Apple no estava morta, estava de festa

Des de la desaparició de Steve Jobs han estat moltes les veus que donaven a Apple per morta. siguem francs, els últims llançaments de la companyia han defraudat expectatives. Però al final Apple sempre aconsegueix ser la nena bonica, la més desitjada, i a sobre, es manté com a primera companyia a cotització de borsa. ¿Morta? Una notícia que gairebé passa desapercebuda torna a col·locar a la companyia de la poma a la flor i nata de la innovació planetària. I aquest cop el maquinari té poc a veure.

Mentiria si no declaro la meva passió per aquesta marca des que va llançar el Macintosh, aquí per 1984, amb una campanya publicitària -segell Ridley Scott- que no ha estat superada. A casa meva Apple va entrar en 1988, ja se sap, a Espanya aquestes coses sempre van amb retard. I va entrar amb un Mac ES II, un compacte en blanc i negre amb mini-pantalla però que permetia fer coses mai vistes en disseny i tractament d'imatge.

Ara sóc un autèntic Idiot: no sé fer res sense un aparell que no vingui de Cupertino.

Però ¿Què ha inventat Apple ara?

Aquesta vegada Apple no ens sorprèn amb un aparell. Ens sorprèn amb alguna cosa que no pot ser més fidel a la seva visió: simplificar la vida. Es tracta del poma SIM, recentment presentada de forma discreta com a part del nou iPad Air 2.

T'imagines poder viatjar pel món amb una targeta SIM que no et cobra roaming i que connecta en cada moment -i sense cost afegit- amb l'operador que ofereixi millor cobertura?

Sí, aquest és l'invent, una targeta que no pertany a un operador concret, és d'Apple, i t'ofereix un servei inimaginable fins avui. L'esclavitud a la qual ens tenen sotmesos els operadors, que bloquegen les seves terminals perquè no es puguin utilitzar amb altres companyies, que ens sotmeten a eternes permanències, i el pitjor, que no són capaços de donar-nos un servei global (mundial) a una tarifa raonable, aquesta esclavitud pot desaparèixer en menys d'un any.

En altres paraules, l'Apple SIM implica que ara podrem comprar telèfon i servei telefònic i de dades en bloc, amb tarifa plana i sense fronteres. De moment l'invent només funcionarà als Estats Units i el Regne Unit, però esperem ansiosament que aquest servei es pugui estendre a la resta de països. A partir de llavors no seran les omnipotents i prepotent companyies telefòniques les que oferiran a la seva conveniència un terminal Apple, serà Apple qui triarà al millor postor entre operadors en cada moment per garantir el millor servei al client.

Orientació al client

Encara que moltes marques s'omplen la boca amb filosofies low cost d'orientació al client, Apple desafia de nou les regles del mercat per orientar 100% al client i de pas generar una nova pastís al gegantí pastís de les telecomunicacions.

Ara serà el propietari del dispositiu el que triï l'operador a la seva conveniència.

admirable. notori. útil. diferencial. I el que no sé és si és inimitable, ja que cada dia els imitadors de la poma imiten amb més rapidesa. Segur que Samsung, LG, Sony, etc.. estan treballant ja en una còpia de l'invent. Però si Apple ha estat cauta, potser hagi patentat la seva SIM i tinguin uns anys d'exclusiva. veurem.

Molta gent pensa que la marca Apple es fa pagar cara. I estic d'acord, però l'original sempre es paga millor que la còpia. Apple no estava morta, estava de festa.

[Subscribe2]

¿Blocs de MITJA HORA de publicitat TV? Que tornin els llibres!

 

[bg_color botó =”#178F67″]Notes, no segueixis llegint. Sembla que la font (Puro Marketing) decidir avançar-dos dies al dia dels innocents[/botó]

Llegeixo a Puro Marketing que Telecinco (Mediaset España) començarà a emetre blocs de 30 minuts d'anuncis i publicitat ininterrompuda. Pel que sembla ho fan perquè un estudi de Infogram “demostra” que els anuncis llargs i que apareixen en blocs llargs són més eficaços que anuncis breus en blocs curts. L'estudi ha estat sufragat, entre d'altres, per Atresmedia (competència de Mediaset), però en el mateix article apareix un altre estudi de Zenith Media que tira per terra l'efectivitat de la publicitat televisiva. A quin creure? que cada un apliqui el sentit comú. Si resulta que les audiències es fragmenten, que cada vegada hi ha més mitjans i que el nou consumidor fa més cas a les recomanacions dels seus parells que a la publicitat comercial, jo em quedo amb l'estudi de Zenith.

