Tímida recuperació de la confiança # EdelmanTrust2019

L'últim baròmetre de Confiança Edelman presentat fa pocs dies marca un lleuger repunt de la confiança a nivell global. Espanya és un dels països que queda fora d'aquesta recuperació. L'informe global no apunta les raons concretes de la reculada a Espanya de 47% en 2018 al 40% de confiança en 2019, que cadascú tregui les seves conclusions

Trust at Work, el titular d'aquesta darrera edició

Curiosament una de les àrees on la recuperació es fa més evident és la laboral. Confiança en el treball. També les ONG surten ben parades. en canvi, la confiança en els governs i en els mitjans encara no tenen l'aprovat (tot i que milloren lleugerament).

La síndrome "no n'hi havia per tant"

Des de la mirada europea, estranya que els EUA recuperin confiança del 43% en 2018 a un 49% en 2019 (fregant l'aprovat). Sembla que l'efecte explosiu Donald Trump s'ha atenuat. Potser no n'hi havia per tant.

Els únics governs aprovats pels seus ciutadans (més de 60%) segueixen sent Xina, Indonèsia, Índia, i els Emirats Àrabs Units, als quals s'afegeix en l'edició 2019 Singapur.

Per la cua, els governs del Japó i Rússia continuen sent els pitjor valorats en confiança pels seus pobles.

El públic informat segueix confiant més

Es manté el "gap"De valoració de confiança entre públic informat i públic general. La distància entre uns i altres és rècord: 16 punts. El informat confia globalment 65% i el general 49%.

La qüestió és que des de l'existència del baròmetre Edelman Trust, el públic informat sempre ha estat més confiat que el general. Té sentit que si s'apunten llunyans símptomes de recuperació de confiança, els informats siguin més optimistes, ja que disposaran abans de les dades. Però encara que sigui al contrari (no recuperació de confiança), l'optimisme es manté en aquest grup. Curiós, no creus? Sembla que la informació és poder, i també confiança.

Els Homes confien més que les Dones

Es manté aquesta tendència, però la distància augmenta en el cas de les empreses, amb 8 punts de diferència.

confiança Edelman 2019, per gènere

Com repunt de recuperació de confiança, les empreses són l'únic col·lectiu que aprova, almenys per als homes. No són males notícies, i tant de bo la tendència a l'augment es mantingui.

La por a perdre la feina segueix present

Aquesta por es tradueix en tres fronts:

  1. A no disposar de la suficient formació i competències com per accedir a una feina ben remunerada. Així ho veuen una 59% d'empleats, 1 63% en cas de multinacionals.
  2. A la automatització de processos i altres innovacions. Un 55% i 60% respectivament.
  3. Als conflictes internacionals sobre les polítiques comercials i les tarifes que perjudiquen a l'empresa. Un 57 i 64% respectivament.

Diuen que el pessimista és un optimista ben informat

Aquesta frase, que vaig escoltar fa anys, encaixa amb una altra tendència del baròmetre, i va contra la recuperació de la confiança, almenys a llarg termini.

Els països que pertanyen al bloc "món desenvolupat" tenen pitjor visió de futur que la resta, especialment entre el públic informat. Es tracta del Japó, França, Alemanya, Regne Unit, Holanda, Austràlia, Canadà, Itàlia, Hong Kong, Rússia, Corea del Sud, Espanya, Irlanda i EUA.

Els ciutadans d'aquests països estan convençuts que ells i les seves famílies viuran pitjor d'aquí a cinc anys.

Creix significativament l'interès per estar informat

En plena era de fake news, sembla que augmenta el nostre interès per conèixer la veritat. Això es tradueix en un creixement del 22% en públic compromès per les notícies. A l'altra banda, el grup de "passotes" cau d'un 49% a un 28%. Ens estem convertint en més preocupats pel que passa?

Aquesta dada s'acusa més en dones que en homes, el que indica que aquest major interès per la informació es tradueix en una major desconfiança per part de les dones.

A nivell global, el món confia gairebé per igual en la informació que apareix en cercadors com Google que en mitjans tradicionals. A Europa i EUA, els mitjans tradicionals lideren la confiança. Pel que fa a xarxes socials, segueixen sent la font menys fiable d'informació, i aquí tenen molt a veure les fake news.

Volem que els grans directius liderin el canvi

Un 76% de ciutadans creu que els CEO han de prendre la iniciativa en el canvi en lloc d'esperar que el govern ho imposi.

A més, l'empresa en què treballem ofereix una relació de major confiança que els altres stakeholder com a ONG, altres empreses, govern i mitjans.

Els empleats esperen un canvi social real, i són cada vegada més font de confiança

Un signe de bona salut és la recuperació de la confiança entre empleats i els seus ocupadors. Però potser la dada més significativa del Edelman Trust 2019 és la millora de confiança que aporten perfils tècnics i empleats.

Edelman 2019 Confiança en el marc laboral

Aniré desenvolupant més el contingut d'aquest gràfic en les pròximes setmanes. Per descomptat, això obre grans oportunitats per al Employee Advocacy, els programes d'impuls de ambaixadors de marca interns.

Destaco que els CEO es comencen a apropar a l'aprovat, una bona notícia, que els empleats augmenten significativament en confiança (6 punts) i que l'expert tècnic es manté com el màxim exponent de confiança en la veu corporativa.

Fora de l'àmbit de l'empresa, les persones com nosaltres lideren la pujada de confiança amb +7 punts, el que indica la importància creixent de micro-influenciadors i experiència d'usuari compartida (UX).

Un 78% d'enquestats està d'acord que la forma en què una empresa tracta als seus empleats és un dels millors indicadors de confiança.

Un 67% està d'acord amb aquesta afirmació: una bona comunicació de marca o producte poden portar-me a provar-los, però si no confio en l'empresa que el proporciona deixaré d'adquirir-los.

Descarrega't el PDF amb el Informe Global del baròmetre de Confiança Edelman 2019.

Bona setmana!

Esdeveniments

TEDxEixample entrada

Ja pots adquirir l'entrada pel TEDxEixample 2019, “the big one”. Et recordo que tindrà lloc a l’Antiga Fàbrica Damm de Barcelona el divendres 22 de març, de 16 a 22h. L'elenc de ponents és del millor que s'ha vist en un TEDx:

  • Anna Gener, Presidenta i CEO a Savills Aguirre Newman
  • Toni Segarra, un senyor que escriu anuncis
  • Víctor Amela, periodista i novel·lista
  • Jordi Hereu, ex-alcalde de Barcelona i soci consultor en planificació i gestió de projectes urbans
  • Víctor Parrado, ex-comercial i advocat que ara comparteix alegria als escenaris
  • Mar Santamaria, Arquitecta i urbanista
  • Daria Shornikova, directora de projectes en Imagine CC
  • Paula Fernández-Ochoa, experta en màrqueting jurídic & marca personal en entorns d'alt rendiment.
  • Sergio Ayala, empresari i conferenciant llicenciat en Dret i en Magisteri

altaveus TEDxEixample 2019

No et sembla un cartell impressionant? Doncs anima't i dóna-li al botó vermell. És una oportunitat única!

botó compra entrades tedxeoxample 2019

El millor de 2018 en Personal Branding

Arriba el moment de recollir el millor de 2018 enpersonal branding.

Aquest any 2018 destacaria tres àmbits de desenvolupament en la gestió de marca personal: La proposta de valor, d'una banda, la força del propòsit per un altre i la cristal·lització del model de negoci en resultats econòmics, el que coneixem com monetització. Els dos primers són catalitzadors del que anomenaríem una marca personal connectora i el de la monetització afegeix la dimensió de la efectivitat.

Pel que fa a formats, vídeo segueix trepitjant més fort que mai. La iniciativa del Street Personal Branding és destacable en aquest context. No queda enrere la infografia, i especialment el webinar, una forma d'arribar a audiències grans o específiques a través del vídeo.

El millor de 2018 (al meu criteri, és clar) en Personal Branding

Com vaig fer en elbalanç de l'any 2016 i el balanç de l'any 2017, a continuació detallo els articles o vídeos que més m'han influït (recorda que l'ordre no és rellevant), llibres recomanats, esdeveniments imprescindibles i també dels dotze posts més llegits en aquest bloc durant 2018. Vamos, una forma de veure la collita del 18.

30 articles molt recomanables en clau de marca personal

  1. 2019: 20 tendències de branding. Iván Díaz. Branzai. Els que em coneixeu, sabeu que el meu origen professional és més de branding que de “personal”, i aquest article em sembla una joia per entendre el que de veritat es necessita per gestionar marques. I molts dels punts són aplicables a la marca personal. Gràcies mestre Iván per mantenir-nos a l'última!
  2. Definint marca personal i marca professionalEva Collado. Eva és generosa, això és part de la seva marca. I a més és una gran curadora de continguts. En aquest post recopila 30 definicions de marca personal i professional de diversos autors. No contenta amb aquesta trentena, mesos més tard ens regalava altres 40 definicions de nous autors en Què és per a tu la marca personal? Sempre descobrint talent!
  3. Més enllà de la marca personal: el posicionament professional. Daniel Romero-Abreu. Daniel, fundador de Thinking Heads, ens ajuda a separar el gra de la palla: “Ens centrem en definir la imatge que volem que percebin de nosaltres quan l'important és trobar allò en el que podem aportar alguna cosa de valor i aconseguir ser insubstituïbles”. Vaig fer referència a aquest article fa uns mesos en un post. Lectura molt recomanada.
  4. Les empreses i les persones volem enamorar-nos. Alicia Linares. Alícia no es prodiga molt en el seu bloc, així que quan ho fa cal estar alerta. En aquest post, dibuixa el que serà el professional del futur, un perfil híbrid entre el general i l'especialista capaç, segons Alícia, de “pensar tant en l'impacte global de les seves decisions com de baixar al detall en un assumpte concret.”
  5. Aplicació dels principis UX a la Vida: Personal Branding. Joey Limmena. Un jove enginyer de Vancouver de vint anys reposicionat a dissenyador UX ens dóna una lliçó magistral: Com afecta l'experiència d'usuari (UX) a la marca personal. Imperdible.
  6. Una fórmula provada que et permet fer negocis en un tres i no res. Laura Ferrera. Laura comença el post, publicat a Soymimarca, amb una gran veritat: “A que si et segueix a Instagram o a Twitter un perfil d'empresa t'ho penses dues vegades abans de seguir-lo? Segurament no passa el mateix si és un professional d'aquesta mateixa empresa el que et segueix”. Així és, perquè la Laura i jo coincidim que ningú parla amb empreses o marques, parlem amb persones.
  7. Proposta de valor: l'empremta única i diferencial. Héctor Jiménez. Interessant abordatge sobre la proposta de valor, que segons Héctor -i ho comparteixo- no hauria de quedar-se en una frase sinó en un pla d'acció. Vamos, que no es tracta només d'una proposta, es tracta del que podem aportar als altres, i més de quina manera diferencial ho podem fer.
  8. Què menys puc fer. Andrés Pérez Ortega. Llegir aquest article em va fer pensar en les obres del genial arquitecte Mies van der Rohe, autor del “menys és més” i artífex del minimalisme. La qüestió és què podem simplificar, eliminar de la nostra marca? Recordem l'origen, el que ens va impulsar el pla. Una lectura breu del xerpa de la marca personal, però de les que mou a la reflexió i l'acció. Almenys, jo he canviat dues o tres coses des de la seva lectura.

