El millor de 2019 en Personal Branding

Aquest és el meu últim post de l'any, i és hora de fer balanç de el millor de 2019 en personal branding. Articles, llibres, esdeveniments, vídeos, idees ...

2019 m'ha semblat un any excel·lent, on han sorgit nous professionals i s'han consolidat nous formats.

Pel que fa a continguts, ha estat l'allau de falsos "experts" en personal branding, que hi ha hagut molt de parlar de nou sobre els fonaments de la marca personal i el seu procés de gestió, el personal branding.

Separar el gra de la palla està esdevenint una mica més complicat, com moltes persones ingènues són seduït per joves "gurus" de 20 anys d'edat que prometen fer milions com ho expliquen en un vídeo pompós a Instagram pujat a la capota d'un Ferrari.

També la decisió d'algunes xarxes socials eliminar els likes canviarà la forma en què moltes persones "consumeixen" les xarxes, donar més importància al fons que a la forma.

Estic d'acord amb Neus Arqués que el verb de l'any ha estat "reinventar-se", que posa el personal branding en una posició molt avantatjosa.

Si tens poc temps, Us convido a veure aquest vídeo resum d'un minut:

El millor de 2019 -la meva manera de mirar-lo, és clar- en Personal Branding

Serà el quatre any en què compilo aquests continguts. Com vaig fer en el balanç de l'any 2016, el de 2017 i la de 2018, i això va acabar convertint-se en el més llegit de la temporada.

37 articles de marca personal que no es pot passar per alt

Seguir endavant que l'ordre dels articles és irrellevant.

1- No et donis tanta importància. Elena Arnaiz

Hi ha poques maneres tan exquisides de parlar de la proposta de valor a través d'un reflexió dolorosa i necessària com "no entenc tan important". Tendim a pensar que aquesta marca personal es tracta de parlar de nosaltres, dels nostres títols pompós, la nostra experiència. Elena sobre l'ungla; aquest personal branding és parlar de com vas a millorar la vida que estàs davant de.

2- Cinc raons per què no veneu. Francisco Alcaide

Paco és directe, Incisiva: "La vida està a punt de vendre. Saps que estàs fent les coses bé quan vens: ja està venent o està fallant". En el post, Comentaris producte, branding, visibilitat, la comunicació i el networking com a possibles motius que impedeixin que puguis vendre el que ofereixes. Per ampliar cada un dels cinc punts, facilita enllaços de reforç.

3- Doneu prou importància al vostre talent? Paloma Grijota

Després d'un viatge a Finlàndia, Colom descobreix que finlandesos estan molt orgullosos dels seus paisatges i del seu país, però no pensen que això importa a aquells fora d'allà. Aquest és el desencadenant d'un post que aprofundeix en la necessitat de creure que el nostre talent ho projecte de la millor manera, evitar una síndrome de compliment social com el derivat de la Experiment Solomon Asch.

4- Com fer la vida més fàcil per a gent (i rep contractat o compta amb tu). David Barreda

Com saps si llegeixes aquest blog amb freqüència, Tinc una debilitat per tot allò relacionat amb el proposta de valor. I aquí, David la tracta com tot el que fa, Acuradament, rigor i creativitat. Cert, molts tenen dificultats per identificar el que jo anomeno "la diferència pertinent", i David proposa trobar la solució definint el tipus de treball que fem, els problemes que solucionem i les alegries que portem.

5- 20 idees sobre la comunicació a tenir en compte en 2020. Cristina Aced

En aquesta compilació, Cristina tracta temes relacionats amb: comunicació interna, comunicació líquida, contingut de marca, narratives digitals, narració de contes transmèdia, marca personal, d'employee advocacy, Influencers i Big data / intel·ligència artificial. També parla de la polarització en els mitjans socials: o t'estimen o t'odien. En cadascun dels temes, Cristina ens proporciona enllaços valuosos per saber-ne més.

6- Marca personal: el que encara et manté de tornada. Andrés Pérez Ortega

Bon post Andrés que parteix d'una idea simple i una mica feridor: el que alenteix el desenvolupament de la nostra marca personal està dins de nosaltres. Vostè no ha de mirar cap a fora. I té dret., que es resol amb un full-fledd SDAF. Ens manté de nou a la comoditat, pensem que el branding es deixa per a les empreses, Hem patit por de destacar, també per canviar. En definitiva, sembla que hem decidit no incrementar les nostres opcions, ni la nostra capacitat d'escollir i, per tant la nostra llibertat.

7- Entorns d'aprenentatge transformatiu. Venciments transitants. Laura Rosillo

Laura continua il·luminant el camí de professionals sènior, posar-los en valor i donar-los línies estratègiques i eines per combatre l'edatisme. En aquest post, molt breu, l'autor tracta sobre el tema que disminueix l'edat “intel·ligència fluïda” (la que ens ajuda a resoldre nous problemes) i la trucada augmenta “intel·ligència cristal·litzada” (que fa referència al nostre domini d'una temàtica concreta).

8- Per què ser altament eficaç? Pablo Adán

Després de la preparació del seu nou llibre "SOS, Tinc un cap tòxic "que parlem més tard, Pau es planteja un dilema interessant. Analitzar els 7 principis de persones altament efectives Covey i els confronta amb el líder altament tòxic. No només això, simula la lectura d'un cap tòxic de cada un dels 7 Principis de Covey, a mida i segons aquesta mirada interior alterada.

9- Sense una comunitat d'influència real, la teva marca personal no pot avançar. Eva Collado

Com de dret és el meu col·lega--i encara amic- Eva destacant la importància de triar els nostres companys de viatge. L'antic Proverbi africà diu que: només arribem allà abans, ens van acompanyar més. En aquest post, molt complet, l'autor tracta d'errors que impedeixen crear una comunitat d'influència. També dóna a les claus una comunitat d'influència autèntica i real, i molt més.

10- En defensa de la marca personal. Vladimir Estrada

Més que un post, és un assaig, tipus de tesi doctoral. El Professor Estrada és l'hemerothek vivent de personal branding, i potser una de les persones més importada de memòria que he conegut. Vaig tenir el plaer de seients amb ell durant unes hores a Santiago (República Dominicana) i confirmi que això és algú excepcional.. Aquests llocs, Publicat a soymimarca, són la resposta a un article del seu compatriota cubà Amalio Rey.

11- Marca personal: com potenciar creant i gestionant comunitats a Twitter? Ylse Roa

Ylse no escriu molt en el seu blog, Però quan ho fa, deixa marca. Aquest és un mestre-post dels millors que he llegit sobre la gestió de Twitter i els seus avantatges per a la nostra marca personal. És un viatge personal per submergir-se en la comunitat virtual, en les claus de la gestió estratègica de Twitter. També tracta del que no s'hauria de fer allà, i ho explica amb infografies.

12- Personal Branding Mundial. Fran Segarra

Fran és una persona generosa. Si encara ho dubta, llegir aquest post. L'autor dóna una eina a totes aquelles persones que, des de qualsevol part del món, vols trobar un consultor en personal branding. O per a aquells "de la tribu" que volen trobar un col·lega per a treballs col·laboratius. Per a això, Què millor que crear un mapa que posa a tots els especialistes d'Espanya i LATAM.

13- Reinvenció i marca personal. Neus Arqués

Breu però plena d'intensitat, Aquest missatge nas Endinsa't en una gran idea: No hem de ser fidels a la persona que estàvem. No necessites construir el Museu de la nostra marca personal. La nostra marca evoluciona amb nosaltres i escollim com. No creus que és una idea poderosa? I no crec que això sigui contra la coherència. Quan veig a un amic després 20 anys, No espero veure la mateixa persona.

14- Interrupció. Enrique Cejudo

Si aquests fossin els Oscars, Enrique sens dubte seria l'actor revelació 2019. Com a experta en orientació laboral, el tema personal branding ho va passar amb honra senrols. En aquest post, l'autor recorda que l'ealitzant d'una obsessió per ser original, Quan el que realment importa és ser útil. Disrupció sí, Però de manera significativa, amb proposta de valor, oferint alguna cosa útil, no "disrupció".

15- Com explicar que vols canviar i mostrar el teu potencial. Arancha Ruiz

De vegades no es tracta de por al canvi, però pura ignorància del procés. En aquest post, Arancha analitza les raons de la frustració de determinats candidats quan no funcionen bé amb les competències que, amb l'experiència o els valors que les empreses busquen. I ens convida a provar "altres boxes", posar alguns exemples interessants de gent ben coneguda que semblava que eren encasellar.

16- Ser una actitud, Ser el futur. Iván Díaz

L'ànima de Grávita, Iván Díaz, ha aconseguit amb el seu llenguatge fresc i valuós el Premi blog al millor bloc per a Branzai. En aquest post, l'autor analitza les actituds, propòsits, i com una marca ha arribat a la meitat del món a recitar "no hi ha planeta B", Tagline d'ecoalf. La gent també pot aconseguir una idea poderosa i transferir-la a la societat per un efecte contagiós.

17- Vulnerabilitat i creativitat: El més personal de la teva marca. Cristina Mulero

"No hi ha creativitat sense vulnerabilitat". I des d'aquesta idea, Cristina desenvolupa un argument pel qual no podrem oferir allò que realment ens fa únics si no deixem que la nostra creativitat sorgeixi, I això només és possible, a través de la vulnerabilitat. No puc estar més d'acord, la la vulnerabilitat ja és la qualitat secreta del nou lideratge.

18- Employer branding i personal branding: Una Unió inseparable. Héctor Jiménez

Hector en general, discutir els temes del seu bloc de marca personal amb l'autoritat de l'experiència. En aquest article, s'ha Unit a dues idees que mai s'han de considerar separades per: Employer branding com a estratègia de fidelització de capital humà, i marca personal. Les organitzacions necessiten que la gent tingui sentit dels valors corporatius i la connexió amb els mercats.

19- Cuida la teva marca de salut. Paula Fernández-Ochoa

Jo diria 2019 ha consolidat Paula com un dels principals experts en màrqueting jurídic i personal branding en entorns d'alta competició. En el fons una carrera és una carrera en el fons, contemplant victòries d'escenari però també moments Baixos. En l'article, Paula dibuixa l'estrès laboral com un dels grans obstacles per saltar en el desenvolupament d'una marca personal.

20- Síndrome d'imposter. Xavi Roca

Després de parlar Salomó Asch i el seu experiment sobre la conformitat social, Xavi Roca ens recorda una síndrome paral. lel, també tractats per Paloma Grijota en el seu post esmentat aquí: la por de no viure-hi, a no ser preparats, per no ser prou bo. Tenir la sensació de ser un frau, un impostor. El Xavi fa referència a l'expert Valerie jove oferir prescripcions que ajudin a superar la síndrome.

21- Com afecta el refredament social a la teva marca personal? Ilana Berenholc

Després del testimoni de Mark Zuckerberg davant el Senat dels Estats Units en el cas de Cambridge Analytica, Ilana desenvolupa la idea de refredament social. Proveu que, sentint que s'estan vigilant, la gent canvia el seu comportament. Nou sistema de crèdit social de la Xina es dirigeixen als bons ciutadans. Estem vivint una "Black mirror"real, i l'autor explica com això afecta la nostra marca.

22- Principis d'una reeixida marca personal. d'Oscar Del Santo

Oscar va ser un dels meus professors quan vaig començar aquesta cosa de marca personal. I aquest post, sintètic però directe, demostra que no m'equivoco. Defineix 4 principis de l'èxit d'una marca: Part de la creació d'una imatge atractiva i atractiu. Mantingui la credibilitat de l'edifici, amb la generació d'entusiasme al teu voltant i els teus projectes i guanyant contactes estratègics (o practicar Networking).

