El millor de 2019 en Personal Branding

Aquest és el meu últim post de l'any, i és hora de fer balanç de el millor de 2019 en personal branding. Articles, llibres, esdeveniments, vídeos, idees ...

2019 m'ha semblat un any excel·lent, on han sorgit nous professionals i s'han consolidat nous formats.

Pel que fa a continguts, ha estat l'allau de falsos "experts" en personal branding, que hi ha hagut molt de parlar de nou sobre els fonaments de la marca personal i el seu procés de gestió, el personal branding.

Separar el gra de la palla està esdevenint una mica més complicat, com moltes persones ingènues són seduït per joves "gurus" de 20 anys d'edat que prometen fer milions com ho expliquen en un vídeo pompós a Instagram pujat a la capota d'un Ferrari.

També la decisió d'algunes xarxes socials eliminar els likes canviarà la forma en què moltes persones "consumeixen" les xarxes, donar més importància al fons que a la forma.

Estic d'acord amb Neus Arqués que el verb de l'any ha estat "reinventar-se", que posa el personal branding en una posició molt avantatjosa.

Si tens poc temps, Us convido a veure aquest vídeo resum d'un minut:

El millor de 2019 -la meva manera de mirar-lo, és clar- en Personal Branding

Serà el quatre any en què compilo aquests continguts. Com vaig fer en el balanç de l'any 2016, el de 2017 i la de 2018, i això va acabar convertint-se en el més llegit de la temporada.

37 articles de marca personal que no es pot passar per alt

Seguir endavant que l'ordre dels articles és irrellevant.

1- No et donis tanta importància. Elena Arnaiz

Hi ha poques maneres tan exquisides de parlar de la proposta de valor a través d'un reflexió dolorosa i necessària com "no entenc tan important". Tendim a pensar que aquesta marca personal es tracta de parlar de nosaltres, dels nostres títols pompós, la nostra experiència. Elena sobre l'ungla; aquest personal branding és parlar de com vas a millorar la vida que estàs davant de.

2- Cinc raons per què no veneu. Francisco Alcaide

Paco és directe, Incisiva: "La vida està a punt de vendre. Saps que estàs fent les coses bé quan vens: ja està venent o està fallant". En el post, Comentaris producte, branding, visibilitat, la comunicació i el networking com a possibles motius que impedeixin que puguis vendre el que ofereixes. Per ampliar cada un dels cinc punts, facilita enllaços de reforç.

3- Doneu prou importància al vostre talent? Paloma Grijota

Després d'un viatge a Finlàndia, Colom descobreix que finlandesos estan molt orgullosos dels seus paisatges i del seu país, però no pensen que això importa a aquells fora d'allà. Aquest és el desencadenant d'un post que aprofundeix en la necessitat de creure que el nostre talent ho projecte de la millor manera, evitar una síndrome de compliment social com el derivat de la Experiment Solomon Asch.

4- Com fer la vida més fàcil per a gent (i rep contractat o compta amb tu). David Barreda

Com saps si llegeixes aquest blog amb freqüència, Tinc una debilitat per tot allò relacionat amb el proposta de valor. I aquí, David la tracta com tot el que fa, Acuradament, rigor i creativitat. Cert, molts tenen dificultats per identificar el que jo anomeno "la diferència pertinent", i David proposa trobar la solució definint el tipus de treball que fem, els problemes que solucionem i les alegries que portem.

5- 20 idees sobre la comunicació a tenir en compte en 2020. Cristina Aced

En aquesta compilació, Cristina tracta temes relacionats amb: comunicació interna, comunicació líquida, contingut de marca, narratives digitals, narració de contes transmèdia, marca personal, d'employee advocacy, Influencers i Big data / intel·ligència artificial. També parla de la polarització en els mitjans socials: o t'estimen o t'odien. En cadascun dels temes, Cristina ens proporciona enllaços valuosos per saber-ne més.

6- Marca personal: el que encara et manté de tornada. Andrés Pérez Ortega

Bon post Andrés que parteix d'una idea simple i una mica feridor: el que alenteix el desenvolupament de la nostra marca personal està dins de nosaltres. Vostè no ha de mirar cap a fora. I té dret., que es resol amb un full-fledd SDAF. Ens manté de nou a la comoditat, pensem que el branding es deixa per a les empreses, Hem patit por de destacar, també per canviar. En definitiva, sembla que hem decidit no incrementar les nostres opcions, ni la nostra capacitat d'escollir i, per tant la nostra llibertat.

7- Entorns d'aprenentatge transformatiu. Venciments transitants. Laura Rosillo

Laura continua il·luminant el camí de professionals sènior, posar-los en valor i donar-los línies estratègiques i eines per combatre l'edatisme. En aquest post, molt breu, l'autor tracta sobre el tema que disminueix l'edat “intel·ligència fluïda” (la que ens ajuda a resoldre nous problemes) i la trucada augmenta “intel·ligència cristal·litzada” (que fa referència al nostre domini d'una temàtica concreta).

8- Per què ser altament eficaç? Pablo Adán

Després de la preparació del seu nou llibre "SOS, Tinc un cap tòxic "que parlem més tard, Pau es planteja un dilema interessant. Analitzar els 7 principis de persones altament efectives Covey i els confronta amb el líder altament tòxic. No només això, simula la lectura d'un cap tòxic de cada un dels 7 Principis de Covey, a mida i segons aquesta mirada interior alterada.

9- Sense una comunitat d'influència real, la teva marca personal no pot avançar. Eva Collado

Com de dret és el meu col·lega--i encara amic- Eva destacant la importància de triar els nostres companys de viatge. L'antic Proverbi africà diu que: només arribem allà abans, ens van acompanyar més. En aquest post, molt complet, l'autor tracta d'errors que impedeixen crear una comunitat d'influència. També dóna a les claus una comunitat d'influència autèntica i real, i molt més.

10- En defensa de la marca personal. Vladimir Estrada

Més que un post, és un assaig, tipus de tesi doctoral. El Professor Estrada és l'hemerothek vivent de personal branding, i potser una de les persones més importada de memòria que he conegut. Vaig tenir el plaer de seients amb ell durant unes hores a Santiago (República Dominicana) i confirmi que això és algú excepcional.. Aquests llocs, Publicat a soymimarca, són la resposta a un article del seu compatriota cubà Amalio Rey.

11- Marca personal: com potenciar creant i gestionant comunitats a Twitter? Ylse Roa

Ylse no escriu molt en el seu blog, Però quan ho fa, deixa marca. Aquest és un mestre-post dels millors que he llegit sobre la gestió de Twitter i els seus avantatges per a la nostra marca personal. És un viatge personal per submergir-se en la comunitat virtual, en les claus de la gestió estratègica de Twitter. També tracta del que no s'hauria de fer allà, i ho explica amb infografies.

12- Personal Branding Mundial. Fran Segarra

Fran és una persona generosa. Si encara ho dubta, llegir aquest post. L'autor dóna una eina a totes aquelles persones que, des de qualsevol part del món, vols trobar un consultor en personal branding. O per a aquells "de la tribu" que volen trobar un col·lega per a treballs col·laboratius. Per a això, Què millor que crear un mapa que posa a tots els especialistes d'Espanya i LATAM.

13- Reinvenció i marca personal. Neus Arqués

Breu però plena d'intensitat, Aquest missatge nas Endinsa't en una gran idea: No hem de ser fidels a la persona que estàvem. No necessites construir el Museu de la nostra marca personal. La nostra marca evoluciona amb nosaltres i escollim com. No creus que és una idea poderosa? I no crec que això sigui contra la coherència. Quan veig a un amic després 20 anys, No espero veure la mateixa persona.

14- Interrupció. Enrique Cejudo

Si aquests fossin els Oscars, Enrique sens dubte seria l'actor revelació 2019. Com a experta en orientació laboral, el tema personal branding ho va passar amb honra senrols. En aquest post, l'autor recorda que l'ealitzant d'una obsessió per ser original, Quan el que realment importa és ser útil. Disrupció sí, Però de manera significativa, amb proposta de valor, oferint alguna cosa útil, no "disrupció".

15- Com explicar que vols canviar i mostrar el teu potencial. Arancha Ruiz

De vegades no es tracta de por al canvi, però pura ignorància del procés. En aquest post, Arancha analitza les raons de la frustració de determinats candidats quan no funcionen bé amb les competències que, amb l'experiència o els valors que les empreses busquen. I ens convida a provar "altres boxes", posar alguns exemples interessants de gent ben coneguda que semblava que eren encasellar.

16- Ser una actitud, Ser el futur. Iván Díaz

L'ànima de Grávita, Iván Díaz, ha aconseguit amb el seu llenguatge fresc i valuós el Premi blog al millor bloc per a Branzai. En aquest post, l'autor analitza les actituds, propòsits, i com una marca ha arribat a la meitat del món a recitar "no hi ha planeta B", Tagline d'ecoalf. La gent també pot aconseguir una idea poderosa i transferir-la a la societat per un efecte contagiós.

17- Vulnerabilitat i creativitat: El més personal de la teva marca. Cristina Mulero

"No hi ha creativitat sense vulnerabilitat". I des d'aquesta idea, Cristina desenvolupa un argument pel qual no podrem oferir allò que realment ens fa únics si no deixem que la nostra creativitat sorgeixi, I això només és possible, a través de la vulnerabilitat. No puc estar més d'acord, la la vulnerabilitat ja és la qualitat secreta del nou lideratge.

18- Employer branding i personal branding: Una Unió inseparable. Héctor Jiménez

Hector en general, discutir els temes del seu bloc de marca personal amb l'autoritat de l'experiència. En aquest article, s'ha Unit a dues idees que mai s'han de considerar separades per: Employer branding com a estratègia de fidelització de capital humà, i marca personal. Les organitzacions necessiten que la gent tingui sentit dels valors corporatius i la connexió amb els mercats.

19- Cuida la teva marca de salut. Paula Fernández-Ochoa

Jo diria 2019 ha consolidat Paula com un dels principals experts en màrqueting jurídic i personal branding en entorns d'alta competició. En el fons una carrera és una carrera en el fons, contemplant victòries d'escenari però també moments Baixos. En l'article, Paula dibuixa l'estrès laboral com un dels grans obstacles per saltar en el desenvolupament d'una marca personal.

20- Síndrome d'imposter. Xavi Roca

Després de parlar Salomó Asch i el seu experiment sobre la conformitat social, Xavi Roca ens recorda una síndrome paral. lel, també tractats per Paloma Grijota en el seu post esmentat aquí: la por de no viure-hi, a no ser preparats, per no ser prou bo. Tenir la sensació de ser un frau, un impostor. El Xavi fa referència a l'expert Valerie jove oferir prescripcions que ajudin a superar la síndrome.

21- Com afecta el refredament social a la teva marca personal? Ilana Berenholc

Després del testimoni de Mark Zuckerberg davant el Senat dels Estats Units en el cas de Cambridge Analytica, Ilana desenvolupa la idea de refredament social. Proveu que, sentint que s'estan vigilant, la gent canvia el seu comportament. Nou sistema de crèdit social de la Xina es dirigeixen als bons ciutadans. Estem vivint una "Black mirror"real, i l'autor explica com això afecta la nostra marca.

22- Principis d'una reeixida marca personal. d'Oscar Del Santo

Oscar va ser un dels meus professors quan vaig començar aquesta cosa de marca personal. I aquest post, sintètic però directe, demostra que no m'equivoco. Defineix 4 principis de l'èxit d'una marca: Part de la creació d'una imatge atractiva i atractiu. Mantingui la credibilitat de l'edifici, amb la generació d'entusiasme al teu voltant i els teus projectes i guanyant contactes estratègics (o practicar Networking).

23- Com navegar a la desacceleració econòmica, transformació digital i estada en l'onada. Marta Mouliaa

Aquest any he tingut l'honor de reunir-me personalment Marta, i t'asseguro que és el professional més generós a la xarxa. Especialment per a aquells que busquen feina. En aquest article, l'autor respon a la pregunta de com són les administracions que responen a Espanya, organitzacions i les persones que formen part de l'ecosistema econòmic i social a aquest canvi de l'era?

24- La mala empremta d'una marca personal i els seus perills. Claudio Inacio

Reconec que aquest post Cláudio em va fer pensar en la humanitat i la seva possible extinció. Comenceu amb una història personal (La veritat, magnífic i emocionant) per concloure que no podem dir el que vulguem. I l'autor ens dóna consells inpagables: Si el que vas a dir no és cert, ni bona ni tan sols és útil, Per què vas a dir-ho? Un breu però incisiu post, vitamines per a l'ànima.

25- El seu propòsit, la seva felicitat. Alicia Linares

L'activitat de Alicia el dilluns feliç dilluns no li va donar treva, i només ha publicat un post al seu bloc aquest 2019. Un, però amb el coratge suficient i la càrrega intel·lectual. per començar, ens demana: per què no anar a la recerca d'anit-per la felicitat si sabem com anar-hi? I encara més t'imagines poder trobar el que et dóna aquest benestar interior? En aquesta direcció, aquesta finalitat? Amb això gran per què?

26- Vols pujar al cim de la teva marca personal? Jordi Collell

En aquest post, Publicat a LinkedIn, Jordi part de la idea que la nostra vida pot semblar una insignificació, Però és únic, ningú ha viscut per nosaltres, tampoc es, i això és el que crea la nostra grandesa… i la nostra misèria. L'autor defineix els moments d'una vida que configuren el nostre ADN, el que ens transporta al cim de la nostra marca, i per fer-ho, recrea alguns moments de la seva carrera.

27- 10 conceptes que faran una diferència per a la teva marca personal. Nancy Vázquez

Nancy, del bloc de soymimarca, crea un viatge de 10 passos per ajudar-nos a diferenciar-nos: comunicació, autenticitat, Procés, Gestió, humanització, singularitat, identitat, relacions, connexió i integració. Cadascun dels processos s'acompanya d'un insight Poderós. Nancy, igual que Jordi, ens recorda que cada cas de gestió de marca personal és únic, i requereix diferents esforços.

28- 15 Frases Disney que l'ajudaran a definir la seva marca personal. Nilton Navarro

He de dir que només Nilton Podria escriure aquest article. És un dels millors comissaris de continguts de la xarxa. 2019 ha vist el seu blog nascut, una cosa que molts de nosaltres esperava. Aquest article és una pausa pel camí, una verge en el desert. Nilton li agrada fer les coses fàcils i utilitzar ganxos recognoscibles, i Disney dóna molt de si mateix: "No deixis que ningú defineixi els teus límits. L'únic límit és la teva ànima " (Ratatouille).

