Diferències entre marca personal, reputació i reputació en línia

Feia temps que volia parlar-te de la reputació en línia i de la seva relació amb la reputació “real” i la marca personal. Tot és opinable, no hi ha una ciència exacta sobre això, però espero ajudar-te a entendre alguna cosa important: marca personal, reputació i reputació online són coses diferents.

La reputació en línia pot ser efímera

Si la nostra marca personal és una base sòlida, generada a través del que deixem en els altres (identitat percebuda) i en el que som (identitat), la reputació és el resultat de la nostra accions (o inaccions) vista pels altres. I la reputació en línia és el resultat d'una percepció positiva, neutra o negativa que es produeix en l'entorn d'internet.

Una persona pot gaudir d'una excel·lent reputació “real” i d'una mala reputació en línia. Això és possible. He treballat per directius amb una reputació entre els seus companys, equip i clients impecable, i en canvi la seva reputació en línia és negativa. Vegem quines poden ser les causes principals.

Reputación en línia negativa por ausencia digital

És la més comuna. Empreses que “amaguen” als seus professionals, o els mateixos directius que, per desconeixement, obvien un mínim de presència a la xarxa. La no presència fa aflorar el que anomeno com escombraria digital, és a dir, tot el que un no voldria que aparegués a la xarxa: dades personals, càrrecs públics, notícies negatives. Aquí la màxima que s'aplica és la de prendre les regnes de la nostra marca digital.

Protocol digital erroni

Si per a exercir com a enginyer necessites estudiar quatre anys, per traslladar la teva reputació a la xarxa necessites un mínim de formació. O això, o delegar en algú de l'organització que la gestioni per tu (no ho recomano excepte en un període de prova). Treballar la proposta de valor, el missatge per a cada stakeholder, el to, els continguts, les interaccions… no dista molt del món real, però requereix els seus protocols.

Relat equivocat

El narcisisme digital, o el parlar sempre d'un mateix o de l'empresa d'un s'avorreix a les mosques. És important que la narrativa digital sigui interessant, que generi interacció i, sobretot, valor. Compartir continguts d'altres empreses o persones no és pecat, al contrari, a la llarga ens converteix en bons curadors de continguts (una de les competències del professional del segle XXI).

Compartir continguts d'altres empreses o persones no és pecat

Fa uns anys, el cantant David Bisbal va publicar un tweet desafortunat sobre Egipte durant un dels seus viatges. Això va poder afectar la seva reputació en línia, però en absolut va trontollar la seva reputació real ni la seva marca personal. A vegades, fins i tot aquests errors tenen el seu costat positiu: humanitzen, ja que situen a la persona com un mortal com els altres.

A qui més pot afectar una “mala” reputació en línia és als directius més sènior de les organitzacions. Per combatre-la existeixen els programes de Executive Branding.

Cover photo by Sergei Nivens on Shutterstock.com

Esdeveniments

TEDxEixample Salon

Albert Vilalta

Albert Vilalta, primer espanyol a pujar a un escenari TED

TEDxEixample Salon és un TEDx en petit format (una única xerrada). Serà el 22 de gener a les 19h a l'Antiga Fàbrica Damm de Barcelona. Entrada gratuïta si et subscrius en aquest formulari.

Comptarem amb el privilegi tenir amb nosaltres a l'arquitecte especialitzat en sostenibilitat Albert Vilalta. Albert va ser 2011 el primer TED Fellow d'Espanya. La seva xerrada "Architecture at home in its community" acumula més d'un milió de reproduccions a la plataforma TED.

 

#BrandingWeekRD

Del 4 al 8 de febrer tindrà lloc la Branding Week a Santo Domingo (República Dominicana). Es tracta d'un esdeveniment organitzat per Quifer Consultores dedicat al Personal Branding tant corporatiu com individual. Entre els tallers que es duran a terme en destaco:

  • d'Employee Advocacy
  • Organitzacions Saludables
  • Personal Branding Polític
  • Transformació digital a Recursos Humans.

Branding Setmana RD

Formaré part del grup de formadors i conferenciants al costat de: Eva Collado, Paula Fernández-Ochoa i Nancy Vázquez. Per inscripcions, poseu-vos en contacte amb l'Anabel Ferreiras a www.madi.digital/brandingweekrd.

 

Ebook DAFO personal

Estic preparant un llibre sobre els passos per crear un DAFO personal. Serà exclusiu per a subscriptors. Encara no ho ets?, anima't!

 

Com gestionem la sobredosi de propòsits en absència de PROPÒSIT

Cada nova arrencada d'any o de temporada és un moment idoni per plantejar-nos una sobredosi de propòsits que acabem (majoritàriament) oblidant o deixant a mitjes. Les noves intencions es quedaran en això si no els posem dos ingredients bàsics: sentit i pla d'acció.

Donar-li un sentit a tot: el PROPÒSIT

Penso que per sobre de la sobredosi de propòsits hem de pensar en “the big one”, el motor de la nostra vida, el que li dóna sentit. Ara s'ha posat de moda parlar de l' l'Ikigai (la teva raó de ser), però jo prefereixo conservar el nom original: PROPÒSIT, sí, en majúscules (per diferenciar-ho de les accions més puntuals que equivocadament anomenem “propòsits”).

Per entrar a fons en el PROPÒSIT, et convido a llegir Quin és l'impacte positiu que vols deixar a la societat? El tens? Es diu propòsit. En el fons un PROPÒSIT amb majúscules no és com una joguina d'aquests que cansen als tres dies. És com un bon amic, molt durador, de vegades etern.

Un PROPÒSIT és un per què, és un somni realitzable, és la contribució o llegat que volem deixar a la humanitat. És, com diu Sinek, la raó per la qual ens aixequem cada matí, més enllà de la felicitat o els diners.

Imagina un món en el qual molts de nosaltres ens despertem inspirats, ens sentim segurs en el treball i tornem a casa satisfets al final del dia. Simon Sinek

Sobredosi de propòsits? necessitem focus

Com deia, els propòsits típics d'inici de temporada no són realment propòsits, sinó petites llacunes o oportunitats no satisfetes en el passat. Fer dieta, fer esport, estudiar música, fer tal curs o tal altre no suposen l'eix motriu de la nostra vida. Parlem de desitjos, plans, projectes, voluntats, intencions.

Lluny de treure-li importància a aquests petits projectes, hem de considerar-los com a tals, i dotar-los d'un objectiu, un termini de consecució i un pla d'acció. La metodologia S.M.A.R.T. pot ser-nos d'utilitat per tractar de posar ordre i focus a tot això.

El pla d'acció

Tenir la voluntat de fer esport, per exemple, és un primer pas. Arribem aquí a través d'detonants (mala salut) o exemples propers (bona salut) que ens inspiren a iniciar un pla. El problema o característica de tot pla o projecte és que perquè funcioni ha de ser estratègic, i no una cosa tan tàctica com “he engreixat 5 quilos i vull a anar a un gimnàs”.

L'enfoc S.M.A.R.T. ens ajuda a concretar el que volem, el termini i la possibilitat de mesurar l'èxit. Recordem que les sigles es refereixen a Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Timely, que traduiríem com específic, mesurable, realitzable, rellevant i limitat a un temps.

Un exemple:

Vull iniciar un programa de salut caminant a ritme lleuger 3.650 Km anuals i reduint els carbohidrats de la meva dieta en un 50% en un any per mantenir un IMC equilibrat i evitar problemes i malalties derivats d'una baixa activitat física.

Lo específic és el programa de salut, lo mesurable són els 3.650 km (suposa 10 Km / dia) i la reducció de sucres, la limitació de temps és un any, Lo assolible és mantenir l'IMC i lo rellevant és evitar malalties.

Activar-se, sí, però amb un horitzó

El format S.M.A.R.T. és útil si s'escriu, si es col·loca en una paret molt visible, i si es dota d'eines per garantir l'èxit. Amb l'exemple anterior, em compraria un rellotge amb pulsòmetre per mesurar la distància caminada. M'estudiaria la rutes que em permetin caminar amb les mínimes interrupcions. Reduiria l'ús de vehicles de motor. Visitaria a un nutricionista perquè em donés unes pautes. I no oblidaria les revisions mèdiques anuals.

Ja veus, podem tenir somnis, projectes, però no una sobredosi de propòsits, perquè PROPÒSIT només n'hi ha un, i és a molt llarg termini.

Photo by ESB Professional on Shutterstock.com

Esdeveniments

TEDxEixample Salon

TEDxEixample Salon és un TEDx en petit format (una única xerrada). Serà el 22 de gener a les 19h a l'Antiga Fàbrica Damm de Barcelona. Entrada gratuïta si et subscrius en aquest formulari.