  9. Jo no estic a la venda, i espero que tu tampoc. Elena Arnaiz. Recordo que va ser Philip Kotler qui va dir això de “Si no ets una marca, ets una mercaderia”. Elena va més enllà, i ens recorda en aquest excel·lent post que no som un producte a la venda. El nostre producte en tot cas, són les nostres competències professionals. Un must.
  10. Pensa-t'ho bé abans d'aconsellar als teus fills que no estudiïn carreres humanístiques. Amalio Rey. Potser pensis que el tema no té molt a veure amb la marca personal. Error. Empreses com Google estan contractant gerents filòsofs, humanistes, historiadors. Les ciències necessiten les humanitats com el yin al yan i l'hemisferi dret a l'esquerre. El post de biblioteca, genialment documentat, destaca la falsa dicotomia entre STEM (ciència, tecnologia, enginyeria i matemàtiques) i humanitats.
  11. Talent sènior (vídeo). Cèlia Hil. Célia s'ha convertit en una ponent indispensable en ocupació, marca personal, Linkedin i també talent sènior. No debades, recentment Cèlia ha estat una de les impulsores de la iniciativa #TalentoCooldies per ajudar a la transformació professional dels sènior i combatre el edadisme. S'ha unit a Laura Rosillo i Jaume Gurt (entre d'altres), amb qui impartiran cursos i conferències per promoure el talent sènior.
  12. Com aportar més valor. Francisco Alcaide. Si algú ha estudiat a fons el VALOR i ho ha plasmat en els seus llibres, aquest és Francisco (Paco) Alcaide. Aprenent dels millors, i això inclou a Paco, hem d'estudiar més, provar més, relacionar-nos més, viatjar més, diversificar més, escoltar més, observar més i preguntar més. Només així podrem passar de “més” a “millors”.
  13. Atreveix-te a apostar pel teu talent. Arancha Ruiz. Arancha ens convida a combinar els nostres interessos personals amb les necessitats socials i a oblidar-nos del curt termini. Un post d'aquests que sembla "no res" i que canvia perspectives, que agita neurones i que, per descomptat, convida al canvi.
  14. Personal Branding des de la Universitat. Vladimir Estrada. Tot i que el professor ens té acostumats a lectures molt completes, aquest post és un manual breu i útil sobre com universitaris i professors haurien de gestionar la seva marca personal. Bon post per un col·lectiu poc acostumat a la gestió de la seva marca. De Vladimir vull destacar també la creació d'un format de entrevista bidireccional que va estrenar amb mi i que aporta frescor. Benvingudes idees com aquesta, professor!
  15. Amplia la teva marca personal. Neus Arqués. Neus ens porta un dilema que segur t'has plantejat alguna vegada, i que té a veure amb el focus. On posem el focus si sabem fer més d'una cosa ben? No et faig spoiler, però la Neus ens ajuda a entendre-ho a través de la seva experiència pròpia com a escriptora, politòloga, traductora i personal Brander. Gairebé res. Lectura imprescindible.
  16. 15 Eines per desenvolupar, gestionar i posicionar la teva Marca Personal a Internet per tasques. Claudio Inacio. És difícil quedar-se amb un sol post de Claudio, tots són pràctics i aplicables als 5 minuts de llegir-los. Aquest post no pot ser de major utilitat, ja que no només parla del bloc i les xarxes, sinó d'altres plataformes paral·leles per gestionar continguts i controlar indicadors. Gràcies Claudio!
  17. Què és un elevator pitch? (vídeo) Alicia Ro. Excel·lent vídeo de la nostra personal brander més “videogènica”. Et poses nerviós o et sents insegur quan has de parlar en públic? Alicia t'explica des del seu canal de YouTube alguns secrets de com vèncer la por escènica a parlar en públic. Mel.
  18. Què prefereixes, Marca o Estratègia? David Barreda. Els posts de David s'han convertit per a mi en mannà de marca personal. En aquest cas, David documenta els seus dubtes inicials sobre el personal branding i adverteix que els 4 genets: visibilitat, diferenciació, disrupció i socialització fàcil poden ser perillosos si no es treballen de forma ordenada en el marc d'una estratègia. Un post per rellegir diverses vegades (i veure els seus vídeos).
  19. El suïcidi del Personal Branding. Diversos autors. Soymimarca. Un diari digital de la premsa groga va publicar a l'abril un article referint a “l'estafa” de la marca personal. La reacció de la “família del personal branding” no es va fer esperar. Un post d'obligada lectura amb les col·laboracions d'Andrés Pérez Ortega, Eva Collado, Alicia Ro (per cert, guanyadora dels premis Blog2017), Fabián González, Claudio Inacio, Guillem Recolons, Elena Arnaiz, Gabriel Patrizzi, Ylse Roa, Nancy Vázquez, Paula Fernández-Ochoa, David Barreda, Arancha Ruiz, Helena Casas, Oianko Choperena, Jordi Collell, Fran Segarra, Enrique F. Brull, Nilton Navarro, Ilana Berenholc, Pablo Adán, Laura Ferrera, i Raquel Gómez.
  20. Branding polític: Ja no és un partit, ara és marca personal. Nancy Vázquez. La fundadora d'Integra Personal Branding ens adverteix que la forma de fer les coses en aquests temps líquids i de xarxes socials és molt diferent, per a qualsevol sector, i específicament per al sector polític. T'imagines seguir fent les coses com fa 10 anys?
  21. La revolució de les fortaleses. Xavi Roca. El millor de Xavi no és que llegeixi un llibre per setmana, és que ens regala les seves recomanacions en els seus posts. Aquest article i el que el segueix Centra't en les teves fortaleses són indispensables per posar focus en el que realment importa i aporta.
  22. ¿Marques personals sense proposta de valor? Ylse Roa. Des de Veneçuela, Ylse ens regala un post ple de conceptes bàsics excel·lentment explicats sobre marca personal, personal branding i proposta de valor.
  23. L'instint caçador (posa la teva marca personal en acció). Pablo Adán. Pablo ens convida a sortir de la zona de confort i a atrapar les nostres pròpies peces mentre altres esperen les sobres. La llei de la selva.
  24. Revolució demogràfica i futur del treball: Transicions laborals i aprenentatge. Laura Rosillo. Laura s'ha convertit en el referent de la defensa del que anomena “madurescencia”. En poques paraules, els sèniors tenen molt a dir i fer en el món laboral, però les empreses no aposten per això. Lectura recomanable, com tots els articles del seu bloc.
  25. Eines digitals per millorar la marca personal a Internet. Alfredo Vela. “Encara que no ho creguis, ets el que Google diu de tu”. Així comença la presentació que va fer Alfredo a les Llançadores d'Ocupació. Però a més inclou centenars de recursos per trobar feina i per millorar la nostra marca personal digital. Alfredo és, sens dubte, una de les millors fonts d'informació i recursos de la xarxa.
  26. Però… què és l'employer branding. Carola Morató. Carola porta anys com a consultora i formadora de marca personal, però sens dubte la seva gran especialitat és l'employer branding, que defineix i desenvolupa de forma magistral en aquest post. Destaco aquesta frase: “…L'estratègia de gestió de la marca ocupadora comença per observar i mesurar. No és la companyia qui dictamina quina marca d'ocupador té, sinó que són tots els stakeholders els que tenen la imatge formada del que és treballar o col·laborar per tal companyia”.
  27. T'autocensures a la xarxa? Fran Segarra, Almudena Lobato i David Barreda. Des de Soymimarca, excel·lent article col·laboratiu de tres grans de la psicologia i la marca personal. El post, que arrenca amb la frase d'Arquímedes “El que sap parlar també sap quan” és una narració sobre les pors, les censures, els silencis i l'ús adequat de les paraules. Un regal de lectura, us ho dic de debò.
  28. El poder de la teva marca personal es diu confiança. Cristina Mulero. Cristina es fa ressò en aquest post de la conferència impartida per Murray Clark en un congrés RH que va tenir lloc al maig a Elx. Els elements clau de generació de confiança són competència, integritat, lleialtat i obertura. bon post!
  29. Sense coherència no hi ha marca personal. Fran Segarra. A partir d'un meravellós TED de Jorge Drexler, Fran recorre el camí de la identitat cap a la coherència, contraposant amb l'oportunisme que abunda -desgraciadament- entre molts falsos gurus.
  30. Claus per a no convertir-te en zombi laboral. (vídeo) Meme Romero i Rubén Montesinos. La nostra amiga Meme entrevista a l'especialista en talent Rubén Montesinos en l'espai TalentTú. Molt interessants les preguntes de Meme i per descomptat, les respostes de Rubén en 13 minuts que us asseguro que són una bona inversió. El més potent: la definició de zombie laboral. Persones que treballen en una organització que estan fora del mercat laboral.

Sis llibres recomanats

llibres recomanats marca personal 2018 des guillem Recolons

  1. Vamos. Marta Grañó. Profit 2017. Vaig estar a la presentació del llibre de Marta a Barcelona. També va venir el prologuista, Juan Carlos Cubeiro. El llibre recull les claus de la iniciativa emprenedora. Després de llegir-lo et vénen ganes de menjar-te el món. Una ressenya precisa que t'aconsello és la de David Barreda. Bona lectura!
  2. Aprenent dels millors II. Francisco Alcaide. Alienta 2018. Aquest llibre trenca la creença que segones parts mai van ser bones. Einstein, Onassis, Bruce Lee, Chris Anderson, Chanel, Goleman, J.K. Rowling, Rockefeller, Valdano, Michael jordan, Coelho, Phil Knight o Walt Disney són només alguns dels personatges analitzats per Paco. No té desperdici la secció final de 300 tips per al teu desenvolupament personal. Si hagués allargat a 362 ho podria haver posat a la venda en pack amb el genial llibre de Laura Chica 365 citas contigo (Alienta 2018) T'imagines?
  3. Com vendre la teva marca personal. Raquel Gómez. Conecta 2018. Tot i que el llibre es va editar en 2014, aquesta reedició m'ha permès tenir-lo dedicat de la mà de la pròpia Raquel. Un llibre genial. Raquel escriu com parla, molt natural, molt clara, empàtica. El títol potser et porta a engany, no és un llibre de growth hacking, és un manual de gestió de marca personal aplicat a diferents entorns: laboral, tecnològic i corporatiu.
  4. Navegant en aigües digitals. Yi Min Shum, 2016. La joventut de Yi Min et pot fer pensar que el llibre és un primer assaig, però la veritat és que és un veritable manual d'introducció a l'entorn digital per a persones. molt complet, molt ben documentat. Tots els llibres sobre aspectes digitals corren el risc de quedar-se obsolets molt ràpid. aquest no, ja que sobretot és un full de ruta estratègica, a la qual poc importa que unes eines o plataformes arribin de nou o es vagin. gran descobriment.
  5. Tornar a la humana. donen Schawbel. destral 2018. Em va arribar fa pocs dies i encara no l'he acabat. però està 100% en la meva línia “Human Branding”. una joia. Un meravellós llibre que ens ajuda a connectar, un tret humà, en plena era de les màquines. Les recomanacions de llegir aquest llibre inclouen a alguns dels CEO més importants dels EUA. Ha valgut la pena l'espera (el vaig adquirir en pre-venda 10 fa mesos).
  6. Témer els seus punts forts. Robert. I. Kaplan & Robert B. emperador. Centre de Lideratge Creatiu, 2013. T'imagines que els teus fortaleses siguin la teva major debilitat? Aquest llibre me'l va recomanar la meva amiga, col·lega i partner a Brandergizers Ilana Berenholc. Els autors identifiquen quatre diferents qualitats de lideratge i descriuen el problema que es genera quan cada un és portat a un extrem. Un punt de vista diferent de l'habitual, molt disruptiu.