29- Parli amb la càmera: 5 trucs que he après a la televisió. Alicia Ro

Alicia escriu poc en el seu blog, i quan ho fa és perquè ella està segura de portar molt valor. En la nostra fase de comunicació de marca personal, qui aixeca la seva mà que no pensa que pugui aprendre molt d'aquesta dona en el seu Consell davant d'una càmera. Somriure, parla un llenguatge senzill, Utilitzeu frases curtes i senzilles, ser breu i mantenir els ulls són aquestes claus per comunicar-se.

30- Contra els residus digitals. Joan Clotet

L'humanista digital Joan Clotet és un dels majors experts en marca personal. Cada lloc del teu bloc és una finestra oberta a noves oportunitats. En aquest article, basat en una carta de 1962, Joan comparteix joies com "el treball és un estat, no és un lloc ", "El temps i l'atenció són diners", "Tenir cura de no ocupar-se", "Deixa una bona impressió per deixar d'imprimir", "no ser Diògenes digitals" o "ningú és tan bo com tots junts".

31- Primer pas en la marca personal: La finalitat. Carola Morató

Carola ens proposa que per conèixer la marca que deixem necessitem primer posar focus i conèixer el nostre propòsit. I la pregunta aquí és com definir aquest propòsit, aquesta raó per ser, que ikigai. Xavi Roca va dir en un dels seus Posts de soymimarca que hi ha persones que no troben aquest propòsit fins a edats avançades, o fins i tot mai. Com deia Simon Sinek en el seu TEDx "cercle daurat", per què et despertes cada matí?

32- En selecció de persones, primera bondat i després el talent: 10 mesures per atreure treballadors. Alfonso Alcántara

Bé, era hora que algú ho va dir.: Primera bondat, I després el talent. Gran post dels pocs que ens dóna cada any @Yoriento, L'àlies de Alfonso Alcánña. Molt útil per a aquelles empreses que no s'enamorin de la seva gent i que atreuen nous candidats. El primer pas que proposa és "definir i mesurar la felicitat a l'empresa", que, tot i que sembla lògic, pocs fan.

33- Quan la reclamació et emborna (professionalment). Meme Romero

Meme escriu una biografia perfecta del "hommo quejicus"molt abundant en l'entorn de treball. Respon a un perfil: més de 40 anys, acomiadat d'una empresa, i centra les seves converses en les queixes, les excuses, lamenta i altres sèries de desgràcies que justifiquen la injustícia del seu lloc com a aturat. I l'autor ens ofereix diverses estratègies per passar de la denúncia a la creació de valor.

34- Dibuixar idees, eines per a l'aprenentatge, prediccions del futur del treball. Ricard Lloria

De vegades em resulta difícil detectar gent boja com jo, que gaudir de fer recopilacions sense fi. Ricard és un d'ells, gran curador de continguts i contribuent valor. Aquesta sèrie de posts ofereix una gran quantitat de recursos per a l'aprenentatge, en un esforç molt considerable pel que fa a l'estructura i l'ordre de cada assignatura. Podríem dir que aquell que no vol aprendre avui és perquè no vol.

35- Quines estratègies de marca personal podeu aplicar? Mireia Trias

Mireya és una altra ànima generosa del personal branding. Cada un dels seus correus és acompanyat pel podcast corresponent i també vídeo. En aquest post l'autora recomana un conjunt d'estratègies per gestionar la nostra marca personal. Conèixer, explica la nostra història, establir objectius, identifica el nostre públic objectiu, Difon el nostre missatge i personalitza tant com puguem per deixar una petjada única.

36- Marca personal amb lideratge digital. Ronald Durán

Ronald és un dels nostres experts digitals, dels quals tenim molt a aprendre. En aquest post, a més, l'autor ens dóna una infografia espectacular i pràctica que resumeix el que és una marca digital i com hauríem de gestionar el lideratge en entorns digitals. L'article analitza quatre fases per aconseguir-ho: plom amb digitalització, hiper-col·laboració, identificar el talent i l'E-learning Digital.

37- Quatre claus per simplificar la teva comunicació. Àngels Antón

Com un bon periodista, a Àngels Estàs especialment preocupat per l'àrea de comunicació de la nostra marca personal. I en aquest post, detalla quatre aspectes clau a tenir en compte per millorar la nostra manera de relacionar-nos. Evita els tecnicismes, descartar termes abstractes, utilitzar símils i metàfores per simplificar i evitar explicar absolutament tot. No puc estar més d'acord. I si no voleu llegir-lo, Miri'l en vídeo.

12 llibres recomanats

Per ordre de publicació

1- Monetízate. Andrés Pérez Ortega. Alienta, gener 2019llibre monetizate d'Andres Perez Ortega

Aquest va ser el primer any de llançament. I amb això anat cinc, que fan d'Andrew la major marca personal de l'autor de l'editorial. Comparteixo la ressenya d'Alberto Martínez a Amazon: "És un plaer llegir Andrew, molt clares, molt directa, molt fins al punt i et porta a l'acció immediata, m'ha ajudat molt sobretot a fer més forta la mentalitat professional que ofereix els seus serveis actuals enfront de la mentalitat dels empleats que tenia en el passat, El recomano a qualsevol que vulgui una guia eficaç per monetitzar la seva experiència de vida. "

2- El mundo cambia, ¿y tú?. Eva Collado Durán. Alienta, març 2019 El mundo cambia, ¿y tú? Eva Collado

Eva va presentar el seu segon llibre en un gran camí després de "Marca eres tú" (Rasche, 2015). M'adhereixo a la revisió de la gran Víctor Candel: "Es parla molt de la digitalització i de la transformació digital en l'actualitat, centrant-se exclusivament en l'automatització de processos, adquisició de tecnologia o eines, i ignorant el que és realment important, que aquest és un procés de gestió del canvi de les persones.

El llibre d'Eva ajuda al lector a conèixer els canvis que s'han produït en els últims anys en el mercat laboral i les empreses, com gestionar i afrontar aquest canvi com a professional, i per saber quines habilitats es requereixen avui dia d'un professional per poder desenvolupar-les. Un llibre pràctic, fàcil de llegir i tancar el llenguatge que estic segur que es convertirà en un nou best-seller d'encoratjar. "

3- Y tú, ¿qué marca eres?: 20 claus per gestionar la teva reputació personal. Neus Arqués. Alienta, abril 2019 I tu quina marca ets? Neus Arqués

Una edició revisada i ampliada de l'original de Neus' 2005, que la converteixen en la primera autora en publicar sobre marca personal en espanyol. Em subscric a la revisió d'Andrés Pérez Ortega:

"Neus va obrir un camí que altres simplement segueixen. Fa quinze anys, la marca i l'associat de la persona et van convertir en una espècie de metge maligne que pretenia cosificar els humans. Però Neus va aconseguir el contrari., Personalitza't a les marques.

Avui, el seu llibre i tu, ¿qué marca eres? segueix sent una referència i no ha perdut una polzada de valor a aquells que ens dediquem a aquest. Això és el que succeeix quan s'extreu l'essència i no es queda a la superfície. "

4- Les 12 només formes d'atreure clients. Mònica Mendoza. Alienta, abril 2019 Les 12 maneres úniques d'atreure clients de Monica Mendoza

El tercer llibre de Monica parla del que domina com ningú: vendes, intel·ligència emocional, motivació. Comparteixo la ressenya del locutor Javier Cárdenas:

"L'assessorament empresarial de Monica és fàcilment aplicable en la vida quotidiana, i ajudeu-nos a analitzar i aprofitar el mercat de vendes que ens envolta, en ocasions, té truc. Té totes les habilitats comercials i comunicatives que el converteixen en un autèntic referent de màrqueting i vendes ".

5- Mundo de Valientes. Ami Bondia. Cercle vermell, abril 2019 Món de Bravos d'AMI Bondia

El segon llibre d'AMI després de "Un cafè amb Chan" (Círculo Rojo, agost 2015). l'autor Miguel Ángel García Morcillo resume así la reseña de “Mundo de Valientes”:

“Conocer a Ami Bondía es una oportunidad para todas aquellas personas que han perdido la esperanza de realizar sus sueños. Este libro es un ejemplo de vivencias y experiencias sobre la vida, los fracasos, el éxito, pero sobre todo de la belleza del ser humano. “Mundo de valienteste enseña de lo que puedes ser capaz porque te ofrece todas las herramientas para lograr tus objetivos en esta era digital a través de la marca personal, la inteligencia emocional, la actitud positiva y una gran comunicación. Gracias Ami. Lo recomiendo.”

6- Sos. Tinc un cap tòxic. Pablo Adán Micó. Llibres de RC, juny 2019 SOS tengo un jefe toxico by Pablo Adan

Pau, autor “El Reto” y muchos otros libros, quiso recoger sus experiencias en organizaciones, y especialmente identificar ese estilo de liderazgo que tanto abunda: el del jefe tóxico.

Tothom que hem viscut amb caps (o socis) tòxics sempre ho hem volgut explicar... i ens ha mancat coratge. Pablo ha estudiat a fons, s'ha documentat com sempre ho fa, e incluso ha puesto en marcha una pequeña investigación online para recabar más datos sobre este espécimen que tanto abunda (un 50% de tots els caps són tòxics) i tant erosiona el lideratge empresarial.

7- Estic llest. Raquel Gómez. Conecta, agost 2019 estoy listo by raquel gomez

Desde Colombia, segundo libro de Raquel tras “Cómo vender su Marca Personal". La verdad es que he disfrutado con su lectura, muy sencilla a la hora de identificar los problemas que nos frenan y aportar las soluciones. Recojo la reseña de Juan David Aristizabal:

La diferencia entre las personas que brillan y sobresalen a las que simplemente se dedican a sobrevivir en su lugar de trabajo está en que las primeras son personas que hacen que las cosas pasen, están listas porque se preparan. ¡Estoy listo! es un libro recomendado para todos aquellos que quieren encontrar respuestas para su reinvención profesional y convertir cada acto de su vida en un acto de artistas, sea cual sea su labor y oficio”.

8- Ara o mai. Arancha Ruiz. Conecta, octubre 2019 ahora o nunca by arancha ruiz

El tercer libro de Arancha aborda los miedos. Así parece uno más. Pero cuenta nuestros frenos a través de historias, casi diría casos prácticos. Y eso lo hace más interesante. A més, a Arancha le gusta poner a prueba al lector con ejercicios, y son buenos. Leo la reseña de Ari Belver:

“Me ha encantado leerlo. Explica de una manera muy fácil y clara cuales son los frenos que nos limitan y que palancas podemos usar para actuar y pedir. Las historias te atrapan. Te ves muy reconocido en alguna de ellas. No te deja indiferente.”

9- Por-Stypt Hypoline. Natalia Gómez del Pozuelo. Empresa Activa, octubre 2019 hipolina quitamiedos by natalia gomez del pozuelo

Debo confesar que Natalia es una de mis escritoras favoritas. Esta vez ha probado un formato nuevo: es un cómic y es un ensayo. Se pueden consumir a la vez, o primero un formato y al acabar el otro. También trata sobre miedos. Coincido con la reseña de Bruno Ruiz-Nicoli:

“Trabajé durante años en una multinacional y me he visto identificado más de una vez en los episodios de los que habla el libro. Porque ¿quién no ha metido la pata alguna vez en un proyecto o en una presentación a un cliente? El libro ilustra y desmonta esos procesos, las reacciones y los juicios, y proporciona herramientas para gestionarlos.”

10- Els quatre passos. Jordi Collell. Profit, novembre 2019 los cuatro escalones by jordi collell

El segundo libro de Jordi arranca con un mantra: cada viaje comienza subiendo un primer escalón. Jordi desarrolla el proceso de gestión de una marca personal a través de la historia de Martín.

Martín quiere presentarse para alcalde, pero debido a su ausencia en el pueblo durante una larga temporada, es un perfecto desconocido. Eso convierte el relato en una reinvención profesional en toda regla.

11- Quarta i mitja de contactes. Juan Martínez de Salinas. Rasche, novembre 2019 cuarto y mitad de contactos by juan martinez

Aún no había acabado de presentar su primer libro “Ejercita tu talento”, Joan tuvo que afrontar el lanzamiento de esta obra dedicada 100% al networking.

Coincido con Elena en su valoración: “Frecuentemente, escuchamos que gran parte de un buen acceso al mercado laboral es la gestión de nuestra red de contactos. Pero no sabemos exactamente cómo iniciar la gestión, con quién contactar, qué mensaje transmitir y cómo estructurar el mismo.

Juan Martínez de Salinas nos explica muy detalladamente cómo iniciar , planificar, estructurar y organizar la gestión de nuestra red de contactos. Que mensaje y cómo decirlo. Una guía imprescindible, muy bien estructurada. Para comprar, leer y tener en casa, sin duda.”

12- Somni com Luther King, xerrades com Obama, comandament sense comandament i Sigues tu mateix. Luis Bassat. Plataforma editorial, gener 2020 sueña como luther king by luis bassat

A los publicistas siempre nos gusta desafiar la lógica, y de aquí a que mi antiguo jefe, Luis Bassat, haya creado un título tan largo como potente y evocador. Ha sido la sorpresa de las fiestas de Navidad recibir un paquete anónimo en la oficina, abrirlo y descubrir esta pequeña obra de arte de uno de los grandes de la comunicación.

El libro contiene un epílogo generoso (unas 60 pàgines) e impresionante, de Vicenç Villatoro, una pequeña joya que complementa una obra -para mí- de marca personal (aunque el autor no la mencione). Y además hay otras sorpresas, como los muchos testimonios de profesionales a los que Luis “mandó sin mandar”.

3 eBooks recomanats

1- Llibre de personal branding. Cláudio Inácio i Andrés Pérez Ortega workbook personal branding by claudio inacio y andres perez ortega

No se trata de un manual teórico, es un manual de ejercicios donde los creadores de Street Personal Branding han volcado sus conocimientos de una manera práctica para que quién lea el workbook pueda pasar a la acción sin más.

Aunque tiene un coste simbólico, la inversión es rentable, ya que los ejercicios llevan directamente a la ejecución de un plan operativo de gestión de la marca personal.

2- Employee Advocacy: Els ambaixadors de marca de la casa. Guillem Recolons Employee Advocacy by Guillem Recolons

Este ebook, en descàrrega gratuïta, és útil per a les empreses que volen trobar noves maneres de construir el seu talent, atraure els nous, i millorar clarament l'abast i la engagement de su comunicación corporativa.