Com a aperitiu del que veurem, aquí teniu aquest vídeo:

 

#BrandingWeekRD

Del 4 al 8 de febrer tindrà lloc la Branding Week a Santo Domingo (República Dominicana). Es tracta d'un esdeveniment organitzat per Quifer Consultores dedicat al Personal Branding tant corporatiu com individual. Entre els tallers que es duran a terme en destaco:

  • d'Employee Advocacy
  • Organitzacions Saludables
  • Personal Branding Polític
  • Transformació digital a Recursos Humans.

Branding Setmana RD

Formaré part del grup de formadors i conferenciants al costat de: Eva Collado, Paula Fernández-Ochoa i Nancy Vázquez. Per inscripcions, poseu-vos en contacte amb l'Anabel Ferreiras a www.madi.digital/brandingweekrd.

 

Ebook DAFO personal

Estic preparant un llibre sobre els passos per crear un DAFO personal. Serà exclusiu per a subscriptors. Encara no ho ets?, anima't!

Quan la principal amenaça deriva en una oportunitat per a la nostra marca personal

Suposo que et preguntaràs…

Quina és la principal amenaça?

Quan treballem el nostre DAFO personal (si no ho has fet, t'animo a preparar-ho), considerem amenaça com un factor extern. No tenim un control directe, ja que pot tractar-se de canvis legals, canvis tecnològics, regulacions… però sí que té una incidència directa en la nostra activitat i la nostra marca personal.

Entre les nostres amenaces poques vegades considerem la falta de creativitat, però sens dubte és la més gran de totes. És com una malaltia d'avanç lent, quan arriba al seu moment àlgid ja és difícil reaccionar.

Creativitat, diví tresor

Molts associen la creativitat a una idea genial, però en realitat tots apliquem la creativitat en processos rutinaris de la nostra vida diària. El problema és que la creativitat és un recurs que pot esgotar si no li posem remei.

La joventut ja no és el diví tresor, ara ho és la creativitat. Sense ella mal futur ens espera, ja que és un tret plenament humà, una manera de pensar que ens fa únics i valuosos.

La creativitat no només és inspiració, pot treballar-se de forma organitzada. En els meus primers anys com a professional independent (ei, que bé sona això) vaig treballar a fons la disciplina del pensament lateral, de Edward de Bono. Regirant el bagul dels records, el primer post d'aquest bloc, de desembre de 2007, es titulava Marketing Lateral: el plaer de rellegir Kotler.

Què amenaça bloqueja la nostra creativitat?

Des de la perspectiva de les competències professionals, sempre s'ha defensat la necessitat de l'especialització. Això és i serà així. Però té els seus inconvenients. Deixa que exposi un cas que vaig llegir fa uns mesos al blog de Branding Insider.

El 2015, un grup d'investigadors d'Àustria i Dinamarca va realitzar un experiment rellevant. Van descobrir que quan la gent estava massa familiaritzada amb una competència específica, aquesta bloquejava la seva creativitat. Això es devia al fet que deixaven de buscar idees fora de la seva àrea d'especialització.

L'experiment

Els investigadors van entrevistar a centenars de reparadors de teulada, fusters i patinadors en línia. Les tres categories es van triar perquè -encara que són camps completament diferents- comparteixen un problema similar: fomentar l'ús d'equips de seguretat per prevenir lesions. Els reparadors de teulada fan servir cinturons de seguretat, els fusters fan servir màscares de seguretat i els patinadors en línia fan servir protectors per als genolls i els colzes.

Els investigadors van realitzar 306 entrevistes. Es va demanar als participants que aportessin les seves millors idees sobre el següent tema: millorar els equips de seguretat per al mercat en què són experts i per a les altres dues categories. Un panell d'experts en aparells de seguretat va avaluar les respostes. Els resultats van ser extraordinaris: com més distant era el camp, més creativa era la solució proposada pels participants. En altres paraules, els membres de cada grup eren millors en trobar una solució innovadora per a un camp diferent del seu. L'experiment va donar una idea de com funciona la creativitat.

Conclusions

Les persones creatives no són més intel·ligents; simplement estan obertes a connectar idees de diferents camps.

Quan se li va preguntar a Steve Jobs què feia del Macintosh un ordinador revolucionari, va respondre: “Part del que va fer gran al Macintosh va ser que la gent que treballava en el projecte eren músics, poetes, artistes, biòlegs i historiadors.” També sabien d'informàtica, va afegir. L'objectiu de Jobs no era ser un més. El seu objectiu era ser gran. I la grandesa, va dir, prové de connectar idees.

Si sents l'amenaça latent que estàs perdent qualitats creatives i tot s'ensorra, recorda aquests tres consells:

  1. Posa't en les sabates d'un altre professional per analitzar des d'una altra perspectiva teu model de negoci
  2. Demana ajuda a professionals d'altres sectors i tingues la ment oberta i fora de creences limitants
  3. Connecta idees

 

Domino photo by Jakub Krechowicz on Shutterstock.com

Esdeveniments

Guillem Recolons / revista VINT

Veinte / gener 2019

Veinte

S'acaba de publicar el número de gener 2019 de revista Veinte, editada per Mario López-Guerrero, una plataforma que amb menys d'un any de vida s'ha convertit en un imprescindible de RR.HH. He tingut l'honor de col·laborar-hi (i ser portada) al costat de col·legues com Almudena Lobato, Cèlia Hil, Juan Carlos Cubeiro, Isabel Bonmatí, entre d'altres. Explico la importància de les relacions Persona-a-Persona (P2P) en el context de la comunicació. T'animo a llegir-la subscrivint-te gratis a la web de www.revistaveinte.com.

#BrandingWeekRD

Del 4 al 8 de febrer tindrà lloc la Branding Week a Santo Domingo (República Dominicana). Es tracta d'un esdeveniment organitzat per Quifer Consultores dedicat al Personal Branding tant corporatiu com individual. Entre els tallers que es duran a terme en destaco:

  • d'Employee Advocacy
  • Organitzacions Saludables
  • Personal Branding Polític
  • Transformació digital a Recursos Humans.

Branding Setmana RD

Formaré part del grup de formadors i conferenciants al costat de: Eva Collado, Paula Fernández-Ochoa i Nancy Vázquez. Per inscripcions, poseu-vos en contacte amb l'Anabel Ferreiras a www.madi.digital/brandingweekrd.

TED recomanada

Finalment, i atès que avui es parla de creativitat, què millor que un dels TEDx més aplaudits de 2018 en el món:

#Fail El pitjor del Personal Branding a 2018

El pitjor del pitjor

Si fa uns dies tractava en aquest bloc de el millor de 2018 una marca HR, convé també conèixer el pitjor per entendre els obstacles a sortejar entre els que treballem en la gestió de marca personal.

superficialitat

Periodistes que busquen el titular facilón i no investiguen els pros del Personal Branding (això no ven) sinó els contres. Això ha succeït en moltes ocasions en 2018. Potser la més èpica va ser la titulada “L'estafa de la marca personal: Un suïcidi a llarg termini“, publicada en un habitual de la premsa groga i signada per algú que va voler obtenir testimonis contraris en exclusiva. Després es va saber que les respostes dels entrevistats van ser manipulades. L'article va merèixer la repulsa d'una bona part de cremadors personals, en un post col·laboratiu publicat en Soymimarca de títol “El suïcidi del personal branding“.

Si tenim dues orelles i només una boca potser sigui perquè abans de parlar hauríem d'escoltar.

intrusisme

experts en SEO es posicionen com a experts en el que sigui i apareixen en les primeres posicions de recerca de personal branding, marca personal ...

Andrés Pérez Ortega va tractar en un dels seus post aquest assumpte. Per què en una recerca de Google sobre especialistes en marca personal no surten els especialistes en marca personal? En el seu lloc, apareixen els que han “posicionat” la paraula clau “marca personal” encara que no tinguin la més mínima idea. el pitjor, és que a més es vanaglorien d'això, com si els clients d'una consultoria o formació en personal branding fossis estúpids.

oportunisme

Professionals que tracten la gestió de marca personal com un tot quan únicament dominen una de les parts. Aquest és un costum que s'està imposant. Un fotògraf no és un expert en marca personal, encara que segurament captarà com ningú l'essència d'una persona.