23- Com navegar a la desacceleració econòmica, transformació digital i estada en l'onada. Marta Mouliaa

Aquest any he tingut l'honor de reunir-me personalment Marta, i t'asseguro que és el professional més generós a la xarxa. Especialment per a aquells que busquen feina. En aquest article, l'autor respon a la pregunta de com són les administracions que responen a Espanya, organitzacions i les persones que formen part de l'ecosistema econòmic i social a aquest canvi de l'era?

24- La mala empremta d'una marca personal i els seus perills. Claudio Inacio

Reconec que aquest post Cláudio em va fer pensar en la humanitat i la seva possible extinció. Comenceu amb una història personal (La veritat, magnífic i emocionant) per concloure que no podem dir el que vulguem. I l'autor ens dóna consells inpagables: Si el que vas a dir no és cert, ni bona ni tan sols és útil, Per què vas a dir-ho? Un breu però incisiu post, vitamines per a l'ànima.

25- El seu propòsit, la seva felicitat. Alicia Linares

L'activitat de Alicia el dilluns feliç dilluns no li va donar treva, i només ha publicat un post al seu bloc aquest 2019. Un, però amb el coratge suficient i la càrrega intel·lectual. per començar, ens demana: per què no anar a la recerca d'anit-per la felicitat si sabem com anar-hi? I encara més t'imagines poder trobar el que et dóna aquest benestar interior? En aquesta direcció, aquesta finalitat? Amb això gran per què?

26- Vols pujar al cim de la teva marca personal? Jordi Collell

En aquest post, Publicat a LinkedIn, Jordi part de la idea que la nostra vida pot semblar una insignificació, Però és únic, ningú ha viscut per nosaltres, tampoc es, i això és el que crea la nostra grandesa… i la nostra misèria. L'autor defineix els moments d'una vida que configuren el nostre ADN, el que ens transporta al cim de la nostra marca, i per fer-ho, recrea alguns moments de la seva carrera.

27- 10 conceptes que faran una diferència per a la teva marca personal. Nancy Vázquez

Nancy, del bloc de soymimarca, crea un viatge de 10 passos per ajudar-nos a diferenciar-nos: comunicació, autenticitat, Procés, Gestió, humanització, singularitat, identitat, relacions, connexió i integració. Cadascun dels processos s'acompanya d'un insight Poderós. Nancy, igual que Jordi, ens recorda que cada cas de gestió de marca personal és únic, i requereix diferents esforços.

28- 15 Frases Disney que l'ajudaran a definir la seva marca personal. Nilton Navarro

He de dir que només Nilton Podria escriure aquest article. És un dels millors comissaris de continguts de la xarxa. 2019 ha vist el seu blog nascut, una cosa que molts de nosaltres esperava. Aquest article és una pausa pel camí, una verge en el desert. Nilton li agrada fer les coses fàcils i utilitzar ganxos recognoscibles, i Disney dóna molt de si mateix: "No deixis que ningú defineixi els teus límits. L'únic límit és la teva ànima " (Ratatouille).

29- Parli amb la càmera: 5 trucs que he après a la televisió. Alicia Ro

Alicia escriu poc en el seu blog, i quan ho fa és perquè ella està segura de portar molt valor. En la nostra fase de comunicació de marca personal, qui aixeca la seva mà que no pensa que pugui aprendre molt d'aquesta dona en el seu Consell davant d'una càmera. Somriure, parla un llenguatge senzill, Utilitzeu frases curtes i senzilles, ser breu i mantenir els ulls són aquestes claus per comunicar-se.

30- Contra els residus digitals. Joan Clotet

L'humanista digital Joan Clotet és un dels majors experts en marca personal. Cada lloc del teu bloc és una finestra oberta a noves oportunitats. En aquest article, basat en una carta de 1962, Joan comparteix joies com "el treball és un estat, no és un lloc ", "El temps i l'atenció són diners", "Tenir cura de no ocupar-se", "Deixa una bona impressió per deixar d'imprimir", "no ser Diògenes digitals" o "ningú és tan bo com tots junts".

31- Primer pas en la marca personal: La finalitat. Carola Morató

Carola ens proposa que per conèixer la marca que deixem necessitem primer posar focus i conèixer el nostre propòsit. I la pregunta aquí és com definir aquest propòsit, aquesta raó per ser, que ikigai. Xavi Roca va dir en un dels seus Posts de soymimarca que hi ha persones que no troben aquest propòsit fins a edats avançades, o fins i tot mai. Com deia Simon Sinek en el seu TEDx "cercle daurat", per què et despertes cada matí?

32- En selecció de persones, primera bondat i després el talent: 10 mesures per atreure treballadors. Alfonso Alcántara

Bé, era hora que algú ho va dir.: Primera bondat, I després el talent. Gran post dels pocs que ens dóna cada any @Yoriento, L'àlies de Alfonso Alcánña. Molt útil per a aquelles empreses que no s'enamorin de la seva gent i que atreuen nous candidats. El primer pas que proposa és "definir i mesurar la felicitat a l'empresa", que, tot i que sembla lògic, pocs fan.

33- Quan la reclamació et emborna (professionalment). Meme Romero

Meme escriu una biografia perfecta del "hommo quejicus"molt abundant en l'entorn de treball. Respon a un perfil: més de 40 anys, acomiadat d'una empresa, i centra les seves converses en les queixes, les excuses, lamenta i altres sèries de desgràcies que justifiquen la injustícia del seu lloc com a aturat. I l'autor ens ofereix diverses estratègies per passar de la denúncia a la creació de valor.

34- Dibuixar idees, eines per a l'aprenentatge, prediccions del futur del treball. Ricard Lloria

De vegades em resulta difícil detectar gent boja com jo, que gaudir de fer recopilacions sense fi. Ricard és un d'ells, gran curador de continguts i contribuent valor. Aquesta sèrie de posts ofereix una gran quantitat de recursos per a l'aprenentatge, en un esforç molt considerable pel que fa a l'estructura i l'ordre de cada assignatura. Podríem dir que aquell que no vol aprendre avui és perquè no vol.

35- Quines estratègies de marca personal podeu aplicar? Mireia Trias

Mireya és una altra ànima generosa del personal branding. Cada un dels seus correus és acompanyat pel podcast corresponent i també vídeo. En aquest post l'autora recomana un conjunt d'estratègies per gestionar la nostra marca personal. Conèixer, explica la nostra història, establir objectius, identifica el nostre públic objectiu, Difon el nostre missatge i personalitza tant com puguem per deixar una petjada única.

36- Marca personal amb lideratge digital. Ronald Durán

Ronald és un dels nostres experts digitals, dels quals tenim molt a aprendre. En aquest post, a més, l'autor ens dóna una infografia espectacular i pràctica que resumeix el que és una marca digital i com hauríem de gestionar el lideratge en entorns digitals. L'article analitza quatre fases per aconseguir-ho: plom amb digitalització, hiper-col·laboració, identificar el talent i l'E-learning Digital.

37- Quatre claus per simplificar la teva comunicació. Àngels Antón

Com un bon periodista, a Àngels Estàs especialment preocupat per l'àrea de comunicació de la nostra marca personal. I en aquest post, detalla quatre aspectes clau a tenir en compte per millorar la nostra manera de relacionar-nos. Evita els tecnicismes, descartar termes abstractes, utilitzar símils i metàfores per simplificar i evitar explicar absolutament tot. No puc estar més d'acord. I si no voleu llegir-lo, Miri'l en vídeo.

12 llibres recomanats

Per ordre de publicació

1- Monetízate. Andrés Pérez Ortega. Alienta, gener 2019llibre monetizate d'Andres Perez Ortega

Aquest va ser el primer any de llançament. I amb això anat cinc, que fan d'Andrew la major marca personal de l'autor de l'editorial. Comparteixo la ressenya d'Alberto Martínez a Amazon: "És un plaer llegir Andrew, molt clares, molt directa, molt fins al punt i et porta a l'acció immediata, m'ha ajudat molt sobretot a fer més forta la mentalitat professional que ofereix els seus serveis actuals enfront de la mentalitat dels empleats que tenia en el passat, El recomano a qualsevol que vulgui una guia eficaç per monetitzar la seva experiència de vida. "

2- El mundo cambia, ¿y tú?. Eva Collado Durán. Alienta, març 2019 El mundo cambia, ¿y tú? Eva Collado

Eva va presentar el seu segon llibre en un gran camí després de "Marca eres tú" (Rasche, 2015). M'adhereixo a la revisió de la gran Víctor Candel: "Es parla molt de la digitalització i de la transformació digital en l'actualitat, centrant-se exclusivament en l'automatització de processos, adquisició de tecnologia o eines, i ignorant el que és realment important, que aquest és un procés de gestió del canvi de les persones.

El llibre d'Eva ajuda al lector a conèixer els canvis que s'han produït en els últims anys en el mercat laboral i les empreses, com gestionar i afrontar aquest canvi com a professional, i per saber quines habilitats es requereixen avui dia d'un professional per poder desenvolupar-les. Un llibre pràctic, fàcil de llegir i tancar el llenguatge que estic segur que es convertirà en un nou best-seller d'encoratjar. "

3- Y tú, ¿qué marca eres?: 20 claus per gestionar la teva reputació personal. Neus Arqués. Alienta, abril 2019 I tu quina marca ets? Neus Arqués

Una edició revisada i ampliada de l'original de Neus' 2005, que la converteixen en la primera autora en publicar sobre marca personal en espanyol. Em subscric a la revisió d'Andrés Pérez Ortega:

"Neus va obrir un camí que altres simplement segueixen. Fa quinze anys, la marca i l'associat de la persona et van convertir en una espècie de metge maligne que pretenia cosificar els humans. Però Neus va aconseguir el contrari., Personalitza't a les marques.

Avui, el seu llibre i tu, ¿qué marca eres? segueix sent una referència i no ha perdut una polzada de valor a aquells que ens dediquem a aquest. Això és el que succeeix quan s'extreu l'essència i no es queda a la superfície. "

4- Les 12 només formes d'atreure clients. Mònica Mendoza. Alienta, abril 2019 Les 12 maneres úniques d'atreure clients de Monica Mendoza

El tercer llibre de Monica parla del que domina com ningú: vendes, intel·ligència emocional, motivació. Comparteixo la ressenya del locutor Javier Cárdenas:

"L'assessorament empresarial de Monica és fàcilment aplicable en la vida quotidiana, i ajudeu-nos a analitzar i aprofitar el mercat de vendes que ens envolta, en ocasions, té truc. Té totes les habilitats comercials i comunicatives que el converteixen en un autèntic referent de màrqueting i vendes ".

5- Mundo de Valientes. Ami Bondia. Cercle vermell, abril 2019 Món de Bravos d'AMI Bondia

El segon llibre d'AMI després de "Un cafè amb Chan" (Círculo Rojo, agost 2015). l'autor Miguel Angel García Morcillo Així resumeix la Ressenya de "món de Bravos":

"Meeting AMI Bondía és una oportunitat per a totes aquelles persones que han donat l'esperança de fer els seus somnis. Aquest llibre és un exemple d'experiències i experiències vitals, Fracassos, Èxit, però sobretot la bellesa de l'ésser humà. “Món de la gent valenta” t'ensenya el que podria ser capaç de perquè t'ofereix totes les eines per assolir els teus objectius en aquesta era digital a través de la marca personal, intel·ligència emocional, actitud positiva i gran comunicació. Gràcies AMI. El recomano. "

6- Sos. Tinc un cap tòxic. Pablo Adán Micó. Llibres de RC, juny 2019 SOS I tenen un cap tòxic per Pablo Adan

Pau, autor "El repte" i molts altres llibres, volgut reunir les seves experiències en organitzacions, i, sobretot, identificar aquest estil de lideratge que abunda: el cap tòxic.

