sóc sirià

brillant Richard Wakefield en aquesta acció de suport als refugiats sirians. Si puc afegir un microgrà de sorra, i conscient que estic a anys llum dels publicitaris que signen l'anunci, sóc sirià.

Per primera vegada en la història de la publicitat espanyola 23 persones rellevants del sector s'uneixen per una causa comuna: Els refugiats Sirians

fitxa tècnica:

  • Director creatiu: Richard Wakefield
  • Realització i muntatge: Sergio Piera
  • productora: Albiñana Films
  • Estudi de Post-producció: En efecte 3.0
  • Estudi de so: Xeviestudi
  • Disseny de so: Peppe Tàpia
  • Direcció d'Art: cogombre García, Gara Ramos i Daniela de Pau
  • color: Jordi Murillo
  • en línia : Sito López
  • barreja so: Xevi Masip

Publicitaris per ordre d'aparició:

Ana Brossa, Rafa Montilla, glòria Hernández, Cuca Canals, Ricardo Albiñana, Luis Casadevall, Jose Ángel Albacens, Risto Mejide, glòria Morera, Mariona Omedes, Richard Wakefield, Maria Ripoll, Gemma Soler, Toni Segarra, Samantha Júdez, José Mª Piera, Marta Piñol, Pepe Fons, Joaquín Lorente, Laura Allende, Fernando Martorell, Aixalà, Lluís Bassat.

Cartier: Un bon exemple de comunicació en l'entorn del luxe

Comunicació en l'entorn de luxe: no és or tot el que lluu

Mentre marques com Loewe s'autodestrueixen amb campanyes com la de Loewe Or 2012, Cartier ens torna a donar una lliçó de com es fan les coses en la seva campanya de L'Odyssée. No pararia de veure-ho.

Alguns pensareu que és qüestió de pressupost. I sí, ho és, però també de bon gust, el de Cartier. L'anunci de Loewe no és precisament “baix cost”.

posicionament

Cartier és fidel a un posicionament, i el porta a l'extrem. El cas de Loewe és un recurs fàcil i un abús dels mal anomenats “influencers”. Si és el cas, fills de influencers.

¿Necessitava Loewe arribar a una audiència massiva, trencant així els codis de la comunicació en entorns de luxe?

adéu Loewe, va ser bonic mentre va durar

¿Que ha estat d'aquesta marca desitjada, referent del bon gust, que es deia Loewe?

Jutgeu vosaltres mateixos. Jo, no tornaré a trepitjar una de les seves botigues. adéu Loewe. He sentit autèntica vergonya en veure l'anunci. Encara hi ha qui confon notorietat amb mal gust extrem.

Alguns amics em diuen que aquest tipus d'anuncis funciona bé a Madrid, però dic aquí i em diuen que no, que no passa.

El millor i el pitjor de 2011

Aquí resumiria l'herència publicitària que ens deixa aquest 2011

el millor

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v = iXMPMI5XJ1U&feature = youtu.be[/youtube]

el pitjor

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v = 5YYRmi15DzE[/youtube]

 

 

 

No serveix de res un emissor si no hi ha un receptor

Discurs ha permès la comunicació d'idees, permetent als éssers humans a treballar junts per construir l'impossible.” – Stephen Hawking

És una de les meves frases de tauleta de nit. La conservo i la recordo sovint des que la vaig sentir per primera vegada en un anunci inoblidable de BT (British Telecom). eren els 80, potser els anys que han reunit més creativitat en el nostre planeta. La dècada dels 80 també va ser prolífica en creativitat publicitària a Espanya. Eren els temps de Joaquín Lorente, de Luis Casadevall, de Toni Segarra, de García Vizcaíno, de dissenyadors com David Ruiz, com Enric Aguilera…

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v = vmYHBL2wFcA&feature = relacionada[/youtube]

No sé si era deformació professional, però recordo bé que el millor d'una pel·lícula en Tv era el bloc d'anuncis. Primer perquè eren bons, i segon perquè el bloc durava dos o tres minuts, no quinze o vint.

Les agències de publicitat, en aquell temps, estaven ben remunerades, el que els permetia invertir en bons professionals i el millor, en bons col·laboradors; productores, fotògrafs, realitzadors, muntadors, estilistes… tot s'unia per crear un producte únic, com l'anunci de BT i Stephen Hawking -obra de Saatchi & Saatchi publicitat Londres-.