Atents a les novetats 2019 en llibres:

Andrés Pérez Ortega ja té al seu cinquè fill “monetitzar” en prevenda, en caure. Eva Collado, per la seva banda, està a punt de presentar el seu segon fill després #MarcaEresTú; un nou llibre sobre transformació digital personal, aviat tindrem més notícies. ah, per cert, un que es diu igual que jo té projecte de llançament per 2019. Aviat us explico més.

Sis esdeveniments imprescindibles

2018 ha donat de si. El millor de 2018 inclou esdeveniments. Esdeveniments que es repeteixen (perquè els precedeix l'èxit) i altres que neixen. Europa i Amèrica de la mà. La tribu del personal branding va més fort que mai!

Personal Branding Lab Day 2018.

El format webinar pren forma, aquesta quarta edició ha comptat de nou amb l'experiència de Nilton Navarro, Alicia Ro, i l'ajuda imprescindible d'Infojobs i Blanquerna Comunicació. Es va celebrar el passat 1 de desembre i segons Alfredo Vela i Tweet Carpeta, va tenir unes xifres rècord de seguiment i compromís, que es poden consultar en aquesta infografia. Xifres que van ser confirmades per la nostra amiga Vivian Francs I Metricool.

ponents PBLabDay 2018

PBEX Personal Branding Experiència.

La nostra amiga Nancy Vázquez va acceptar el repte d'organitzar el PBEX 2018 fora del Brasil, a la bonica ciutat de Pobla (Mèxic). Vaig tenir l'honor de ser-hi al costat de la creadora de l'esdeveniment, Daniela Viek, i grans amics com Raquel Gómez, Deize Andrade, Rocío AmesArturo González, Johnny Durán, Henry Alexandre, Alan Urbina, Edurne Ochoa, i Silvana Oliveira, entre molts d'altres.

Van ser tres dies de molta marca personal, en què vam poder aprendre però també intercanviar, discutir, i per què no, planificar coses noves. Tinc la sensació que Mèxic vol seguir acollint el congrés en 2019. Aviat ho sabrem, estigueu atents.

PBEX18 Mèxic

Espacio Knowmads (Huelva, Cadis, Granada).

I de cop i volta, Andalusia va viure una invasió de marca personal. Una iniciativa com aquesta només podia partir d'algú amb la força del “patró” David Barreda, entrenadors entrenador, formador de formadors i personal Brander de personal Branders. David, de la mà de la Fundación Cajasol va aconseguir ajuntar-nos a Elena Arnaiz, Eva Collado, Andrés Pérez Ortega i jo mateix. Això al costat de convidats especials locals: Helen Gómez de Ruano, Adela Mora, Meme Romero i Enrique Cejudo a Huelva. Susana Beato, Lola Roda, Juliol Segon i José Mª Sánchez a Cadis. I Meme Romero (de nou), Sonia Rodríguez Muriel i Azahara G. Peralta a Granada.

El disseny de l'esdeveniment és magnífic. Breu introducció del moderador, presentació del “cicle” de la marca personal per part de David, i tot seguit Elena, Guillem, el talent local, per tancar amb Andrés i Eva. Una fórmula que es va repetir i va anunciar al crit de #Els joves poden ser d'odi! Per a més informació busca els hashtags #EKHuelva18 #EKCadiz18 i #EKGranada18. La qüestió és… ¿continuarà? ¿A alguna ciutat li ve de gust ser trending topic durant 5 hores i generar milions d'impactes positius?

EK Espai Knowmads

Huelva, Cadis i Granada, els tres escenaris de l'Espai Knowmads 2018

Street Personal Branding

Com esdeveniment destacable, torno a recordar la iniciativa Carrer Brandin Personalg d'Andrés Pérez Ortega i Claudio Inacio, la creació de vídeos de format fresc amb les qüestions més importants que sorgeixen amb el Personal Branding. En el temps que porten han publicat ja 40 vídeos (a un per setmana de mitjana). Alguns amb intervencions de col·legues com Tronc de Jane, Eva Collado, Rubén Alonso, Alicia Ro, com Bondia, David Ayala, Arancha Ruiz, David Barreda, Elena Arnaiz i jo mateix.

Curs universitari online de Xarxes Socials i Personal Branding

Avançava fa pocs dies en aquest blog que ara és possible formar-se en Personal Branding des de la universitat, a qualsevol hora i des de qualsevol part del món. Es tracta delCurs universitari online de Xarxes Socials i Personal Branding deUniversitat de Vic – Universitat Central de Catalunya (UVic-alta) (Barcelona). ?? De febrer a juliol 2019, en total 23 crèdits. Directora acadèmicaHelena Casas, i jo sóc un dels professors. Més info i matrícula ?? http://bit.ly/2BSJPyO

Nilton de la súperentrevista

Nilton Navarro trepitja fort. aquest cop, es tracta d'un nou format d'entrevista en què Nilton nua (no literalment) a la seva víctima. Vols veure un exemple? Endevina qui va ser la primera víctima. Sí, vaig ser jo!! Aquí tens la SúperEntrevista que em va fer. He de reconèixer que el fet de no conèixer el format ni les preguntes per endavant li dóna molta frescor a la cosa. Encara que també et pots quedar en blanc amb una pregunta inesperada (cosa que em va passar diverses vegades, jajajaa). Estic boig per saber qui són els seus següents víctimes. actualment, hermetisme total 😉

El que ve a 2019

Alerta a dos esdeveniments imminents. D'una banda la Branding Setmana RD que reunirà Eva Collado, Paula Fernández-Ochoa, Nancy Vázquez i un servidor en una setmana de marca personal, employee advocacy, transformació digital d'humitat relativa, Branding polític i molt més a la República Dominicana del 4 al 8 de febrer, organitzat per Quifer Consultors.

L'altre és el Meetup de Marca Personal que han creat Alícia Linares, Carola Morató, Àngels Antón i Violeta Luján i que arrenca el 10 de gener. estiguem alertes.

Els 12 post més llegits en guillemrecolons.com 2018

entre els 52 post que va publicar cada any, aquests representen (segons Google Analytics) el millor de 2018 en Personal Branding a casa meva digital.

  1. Proposta de Valor saps quina és la teva?
  2. senyals (NO KPI) d'una marca personal saludable. Escrit en col·laboració amb Fran Segarra i Ana Reis.
  3. La força dels ambaixadors de marca interns (Employee Advocacy)
  4. No jutgis sense conèixer el context i el relat de l'altre.
  5. Què és marca personal?
  6. Una tecnologia al servei d'un món més humà és possible. Escrit en col·laboració amb Helena Casas.
  7. la síndrome “sóc l'última cocacola del desert”: Diagnòstic i tractament.
  8. El millor de 2017 en Personal Branding.
  9. Marca personal, èxit i gestió de l'enveja.
  10. La paradoxa de la marca personal, em preocupo de la imatge que projecto o del valor que aporto?
  11. La paradoxa de la marca personal.
  12. El Personal Branding és com la cirurgia plàstica: no s'explica, notable.

Espero que t'hagi agradat aquesta visió particular sobre el millor de 2018 una marca HR. Et desitjo el millor per a 2019. de cor.

imatge portada: Shutterstock.com i Maria Mas-Bagà

Personal Branding no és parlar de tu, és sumar valor als teus clients

Conec (força bé) a un tipus que es presenta així a Twitter, Instagram…

Versió S. XXI d'enllustrador (limpiabotas), m'agrada treballar perquè els altres brillin

Nosaltres no som la clau. La clau està sumar valor als altres

Encara que l'expressió “personal branding” i també “Marca personal” puguin indicar el contrari, això no va de nosaltres… contradictori? No. Una persona val en base al que aporta a altres, a sumar valor als altres, ja siguin clients, col·laboradors, amics, etc..

Si estem disposats a invertir una bona suma de diners per una obra d'art, és perquè per a nosaltres té valor. És una relació íntima, ja que pot ser que per a altres persones no el tingui en absolut.

Personal Branding és sumar valor, no és autovenda

Em va agradar un article del col·lega Marco Tomasone titulat 10 símptomes d'ego branding, publicat al blog de Integra Personal Branding. En el post, Marco defineix a la perfecció els símptomes del “ego Brander”. Si els hagués de resumir en un, diria que aquest perfil (que abunda a la xarxa i fora d'ella) es dedica a l'auto-venda.

Reconeixes algun perfil d'aquests que tenen milers de seguidors i ells no segueixen a ningú? Són ego branders. Només es preocupen d'ells, la resta del món els importa un rave.

Qualsevol estratègia de personal branding s'ha d'encaminar a resoldre problemes o detectar oportunitats als nostres grups d'interès (stakeholders). Tant si són clients, proveïdors, superiors jeràrquics, col·legues, accionistes…

Dan Pink ho va deixar clar en un còmic

L'escriptor Daniel Pink, autor, entre d'altres, del èxit de vendes Una nova ment, va publicar el còmic Les aventures de Johnny Bunko. Un dels capítols del còmic (molt recomanable, per cert) es diu It’s not about you (no es tracta de tu). Pink tracta la necessitat de projectar la nostra marca personal cap al valor que puguem afegir als altres.

No es tracta d'un esperit de servei, això va de fer que el nostre entorn creixi, millori, enlluerni.

Si ajudes a brillar als altres, el reflex et farà brillar a tu

Cert, la paraula “personal” despista

No culpo als que puguin pensar que personal branding, entès com la gestió de la nostra marca personal, va de nosaltres. Cada setmana llegeixo articles contra la marca personal d'autors que no s'han molestat a llegir un llibre. La realitat és que la paraula marca i el seu procés, el branding, implicar sempre sumar valor. Acostumo a repetir que sense valor no hi ha marca.

Si arribes a aquest blog per primera vegada i no sabies que marca personal no és personal, perdona per la confusió. Queda't amb una idea: marca personal és el que projectem en els altres, i personal branding és analitzar la forma de sumar valor als altres.

#EKGranada18Espai Knowmads està per sumar valor, sens dubte

Aquesta setmana ha tingut lloc la 2a edició d'Espacio Knowmads, a Cadis, el # EKCadiz18. Després de l'èxit de la primera edició a Huelva al maig 2018, el creador i impulsor de la iniciativa, David Barreda, i el principal patrocinador, la Fundación Cajasol, estan replicant l'esdeveniment en altres ciutats.

La fotografia de portada és una panoràmica de la badia de Cadis en tota la seva esplendor. Ara l'esdeveniment es trasllada a Granada, on David ens torna a reunir. A més de Eva Collado, Andrés Pérez Ortega, Elena Arnaiz, el propi David i qui escriu, aquesta vegada comptarem amb dues convidades molt especials com Sonia Rodríguez Muriel i Azahara G. Peralta. I també amb el co-patrocini de la Fundació Caixa Granada. El #EKGranada se celebrarà el 20 de novembre.

Agenda novembre

  • 5, 6 i 7, Sao Paulo, Brasil. taller BRAVE, que imparteixo amb Ilana Berenholc i Reinaldo Camps. inscripcions aquí.
  • 9, 10 i 11, Puebla, Mèxic. Personal Branding Experience #PBEX. inscripcions aquí
  • 20. Granada. Espacio Knowmads. inscripcions (gratuïtes) aquí.
  • 23. Fòrum Empresarial de la Regió de Múrcia. Jornades directives. Conferència sobre Personal Branding i Valors. informació i inscripcions en aquest enllaç.
  • 28. Una cosa interessant passarà a Saragossa. No puc dir més. Stay tuned.
  • 29, 30. Workshop Marca Personal i Gestió de Relacions. Ferrovial, en Euroforum II San Lorenzo del Escorial. Es pot seguir al hashtag #MarcaPersonalSumma

Què és Marca Personal? (Personal Brand) #vídeo

Marca Personal (o Personal Brand) és…

Marca personal és el que projectem en els altres. Si la nostra identitat és el que som, l'empremta que deixem en els altres és la nostra Marca Personal.