Tothom que hem viscut amb caps (o socis) tòxics sempre ho hem volgut explicar... i ens ha mancat coratge. Pablo ha estudiat a fons, s'ha documentat com sempre ho fa, i fins i tot ha llançat una mica de recerca en línia per reunir més dades sobre aquest espècimen abundant (un 50% de tots els caps són tòxics) i tant erosiona el lideratge empresarial.

7- Estic llest. Raquel Gómez. Conecta, agost 2019 Estic a punt per Raquel Gomez

De Colòmbia, El segon llibre de Rachel després de "Com vendre la seva marca personal". La veritat és que he gaudit de la teva lectura, molt simple en la identificació dels problemes que ens retornen i aportant les solucions. Recullo la Ressenya de Juan David Aristizabal:

“La diferència entre les persones que brillen i excel que simplement es dediquen a sobreviure en el seu lloc de treball és que els primers són les persones que fan que les coses succeeixin, estan preparats perquè s'estan preparant. Estic llest! és un llibre recomanat per a tots aquells que volen trobar Respostes per a la seva reinvenció professional i convertir cada acte de la seva vida en un acte d'artistes, sigui quina sigui la teva feina i feina”.

8- Ara o mai. Arancha Ruiz. Conecta, octubre 2019 ara o mai per Arancha Ruiz

El tercer llibre d'Arancha aborda els temors. Així que es veu com un més. Però li diu als nostres frens a través d'històries, Gairebé diria que els estudis de cas. I això ho fa més interessant. A més, Arancha li agrada provar el lector amb exercicis, I són bons. He llegit la revisió de Ari Belver:

"M'ha encantat llegir-lo. Explica de manera molt fàcil i clara quins frens ens limiten i quines palanques podem utilitzar per actuar i preguntar. Històries et atrapen. Vostè es veurà molt bé conegut en un d'ells. No et deixa indiferent. "

9- Por-Stypt Hypoline. Natalia Gómez del Pozuelo. Empresa Activa, octubre 2019 hypoline removesmiedos de Natalia Gomez del Pozuelo

He de confessar que Natalia ella és un dels meus escriptors favorits. Aquesta vegada ha intentat un nou format: és un llibre de còmic i és un assaig. Es poden consumir a la vegada, o primer format i al final de l'altre. També es tracta de pors. Estic d'acord amb la revisió de Bruno Ruiz-Nicoli:

"Vaig treballar durant anys en una multinacional i m'he vist identificat més d'una vegada en els episodis que parla el llibre sobre. Perquè qui no ha cargolat mai en un projecte o una presentació a un client? El llibre il·lustra i Desmantella aquests processos, reaccions i judicis, i proporciona eines per gestionar-les. "

10- Els quatre passos. Jordi Collell. Profit, novembre 2019 els quatre passos de Jordi Collell

El segon llibre de Jordi comença amb un mantra: cada viatge comença pujant un primer pas. Jordi desenvolupa el procés de gestió d'una marca personal a través de la història de Martín.

Martin vol córrer per l'alcalde, però a causa de la seva absència del poble durant molt de temps, és un perfecte desconegut. Que converteix la història en una reinvenció professional de tota regla.

11- Quarta i mitja de contactes. Juan Martínez de Salinas. Rasche, novembre 2019 quarta i mitja contactes de Juan Martínez

No havia acabat de presentar el seu primer llibre "exercita el teu talent", Joan va haver d'afrontar el llançament d'aquest treball dedicat 100% Xarxes.

Estic d'acord amb Elena en la seva avaluació: "Freqüentment, sentim que gran part del bon accés al mercat laboral gestiona la nostra xarxa de contactes. Però no sabem exactament com iniciar la gestió, con quién contactar, qué mensaje transmitir y cómo estructurar el mismo.

Juan Martínez de Salinas nos explica muy detalladamente cómo iniciar , planificar, estructurar y organizar la gestión de nuestra red de contactos. Que mensaje y cómo decirlo. Una guía imprescindible, muy bien estructurada. Para comprar, leer y tener en casa, sin duda.”

12- Somni com Luther King, xerrades com Obama, comandament sense comandament i Sigues tu mateix. Luis Bassat. Plataforma editorial, gener 2020 sueña como luther king by luis bassat

A los publicistas siempre nos gusta desafiar la lógica, y de aquí a que mi antiguo jefe, Luis Bassat, haya creado un título tan largo como potente y evocador. Ha sido la sorpresa de las fiestas de Navidad recibir un paquete anónimo en la oficina, abrirlo y descubrir esta pequeña obra de arte de uno de los grandes de la comunicación.

El libro contiene un epílogo generoso (unas 60 pàgines) e impresionante, de Vicenç Villatoro, una pequeña joya que complementa una obra -para mí- de marca personal (aunque el autor no la mencione). Y además hay otras sorpresas, como los muchos testimonios de profesionales a los que Luis “mandó sin mandar”.

3 eBooks recomanats

1- Llibre de personal branding. Cláudio Inácio i Andrés Pérez Ortega workbook personal branding by claudio inacio y andres perez ortega

No se trata de un manual teórico, es un manual de ejercicios donde los creadores de Street Personal Branding han volcado sus conocimientos de una manera práctica para que quién lea el workbook pueda pasar a la acción sin más.

Aunque tiene un coste simbólico, la inversión es rentable, ya que los ejercicios llevan directamente a la ejecución de un plan operativo de gestión de la marca personal.

2- Employee Advocacy: Els ambaixadors de marca de la casa. Guillem Recolons Employee Advocacy by Guillem Recolons

Este ebook, en descàrrega gratuïta, és útil per a les empreses que volen trobar noves maneres de construir el seu talent, atraure els nous, i millorar clarament l'abast i la engagement de su comunicación corporativa.

Recull cinc articles publicats per mi al blog d'Integra Personal Branding, i compilat en una edició que es prologava Nancy Vázquez es pot descarregar per subscripció al meu blog sobre aquest enllaç.

3- Nou: Deixa que el teu talent flueixi. Soymimarca, diversos autors Nou, deixa fluir el teu talent per soymimarca

Soymimarca ja publica el seu novè eBook recopilatori amb els Posts destacats de l'any. En aquesta ocasió, el pròleg és d'Elena Arnaiz, i la participació de Vladimir Estrada, Fran Segarra, Pablo Adán, Guillem Recolons, Nancy Vázquez, Paula Fernández-Ochoa, Eva Collado y Maria A. Sánchez.

Se obtiene en descarga gratuita por suscripción al blog Soymimarca en este enllaç. Per cert, desde Soymimarca estamos preguntando si te parece buena idea que la edición de los 10 anys, la de 2020, sea impresa. te importa responder esta breve encuesta?

L'enlairament del vídeo en directe

Como ya avanzaba en años anteriores, el vídeo se impone. Y el despegue del vídeo en directo es imbatible. Si hace un tiempo Alex López se adelantó a todo el mundo con sus directos vía Periscope/Twitter los domingos por la tarde, ahora encontramos muchos que se han animado con el formato.

La Doctora Natalia Wiechowski en sus directe a LinkedIn

Natalia WiechowskiHe seguit amb gran interès aquest sociòleg polonès amb seu a Alemanya, que ens dóna una relació directa però molt Linkedin. Os recomiendo seguirla para que así esta red os avise cada vez que sale en directo.

La teva especialitat: personal branding, dirigit especialment a entrenadors i consultors, i amb un assessorament molt particular i valuós. Emet en un fluid i molt fàcil d'entendre anglès, i respon a tots els comentaris i preguntes que es poden demanar a través del xat. Un descobriment. Felicitacions, Natalia!

Dos esdeveniments que ja són un clàssic en personal branding

PBEX, Personal Branding Experience 2019

Daniela Viek és la creadora d'aquest congrés de personal branding. Inicialment en portuguès, en l'edició 2018 traslladat a Mèxic. I aquest 2019 ha desenvolupat, realització d'esdeveniments no simultanis al Brasil (presencial) i Mèxic (online).

Aquest any vaig tenir l'honor de participar amb Alan Urbina, Nancy Vázquez, Daniela Viek, Gaby Alviso, Gustavo Nolasco, Esteban Villagómez, Xiomara Zetina, Mayte calva i Leo Larrea. Ser un esdeveniment de pagament privat, no tenemos enlaces disponibles de las intervenciones.

Personal Branding Lab Day 2019: Potenciant la teva marca personal

El 14 Desembre va arribar la 5a edició del Congrés, amb la participació d'uns 60 persones entre papers, mesas redondas y vídeos de formato corto. Conducido magistralmente por Alicia Ro y Nilton Navarro. Movido en redes de forma impecable por Francis García Cedeño, Javi Layunta, Heidi Mora i Cristina Ballester.

aquest cop, el centro de operaciones fue la nueva oficina de Infojobs en Barcelona. Fue una jornada memorable, en la que se estrenó el formato de mesa redonda, muy interesante para conocer a fondo distintos puntos de vista sobre un tema.

Aquí tenemos el cuadro de participantes:

Personal branding Lab Day participants 2019

Y aquí el vídeo que recoge las ponencias y mesas redondas:

Y además no olvides revisar el canal YouTube de Personal Branding Lab Day para ver los 30 vídeos breves que añaden muchísimo valor al congreso.

Totes les intervencions, un per un:

  1. Àfrica Lucena compara a Marie Kondo (la magia del orden) con la marca personal
  2. Alan Urbina trató la importancia de las habilidades blandas en la marca personal
  3. Alex Duran habló de las razones que justifican la aversión hacia la marca personal
  4. Alex López ens va parlar de los cinco puntos principales para prospectar y vender en Linkedin
  5. Alicia Linares ens va parlar de liderazgo y marca personal
  6. Alfonso Alcántara trató la forma de motivar a los profesionales de una organización
  7. Alfredo Vela trató sobre 10 transformaciones que todo profesional debería acometer
  8. Almudena Lobato tituló su intervenciónTu marca personal habla de ti
  9. Amalia López Vorera hablo de la marca personal para los profesionales de administraciones públicas
  10. Ami Bondia nos invitó a vivir con valentía en la era digital
  11. Andrés Pérez Ortega trató la marca personal como herramienta de marketing
  12. Àngels Antón habló de 3 trucos para adaptar tu marca personal a los nuevos retos del S. XXI
  13. Arancha Ruiz nos animó a impulsar nuestra marca, ¡ahora o nunca!
  14. Carola Morató habló de que trabajar marca personal en la empresa no solo beneficia al empleado
  15. Claudio Inacio ens va parlar de cómo un blog puede ayudarnos a impulsar nuestra marca
  16. Daniela Viek ens va parlar de cómo tener una marca personal sólida en un mundo líquido
  17. David Barreda trató un tema novedoso: Personal Branding sostenible (con la persona)
  18. Enrique Cejudo nos cuenta una historia muy personal sobre Valverde del Camino y el tío Chechu
  19. Fran Segarra trató la forma de trabajar la introspección en una estrategia de marca personal
  20. Gabriel Patrizzi afirmó que una marca personal confiable debe ser generadora de contenido propio
  21. Héctor Jiménez habló de la necesidad de trabajar en conjunto para elevar el nivel de profesionalismo
  22. Helena Casas nos habló del experimento de Solomon Asch sobre la conformidad social
  23. Ilana Berenholc nos explicó cómo gestionar nuestra imagen profesional 4.0
  24. Tronc de Jane desveló la forma de dar feedback para ser líder
  25. Javier Zamora habló de cómo los profesionales de fuera del ámbito del deporte gestionan su marca
  26. Johnny Durán habló de 5 claves para potenciar nuestra marca personal de forma holística
  27. Jordi Collell nos habló de su nuevo libro de marca personal, “Els quatre passos”
  28. Juan Martínez trató de cómo impulsar nuestra marca mientras se está en búsqueda de empleo
  29. Laura Chica nos habló del equilibrio entre lo que somos y lo que hacemos
  30. Laura Ferrera trata 10 preguntas que te ayudarán a potenciar tu marca personal
  31. mar Castro trató la NETiqueta, presència, autenticidad y coherencia en la red
  32. Mario López Guerrero ens va parlar de la idea de saltar para lograr visibilidad y convertirla en relaciones
  33. Meme Romero nos habló de los mitos más extendidos sobre marca personal
  34. MESA REDONDA 1: Joan Clotet, Elena Arnaiz, Eva Collado, Cèlia Hil i Guillem Recolons: Impulsa la teva marca perquè els robots no et dominen
  35. MESA REDONDA 2: Cristina Mulero, Guzmán Martínez, Maria A. Sánchez, Fabián González: Marca personal vs Marketing digital
  36. Mireia Trias responde a ¿sabes posicionar tu marca personal de forma adecuada?
  37. Mònica Mendoza trató cómo vender nuestra marca personal
  38. Nancy Vázquez ens va parlar de aumentar el valor de nuestra marca personal
  39. Neus Arqués desarrolló su charla alrededor de la marca de las personas creativas
  40. Pablo Adán nos recomienda mantener un espíritu crítico con el positivismo
  41. Paula Fernández-Ochoa trató su tema estrella: cómo cuidar la salud de nuestra marca
  42. Raquel Gómez se preguntaba: Cuándo un profesional puede decir ¡Estoy listo!
  43. Raquel Roca ens va parlar de por qué y para qué de la generación de nuestro personal branding
  44. Rocío Ames trató de la importancia del networking
  45. Ronald Durán ens demana cómo queremos que nos recuerden y por qué
  46. Rubén Montesinos ens va parlar de la necesidad de ser buenosy parecerlo
  47. Silvia Saucedo trató 3 acciones a evitar para impulsar la marca personal
  48. Vladimir Estrada estaba sin voz, nos compartió un PPT “Doncs sí, Som marques”
  49. Xavi Roca tituló su charla con el nombre de su libro: Desmárcate
  50. Ylse Roa ens va parlar de oportunidades para ser visibles, reconocidos y elegidos