Recull cinc articles publicats per mi al blog d'Integra Personal Branding, i compilat en una edició que es prologava Nancy Vázquez es pot descarregar per subscripció al meu blog sobre aquest enllaç.

3- Nou: Deixa que el teu talent flueixi. Soymimarca, diversos autors Nou, deixa fluir el teu talent per soymimarca

Soymimarca ja publica el seu novè eBook recopilatori amb els Posts destacats de l'any. En aquesta ocasió, el pròleg és d'Elena Arnaiz, i la participació de Vladimir Estrada, Fran Segarra, Pablo Adán, Guillem Recolons, Nancy Vázquez, Paula Fernández-Ochoa, Eva Collado y Maria A. Sánchez.

Se obtiene en descarga gratuita por suscripción al blog Soymimarca en este enllaç. Per cert, desde Soymimarca estamos preguntando si te parece buena idea que la edición de los 10 anys, la de 2020, sea impresa. te importa responder esta breve encuesta?

L'enlairament del vídeo en directe

Como ya avanzaba en años anteriores, el vídeo se impone. Y el despegue del vídeo en directo es imbatible. Si hace un tiempo Alex López se adelantó a todo el mundo con sus directos vía Periscope/Twitter los domingos por la tarde, ahora encontramos muchos que se han animado con el formato.

La Doctora Natalia Wiechowski en sus directe a LinkedIn

Natalia WiechowskiHe seguit amb gran interès aquest sociòleg polonès amb seu a Alemanya, que ens dóna una relació directa però molt Linkedin. Os recomiendo seguirla para que así esta red os avise cada vez que sale en directo.

La teva especialitat: personal branding, dirigit especialment a entrenadors i consultors, i amb un assessorament molt particular i valuós. Emet en un fluid i molt fàcil d'entendre anglès, i respon a tots els comentaris i preguntes que es poden demanar a través del xat. Un descobriment. Felicitacions, Natalia!

Dos esdeveniments que ja són un clàssic en personal branding

PBEX, Personal Branding Experience 2019

Daniela Viek és la creadora d'aquest congrés de personal branding. Inicialment en portuguès, en l'edició 2018 traslladat a Mèxic. I aquest 2019 ha desenvolupat, realització d'esdeveniments no simultanis al Brasil (presencial) i Mèxic (online).

Aquest any vaig tenir l'honor de participar amb Alan Urbina, Nancy Vázquez, Daniela Viek, Gaby Alviso, Gustavo Nolasco, Esteban Villagómez, Xiomara Zetina, Mayte calva i Leo Larrea. Ser un esdeveniment de pagament privat, no tenemos enlaces disponibles de las intervenciones.

Personal Branding Lab Day 2019: Potenciant la teva marca personal

El 14 Desembre va arribar la 5a edició del Congrés, amb la participació d'uns 60 persones entre papers, mesas redondas y vídeos de formato corto. Conducido magistralmente por Alicia Ro y Nilton Navarro. Movido en redes de forma impecable por Francis García Cedeño, Javi Layunta, Heidi Mora i Cristina Ballester.

aquest cop, el centro de operaciones fue la nueva oficina de Infojobs en Barcelona. Fue una jornada memorable, en la que se estrenó el formato de mesa redonda, muy interesante para conocer a fondo distintos puntos de vista sobre un tema.

Aquí tenemos el cuadro de participantes:

Personal branding Lab Day participants 2019

Y aquí el vídeo que recoge las ponencias y mesas redondas:

Y además no olvides revisar el canal YouTube de Personal Branding Lab Day para ver los 30 vídeos breves que añaden muchísimo valor al congreso.

Totes les intervencions, un per un:

  1. Àfrica Lucena compara a Marie Kondo (la magia del orden) con la marca personal
  2. Alan Urbina trató la importancia de las habilidades blandas en la marca personal
  3. Alex Duran habló de las razones que justifican la aversión hacia la marca personal
  4. Alex López ens va parlar de los cinco puntos principales para prospectar y vender en Linkedin
  5. Alicia Linares ens va parlar de liderazgo y marca personal
  6. Alfonso Alcántara trató la forma de motivar a los profesionales de una organización
  7. Alfredo Vela trató sobre 10 transformaciones que todo profesional debería acometer
  8. Almudena Lobato tituló su intervenciónTu marca personal habla de ti
  9. Amalia López Vorera hablo de la marca personal para los profesionales de administraciones públicas
  10. Ami Bondia nos invitó a vivir con valentía en la era digital
  11. Andrés Pérez Ortega trató la marca personal como herramienta de marketing
  12. Àngels Antón habló de 3 trucos para adaptar tu marca personal a los nuevos retos del S. XXI
  13. Arancha Ruiz nos animó a impulsar nuestra marca, ¡ahora o nunca!
  14. Carola Morató habló de que trabajar marca personal en la empresa no solo beneficia al empleado
  15. Claudio Inacio ens va parlar de cómo un blog puede ayudarnos a impulsar nuestra marca
  16. Daniela Viek ens va parlar de cómo tener una marca personal sólida en un mundo líquido
  17. David Barreda trató un tema novedoso: Personal Branding sostenible (con la persona)
  18. Enrique Cejudo nos cuenta una historia muy personal sobre Valverde del Camino y el tío Chechu
  19. Fran Segarra trató la forma de trabajar la introspección en una estrategia de marca personal
  20. Gabriel Patrizzi afirmó que una marca personal confiable debe ser generadora de contenido propio
  21. Héctor Jiménez habló de la necesidad de trabajar en conjunto para elevar el nivel de profesionalismo
  22. Helena Casas nos habló del experimento de Solomon Asch sobre la conformidad social
  23. Ilana Berenholc nos explicó cómo gestionar nuestra imagen profesional 4.0
  24. Tronc de Jane desveló la forma de dar feedback para ser líder
  25. Javier Zamora habló de cómo los profesionales de fuera del ámbito del deporte gestionan su marca
  26. Johnny Durán habló de 5 claves para potenciar nuestra marca personal de forma holística
  27. Jordi Collell nos habló de su nuevo libro de marca personal, “Els quatre passos”
  28. Juan Martínez trató de cómo impulsar nuestra marca mientras se está en búsqueda de empleo
  29. Laura Chica nos habló del equilibrio entre lo que somos y lo que hacemos
  30. Laura Ferrera trata 10 preguntas que te ayudarán a potenciar tu marca personal
  31. mar Castro trató la NETiqueta, presència, autenticidad y coherencia en la red
  32. Mario López Guerrero ens va parlar de la idea de saltar para lograr visibilidad y convertirla en relaciones
  33. Meme Romero nos habló de los mitos más extendidos sobre marca personal
  34. MESA REDONDA 1: Joan Clotet, Elena Arnaiz, Eva Collado, Cèlia Hil i Guillem Recolons: Impulsa la teva marca perquè els robots no et dominen
  35. MESA REDONDA 2: Cristina Mulero, Guzmán Martínez, Maria A. Sánchez, Fabián González: Marca personal vs Marketing digital
  36. Mireia Trias responde a ¿sabes posicionar tu marca personal de forma adecuada?
  37. Mònica Mendoza trató cómo vender nuestra marca personal
  38. Nancy Vázquez ens va parlar de aumentar el valor de nuestra marca personal
  39. Neus Arqués desarrolló su charla alrededor de la marca de las personas creativas
  40. Pablo Adán nos recomienda mantener un espíritu crítico con el positivismo
  41. Paula Fernández-Ochoa trató su tema estrella: cómo cuidar la salud de nuestra marca
  42. Raquel Gómez se preguntaba: Cuándo un profesional puede decir ¡Estoy listo!
  43. Raquel Roca ens va parlar de por qué y para qué de la generación de nuestro personal branding
  44. Rocío Ames trató de la importancia del networking
  45. Ronald Durán ens demana cómo queremos que nos recuerden y por qué
  46. Rubén Montesinos ens va parlar de la necesidad de ser buenosy parecerlo
  47. Silvia Saucedo trató 3 acciones a evitar para impulsar la marca personal
  48. Vladimir Estrada estaba sin voz, nos compartió un PPT “Doncs sí, Som marques”
  49. Xavi Roca tituló su charla con el nombre de su libro: Desmárcate
  50. Ylse Roa ens va parlar de oportunidades para ser visibles, reconocidos y elegidos

Els 14 post més llegits en guillemrecolons.com 2019

Entre els 52 post que va publicar cada any, aquests representen (prescindiendo de Google Analytics) el millor de 2019 en Personal Branding a casa meva digital. feliç lectura!

  1. Les marques, cada vegada més personals
  2. Per què la combinació de Employee Advocacy i Social Selling és imbatible per a l'empresa
  3. Com aconseguir una marca personal invisible
  4. #ExecutiveBranding Tres tipus de directius segons la seva visibilitat
  5. 10 idees que mereixen ser compartides (i en vídeo, encara millor)
  6. Què mou la conformitat social? (el experimento de Asch)
  7. La teva identitat digital no es crea, es reflecteix
  8. Hola Empresa ¿sabías que tu gente es tu marca?
  9. El relat personal: fins on he de exposar-me a les xarxes socials?
  10. 18 llibres per gestionar eficaçment la teva marca personal
  11. I ara, Què està passant a Espanya amb els sèniors?
  12. S'acosta una recessió? és el millor moment per deixar de ser una marca blanca
  13. Personal branding i LinkedIn: fets l'un per l'altre
  14. Tendències 2020 en Personal Branding

Espero que aquest article: "El millor de 2019 en personal branding"t'ha estat d'utilitat. Si creus que he deixat articles importants o informació sobre aquest tema, te ruego me lo comentes en la sección de contacto.

Et vaig a conèixer la setmana que ve amb el post. "El pitjor de tot 2019 en personal branding”.

L'impuls de la conciència social i la marca personal

Fa una setmana vaig escriure l'article Tendències 2020 en Personal Branding set de les quals per a mi seran les tendències més rellevants per a 2020.

I m'he fixat a desenvolupar cada una d'aquestes tendències durant 7 setmanes, començant per una de les quals més crec que pot canviar les coses: l'impuls de la consciència social.

Com a nota introductòria, la Consciència amb “s” és la capacitat de l'ésser humà de percebre la realitat i reconèixer-se en ella, mentre que la Consciència és el coneixement moral del que és correcte i el que està malament.

Si tens poc temps, Us convido a veure aquest vídeo resum d'un minut:

La gran amenaça d'un món sense consciència:

Quan es compleixin 30 anys de la caiguda del mur de Berlín, avui en dia hi ha líders mundials que defensen la creació d'altres murs. Sabem que com involució.

Però l'amenaça no només prové de la política. Algunes empreses, i els seus líders, han contribuït a aquesta amenaça a través Discriminació, manca de confidencialitat, falta de compromís, control social... Alguns exemples:

  • Segle-Old American Wells Fargo traït la seva confiança en l'audiència mitjançant la creació de milions de comptes falsos en nom dels seus clients per multiplicar els seus beneficis.
  • Dieselgate. Encara que el problema ja s'ha resolt, Volkswagen Lied durant anys sobre l'impacte mediambiental real dels seus automòbils dièsel.
  • Explotació de persones: Alguns activistes de la República Democràtica del Congo han denunciat l'activitat de les milícies armades i les condicions de l'esclavitud als treballadors miners. Mines el producte dels quals són components per a processadors informàtics. Nintendo és una de les empreses de compra.

El món necessita un fort lideratge ètic més que mai

La humanitat està amenaçada. La Gran barrera de corall està en perill de ser destruït. Perdem una hectàrea de Selva cada dos segons. El mal ús de la tecnologia pot acabar la seguretat. Grans potències estan recorrent a la rearmament nuclear. La desigualtat social a causa d'una mala distribució de la riquesa està polaritzant la societat.

Aquests són els grans reptes dels grans líders, incloure consciència social en els seus programes. I no només estem parlant de líders polítics, dels grans emprenedors que tenen a la seva mà per canviar la forma de produir. I també dels grans grups de mitjans que poden aplicar l'ètica en la seva manera d'explicar el que està succeint.

Els líders que en el seu propòsit incloguin la consciència social destacaran

I no només es destaquen, però conduirà l'organització i les seves marques per aplicar aquest propòsit. Necessitem més líders com el responsable de l'empresa Làctia La Fageda, Cristòfol Colom Palasí, que ha creat un ecosistema empresarial d'èxit de persones amb discapacitats psíquiques.

"No estem aquí per fer iogurts, però perquè els nostres treballadors tinguin una vida més digna ". Cristòfol Colom Palasí

No et perdis la seva història:

És habitual adorar els emprenedors que generen els beneficis més econòmics, però ens oblidem dels que aposten que el nostre planeta és un lloc millor. La Fundació Melinda & Bill Gates ha ajudat a eradicar la por a la poliomielitis de molts països subdesenvolupats. Els diners no fan millor el món, iniciatives per invertir-lo en millores socials sí.

Els nous dirigents seran els que empathia amb els refugiats, amb l'escalfament global, amb injustícia social, els que apliquen la consciència social.

Els professionals volen treballar en alguna cosa significativa, amb un propòsit més enllà del benefici

I no tots els que arriben als grans líders. Cadascú de nosaltres pot contribuir a una major conscienciació social. Nous empleats, millennials i centennials, volen desenvolupar les seves carreres en empreses i projectes amb sentit, Propòsit.

La nova employer branding ha d'evolucionar. Ja no es tracta només de millorar les condicions del treballador, també de l'entorn en el qual tots vivim.

Sensibilització social i personal branding

La proposta de valor Mostra un camí per projectar la nostra marca personal, a través d'un benefici a un client i una manera diferent d'elevar-lo. Però en els anys vinguin, Aquesta proposta no serà l'únic factor clau pel qual ens seran elegits o deixarem un llegat.

L'adopció de la sensibilització social en la gestió marca personal no és només un factor diferenciador, també és una compromís amb el que ens envolta.

Tothom a la seva manera pot aportar valor i conscienciació, i així aconseguir una satisfacció interior i una projecció que ens faci millors com a persones.

Notícies editorials: Por Hipolina

Hypoline por removedor en guillemrecolons.comJa tinc a les meves mans Mudances hypoline, un còmic deliciós escrit pel meu amic Natalia Gómez del Pozuelo, il·lustrat per Evaduna i publicat per empresa activa (2019).