Un entrenador pot dominar aspectes importants sobre autoconeixement, una fase diagnòstica indispensable en marca personal, que necessita dominar aspectes d'estratègia i de comunicació per aconseguir “el TOT” del personal Brander. El mateix succeeix amb un assessor / a d'imatge, que pot treure el millor d'una persona en l'aspecte exterior, però difícilment desenvoluparà un model de negoci al voltant d'una proposta de valor sòlida.

incoherència

No es pot pretendre ser un especialista en marca personal sense projectar una bona marca personal. Cada dia rebo diversos seguiments i peticions de contacte de “experts en marca personal” del nom del qual no havia sentit parlar mai. d'acord, tots mereixem una primera oportunitat, però no creus que la paraula “expert” sigui una cosa prematura?

el pitjor és que, entrant en els seus perfils, no veus que tinguin un site (web + Bloc), no veus que gestionin les seves xarxes socials de forma professional i per a més inri, no veus aportació de valor. Fa un temps vaig tractar aquest mateix tema en el post Un professor de marca personal sense marca personal?, i veig que la cosa no ha millorat molt.

curt termini

Fa pocs dies em va entrevistar Mario López-Guerrero per a la seva revista VINT. Em va preguntar sobre què era el pitjor, el que veia amb més pessimisme a l'entorn de la marca personal. I no ho dubti, es tracta del curt termini. li vaig escriure:

“Polítics que pensen en les eleccions de l'any que ve en vegada en un futur millor per a les persones. declaracions incendiades, manca absoluta d'empatia. Periodisme centrat en el tweet i no en l'anàlisi del per què dels esdeveniments. Empreses que prioritzen els resultats financers sobre la seva visió a llarg i el seu tracte a la seva gent (i després ho paguen, i molt car). En general crec que curt termini és el càncer de la societat i del desenvolupament personal

La gestió de marca personal no es lliura d'aquesta malaltia, i això provoca que emergeixi una nova generació de super influencers vint anys venent èxit immediat (que per a ells no és consolidar un model de negoci a futur sinó que guanyem milers de seguidors).

enveja

Vaig tractar fa uns mesos aquest assumpte en el post Marca personal, èxit i gestió de l'enveja. Si no ens alegrem dels èxits dels nostres col·legues, difícilment podrem esperar el seu suport quan llancem un projecte nou.

Cap de nosaltres és millor o ho sap tot sobre el seu disciplina professional. Estem obligats a col·laborar, i per a mi aquesta ha estat una de les millors experiències que he viscut. En comptes de competir, veiem formes de millorar, en comptes de sentir enveja, veiem formes de superar-nos.

plagi

d'acord, no tothom pot crear, però es pot innovar, curar… A l'últim que cal recórrer és a plagiar de manera descarada del que fan altres. Acostumo a dir que si imites la marca d'un altre en projectes la marca de l'altre. Els distingeixes vostès els extingues li. O com diu el mateix Andrés, “si ets un més, seràs un menys”.

Existeixen avui multitud d'eines per saber si un text és una còpia. En aquest enllaç de wwwhatsnew podreu trobar 4 llocs web per detectar plagis.

d'idioma

Fa pocs dies tractava en aquest bloc sobre un espècimen interessant, el Idiot. El Idiot crea comunitats a Internet a força de seguir massivament a milers de persones i després deixar de seguir-les quan han obtingut el follow back.

Abús

Sota el principi d'una influència mal entesa, moltes empreses tracten de captar experts en diferents àrees a canvi de visibilitat. Una visibilitat que normalment queda en promesa.Un exemple: un gestor d'un portal et demana un article especialitzat de 1.000 paraules a canvi de visibilitat.

I no sé tu, però jo per escriure un post d' 1.000 paraules que no sigui un plagi, necessito moltes hores, potser fins a un dia sencer si vull que l'escrit aporti molt valor. Això s'ha de remunerar, i NO amb falsa visibilitat, amb diners. El temps és or, i el de qui escriu en un bloc, també.

Violació de la privacitat

Una cosa és que jo decideixi lliurement explicar la meva vida a través d' històries d'Instagram. I una altra, molt distinas, és que jo permeti que algú comerciï amb les meves dades sense el meu consentiment. El de Facebook de 2018 ha tocat fons. si en 2017 van ser les Fake News, la plataforma aquest any ha de retre comptes per fer comerciat il·legalment amb les nostres dades de forma massiva.

Us recomano la lectura d'El País Facebook va compartir dades sensibles dels seus usuaris amb més de 150 grans empreses.

Estem indefensos davant aquesta violació, i potser la nostra millor arma sigui l'abandonament de les plataformes que destrueixen la nostra privacitat. Cal donar el pas.

La forma per sobre del fons

Finalment, em sorprèn que molts professionals estiguin venent coses com transgressió com tota proposta de valor. Sortir a totes les imatges amb gestos irreverent no és una solució a la manca de contingut. la notorietat, per si sola, no ven. Necessita de valor, de rellevància.

això de “si no saps què dir, digues-ho cantant” forma part del passat. Ara, si no saps què dir, abona't al silenci i difon continguts de valor dels altres. vaja, el que coneixem com curar continguts.

Foto per Pavlo S a Shutterstock.com

Nadal 2018

Recordar-te que el dia de Nadal Soymimarca regalarà, com és costum, l'ebook amb els millors continguts de 2018. No t'ho perdis: al www.soymimarca.com. Bon Nadal!!

El millor de 2018 en Personal Branding

Arriba el moment de recollir el millor de 2018 alpersonal branding.

Aquest any 2018 destacaria tres àmbits de desenvolupament en la gestió de marca personal: La proposta de valor, d'una banda, la força del propòsit per un altre i la cristal·lització del model de negoci en resultats econòmics, el que coneixem com monetització. Els dos primers són catalitzadors del que anomenaríem una marca personal connectora i el de la monetització afegeix la dimensió de la efectivitat.

Pel que fa a formats, vídeo segueix trepitjant més fort que mai. La iniciativa del Street Personal Branding és destacable en aquest context. No queda enrere la infografia, i especialment el webinar, una forma d'arribar a audiències grans o específiques a través del vídeo.

El millor de 2018 (al meu criteri, és clar) en Personal Branding

Com vaig fer en elbalanç de l'any 2016 i el balanç de l'any 2017, a continuació detallo els articles o vídeos que més m'han influït (recorda que l'ordre no és rellevant), llibres recomanats, esdeveniments imprescindibles i també dels dotze posts més llegits en aquest bloc durant 2018. Vamos, una forma de veure la collita del 18.

30 articles molt recomanables en clau de marca personal

  1. 2019: 20 tendències de branding. Iván Díaz. Branzai. Els que em coneixeu, sabeu que el meu origen professional és més de branding que de “personal”, i aquest article em sembla una joia per entendre el que de veritat es necessita per gestionar marques. I molts dels punts són aplicables a la marca personal. Gràcies mestre Iván per mantenir-nos a l'última!
  2. Definint marca personal i marca professionalEva Collado. Eva és generosa, això és part de la seva marca. I a més és una gran curadora de continguts. En aquest post recopila 30 definicions de marca personal i professional de diversos autors. No contenta amb aquesta trentena, mesos més tard ens regalava altres 40 definicions de nous autors en Què és per a tu la marca personal? Sempre descobrint talent!
  3. Més enllà de la marca personal: el posicionament professional. Daniel Romero-Abreu. Daniel, fundador de Thinking Heads, ens ajuda a separar el gra de la palla: “Ens centrem en definir la imatge que volem que percebin de nosaltres quan l'important és trobar allò en el que podem aportar alguna cosa de valor i aconseguir ser insubstituïbles”. Vaig fer referència a aquest article fa uns mesos en un post. Lectura molt recomanada.
  4. Les empreses i les persones volem enamorar-nos. Alicia Linares. Alícia no es prodiga molt en el seu bloc, així que quan ho fa cal estar alerta. En aquest post, dibuixa el que serà el professional del futur, un perfil híbrid entre el general i l'especialista capaç, segons Alícia, de “pensar tant en l'impacte global de les seves decisions com de baixar al detall en un assumpte concret.”
  5. Aplicació dels principis UX a la Vida: Personal Branding. Joey Limmena. Un jove enginyer de Vancouver de vint anys reposicionat a dissenyador UX ens dóna una lliçó magistral: Com afecta l'experiència d'usuari (UX) a la marca personal. Imperdible.
  6. Una fórmula provada que et permet fer negocis en un tres i no res. Laura Ferrera. Laura comença el post, publicat a Soymimarca, amb una gran veritat: “A que si et segueix a Instagram o a Twitter un perfil d'empresa t'ho penses dues vegades abans de seguir-lo? Segurament no passa el mateix si és un professional d'aquesta mateixa empresa el que et segueix”. Així és, perquè la Laura i jo coincidim que ningú parla amb empreses o marques, parlem amb persones.
  7. Proposta de valor: l'empremta única i diferencial. Héctor Jiménez. Interessant abordatge sobre la proposta de valor, que segons Héctor -i ho comparteixo- no hauria de quedar-se en una frase sinó en un pla d'acció. Vamos, que no es tracta només d'una proposta, es tracta del que podem aportar als altres, i més de quina manera diferencial ho podem fer.
  8. Què menys puc fer. Andrés Pérez Ortega. Llegir aquest article em va fer pensar en les obres del genial arquitecte Mies van der Rohe, autor del “menys és més” i artífex del minimalisme. La qüestió és què podem simplificar, eliminar de la nostra marca? Recordem l'origen, el que ens va impulsar el pla. Una lectura breu del xerpa de la marca personal, però de les que mou a la reflexió i l'acció. Almenys, jo he canviat dues o tres coses des de la seva lectura.