Els 14 post més llegits en guillemrecolons.com 2019

Entre els 52 post que va publicar cada any, aquests representen (prescindiendo de Google Analytics) el millor de 2019 en Personal Branding a casa meva digital. feliç lectura!

  1. Les marques, cada vegada més personals
  2. Per què la combinació de Employee Advocacy i Social Selling és imbatible per a l'empresa
  3. Com aconseguir una marca personal invisible
  4. #ExecutiveBranding Tres tipus de directius segons la seva visibilitat
  5. 10 idees que mereixen ser compartides (i en vídeo, encara millor)
  6. Què mou la conformitat social? (el experimento de Asch)
  7. La teva identitat digital no es crea, es reflecteix
  8. Hola Empresa ¿sabías que tu gente es tu marca?
  9. El relat personal: fins on he de exposar-me a les xarxes socials?
  10. 18 llibres per gestionar eficaçment la teva marca personal
  11. I ara, Què està passant a Espanya amb els sèniors?
  12. S'acosta una recessió? és el millor moment per deixar de ser una marca blanca
  13. Personal branding i LinkedIn: fets l'un per l'altre
  14. Tendències 2020 en Personal Branding

Espero que aquest article: "El millor de 2019 en personal branding"t'ha estat d'utilitat. Si creus que he deixat articles importants o informació sobre aquest tema, te ruego me lo comentes en la sección de contacto.

Et vaig a conèixer la setmana que ve amb el post. "El pitjor de tot 2019 en personal branding”.

De Influencers a Influents (un canvi substancial)

Influencers o Influents? Aquesta és la tercera de les tendències que vaig assenyalar fa uns dies en el post Tendències 2020 en Personal Branding. La primera, ja desenvolupats, és L'impuls de la conciència social i la marca personal. I la segona, Quan els fets s'imposen en.

Per descomptat, la paraula d'influencers és "en flames", però aquí explico la necessitat de migrar a Influents, un pas de gegant en la creació de valor per a una marca personal.

Si tens poc temps, Us convido a veure aquest vídeo resum d'un minut:

Influencers i Influencers cometes o estels?

En l'avanç de les tendències, va assenyalar la metàfora que defineix bona part de la (no tots) d'aquest col·lectiu: Influencers com cometes i Influents com Stars. Parlava d'això a la necrològica del meu gran amic Cristina Torrens. Així escrivia això:

La marca estel: és una persona que ha aparegut de forma sobtada, espectacular, notòria. Però sla presència debilita amb el temps, no hi ha consistència de marca, és una cosa penell. és fugaç, i al final es va deixant disgustos.

La marca estrella: és una persona que Brilla, però també il·lumina els altres, sempre hi és Quan necessiteu, dóna calor quan és necessari i també pot donar ombra. La marca estrella és consistent, no es rendeix, seva tossuderia fa que tard o d'hora, els altres es fixin en ella. Potser la seva trajectòria no sigui tan espectacular i ràpida com la d'un cometa, però l'important de l'estrella és que, passat un temps des que s'ha apagat, el seu record i la seva llum segueix entre nosaltres amb tota la força possible.

Aspiració vs rellevància i valor

Molts donaria un braç per experimentar un dia de glòria com alguns dels igers (Instagramers) o Youtubers del moment. Però mireu les trajectòries, en la seva aportació de valor i en la seva durada:

Els Influencers lluiten per crear una comunitat molt gran, i aquest és el teu model de negoci: saben que la plataforma en línia els pagarà pel nombre de visualitzacions. "Viure" de la comunitat, i el que venen no és un secret de bellesa, una recepta per cuinar, vendre aspiracionalitat. Moltes persones aspiren a ser com ells. Però això té una vida curta.. d'acord, Potser és anys, però difícilment una carrera.

Els Influencers no es consideren. Simplement ho aconsegueixen a través d'un proposta de valor única i rellevant. Proporcionar, llavors importen. El influencer crea valor a través d'un producte, el servei o el coneixement capaç de transformar la vida dels altres, per aconseguir canvis.

Carlos Rebate va escriure un llibre magnífic "influenciadors" (Empresa Activa, 2017) sobre el tema "Influencers" en què distingeix Influencers efímers amb els que transformen vides i tenen "veritables fans". He preferit distingir-les cridant als primers Influencers i a aquest últim Influents.

Et paguen per la teva fama o pel teu coratge?

Al final és una qüestió de model de negoci. Kim Kardashian és un milionari. Ell es paga a ser.. La seva aportació de valor més gran és aparentment banal (glutis molt grans).

Persones influents se'ls paga a ser., per generar valor, contribuir, per transformar, per a crear. Darrere de la influent no hi ha fama, hi ha una veritable influència. Alguns apareixen a la premsa rosa, altres es fan referència en llibres, Tesi, articles, i en els cors i les ments d'aquells que han beneficiat els seus coneixements.

En conclusió, com puc avançar?

Estava per davant del post de tendència inicial 2020 que El personal branding es basa en l'aportació neta de valor diferencial.

Si la meva filla, qui estudia un grau universitari, troba un model de negoci temporal a través de la comunitat acabada de crear a Instagram @HappyMealsByB, No vaig a ser l'únic per aturar-lo. Però vaig a tractar de mantenir-lo de abandonar l'escola..

El que és interessant és realment influir, Transformar, aportar valor. I això està passant.. És una estrella que és difícil de localitzar, però la brillantor de la qual és duradora, no és cometa.

 

Stock Photos des de LightSpring / Shutterstock

branding: Les marques no es creen avui, les relacions es construeixen.

Branding Campus a Branzai / Grávita, novembre 2019

Branzai Winter campus 2019. Esquerra, Iván Díaz

Cap de setmana passat el vaig aconseguir.. Havia estat intentant durant anys assistir al curs de branding organitzat per Ivan Diaz durant anys, l'essència de la marca de Branzai i Grávita. I al final podria ser.

Una experiència intensa, Valuosa, immersiva i, sobretot, Transformar. Prendo un munt d'aprenentatge d'Ivan; Potser el més gran és que el branding és la manera de construir relacions entre una empresa, els seus professionals i grups d'interès del mercat. L'altra és que això evoluciona, Millora, branding és viu. Per això mateix, veureu.

La Tweetentrevista

Dimecres passat entrevistat de Twitter, Curiós, no? Tot i que no és un format nou, Em sembla molt interessant.

I pel que té. Gina Arán i Inginium amb La Tweetentrevista, un format de conversa a Twitter que estic segur es consolidarà com una gran idea. Els bons amics com Joan Clotet han estat al voltant., Alex Duran, Nilton Navarro, Ronald Durán i molts més. ¡brau.

Recomano llegir: El nostre cervell no coincideix amb la nostra tecnologia

Un article per reflexionar sobre, des de la Noticies de Nova York, el títol original del qual és El nostre cervell no coincideix amb la nostra tecnologia, escrit per Tristan Harris, director i fundador del Center for Humane Technology. gràcies Joan Clotet per donar-me a conèixer.

Curiós la seva manera d'entendre un anacronisme actual: Tenim emocions paleolítiques, les institucions i la tecnologia medievals que gairebé voreja el diví.

Udg

Sessió de marca personal de la UdG

Aquesta setmana he tingut una vegada més l'oportunitat de donar un taller sobre personal branding i sortides laborals a la Universitat de Girona, àrea d'ocupació.

He conegut un col·lectiu extraordinàriament interessat i curiós per saber com gestionar la nostra marca en temps de recerca o de transició professional. El proper 5 de març de 2020 entre les 12 i 3pm repeteixo l'experiència en cas que t'interessi assistir.

Catalunya Convention Bureau

Xerrada personal branding a Catalunya Convention BureauAquest dijous vaig tenir l'oportunitat de donar una xerrada marca personal per a professionals del sector turístic i d'esdeveniments. L'objectiu era com gestionar la nostra marca i la nostra capacitat de generar contactes en un entorn tan complex com el de les xarxes socials.

L'entorn va ser genial, "Lounge" de la Roca Village, i l'organització del grup Catalunya Convention Bureau, Impecable. gràcies Sonia Serracarbassa per "obrir aquest meló".

Una setmana per al personal branding Lab Day 2019

Només recordeu que Dissabte 14 Desembre arrenca la 5a edició del personal branding Lab Day Webinar, gratuït i obert per a tots els. Començarà a les 11h l'hora espanyola i acaba a les 7PM. Vuit hores amb 11 ponències, dues taules rodones i properes a 30 intervencions en vídeos curts.

Aquí és l'enllaç de Webinar. Et veiem dissabte!

Quan els fets s'imposen en (bona marca personal)

Siguem clars, creus que, ara per ara, els fets s'imposen en el dit? Jo ni. Aquesta és la segona de les tendències que vaig assenyalar fa uns dies en el post Tendències 2020 en Personal Branding. La primera, ja desenvolupats, és L'impuls de la conciència social i la marca personal.

Si tens poc temps, Us convido a veure aquest vídeo resum d'un minut:

La clau és com desenvolupem cada experiència

No ho digui., Fer-ho. Aquest és el nou Mantra. Aquest és un canvi d'ordre. Primer es fa, després es comunica. Només el contrari de la política, on es diu i no sempre es fa.

La bona cosa sobre invertir l'ordre és que la part d'acció, d'experiència, ja està fet. primer, els fets.

Inspirat en esdeveniments reals

Els casos amb el segell "fets reals inspirats" generen més interès que les exposicions teòriques. És bo mostrar l'experiència dels seus clients una vegada que els ha ajudat a resoldre el seu problema.

Hi ha una manera d'explicar-ho clàssic però magistral, l'abans i després. I si es pot visualitzar, Molt millor.

De les dades a la història

Les estadístiques són meres sopes de xifres si no som capaços de convertir-les en històries.