Natalia és "on Fire" publicar llibres fàcils de llegir, que ens ajuden en àmbits com l'oratòria (Allibera't de la por a parlar en públic), gestionar Internet i les xarxes socials (Per on començo 2.0 i Twitter per maldestre), gestionar el lideratge com a pares o com a caps (Bon pare, millor cap). També estem feliços moltes tardes de diumenge amb les seves curtes però directes novel·les com El codi de cigrons i Dos de cada tres.

La hipolina és un bot, un assistent virtual amb una missió que ens ajudi quan estem fora de control. Ens ajuda a afrontar les nostres pors. És divertit el camí a "consumir el còmic". Podeu llegir el còmic i després l'assaig, o a l'inrevés. Una meravella.

Personal branding Experiencie Mèxic 2019

Aquesta setmana, el PBEX Mèxic, la segona edició mexicana del Congrés va crear fa quatre anys per Daniela Viek al Brasil i per al món. L'any passat va ser cara a cara, de Puebla, i aquest any els meus Partners d'Integra Personal Branding l'han desenvolupat 100% online, segons els nous temps. Vaig tenir l'honor de donar una petita xerrada sobre la proposta de valor juntament amb excel·lents professionals com Nancy Vázquez, Alan Urbina, Daniela Viek, Gaby Alviso, Mayte calva, Xiomara Zetina, Esteban Villagómez, Leo Larrea i Gustavo Nolasco.

TEDxEixample té alguna cosa a dir (I és important)

Dues notícies:

El primer és que el 21 de novembre 2019 va tenir lloc a les instal. lacions Aticco Verdaguer la tercera #La situació del TEDxEixampleSalon de 2019. aquest cop, hi havia dos grans protagonistes, dos ponents que van donar el contrapunt a la tecnologia i la humanitat: Alfred Batet Ponent i Internet de les coses experta. Enginyer telemàtic per la UPC, Enginyer de telecomunicació per la Universitat Ramon Llull i Màster executiu, Especialitat Marketing i vendes per ESADE. I Joan vinyets, TED SpeakerX, Experta en la innovació de persones i DonandMerit Co-fundadora. Dissenyador, Antropòleg, i doctora en comunicació social.

Hi va haver un meravellós debat, moderat per Ana Reyes, entre les conseqüències del progrés tecnològic (Batet) i la necessitat de més ètica en la implantació d'aquests avenços, posar la gent per davant (Vinyets).

TEDxEixample Salon Aticco

Ana Reyes moderant el debat amb Joan vinyets i Alfred Batet

La segona notícia és que Pau Samo, l'organitzador (el cap) TEDxEixample va anunciar la data de celebració de la 2020 TEDxEixample, 22 de maig 2020 a l'antiga fàbrica Damm de Barcelona. Aviat sabrem més detalls, speakers… No necessito dir que els patrocinadors seran benvinguts.

És un honor formar part d'aquest grup de voluntaris amb l'esmentada Ana, Pau, i a Robert Ferrer, Helena Casas, Rubén G. Castro, Carme Gibert, Eva Soto, Alba Espejo, i a Oscar (La pinça) i Irina (Lab Creative Studio).

Notícia bomba: Ja tenim una data, Agenda i pòster per al personal branding Lab Day 2019

Nilton Navarro i Alicia Ro, amb la meva ajuda i Jordi Collell, estan ultimant els detalls de la 5a edició del Personal Branding Lab Day. Aquest any tornarem 100% online, i gratuït, i es durà a terme el dissabte 14 Desembre entre 11 i 19h hora espanyola (4 i 12h temps CDMX).

El tema central és "Potenciant la teva marca personal"i tindrà (Ho llegeixes bé) 65 professionals entre les 17 ponències, les 2 taules rodones i 35 vídeos.

No t'ho perdis, Desa aquest enllaç: Webinar personal branding Lab dia enllaç 2019.

Aquí teniu el gràfic de participants i l'agenda d'esdeveniments, que seran patrocinats per infojobs, Blanquerna comunicació i R.I.., Telepizza, CANARY SEO i LID Editorial.

Personal branding Lab Day participants 2019

Agenda personal branding Lab Day 2019

Tres valors clau en el personal branding polític, o per què cau la confiança

Personal branding polític? He d'admetre que els meus primers clients en personal branding, al 2006, eren polítics actius. Prefereixo no donar noms per evitar l'encasillament estúpid en una opció o una altra. Ja saps, ara la política ha perdut la posició estratègica del centre i ha migrat als extrems. Això implica l'estupidesa aquella de la polarització del “o estàs amb mi o estàs contra mi”.

En aquest escrit t'explicaré l'origen de les crisis de confiança en la política. Si tens poc temps, aquí tens un video resum d'un minut (en castellà):.

Error 1 de branding polític: crisi de valors

Tots tenim valors. Alguns fins i tot ens hem molestat a esbrinar quins són. Els valors són principis universals pels quals ens governem les persones. Són la nostra guia secreta per saber viure harmònicament en comunitat i evolucionar.

Hi ha autors que argumenten que els valors (que també anomeno superpoders) són innats a l'ésser humà. Prefereixo pensar que també estan influenciats per la nostra cultura, societat, família, religió...

Com identificar els teus valors

Proposo dues accions:

  1. Esbrinar els valors que projectem en altres
  2. Entendre quins són els valors essencials per a tu.

En el primer cas, has de demanar feedback. Ho pots fer de forma simple a través d'un correu electrònic i de forma espontània: Coneixent-me com tu em coneixes, Quins creus que són els meus cinc valors principals? I pots fer-ho com un "Pro", utilitzar un formulari de Google, suggerint 20 valors d'una llista i demanar-los que triin un màxim de 5. Pots extreure els valors d'aquesta pàgina 100 valors i el seu significat.

En el segon cas, es tracta de seleccionar el 5 valores que per a tú són irrenunciables.

Un cop tinguis els resultats de les dues proves, selecciona les tres coincidències i ja tindràs el que coneixem com a valors pilars.

El temple dels valors del branding polític

Doncs bé, en el cas d'un polític, els seus tres valors pilars haurien de ser: lideratge, honestedat i coherència. Aquest gràfic, que utilitzo en les meves classes de personal branding polític, ho explica bé:

el temple dels valors pilars en la marca política

D'una banda tots els polítics han de perseguir un objectiu que ha d'anar més enllà de guanyar una elecció o guanyar diners. L'objectiu, en aquest cas més a prop del propòsit, hauria de referir-se a una forma de millora de la societat.

Per l'altre, a la base del temple, tenim els instruments que el polític utilitzarà per aconseguir aquest propòsit: Connexió, diàleg (Programa...) i compromís.

I de l'altra tenim les columnes, que són els valors o principis que gestionen aquest diàleg amb els seus públics (els ciutadans) per a aconseguir el propòsit.

La crisi de valors

La crisi de valors, la crisi en branding polític, es produeix quan algun aquests tres valoris pilars és inexistent o es trenca.

  • Sense lideratge és impossible presentar-se com a candidat, el lideratge és la base del respecte als equips que treballen amb polítics i ciutadans. És possible que no t'agradi Trump, però ningú discuteix les seves habilitats com a líder.
  • Honestedat és transparència. Deia el gran polític Enrique Tierno Galván que la butxaca dels polítics ha de ser de cristall. Potser no t'hagi agradat l'expresident uruguaià Pepe Mujica, però segur que no dubtes que va presidir de forma honesta i transparent el seu país.
  • Sobre coherència, recupero la frase de Walter Riso: "No t'oblidis de sostenir el teu discurs amb el que fas. Qualsevol parla, ben pocs actuen: es diu coherència ". Per a aquesta línia suspenen el 90% de polítics amb càrrecs rellevants. Sovint perquè es deixen portar per interessos de partit, altres vegades pel que diuen les enquestes, altres per la pressió dels lobbies.

Series capaç d'identificar a 5 polítics que han estat fidels a aquests tres valors? Us convido a deixar un comentari més avall, i a partir d'aquí generarem un debat.

Error 2 de branding polític: l'ego és l'enemic

Ryan Holiday va escriure una petita obra d'art “L'ego és l'enemic" (Paidós Empresa, 2017). Més enllà de recomanar la seva lectura, prefereixo avançar algunes claus del text per evitar el mal costat de l'ego (n'hi ha un de bon) sense ànim de spoiler:

  • Humil a la Aspiracions.
  • Benevolent en l'èxit.
  • Resilient al fracàs.

L'ego és sovint el culpable d'trencar les negociacions, l'harmonia, el lideratge, i un munt de coses en la política. Però com Ryan Holiday ens recorda, també és el control de l'ego que ha fet més fàcil per Eleanor Roosevelt, Benjamin Franklin o Angela Merkel, entre d'altres, “suportessin amb valentia l'infortuni sense que l'ego els hagués fet centrar-se en sí mateixos”.

"He vingut a la política per canviar el món". Així comença el viatge d'un polític professional. Propòsit digne. En quin punt es torcen? Un d'ells, és quan l'ego es converteix en l'obstacle en lloc d'esdevenir el camí. "Estic en la política per fer-me ric", va confessar Vicente Sanz (ex-secretari general del Partit Popular de la Comunitat Valenciana el 1990) en una combinació d'ego i excés de sinceritat.

Error 3 de branding polític: oblidar-se del client

Conseqüència de l'anterior (valors + Ego) és que el polític, i sovint el partit, s'obliden del client. I se centren en una cosa que al client li és indiferent: guanyar les pròximes eleccions. El client és el ciutadà, ets tu, som tots.

La gestió de la política a cop de piulades a Twitter és perillosa. Pot ser que tingui l'avantatge de la immediatesa informativa, , però el tuit elimina el context per a deixar un titular que, sense context, és explosivament perillós.

El cas espanyol

A Espanya s'ha produït una crisi de confiança política impressionant en els últims anys. Segons dades del Centro de Investigaciones Sociológicas (C.I.S.), la situació quant a la preocupació dels ciutadans espanyols és la següent::

La lectura del gràfic és diversa. .Però una clau és que per fi apunta la causa de les preocupacions com la desocupació, la corrupció o la situació de l'economia: els polítics..

Possiblement paguen justos per pecadors, afortunadament no tots els polítics han trencat els seus valors pilars, han actuat moguts per l'ego o s'han oblidat del ciutadà. .

Espanya viu un greu procés de infantilització de la política, , i a causa d'això els principals líders polítics són incapaços d'asseure's a negociar el millor per al ciutadà. En el seu lloc, només miren el curt termini d'una victòria electoral. I entretant, moltes lleis segueixen en el pantà, els pressupostos prorrogats i antiquats perquè no troben majories que els aprovin. Hi ha un perdedor clar: tu, nosaltres. Els ciutadans.

El cas de l'estancament polític ha impulsat al publicista i presentador televisiu Risto Mejide a recollir signatures per a fundar un nou partit: PNLH (El pitjor que no). Si aconsegueix els suports necessaris, potser Espanya pot comptar en el futur amb algú que respecti un sistema de valors, que no posi l'ego per davant i que posi en valor la frase de Charles de Gaulle, primer ministre de França entre 1944 i 1946:

He arribat a la conclusió que la política és massa seriosa per a deixar-la en mans dels polítics

Personal Branding Polític

No perdem l'esperança. El personal branding polític pot ser un camí perquè els que comencen. Per si coneixes a algun grup de candidats (idealment 20) que creguin de debò en la política amb el focus als ciutadans, envia-li aquesta infografia, és des del taller que desenvolupem mà a mà amb la meva parella mexicana Nancy Vázquez. Descarrega-la en PDF en bona resolució aquí: Infografia del taller de Personal Branding Polític.

Infografia Workshop personal branding polític Guillem Recolons

Bona setmana!

Stock Photos des de hvostik / Shutterstock

18 llibres per gestionar eficaçment la teva marca personal

He de confessar, abans que et facis il·lusions, per llegir els 18 llibres per gestionar eficaçment la teva marca personal no esdevindràs un expert en marca personal. La pràctica, en la meva opinió, és l'altre costat de la moneda, i el reconeixement seria l'impuls. Tampoc considero a qui s'ha graduat en arquitectura com a arquitecte fins que no ha projectat i aixecat unes quantes obres amb èxit.

El que sí pots aconseguir llegint tots o alguns dels 18 llibres per gestionar eficaçment la teva marca personal que et proposo aquí és aprendre a autogestionar la teva marca creant el teu propi full de ruta amb el millor de cada obra .

Al llarg dels meus més de 10 anys com a consultor, formador i conferenciant en personal branding m'hauré llegit prop de 60 llibres sobre el tema o com un reforç del tema. Aquests 18 són destacables en alguna de les seves particularitats.

A efectes d'organització, el bo de tot això és que els llibres no competeixen, sinó que uns completen i enriqueixen el coneixement d'altres. Els classifico en les següents categories:

  1. Llibres que dibuixen el context de la marca personal
  2. Bons manuals pràctics per començar
  3. Llibres testimonials estil "així ho vaig fer jo, així em van anar les coses"
  4. Llibres per reforçar l'àrea d'autoconeixement
  5. Llibres per completar l'àrea d'estratègia
  6. Llibres per reforçar l'àrea de visibilitat
  7. Llibres centrats en l'àrea d'ocupabilitat i carrera professional
  8. Llibre per guanyar-te la vida com a especialista en personal branding

També afegeixo un annex amb altres llibres que no he llegit, altres que he llegit però ja ja comentaré en un altre post, ebooks i llibres no traduïts al castellà.

sense més, Aquí començo amb els títols de la 18 llibres per gestionar eficaçment la teva marca personal. Per a mi és important l'ordre de lectura. És a dir, millor començar per contextos i acabar els hiper especialització.

Si tens poc temps, aquí tens un vídeo-resum de 6 minuts:

1.- Llibres que dibuixen el context de la marca personal

Diu el neurocientífic portuguès Antonio Damasio:

Per entendre satisfactòriament la fàbrica cerebral de la ment i del comportament cal considerar el seu context cultural i social. I això torna veritablement atemoridor l'intent. “L'error de Descartes” (1994)

Tu futuro es hoy

Tu futuro es hoy. Escrit per Laura Chica i Francisco Alcaide. Publicat per Alienta. Primera edició, octubre 2014. Pròleg de Eva Collado Durán.

Tu futuro es hoyLaura Chica i Francisco Alcaide han creat una estructura senzilla amb 40 claus per crear el teu destí, cadascuna d'elles amb un capítol dedicat.