  9. Jo no estic a la venda, i espero que tu tampoc. Elena Arnaiz. Recordo que va ser Philip Kotler qui va dir això de “Si no ets una marca, ets una mercaderia”. Elena va més enllà, i ens recorda en aquest excel·lent post que no som un producte a la venda. El nostre producte en tot cas, són les nostres competències professionals. Un must.
  10. Pensa-t'ho bé abans d'aconsellar als teus fills que no estudiïn carreres humanístiques. Amalio Rey. Potser pensis que el tema no té molt a veure amb la marca personal. Error. Empreses com Google estan contractant gerents filòsofs, humanistes, historiadors. Les ciències necessiten les humanitats com el yin al yan i l'hemisferi dret a l'esquerre. El post de biblioteca, genialment documentat, destaca la falsa dicotomia entre STEM (ciència, tecnologia, enginyeria i matemàtiques) i humanitats.
  11. Talent sènior (vídeo). Cèlia Hil. Célia s'ha convertit en una ponent indispensable en ocupació, marca personal, Linkedin i també talent sènior. No debades, recentment Cèlia ha estat una de les impulsores de la iniciativa #TalentoCooldies per ajudar a la transformació professional dels sènior i combatre el edadisme. S'ha unit a Laura Rosillo i Jaume Gurt (entre d'altres), amb qui impartiran cursos i conferències per promoure el talent sènior.
  12. Com aportar més valor. Francisco Alcaide. Si algú ha estudiat a fons el VALOR i ho ha plasmat en els seus llibres, aquest és Francisco (Paco) Alcaide. Aprenent dels millors, i això inclou a Paco, hem d'estudiar més, provar més, relacionar-nos més, viatjar més, diversificar més, escoltar més, observar més i preguntar més. Només així podrem passar de “més” a “millors”.
  13. Atreveix-te a apostar pel teu talent. Arancha Ruiz. Arancha ens convida a combinar els nostres interessos personals amb les necessitats socials i a oblidar-nos del curt termini. Un post d'aquests que sembla "no res" i que canvia perspectives, que agita neurones i que, per descomptat, convida al canvi.
  14. Personal Branding des de la Universitat. Vladimir Estrada. Tot i que el professor ens té acostumats a lectures molt completes, aquest post és un manual breu i útil sobre com universitaris i professors haurien de gestionar la seva marca personal. Bon post per un col·lectiu poc acostumat a la gestió de la seva marca. De Vladimir vull destacar també la creació d'un format de entrevista bidireccional que va estrenar amb mi i que aporta frescor. Benvingudes idees com aquesta, professor!
  15. Amplia la teva marca personal. Neus Arqués. Neus ens porta un dilema que segur t'has plantejat alguna vegada, i que té a veure amb el focus. On posem el focus si sabem fer més d'una cosa ben? No et faig spoiler, però la Neus ens ajuda a entendre-ho a través de la seva experiència pròpia com a escriptora, politòloga, traductora i personal Brander. Gairebé res. Lectura imprescindible.
  16. 15 Eines per desenvolupar, gestionar i posicionar la teva Marca Personal a Internet per tasques. Claudio Inacio. És difícil quedar-se amb un sol post de Claudio, tots són pràctics i aplicables als 5 minuts de llegir-los. Aquest post no pot ser de major utilitat, ja que no només parla del bloc i les xarxes, sinó d'altres plataformes paral·leles per gestionar continguts i controlar indicadors. Gràcies Claudio!
  17. Què és un elevator pitch? (vídeo) Alicia Ro. Excel·lent vídeo de la nostra personal brander més “videogènica”. Et poses nerviós o et sents insegur quan has de parlar en públic? Alicia t'explica des del seu canal de YouTube alguns secrets de com vèncer la por escènica a parlar en públic. Mel.
  18. Què prefereixes, Marca o Estratègia? David Barreda. Els posts de David s'han convertit per a mi en mannà de marca personal. En aquest cas, David documenta els seus dubtes inicials sobre el personal branding i adverteix que els 4 genets: visibilitat, diferenciació, disrupció i socialització fàcil poden ser perillosos si no es treballen de forma ordenada en el marc d'una estratègia. Un post per rellegir diverses vegades (i veure els seus vídeos).
  19. El suïcidi del Personal Branding. Diversos autors. Soymimarca. Un diari digital de la premsa groga va publicar a l'abril un article referint a “l'estafa” de la marca personal. La reacció de la “família del personal branding” no es va fer esperar. Un post d'obligada lectura amb les col·laboracions d'Andrés Pérez Ortega, Eva Collado, Alicia Ro (per cert, guanyadora dels premis Blog2017), Fabián González, Claudio Inacio, Guillem Recolons, Elena Arnaiz, Gabriel Patrizzi, Ylse Roa, Nancy Vázquez, Paula Fernández-Ochoa, David Barreda, Arancha Ruiz, Helena Casas, Oianko Choperena, Jordi Collell, Fran Segarra, Enrique F. Brull, Nilton Navarro, Ilana Berenholc, Pablo Adán, Laura Ferrera, i Raquel Gómez.
  20. Branding polític: Ja no és un partit, ara és marca personal. Nancy Vázquez. La fundadora d'Integra Personal Branding ens adverteix que la forma de fer les coses en aquests temps líquids i de xarxes socials és molt diferent, per a qualsevol sector, i específicament per al sector polític. T'imagines seguir fent les coses com fa 10 anys?
  21. La revolució de les fortaleses. Xavi Roca. El millor de Xavi no és que llegeixi un llibre per setmana, és que ens regala les seves recomanacions en els seus posts. Aquest article i el que el segueix Centra't en les teves fortaleses són indispensables per posar focus en el que realment importa i aporta.
  22. ¿Marques personals sense proposta de valor? Ylse Roa. Des de Veneçuela, Ylse ens regala un post ple de conceptes bàsics excel·lentment explicats sobre marca personal, personal branding i proposta de valor.
  23. L'instint caçador (posa la teva marca personal en acció). Pablo Adán. Pablo ens convida a sortir de la zona de confort i a atrapar les nostres pròpies peces mentre altres esperen les sobres. La llei de la selva.
  24. Revolució demogràfica i futur del treball: Transicions laborals i aprenentatge. Laura Rosillo. Laura s'ha convertit en el referent de la defensa del que anomena “madurescencia”. En poques paraules, els sèniors tenen molt a dir i fer en el món laboral, però les empreses no aposten per això. Lectura recomanable, com tots els articles del seu bloc.
  25. Eines digitals per millorar la marca personal a Internet. Alfredo Vela. “Encara que no ho creguis, ets el que Google diu de tu”. Així comença la presentació que va fer Alfredo a les Llançadores d'Ocupació. Però a més inclou centenars de recursos per trobar feina i per millorar la nostra marca personal digital. Alfredo és, sens dubte, una de les millors fonts d'informació i recursos de la xarxa.
  26. La qüestió… què és l'employer branding. Carola Morató. Carola porta anys com a consultora i formadora de marca personal, però sens dubte la seva gran especialitat és l'employer branding, que defineix i desenvolupa de forma magistral en aquest post. Destaco aquesta frase: “…L'estratègia de gestió de la marca ocupadora comença per observar i mesurar. No és la companyia qui dictamina quina marca d'ocupador té, sinó que són tots els stakeholders els que tenen la imatge formada del que és treballar o col·laborar per tal companyia”.
  27. T'autocensures a la xarxa? Fran Segarra, Almudena Lobato i David Barreda. Des de Soymimarca, excel·lent article col·laboratiu de tres grans de la psicologia i la marca personal. El post, que arrenca amb la frase d'Arquímedes “El que sap parlar també sap quan” és una narració sobre les pors, les censures, els silencis i l'ús adequat de les paraules. Un regal de lectura, us ho dic de debò.
  28. El poder de la teva marca personal es diu confiança. Cristina Mulero. Cristina es fa ressò en aquest post de la conferència impartida per Murray Clark en un congrés RH que va tenir lloc al maig a Elx. Els elements clau de generació de confiança són competència, integritat, lleialtat i obertura. bon post!
  29. Sense coherència no hi ha marca personal. Fran Segarra. A partir d'un meravellós TED de Jorge Drexler, Fran recorre el camí de la identitat cap a la coherència, contraposant amb l'oportunisme que abunda -desgraciadament- entre molts falsos gurus.
  30. Claus per a no convertir-te en zombi laboral. (vídeo) Meme Romero i Rubén Montesinos. La nostra amiga Meme entrevista a l'especialista en talent Rubén Montesinos en l'espai TalentTú. Molt interessants les preguntes de Meme i per descomptat, les respostes de Rubén en 13 minuts que us asseguro que són una bona inversió. El més potent: la definició de zombie laboral. Persones que treballen en una organització que estan fora del mercat laboral.