Fa temps que penso que la publicitat convencional està agònica. Per demostrar-me el contrari, molts col·legues em comenten el “gran èxit” del nou anunci de loteria Nacional: tothom parla d'això. Vegem, això de “que parlin d'un encara que sigui malament” em comença a semblar patètic. Aquest anunci de la Loteria Nacional ha estat el causant de la major caiguda de vendes d'aquesta institució. Seria per la publicitat? Potser no sigui l'únic factor, però quan veig que una marca em tracta com a un imbècil tracte d'eliminar-la de la cistella de compra.

Tornant als blocs d'anuncis de MITJA HORA, sens dubte il·legals, penso que cal prendre-ho com una OPORTUNITAT, no com un problema. I d'aquí llanço una proposta per veure si la recullen al vol editors, programadors de jocs i marques d'esport.

El teu millor mitja hora del dia

El concepte és que, quan una cadena anunciï la seva mitja hora de publicitat, apaguem immediatament el televisor (consumeix molt) i optem per activitats com:

  • Mitja hora de lectura, un paper o e-book, no importaveure
  • Mitja hora en joc participativa individu, béns o on-line
  • Mitja hora de exercici, ja sigui a casa, sortint a fer una passejada, jòguing…
  • Mitja hora de sexe Per què no?. Potser Atresmedia sigui responsable d'una millora en la salut sexual i psicològica de la gent
  • mitja hora cuinant el que et ve de gust
  • Mitja hora de xerrar tipus Skype o Hangout amb algú que estigui lluny
  • I per als més espirituals, mitja hora meditant, resar

Crec que la iniciativa de Telecinco promourà un canvi i una millora en la nostra salut mental gràcies a la quantitat d'alternatives que obre. Espero que les grans marques editorials, de jocs, d'alimentació… es posin les piles per patrocinar aquesta “pausa saludable” de mitja hora. En qualsevol cas, gràcies, Telecinco, per posar-ho fàcil. Potser sense saber-ho heu arrencat l'acció RSC més important de la vostra història.

[Subscribe2]

¿S'ha de premiar el no-consum d'alcohol o castigar el seu consum?

 

Gasolina gratis per als conductors que donin negatiu en controls d'alcoholèmia

Aquesta és la notícia que es va repetint des de fa alguns anys en diferents punts de la geografia mundial. Hi ha ajuntaments generosos, que premien fins amb 20 € al conductor que de 0,0 en la prova d'alcoholèmia i altres més garrepes, que no passen dels 5 €.

imatge: Flickr CC

imatge: Flickr CC

Però sigui la quantitat que sigui, l'important és el concepte, i personalment ho veig com un bon complement a les sancions per abús en el consum d'alcohol. Almenys en aquelles persones o famílies més castigades per la crisi. Al més dotats econòmicament la mesura els importarà ben poc; pensaran, per 5 o 10 € no deixaré de prendre un parell de gintònics.

Aquest tipus de mesures s'enquadren en la filosofia empenyér (o filosofia del empenteta) que posen en marxa governs i administracions per, amb petits gestos i mínims costos, aconseguir canvis d'hàbits. Alguna vegada us he parlat d'aquest tema en aquest bloc (veure categoria Nudge).

No obstant això, reconec no ser molt amic de les ajudes econòmiques o subvencions, ja que solen generar un cercle viciós complex. Vamos, que a la qual s'elimina l'ajuda la situació es torna a deteriorar.

Quan arriben els períodes de vacances solen emergir aquest tipus d'iniciatives, gairebé sempre afavorides per algun alcalde que camina justet de suport popular i vol assegurar-se la reelecció. De totes maneres, i per ser justos, si amb això s'evita un sol accident de carretera, la mesura és bona, sense més.