Fa un parell d'anys vaig donar una xerrada a la IE sobre aquest tema. Ens emborratxar en les dades sense ser capaç d'excitar-nos i portar-nos a l'acció.

Recordo una campanya al final del 80 by British Airways. En una investigació van descobrir que era la companyia aèria amb més entrades venudes al món. Que les dades van ser re-dirigides per Saatchi & Saatchi en una reclamació directa: "L'aerolínia preferida del món". Aquí està l'espot de la campanya premiada en 1989:

Quan es tracta dels altres que venen els seus serveis (Testimonis)

Testimoni s'ha utilitzat des de temps antics. I per descomptat, no només s'aplica a l'experiència amb marques corporatives, també amb les persones.

Validacions de la competència de LinkedIn, recomanacions en aquesta mateixa xarxa professional... Si el màrqueting és exposar-se, branding és aconseguir que altres et donin reconeixement, prescrius, recomanar. Això no té preu.. I recorda: mai no es recomana a algú que no ho mereix: la teva reputació està en joc.

La màgia de la retroalimentació

El feedback és l'opinió sobre l'acció, I és per això que m'agrada. No és positiu viure només guiat pel feedback dels altres, al final has de ser tu mateix. Però la retroalimentació sincera ens posa en el nostre lloc, en el bo i el dolent.

Retroalimentació positiva representa les nostres fortaleses. I de vegades ens sorprèn la nostra pròpia falta d'autoestima. La negativa, molt interessant, planteja els nostres punts de millora i les nostres limitacions. Crec que és bo conèixer-los..

Indicadors d'èxit

Els èxits representen els nostres majors indicadors d'èxit. Aconseguir un objectiu és un èxit, la superació és una quimera. Passa poc, Però quan passa, no tenim por de posar-lo en valor.

Els formats infogràfics expliquen molt bé els assoliments, són excel·lents narratives digitals. Seguir Alfredo navegant a Pinterest (9 milions de visites mensuals) i veuràs el que dóna el format.

Transmissions en viu

T'agrada reptes? Aquesta és una de les bones. Avui dia hi ha múltiples plataformes offline i en línia per a la retransmissió en directe.

Online, ja no hi ha una xarxa autorespectuosa que no contempli aquest format. Va començar a Twitter amb periscopi, però avui en dia les principals xarxes com Facebook, Instagram, Linkedin, Tik Tok... ja l'han integrat.

El directe és com el moment de la veritat, no hi ha cap possibilitat de corregir, és el test de la lity. Si voleu un bon exemple de Live al LinkedIn, T'aconsello que segueixi el metge Natalia Wiechowski, que emet cada setmana sobre personal branding.

 

Els fets s'imposen en el dit. Vaig a esperar per a la setmana que ve analitzant la 3 ª tendència en personal branding per 2020: De ser un influencer a ser influent.

Foto de portada: Pepj de Shutterstock.com. Montseny natural Park

30 anys d' #AQAwards, Premis AdQualis Human resultats talent

el passat 26 La nit de novembre va tenir lloc el 30è termini de Premis AQ al Teatre Nacional de Catalunya. Un esdeveniment ja indispensable en el camp RR. Hh. M'encantava escoltar Consuelo Castilla, President d'AdQualis, l'empresa organitzadora, Refereixi's a la raó per la qual porten 30 atorgar el millor talent: Gratitud. Els premis es van presentar en sis categories:

  • Director general
  • Director de RRHH
  • Gestió del talent.
  • Especialista en RRHH
  • Direcció centrada en el desenvolupament de persones.
  • Millors pràctiques en RSC

Com a publicista, Vaig estar molt agraït que Estrella Damm fos premiada per les millors pràctiques de RSC a la campanya de consciència social “Mediterrània: Una altra manera de viure”, una petita joia amb una gran banda sonora. Aquí la tens:

Com a consultor extern AdQualis per a Executive Branding i Employee Advocacy, M'agradava que Anabel Obeso, responsable de consultors de RRHH, Anem a conèixer a tots els consultors externs en aquesta fotografia:

AQAwards 2020 Grup de consultors AdQualis HR

Començant des de dalt i d'esquerra a dreta: Jaume Zardoya, Diana Garcia, Ana Puig, Sergi Nicolás, Anna Castellvi, Susana Gallen, Anabel Obeso, Eva Marco, Oriol Jimenez, Pota de Bonua, Marti Felix, Pepa belles, Guillem Recolons i Eduard Marti-Poch

#EquipsSusumen, Gran iniciativa de Creu Roja Catalunya

Lara Vidal / Creu Roja

Lara Vidal

I el 27 Equip de novembre Consellers de treball de la Creu Roja a Catalunya va organitzar un gran esdeveniment pel qual vaig tenir l'honor de col·laborar amb una intervenció titulada: “D'empleats a implicats” sobre la fortalesa de la Unió de la marca corporativa amb la marca personal. El millor del matí: tornar a veure Lara Vidal en directe, el cap d'orientació de la Creu Roja Espanyola, aportant continguts i eines per a perdre la por a ser ambaixadors de les marques que ens traslladen.

Creu Roja equipa que vestit novembre 2019

L'impuls de la conciència social i la marca personal

Fa una setmana vaig escriure l'article Tendències 2020 en Personal Branding set de les quals per a mi seran les tendències més rellevants per a 2020.

I m'he fixat a desenvolupar cada una d'aquestes tendències durant 7 setmanes, començant per una de les quals més crec que pot canviar les coses: l'impuls de la consciència social.

Com a nota introductòria, la Consciència amb “s” és la capacitat de l'ésser humà de percebre la realitat i reconèixer-se en ella, mentre que la Consciència és el coneixement moral del que és correcte i el que està malament.

Si tens poc temps, Us convido a veure aquest vídeo resum d'un minut:

La gran amenaça d'un món sense consciència:

Quan es compleixin 30 anys de la caiguda del mur de Berlín, avui en dia hi ha líders mundials que defensen la creació d'altres murs. Sabem que com involució.

Però l'amenaça no només prové de la política. Algunes empreses, i els seus líders, han contribuït a aquesta amenaça a través Discriminació, manca de confidencialitat, falta de compromís, control social... Alguns exemples:

  • Segle-Old American Wells Fargo traït la seva confiança en l'audiència mitjançant la creació de milions de comptes falsos en nom dels seus clients per multiplicar els seus beneficis.
  • Dieselgate. Encara que el problema ja s'ha resolt, Volkswagen Lied durant anys sobre l'impacte mediambiental real dels seus automòbils dièsel.
  • Explotació de persones: Alguns activistes de la República Democràtica del Congo han denunciat l'activitat de les milícies armades i les condicions de l'esclavitud als treballadors miners. Mines el producte dels quals són components per a processadors informàtics. Nintendo és una de les empreses de compra.

El món necessita un fort lideratge ètic més que mai

La humanitat està amenaçada. La Gran barrera de corall està en perill de ser destruït. Perdem una hectàrea de Selva cada dos segons. El mal ús de la tecnologia pot acabar la seguretat. Grans potències estan recorrent a la rearmament nuclear. La desigualtat social a causa d'una mala distribució de la riquesa està polaritzant la societat.

Aquests són els grans reptes dels grans líders, incloure consciència social en els seus programes. I no només estem parlant de líders polítics, dels grans emprenedors que tenen a la seva mà per canviar la forma de produir. I també dels grans grups de mitjans que poden aplicar l'ètica en la seva manera d'explicar el que està succeint.

Els líders que en el seu propòsit incloguin la consciència social destacaran

I no només es destaquen, però conduirà l'organització i les seves marques per aplicar aquest propòsit. Necessitem més líders com el responsable de l'empresa Làctia La Fageda, Cristòfol Colom Palasí, que ha creat un ecosistema empresarial d'èxit de persones amb discapacitats psíquiques.

"No estem aquí per fer iogurts, però perquè els nostres treballadors tinguin una vida més digna ". Cristòfol Colom Palasí

No et perdis la seva història:

És habitual adorar els emprenedors que generen els beneficis més econòmics, però ens oblidem dels que aposten que el nostre planeta és un lloc millor. La Fundació Melinda & Bill Gates ha ajudat a eradicar la por a la poliomielitis de molts països subdesenvolupats. Els diners no fan millor el món, iniciatives per invertir-lo en millores socials sí.

Els nous dirigents seran els que empathia amb els refugiats, amb l'escalfament global, amb injustícia social, els que apliquen la consciència social.

Els professionals volen treballar en alguna cosa significativa, amb un propòsit més enllà del benefici

I no tots els que arriben als grans líders. Cadascú de nosaltres pot contribuir a una major conscienciació social. Nous empleats, millennials i centennials, volen desenvolupar les seves carreres en empreses i projectes amb sentit, Propòsit.

La nova employer branding ha d'evolucionar. Ja no es tracta només de millorar les condicions del treballador, també de l'entorn en el qual tots vivim.

Sensibilització social i personal branding

La proposta de valor Mostra un camí per projectar la nostra marca personal, a través d'un benefici a un client i una manera diferent d'elevar-lo. Però en els anys vinguin, Aquesta proposta no serà l'únic factor clau pel qual ens seran elegits o deixarem un llegat.

L'adopció de la sensibilització social en la gestió marca personal no és només un factor diferenciador, també és una compromís amb el que ens envolta.

Tothom a la seva manera pot aportar valor i conscienciació, i així aconseguir una satisfacció interior i una projecció que ens faci millors com a persones.

Notícies editorials: Por Hipolina

Hypoline por removedor en guillemrecolons.comJa tinc a les meves mans Mudances hypoline, un còmic deliciós escrit pel meu amic Natalia Gómez del Pozuelo, il·lustrat per Evaduna i publicat per empresa activa (2019).

Natalia és "on Fire" publicar llibres fàcils de llegir, que ens ajuden en àmbits com l'oratòria (Allibera't de la por a parlar en públic), gestionar Internet i les xarxes socials (Per on començo 2.0 i Twitter per maldestre), gestionar el lideratge com a pares o com a caps (Bon pare, millor cap). També estem feliços moltes tardes de diumenge amb les seves curtes però directes novel·les com El codi de cigrons i Dos de cada tres.

La hipolina és un bot, un assistent virtual amb una missió que ens ajudi quan estem fora de control. Ens ajuda a afrontar les nostres pors. És divertit el camí a "consumir el còmic". Podeu llegir el còmic i després l'assaig, o a l'inrevés. Una meravella.

Personal branding Experiencie Mèxic 2019

Aquesta setmana, el PBEX Mèxic, la segona edició mexicana del Congrés va crear fa quatre anys per Daniela Viek al Brasil i per al món. L'any passat va ser cara a cara, de Puebla, i aquest any els meus Partners d'Integra Personal Branding l'han desenvolupat 100% online, segons els nous temps. Vaig tenir l'honor de donar una petita xerrada sobre la proposta de valor juntament amb excel·lents professionals com Nancy Vázquez, Alan Urbina, Daniela Viek, Gaby Alviso, Mayte calva, Xiomara Zetina, Esteban Villagómez, Leo Larrea i Gustavo Nolasco.

TEDxEixample té alguna cosa a dir (I és important)

Dues notícies:

El primer és que el 21 de novembre 2019 va tenir lloc a les instal. lacions Aticco Verdaguer la tercera #La situació del TEDxEixampleSalon de 2019. aquest cop, hi havia dos grans protagonistes, dos ponents que van donar el contrapunt a la tecnologia i la humanitat: Alfred Batet Ponent i Internet de les coses experta. Enginyer telemàtic per la UPC, Enginyer de telecomunicació per la Universitat Ramon Llull i Màster executiu, Especialitat Marketing i vendes per ESADE. I Joan vinyets, TED SpeakerX, Experta en la innovació de persones i DonandMerit Co-fundadora. Dissenyador, Antropòleg, i doctora en comunicació social.