Sis llibres recomanats

llibres recomanats marca personal 2018 des guillem Recolons

  1. Vamos. Marta Grañó. Profit 2017. Vaig estar a la presentació del llibre de Marta a Barcelona. També va venir el prologuista, Juan Carlos Cubeiro. El llibre recull les claus de la iniciativa emprenedora. Després de llegir-lo et vénen ganes de menjar-te el món. Una ressenya precisa que t'aconsello és la de David Barreda. Bona lectura!
  2. Aprenent dels millors II. Francisco Alcaide. Alienta 2018. Aquest llibre trenca la creença que segones parts mai van ser bones. Einstein, Onassis, Bruce Lee, Chris Anderson, Chanel, Goleman, J.K. Rowling, Rockefeller, Valdano, Michael jordan, Coelho, Phil Knight o Walt Disney són només alguns dels personatges analitzats per Paco. No té desperdici la secció final de 300 tips per al teu desenvolupament personal. Si hagués allargat a 362 ho podria haver posat a la venda en pack amb el genial llibre de Laura Chica 365 citas contigo (Alienta 2018) T'imagines?
  3. Com vendre la teva marca personal. Raquel Gómez. Conecta 2018. Tot i que el llibre es va editar en 2014, aquesta reedició m'ha permès tenir-lo dedicat de la mà de la pròpia Raquel. Un llibre genial. Raquel escriu com parla, molt natural, molt clara, empàtica. El títol potser et porta a engany, no és un llibre de growth hacking, és un manual de gestió de marca personal aplicat a diferents entorns: laboral, tecnològic i corporatiu.
  4. Navegant en aigües digitals. Yi Min Shum, 2016. La joventut de Yi Min et pot fer pensar que el llibre és un primer assaig, però la veritat és que és un veritable manual d'introducció a l'entorn digital per a persones. molt complet, molt ben documentat. Tots els llibres sobre aspectes digitals corren el risc de quedar-se obsolets molt ràpid. aquest no, ja que sobretot és un full de ruta estratègica, a la qual poc importa que unes eines o plataformes arribin de nou o es vagin. gran descobriment.
  5. Tornar a la humana. Dan Schawbel. destral 2018. Em va arribar fa pocs dies i encara no l'he acabat. però està 100% en la meva línia “Human Branding”. una joia. Un meravellós llibre que ens ajuda a connectar, un tret humà, en plena era de les màquines. Les recomanacions de llegir aquest llibre inclouen a alguns dels CEO més importants dels EUA. Ha valgut la pena l'espera (el vaig adquirir en pre-venda 10 fa mesos).
  6. Témer els seus punts forts. Robert. I. Kaplan & Robert B. emperador. Centre de Lideratge Creatiu, 2013. T'imagines que els teus fortaleses siguin la teva major debilitat? Aquest llibre me'l va recomanar la meva amiga, col·lega i partner a Brandergizers Ilana Berenholc. Els autors identifiquen quatre diferents qualitats de lideratge i descriuen el problema que es genera quan cada un és portat a un extrem. Un punt de vista diferent de l'habitual, molt disruptiu.

Atents a les novetats 2019 en llibres:

Andrés Pérez Ortega ja té al seu cinquè fill “Monetízate” en prevenda, en caure. Eva Collado, per la seva banda, està a punt de presentar el seu segon fill després #MarcaEresTú; un nou llibre sobre transformació digital personal, aviat tindrem més notícies. ah, per cert, un que es diu igual que jo té projecte de llançament per 2019. Aviat us explico més.

Sis esdeveniments imprescindibles

2018 ha donat de si. El millor de 2018 inclou esdeveniments. Esdeveniments que es repeteixen (perquè els precedeix l'èxit) i altres que neixen. Europa i Amèrica de la mà. La tribu del personal branding va més fort que mai!

Personal Branding Lab Day 2018.

El format webinar pren forma, aquesta quarta edició ha comptat de nou amb l'experiència de Nilton Navarro, Alicia Ro, i l'ajuda imprescindible d'Infojobs i Blanquerna Comunicació. Es va celebrar el passat 1 de desembre i segons Alfredo Vela i Tweet Carpeta, va tenir unes xifres rècord de seguiment i engagement, que es poden consultar en aquesta infografia. Xifres que van ser confirmades per la nostra amiga Vivian Francs I Metricool.

ponents PBLabDay 2018

PBEX Personal Branding Experiència.

La nostra amiga Nancy Vázquez va acceptar el repte d'organitzar el PBEX 2018 fora del Brasil, a la bonica ciutat de Pobla (Mèxic). Vaig tenir l'honor de ser-hi al costat de la creadora de l'esdeveniment, Daniela Viek, i grans amics com Raquel Gómez, Deize Andrade, Rocío AmesArturo González, Johnny Durán, Henry Alexandre, Alan Urbina, Edurne Ochoa, i Silvana Oliveira, entre molts d'altres.

Van ser tres dies de molta marca personal, en què vam poder aprendre però també intercanviar, discutir, i per què no, planificar coses noves. Tinc la sensació que Mèxic vol seguir acollint el congrés en 2019. Aviat ho sabrem, estigueu atents.

PBEX18 Mèxic

Espacio Knowmads (Huelva, Cadis, Granada).

I de cop i volta, Andalusia va viure una invasió de marca personal. Una iniciativa com aquesta només podia partir d'algú amb la força del “patró” David Barreda, entrenadors entrenador, formador de formadors i personal Brander de personal Branders. David, de la mà de la Fundación Cajasol va aconseguir ajuntar-nos a Elena Arnaiz, Eva Collado, Andrés Pérez Ortega i jo mateix. Això al costat de convidats especials locals: Helen Gómez de Ruano, Adela Mora, Meme Romero i Enrique Cejudo a Huelva. Susana Beato, Lola Roda, Juliol Segon i José Mª Sánchez a Cadis. I Meme Romero (de nou), Sonia Rodríguez Muriel i Azahara G. Peralta a Granada.

El disseny de l'esdeveniment és magnífic. Breu introducció del moderador, presentació del “cicle” de la marca personal per part de David, i tot seguit Elena, Guillem, el talent local, per tancar amb Andrés i Eva. Una fórmula que es va repetir i va anunciar al crit de #Els joves poden ser d'odi! Per a més informació busca els hashtags #EKHuelva18 #EKCadiz18 i #EKGranada18. La qüestió és… ¿continuarà? ¿A alguna ciutat li ve de gust ser trending topic durant 5 hores i generar milions d'impactes positius?

EK Espai Knowmads

Huelva, Cadis i Granada, els tres escenaris de l'Espai Knowmads 2018

Street Personal Branding

Com esdeveniment destacable, torno a recordar la iniciativa Carrer Brandin Personalg d'Andrés Pérez Ortega i Claudio Inacio, la creació de vídeos de format fresc amb les qüestions més importants que sorgeixen amb el Personal Branding. En el temps que porten han publicat ja 40 vídeos (a un per setmana de mitjana). Alguns amb intervencions de col·legues com Tronc de Jane, Eva Collado, Rubén Alonso, Alicia Ro, Ami Bondia, David Ayala, Arancha Ruiz, David Barreda, Elena Arnaiz i jo mateix.