Què ens està passant avui? Per què ens anem tots al lavabo o a fer un tomb o a fer zàping impulsivament quan vénen els anuncis?

doncs que 1. Els anuncis són mediocres i 2. hi ha massa.

la mediocritat: Jo l'atribueixo principalment a dos factors, d'una banda la necessitat de produir resultats a curtíssim termini, el que impedeix que les marques apostin per vectors de construcció d'imatge a llarg termini i els anuncis en converteixin en pura televenda. D'altra banda, en arribar les rebaixes les agències s'han de desprendre forçosament dels bons creatius en un procés imparable de “juniorización”.

la saturació. El marc legal que regula la publicitat a Espanya impedeix que, per exemple, es pugui emetre un únic anunci integrat en un programa (això funciona, per exemple, i els EUA). Tot i la intromissió d'un anunci solitari sense cortineta d'avís, la veritat és que l'anunci és vist gairebé al 100% per l'audiència, cosa que està lluny de succeir en els blocs de 15 minuts de molts canals espanyols. Espanya ha estat condemnada en diverses ocasions per vulnerar la normativa quant a temps de publicitat a TV. Veure la notícia de IPMark.

Un dels factors que explica la millora en l'audiència de TVE és sens dubte la recent supressió de publicitat. Els índexs d'audiència han crescut. A qui li estranya? Qui pot suportar que una pel·lícula de 2h es converteixi en una sessió de 3h per culpa dels anuncis?.

Arribats a aquest punt, ens trobem amb tres tipus de “consumidors” d'anuncis publicitaris a TV: el zapeador, el passota i el hipnotitzat. El zapeador sol ser el que posseeix les regnes del comandament a distància, en molts casos el mascle dominant. El zapeador canvia automàticament de canal quan comença el bloc d'anuncis, i representa un percentatge creixent que s'acosta -segons un estudi d'Universia- al 35% de l'audiència. El passota es troba entre el 65% resta, i senzillament té un consum passiu de la publicitat: fa altres coses, es connecta a les xarxes socials, truca per telèfon, parla amb el seu cònjuge… Els audímetres no recullen aquesta activitat, per supuesto.El hipnotitzat és aquell que, passi el que passi, té els seus ulls fixos al televisor i al mateix canal des que l'encén fins que l'apaga.

Per què un 49% dels anuncis emesos en sales de cinema són recordats, més del doble que TV? Perquè són vistos i perquè a més solen ser formats llargs, més eficaços que els curts.

Per descomptat, pel que fa a TV podem concloure que de res serveix un emissor si no hi ha un receptor. Però dit això, Quina solució hi hauria per millorar la fidelitat de l'audiència als anuncis i als canals?

La resposta lògica seria 1. Reduir dràsticament la durada dels blocs publicitaris i 2. Millorar la qualitat dels anuncis

Però com això és difícil que pugui passar (el món porta anys reclamant-sense èxit) pensem en respostes no-lògiques, en visions laterals:

proposta 1: Recuperar la censura de TV. Que ningú s'alarmi, no em refereixo als comitès de censura de la televisió franquista que suprimien tot indici d'erotisme o d'obertura d'idees. Em refereixo a una censura qualitativa, a un comitè d'experts creatius llorejats que massacre sense pietat tot anunci que no mereixi ser emès. D'aquesta manera disposaríem de blocs de publicitat que superarien als programes que interrompen, tornaríem a recuperar la màgia publicitària dels 80 i evitaríem la bogeria desfermada del zàping.

proposta 2: Digitalitzar i personalitzar els blocs publicitaris. És que no tenim TV digital? Llavors, Per què nassos he de veure anuncis de bolquers anti-pèrdues d'orina o de colorants per al cabell? Sóc calb i no tinc pèrdues d'orina. Imagineu-vos un format de bloc d'anuncis per afinitat, és a dir, que cada televisor emeti els que els usuaris han definit com interessants. Imagineu-vos que, a més, quants més anuncis es vegin, més punts s'acumulen per poder triar veure una pel·lícula -per exemple- sense talls publicitaris. Una mena de premi-per-visió.

¿Una bogeria? possiblement, però si els canals TV no canvien el monòleg per diàleg perdran als receptors -ja està passant- que passaran a Internet, un mitjà on un tria.