El gran dia de la Patata Fregida

La Escola de Salut Pública de Harvard ha dut a terme una important investigació sobre l'origen de l'augment gradual de pes en els adults. En realitat no hi ha res de nou sota el sol: carns vermelles i processades i cereals refinats es porten el palmell. Però hi ha una dada que em crida poderosament l'atenció: L'aliment que més engreixa són les patates fregides (seguides de les xips). Això va de debò. Els resultats de l'estudi es van presentar el mes passat a la prestigiosa revista The New England Journal of Medicine.

A partir d'aquest moment a les autoritats sanitàries de tots els països se'ls obren tres possibles escenaris pel que fa a el tractament a donar a la patata fregida:

  1. Campanyes contra el consum “abusiu” de patates fregides dirigides al gran públic
  2. Campanyes contra l'abús dirigides als col·lectius metges, nutricionistes, grans multinacionals d'alimentació, escoles, hospitals…
  3. un tractament lateral cap a la patata fregida
Crec que els dos primers escenaris no requereixen grans explicacions:

 

l'escenari 1 seria el lògic, el de la reacció en calent del polític mancat d'idees. Una gran campanya a escala nacional -o internacional- semblant a la de “El tabac mata” amb fotos macabres de cossos putrefactes, culpabilizándonos a tots per l'ocurrència insana de menjar 'Patates fregides! En aquesta campanya ens hartaríamos de veure dades sobre com engreixa regularment un adult i s'encamina cap a una mort silenciosa derivada de les malalties que comporta l'obesitat: infarts, càncers de tot tipus, desordres intestinals diversos, danys irreparables en l'esquelet ossi per sobrecàrrega etc.

 

l'escenari 2 ja ens identifica a un polític més intel·ligent, que abans d'actuar en calent sospesa la reacció que tindrien els diferents col·lectius, una possible evolució desfavorable del vot, i aquestes coses tan importants que cal mesurar abans de llançar la bomba. Aquesta és una campanya més discreta, que arriba de forma indirecta al consumidor final, i que utilitza la figura dels prescriptors per intentar posar fre a la patatofilia creixent. Els metges rebrien un dossier de les autoritats sanitàries amb un conjunt de recomanacions per a les famílies al voltant de la moderació del consum de patates fregides, aliments alternatius, pautes dietètiques, proves, etc..

 

Però… Què passa amb el escenari 3?, Què diantre vol dir això d'un tractament lateral a la patata fregida?

 

Mireu, normalment aquestes idees les sòl cobrar, però resulta que de petit JO era el tipus que es menjava les patates fregides dels altres tres companys d'escola de la meva taula que no les volien. A canvi, és clar, jo podia desfer-me del bistec suelazapato o de la coliflor reciclada del dia anterior. Era un bon deal. Jo era tan patatero que no m'importava que les paratas fregides fossin d'ínfima factura. vaja, que el tema de la patata fregida m'ha tocat el moll de l'os. I per això avui em sento generós al regalar a les autoritats aquesta idea que ara exposo:

 

EL GRAN DIA DE LA PATATA FREGIDA:

 

antecedents : Hi ha un consum regular de patates fregides molt estès en la població occidental del planeta. A més del seu ús casolà, la patata fregida s'ha colat en tots els restaurants de menjar ràpid, els belgues les prenen amb musclos, els anglesos amb peix ia Espanya, sense anar tan lluny, s'han popularitzat gràcies a Casa Lucio els ous estrellats, una fórmula única per cobrar d' 12 a 20 € per un plat d'ous ferrats amb patates fregides (adoro el màrqueting).

 

situació actual: Aquest consum desbocat de patates fregides ha estat un dels majors responsables de l'obesitat adulta, i això s'ha de, segons l'estudi al·ludit, al fet que “els midons i els carbohidrats refinats tenen efectes similars als sucres en l'organisme. Són absorbits ràpidament, provoquen pics de glucosa i insulina a la sang i no indueixen els senyals de sacietat de manera tan eficaç com altres aliments. Per tot això, inciten a menjar més en la següent menjar”.