Com diu Pablo Adán en el seu llibre El reto, la nostra marca personal depèn vitalment de les nostres relacions amb els altres. Si fóssim ermitans, tindríem identitat pròpia, però no tindríem a qui deixar -li marca personal. Andrés Pérez Ortega reforça la mateixa idea en el seu manifiesto:

Una Marca Personal no té cap valor si no ofereix alguna cosa als altres. la força de la marca ve "d'els altres".

Quan comença tot plegat

La “consciència de marca personal” arrenca amb els primers artistes que van signar les seves obres, preocupant-se del seu llegat. En el fons, el propòsit, el llegat que volem deixar, no deixa de ser una part consubstancial a la nostra marca. Enrique Rueda (ACS), en el seu post Sense marca personal no hi ha artista (Soymimarca, 2016), referint-se a la Grècia clàssica i al Renaixement, ho deixa clar:

És en aquests moments quan els artistes prenen consciència de la seva pròpia tasca, de la seva individualitat i del valor del seu treball, i comencen a trencar barreres. Durant aquesta presa de consciència comencen a elaborar l'empremta que planegen deixar per a la història, seva marca personal

Una altra cosa és quan comença la gestió de marca personal, coneguda com personal branding (o branding personal). Qui va encunyar el terme, l'escriptor especialitzat en gestió empresarial Tom Peters, ho va fer fa relativament poc temps, quan va incloure el personal branding en el seu article titulat “The Brand called You” (La Marca anomenada Vostè). Per aclarir conceptes et recomano revisar el post No, personal branding no és el mateix que personal brand.

Ni és només emocional ni només racional

La nostra marca personal, entesa com a visió externa, és complexa. Es compon d'elements (records) emocionals i racionals. El missatge que comuniquem és ric, el que diem es barreja amb la forma en què ho diem, i el mateix passa amb el que fem. Per complicar-ho més, el que no fem i no diem deixa també marca. Tot deixa marca.

La marca personal no es construeix, es descobreix

El que sí podem construir o desenvolupar és la nostra estratègia personal, la gestió de la nostra marca o el procés de branding personal. Per descobrir la nostra marca personal cal endinsar-nos en el nostre propi coneixement, i per a això no hi ha res com demanar feedback. Ha d'importar-nos el que diguin de nosaltres? Sí, encara que no ha obsessionar. La informació és poder, i si no sabem quina marca deixem no sabrem enfocar la nostra pròpia estratègia.

I aquí el vídeo: Què és marca personal? (Personal Brand)

Feia temps que volia actualitzar definicions des de la producció que vam fer a Soymimarca en 2012, que compta amb prop de 80.000 projeccions. En aquell vídeo, es barrejaven els conceptes de marca personal i personal branding amb idees afins sobre diferència, autenticitat…

En aquest nou vídeo, amb 25 definicions, he volgut ser més purista i em remeto únicament a definicions o idees sobre la marca personal (personal brand). Això sí em comprometo a presentar en breu un vídeo específic que es dirà Què és Personal Branding?

Els autors i les seves frases

He de reconèixer que he estat un xic trapella i excepte en dos casos, no he avisat als autors que publicaria aquest vídeo. Moltes de les definicions estan extretes de les entranyes d'un article, gairebé robades. Quan se'ns demana una definició d'alguna cosa, tractem de ser molt acadèmics, molt perfectes. I això de vegades va en contra del principi d'espontaneïtat. Aquí transcric les 25 definicions i els seus autors:

  1. Marca Personal és identitat percebuda. És el que els altres pensen i especialment senten sobre el que diem i fem (o no). Inspirada en els nostres valors i projectada en els nostres canals d'influència / Joan Clotet @JoanClotet
  2. És el crèdit d'una confiança que té una persona al mercat, a través de la generació de valor per a una comunitat de manera consistent al llarg del temps / Francisco Alcaide @falcaide
  3. És allò que ens fa especials i pel que altres ens recorden / Noemí Vico @_tiruriru_
  4. És el resultat de la projecció del que saps, el que fas i el que sents en els altres, que genera una determinada percepció sobre tu i inclina les interaccions amb tu en un sentit o un altre / David Barreda @DavidBarreda_db
  5. Marca personal és l'empremta nítida que deixes en els altres que et permet transcendir i col·laborar / Arancha Ruiz @alterarancha
  6. És una empremta, un senyal, és el que queda quan ja no estem presents / Andrés Pérez Ortega @marcapersonal
  7. Marca… ets tu / Eva Collado @evacolladoduran
  8. Avui la Marca és la suma de tot el que fem i el que no. Del que venem i del que no. Del que diem i del que no… / Iván Díaz @Branzai_
  9. És la intersecció entre el que som i el que anhelem arribar a ser / Ami Bondia @amibondia
  10. És la percepció que es té d'una persona determinada i el rastre que ha deixat en la nostra ment / Xavi Roca @ xaviroca1
  11. És el que som, el que fem i el que aconseguim / Vladimir Estrada @Prof_EstradaMSc
  12. La teva pròpia identitat depèn vitalment de les teves relacions amb els altres, i aquests determinen la teva marca personal / Pablo Adán @PabloAdanMico
  13. És el resultat que aconsegueixes després el teu esforç i la teva estratègia centrada en identificar les teves fortaleses, posar en acció el teu talent i mostrar-ho al món / Elena Arnaiz @ElenaArnaiz
  14. És la unió d'una identitat ben definida, autenticitat, transparència, carisma, estratègia i credibilitat, que aconsegueixen que deixis un impacte profund en els altres / Claudio Inacio @ Cincio06
  15. El major risc que pots cometre és no arriscar. Atreveix-te i fes la teva millor marca! / Paula Fernández-Ochoa @paulafdezochoa
  16. La Marca Personal és el reflex de la màgia que portes dins / Nilton Navarro @NiltonNavarro
  17. És la fusió entre els teus canvis i els teus permanències, entre el que ets, el que fas i, sobretot, com ho fas repercutint, positiva o negativament, en els altres / Helen Gómez @HelenEgrorienta
  18. És una cosa que neix d'un mateix i després es projecta al món / Fran Segarra @fransegarrab
  19. És quan algú escolta el teu nom i automàticament sap qui ets i en què pots ajudar / Ana Trena @aatrenza
  20. Marca és el perfum que fas servir, reputació l'olor que deixes / Alfonso Alcántara @Yoriento
  21. Marca Personal és l'empremta que deixes, la forma en què et recorden / Nancy Vázquez @nanvazy
  22. És l'empremta que deixem en les persones amb les que hem mantingut una relació professional i que ens permet ser coneguts i reconeguts / Jordi Collell @JordiCollell
  23. És com una aroma, costa definir-però en realitat som capaços de explicar-ho en tres paraules per matisos evidents / Helena Casas @HelenaCasas
  24. Tot deixa marca, i nosaltres més que res / Guillem Recolons @GuillemRecolons
  25. … i tu quina marca ets? / Neus Arqués @neusarques

Espero haver ajudat a centrar idees. Bona setmana!

No, personal branding no és el mateix que personal brand

Personal Branding

Personal Branding (o branding personal) és el procés de diagnòstic, desenvolupament estratègic i pla d'acció d'una Personal Brand. Curiosament, quan ho escrivim en anglès tothom ho entén. Posaré un altre símil: Branding és el procés diagnòstic, desenvolupament estratègic i pla d'acció d'una Brand. Llavors, per què al traduir-lo al castellà sorgeixen totes les confusions?

La gestió d'una marca personal es refereix al procés de diagnòstic, desenvolupament estratègic i pla d'acció de la mateixa.

Personal Brand

La Personal Brand és el resultat d'aquest procés de personal branding vist des de la ment dels altres. Como diu Joan Clotet, es tracta d'identitat percebuda. Com més precís sigui el procés de gestió de la marca personal (personal branding), més relació tindrà amb la identitat real i la intencionada, i menor distància hi haurà entre marca real i percebuda.

I què és una marca?

La marca és una proposta de valor, no és un logotip. Sense valor no pot existir una marca. Els col·legues de Branzai, amb Ivan Díaz al capdavant, van escriure el 2015 els quatre requisits clau perquè una marca sigui una marca: Insight, Plataforma de marca, identitat verbal i identitat visual. El transcric literalment des del seu post titulat: Què necessita una marca per ser una marca:

Insight

La direcció, la necessitat, allà on volem arribar. Qualsevol marca que vulgui ser una marca ha de tenir molt clar què inquietuds de les seves audiències pensa resoldre. Quines d'elles pot capitalitzar de manera competitiva. Sense un Insight al qual apuntar no tenim un lloc a on anar.

Plataforma de marca

El més important, el cor, l'ànima d'una marca. Allò sobre el que es sustenta la seva construcció, allò que ens indica el camí. Si l'Insight és la direcció, la Plataforma de marca és el camí.
Un territori diferencial des del qual competir, uns valors que impulsar, una personalitat que ens defineix, i una proposta de valor que proposar.
En aquest punt hauríem d'assegurar que la nostra marca té definits, com a mínim:

– Territori de Posicionament
– Valors
– Atributs de Personalitat
– Promesa de Marca
– Actituds i Comportaments
– Arquetip
– Proposta de Valor (essència)

Identitat Verbal

Dóna forma a la nostra personalitat, a la nostra marca. La manera en què parlem, en la qual ens reconeixen, en la qual interactuem:

– Naming
– Tagline
– To de Veu
– Matriu de Missatges
– Storytelling i Personatge
– Paraules clau

Identitat visual

Allò que ens representa i ens fa visible, la forma d'expressar el que som i el que fem, la nostra personalitat i proposta de valor capaç d'impregnar cada punt de contacte:

-Logotip
-Gràfica Secundària (tipografies, colors, Elements visuals clau)
-Sistema de marca (disposició, composicions)
-Llenguatge Visual (estil fotogràfic, pictogràfic, il·lustratiu)
-Els actius de la marca

Diferències entre marca i marca personal

Bàsicament es centren en la part diagnòstica, la que pertoca a l'autoconeixement, i també en la part d'identitat visual. Les eines diagnòstiques d'una marca són una mica diferents a les d'una personal brand, que necessita entrar en terrenys psicològics complexos com creences limitants, actituds, comportaments. És a dir, la diferència està en el factor humà, si bé he de precisar que ara estem treballant a fons per tractar les marques en la seva faceta més humana. Pel que fa a identitat visual, en les persones s'afegeix la gesticulació, la forma de parlar, d'escoltar, de vestir, de relacionar-se.

Per la resta, els 4 requisits són perfectament aplicables a una marca i una marca personal. Per exemple, qui diu que una persona no pugui treballar el seu naming (exemple @Yoriento), o logotip (si mires la part superior esquerra d'aquest article veuràs el meu) o un relat (de fet el relat és propi de l'ésser humà, i adaptat posteriorment per les marques)?

Espero haver aclarit conceptes, bona setmana!

Shadow image by Pixelbliss on Shutterstock.com

 

#BrandingWeekRD Dies de Branding a la República Dominicana

Guardar la data #BrandingWeekRD

És possible que aquest petit paradís del Carib anomenat República Dominicana et quedi lluny. per això, es tracta que el viatge cap aquí valgui la pena. I organitzant esdeveniments, els meus amics i socis Anabel Ferreiras i Issac G. Merino, “culpables” del Congrés MADI i fundadors de Quifer Consultors, són únics en la seva espècie. Què serà això de #BrandingWeekRD?