Hi va haver un meravellós debat, moderat per Ana Reyes, entre les conseqüències del progrés tecnològic (Batet) i la necessitat de més ètica en la implantació d'aquests avenços, posar la gent per davant (Vinyets).

TEDxEixample Salon Aticco

Ana Reyes moderant el debat amb Joan vinyets i Alfred Batet

La segona notícia és que Pau Samo, l'organitzador (el cap) TEDxEixample va anunciar la data de celebració de la 2020 TEDxEixample, 22 de maig 2020 a l'antiga fàbrica Damm de Barcelona. Aviat sabrem més detalls, speakers… No necessito dir que els patrocinadors seran benvinguts.

És un honor formar part d'aquest grup de voluntaris amb l'esmentada Ana, Pau, i a Robert Ferrer, Helena Casas, Rubén G. Castro, Carme Gibert, Eva Soto, Alba Espejo, i a Oscar (La pinça) i Irina (Lab Creative Studio).

Notícia bomba: Ja tenim una data, Agenda i pòster per al personal branding Lab Day 2019

Nilton Navarro i Alicia Ro, amb la meva ajuda i Jordi Collell, estan ultimant els detalls de la 5a edició del Personal Branding Lab Day. Aquest any tornarem 100% online, i gratuït, i es durà a terme el dissabte 14 Desembre entre 11 i 19h hora espanyola (4 i 12h temps CDMX).

El tema central és "Potenciant la teva marca personal"i tindrà (Ho llegeixes bé) 65 professionals entre les 17 ponències, les 2 taules rodones i 35 vídeos.

No t'ho perdis, Desa aquest enllaç: Webinar personal branding Lab dia enllaç 2019.

Aquí teniu el gràfic de participants i l'agenda d'esdeveniments, que seran patrocinats per infojobs, Blanquerna comunicació i R.I.., Telepizza, CANARY SEO i LID Editorial.

Personal branding Lab Day participants 2019

Agenda personal branding Lab Day 2019

Tendències 2020 en personal branding

Abans de res, avançar que aquestes tendències són una estimació molt personal. No he parlat amb els gurus del món abans.. senzillament, Intento observar la tendències 2020 branding i entendre quins són els millors aplicables a les persones.

Les tendències tenen un aire de mite, com el mite cretenc de Pasífae, filla de la lluna, que es va casar amb el rei Minos. La llegenda diu que Pasífae va impedir que Minos, infidel per naturalesa, van tenir fills amb altres dones. Finalment es va enamorar del guerrer de Creta Taurus i va tenir un fill que va ser anomenat Minotaure, ja que no se sabia si era el seu marit Minos o el seu amant Taure.

Si tens poc temps, aquí resumeixo la tendències 2020 en un minut:

1.- L'impuls de la consciència social

Més enllà d'algunes tendències efímeres, la consciència social adquireix un significat permanent. És parcialment lògic. És un tret humà, i és per això que algunes marques l'estan adoptant (*ikea és un bon exemple).

Si les empreses ho estan adoptant no és per a modals. Ens estem movent de la priorització dels beneficis + a la gent a persones + planeta + beneficis.

Les persones es preocupen pel medi ambient, la pau, Diversitat, l'educació, justícia social, Recursos, Pensions, Conciliació, Salut, Igualtat… És bo que ens comprometem amb aquestes causes i que sigui sabut per promoure l'efecte contagi. Contagi a altres persones, i sobretot, marques corporatives.

Els millennials i centennials ens han donat una lliçó. Sempre han argumentat que les empreses, Marques, tenir la capacitat de pal·liar alguns dels problemes més grans de la societat.

*IKEA és una de les marques lluitant per un futur sostenible. Controlen l'ús de l'aigua a les seves carpes, utilitzar panells solars i comprar tot el cotó que utilitzen de fonts sostenibles. Estan treballant per utilitzar l'energia 100% renovables i obtenir tota la seva fusta de fonts sostenibles.

2.- experiència. Els fets s'imposen en el dit

No és nou., però es va a més. Experiència trumfos màrqueting. La cosa important no serà just el que diem., Bve, Especialment, el que fem. Enmig de l'economia de l'atenció, els continguts i les idees que podem crear o compartir haurien de centrar-se en experiències reals, no a la conjectura.

Els nostres clients estaran més interessats que mai amb elements que transmeten "fer" per sobre de "dir". Alguns exemples de formats que transmeten acció:

  • Casos reals
  • Les estadístiques es converteixen en històries (de la dada al relat)
  • Testimonis
  • Feedback
  • Infografies mostrant indicadors d'èxit
  • Transmissions en viu

Un exemple: Al 2009 Vaig decidir informar d'un cas d'un professional, un Client 55 anys que després d'un acomiadament com a CEO d'una companyia veia que la seva carrera s'aturava. Un procés de personal branding es reposiciona com el millor director "interí" per projectar, i gràcies a una proposta sòlida de valor, i utilitzar la web, bloc i xarxes socials van aconseguir tornar a entrar en el món del treball d'una manera més autònoma i orientada als resultats..

La comunicació d'aquest cas va atreure nous clients que van empatitzar amb aquesta situació. Els clients els agrada entendre que un procés de personal branding no només mentalitza o autoritza, també genera ingressos i proporciona un grau de llibertat raonable.

3.- A ser influencer per ser influents

Molts matarien per viure un dia de glòria com un dels Youtubers del moment. Però mireu les trajectòries, en la seva aportació de valor i en la seva durada:

Alguns han retractat a causa de la pressió de contentar milions de fans diàriament (i no oblideu que els "fans" vénen de "fans"").

Altres han estat més cometa que l'estrella, el seu temps per a les nostres vides ha estat de curta durada perquè la seva casa no tenia Fundació, el missatge no estava suportat i tot estava basat en el camí.

El que és interessant és realment influir, Transformar, aportar valor. El personal branding es basa en l'aportació neta de valor diferencial. És millor ser influent, Transformador, què il·lusionista. I si no és millor, almenys garanteix un termini més llarg. Si un netejador de sabates no es mou d'una sabata bruta a una sabata neta i brillant, simplement hauràs de canviar el teu comerç.

4.- No pensis en Google, pensa en els teus clients

Google prova, però el seu algorisme és imperfecte. Per què veritables experts en un tema no apareixen fins a la pàgina 4 o 5 de Google? Anem a haver d'acostumat a anar a les últimes pàgines d'una recerca per trobar el que realment funciona bé?

Fa pocs dies, el "pare" de la marca personal en llengua castellana Andrés Pérez Ortega informat que les tres primeres pàgines de Google no inclouen cap especialista en "personal branding". Els que hi són, per davant de tot, són els que coneixen l'algoritme de Google, no els secrets de l'estratègia de marca personal.

Si Google no us ajuda, oblida't i pensa en fórmules alternatives perquè els teus clients et trobin. A mi, per exemple, Estic fent molt bé a LinkedIn (a B2B és immillorable). Si vens holsters telèfon intel·ligent és millor Facebook, si vens cursos de cuina és possible que vulguis mirar Instagram i si vens un curs per a periodistes, és possible que hagis d'anar a Twitter.

Empatitzar. Penseu en les necessitats dels vostres clients i en les fonts que. Pregunta. Tornar a preguntar. I hi veieu, i crear valor, I atreu, i convenç, i persuadeix, I brilla, i conquesta. Si Google no humanitza el seu algoritme, tard o d'una altra persona es mostrarà per fer-ho. Entretant, entra a les ments dels teus clients i cerca solucions creatives i útils als seus problemes.

5.- No deixis que el pas de la tecnologia. Utilitzi'l al seu avantatge

a les tendències 2020 no podia faltar la tecnologia. Sóc un gran defensor de la filosofia "Human branding"., per aprofitar els trets humans com l'empatia, la creativitat, Imperfecció, Improvisació, intuït la sevaN... És una cosa innata en la naturalesa humana.

Però també penso que la tecnologia ens fa millor, Ràpid, Precisa, ens ajuda a eliminar la idea de temps (a Internet la nostra marca està despert les 24 hores del dia) i l'espai (els nostres missatges en línia van més enllà de l'àmbit local).

Hem d'actuar com humanistes digitals, com Joan Clotet, aprofitant el millor de la condició humana i el millor de la tecnologia. No és contra l'altre, és l'un amb l'altre.

El meu amic i col·lega Arancha Ruiz ha inclòs un chatbot a la seva pàgina web per orientar millor als seus clients potencials. El seu nom és Maria José, i l'important no és si existeix o no. L'important és si resol el nostre problema. Tecnologia al servei de la persona, i no a l'inrevés.

6.- Veure. La brevetat és efectiva, però de curta durada

I la profunditat no epata però dóna resultats cauen per gota contínuament. Tria el teu format. No és blanc o negre. Però tingues en compte que un llarg contingut, fins i tot si no pot donar resultats curts, pot aportar més valor que una frase inspiradora o un geni efímer.

No tingui tanta pressa. El bon guisat requereix temps. I fins i tot un Maki Salmó perfecte requereix l'experiència d'un mestre "sushi" que ha necessitat un any per seleccionar la millor matèria primera, un altre any per tallar-lo i un altre per preparar-lo. A vegades, la punta de l'iceberg es veu com tota la, i no veiem què hi ha sota.

Estem disposats a veure una pel lícula de tres hores només perquè Tarantino es dirigeix i no som capaços de llegir un article de doble pàgina d'un diari.. Formats temptar-nos, Estem buscant el tweet ràpid, el títol fàcil, el llibre de 100 pàgines o vídeo d'un minut (I això va per a mi).

7.- Jo sóc el contingut... però segueixo sent el rei

José Alfredo Jiménez Sandoval va escriure la ranxera favorita de la meva mare, "El rei". M'encanta aquest vers.:

"Amb diners i sense diners

Sempre faig el que vull

I la meva paraula és la Llei

No tinc tron ni Reina

O qualsevol que m'entengui

Però encara estic rei "

Mai vaig saber qui volia dir.. Però es pot imaginar. El contingut segueix sent el rei. I el seu Príncep és el blog. Si vols posicionar-te bé, i cuini a foc lent, com amic Ivan Diaz, l'ànima de Branzai i Grávita, el transphomator de marques. Demostra el que saps, Escriure, comparteix-ho, Crea valor, i espera la collita del seu fruit. I fes-ho des de la teva llar digital, vostè blog. Els mitjans de comunicació social mai seran teus.

Per cert, set per triar una versió de "el rei" em vaig quedar amb la de Maria Dolores Pradera, una joia.

Notícies editorials

Quarta i mitja de contactes i els quatre passos

Quarta i mitja de contactes, per Juan Martínez i els quatre passos, per Jordi Collell

Aquesta setmana vaig tenir l'oportunitat de mirar (actualment) dues notícies editorials que tenen molt de relació amb la marca personal.

Quarta i mitja de contactes

El nou llibre de Juan Martínez de Salinas, editat per Rasche i dedicats al Networking amb gran detall.

Els quatre passos. Puja al cim de la teva marca personal

Segon llibre Jordi Collell, Aquesta vegada editat per Narrativa de beneficis i això explica el procés de personal branding a través de la història de Martin.

S'acosta una recessió? És el millor moment per deixar de ser una marca blanca

Després d'uns anys colpejats per les sigles VUCA or VICA (Volatilitat, Incertesa, Complexitat, Ambigüitat) ara sabem que això que ens arriba és una recessió de bon calibre.

Si tens poc temps, heus aquí un vídeo resum d'un minut:

Què entenem per recessió

Solien parlar de recessió si hi havia un creixement negatiu del PIB (Producte interior brut). Ara la recessió només ve quan no creixem tant com anys anteriors. És una de les servituds del capitalisme. Vostè ha de créixer de totes maneres. I que "el que sigui" ens fa mal., a l'ocupació, medi ambient i estabilitat política i social.