Curs universitari online de Xarxes Socials i Personal Branding

Avançava fa pocs dies en aquest blog que ara és possible formar-se en Personal Branding des de la universitat, a qualsevol hora i des de qualsevol part del món. Es tracta delCurs universitari online de Xarxes Socials i Personal Branding deUniversitat de Vic – Universitat Central de Catalunya (UVic-alta) (Barcelona). ?? De febrer a juliol 2019, en total 23 crèdits. Directora acadèmicaHelena Casas, i jo sóc un dels professors. Més info i matrícula ?? http://bit.ly/2BSJPyO

Nilton de la súperentrevista

Nilton Navarro trepitja fort. aquest cop, es tracta d'un nou format d'entrevista en què Nilton nua (no literalment) a la seva víctima. Vols veure un exemple? Endevina qui va ser la primera víctima. Sí, vaig ser jo!! Aquí tens la SúperEntrevista que em va fer. He de reconèixer que el fet de no conèixer el format ni les preguntes per endavant li dóna molta frescor a la cosa. Encara que també et pots quedar en blanc amb una pregunta inesperada (cosa que em va passar diverses vegades, jajajaa). Estic boig per saber qui són els seus següents víctimes. actualment, hermetisme total 😉

El que ve a 2019

Alerta a dos esdeveniments imminents. D'una banda la Branding Setmana RD que reunirà Eva Collado, Paula Fernández-Ochoa, Nancy Vázquez i un servidor en una setmana de marca personal, d'employee advocacy, transformació digital d'humitat relativa, Branding polític i molt més a la República Dominicana del 4 al 8 de febrer, organitzat per Quifer Consultors.

L'altre és el Meetup de Marca Personal que han creat Alícia Linares, Carola Morató, Àngels Antón i Violeta Luján i que arrenca el 10 de gener. estiguem alertes.

Els 12 post més llegits en guillemrecolons.com 2018

entre els 52 post que va publicar cada any, aquests representen (segons Google Analytics) el millor de 2018 en Personal Branding a casa meva digital.

  1. Proposta de Valor saps quina és la teva?
  2. senyals (NO KPI) d'una marca personal saludable. Escrit en col·laboració amb Fran Segarra i Ana Reyes.
  3. La força dels ambaixadors de marca interns (d'Employee Advocacy)
  4. No jutgis sense conèixer el context i el relat de l'altre.
  5. Què és marca personal?
  6. Una tecnologia al servei d'un món més humà és possible. Escrit en col·laboració amb Helena Casas.
  7. la síndrome “sóc l'última cocacola del desert”: Diagnòstic i tractament.
  8. El millor de 2017 en Personal Branding.
  9. Marca personal, èxit i gestió de l'enveja.
  10. La paradoxa de la marca personal, em preocupo de la imatge que projecto o del valor que aporto?
  11. La paradoxa de la marca personal.
  12. El Personal Branding és com la cirurgia plàstica: no s'explica, notable.

Espero que t'hagi agradat aquesta visió particular sobre el millor de 2018 una marca HR. Et desitjo el millor per a 2019. de cor.

imatge portada: Shutterstock.com i Maria Mas-Bagà

Personal Branding Lab Day 2018 i Personal Branding 4.0

Personal Branding Lab Day 2018

El 1 de desembre va tenir lloc la 4a edició, Personal Branding Lab Day 2018, una marató de marca personal de prop de 12h que va ser en línia, dirigida per Nilton Navarro i conduïda per ell mateix al costat de la gran Alicia Ro. Si no vas poder seguir-la, t'aconsello connectar amb la primera part del Personal Branding Lab Day 2018 (5h 34′ de durada) i la segona part del Personal Branding Lab Day 2018 (6h 07′ de durada). Es va emetre des de Barcelona, Madrid, València, Alacant, Sant Sebastià, Bilbao, Oviedo, Sevilla, Valladolid, Huelva, Israel, Mèxic, Colòmbia, Brasil, Perú, i República Dominicana.

Penso que hi va haver una gran qualitat en els continguts tractats. Era d'esperar, considerant la força dels ponents. aquí va estar (en ordre d'aparició) Jane Rodríguez del Tronc, Cèlia Hil, Claudio Inacio, Ami Bondia, Elena Arnaiz, Josep habitacions, Silvia Saucedo, Mònica Mendoza, Isabel Muela, Eva Collado, Meme Romero, Enrique Cejudo, Fabián González, Alfredo Vela, Maria A. Sánchez, Cristina Mulero, Andrés Pérez Ortega, Neus Arqués, Jordi Collell, Arancha Ruiz, Nancy Vázquez, Ilana Berenholc, Oianko Choperena, Paula Fernández-Ochoa, Rocío Ames i un tal Guillem Recolons. Al costat dels vídeos de David Barreda, Pablo Adán, Daniela Viek, Raquel Gómez i Vladimir Estrada.

Agraeixo de cor a infojobs, Blanquerna Comunicació i RI, LID Editorial i TelePizza la seva ajuda per celebrar l'esdeveniment.

I més enllà del Personal Branding Lab Day 2018

En efecte, aquí no hi eren tots. Amb gust hagués inclòs a persones que m'inspiren constantment com Xavi Roca, Élia Guardiola, Iván Díaz, Helena Casas, Fran Segarra, Joan Clotet, Laura Ferrera, d'Oscar Del Santo, Ruth Rius, Marco Tomasone, Mireia Trias, Kike Mingo, Ylse Roa, Francisco Alcaide, Laura Chica, Enrique F. Brull, Natalia Gómez del Pozuelo, Ecequiel Barricart, Àngels Anton, Javier Zamora, Àfrica Lucena, Johnny Durán, Carola Morató, Alexis González, Alicia Linares, Fernando Rius, Verónica Sánchez, Alex Duran, Raquel Roca, Daniel Iglesias, Yrma Sánchez, Gabriel Patrizzi, Amalia López Vorera, Héctor Jiménez, Alèxia Herms, Arturo González, Deize Andrade, Patricia Dalpra, Rubén G. Castro, Esmeralda Díaz-Aroca, Ronald Durán, Adriana Motta, Alan Urbina, Verónica Rivera, Alfonso Alcántara,Eva A. castell, El sergent Fabi, Carmen Sant, William Arruda, Brenda Bence, Dan Schawbel, Catalina Kaputa, Luigi Centenaro, Nance Rosen, Jason Alba, Seth Godin, Tom Peters, …

Personal Branding 4.0

por. Això és el que domina quan es parla de la quarta revolució indústrial. En la meva xerrada en aquest Personal Branding Lab Day 2018 vaig tractar de destacar el costat positiu, el de la tecnologia al servei de les persones i no a l'inrevés.

Em vaig atrevir a enumerar les diferents avantatges que el big data, el IoT, el blockchain o el deep learning ens ofereixen des del punt de vista de la gestió de la nostra marca personal.

Per aconseguir tecnologia al servei de les persones, necessitem persones al servei de la tecnologia

No faig més spoiler. Aquí tens el vídeo:

El creguis o no, un empresari també és una persona

Sí, empresari ha tingut mala premsa com a col·lectiu. Segurament es deu a aquesta opacitat en la seva forma de comunicar (comunicar-se en el). Afortunadament, alguna cosa està canviant. I aquests éssers que semblaven de ferro ara mostren les seves vulnerabilitats, les seves emocions, la seva condició humana.

L'empresari és com tu.

El empresari és com tu; és més, tu, potser no ho sàpigues, també ets empresari.

Una empresa no deixa de ser una tasca que comporta certa dificultat. I et pregunto no ofenses diàriament moltes d'aquestes dificultats? ¿No prens decisions complexes que poden perjudicar uns pocs per beneficiar a uns molts?

I rememorant a Tom Peters, cada un de nosaltres és un empresari de la seva JO, S.L.. Tenim la capacitat de gestionar molts petits departaments que depenen de nosaltres: D'R + D, producció, branding, màrqueting, finances, RH, logística… Tu ets com l'empresari, amb la diferència que tu et auto-gestiones i el empresari gestiona per a molts.

Els nostres superpoders sempre han estat aquí, però ara els transmetem sense por

Els nostres superpoders (els nostres valors) ara ens senten orgullosos, no ens avergonyeixen. Hi va haver un temps en què mostrar certs valors com la solidaritat, l'empatia, la intuïció, la imaginació… era considerat un signe de debilitat del empresari. les competències tova no es tenien en compte. L'important era el que s'ha après, no la forma en el que aplicàvem i transmetíem.

D'aquí al fet que alguns fossin batejats com empresaurios. Si recordem a Gordon Gekko (Wall Street, 1987), l'única cosa que importava a l'empresari yuppie d'aquests anys era l'èxit a qualsevol preu, el luxe deslligat i l'acumulació de diners. Lluny quedava la preocupació pels empleats i socis o valors corporatius reals que anessin més enllà d'un lideratge jeràrquic i autoritari.