La seva última idea, que suport al 100%, és organitzar una setmana del branding, la batejada com #BrandingWeekRD, on RD és l'acrònim de país de la República Dominicana.

les dates: del 4 al 8 de febrer 2019

Temes a tractar en la #BrandingWeekRD

La #BrandingWeekRD és l'esdeveniment que reuneix en un mateix fòrum a un equip d'experts professionals de l'àrea de Personal Branding, amb els protagonistes de liderar el canvi en les seves organitzacions, empreses i projectes personals. Les principals activitats, excepte canvis d'última hora, seran:

  • Personal Branding Polític -taller-
  • Employee Advocacy: L'impuls dels ambaixadors de marca Taller interns-
  • Claus per aconseguir empreses saludables -taller-
  • Gestió de la marca personal en l'entorn digital -taller-
  • Marca personal per a directius i emprenedors -xerrada-
  • Marca personal per al sector legal -xerrada-
  • Si no aportes, no importes -xerrada-
  • D'empleats a implicats -xerrada-
  • Transformació digital per a departaments de recursos humans -xerrada-

#temes BrandingWeekRD 2019

Personal Branding Polític i La #BrandingWeekRD

  • Taller de 8h (una jornada completa) a Santo Domingo, hotel Embassy Suites by Hilton.
  • Dirigit a Candidats de totes les àrees de l'organització política i responsables de la gestió de campanya del candidat. màxim 25 participants.
  • L'objectiu central del workshop de Personal Branding Polític és impulsar el desenvolupament de la marca personal dels candidats polítics.
  • data: per definir, però molt possiblement la setmana del 28 de setembre.
  • Es mostra infografia que resumeix els continguts del workshop:

Personal Branding Polític Quifer / Guillem Recolons

Employee Advocacy: l'impuls dels ambaixadors de marca interns en la #BrandingWeekRD

  • Taller de 12h (una jornada i mitja) a Santo Domingo, Hotel Embassy Suites by Hilton.
  • Dirigit a Directius de totes les àrees de l'organització i responsables de la gestió del canvi cultural intern. màxim 25 participants.
  • L'objectiu del workshop de Employee Advocacy és convertir els responsables de comandaments mitjans en ambaixadors de marca.
  • data: per definir, però molt possiblement els primers dies d'octubre.
  • També en aquest cas es mostra infografia:

Incidència empleat QUIFER & Guillem Recolons

Claus per aconseguir empreses saludables, i La #BrandingWeekRD

  • Taller de 4h (mitja jornada) a Santo Domingo, Hotel Embassy Suites by Hilton.
  • Dirigit a Directius de totes les àrees de l'organització i responsables de la gestió del canvi cultural intern. màxim 25 participants.
  • L'objectiu del workshop de empreses Saludables és contextualitzar la importància del benestar en un mercat tan competitiu i hiperconnectat com l'actual .
  • data: per definir, però molt possiblement els primers dies d'octubre.

Gestió de la marca personal en l'entorn digital, i La #BrandingWeekRD

  • Taller de 8h (una jornada) a Santo Domingo, Hotel Embassy Suites by Hilton.
  • Dirigit a Directius i comandaments intermedis, i molt especialment professionals de l'àrea RR.HH i comunicació de les organitzacions. màxim 25 participants.
  • L'objectiu del workshop de empreses Saludables és contextualitzar la importància del benestar en un mercat tan competitiu i hiperconnectat com l'actual .
  • data: per definir, però molt possiblement els primers dies d'octubre.

Gestió de la marca personal per a directius i emprenedors, (conferència)

  • Xerrada de 1h + 30′ d'interacció amb els participants a Santo Domingo, Hotel Embassy Suites by Hilton.
  • Dirigit a Directius, empresaris i emprenedors. Limitat a l'aforament de la sala de l'hotel.
  • L'objectiu de la xerrada sobre Marca Personal per a Directius i Emprenedors és mentalitzar sobre la necessitat de posar a les persones per davant com a màxims exponents de la confiança en els mercats.
  • data: per definir, però molt possiblement la primera setmana d'octubre.

#ponents BrandingWeekRD 2019

Gestió de la marca personal en el sector legal, (conferència)

  • Xerrada de 1h + 30′ d'interacció amb els participants a Santo Domingo, Hotel Embassy Suites by Hilton.
  • Dirigit a advocats, fiscals, notaris, jutges i tot l'àmbit legal. Limitat a l'aforament de la sala de l'hotel.
  • L'objectiu de la xerrada sobre Marca Personal per al sector legal és mentalitzar sobre la importància creixent de cada professional per sobre del despatx i les claus per gestionar aquest factor amb eficàcia.
  • data: per definir, però molt possiblement la primera setmana d'octubre.

Si no aportes, no importes (conferència)

  • Xerrada de 1h + 30′ d'interacció amb els participants a Santo Domingo, Hotel Embassy Suites by Hilton.
  • Dirigit a tots els professionals “mercaderia” que necessiten desenvolupar una proposta de valor sòlida i diferenciadora per a resultar elegits en processos.
  • L'objectiu de la xerrada Si no aportes, no importes és trobar la nostra àrea diferencial com a professionals i la millor manera de comunicar-la.
  • data: per definir, però molt possiblement la primera setmana d'octubre.

D'empleats a implicats (conferència)

  • Xerrada de 1h + 30′ d'interacció amb els participants a Santo Domingo, Hotel Embassy Suites by Hilton.
  • Dirigit a directius de l'organització, especialment direcció general, de RH, de Comunicació i de Formació.
  • L'objectiu de la xerrada De Empleats a Implicats és aconseguir una nova forma d'entendre el lideratge transversal i el paper de la comunicació externa i interna a través dels professionals interns com a ambaixadors de marca naturals.
  • data: per definir, però molt possiblement la primera setmana d'octubre.

transformació digital per als departaments de recursos humans (conferència)

  • Xerrada de 1h + 30′ d'interacció amb els participants a Santo Domingo, Hotel Embassy Suites by Hilton.
  • Dirigit a directius i comandaments intermedis de departaments de Persones o Recursos Humans.
  • L'objectiu de la xerrada sobre Transformació digital per a departaments de recursos humans és posar les bases d'un canvi exponencial que a través d'un millor flux de dades permetrà créixer a l'organització, fidelitzar els seus professionals i atraure el millor talent extern, entre molts altres avantatges.
  • data: per definir, però molt possiblement la primera setmana d'octubre.

Dinàmica dels esdeveniments

durant la #BrandingWeekRD, la metodologia a utilitzar en els tallers és fer que els assistents siguin els protagonistes incentivant la seva participació a través de dinàmiques, role play i exercicis de gamificació que facilitin el treball i generin el millor ambient. les conferències, per la seva banda, permetran la interacció amb el altaveu a través de preguntes i respostes al final de cada sessió.

entrenadors / conferenciants

Des de la pròpia República Dominicana, des de Mèxic i des d'Espanya, la #BrandingWeekRD ha decidit anar per la porta gran i comptar amb alguns dels millors especialistes del món en les àrees de personal branding, employee advocacy, recursos humans, branding en el sector legal, Polític marca personal…

Aquí van alguns noms, a falta de confirmar altres incorporacions:

Eva Collado Durán

Eva Collado Durán

Eva Collado Durán és consultora estratègica de Capital Humà. conferenciant, Formadora i Escriptora. Especialista en persones, transformació digital i marca personal. Autora del llibre Marca Ets Tu (Ed. Rasche, 2014).

Paula Fernández-Ochoa

Paula Fernández-Ochoa

Paula Fernández-Ochoa és sòcia +MoreThanLaw: Consultora i Docent en màrqueting jurídic i MarcaPersonal. Fundadora de la plataforma #VivircorRiendo, que promou el esport i benestar.

Nancy Vázquez

Nancy Vázquez

des Pobla, Mèxic, Nancy Vázquez és sòcia fundadora de Integra Personal Branding, l'agència especialitzada en gestió de marca personal i emprenedoria més important en parla hispana.

Guillem Recolons

guillem recolons, especialista en gestió de la marca personal o personal branding

Guillem Recolons. soja consultor estratègic en marca personal, formador i conferenciant. Fundy Soymimarca, una de les referències en Personal Branding. Coautor i autor 7 llibres i 500 articles relacionats.

organització

Com deia al principi, l'organització de la #BrandingWeekRD va a càrrec de dos especialistes en èxits en esdeveniments a la República Dominicana: Anabel Ferreiras i Isaac G. Merino.

Isaac G. Merino i Anabel Ferreiras, ànimes del Congrés Madi i socis de Quifer Consultors

Isaac G. Merino i Anabel Ferreiras, ànimes del Congrés Madi i socis de Quifer Consultors

Per a qualsevol gestió de patrocini i preinscripció, o per a informació més detallada sobre la #BrandingWeekRD et prego contactis amb Anabel:

  • Anabel Ferreiras, sòcia Directora
  • Quifer Consultors
  • tel. +1 (829) 694 8080
  • correu: anabel@quiferconsultores.com

 

L'estranya paràlisi d'un país sencer durant un mes a l'any

Als Estats Units la majoria de professionals gaudeixen de dues setmanes de vacances a l'any. Curiosament, es tracta d'única economia avançada del món que no garanteix vacances anuals pagades. Pel que fa a activitat econòmica, NO hi ha paràlisi d'un país sencer, fan les vacances quant els convé a ells i als seus empreses.

a Mèxic, s'ha establert una setmana de vacances a l'any, tenint en compte que es treballa els dissabtes; perquè després alguns diguin que aquí no es treballa. al Japó, gaudeixen de deu dies de vacances anuals pagades anuals, que poden arribar a 20 amb el temps. a la Xina, com en Mèxic, una setmana. Ni a Mèxic ni al Japó, ni a la Xina es paralitza res. Potser a Mèxic es poden trobar comerços tancats els dies clau de Nadal, festes nacionals, locals… poc més.

A l'altra banda, tenim els països que més vacances ofereixen als treballadors: França i Finlàndia, amb 30 dies que presos seguits poden ser 5 setmanes. però atenció, tampoc es paralitza res perquè cadascú les pren de forma pactada per no haver de tancar a comerços, empreses en un mes de l'any.

Espanya és diferent: a l'agost la paràlisi d'un país afecta tot, menys al sector turístic

Espanya ofereix 22 dies laborables de vacances pagades als empleats, que utilitzant caps de setmana, esdevenen un mes sencer. Això s'aplica als treballadors per compte d'altri. Els autònoms vam gaudir de l'increïble luxe de tenir… ZERO dies de vacances pagades!

Tornant al gruix del mercat laboral, el dels treballadors per compte d'altri, tots es posen d'acord en fer les vacances a l'agost, amb alguna excepció al juliol. En part l'origen de tot això part de les exagerades vacances escolars, ni més ni menys que tres mesos, entre el 15 de juny i el 15 de setembre, el que obliga els pares a triar les vacances en aquest perídodo, provocant la paràlisi d'un país sencer.

diumenges, tancat. agost tancat.

A més de la paràlisi d'agost, els turistes que visiten la major part de les ciutats espanyoles en cap de setmana es troben una altra paràlisi. Els diumenges està tot tancat, per la qual cosa excepte rares excepcions (el centre-centre de Madrid, per exemple) és impossible el shopping. Això no passa en altres latituds, on hi ha llibertat d'horaris.

Però això no afecta només als turistes, afecta tots els que normalment no poden fer shopping entre setmana. La seva única opció són els dissabtes al matí.

horaris bojos, impossible conciliar

fusos horaris europa

Fusos horaris a Europa. font: giraenlared.com

Una altra característica que deixa atònits als nostres visitants és el nostre fus horari.

Sabies que a l'Espanya peninsular regeix l'horari que Franco va pactar amb Hitler i no el que correspon al seu meridià?

una bogeria. Per més que la democràcia Espanyola, que data de 1978, porti ja 40 anys, ningú -repeteixo, ningú- ha proposat tornar a Espanya l'horari que li correspon per estar situada en ple meridià de Greenwich, el GMT pur (i no el GMT +1 de Berlín). ull, passa el mateix amb França.