Cada capítol acaba amb 5 passos per a l'acció i 5 llibres per a l'acció, el que significa que el llibre compta amb 200 passos per a l'acció i 200 llibres de referència. I m'oblidava, també amb 40 frases més que inspiradores.

La formació i experiència de Francisco Alcaide en ADE i de Laura Chica en psicologia i coaching són la clau de la riquesa temàtica del llibre, que no es limita a les qüestions de lideratge, productivitat o networking sinó que entra a fons en qüestions com la por, intel·ligència emocional, l'amor, el sexe, la felicitat i molt més.

Al final hi ha un regal que no desvetllo per no fer massa "spoiler". Essencial.

El mundo cambia, ¿y tú?

El mundo cambia, ¿y tú? Escrit per Eva Collado Durán. Publicat per Alienta. Primera edició, març 2019. Prologat per Laura Chica. Epíleg de Carmen Soler Pagán i Sonia Rodriguez Muriel.

el món està canviant i?Llibre clau per dissenyar el teu futur professional en plena era digital. Després del seu bateig editorial amb "Marca eres tú" (Rasche, 2016), -i que tracto més endavant- Eva ha posat en valor la seva experiència no només com a gestora de capital humà sinó com a gran artífex del canvi en les organitzacions, un canvi cultural que ha portat a un canvi digital.

Avui no es concep a un professional sense les competències pròpies del professional del segle XXI, que Collado dibuixa a la perfecció. Llibre d'esquema fàcil, amb 5 capítols que arrenquen amb el domini de l'entorn i finalitzen amb un mantra de marca personal: si no dius qui ets, altres ho faran per tu.

El llibre conté l'ADN de molts professionals que han contribuït a les diferents seccions (entre els quals tinc l'honor d'estar-hi).

No puc amagar el meu afecte especial per aquesta dona, a la qual considero una amiga de l'ànima, una enorme gestora d'emocions i una insubstituïble professional. Ella és M.A.

2.- Bons manuals per començar

Tota disciplina requereix els seus manuals genèrics. I en marca personal n'hi ha i molt bons. Cap llibre és igual que un altre, aquesta és la riquesa que imprimeix cada autor.

Y tú, ¿qué marca eres?

Y tú, ¿qué marca eres? Escrit per Neus Arqués. Publicat per Alienta. Primera edició, 2007, tercera edició revisada 2019. Primer llibre publicat sobre marca personal en castellà.

i que les marques són?Simplicitat o mort. Així resumiria aquest llibre de la "mare de la marca personal". Un perfecte manual de 20 passos per gestionar la teva reputació personal. En aquesta tercera revisió, Neus inclou la possibilitat de descarregar-te un pràctic canvas de marca personal del seu lloc web.

Neus ens convida a crear el nostre "quadern de marca" en què anar anotant els progressos a mesura que el llibre, molt lleuger (170 pàgines) va avançant. Al final, inclou un bibliografia essencial si et vols dedicar a això de forma professional.

A títol personal, diré que Neus és una gran experta en comunicació i una prolífica escriptora. L'enfocament de Y tú, ¿qué marca eres? és més de marca que personal, i en això em veig molt identificat.

Vull destacar també aquí un llibre escrit per Neus titulat Tu plan de visibilidad 40+ dirigit als que creuen que ja no són tan joves, i que és un manual excel·lent per afrontar el moment sènior.

Cómo vender tu marca personal

Cómo vender tu marca personal. Escrit per Raquel Gómez H. Publicat per Conecta a 2018 a Colòmbia. Primera edició, 2014.

Com vendre la seva marca personal Sens dubte aquest és un dels primers textos editats a Amèrica Llatina sobre marca personal. Malgrat el títol "marquetinià" , la seva lectura em va semblar un dels millors manuals de protocol per aplicar la gestió de marca personal a la vida, a la feina, a tots els nivells.

Vaig tenir la fortuna de rebre el llibre en mà de la pròpia Raquel (i dedicat) farà uns mesos a Mèxic. Raquel, advocada, coach (i cantant, el que llegeixes), és una de les principals evangelitzadores de la bondat del personal branding en la carrera professional a Colòmbia ia tot Amèrica.

L'estructura del llibre parteix de la imatge professional com la pròpia marca, tracta l'estratègia i s'endinsa en l'aspecte laboral, noves tecnologies i esdeveniments. Els annexos són ineludibles, exemples de cartes per a moments de la vida laboral. I un gran regal: el llegat de marca personal amb l'empresari Arturo Calle.

Desmárcate

Desmárcate. Escrit per Xavi Roca. Publicat per Libros de Cabecera. Primera edició, octubre 2015. Prologued per Luis Martínez-Ribes i un Guillem Recolons ;-)

DesmárcateL'avantatge de tenir a les mans un llibre escrit per algú que ha devorat centenars de llibres de lideratge, canvi, intel·ligència emocional, i gestió és obvi. No es deixa res al tinter. I a més és un dels llibres més rics en referències que he llegit.

Xavi Roca és un inconformista, i per això ha volgut revisar alguns supòsits i confrontar-los amb la nova realitat. M'encanta que l'autor relacioni èxit i felicitat a una bona marca personal; Ajuda a creure, i també a crear.

L'estructura del llibre parteix de la marca, del segell, la petjada, entra en l'acte anàlisi i la fase de preparació de marca personal, segueix amb la comunicació i ens regala una valuosa conclusió sobre l'home, la terra i la lluna. El seu epíleg recull el millor del seu bloc, una petita joia.

Marca personal para dummies

Marca personal para dummies. Escrit per Andrés Pérez Ortega (el sherpa de la marca personal). Publicat per Alienta. Primera edició, març 2014.

Marca personal para dummies Ja que de totes maneres parlaran de tu ... si més no que diguin el que tu vols! Aquest és el claim del llibre, que no pot ser més afortunat. He de dir que Marca Personal para Dummies no és un manual, és un tractat. Les seves més de 420 pàgines (i lletra petita) faran que deixis de ser un Dummie. Inevitablement.

És el quart dels cinc llibres publicats pel "pare" de la marca personal a Espanya, el primer text de la "Marca Personal" (ESIC, setembre 2008) va ser publicat poc després del "Y tú, ¿qué marca eres?"de Neus Arqués.

Té una estructura atípica però molt orientada al client, basada en 6 parts i amb 20 capítols en total. Té moltes col·laboracions externes (gràcies per comptar amb la meva, mestre) i gràficament està genialment planificat perquè sigui molt fàcil de llegir i de seguir. A més d'opinions externes, és ple d'eines, consells, tècniques i advertències d'errors.

El reto. Estrategia personal para tiempos de incertidumbre.

El reto. Escrit per Pablo Adán Micó. Publicat per SC Libro. Primera edició, 2016. Pròleg de Ginés Marco, Degà de la Facultat de filosofia de la Universitat Catòlica de València.

El retoSi estàs plantejant llegir aquest llibre és que alguna cosa t'inquieta. Així comença la lectura de la contraportada. I estic d'acord, això és per inconformistes. Si ja et va bé com estàs, llegeix poesia. Pablo és un escriptor prolífic. Vaig tenir l'honor de prolongar el seu primer llibre, “El marketing personal me salvó la vida”, i des d'aleshores ha publicat (atenció): catorze llibres més!!!

De tots els llibres, em quedo sens dubte amb El Reto, que també podríem anomenar La Ruta, perquè dibuixa un mapa des de la supervivència maslowiana fins al lideratge i l'autorealització. Si ets dels que creu que el pla és que no hi ha pla, Pablo canviarà la teva manera de pensar.

Com un bon professional de màrqueting, Pablo posa especial incidència en el públic objectiu i les seves necessitats per ajudar-te a dissenyar la teva pròpia estratègia. La seva visió de deixar empremta no pot ser més encertada: lliurar alguna cosa per als altres, i no per a un mateix. ". Deixar empremta és crear alguna cosa a disposició de les persones que serveixi, que ajudi "

3.- Llibres testimonials estil "així ho vaig fer jo, així em van anar les coses"

Francisco Alcaide ha après de les millors, i això li ha permès publicar dos llibres preciosos basats en l'experiència de grans líders. En aquest cas tenim a dues autores que ens parlen del valor de la seva pròpia experiència.

Marca eres tú. Cómo mejorar tu futuro personal a través de tu marca personal

Marca eres tú. Escrit per Eva Collado Durán. Publicat per Rasche. Primera edició, 2015. Pròleg de Francisco Alcaide. Epíleg de Raquel Roca.

Marca és queEn ple congrés Personal Branding Lab Day 2015, Eva es va acostar al podi amb les sabates de taló vermelles per donar la seva conferència. I el primer que va fer va ser a anunciar la imminent estrena de "Marca eres tú", mostrant-nos la portada.

Aquest llibre és com un diari, però compta com un manual de gestió de la marca. Eva es reconeixia analfabeta digital i quan va descobrir el que hi ha a "l'altre costat" la seva vida va canviar. A fi de bé, és clar. És de les millores gestores d'emocions que conec, i de les poques persones que ha aconseguit traslladar literalment el protocol offline al món online. Sense màscares.

Jo no ho definiria com un llibre per aprendre marca personal, per a mi és el llibre per a llançar-se a l'arena, per saltar sense por de caure. Diuen que l'èxit és 1% inspiració i 99% transpiració. Doncs bé, 1% ho trobaràs aquí, aquest és el Red Bull de la marca personal, el pas necessari per perdre la por a gestionar la teva marca i donar-te a conèixer al món.

Un cafè amb Chan. Com somnis amb marca Personal

Un cafè amb Chan. Escrit per Ami Bondia. Publicat per Editorial cercle vermell. Primera edició, juliol 2015.

Un cafè amb ChaEscrit en primera persona, És impossible no endur per aquest doctor en Periodisme amb un passat i present en la pantalla de TV. De vegades és difícil d'escriure com parles. AMI ha aconseguit. S'ha fugit l'argot pensa, la PNL i coaching per arribar directament a qualsevol perseguint un somni (sigui el que sigui).

El pròleg, han escrit per ella mateixa, Es preveu el seu segon llibre "Món de valent", posar en marxa aquest 2019 i que vaig tenir el plaer d'unir Ami a Barcelona el dia de Sant Jordi, el dia de la màgia, llibres i roses.

Per a mi hi ha una pregunta clau que impulsa a llegir el llibre en unes hores: el que vostè faria si vostè va viure la seva passió? Va poder treballar amb Chan (Alejandro Sanz), va lluitar fins al final. I que va canviar la seva vida. Aquest és un manual per aprendre a lluitar... i guanyar.

4.- Llibres per reforçar l'àrea d'autoconeixement

Benjamin Franklin va dir "hi ha tres coses molt difícils: l'acer, els diamants i conèixer-se un mateix ".

¿Quién eres tú? Descubre tu mayor tesoro: tú mismo.

¿Quién eres tú? Escrit per Laura Chica. Publicat per Alienta. Primera edició, juny 2013.

Qui ets tu?Laura part de la frase de Sant Agustí "Coneix-te. accepta't. Supera't" per definir el sentit de la vida. El llibre és una joia de la intel·ligència emocional, ella mateixa confessa que la major dificultat a la qual ens trobem en el nostre desenvolupament emocional és que no ens han educat per pensar sobre el que sentim, per què ho sentim ni com anomenar-lo.

Tot i ser un llibre lleuger (140 pàgines), requereix una lectura tranquil·la, potser dos. Al final de cada capítol inclou una secció "per pensar" i un quadern d'exercicis. T'aviso: com deia Franklin, això no és fàcil. Però sense això no podem avançar al següent pas després de l'autoconeixement: el de l'estratègia.

Hi ha dos "extres" inoblidables, vitamines per a la vida i #quienerestú 140 caràcters, la capacitat original d'un Tweet. Frases curtes i meravelloses d'autors de tot temps per entendre millor com som.

Smart feedback. Conversaciones para el desarrollo del talento.

Smart Feedback. Escrit per Jane i Rosa Rodriguez del Tronco i Noemí Vico. Publicat per Lid Editorial. Primera edició, novembre 2017. Pròleg de Santiago Vázquez, epíleg d'Andrés Ortega.

Vaig assistir a la "premier" a Madrid amb les pàgines del llibre fent olor a impremta. Faltava un bon llibre sobre com donar i rebre feedback. És aquest. Diuen les seves tres autores que ni avui ni es tolera ni s'integra l'error. Quanta raó. Per això és necessari el feedback.

Llibre de lectura fàcil, dividit en cinc parts i impecable disseny: potenciar el talent a través del feedback, rebre feedback, donar feedback, aprenent habilitats i un quadern d'exercicis. Aquest últim, ajuda a posar en pràctica el que s'ha après a través de diferents matrius (DAFO ...)

Considero que el feedback és la part indispensable del nostre autoconeixement, la qual ens permet conèixer exactament quina marca personal projectem i si inclou una proposta de valor associada.

5.- Llibres per reforçar l'àrea d'estratègia

Deia Sun Tzu "El suprem art de la guerra és sotmetre l'enemic sense lluitar". L'estratègia és la veritable full de ruta del personal branding, on es decideixen elements tan importants com el propòsit, la proposta de valor i el model de negoci.

Design Thinking para la innovación estratégica

Design thinking para la innovación estratégica. Escrit per Idris Mootee. Publicat per Empresa Activa. Primera edició, setembre 2014.

Pensant d'innovació estratègica de dissenyCert. El Design Thinking va ser posat en escena per Tim Brown, CEO de la consultora Ideo. Però posats a buscar un llibre complet i inspirador, Idris Mootee ha aconseguit un treball impecable.

El títol original, en anglès és "Design Thinking: El que et poden ensenyar en escoles de negocis i de disseny. "

Potser t'estranyi veure entre els meus llibres recomanats un que parli de design thinking. No es tracta de ser un especialista en això, però el personal branding es pot nodrir d'una forma d'estructurar el pensament creatiu més que eficaç. En el fons, qui no ha utilitzat alguna vegada un llenç com el del model de negoci?

He d'advertir que no és un llibre fàcil. Encara que està molt ben il·lustrat, cada pàgina convida a més d'una reflexió profunda. El millor és que ens fa qüestionar si realment estem pensant les coses sobre la base de l'experiència d'usuari dels nostres stakeholder, i això no té preu.

Tenia el llibre a casa sense llegir des de feia mesos. I va ser gràcies a la meva companya TEDx Eixample Ana Reyes Lorenzo que em va animar a la seva lectura. Gràcies Ana, et dec una!

Tu modelo de negocio

Tu modelo de negocio. Escrit per Tim Clark, Alexander Osterwalder i Yves Pigneur. Publicat per Deusto. Primera edició, març 2012.