Valors busquen valors, el poder de la connexió

El empresari, i això et inclou, es comença a interessar per la forma en què es transmet la confiança. La visió estratègica del negoci ja no és suficient. Els executius necessiten arribar a una visió humanitzada. Com sosté el cirurgià i escriptor Atul Gawande, “contracta actitud i entrena l'habilitat”. Les competències es poden adquirir, però l'actitud (el motor són els nostres valors) vénen amb nosaltres.

els perfils mil·lenari han entès com ningú aquesta idea, la de prioritzar Valors sobre competències. Això permet a l' empresari comptar amb equips millor integrats, que porten la samarreta de la marca i la llueixen amb orgull. Ja no es lidera, amb el que-Lider. No es crea, Sic-crea. I això és possible amb equips integrats, motivats i amb valors afins.

Valors i propòsit importen. Més que mai.

Empresaris Regió Múrcia

En plena 4a revolució digital, recordem les paraules del futurista Gerd Leonhard “…qualsevol cosa que no pugui ser digitalitzada o automatitzada serà considerada d'un valor extrem”. I t'asseguro que els Valors i el propòsit no són robotizables. Per això cada vegada, empresari, haurà de tenir en compte aquests dos factors.

Qualsevol cosa que no pugui ser digitalitzada o automatitzada serà considerada d'un valor extrem. Gerd Leonhard.

El el propòsit ajudarà a que tots els que treballen després d'un mateix projecte trobin el sentit del mateix. A que vegin el lloc cap a on es dirigeixen, sàpiguen per què han aixecar-se del llit pels matins.

els Valors, per la seva banda, actuaran com els vectors de connexió emocional entre els que participin de l'projectes i els seus stakeholders, seus grups d'interès.

Aquesta setmana he tingut ocasió de compartir aquest triangle poderós Propòsit / Valors / Connexió amb un grup d'empresaris del Fòrum Empresarial de la Regió de Múrcia. Gràcies amic humanista Juanma Egea per comptar amb mi. Ho he comprovat en viu: un empresari també és una persona.

foto de la dona executiva per Nas d'Shutterstock.com

Agenda

  • 28N. Update Zaragoza. 28 novembre a Saragossa. Esdeveniment gratuït. Inscripció properament al web de Zaragoza Activa. No et perdis als meus col·legues Víctor Candel, Meme Romero, Elena Arnaiz, Eva Collado, i Juan Martínez (organitzador i ponent).
  • 28, 29N. Taller Marca Personal i Gestió de Relacions. Ferrovial, en Euroforum II San Lorenzo del Escorial. Es pot seguir al hashtag #MarcaPersonalSumma
  • 1D. Marca Personal 4.0. Personal Branding Lab Day. Des de YouTube, 11 horas seguidas de Personal Branding conducidas por Nilton Navarro y Alicia Ro con la colaboración de Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals e Infojobs. de 10 a 21h (GMT +1). gratis. Es pot seguir al hashtag #PersonalBrandingLabDay Personal Branding Lab Day 2018

 

Identificant a un perfil que envaeix la xarxa: #iDiot

#Idiot Ignorant Digital Infame Oportunista Trampós

És raonable pensar que si hi ha paràsits a la vida real, també els trobem a Internet. El problema és que a la vida real són fàcils de detectar, en el món digital no tant. Es necessiten algunes eines, algunes de pagament, per descobrir als #iDiot.

La seva principal forma de créixer a la xarxa: Segueixen milers de persones, esperen el seu “follow back” i després deixar de seguir-los. Així, el seu balanç sempre és positiu, amb molts més seguidors que seguits.

No et segueixen perquè puguis aportar valor, ho fan per una qüestió matemàtica i de vanitat personal mal entesa.

L'acrònim #iDiot ho vam crear fa uns dies a Mèxic amb Nancy Vázquez, Alan Urbina i Johnny Durán en els moments de relax posteriors al Personal Branding Experience 2018.

La boja obsessió per aconseguir seguidors a tot preu, l'ADN del #iDiot

El mite grec diu que Narcís es va enamorar de la seva pròpia imatge reflectida a l'aigua i va morir a l'acostar-se per besar-se. Va ser una venjança de la deessa Nèmesi pel mal tracte que Narcís professava a les donzelles que s'enamoraven d'ell.

Això és el que pot passar als #iDiot que segueixin col·leccionant seguidors. Fa uns mesos vaig escriure un post titulat El Seguidor Obsession. En l'article referia a la necessitat de crear comunitats afins a una proposta de valor. Si jo venc programes de formació per a empreses, amb 50 nous seguidors a l'any que complissin el perfil tindria suficient. És el que Carlos Rebate, en el seu llibre influenciadors, defineix com els 1.000 seguidors veritables, els que estarien disposats a contractar-te.

Detectar i eliminar a cada #iDiot

Sempre he estat temptat a denunciar cada #iDiot que m'he trobat. No es tracta de fer-ho per la via legal, es tracta de pagar-los amb la seva pròpia moneda. En primer lloc, deixar de seguir-los. Per això és necessari identificar-. En Linkedin o Facebook no es dóna el cas perquè el seguiment ha de ser mutu. Això s'aplica especialment a Instagram i Twitter,

La meva col·lega Claudio Inacio proposa en el seu post Com saber qui et deixa de seguir a Instagram? l'eina IG Analitzador (iOS) per detectar #iDiot de forma massiva i deixar de seguir-los.

A Twitter hi ha diverses aplicacions. No he trobat cap excel·lent. actualment, ManagerFilter, amb limitacions, és la més intuïtiva per detectar i eliminar #iDiot.

¿Escarn públic?

El següent pas podria ser crear un llistat públic de #iDiot, alguna cosa que ajudi a usuaris i xarxes socials a evitar aquest tipus de paràsits digitals. D'una banda, ajudaria als usuaris a no caure en el parany. I d'altra previndria a les xarxes socials per donar un “alerta” per males pràctiques. d'acord, el que fan no és il·legal, només és èticament reprotxable. Però les persones que demostren contra-valors mereixen el meu menyspreu, i suposo que també el teu.

Netegem la xarxa d'escombraries. M'ha sorprès veure a persones que no imaginava que em deixessin de seguir. Les veig sovint i em regalen un somriure. Ara sé que és falsa.

foto idiota per photoschmidt a Shutterstock.com

Agenda

  • 20N. Granada. Espacio Knowmads. Marca Personal, emprenedoria, ocupació, amb els meus col·legues Elena Arnaiz, Sonia Rodríguez Muriel, David Barreda (organitzador i ponent), Eva Collado, Andrés Pérez Ortega i Azahara G. Peralta inscripcions (gratuïtes) aquí.
  • 23N. Fòrum Empresarial de la Regió de Múrcia. Jornades directives. Conferència sobre Personal Branding i Valors. informació i inscripcions en aquest enllaç.
  • Personal Branding Lab Day 201828N. Update Zaragoza. 28 novembre a Saragossa. Esdeveniment gratuït. Inscripció properament al web de Zaragoza Activa. Amb els meus col·legues Víctor Candel, Meme Romero, Elena Arnaiz, Eva Collado, i Juan Martínez (organitzador i ponent).
  • 29, 30N. Workshop Marca Personal i Gestió de Relacions. Ferrovial, en Euroforum II San Lorenzo del Escorial. Es pot seguir al hashtag #MarcaPersonalSumma
  • 1D. Marca Personal 4.0. Personal Branding Lab Day. Des de YouTube, 10 horas seguidas de Personal Branding conducidas por Nilton Navarro y Alicia Ro con la colaboración de Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals e Infojobs. de 10 20:00 am Un (GMT +1). gratis. Seguir en el hashtag #PersonalBrandingLabDay

Com fas alguna cosa, ho fas tot. El 3-4-1 del # PBEX2018

La frase “Com fas alguna cosa, ho fas tot” és d' Alan Urbina, cofundador de l'agència d'Integra Personal Branding al costat de Nancy Vázquez. L'equip d'Integra acaba d'organitzar la tercera edició d'un #PBEX2018 (Personal Branding Experience) magnífic a la seva ciutat, la diverses vegades Heroica Puebla de Zaragoza, a Mèxic.

L'axioma: Com fas alguna cosa, ho fas tot

Així és. La nostra actitud determina el nostre comportament, sempre. És un gran principi d'autoconeixement, un axioma de llibre. Alan tractava la importància de les soft skills en la seva ponència, i va anteposar la nostra forma de pensar i d'actuar a la forma com les encarem… Quines són aquestes competències?

Segons el Word Economic Forum, en el seu informe Futur de les ocupacions 2018, les 10 principals competències laborals són:

  1. Resolució de problemes complexos
  2. Pensament crític
  3. Creativitat
  4. Direcció de persones
  5. Coordinació de persones
  6. Intel·ligència emocional
  7. Valoració i presa de decisions
  8. Orientació al servei
  9. Negociació
  10. Flexibilitat cognitiva

D'aquestes, moltes són competències toves en què la nostra actitud (i no només la nostra preparació) ho és tot. Recorda, com fas alguna cosa, ho fas tot.