A més, a Espanya les oficines no es buiden abans de les 19 1 20h (està mal vist pels caps més miserables). I aquesta és just l'hora en què se sopa en molts països propers, com França, Holanda, Suïssa… Per tant, a Espanya l'hora del sopar és entre 21:30 i 10:30h.PM. El hora punta televisiu no és a les 20h o 21h, és a les 23h. És clar, als matins molts es desperten a les 8 i se'n van sense esmorzar tot just a la feina. Impossible conciliar no creus?

Una proposta utòpica per recuperar la salut (i el seny)

Igual que aquest post, pel dia que es publica (diumenge) i la data (fregant agost) ho aneu a veure poques persones, aquí llanço una proposta per recuperar el to i evitar la paràlisi d'un país i la seva mala imatge davant del món.

  1. Recuperar l'horari anterior als dictadors Franco i Hitler, el GMT, el que regeix al Regne Unit.
  2. Deixar tranquil a l'hora solar, sense canvis horaris al març i novembre.
  3. Obligar les grans cadenes públiques i privades de TV a avançar els seus noticiaris i a avançar els programes d' hora punta (futbol inclòs, hem arribat a veure iniciar-trobades a les 23h).
  4. Avançar els horaris de treball i sincronitzar al màxim amb els escolars per permetre la conciliació.
  5. Obligar els restaurants que ara obren a les 13:30 i 20:30h a fer-ho a les 12:00 i 19:00h, respectivament, i a avançar els horaris de tancament.
  6. Canviar els horaris dels espectacles (que, teatre…) i avançar.
  7. incloure més “setmanes blanques” a les escoles durant el curs. Promoure per per part d'empreses públiques i privades vacances fora de juliol i agost per permetre conciliacions amb els fills.
  8. Liberalitzar el comerç, i que cada un obri les portes i les tancament quan li doni la santa gana.
  9. Penalitzar fortament les vagues de transport coincidents amb períodes de vacances o congressos vitals per a l'economia d'un país (casos de companyies aèries, taxis…)
  10. Aquesta te la deixo a tu: Vamos, segur que tens alguna cosa interessant en ment: ………………………………………………………………………………………………………

“Usa el teu cervell. Despertar a la realitat”

Parafrasejant la cançó “Et tinc baix la meva pell” escrita per Cole Porter i popularitzada per Frank Sinatra, ús la meva ment, i despert a la realitat. Tot l'exposat és més que utòpic. no succeirà, o almenys jo no ho veuré. Avui he llegit que el món tendeix políticament cap al conservadorisme. Així que adéu polítiques de conciliació, de protecció del medi ambient, de liberalització de comerços, exportacions, economia col·laborativa. Anem cap enrere. Però somiar és gratis. Potser d'aquí a poc no veuré com a la gent NO se li queda la cara de sorpresa quan els dic que em llevo a les 6:00 per fer esport… i me'n vaig a dormir poc després de les 22h. bona setmana, fins i tot si contribueixes a la paràlisi d'un país (ah, i gaudeix del ritme de “la veu”).

Imatge d'apagada per Frank Boston el Shutterstock.com

En gestió de marca personal, estratègia 1 – eines 0

Aquesta setmana desapareixen -o es reinventen- dues eines que he utilitzat en els últims anys com a suport a la gestió de marca personal (personal branding): Klout i Storify.

Klout

Polèmic des de l'inici, Klout era més conegut pel seu índex d'influència en línia, un nombre entre el 1 i el 100 que indicava el teu “poder” com influenciador, especialment a Twitter (també mesurava altres xarxes). El 2013 vaig publicar un post al blog Soymimarca titulat La insuportable lleugeresa de Klout. En l'article, afirmava que malgrat els seus errors (molt flagrants), Klout havia arribat per quedar. Ja veus que com augurero no em guanyaré la vida. Han passat 5 anys, i Klout ha tancat aquesta mateixa setmana.

Hootsuite paraula clau

Hootsuite, seguiment de Keyword

Tampoc va ser visionària la companyia Lithium Technologies, que va comprar Klout al març de 2014 i que el tanca 4 anys més tard després de pagar 200 milions d'US $.

Lithium afirma que van a construir una altra eina que superi les imperfeccions d'un algoritme de totes totes millorable. És clar, no pot ser que a mi em consideressin expert en climatitzadors o que al meu col·lega Eva Collado Durán vist com l'expert en humidificadors.

Però per a mi, Klout era abans que res una excel·lent font de curació de continguts. A la pàgina de Klout podies buscar continguts per temes, i la veritat és que en #PersonalBranding i #MarcaPersonal era imbatible. Trobaré a faltar aquesta faceta de Klout, encara que per descomptat hi ha moltes alternatives, com el seguiment de paraules clau (hashtags) de Hootsuite, menys glamurós però igual d'efectiu (a la imatge).

Quant a l'índex, va ser utilitzat per moltes empreses amb fins promocionals. Els marketeros entenien que si algú tenia un índex +70 seria un excel·lent influencer per provar gratuïtament un servei o un producte. A més, moltes empreses, especialment als EUA demanaven un índex Klout mínim als seus professionals de comunicació. Això s'ha acabat.

D'una banda, donar a provar un producte a un influència té els seus riscos (sobretot si és un mal producte o un influència pervertit). Por otro, tu pots ser un super-expert en comunicació en línia que no ha treballat la seva pròpia marca personal en xarxes; llavors l'empresa que no et contracta comet un greu error, ja que pots gestionar molt millor les xarxes que algú amb un índex Klout alt.

una multa, cosa complicada. El millor de l'índex Klout és que no mesurava la dimensió de la teva comunitat, sinó la seva compromís o nivell d'interacció amb tu. Això explica que perfils amb comunitats discretes poguessin tenir índexs d'influència més alts que “acumuladors” ventiladors. Amb permís de Ridley Scott, todas esas utilidades se perderán en el tiempo como lágrimas en la lluvia… (fins que aparegui una eina que llimi les imperfeccions, possiblement de pagament).

Storify

Aquesta em fa mal especialment, Com conservaré ara la memòria d'un esdeveniment seguint hashtags? Storify permetia recollir tot el publicat sota un hashtag en un període d'aproximadament tres o quatre dies, el just per monitoritzar a un esdeveniment.

La veritat és que es limitava a Twitter (un cop més), l'inventor del hashtag, i a Instagram (la perfecció del hashtag). Avui moltes xarxes socials com Facebook, Linkedin… permeten (encara han de polir el seu programari) seguir hashtags. Fes una prova. Segueix #marcapersonal en refilo, Instagram, Facebook i Linkedin i veuràs les diferències.

Recordo un eventazo, Personal Branding Lab Day en la seva primera edició de 2015. Va tenir múltiples ressons, però un dels més complets (hi havia prop de 1.000 publicacions) era el monitoritzat per la ja extinta Storify sota el hashtag #PBLabDay. D'això no queda ja res a Twitter (d'aquell any). El Instagram és més fàcil trobar continguts.

estratègia 1, eines 0

Un cop més, es demostra que tot el que no estigui a les teves mans es pot perdre. L'estratègia és el que tenim propi, i les eines han d'estar al seu servei. No sóc l'únic (la meva col·lega Andrés Pérez Ortega s'ha cansat de dir-ho) que repeteix una i altra vegada que és millor publicar en el teu propi bloc (casa teva digital) que al de Linkedin. No sabem quan Microsoft decidirà desfer, convertir-lo en prima o vendre el seu blog Premi.

Deixa memòria del que vulguis en els teus propis mitjans, no en els aliens. No et fiïs de les eines. molts, inclòs jo, vam recollir la nostra versió del PBLabDay 2015, 2016 la 2017 al nostre blog. Mentre seguim pagant el domini, el hosting i el manteniment, aquest contingut seguirà aquí encara que molts dels enllaços (com els de Klout o Storify) estiguin ja trencats.

foto Archer per Shutterstock.com

Una lectura recomanada

Un dels meus grans mentors pel que fa a Personal Branding és cubà, establert a la República Dominicana. El meu bon amic, el professor Vladimir Estrada, ha publicat un article d'obligada lectura per a tots els que vulguin saber què és i com actua la marca personal (com a resultat) i el personal branding (com a procés) a les empreses. Aquí deixo l'enllaç, amb 34.000 paraules de saviesa: Marca Personal i empresa: l'altra veritat.

El curiós és que fa pocs mesos vaig estar al seu país i no vaig poder veure-li per raons de salut. Ara està recuperat, així que espero li la mà ben aviat.

Marca personal per a emprenedors, algunes idees

Avui tenim molt associada la idea d'emprendre amb start-ups, inventors de garatge, geeks / nerds / tècnics... Això està bé, tot i que potser la realitat és una mica menys glamurosa.

Hi emprenedors dins d'empreses, els anomenats intraemprenedors. I dins del gènere, podríem anomenar emprenedors a tots els que treballen per compte propi, autònoms, professionals liberals, i qualsevol empresari que hagi arriscat després d'un model de negoci.

Molts emprenedors em pregunten:

Què és més important, impulsar la marca del projecte emprenedor o la dels emprenedors com a persones?

No vull semblar periodista o polític, però no hi ha una resposta A o B, ja que les dues marques seran importants. No obstant això, la marca personal ens acompanyarà tota la vida, mentre que la del projecte serà temporal (amb gairebé tota seguretat).

I hi ha més motius per no deixar de banda la marca personal: persones confien en persones. He escrit diverses vegades en aquest bloc que ningú parla amb marques ni amb empreses, parlem amb persones. La persona és el màxim exponent de la confiança en els entorns professionals (font: confiança Edelman 2018). I especialment els perfils tècnics i acadèmics.

La proposta del valor de l'emprenedor

Una altra gran qüestió en treballar el model de negoci de qualsevol projecte emprenedor és la proposta de valor. Jo prefereixo considerar-la proposta ÚNICA de valor, ja que si a més de ser rellevant (valor) és diferent i nova (única) serà més fàcil plantejar el projecte.

I aquí darrere també hem de sumar la proposta única de valor de l'emprenedor. primer, perquè tot suma. I en segon lloc, perquè acostuma a haver una simbiosi gairebé perfecta entre la persona o persones i la idea.

És cert que alguns autors com Osterwalder situen la proposta de valor com la resposta a un problema (analgèsics) o la creació d'una oportunitat (creadors de guany). Però jo afegiria que no es tracta únicament d'quin problema resolem sinó de com ho resolem. Ni de quina oportunitat detectem sinó de com la detectem. Vamos, que els factors racionals ja no són -a la meva manera de veure-ho- suficients com a factors d'elecció.

Els valors compten, i molt

Si m'has llegit abans, saps que acostumo a dir "superpoders"Als valors. Avui som molts els professionals que no ens conformem amb unir-nos a persones de grans competències. Ja tenim en compte els valors, aquests factors que fan compatible a una persona amb un projecte o amb una altra persona.

Els equips que funcionen bé no només és perquè complementin competències, és perquè coincideixen en valors. La qüestió és ¿com sé quins són els meus valors?

Hi ha algunes eines de coaching en què es llisten 30 valors, tries 10 que creus que et representen i finalment et fan quedar-te amb els 3 que t'identifiques més. sincerament, ho veig una mica imprecís. La autoimatge té una fiabilitat limitada.

Personalment prefereixo demanar feedback a altres persones i analitzar les coincidències. I fer-ho en espontani, no suggerit. Em refereixo a preguntar obertament quines creus que són els meus valors?