Tu modelo de negocioPer a mi no és un llibre, és una bíblia de la marca personal. És un dels primers llibres col·laboratius. Escrit amb la participació de 328 col·laboradors de 43 països. El llibre es va publicar un any després de "Business Model Generation"d'Alexander Osterwalder i Yves Pigneur (Publicat el març de 2011).

La diferència entre un i altre és que el de 2011 es dirigeix ​​més a startups, petits negocis i el referit aquí s'adreça a persones com tu. No només això, entre les 328 col·laboracions trobaràs alguna ànima bessona aquest cas pugui servir-te d'inspiració: una advocada fiscalista, un blocaire, un comercial, una fotògrafa de noces, un executiu de publicitat, un esquiador, un locutor de ràdio, un metge i dotzenes d'altres casos.

Consisteix en 5 capítols, i segueix al peu de la lletra l'esquema design thinking: llenç, reflexió, revisió, acció i extres. Essencial.

6.- Llibres per reforçar l'àrea de visibilitat

En comunicació, mai oblidem que tot deixa marca, el que diem i el que callem, el que fem i el que no fem.

Te van a oír. Construye tu plataforma personal para darte a conocer

Te van a oír. Escrit per Andrés Pérez Ortega. Publicat per Alienta. Primera edició, febrer 2013.

Vostè escoltaràNo estic sempre d'acord amb els ensenyaments del mestre. Quan afirma que la millor persona per vendre el que fas ets tu mateix, penso que hi ha una millor. Que siguin els altres. Aquí hi hauria la diferència entre màrqueting (jo venc el que faig) i branding (el resultat del que faig fa que altres ho venguin per mi).

Però dit això, “Te van a oír” és un exquisit manual per aconseguir que -en paraules d'Andrés- la teva veu destaqui en un món cada dia més sorollós.

La fina ironia de l'autor està present des del capítol 1: ADVERTENCIA: aquest llibre t'ajudarà a promocionar el que fas. Però fora des arrencada magistral, ens trobem davant d'un llibre seriós, de context, plataforma, aliats, de mitjans que no són la finalitat, de la memorabilidad, mitjans de comunicació social, contingut, bloc, xarxes socials, de jugar a primera divisió (el llibre), d'altres mitjans off i de mesurament de resultats.

I et parla en el seu to directe, patern, però basat en molts anys d'experiència. Un must.

Navegando en aguas digitales

Navegando en aguas digitales. Escrit per Yi Min Shum. Autoeditat. Primera edició, novembre 2016

Navegando en aguas digitalesSi no coneixes a Yi Min et diré que el seu nom, en xinès, significa persona inquieta i creadora. I tant que ho és. De pares xinesos, va néixer a València (Veneçuela) i aquí viu avui.

A diferència de “Te van a oír”, “Navegando en aguas digitales” se centra 100% en l'entorn digital. I ho fa amb una precisió que em va sorprendre en llegir-lo. El vaig trobar a la meva habitació d'Hotel a Santo Domingo, República Dominicana, en la meva primera visita aquí l'any 2018. Em va alegrar el viatge de tornada.

Com a bona enginyera en computació, Yi Min no oblida cap detall, i guia a un Dummie, però també a un iniciat com jo, al coneixement pràctic del màrqueting digital necessari per portar la marca personal al cim de la visibilitat.

7.- Llibres centrats en l'àrea d'ocupabilitat i carrera professional

Diu el Dalai Lama que només hi ha dos dies a l'any en què no es pot fer res: ahir i demà. Aquesta secció tracta sobre combustible, el que es necessita per millorar l'ocupabilitat i per progressar en la gestió de la carrera professional.

El mapa del teu talent

El mapa del teu talent. Escrit per Arancha Ruiz. Publicat per Be-Libris. Primera edició, octubre 2014. Pròleg d'Eduard Punset.

El mapa del teu talent El currículum d'Arancha és una de les garanties que aquest llibre t'agradarà. No és l'única. Jo estava amb ella a la presentació del llibre, a Barcelona. Allà va explicar que en menys de 20 anys el 47% de les categories professionals deixarà d'existir. Emergeixen noves necessitats de talent. I això demana un mapa. El mapa del teu talent.

Ni pensis que no és un llibre de marca personal. Ho és del cap als peus. Però en la seva experiència com talentist, Arancha convida a llegir-lo amb un propòsit: millorar la teva carrera professional. Vaig prestar el llibre, i ja se sap ... Però l'avantatge és que al re-comprar-lo, la 4a edició inclou una revisió i una nova introducció meravellosament contextualitzada.

És un llibre fàcil de llegir (menys de 200 pàgines), però et dóna treball per a diversos mesos abans que vegis els resultats. Ple de invitacions a l'acció de grans exemples, el considero un llibre de capçalera en l'autogestió de carrera i de marca personal.

Saltar de la pecera. Una historia de marca personal

Saltar de la pecera. Escrit per Cristina Mulero Calvo. Publicat per Círculo Rojo Editorial. Primera edició, juliol 2016. Pròleg d'Andrés Pérez Ortega.

Saltar de la peceraUna història. Aquest llibre tracta de la història de Gabriel en la seva recerca de treball amb bona experiència sota el braç i un bon currículum universitari. Cada capítol narra un nou dia, una nova entrevista a la vida del personatge i com el nou context el convida a reinventar-se.

Cristina parla de la fi del capitalisme (el de la peixera) tal com el coneixem, i ens convida a saltar de la peixera convertint-nos en agents lliures, seguint els pronòstics de grans pensadors com Tom Peters, Daniel Pink...

No et desvetllaré el final de la història de Gabriel, però tinc la sospita que Cristina ha pensat en un segon llibre. Per cert, les deu claus personals del final són delicatessen.

8.- Llibre per guanyar-te la vida com a especialista en personal branding

Entre els 18 llibres per gestionar eficaçment la teva marca personal no podia faltar aquest. Hi ha poques coses tan encoratjadores com aconseguir que els teus clients brillin. El personal branding ocupa un espai cada vegada més central i més gran en el gran món del desenvolupament personal. Els llibres esmentats anteriorment són de gran utilitat per autogestionar la nostra marca personal. Si vols anar un pas més enllà i ser "de la tribu" necessites un tractat. I aquest tractat és, sens dubte, Expertología.

Si vols un consell d'amic, jo em llegiria abans l'article fundacional del personal branding, The Brand called You, de Tom Peters, de franc, i publicat en 1997. Aquí tens la versió original i aquí una excel·lent traducció al castellà de Consol Vancells.

La lectura de Tom Peters et facilitarà l'adaptació del JO, S.L.. que realitza Andrés al llarg del seu llibre.

Expertología. La ciencia de convertirte en un profesional de referencia.

Expertología. Escrit per Andrés Pérez Ortega. Publicat per Alienta. Primera edició, gener 2011.

ExpertologiaSi ets un més, seràs un menys. Aquesta és la frase gairebé invisible que podeu llegir al peu de la imatge de la portada. I això és, en bona part, el context del llibre, conjuntament amb l'après de la lectura de "The brand called you".

Aquest llibre té una història molt personal. Vaig conèixer a Andrés a principis de 2010. Ja havia publicat "Marca Personal" i s'havia posicionat com l'expert en branding personal; en les seves pròpies paraules, el xerpa de la marca personal.

Arran de conèixer-lo, vaig materialitzar, juntament amb Jordi Collell, el naixement de Soymimarca, la primera agència dedicada 100% al personal branding. Pocs mesos després de la Fundació de l'Agència (octubre 2010) ens vam trobar amb Pablo Adán i l'Andrés a València per gestar un projecte d'associació de "personal Branders". I va ser aquí on Andrés ens va portar, acabat de sortir del forn, un exemplar a cada un Expertología, ja dedicada.

Malauradament vaig prestar el llibre i no vaig aconseguir recuperar-lo. Vaig comprar la segona edició i la vaig regalar a un amic. I ara he comprat la 5a edició. Inversió segura.

Tot i que el subtítol "la ciència de convertir-te en un professional de referència" al costat de la primera frase del llibre "aquest és un llibre d'autoajuda" conviden a pensar que és un llibre d'autogestió, va més enllà. El seu nivell de detall l'apropa més a un tractat, a una petita bíblia de la gestió de marca personal.

Andrés és un geni de les metàfores, i no en falten. L'autor adverteix que el llibre no és fàcil. És correcte. "Hauràs de treballar, reflexionar, resoldre exercicis,…".

No faig més spoiler, senzillament et recomano el seu estudi si pretens convertir-te en algú que ajudi als seus clients a diferenciar-se i convertir-se en l'opció preferent.

Ho sé. No hi són tots

Haig de reconèixer que no he llegit tots els llibres de marca personal. A casa, tinc pendents els textos de Jordi Collell "Tu startup personal", i Fabián Gonzalez"Tu marca profesional”. Alguns els he llegit, i m'han agradat, com"Distínguete y te distinguirán"de Reyes Ferrer, "No imagen"de María A. Sanchez", "Diseñando la propuesta de Valor"de Osterwalder i Pigneur. També"Mejora y gana"de Ximo Salas, Pablo Adán i Pablo Alonso, "Monetízate"d'Andrés Pérez Ortega i molts altres.

En el capítol de ebook, voldria destacar les set publicacions de Soymimarca, de diversos autors i que trobareu gratuïtament en el compte Soymimarca Slideshare. Incloeixo aquí l'indispensable d'Oscar Del SantoMarketing de atracción 2.0“, eBook de Vladimir Estrada “Con nosotros todo, sin nosotros nada”, i també el nou ebook escrit per Claudio Inacio i Andrés Pérez Ortega (Street Personal Branding) "Workbook de marca personal".

I també recomano, si et vols dedicar a això, llegir llibres que no han estat traduïts al castellà, d'autors tan imprescindibles com William Arruda, Peter Montoya, Catherine Kaputa, Brenda Bence, Hubert K. Rampersad, Dan Schawbel i el mateix Tom Peters.

Espero que us hagi estat d'utilitat en el meu resum 18 llibres per gestionar eficaçment la teva marca personal. Per acabar, espero que el 2020 puguem incloure un llibre escrit per un tipus anomenat Guillem Recolons. Ja seria hora. Quin paio.

 

Library Stock Photos from Who is Danny / Shutterstock

Quins avantatges ofereix la formació ONLINE en Màrqueting Digital, Xarxes Socials i Personal Branding?

 

 

Quan era (més) jove no existia la formació en línia. Ni el màrqueting digital, ni les xarxes socials, ni el Personal Branding. Com diu Eva Collado, el món canvia.

El canvi ha estat abismal. Jo vaig estudiar màrqueting (convencional, el de Kotler) en una escola (ESMA) que ja no existeix. Aquests dos anys van ser molt útils per afrontar els següents cinc anys. Ni un més, ni un menys.

Llavors, matrícular-se a un màster era un procés complex i car. Ara et pots matricular en formació en línia en pocs minuts i per quantitats raonablement econòmiques.

Si només tens un minut, aquí tens un vídeo-resum (en castellà):

Per què formació en línia?

Podem aprendre des de qualsevol part del món i a qualsevol hora. La formació en línia s'imposa. Jo mateix porto tres anys estudiant el grau d'Humanitats a la UOC, 99% online. El 1% offline és l'examen trimestral, que s'ha de fer de manera presencial.

A més, participo com a professor en diversos formats de formació en línia. A ISDI, Blanquerna Comunicació i la Universitat de Vic.

Per què formar-se en màrqueting digital?

El coneixement del màrqueting ja no és exclusiu dels que treballen en un Dept.. de màrqueting. Qualsevol persona té a la seva disposició mitjans de difusió de continguts que fa només uns anys eren impensables. El màrqueting de continguts, que forma part del màrqueting d'atracció, està donant millors resultats i interaccions que el màrqueting tradicional.

Conèixer les claus del màrqueting digital és una necessitat per a qualsevol projecte emprenedor, ja sigui en solitari o col·lectivament. I això amb independència que la nostra feina tingui o no a veure amb el màrqueting.

Per què aprendre sobre xarxes socials?

En el camp de la comunicació digital, les xarxes socials guanyen terreny cada dia i estan més presents en les nostres vides. La qüestió, com aprofitar el seu potencial per al nostre model de negoci?

Deixa que et exposi un cas personal. Fins fa dos anys, la major part de peticions de pressupost o de col·laboracions que m'arribaven digitalment ho feien a través del meu web, en l'àrea de contacte. Ara m'arriben a través de Linkedin. Les webs no perden eficàcia, però part de la conversa s'ha traslladat a les xarxes socials, i això s'ha de tenir en compte.

Per què formar-se en Personal Branding?

Per 23 raons. Control. Coherència. Diferenciació. Habilitats directives. Reputació. Vocació de servei. Impuls. Iniciativa. Difusió. Reconeixement. Connexió. Influència. Disciplina. Autenticitat. Socialització. Actitud. Capitalització. Xarxes. Resultats. Dignitat. Humilitat. Confiança. Memorabilitat.

Amb més detall, ho explico en el post 23 raons per posar-te en Valor.

Es pot combinar tot en un?

Sí. La Universitat de Vic (UVic) presenta els seus diferents formats de formació en línia en Màrqueting Digital, Xarxes Socials i Personal Branding, i ho fa en castellà i en tres formats, tots 100% online:

Ja que sóc un dels professors, si et matricules de la meva part obtindràs un 5% de descompte que es pot sumar a altres descomptes per pagament anticipat.

Deixa'm aquí les teves dades i t'enviaran una proposta des de la UVic ja amb un 5% menys en la matrícula.

Stock Photos de Pixome / Shutterstock

Alguns beneficis de canviar un per què? per un per què no?

Això, uns claríssims per què no? Si em coneixes sabràs que no sóc molt donat a discursos motivacionals ni esotèrics. Al meu entendre, les paraules "qualitat", "Democràcia" i "passió" s'han gastat tant que han passat a l'altre costat, sovint s'utilitzen quan no es tenen. Encara que el meu perfil és un xic més emocional que racional, tinc clar que treballo per viure i que dos i dos són quatre.

Fa algun temps que vinc reflexionant sobre en quin moment ens convertim en adults. Quan som petits, ens encanta preguntar constantment per què? La curiositat és l'ADN emocional de la infantesa, i ens permet conèixer més coses de les que coneixeríem si romanem callats.

