostar per la marca Espanya i han aprovat una campanya protagonitzada per abanderats hispànics com Montserrat Caballé, Marta Sánchez, raphael, David Bustamante i Niña Pastori. No valoraré l'anunci, ja ho han fet les xarxes socials sense cap pietat, júzgalo es:

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v = Iwk8-wDcaEc[/youtube]

Aquí sí que veig COHERÈNCIA AMB LA MARCA ESPANYA: si el que es pretén és continuar transmetent una imatge de pandereta, salsitxera, de horterada, de mal gust, de somriures falses, sí, és coherent. Potser l'anunci podria ser útil per a algú que necessiti aprimar ràpidament: hauria de veure-ho tres o quatre vegades seguides (més seria letal): segur que arribaran aviat les ganes de “llançar“.

tres accions:

  1. M'adhereixo a la campanya #quevuelvaelcalvo
  2. Intentaré canviar el meu desè per una bona ampolla de Oliver Conti, DO Empordà
  3. Seguiré escoltant música de la Caballé, però ja no pagaré per ella, si ella s'escaqueja impostos, jo també.

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers, Soymimarca, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF, ISDI, en l'EMBA de l'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
12 respostes
  1. Marta Donoso
    Marta Donoso diu:

    Lamentable caso de degradación de la marca España. Soy de Palencia, pero viajo mucho y, la verdad, cada vez me avergüeza más decir que soy española.
    Gràcies per l'article!

    respondre
  2. Guillem Recolons
    Guillem Recolons diu:

    Lo triste es que costó un gran esfuerzo situar a España en el mapa mundial y se logró gracias a una transición post-Franco muy bien dirigida. Todo eso está siendo destruido poco a poco, este país ya es un hazmereir.
    Gràcies per escriure

    respondre
  3. Javier G. Esparza
    Javier G. Esparza diu:

    Siento no estar de acuerdo contigo, Guillem. Creo que tu visión es errónea, ya que una persona puede estar orgullosa de su patria aunque no tribute en ella. Sería el caso de Julio Iglesias y de muchos otros.

    Con todo el respeto, veo un texto sesgado por una interpretación en clave nacionalista. Salutacions

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Hola Javier, te responderé con el mismo respeto.
      En primer lloc, gràcies per escriure, el debate siempre es constructivo. En segundo lugar pienso que hay una diferencia entre Julio Iglesias, que vive desde hace muchos años en Miami y tributa allí o Montserrat Caballé, que ha vivido toda su vida en Barcelona pero tributa en Andorra.
      Trato de evitar un debate en clave nacionalista, lo hago en clave de coherencia de marca: tributa donde residas de verdad, y a partir de ahí, derrama lágrimas por el país que quieras. Un afectuoso saludo.

      respondre
  4. Jordi Torregrosa (@JordiTorregrosa)
    Jordi Torregrosa (@JordiTorregrosa) diu:

    Bien tratado el tema, Guillem.

    Y un apunte más al anuncio. ¿Porqué han utilizado la canción que dió a conocer Elvis Presley, ‘Always on my minden un anuncio de marca españa?¿o es que soy duro de oido?

    A veces no acabo de entender bien las cosas, será la crisis que me está nublando las ideas

    respondre
  5. alcion0558 (Juan Peña)
    alcion0558 (Juan Peña) diu:

    Quizá sería necesario un Gran cambio de Valores,
    donde lo Primero fuese “respecte”, 2º: CambiarCompetir” per “compartir”.

    3º: Algún día tendremos
    CONCIENCIA DE QUENUESTRO REINO NO ES DE ESTE MUNDO

    respondre

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com