L'impuls necessàriament "turbo" de l'emprenedor

Tota marca personal necessita impuls per fer-se visible, rellevant i reconeguda. I en el cas de l'emprenedor, necessita un impuls més agressiu. els models magre de negoci requereixen retorn ràpid. Això demana tècniques de màrqueting personal de resposta ràpida, i per això no hi ha res com el growth hacking.

segons entrant Cicle, growth hacking respon a "Tècniques i recursos per ajudar-te a generar oportunitats comercials i branding basats en les experiències de tot un equip de professionals del màrqueting digital."

Exemples d'això serien els models freemium, invitacions exclusives, gamificació ...

Parlo de màrqueting personal i no de marca personal. Però arribar a growth hacking no vol dir que haguem començar la casa per la teulada. Vull recordar que un procés de gestió conscient de marca personal (conegut com personal branding) arrenca amb un diagnòstic de marca, segueix amb una estratègia i després d'ella amb un pla de màrqueting i comunicació personal.

Marca personal per a emprenedors a la Fundació Inceptum

Fa pocs dies vaig tenir l'oportunitat de dirigir-me a uns quants emprenedors, convidat per la Fundació de l'empresa, de la mà del seu director de comunicació Rudolf Helmbrecht.

guillem Recolons marca personal emprenedorsla trobada, que segons em van explicar després, va tenir bona resposta, va deixar dos continguts que vull compartir amb tu:

la presentació, encara que potser no sigui autoexplicativa, dóna algunes claus sobre la importància de la marca personal per a emprenedors. I també sobre el mètode iceberg de gestió de la seva marca i les eines indispensables per fer-ho.

I d'altra banda, en acabar la xerrada i els moments de networking, vaig participar al programa "Construint relacions" amb el propi Rudolf, amb Lorena Méndez i amb Sirius Abadia en control tècnic. D'aquí va sortir aquest podcast sobre marca personal per emprendeores que comparteixo amb tu i que espero et aporti.

 

foto dels escacs per Shutterstock.com

 

Espai Knowmads Huelva 2018

 

9 de maig a Huelva > Participo en la jornada # EKHuelva18 “Espacio Knowmads Huelva” patrocinat per la Fundació Cajasol i organitzat pel gran David Barreda, en què em trobaré a l'escenari a més de David a Andrés Pérez Ortega, Eva Collado Durán, Elena Arnáiz i Adela de la Mora. inscripció gratuïta (queden poques places) aquí.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2 al 6 de juliol a Barcelona > curs > Marca personal per diferenciar-te i aconseguir els teus objectius “Els Juliols” en la Universitat de Barcelona. cinc matins, en què intervindrem Mari Carmen Martín Muñoz, Paula Fernández-Ochoa, Fran Segarra, Emili Rodríguez i un servidor Guillem Recolons. Inscripcions en aquest enllaç.

marca personal per diferenciar-te i aconseguir els teus objectius

 

El millor de 2017 en Personal Branding

l'any 2017 ja és història, així que arriba el moment de fer balanç. El personal branding segueix el seu impuls dels últims anys, i va destacar especialment la força que està adquirint en dos àmbits:

El primer és Amèrica Llatina, on Mèxic i Brasil segueixen al capdavant dels majors esdeveniments, i on a més de països consolidats com Veneçuela, estan reivindicant la seva posició Colòmbia, la República Dominicana, Perú, i Xile.

El segon és el despertar de les organitzacions, almenys a Espanya. Han trigat a adonar-se de la conveniència d'aplicar programes interns de personal branding (marca personal, Executive Branding, employer branding, employee advocacy…). Però ho estan fent i ho van a impulsar encara més.

El millor de 2017 (segons el meu criteri, és clar) en Personal Branding

Com vaig fer en el balanç de l'any 2016, a continuació detallo els setze articles o vídeos que més m'han influït (l'ordre no és rellevant), sis llibres recomanats, cinc esdeveniments imprescindibles i també els deu posts més llegits en aquest bloc durant 2017. si vols, el millor de 2017.

16 articles molt recomanables en clau de marca personal

  1. La societat cansada. David Barreda. Encara que en realitat es tracta d'una ressenya bibliogràfica (La societat del cansament, Byung-Chul Han, editorial Herder, 2017), conté elements que conviden a reflexionar sobre una certa sobredosi de positivisme “gratis” que transcendeix l'amabilitat i pot acabar sent pesat.
  2. Ambaixadors de marca, Què són i com es desenvolupen? Influeix el Lideratge i la Cultura Corporativa? Ylse Roa. Més que completíssim article sobre les necessitats, estratègies i claus d'implantació de programes d'ambaixadors interns de marca. Inclou tres infografies creades per la pròpia Ylse. Post molt ben documentat i amb estadístiques clau per a qualsevol organització que encara tingui dubtes sobre com posar en marxa aquests programes, amb una taxa de retorn d'inversió cada vegada més evident.
  3. Avui ets el que vas decidir (o no) fa anys. Andrés Pérez Ortega. Tot i que no és d'aquells post d'Andrés amb “claus per”, ni segurament dels que ha tingut més èxit del seu blog (cosa relativa), m'ha arribat. Diu que l'impacte que deixem avui en els altres, és una cosa que venim "cuinant" des de molt enrere i no és fàcil, ni tan sols possible, canviar-lo de la nit al dia. Es refereix al el propòsit, allò del que mai parlen els de la marca personal 2.0 (els de dospuntocerolandia, en l'argot d'Andrés).
  4. Els ambaixadors de marca: la seva veu, el teu millor garantia. Eva Collado. Eva s'acomiada de 2017 en gran, amb un post sobre oportunitats. Els ambaixadors de marca interns són un tresor encara no descobert per moltes organitzacions, i Eva compila en l'article els avantatges d'un programa de employee advocacy, la forma d'identificar els ambaixadors i les característiques d'aquest tipus de formació.
  5. Marca personal: l'ésser que som a l'ésser que projectem. Professor Vladimir carretera. Hauríem dir-llibre, però no arriba per poc. Els seus prop de 12.000 paraules el converteixen, almenys, en un manual magistral de marca personal. Ens introdueix en el procés del personal branding i en el seu resultat. Després s'endinsa en les necessitats humanes i les connecta amb la marca personal: ambició, coherència, pau interior, posicionament. En la fase propositiva ens planteja 7 claus de “abordatge” de la marca personal. obligatori llegir-lo. amb calma.
  6. 8 Consells fàcils per Potenciar la teva Marca Personal. Arancha Ruiz. Ella els diu fàcils, però t'asseguro que estan redactats des de l'experiència. No són tòpics, són molt valuosos, i encara que pugui semblar que són fruit de la lògica, molts de nosaltres vam fallar en algun (o molts) d'ells. M'agraden perquè van més enllà de les convencions.
  7. La marca personal i les xarxes socials. Héctor Jiménez. En aquest vídeo, Héctor dóna unes sensacionals pautes sobre les coses que estan destruint la nostra marca personal. Em va cridar l'atenció la seva frase “1 selfie realitzada en un bany i utilitzada com a fotografia de perfil a les #RRSS és un autèntic atemptat a la nostra marca”. També recomana que si tenim un problema emocional, no ho comptem a les xarxes, contémoslo al psicòleg.
  8. Importància de la Marca Personal. Claudio Inacio. Vídeo que recull la xerrada que va donar l'autor a Google Activa't Talk Madrid. Una xerrada interessant sobre com es forja una marca personal, explicada en mode de relat autobiogràfic. De futbolista a obrer, a immigrant, a treballador de ferreteria i a una reinvenció professional a força de formació i molta feina. Un llenguatge directe, és clar. Acaba recomanant paciència, autenticitat i molta feina.
  9. 8 passos per a un Pla de Comunicació de marca personal. Pablo Adán. Com a bon coneixedor del màrqueting i la publicitat, Pau ens submergeix en un pla adaptat a la nostra marca personal. Infografia inclosa. En el post, insisteix en un concepte clau: si no socialitzes la teva marca personal, perd sentit. I és que som no només el que veiem de nosaltres, sinó especialment el que veuen els altres.
  10. Pot 'resetejar’ la seva marca personal i esdevenir un nou professional? Tino Fernández. El periodista d'Expansión ens va reunir en aquest article a Andrés Pérez Ortega, Eva Collado i a qui escriu per desenvolupar un dels temes més espinosos en personal branding. renéixer, reinventar, reposicionar, rellançar-. El verb és el de menys, la qüestió és si és possible, Trás una lona, tornar a ressorgir com l'au fènix.
  11. Com destruir la teva xarxa de contactes a Linkedin. Isabel Iglesias. Sembla que els humans seguim sense llegir-nos el manual d'instruccions. Enèrgic i il·lustratiu article d'Isabel, que denuncia les males pràctiques en la XARXA professional i aclareix el que és i el que no és Linkedin. I, sobretot, el que és, és el teu tresor. Des de la seva experiència com a experta RR.HH, regala pautes valuoses per als que busquen feina o volen millorar-.
  12. si dubtes, date una remullada. Jordi Collell. Un bon discurs sobre la incertesa, sobre la paradoxa de l'elecció. D'aquests escrits de Jordi que ens obliguen a mirar cap a dins, a no deixar que la punyetera incertesa d'arribar al resultat òptim ens faci renunciar a la millor de les opcions. M'agrada això de “Tu has nascut per decidir, i per això tens dret a equivocar-te”, un cert alleugeriment per a l'ànima.
  13. El capital vital. Fran Segarra. Aquest psicòleg trenta anys tímid de 1,95m va a donar molt que parlar en marca personal. Aquest post ho demostra. Fran va treballar aquest concepte del capital vital de marca personal en una de les formacions de Posa't en Valor, i després el vaig veure aplicat en directe en l'esdeveniment de marca personal a Avilés que va organitzar Elena Arnaiz. El capital vital de marca personal es compon del capital normatiu (el experiencial, l'aplicat i el d'autogestió) i el capital humà (capital de vital importància, relacional i emocional). Una forma intel·ligent d'entrar a fons en la part introspectiva de la marca personal.
  14. El futur és dels que aprenen i emprenen. Joan Clotet. Un recorregut extraordinari i molt ben explicat sobre l'origen digital i la seva evolució. Sempre vist des dels bons ulls d'aquest humanista digital que prefereix entendre el que està passant com a oportunitats, no com amenaces. Faig meves les seves paraules al final del post: “Emplaço a tots a aprendre i desaprendre, a estar atents a l'entorn i anticipar-se a les oportunitats d'aportar valor que de ben segur estan sempre allà fora, perquè això només acaba de començar i som privilegiats coetanis d'una era apassionant en què el millor està per venir”.
  15. Qui pot ser ambaixador de marca en una companyia? Cristina Mulero. bona pregunta. No tothom està preparat per ser-ho, i per les quals les empreses estimulin l'epromoció mployee, sempre hi haurà els reticents i els predisposats. Cal identificar-los i entendre que són els millors portaveus i portadors de la confiança pública.
  16. El filtre bombolla o com la intel·ligència artificial va dominar el nostre pensament. Bloc Cuatrecasas (una llàstima no saber qui és l'autor). No tracta de personal branding, però sí de la importància que aquest té amb l'aplicació de l'AI (intel·ligència Artificial) en els algoritmes de cerca de Google. per pensar. per espantar-se. Per ser conscient del canvi.