 

gràcies Campofrio, Puleva, Bayer, Nestlé, Panrico i Milner

Campofrío, Puleva, Bayer, Nestlé, Panrico i Milner han retirat els anuncis de “la Noria”, el programa de televisió que ha fet que molts de nosaltres reprogramemos nostres televisors per eliminar Telecinco.

Què li passa a Tele 5? Per què no ha tornat a fer res interessant després de “twin Peaks”? Per què creu que a tothom ens agrada la TV escombraries?

Suposo que hi ha d'haver gent per a tot. La retirada d'aquestes marques és una victòria clara de les xarxes socials, que per una vegada han aconseguit mobilitzar cap al “no tot s'hi val”.

Estic absolutament d'acord amb Ferran Lalueza de la UOC quan afirma que la comunicació d'aquestes marques amb els seus potencials consumidors ha deixat de ser unidireccional.

Estem en una etapa nova, la comunicació és multidireccional. Les fidelitats a les marques es generen a través de moviments com aquests, i no només a través dels formats publicitaris clàssics.

La cervesa que ajuda reforça les relacions en parella

La impressionant història de la cervesa Andes i la seva teletransporter

Gairebé no hi ha paraules per definir aquesta història de la cervesa de Mendoza “Andes” i l'invent del teletransportador, una màquina que simula sistintos ambients perquè la nostra parella no sàpiga que estem al bar amb uns amics.

Sens dubte, una història ben explicada aconsegueix fidelitzar més que el millor dels arguments racionals. Arribar al capdavant a través de les emocions. És la clau de la comunicació. Per cert, site mereix una visita.

[youtube = https://www.youtube.com/watch?v = iKDgYKSEN6M&hl = en_US&fs = 1&]

TV: Només veiem el 2,6% dels anuncis emesos en prime time’

Missatge urgent per a totes les marques que s'anuncien a TV o que pensen fer-ho aviat:

Els teleespectadors només veuen el 2,6% dels anuncis emesos en prime time’. Això és el que s'extreu de l'últim índex de publicitat en televisió elaborat per Zenithmedia, corresponent als tres primers de l'any.

dels 1.492 'punts’ que han emès fins al març cada dia de mitjana les cadenes nacionals i autonòmiques en la franja de més audiència, els telespectadors només veure un 2,6%.

També analitza l'índex del que els experts anomenen “volatilitat” un "prime time ', és a dir, el percentatge d'espectadors que 'fugen’ d'una cadena en els talls publicitaris.

en conjunt, un de cada cinc televidents (20,0%) fa 'zàping’ durant les interrupcions comercials.

¿Un consell? No inverteixi en prime-time. L'única empresa a Espanya que utilitza com a matriu la no-inversió en prime-time és TVLowCost. El seu argument central es basa en què la suma d'audiències de demà, sobretaula i matinada arriba al 40%. Els espais van menys saturats i en conseqüència, els espots són més rendibles. A més, aquesta companyia s'ha especialitzat en "els paquets de TV"Que inclouen investigació, creativitat, la producció dels espots i la seva posada en antena. Des 180.000 € per a una campanya nacional.

Saps que no ets el primer però… T'importa?

Crec que no hi ha millor manera de vendre un BMW segon “el meu”. sense cotxe. amb noia, amb sensualitat al màxim. A quin home li importaria no ser el primer amb aquesta noia?. Bona visió lateral del vehicle d'ocasió.

fitxa tècnica:

producte: BMW Premium Selection cotxes usats / agència: BBDO Athens, Grècia / Director creatiu: Theodossis Papanikolaou /Director de arte: David Kaneen / redactor: Daphne Patrikiou

A voltes amb el storytelling: La violinista sorda contra el món

M'arriba a través d'un amic aquest vídeo que vull compartir com un gran exemple de storytelling. La veritat és que la dispersió d'audiències a TV facilita aquests nous formats de curt de cinema, molt més interessants, i amb prou feines presència testimonial de la marca. En aquest cas, la proposta és de Pantene, i val la pena invertir els 4 minuts que dura la història d'aquesta noia sorda que s'obstina a tota costa a tocar el violí. El cànon de Pachebel reviu amb força de la mà d'aquesta noia tossuda. El claim final, brillant, com no podia ser d'una altra manera (el signa Pantene). salut:

[youtube = https://www.youtube.com/watch?v = Um9KsrH377A&hl = en_US&fs = 1&]