El cas P & G (Gilette, Ariel, Tampax, Dodot, H&S, Max Factor, Fairy…)

Aquells que vénen de la indústria de la publicitat s'han llegit i escoltat mil vegades que en temps de recessió, les marques que mantenen o augmenten la inversió són les que sobreviuen al caos.

S'utilitzava com exemple a Procter & Gamble (P&G), que una època de recessió profunda als EUA (crec que durant el crack del 29), mentre que moltes marques van optar per una posició conservadora, l'empresa P&G va mantenir i en alguns casos augmentar la inversió en les seves marques. I això els va fer líders. No sé quanta llegenda tindrà la informació, però té sentit, o almenys el tenia en els temps de ràdio i premsa com mitjans virtualment únics que es feien servir en el moment.

Les marques blanques i la seva reputació

Durant molt de temps, els anunciants van menysprear el poder de la marca blanca. Hi va haver un moment en què les úniques marques que importaven eren les que veiem a la televisió. I és possible que segueixi sent així, però ara "importar" és relatiu, perquè sabem que moltes marques blanques es fabriquen en empreses amb marques reconegudes..

Com va dir Ogilvy, "el consumidor no és idiota, és la meva dona. ". La frase pot sonar avui sexista, però crec que tots entenem el significat. Si una marca blanca em dóna la garantia de qui la ven i també sé que pot haver estat feta per un dels grans, i a més és més barata, per què no incloure'l a la cistella?

La destitjabilitat no es materialitza sempre en la compra. Si et demano unes tres marques de sabatilles esportives, possiblement no consideris cap marca blanca. Penses en Adidas, Nike, Reebok, Asics i alguna més.

Però quan es tracta de comprar, distingim la compra "commodity" (les sabatilles per a un nen que li duraran dos mesos) o la compra "Premium" quan volem premiar-nos com a adults amb el millor producte per córrer sense trencar les cames.

Infografia: En quines regions els executius creuen que l'economia s'està agreent? | statista Més infografies a statista

 

Una altra cosa és la persona marca blanca, compte amb això

Malgrat aquesta convivència pacífica de marques "Premium" amb marques blanques, en el cas de les persones, la cosa no funciona igual. El valor afegit d'un professional ja no és només la seva proposta de valor, i tampoc el seu preu. També és el vostre "capacitat de ser trobat"i la visibilitat, i els seus valors com a persona.

Aquí, ser marca blanca és ser ningú, és no ser trobable, no ser seleccionat per a una promoció, no ser tingut en compte per formar un equip, per liderar un projecte. La persona marca blanca és invisible, no deixa marca, i això també deixa empremta, però negativa.

He d'admetre que si algú fa la seva feina molt bé, entra en el xatrac dels candidats per a la millora. Però avui "fer" no és suficient, també has de "posar en valor", i això té molt a veure amb un procés conscient de gestionar la marca personal, el que coneixem com a personal branding.

Quan tot és fosc, és el moment de brillar

Quan arriben els moments difícils, arriba el nostre “moment P&G”, i és el moment de brillar. Brillar és "fer" però deixant un reflex del que s'ha fet, de forma que es posi en valor per ser percebut sense matisos pels stakeholders o grups d'interès responsables d'una millora.

Deixar de ser persona marca blanca és possible. En aquest blog hi ha moltes pistes de com fer-ho. No quedis fora de la llista, posa't en valor. Bona setmana.

Stock Photos from Mohd KhairilX / Shutterstock

Un regal per subscripció

ebook ambaixadors de marca

Em subscric a aquest blog i després de confirmar la subscripció via correu electrònic rebré immediatament la descàrrega gratuïta del ebook "Employee Advocacy: El poder dels ambaixadors de marca de la casa".

 

botó suscripcion bloc guillem

És bo amagar informació per impulsar la teva marca personal?

La humanitat no deixa de sorprendre'm: Ara resulta que per trobar feina cal ocultar informació rellevant en els teus perfils digitals (i també en analògics).

Si tens poc temps, et convido a veure aquest resum d'un minut:

Ocultació d'informació acadèmica, l'última moda

No sé de quin país llegeixes aquest article, però a Espanya està succeint. Persones que eliminen pràctiques complementàries com a màster o un postgrau universitari.. I ho fan per no forçar a les empreses a pagar millor. Així és, Visc en un país de baix cost, que penalitza el mèrit, formació i experiència (He intentat aquest últim tema fa dues setmanes en el post Què passa a Espanya amb la gent gran?)

Sembla que la bona formació s'entén com a excés de qualificació, I això és castigat. una llàstima. I la paradoxa és que, d'altra banda,, les mateixes empreses que contracten una àmplia formació acadèmica. En poques paraules i per a nosaltres entendre's mútuament, ho exigeixen però no el paguen. I per això, el candidat no té més opció que ocultar informació.

Fer ús privat de les xarxes socials, una altra manera d'escapar dels caçatalents en línia

ocultar la informació a les xarxes socialsTambé resulta que molts sol licitants d'ocupació començar a ocultar la informació i la privització dels seus perfils de mitjans de comunicació social per escapar de les mandíbules de e-reclutadors, nethunters o headhunters Online.

No aconsello tenir un perfil privat, només faltaria. Però arribant a l'extrem de tenir Facebook, Twitter, Instagram privada i no aparèixer per LinkedIn per por a l'exposició em sembla sincerament absurd.

Si tens intenció de compartir fotos amb la família, hi ha altres opcions, com crear un tauler privat a Pinterest. Tenir perfils privats equival a un reclutador que tenim alguna cosa a amagar. I això no és ben percebut, fins i tot si tenim tota la llibertat per fer-ho.

Les xarxes socials i professionals són una finestra al món del networking i una oportunitat per explicar què podem fer pels altres (proposta de valor), per explicar com som (valors) i qui som (Perfil, Cv...). Per no prendre avantatge d'això és tornar al segle passat.

Evitar els teus superiors o equip d'empresa, una altra manera d'ocultar la informació

Un altre corrent: També veig que molta gent no admet ni convida els seus caps o l'equip a les xarxes socials per evitar ser "espiat".

Gairebé totes les xarxes socials tenen mecanismes Amaga certs missatges certes persones. Hi ha una gran quantitat de literatura sobre això a la xarxa.

Té sentit amagar informació per progressar o no ser desqualificat? Estem en temps difícils., però també en temps de Fake News quan s'aprecia la veritat i l'autenticitat. És evident que no tothom pensa el mateix.

Mi per la meva part, Crec que tot deixa empremta, i el que no fem i no ho mostrem, també ho deixa. És molt personal., però m'agrada treballar amb gent oberta, que tenen poc a amagar i que es comporten de manera similar en i fora de la xarxa. Si esteu introvertit fora de la quadrícula, no ha de pretendre no estar dins de la xarxa.

I tu, Què en penses?

 

Stock Photos des de Rogistok & Prostock Studio / Shutterstock

 

Un regal per subscripció

ebook ambaixadors de marca

Em subscric a aquest blog i després de confirmar la subscripció via correu electrònic rebré immediatament la descàrrega gratuïta del ebook "Employee Advocacy: El poder dels ambaixadors de marca de la casa".

 

botó suscripcion bloc guillem

I si les empreses actuen com a persones i les persones com a empreses? El món a l'inrevés

Avui m'he despertat provocador i veient el Món a l'inrevés. Veuràs que la cosa té més sentit del que sembla.

Si tens poc temps, et convido a veure un resum de vídeo d'un minut.

El personal branding és veure el món a l'inrevés

Aquesta afirmació "El personal branding és veure el món a l'inrevés" es basa en una simple observació. D'una banda, a les empreses els cal humanitzar-se per a connectar millor. I a l'altre costat, a les persones ens aniria millor autogestionant-nos com a empreses. Això últim ho va anticipar Tom Peters dibuixant un imaginari Me Inc. (traduïble com Jo, S.L.) en el seu article "The Brand Called You"de 1997.

A les empreses les cal humanitzar-se

A algunes empreses les aniria millor humanitzant-se. En el seu article Adiós Clientes, Hola Personas: Branding to People (B2P), Ivan Díaz (Branzai) ho diu clar:

Des que naixem som capaços de reconèixer a altres humans. Estem programats per interactuar amb les persones

Moltes empreses insisteixen a anomenar-nos clients. Des de la sociologia ens anomenen individus. Moltes marques insisteixen a anomenar-nos usuaris, consumidors, pacients... També ens anomenen ciutadans, transeünts, conductors, esportistes, participants…

La veritat és que la nostra principal singularitat és ser persones, éssers humans, i no pel paper que juguem per a una marca o producte concret. Normalment dic que el branding, si no és humà, no és branding. I les empreses (no totes) tenen una assignatura pendent que podem ajudar a resoldre des de les aplicacions corporatives del personal branding:

El fet que s'humanitzi una marca fa que sigui connectora. I això requereix que el remitent del missatge i el receptor siguin persones. Requereix que el missatge aporti valor. I requereix que hi hagi una història. Això, la publicitat tradicional basada en el bombardeig massiu d'anuncis ja no l'aconsegueix.

A les persones ens aniria bé autogestionar-nos com a empreses

Ja veus, el món a l'inrevés. Si a l'empresa i les seves marques els vindria bé humanitzar-se, a les persones ens vindria bé aprendre a gestionar-nos d'una forma més organitzada i eficaç.

Deixa'm trencar algunes creences limitants:

  • Si analitzes la competència de marques corporatives, per què no fer-ho de persones que poden estar ocupant el seu territori de marca?
  • Si una empresa té un el propòsit, una missió i valors (quelcom profundament humà) no té sentit que també ho tingui una persona?
  • Les organitzacions treballen sobre la base de models de negoci per a cadascuna de les teves marques saps que hi ha llenços de model de negoci per a persones?
  • Cada marca es mou al voltant d'un proposta de valor la gent pot sobreviure (professionalment) sense una proposta de valor única?
  • Les marques sovint abanderen un “claim”, un Lema I per què no podia una persona?
  • Les marques i els seus productes es fan conèixer a través dels plans de comunicació ha sentit parlar de la Pla de comunicació personal?

Et dono la benvinguda al vertiginós i apassionant món del Personal Branding (o si ho prefereixes, Descobriment, desenvolupament i projecció de la marca personal). No és exclusiu per a celebritats, ni super-executius, ni gurus. És per a tu, no importa qui siguis, allà on estiguis, el que pensis, el que facis. Si encara tens dubtes, et convido a llegir les respostes 20 preguntes més recurrents que he rebut durant els darrers 10 anys. Si veus el món a l'inrevés, vas pel camí correcte.

Stock Photos from Nikolas_jkd / Shutterstock

 

Podcast: Estaríem millor si les persones pensem com les empreses i les empreses ho fem com les persones (Entrevista per Julio Muñiz)

Si vols aprofundir en aquest contingut, fes clic a la imatge per escoltar el podcast (en castellà) d'una entrevista que em va fer fa uns dies l'expert en màrqueting digital i emprenedoria amb seu a Florida Julio Muñiz al seu programa Inconfundiblemente.

Podcast Guillem Recolons

 

Ets d'aquells que confon autoestima amb egoisme??

Estimar-se no és dolent, el dolent és creure's; creure's el centre de l'univers. Ahir conversava amb Julio Muñiz, en el seu podcast Inconfundiblemente, entre altres coses, sobre les diferències entre autoestima i l'egoisme. N'hi ha, i més grans del que pensem.

Si tens poc temps, aquí tens un vídeo-resum d'un minut.