Sis llibres recomanats

llibres de personal branding

  1. influenciadors. Carlos Rebate. Empresa Activa 2017. Carles es fa ressò que amb una comunitat real de 1.000 fans veritables, qualsevol de nosaltres podria viure sense complicacions. No recordava l'entrevista que em va fer. Al cap de pocs mesos, rebut el llibre a casa. No vaig entendre què pintava un tipus com jo en aquest llibre. Fins que el vaig llegir. No va d'influència efímera digital, va de persones que influencien a persones a través de insights i reflexions transformadores. He après molt llegint les 21 entrevistes a persones que amb prou feines coneixia i m'ha deixat empremta. Carlos defineix influenciadors com un llibre sobre influència digital, màrqueting d'influència i personal branding. Però per a mi va més enllà, parla de pensament disruptiu i capacitat per mobilitzar. En el llibre apareixen col·legues com Raquel Roca, Juan Merodio, Natalia Gómez del Pozuelo, Frank Escipió, Andy Stalman… i molts més.
  2. L'empleat socials. Cheryl i Marc Burguess. Mc Graw Hill, 2014. Encara que té els seus tres anys, i han passat coses, aquest llibre és una delícia. Explica com les grans empreses treballen les seves xarxes socials implicant a la seva gent i obtenint abast i retorns inimaginables. El millor és que no és només en pla teòric, sinó que relata els casos d'èxit d'empreses com IBM, AT&T, Dell, Cisco, Southwest Airlines, tova, casa, Acxiom juntament amb exemples de moltes altres. De obligatòria lectura per entendre el funcionament real dels programes d'ambaixadors de marca interns (employee advocacy).
  3. Com monetitzar les xarxes socials. Maria Redondo i Pedro Rojas. editorial tapa, 2017. El verb monetitzar atreu, ho has de reconèixer. Molts models de negoci cauen perquè no contemplen un retorn raonable de la inversió. Maria i Pedro, dos grans experts de l'entorn social media, desvetllen per fi les claus d'una gestió professional i rendible de les xarxes socials per a empreses i professionals. M'ho vaig llegir d'una tirada en un vol Madrid-Ciutat de Mèxic i el recomano als que encara creguin que això és més tàctic que estratègic i als que no vegin retorn o creguin que el retorn de la inversió és cosa de mesos. Un excel·lent treball que només es pot fer des de l'experiència amb centenars de sectors, empreses i casos.
  4. el Social Selling. Tim Hughes, Matt Reynolds. Kogan Page, 2016. Tinc encara pendent llegir-me els llibres de la meva col·lega Alex López (Client Digital, venedor Digital) i d'Esmeralda Díaz Aroca (el Social Selling) sobre el mateix tema. però, he gaudit d'aquesta obra de Hughes i Reynolds per l'excel·lent contextualització de la figura dels venedors, els prenedors de decisions i una tercera figura que ha emergit de la implosió digital, els Changemakers. Els Changemakers són els líders informals de les organitzacions, connectats, format, informat, i que acaben prenent decisions clau de compra que anteriorment prenien els c-suites (grans directius).
  5. 7* set. Diversos autors, Soymimarca desembre. 2017. La cita anual de Soymimarca, lliurada en format ebook el dia de Nadal, va arribar una vegada més. Però aquesta vegada amb pròleg de Laura Noia, una de les majors creients i evangelistes de la marca personal.. Amb prop de 300.000 lectures anuals, aquest ebook és ja una referència amb més de 40 posts selectes del bloc Soymimarca. A més, aquest any es van imprimir diversos exemplars de l'edició anterior amb motiu del congrés Personal Branding Lab Day (a la imatge).
  6. El teu futur és avui. Francisco Alcaide i Laura Chica, Alienta, 2014. Una de les bones coses que m'han passat a 2017 ha estat conèixer personalment Laura i a Paco. No només això, també treballar amb ells i compartir moments memorables. Em vaig adonar del meu pecat de no conèixer la seva obra, així que el meu arbre de Nadal m'ha portat tots els seus llibres (tots, el que llegeixes). He començat per “El teu futur és avui”. Em va animar a començar per aquí una frase lapidària:

El futur no existeix, és només un resultat, el resultat del que fem cada dia.

Quan sigui gran m'agradaria escriure veritats com aquesta. La lectura no pot estar més ben estructurada, en format de 40 claus per crear el teu destí. I el que més m'agrada, com publicitari i freak de la marca personal, és la insistència en la necessitat de FOCUS, l'absència suposa una de les majors xacres dels professionals del segle XXI. Acabo la mini-ressenya amb la sorpresa majúscula en un llibre d'aquesta índole: una mena d'epíleg amb 10 + 1 versos per passar a l'acció, de diversos autors (algun anònim) i fermall final de… Laura Chica!. No ho reprodueixo, compra't el llibre, caram.

Cinc esdeveniments imprescindibles

  1. Personal Branding Lab Day 2017. Aquest esdeveniment va complir el juny passat 2017 el seu tercer aniversari (3ª edició) amb un format innovador: el webinar. Es va fer obert, de manera que es van connectar en total 1.800 persones, un rècord absolut. Aquí tens un vídeo resum, i si t'interessa veure qualsevol de les 25 ponències de 2017 (incloent 45 més entre 2015 i 2016) et pots inscriure aquí. L'esdeveniment es va dedicar aquest any al personal branding a les organitzacions, i el cartell de col·laboradors, conduït per Alicia Ro i Nilton Navarro, va ser molt complet:
  2. la marca personal de laboratori dia

    Tots els que van col·laborar en l'PBLabDay17.

    PBEX Personal Branding Experiència Brasil. aquest esdeveniment, organitzat per segon any consecutiu per Daniela Viek i el seu equip des de Sao Paulo, va tenir caràcter presencial (a diferència de la seva primera edició, que va ser en línia). És a dir, ha experimentat el procés invers al PBLabDay. Aquí tens un vídeo resum de l'esdeveniment, que va reunir els millors professionals del personal branding al Brasil, Portugal, i amb la intervenció de la nostra amiga Nancy Vázquez (el toc llatí). No tinc dubtes que el PBEX continuarà, i amb alguna sorpresa. Estarem al tant de les notícies de Daniela.

  3. #MPAviles Jornada de Marca Personal a Avilés. Va ser una de les sorpreses de l'any, de mà d'Elena Arnaiz i de l'equip de Formació i Ocupació de l'Ajuntament d'Avilés. Un dia d'activitat trepidant, amb ponents del millor, i amb un saló abarrotat. Moderat per Nilton Navarro (infojobs) que també va fer el mateix al PBLabDay17. El millor resum el tens aquí, de la mà de la pròpia Elena, una de les professionals de recursos humans que millor està entenent i propagant la força de la marca personal.
  4. La teva marca, la teva feina. aquest esdeveniment, de març, va ser una altra de les sorpreses, i no va ser menor. Fixa't en el cartelazo, amb el bo i millor de cada casa. De nou amb Nilton i infojobs col·laborant i apostant per la marca personal. 😉 En aquest cas, l'impuls va ser el de Silvia Saucedo i el seu equip de Silvia orientar, coincidint amb el 30 Aniversari de Ràdio Guadalquivir. Com promet el títol, es va centrar en l'ingent mercat de l'oferta i la demanda laboral a Espanya. Esperem que Silvia s'animi a continuar-, segur que no serà per ganes…
  5. emprèn RTVE, amb com Bondia. Seria un crim oblidar-se de la personal Brander Ami Bondía i el seu impuls al personal branding des del TVE i el canal 24 hores. Ens faltava un gran mitjà que donés cobertura a la marca personal, i aquest és sens dubte TV. Felicitats Ami, per partida doble (acaba de ser mare) i espero que puguis continuar sent “la veu” de la marca personal en les pantalles més enllà d'internet.

Els 10 post més llegits en guillemrecolons.com 2017

  1. Personal Branding a l'empresa: aplicacions, pros i contres. Recull de les estratègies d'aplicació principals del personal branding a les organitzacions (Executive Branding, personal branding, employee advocacy, employer branding…), els principals avantatges, els KPI 's bàsics i els requisits fonamentals per dur a terme amb èxit aquest tipus de programes. El post després es va publicar com micro-ebook en Slideshare, aconseguint prop de 70.000 i projeccions 2.800 descàrregues.
  2. 23 raons per posar-te en valor en un entorn de canvi. Una de les preguntes recurrents de directius i professionals és: per què és rellevant la marca personal a la meva empresa o en els meus empleats? El post recull 23 raons poderoses basant-se idees de diferents autors d'entorns de lideratge, emprenedoria, marca personal, màrqueting, RR.HH, entrenament…
  3. Si busques treball, millor anar a pel 80 i oblidar-se del 20. Per què un 80% de persones es maten per trobar el 20% de les ocupacions? Accedir al mercat ocult de treball (1 80% d'una oferta) és vital, pel que en el post desenvolupament les claus del WOM (Paraula de la boca o comunicació boca-orella). També destaco la importància dels nostres socis clau (model de negoci) i com aconseguir la seva prescripció, i de protocols per ser més efectius en aquesta recerca.
  4. Què et fa una persona única al món. Si em preguntes sobre el llibre que més m'ha influït en la meva vida, no tinc dubtes: el petit príncep de Antoine de Saint-Exupéry. Hi ha un passatge que la guineu li diu al príncep “No sóc per a tu més que una guineu semblant a cent mil guineus”, i això deriva a una relació personal que convertirà a un i un altre a únics al món. Un breu missatge, íntim.
  5. Valor i Valors, el cor de la marca personal. El post destaca l'evolució de models, des selecció per mèrits-família-contactes a competències i finalment a la combinació de proposta de valor + Valors. Insisteixo també que no es tracta de comunicar, es tracta de comunicar bé. Amplificar un mal missatge és morir. Donem excessiva importàncies de la magnitud de les nostres comunitats i poca al valor que volem generar. El post ha estat referenciat per Francisco Alcaide en el seu post 75 articles per acabar 2017.
  6. 14 casos de marca personal invisible que han canviat el món. Arran d'un experiment que vaig realitzar a Linkedin en publicar microposts amb imatges poderoses i peus de foto, em vaig animar a compilar en aquest post 14 casos de persones que van passar desapercebudes però que van aconseguir grans canvis socials, polítics i culturals.
  7. Sense visió corporativa no hi ha employer branding que valgui. Si fas un cop d'ull a Google Trends, veuràs que el terme employer branding està en ratxa. Però moltes empreses creuen que han d'atraure talent extern sense abans tenir la casa ordenada i la gent interna implicada a fons en el projecte. La visió corporativa ha de ser inclusiva, inspiradora i empàtica (que puguis fer-la teva). Faig menció especial de la visió i la valentia de EY i el seu motor turbo José Luis Risco en apostar per la marca personal de la seva gent amb l'esdeveniment #YoConstruyoEY.
  8. Quin és el detonant de la teva carrera professional? Carl Jung va dir això de “Jo no sóc el que em va passar, jo sóc el que vaig triar ser”, i amb això defineixo els dos tipus d'impulsos que ens van portar al lloc on estem avui: l'impuls idealista (tots vam tenir somnis d'infància) i l'impuls canalitzador, una espoleta que detona el pla d'acció.
  9. Què és un stakeholder i com afecta la gestió de marca personal. Coneguts en espanyol com “grups d'interès”, els stakeholders són un punt clau en la nostra estratègia de partnership i de comunicació. I això funciona tant sent professionals per compte aliè com pròpia. La qüestió és ¿sabem identificar-? Com arribarem a cada grup? ¿Amb quins objectius i amb quina proposta de valor?
  10. El millor de 2016 en Personal Branding Fa un any, l'hora d'ara, vaig pensar en aquest format “el millor de…” sempre des d'un punt de vista molt personal. El post va tenir recorregut com per estar al “top 10” d'aquest any, i això m'ha animat a repetir. La veritat és que requereix un esforç important, però gràcies a eines com Pocket, tot ha estat més fàcil.

Espero que t'hagi agradat aquesta visió particular sobre el millor de 2017 una marca HR. Et desitjo el millor per a 2018. de cor.

imatge portada: Shutterstock.com