 

Objectiu d'un plantejament lateral cap a la patata fregida: Aconseguir la reducció del consum per vies menys impositives que les esmentades en els escenaris 1 i 2.

 

estratègia lateral: Implantació d'un dia al mes dedicat a la patata fregida. Títol de la campanya: EL GRAN DIA DE LA PATATA FREGIDA.

 

Full de ruta bàsica:

 

    • Es tracta de convertir el consum de patates fregides en un consum de producte de luxe, com el salmó noruec, flux del Gallego, el caviar rus o la tòfona blanca d'Alba.

 

    • Els restaurants celebrarien el GRAN DIA DE LA PATATAtots al mateix temps, i crearien les receptes més originals i saboroses al voltant de la patata fregida: patates braves, patates fregides amb pernil, amb ous, amb sofregit, fredes, calents, temperades, amb xoriço, amb fregit en fred, truita de patates, desconstrucció de patata fregida, patates trencades, patates amb pell, amb sal maldon, amb pebres assortides, amb ceba acaramelada, amb tomàquets raf, broqueta de patates fregides amb cebes i frankfurt, patates fregides en tempura…

      Llamàntol amb patates fregides Per què no?

 

    • El preu ha de ser alguna cosa alt, però sense passar-se. Per descomptat, no entrarien al menú.

 

    • Jose Mari Arzak competiria amb els germans Roca, amb Adrià i amb els nostres cuiners excel·lents per presentar el millor menjar a força de patates fregides. Els mateixos il·lustres puntuarien les creacions d'amos i mestresses de casa que s'hagin atrevit a crear un plus amb la patata fregida. No recordeu la genial invenció de Ferran Adrià de la truita de patates xips?

 

    • la guia Michelin faria una menció especial als restaurants que preparen les millors patates fregides.

 

    • Els càterings dels restaurants de col·legis, hospitals i residències es dignarían, per un cop al mes, a preparar bé les patates fregides.

 

    • es crearien “pataterías” que possiblement substituirien les creperies.

 

    • nosaltres, els amants de la patata fregida, estaríem comptant els dies per quedar amb els nostres millors amics i triar restaurant o casa per degustar la patata durant el GRAN DIA DE LA PATATA FREGIDA.

 

efectes negatius A qui li pot ser negatiu el GRAN DIA DE LA PATATA FREGIDA?

 

Sempre cal mirar 360º. És cert que pot haver col·lectius perjudicats, però menys del que sembla.

 

Per exemple, els camperols Què van a fer amb les tones de patates que produeixen ara? A la curta és un problema, però pensem que a la llarga substituiran el consum de patata per el d'altres productes més saludables, com pastanagues, tomàquets, remolatxa, ceba… Els resaturantes de menjar ràpid necessitaran trobar ràpidament un substitutiu de la patata fregida i aquí hi caben receptes interessants a base de vegetals, ja siguin a la planxa, fregits o com es vulgui.

¿I els fabricants de xips, les patates de bossa?. Aquí la cosa és una mica més complicada, però pot tenir bones solucions a la llarga. Per exemple, podrien envasar (ja existeixen) combinacions de vegetals fregits o al forn i esperar al GRAN DIA DE LA PATATA FREGIDA per omplir mercats i bars de bosses de xips. això sí, en contraprestació els demanaria que per favor eliminin aquestes patates amb gust de pernil, a ceba, a pebre. Totes tenen gust de glutamat i adulteren el geniuno sabor d'una xip.

 

conclusió: Una bogeria? possiblement. Però augmentaríem el valor percebut de la patata fregida, elevant-ho a “article de luxe” i per tant amb un consum més ocasional. Aconseguiríem patates fregides de més qualitat, de cultiu ecológio, i fregides en un bon oli d'oliva. Serien més cares? Per descomptat. Us que ens regalen les ostres, el caviar o el foie gras?. Però el que aconseguiríem, sobretot, és desitjar que arribi el gran dia de la patata fregida.

La filosofia Nudge ens brinda una nova idea per als aparcaments

al març 2009 (després veure) i també al juny (després veure) parlem ja de la filosofia “l'empenta” o EMPENYÉR que facilita les coses als ciutadans.