Mai deixem de preguntar per què? però la diferència és que quan som adults ja passem de la curiositat a qüestionar-nos les coses. El per què? adult sovint suposa una barrera abans de fer un pas endavant: Per què hauria de fer això o allò altre? Aquesta frase, aparentment innocent, és sovint l'origen de l'estancament.

Si disposes de poc temps, et convido a veure el resum en vídeo d'aquest article en un minut:

Per què no?

Penso que el per què no? és l'equivalent al per què? de la infància aplicada a adults. És una pregunta que vol superar barreres, pors, creences limitants. Quan algú et proposi una cosa que teu costat racional es resisteixi a acceptar, deixa que actuï el teu altre costat, el costat salvatge, creatiu, i fes que emergeixi aquesta pregunta poderosa: uns claríssims per què no?

Els pros i els contres

Si només preguntes per què?, tanques el pas a les possibilitats. Amb el uns claríssims per què no? generes una doble negació, és a dir, ets a la via positiva per a considerar seriosament passar a l'acció i acceptar un repte. Per descomptat, t'obres a considerar pros i contres.

Llegint biografies, sempre arribo a la conclusió que les persones que han arribat lluny han utilitzat amb més freqüència el uns claríssims per què no? que la resta dels mortals. Si fas un cop d'ull a una de les millors recopilacions biogràfiques sobre èxit i lideratge, el duo "Aprendiendo de los Mejores"de Francisco Alcaide, veuràs com el uns claríssims per què no? és un denominador comú de progrés.

Tony Robbins es pregunta el per què

L'escriptor i conferenciant Anthony Robbins (per cert, 2º exemple de "Aprendiendo de los Mejores" després d'Amancio Ortega) és considerat el millor mentor en desenvolupament personal. No vaig a desvetllar les raons que van portar a Francisco Alcaide a incloure-ho en el seu llibre, això seria fer spoiler.

No obstant això, hi ha un punt en el relat personal de Robbins que em fascina: és capaç d'explicar el seu propòsit i la seva proposta de valor en cinc paraules curtes que requereixen dos segons per pronunciar-se: Sóc el paio del per què (I'm the why guy). Aquest és el seu motor.

Mireu els primers segons del seu TED per veure com es presenta:

I justament la resposta que aconsegueix dels seus clients, mentees, coachees o els que l'escolten és invariable: uns claríssims per què no?

És un cas absolutament excepcional. Ell vol conèixer les teves motivacions perquè després tu et facis la pregunta: i per què no podria jo fer això o allò?

El per què com a propòsit

Altres ens han parlat del per què com a propòsit. Des de Nietzsche fins Simon Sinek, passant per Viktor Frankl, el per què ens ha ajudat a resoldre un puzle complex: el de la nostra raó de ser.

En el meu costat hippie, crec que poques empreses i persones del segle XXI sobreviuran a l'absència de propòsit. I encara que hi ha eines per trobar-ho, com ara l'Ikigai, no ens han educat per trobar resposta a una qüestió tan complexa.

El per què no, vist com accelerador del propòsit i del pla d'acció

Una manera que em sembla més oportuna i simple per accelerar la resposta a una pregunta tan existencial és trencant la negació: el per què? a seques nega, frena, mentre que el per què no? facilita, possibilita, fa fluir.

El nostre propòsit també és la nostra visió, la nostra aportació a millorar el món, el nostre somni, el nostre llegat. Llavors per ventura no és veritat que tots els somnis trenquen barreres? No són els somnis uns claríssims per què no?

Prova-ho. Descobreix el teu propòsit. I per fer-ho, repeteix aquesta mateixa pregunta en cada fase del camí, en el teu pla d'acció.

Vols un exemple? Bill Gates i Paul Allen es van preguntar en 1975 per què no utilitzar el seu programari per donar poder als professionals. I no contents amb això, es van preguntar per què no podria haver-hi un ordinador a cada casa ia cada escriptori d'oficina. Veus ara el poder d'aquesta pregunta? És el teu torn.

Why not Image by Comic Sans on Shutterstock.com

Bé, i per què no subscriure't? ;-)

Excusa el joc de paraules. La setmana passada en el post Els ambaixadors de marca: el pont de confiança, vaig anunciar un regal d'un ebook sobre el mateix tema d'employee advocacy a tots els subscriptors. Com l'oferta és limitada, t'animo a passar a l'acció.

ebook ambaixadors de marca

Em subscric a aquest blog i després de confirmar la subscripció via correu electrònic rebré immediatament la descàrrega gratuïta del ebook "Employee Advocacy: El poder dels ambaixadors de marca de la casa".

 

botó suscripcion bloc guillem

Tu modelo de negocio: com passar del diagnòstic al pla d'acció

 

 

Sovint em trobo amb errors de concepció en el llenç del model de negoci. Si ho entens com un mer diagnòstic de situació actual, et serà poc útil. L'ideal és plantejar-ho com a diagnòstic + model estratègic per elaborar un pla d'acció. Anem a pams.

Què és un model de negoci? Per a què serveix?

L'expansió del design thinking ens ha portat multitud de llenços amb els quals treballar múltiples facetes estratègiques. El llenç de model de negoci més conegut i utilitzat és el Business Model Canvas, i també la seva aplicació personal, Business Model You.

En essència, el llenç del model de negoci és una gran eina per ajudar-te a entendre un model de negoci d'una manera senzilla i estructurada. L'ús d'aquest llenç t'ajudarà a comprendre millor als clients als quals serveixes, quines propostes de valor ofereixes a través de quins canals i com guanya diners teva empresa o el teu negoci personal.

La utilitat de treballar aquest llenç va més enllà d'entendre el teu model de negoci, permet analitzar els models dels competidors.

El llenç del model de negoci va ser creat per Alexander Osterwalder, però Strategyzer. El mateix Osterwalder costat de Yves Pigneur van publicar en 2010 el llibre Model de Negoci Generació: Un manual per Visionaris, Agents de Canvi, i Challengers (Wiley). Al 2011 es va publicar la traducció del llibre a l'espanyol amb el títol Generació de models de negoci (Deusto).

Es tracta d'un model magre o lleuger basat en un principi: és millor la rapidesa imperfecta que la paràlisi per l'anàlisi dels vells "Business pla" d' 800 pàgines i 12 mesos de treball. Està pensat per a empreses petites, departaments d'empreses grans, projectes col·laboratius i individus.

En el cas de persones a títol individual, al 2012 els mateixos autors de l'anterior costat de Tim Clark van llançar Tu modelo de negocio (Deusto), un "must" de la gestió de marca personal. Aquest llibre és un gran facilitador d'idees, ja que inclou els casos reals de més de 400 professionals de tot el món.

La fase diagnòstica del teu model de negoci

Saber on ets avui és essencial per entendre els canvis que requereixen per assolir els teus objectius. Per tant, em sembla també essencial definir el teu objectiu de projecció de marca personal: en quina àrea de negoci vols ser referent, amb quina especialitat, amb quin format (presencial, online, mixt ...) i en quina zona geogràfica. Sense fixar un objectiu clar no sabràs si el teu diagnòstic requereix d'un pla d'acció per millorar-.

Tu modelo de negocio

Business Model You. Traducció de Samuel Villegas @ Sam1meta CC

Sovint veig que el format diagnòstic es desenvolupa sense conèixer abans l'objectiu, i per tant es pot llegir com un exercici d'autoconeixement. gran error. Penso que l'esperit original del model és estratègic, no només diagnòstic.

Si veig moltes notes Publica-ho del mateix color, ja entenc que la feina feta és de pur diagnòstic; una ocasió desaprofitada.

La fase estratègica del teu model de negoci

Aquesta fase parteix que ja tenim un objectiu definit en clau de projecció de marca personal. Això ens permetrà una definició molt precisa de la proposta de valor, de la nostra diferència rellevant.

Per entendre millor el model, l'ideal és treballar amb notes adhesives (o virtuals) de dos colors: un per a col·locar el on sóc avui (i què vull mantenir) i un altre per l'on vull estar demà (i què necessito activar, crear ...).

Això ens facilita crear dos plans d'acció a simple vista de color: pla de manteniment d'accions i el pla de noves accions a crear, desenvolupar i implementar. Tindrem una estratègia de defensa (el que volem mantenir) i una altra de atac (el que volem incorporar). I recordem que tot pla d'acció ha de ser mesurable, per al que podem treballar amb objectius INTEL·LIGENT que ens permetin analitzar l'evolució dels indicadors d'èxit.

exemple llenç model de negoci

Tot gira entorn de la proposta de valor

Sòl dir que si no aportes, no importes. Treballar en el teu diferència rellevant és imperatiu per diferenciar-te oferint valor i possibilitats de creixement per als teus clients, siguin interns o externs. Això és la proposta de valor, el nucli central del llenç de model de negoci.

És molt important fixar l'ordre de treball del llenç. Encara que alguns autors recomanen definir primer el segment de clients, penso que és més útil començar per la proposta de valor. Tot seguit, veure quin és el perfil de clients als que pot interessar aquesta proposta de valor. després, quin tipus de relacions haurem de plantejar amb els nostres clients, què canals utilitzarem per traslladar la proposta de valor als clients.

La segona part del llenç (la part esquerra del mateix) defineix les activitats que haurem de dur a terme per a materialitzar la proposta de valor. també els recursos necessaris, i els socis clau que necessitarem per accedir amb més facilitat als nostres clients.

I la tercera part es refereix als aspectes econòmics. model de despeses i model de ingressos. L'actual i el futur, el que marca l'objectiu treballat.

El model de negoci és dinàmic. D'un dia a un altre tot pot canviar

Els formats clàssics com el Pla de negocis no oferien cap flexibilitat. Potser és perquè els mercats es movien de forma més lenta que avui.

El llenç de model de negoci és flexible, i té en compte que en 24h es pot produir un canvi radical.

Imagina que la teva proposta de valor és la creació, producció, venda i distribució de sabates personalitzats. Imagina també que als 6 mesos d'arrencar el teu negoci reps una oferta d'un fabricant important de la indústria per comprar el teu negoci. Això implica un canvi important, Estàs d'acord?

Imagina també que el teu model d'ingressos es basa en la dedicació personal del teu temps als teus clients (un model limitat). Tot d'una et proposen una millora a través de aprenentatge automàtic que et permetria un ingrés escalable en línia i no depenent del teu temps.

En tots aquests canvis, és més fàcil adaptar el llenç de model de negoci que un pla de 800 pàgines. Els llenços de models de negoci amb format estratègic són vius, són dinàmics, i és bo revisar-los cada sis mesos o cada vegada que es produeix un canvi.

Espero haver-te ajudat. Un bon consell és llegir aquests dos llibres referenciats, buscar un parell d'amics o consultors que et puguin ajudar i dedicar un matí a treballar en el teu propi llenç de model de negoci: un pas essencial en la gestió de la teva marca personal si ho converteixes en un pla d'acció, sigues, el fas i el millores.

 

Cobrir vector mitjançant Iscomit a Shutterstock.com

Què mou la conformitat social? (L'experiment d'Asch)

Fa algun temps vaig participar en un article de Alicia Pomares al costat dels meus col·legues Jordi Collell i Cèlia Hil titulat De luciérnagas a estrellas refulgentes. No tractava intrínsecament sobre la conformitat social, però sí sobre el conegut com "síndrome de Solomon Asch" una patologia derivada de l'Experiment d'Asch. Aquesta patologia es podria resumir com la por a la diferència.

Solomon Asch (1907-1996) va ser un psicòleg polonès-estadounidenc mundialment conegut i prestigiós a causa dels seus treballs pioners en psicologia social

Avui abordo la raó principal de l' Experiment d'Asch, la conformitat social.

Què és la conformitat social?

En una definició senzilla, la conformitat social tracta dels individus d'un grup social que canvien el seu comportament, opinions i actituds per encaixar amb les opinions del grup.

Sovint, i de forma inconscient, "relaxem" el nostre criteri per no nedar contra corrent i evitar possibles conflictes. I això no sembla ser una cosa que passi ocasionalment, sinó que sembla estar instal·lat en un àmbit proper a la quotidianitat.

En una definició més completa, els psicòlegs García Sáiz i Gil Rodríguez, autors de "Processos d'Influència Social." (Ed. piràmide) matisen:

"Podria parlar-se de conformitat per comissió (actuar en la línia en que pressiona el grup), i per omissió (no actuar d'una manera determinada pel fet que el grup no ho aprova). Per tant, resulta més apropiat emprar el concepte de congruència amb el grup, en lloc de moviment ".

L'experiment d'Asch

Asch va realitzar un conjunt d'experiments relacionats amb tasques d'identificació visual. La tasca proposta era francament senzilla: els subjectes havien d'indicar quina de les tres línies d'una cartolina tenia la mateixa mida a la qual figurava com a model en una altra cartolina.

Aquesta tasca es feia en grups de fins a 9 persones, i totes, a excepció d'una (subjecte experimental i alhora «subjecte ingenu»), eren còmplices de l'experimentador. Els còmplices estaven instruïts per contestar de manera correcta en els dos primers assajos i respondre de forma incorrecta i unànime en els restants (en els dotze assajos crítics), els quals estaven intercalats per altres quatre assajos en els quals els còmplices contestaven de forma correcta. Els subjectes havien d'expressar els seus judicis en públic seguint l'ordre en què estaven asseguts. La posició del subjecte experimental, col·locat en el lloc penúltim, li permetia conèixer les opinions de la majoria dels membres del grup abans de donar la seva resposta.

Aquí s'explica al vídeo:

Els resultats

Els resultats obtinguts van ser sorprenents, fins i tot per al mateix Asch. Tot i que la tasca era molt senzilla es va produir conformitat social, de manera que els subjectes experimentals van donar respostes incorrectes en una tercera part (36,8 per 100) dels assajos crítics, cosa que no passava pràcticament mai si realitzaven la tasca en solitari (grup control) i, per tant, sense conèixer les opinions dels altres.

La major part dels subjectes assenyalaven que s'havien deixat portar perquè consideraven que la majoria tenia raó, i que ells estaven equivocats causa que no havien entès bé les instruccions o al fet que la seva agudesa visual no era bona.

Només un subjecte dels que va seguir el criteri de la majoria va creure que les respostes eren correctes.

Aquí un altre vídeo sobre conformitat social en format show televisiu que mostra resultats idèntics:

Un petit nombre era conscient que les respostes eren incorrectes, però van contestar seguint a la majoria per no trobar-se sols o mostrar diferents.