La autoestima és un hàbit, almenys per a mi

Entre els hàbits que vaig confessar a en Julio que m'ajuden molt a enfocar el meu treball i la meva vida hi ha un que destaca:

M'ajuda molt a aixecar-me d'hora i passar algun temps caminant i meditant. He estat fent això durant molt de temps, 20 anys, I la veritat, és un temps preciós per ordenar idees, preparar-se per al dia i, ja que sóc més early Bird, aprofitar per crear i anotar o gravar idees al meu smartphone. No estic dient que aixecar-se aviat va ser l'únic hàbit que practico., però gràcies a fer-ho, puc i meditar, mantenir-me en forma física i mental i pensar en coses noves, continguts, noms, projectes,…

És un moment de trobada amb tu mateix, no és la soledat, al contrari, és autoestima. És un diàleg interior imprescindible per afrontar el dia que ve.

Invertir en tu no és egoisme, és autoestima

Una de les meves definicions de Personal branding és: l'art d'invertir en tu en funció del valor que aportis als altres. Invertir en tu no és egoista si després bolques el coneixement i l'experiència en idees que millorin la vida dels altres.

Per contra, seria egoisme si el que aprens ho uses per al teu propi benefici únicament. Estic molt d'acord amb Chris Litster, CEO de Buildium, al qual vaig referir fa poques setmanes en el post Lideratge, vulnerabilitat i marca personal: La nostra prioritat ha de ser servir les persones, al planeta i els beneficis (per aquest ordre). Quan inverteixes l'ordre, això és l'egoisme.

No veure més enllà de les teves creences, la pitjor manifestació l'egoisme

Entre les moltes manifestacions de l'excés d'admiració propi, de l'egoisme, està sens dubte la que penso que més mal fa a la Humanitat. Es tracta de no veure més enllà de les teves creences. Pensar que la teva manera d'entendre el món (religió, política, relacions laborals, valors, costums, afiliacions esportives,…) és l'única possible.

Això està fent més mal que tots els desastres naturals en el món. Quan no et pots posar en les sabates d'algú que pensa diferent de tu, quan no hi ha empatia, l'egoisme es fa càrrec de la situació i crea el conflicte.

Veus una dona que duu un burca en un centre comercial a la teva ciutat. Tens dues maneres de reaccionar: la tolerant (encara que no ho comparteixis, ho comprens i acceptes) i la intolerant (no ho acceptes perquè creus que els forasters han d'adaptar-se als nostres costums).

autoestima

Si no ho comprens, no ho critiquis

Aplicar una filosofia així ens aniria millor a tots. I consti que sovint, sense adonar-me, prejutjo massa ràpid. De vegades parlem amb menyspreu de les coses que no sabem. I això també egoisme, o en aquest cas egocentrisme.

Si resulta que rebutges tot allò que no està d'acord amb els teus valors i principis i també el que no comprens, el teu ecosistema és francament petit. No pots viatjar, no pots conversar, relacionar-te amb els altres es fa difíci , fins i tot en família... Vaja, un desastre.

Un consell si ets egoista

Penso que no existeix el 100% egoista o el 100% no egoista. Tots haurem pecat en algun moment de l'egoisme. Així que proposo (en cas que tinguis brots d'egoisme) que els canviïs per hàbits autoestima.

Fes una prova: prova durant una setmana que s'aixecar anticipadament, caminar en solitari, veure la sortida del sol, reflexionar, anotar idees.

T'asseguro que evitaràs problemes creatius, planificaràs els teus dies millor, milloraràs el teu humor i et regalaràs moments de tranquil·litat i retrobament meravellosos.

L'eina que utilitzo per a això s'anomena ficarsealllitdhora.ly (és conya), però és veritat que no necessito un despertador perquè me'n vaig a dormir d'hora, a això de les 10 de la nit. El somni és sagrat. Guaita el cas de Trump, dorm un màxim de 4 hores diàries. I "así nos luce el pelo" (també és conya). Bona setmana, i recorda, inverteix en autoestima.

Stock Photos from Ipatov & Prostock Studio / Shutterstock

Ah, m'oblidava: dos recordatoris

Màster en màrqueting digital 100% online (amb mòdul de Personal Branding)

Sí, he d'agrair a Montse Peñarroya, Helena Casas i Alba Espejo per comptar amb mi per tercer any consecutiu. La Universitat de Vic (UVic) presenta els seus diferents formats de formació online en Màrqueting Digital, Xarxes Socials i Personal Branding, i ho fa en castellà i en tres formats, tots 100% online:

  • Màster online: tercera edició. Inici octubre 2019. 60 crèdits. Inclou mòdul personal branding
  • Postgrau online: Primera edició. Inici octubre 2019. 30 crèdits. Avís: no inclou el mòdul de Personal Branding.
  • Curs d'especialització online. segona edició. Inici febrer 2020. 23 crèdits. Inclou mòdul personal branding.

Ja que sóc un dels professors, si et matricules de la meva part obtindràs un 5% de descompte que es pot sumar a altres descomptes per pagament anticipat.

Deixa'm aquí les teves dades i t'enviaran una proposta des de la UVic ja amb un 5% menys en la matrícula.

 

Postgrau presencial en Social Media i Màrqueting Digital (amb mòdul de Personal Branding)

Per cinquè any consecutiu, em torno a responsabilitzar de l'àrea de personal branding en aquest postgrau Tecnocampus UPF. He d'agrair a Pedro Rojas i Maria Redondo per mantenir la seva confiança.

El postgrau consta de 5 Mòduls, tot en castellà.

  1. Xarxes socials, eines 2.0, marca personal ocupabilitat en el sector 2.0
  2. Desenvolupament i implantació de màrqueting digital estratègic
  3. Creació, gestió i difusió de continguts digitals
  4. ORM, mesurament i monotorització de la nostra imatge a la web
  5. Emprenedoria en entorns digitals

Més dades:

  • Dates: de 17 d'octubre de 2019 al 21 de juliol de 2020
  • Durada: 30 ECTS 300 hores
  • Dies i hores: Dimarts i dijous de 6.30 h 21:30h + tutoria personalitzada
  • Lloc: Tecnocampus, Mataró, Barcelona
  • Metodologia: presencial
  • Orientació: professional
  • Llengües: castellà
  • Preu: 2.500€ + 150€ de taxes

Preinscripció: fins al dia 20 de setembre de 2019

És un luxe compartir cartell amb professionals com els anomenats Pedro i Maria, Dolors Reig, Jeroen Sangers, Alex López, Mando Liussi, Christian Delgado von Eitzen, Ari Vigueras i Víctor Gay Zaragoza, entre d'altres.

Sol·licitud d'informació i inscripcions: formaciopermanent@tecnocampus.cat / tel. (+34) 93 70219 59

Tu no tens una marca. La corrupció del terme "Marca Personal"

Els que es dediquen a la gestió de marca personal, coneguda com a personal branding, portem anys tractant d'evitar l'error; i temo que no hem aconseguit.

La Chief Operating Office de Facebook, Sheryl Sandberg, ho va dir molt clar fa un parell d'anys. Va ser arran d'una entrevista amb Jessica Holand a la BBC titulada"El cas contra marques personals". El que deia és"Tu no tens una marca, així que no et cal l'embalatge-se d'una marca".

Si només tens un minut, aquí tens un resum en vídeo (en castellà):

Tu no tens una marca. Tu deixes una (o moltes) marca/marques.

Sandberg es referia a la marca personal com una versió senzilla de la persona. En les seves pròpies paraules:

El que cadascun de nosaltres té és una veu, pot ser complexa, contradictòria i de sovint equivocada. No en facis un envás de la teva marca. Parla amb honestedat, amb fets i de la seva pròpia experiència.

No puc estar més d'acord amb ella. Fa uns dies vaig tractar en aquest bloc el tema marca personal i vulnerabilitat. Som meravellosament imperfectes, i vulnerables. I això és el que ens distingeix de les màquines (de moment).

La contradicció, l'empatia, la honestedat, els fets i l'experiència formen part de la marca personal rica i complexa que imprimim en altres. Tu no tens una marca, Starbucks sí la té, i Zara, i Audi. Dalí no tenia una marca, la va deixar, un gran llegat. Churchill no tenia una marca. Va deixar diverses marques.

Cada persona t'interpretarà de manera diferent, i per això pot deixar una marca personal poc homogènia entre diferents persones.

L'equívoc: Creure que la marca personal es crea com si es tractés d'una marca registrada

Quan algú parla de "crear" la seva marca personal comença la confusió. Sé que no es parla de "crear" amb la intenció delictiva. Però si creeu marca, això us empaquetarà, de manera única, com un producte comercial. Hem lluitat durament contra aquesta idea. La qüestió no és crear un personatge. El personal branding és més complex, tant com el personal brand. La corrupció del terme marca personal ve de lluny i també de persones amb doctorats de la Universitat.

marques comercials / guillem recolons

Els primers evangelistes americans (William Arruda, Dan Schawbel, Tom Peters, Catherine Kaputa, Seth Godin, Brenda Bence, Jason Alba...) parlaven de "crear". Però per a mi, la creativitat és començar des de zero, o com diu el publicista Toni Segarra, és "no copiar". I la marca personal no parteix de zero, perquè és, segons Jeff Bezos, "el que diuen altres quan no hi són al teu costat".

Una altra confusió: imatge personal amb marca personal

Sandberg també equipara marca personal amb imatge personal. En les seves paraules:

L'èmfasi en la presentació d'una forta imatge pública és especialment pronunciat en aquests temps d'incertesa econòmica; una “Economia gegant” creixent i ferotgement competitiva ha fet dels perfils digitals una part crucial per aprofitar les oportunitats de treball.

Té raó, en temps VUCA, si ets un més, desaparèixes. Però no es tracta de presentar una forta imatge pública. Es tracta de presentar la teva pròpia imatge pública, sense més: això ja et diferencia d'aquells que no ho fan. Però si us plau, suprimeix la paraula "forta" del teu vocabulari, perquè et pot dur a modificar la teva imatge.

No sóc partidari de que en qualsevol moment ens comuniquem amb els nostres fracassos, però és absurd presentar-nos com a éssers infal·libles. Fa poc vaig explicar en aquest bloc la diferència entre imatge personal i marca personal, i també la diferència entre marca personal i reputació. El llenguatge crea realitats, així ho diuen els coach.

Nosaltres no ens venem. Ens compren la capacitat de transformar.

Un altre confusió habitual sobre marca personal és la necessitat "de vendre'ns". No, el personal branding, no tracta de vendre'ns. Tracta de ser autoconscient, d'entendre si el que projectem (la marca) s'alinea amb el que som (la identitat), de crear un pla un pla amb una proposta de valor, una diferència rellevant. I clar, finalment hi ha una etapa de màrqueting, ens hem de deixar veure, sense això els nostres clients potencials no percebran el nostre valor afegit, la transformació.

El que venem és el nostre treball. Però no el temps que dediquem, sinó el valor que afegim. Desgraciadament, moltes empreses encara paguen els seus empleats per calentar la cadira (temps). Això canviarà a resultats, transformació, al valor. La meva filla ho veurà. Afortunadament.

En resum, marca personal és corrupte, però no morta

Fa temps que entre companys estem parlant de la necessitat de canviar el terme "marca personal. Han sorgit diverses idees. Daniel Romero-Abreu, president de Thinking Heads parla de “posicionament personal". Andrés Pérez Ortega prefereix "estratègia personal". Jo parlo de la branding humà "Human branding". El terme marques personal és corrupte, especialment si gent tan rellevant com Sandberg ho entén en un sentit únic de màrqueting.

S'accepten propostes. De moment, i per evitar malentesos, em considero un estratega de personal branding que també s'aplica en formació i conferències.

Recorda, tens una identitat i deixes una marca rica, complexa, variada… i única. Descobreix-la, treballa-la, forma-la, enten-la i sempre amb moderació, projecta-la. O no.

 

Stock Photos from Iko / Shutterstock.