Aquest cop tornem amb una proposta al voltant dels aparcaments públics. la idea, formulada per un lector del llibre “Empenyér” es basa en pintar més estretes les places a l'entrada dels aparcaments. després, progressivament, anar eixamplant les places a mesura que ens allunyem de l'entrada. la gent, per evitar incomoditats, aparcaria més lluny de l'entrada; aquí hi ha un primer avantatge: caminar una mica més (sempre és bo per a la salut). Hi hauria una segona: les places per a discapacitats seguirien estant a prop dels accessos, però ara estarien millor vigilades.

Se li pot donar una volta a la idea: atès que a Espanya les places de pàrquing són bastant estretes (els arquitectes públics segueixen pensant que tots conduïm “600”), senzillament mantenir aquestes places al voltant dels accessos i crear places més amples lluny dels accessos.

Nudge o la filosofia del empenteta

Nudge bookEn un post del 10 de març 2009 ja vam parlar sobre la filosofia “Empenyér” (veure posat). Aquí detallo un altre bon exemple d'aplicació de la filosofia Empenyér que apareix en el seu llibre:

A Chicago hi ha una corba molt perillosa que ja ha provocat molts accidents. Una de les fórmules que les autoritats de la ciutat han trobat per moure els conductors a reduir la velocitat ha estat pintar unes línies perpendiculars a la carretera que estan cada vegada més juntes a mesura que s'acosta la corba. L'efecte visual et fa creure que vas cada vegada més ràpid i el conductor baixa la velocitat, evitant així que es prengui la corba massa ràpid.

curva chicago nudgeChicago ha fet una cosa que no li ha costat res de diners extra, i simplement senyalitzant amb un enfocament diferent els dóna un empenyér als conductors animant-los a baixar la velocitat.

La solució típica (a Espanya, almenys) fàcil hauria estat crear un nou reglament, sembrar-tot de radars, pujar les multes o apostar un policia, en definitiva criminalitzar els conductors i fer que els costos es disparin.

"Excel·lent, però no prou "vs nudge . Similituds entre Edward de Bono i les noves fonts d'inspiració d'Obama.

En el seu missatge "new words" de l' 2 de febrer, Edward de Bono posa de manifest la necessitat de crear noves paraules per facilitar el llenguatge. Em crida especialment l'atenció la reflexió que De Bono fa sobre la nova paraula “Abhne” (excel·lent, però no prou, de l'anglès "Excel·lent però no prou"). Sense aquesta paraula és difícil demanar un canvi sense atacar el que és.

No es tracta tant de buscar la perfecció com de buscar alternatives un cop haguem trobat la resposta a un problema. La qüestió aquí és si hem donat amb la resposta adequada utilitzant els paràmetres de la lògica o si hem de revisar altres possibles respostes, a priori "fora de lògica", però que ens porten al camí correcte per altres sendes.

amsterdam_urinario

 

Aquí enllaço amb la filosofia del empenteta o "EMPENYÉR" (micro i socials” mitjançant petits empentes ", mal traduït) que està inspirant la política de Obama. Empenyér, el llibre de Richard Thaler, inclou una anècdota il·lustrativa: a un operari de la neteja va tenir una mesura enginyosa: dibuixar una mosca en un punt determinat de l'urinari públic, conscient que els homes no apuntaven amb gran encert en els lavabos públics holandesos. De seguida es va resoldre el problema: els homes apuntaven cap a l'insecte i els costos de neteja van baixar.

Nudge està basat en la necessitat de corregir, sense recórrer a prohibir o forçar, comportaments irracionals que ni compleixen amb els desitjos del mateix individu. Potser no és el canvi revolucionari que molts volien d'Obama, però la filosofia del empenteta resultats en sanitat, ensenyament i més àmbits, insisteix Thaler. Crec que aquesta filosofia coincideix amb el EBNE de De Bono, ja que neix de la inquietud d'anar més enllà, de seguir buscant, l'inconformisme amb el statu quo.

Per a més informació (en castellà) sobre Nudge, us recomano llegir aquest article de La Vanguardia.