3-4-1 Què és el tres?

El 3 és la tercera edició del Personal Branding Experience, conegut com PBEX2018 o PBExperience 2018. Va néixer a 2016 al Brasil com un esdeveniment de caràcter internacional, de la mà de la personal brander Daniela Viek. En la seva primera edició, en què vaig tenir l'honor de participar, es va triar el format online. El 2017 va ser presencial a Sâo Paulo. I 2018, la tercera edició s'ha saltat la frontera del Brasil per passar a Mèxic, amb intervencions online per a subscriptors.

Què és el quatre?

El quatre és un nombre associat a la magnífica ciutat de Puebla, o si ho prefereixes, Heroica Puebla de Zaragoza. Puebla va resistir en quatre ocasions a l'invasor, i va impedir fins i tot que els francesos donessin suport a les tropes del sud en la guerra de secessió dels Estats Units. A la fotografia de capçalera pots veure una panoràmica de la ciutat, de 1,6 milions d'habitants però amb una “big area” de gairebé quatre milions.

El general Ignacio Saragossa va ser el responsable que les tropes franceses no poguessin passar cap a Mèxic, i d'aquí el nom de Saragossa. El nom original va ser Puebla de los Ángeles (Angelópolis), que va canviar després de la gesta del general en 1862.

Per les meves tres visites, dono fe que Pobla, a més, és una de les capitals mundials de la gastronomia. Vamos, que mereix una visita, almenys. Què millor lloc per acollir el PBEX2018?

I l'un?

L'un es refereix al fet que el PBEX2018 va unir a professionals de molts països: Mèxic, Brasil, Colòmbia, Portugal, Espanya, Estats Units, Uruguai i algun més que em deixo. Però tots vam ser un. Una família. Professionals que entenem que junts podem impulsar el personal branding per convertir-lo en una competència oficial. Per introduir-los en les escoles de negoci, a les universitats, a les empreses, a les administracions… a les persones.

Els continguts? van ser molts, ara queda pendent la part online, on es dupliquen les ponències que es van poder veure els dies 9 i 10 de novembre. En propers dies ampliaré aquest article amb les principals idees que van emergir.

Daniela Viek i l'equip d'Integra Personal Branding fan bé la seva feina. I ja saps, com fas alguna cosa, ho fas tot.

La paradoxa de la Marca personal

Paradoxa és el que es diu i especialment es fa contrari a la lògica. Fa un temps vaig publicar un article titulat La paradoxa de la marca personal, em preocupo de la imatge que projecto o del valor que aporto? Aquí vaig abordar la paradoxa del valor, possiblement la més important. Però hi ha més.

En un món on la diferenciació sovint es venera més que el valor, la paradoxa està a l'ordre del dia. Et presento cinc de les més comuns contradiccions que es donen en l'àmbit de la marca personal.

Paradoxa 1 de marca personal: Consells venc que per a mi no tinc

Internet ha encongit el món. Estem més interrelacionats que mai. Per al bo i per al dolent.

Sustentar una proposta de valor mostrant en directe el resultat contrari és immolar-se en un tres i no res. Ja saps, a casa del ferrer ...

La paradoxa de Lorna

Lorna em segueix a Instagram. Promet 1.000 seguidors per "només" $29. La qüestió és que ella mateixa no ha aconseguit superar els 244. És aquesta la teva garantia, Lorna? Tu no vens seguidors, més aviat regales una gran paradoxa.

I hi ha casos pitjors, com el d'aquelles persones que pregonen online accions per millorar i en el offline són tot el contrari. Tenen una oportunitat per enganyar, i el trist és que d'això també es pot viure.

Paradoxa 2 de marca personal: molta marca és marca dolenta

L'abús en la projecció de la nostra marca personal és negatiu. En paraules de la meva amiga i col·lega Eva Collado, "Donar la brasa" es castiga.

Internet, a més de fer que el nostre planeta sigui petit, ha portat algunes contradiccions: ens queixem més, celebrem més, compartim més. La nostra presència és cada vegada més gran, i no conèixer el límit de l'abús és un perill.

Alguna vegada m'he trobat amb amics que em diuen: "Ep, estàs tot el dia a les xarxes socials". Ells també, és clar (si no, el comentari no tindria sentit). Pensa-ho: si un amic "sol" té 50 contactes a Linkedin, i d'ells sol tres publiquen amb regularitat, aquest amic només et veurà a tu en el seu línia de temps... ho has considerat?

Paradoxa 3 de marca personal: A Internet s'escriu amb bolígraf, no amb llapis

Aquesta frase és de la pel·lícula de 2010 "La xarxa social", la qual explicava l'ascens de Mark Zuckerberg. I és així. No existeix l'esborrany a internet, el que es publica, aquí restarà.

Sí, d'acord, algunes xarxes permeten editar el que has publicat, també eliminar-ho. Però cap evita el "pantallasso" (el cas de Lorna) o fotografiar la pantalla amb un altre dispositiu (cas Snapchat).

Comptar fins 10 és imprescindible en la vida real. Pel entorns digitals s'ha de comptar fins 100 abans de publicar. I la realitat, paradoxalment, és inversa.

Aporta valor del que publico, ja sigui propi o aliè? Tinc clar que el meu missatge arribarà a qui ha d'arribar? Ofenc a algú amb les meves publicacions, i serveix això d'alguna cosa? Sóc coherent amb la marca que represento?

No oblideu el meu eslògan particular: tot, absolutament tot, deixa marca. Per acció o per inacció, per activa o per passiva. Val la pena comptar fins 100, aquests dos minuts de reflexió ens poden salvar la vida.

Paradoxa 4 de la marca personal: persones que actuen com a empreses i empreses que actuen com a persones

És clar, aquesta és l'herència de Tom Peters amb el seu article premonitori "The Brand Called You". Ens va convidar a pensar com empreses. I alguns, a les empreses les convidem avui a pensar i actuar com a persones. Té sentit, a les persones ens falta pensament estratègic autoaplicat; a les empreses els falta humanitzar-se per generar confiança.

És una paradoxa, però en aquest cas et diré que funciona bé (sense abusar). Requereix tres passos per a l'èxit: mentalitzar, formar-se i ser tossut com una mula (en paraules boniques, insistir, insistir, insistir).

Paradoxa 5 de la marca personal: la reputació no es crea, es guanya

Sento dir-ho, però és així. Ja pots contractar un exèrcit d'experts en màrqueting digital que generin una "súper-marca".

La teva reputació (positiva) arribarà quan el que pensis, diguis i facis estigui alineat, aporti valor, i sigui alguna cosa diferent al que ja existeix.

La marca personal és l'empremta que deixem en els altres. I si és positiva i ancorada en una proposta de valor potent, generarà un reconeixement (reputació) positiu.

Estic segur que se't ve al cap alguna paradoxa més. Vols compartir-la?

Imatge principal: escultura de Ai Weiwei “bicicletes” A El Parc Ibirapuera de Sao Paulo, una paradoxa sobre el moviment estàtic.

Agenda novembre

  • 5, 6 i 7, Sao Paulo, Brasil. taller BRA.V.E (Brand Value Evolution), que imparteixo amb Ilana Berenholc i Reinaldo Camps. inscripcions aquí.
  • 9, 10 i 11, Puebla, Mèxic. Personal Branding Experience #PBEX. inscripcions aquí (assistència presencial esgotada, queden places línia)
  • 20. Granada. Espacio Knowmads. Marca Personal, emprenedoria, ocupació, amb els meus col·legues Elena Arnaiz, Sonia Rodríguez Muriel, David Barreda (organitzador i ponent), Eva Collado, Andrés Pérez Ortega i Azahara G. Peralta inscripcions (gratuïtes) aquí.
  • 23. Fòrum Empresarial de la Regió de Múrcia. Jornades directives. Conferència sobre Personal Branding i Valors. informació i inscripcions en aquest enllaç.
  • 28. Update Zaragoza. 28 novembre a Saragossa. Esdeveniment gratuït. Inscripció properament al web de Zaragoza Activa. Amb els meus col·legues Víctor Candel, Meme Romero, Elena Arnaiz, Eva Collado, i Juan Martínez (organitzador i ponent).
  • 29, 30. Workshop Marca Personal i Gestió de Relacions. Ferrovial, en Euroforum II San Lorenzo del Escorial. Es pot seguir al hashtag #MarcaPersonalSumma