Marca personal i la diferència rellevant

Com diu el meu professor, el psicòleg social Dr. Ricard Faura, "A la conformitat social no és tan sols vergonya el que manifesten les persones, és un profund dubte del propi criteri davant el consens col·lectiu ".

Ens conformem per a no mostrar públicament la diferència. Aquest és el fet. Des de la perspectiva de marca personal, el no mostrar la diferència ens converteix en borregos autòmats. Però vigilem amb ser diferents sense més ...

Jo apel·lo a la diferència rellevant. Quan treballem la proposta de valor personal sempre ens preguntem per què ens haurien de triar a nosaltres? I la resposta 1 és perquè podem resoldre un problema o satisfer una necessitat. I la 2 és perquè ho fem d'una manera diferent. Una i l'altra resposta es complementen, es necessiten.

Cover image by Iconic Bestiar on Shutterstock.com

Novetats (d'Integra Personal Branding)

Tot i que la notícia es va produir fa uns mesos, t'informo que tinc l'honor de ser consultor de marca personal i soci de d'Integra Personal Branding, l'agència més important de personal branding de Mèxic i Amèrica Llatina.

Integra el personal Personal Branding

Ja portem col·laborant junts amb Nancy Vázquez i Alan Urbina, socis fundadors, fa un temps, i ara part del meu treball serà ajudar desenvolupar a Mèxic i LATAM l'àrea de personal branding corporatiu (Executive Branding, Personal Branding per equips i programes d'Employee Advocacy).

La nostra pròxima col·laboració és a la República Dominicana de 29/5 al 9/6. Aquí treballarem en diversos tallers sobre Personal Branding i Employee Advocacy per al Banc Popular i RE / MAX. També donem dues conferències en obert sobre storytelling i social selling, en el marc de la #BrandingWeekRD, tot coordinat per Quifer Consultores (+ anabel@quiferconsultores.com).

10 idees que mereixen ser compartides (i en vídeo, encara millor)

TEDx Eixample 2019: Ja són aquí els vídeos amb 10 idees dels speakers del passat 22/3.

Presentació

Si ets nou en aquest bloc, dues informacions essencials: 1. Encara que em dedico al Personal Branding, sóc un veritable fan de les xerrades TED i TEDx 2. A més, sóc voluntari de TEDx Eixample, que ha celebrat la seva primera edició a Barcelona el 22 de març de 2019, jo diria que amb èxit.

En aquest article, detallo les 10 idees que els ponents van posar sobre l'escenari i afegeixo els vídeos (per ordre d'aparició) de cadascuna de les deu xerrades. Espero que les gaudeixis com ho vam fer les 260 persones que vam presenciar l'esdeveniment.

Idea 1: Mantenir-se ignorant per no caure en la miopia de l'especialització. Per Toni Segarra

Som a l'era de la omnicanalidad, i el panorama d'un director de màrqueting per a comunicar una idea es complica. El publicista Toni Segarra reivindica, en la seva transició d'una Agència de Publicitat a Freelance, la importància de mantenir-se ignorant per no caure en la miopia de l'especialització. També reivindica recuperar el producte com a element fonamental de comunicació.

Sobre Toni Segarra

Al llarg de la seva carrera, ha col·laborat en campanyes que han guanyat premis en els principals festivals del món, incloent 39 lleons al Festival de Cannes, considerat unànimement el premi més important del món, entre els quals s'inclouen un dels dos únics Grand Prix aconseguits per agències espanyoles. I bastant més de 100 sols al Festival de Sant Sebastià, incloent 7 grans Premis. L'any 2010, l'espot "Mà" de BMW va ser triat com el millor anunci dels últims 25 anys. És membre dels boards de les escoles internacionals de publicitat: La Miami Ad School a Hamburg i la Berlin School of Creative Leadership. Al maig 2007, la revista britànica Shots, el selecciona com un dels "100 top creative minds" del món Al desembre de 2016 la revista Forbes li inclou en la seva llista de les 25 persones més influents d'Espanya. Al maig de 2018 la mateixa revista el selecciona per la seva llista: "100 most creative people in business".

Idea 2: No hi ha excuses per no mantenir-se en forma, ni de temps ni d'espai. Per Paula Fernández-Ochoa

L'experta en màrqueting jurídic i marca personal en entorns d'alt rendiment ens dóna uns senzills trucs per poder mantenir-se en forma en 10 minuts al dia amb el mínim espai. Proposa no posar-nos excuses i aprendre a viure rient.

Sobre Paula Fernández-Ochoa

D'exercir durant anys l'advocacia, ha passat a muntar la seva pròpia consultora de Màrqueting Jurídic i Marca Personal i Corporativa + MoreThanLaw i, en paral·lel, pel seu estil de vida saludable i afició a l'esport, ha creat la seva pròpia marca: VivircorRiendo.

Ha estat advocada a Mazars i Garrigues, gerent a Legálitas i Head of Business Development a Roca Junyent. Llicenciada en Dret i diplomada en Econòmiques (ICADE), Postgrau en Administració i Direcció d'Empreses (Pompeu Fabra), PDD a IESE i Programa de Direcció de Màrqueting i Vendes Digital a ESADE.

Idea 3: Contem les nostres històries per aconseguir la immortalitat. Per Víctor Amela

El periodista i novel·lista recorda a la perfecció el dia que va aprendre a llegir i la revelació que va suposar per a ell. Ens endinsa en una narració que ens permet entendre que per molt que els suports hagin canviat al llarg de la història, la necessitat de tenir històries per explicar roman inalterable. Finalment ens convida a explicar les nostres històries i així arribar a la immortalitat.

Sobre Víctor Amela

Barceloní de 1960, és periodista i novel·lista. És degà de la crítica televisiva a la premsa espanyola, que exerceix des 1984 a "La Vanguardia", diari en el qual co-crear fa vint anys "la contra", pàgina d'entrevistes palpitants (porta 2.500) que no exhaureixen la seva curiositat. Col·labora en ràdio i televisió. És autor del breviari "Los Inspiradores de Amela", de les novel·les "La filla del capità Groc", "Amor contra Roma" i "El cátaro imperfecto", i de la egografía "Casi todos mis secretos". Acaba de publicar la novel·la "Jo vaig poder salvar Lorca". Enarbora la divisa de Ramon Llull: "Ja que existim .., ¡alegrem-nos!"

Idea 4: Preparem-nos per entendre Àfrica com la nova Xina. Per Jordi Hereu

El que va ser alcalde de Barcelona i expert en desenvolupament de ciutats trenca els tòpics que tenim instal·lats sobre el continent africà i ens presenta l'explosió de riquesa que està a punt d'arribar d'aquest continent.

Sobre Jordi Hereu

Alcalde de Barcelona durant el període 2006-2011. Actualment és president i soci consultor de l'empresa BARCELONA PLATAFORMA EMPRESARIAL, BPE, especialitzada en competitivitat i internacionalització empresarial, i cofundador del programa Fledge Barcelona que treballa en el desenvolupament i creixement empresarial de startups amb alt impacte social en països emergents, específicament a l'Àfrica. Consultor especialitzat en estratègies de desenvolupament de ciutat, i en el disseny i construcció de visions amb posicionament estratègic urbà, en qualitat de president i soci de l'empresa IDENCITY, Patró de la Plataforma Fòrum Ambiental Barcelona i recentment nomenat conseller d'AENA.

Idea 5: Tots tenim un valor afegit personal. Per Sergio Ayala

Com pot una persona arribar a l'èxit? Amb el temps la vida t'ensenya que no totes les persones són Steve Jobs, J.K.Rowling o qualsevol dels exemples d'èxit. Per això Sergio Ayala et desgrana el seu manifest dels homes mitjans, en el qual trobaràs seva proposta perquè abastis l'èxit.

Sobre Sergio Ayala

Empresari i conferenciant llicenciat en Dret i en Magisteri, compatibilitza la direcció de les seves empreses amb la seva passió per una comunicació eficaç, pràctica i amb altes dosis d'humor. En l'actualitat és gerent de l'empresa SAC SERVICIOS, dedicada al muntatge tècnic industrial i SEALQUILA dedicada a la compra, rehabilitació i arrendament d'immobles. Autor del manual de vendes Vendo Todo Lo Que Quiero i compta amb una secció pròpia en l'emissió local d'Onda Cero tractant temes de felicitat i bon humor. Conferenciant a nivell nacional compta amb una dilatada experiència com a original speaker sobre temes tan controvertits com la necessitat del bon humor i el bonrotllisme en els llocs de treball.

Idea 6: La música ens ajuda a reconnectar. Per Guillem Roma

Viure en un món hiper-connectat ens ha desconnectat com a persones. Però la música ens pot ajudar a retrobar connexions que podem trobar entre coses tan diferents com un reguetón i una havanera

Sobre Guillem Roma

Músic i realitzador audiovisual, Guillem és un dels nous autors de l'escena musical catalana. Sorprèn per l'originalitat d'un univers creatiu on conviuen influències llatinoamericanes i mediterrànies. Té un personalitat inquieta, que l'ha portat des de Cuba, on va estudiar cinema, a viure tres anys a Mèxic, on va crear una productora audiovisual treballant en diferents projectes televisius fins a publicar tres discos en els últims cinc anys. Guillem Roma ha creat al seu voltant un interessant món creatiu on es connecten moltes energies diferents. Ara acaba de publicar el seu últim treball “La constant i la variable”, fruit d'un procés de transformació de les seves pròpies cançons amb el qual comença una nova gira que el portarà per diferents escenaris del país.

Idea 7: El big data ens ajuda també amb les petites decisions. Per Mar Santamaria

La urbanista Mar Santamaria ens explica que la vida és un conjunt de petites decisions. El big data és capaç de recollir aquestes petites decisions que volem compartir i posar llum sobre com volem que sigui el lloc on vivim. "La vida són petites grans decisions i, de fet, potser una de les més importants sigui aquesta: On volem viure?"

Sobre Mar Santamaria

Co-fundadora de 300.000 Km / s, oficina d'innovació urbana especialitzada en urbanisme i anàlisi de dades que desenvolupa eines que faciliten la comprensió de la ciutat als diversos agents que intervenen en el seu planejament i gestió.
La seva tasca ha estat reconeguda amb el primer premi Fundació Civio – BBVA 2014 a la visualització de dades, premi COAC-AJAC 2016 i 2014 a la divulgació de l'arquitectura i assaig, un esment de finalista al premi ODI AWARDS 2016 (Institut Open Data) al projecte OpenPapers, 4 projectes finalistes en el CityVis Prize 2016 acollit per la UN-Habitat conference, un projecte guanyador i dos finalistes a la Biennal Espanyola d'Urbanisme i Arquitectura 2018.

Idea 8: La veritable riquesa és a la diversitat. Per Daria Shornikova

Daria Shornikova va parlar sobre el concepte “transmigrants”, persones que passen a viure a la frontera entre cultures i estats. Perquè cada vegada seran (serem) més persones així. Al segle XXI el concepte de la puresa ja no té sentit, i la veritable riquesa és la diversitat i el moviment.

Sobre Daria Shornikova

El superpoder de Daria és l'adaptabilitat. D'un país a un altre, de la lingüística a la tecnològica, de guarir exposicions artístiques a crear viatges d'innovació arreu del món. El motiu sempre és el mateix: fer que passin coses espectaculars. A través de donar poder a persones, crear solucions noves, construir històries vibrants que a l'explicar-canviïn als seus autors i el context al voltant d'ells. Actualment, Daria és Project Director en Imagine Creativity Center, Global Shaper i exploradora de les identitats transmigrants i frontereres.

Idea 9: La bellesa té la capacitat de perdurar. Per Anna Gener

La bellesa és uns dels recursos més abundants i accessibles que tenim al nostre voltant. Descriure-la és gairebé impossible i apreciar-la és una decisió personal. El que és bell perdura, es valora i fins i tot pot arribar a ser terapèutic. Anna Gener ens mostra què és l'autèntica bellesa.

Sobre Anna Gener

Presidenta i CEO de Savills Aguirre Newman Barcelona, dirigeix ​​un ampli equip especialitzat en diferents disciplines immobiliàries. Compromesa amb la vida econòmica i social de Barcelona, participa activament en diverses organitzacions, sent membre de la Comissió Executiva de Barcelona Global, de la Junta Directiva de la PIMEC (Patronal de la Petita i Mitjana Empresa de Catalunya), de la Junta Directiva del Círculo Ecuestre, Consellera de l'Observatori Dona Empresa Economia de la Cambra de Comerç de Barcelona, Patrona de la Fundació Cares i Patrona de la Fundació del Museu Picasso.

Idea 10: El somriure és l'idioma de les persones intel·ligents. Per Víctor Parrado

Afrontar la vida amb humor és la millor manera de canviar l'estat d'ànim de les altres persones i aconseguir que la teva pròpia vida sigui molt més rica. Fins i tot pot arribar a ser útil en un moment de màxim risc com un operació després d'un accident

Sobre Víctor Parrado

Un noi barceloní de 38 anys, fill de pare andalús i mare extremenya, al mig de tres germans, el que cridava sempre l'atenció de petit fent gracietes a qualsevol lloc. "M'agrada ser una persona que estima el que fa, sent el que diu i comparteix el que té. "Després de diversos anys treballant de comercial (tot i haver estudiat la carrera de Dret) i després d'un 2012 de canvis importants a nivell personal, va decidir donar-li un tomb a la seva vida i apostar pel que li omplia: la Comèdia. I aquí el tenim: pujat a un escenari, oferint la seva essència, buscant sempre la seva millor versió i sobretot compartint moments d'alegria, rialles i somriures amb totes aquestes persones que s'acosten a veure'l.

10 idees que mereixen ser compartides. 10 cracks que ens les han regalat. Fes que circulin, aquí tens l'enllaç: http://bit.ly/TEDxEixample19playlist

El teu nom de marca personal. Com vols que et reconeguin?

Un dels errors que he comès, i que ja figuren en el meu extens CV d'errors és el de no utilitzar sempre el mateix nom de marca personal. Això és el que es coneix com "papallonejar".

Què és el nom de marca personal?

És el nom pel qual volem ser trobats i reconeguts, tant en l'entorn real com en el digital. Pot tractar-se d'un nom real, un sobrenom (nickname) o la combinació de tots dos.

El més important és la regularitat. Apostis per la qual cosa apostis, mantén-la en el temps.

Els dos supòsits de marca

El supòsit fàcil és que tinguis un nom poc comú, com el meu, únic. Dic que és fàcil perquè aquí la lògica demana a crits utilitzar el teu nom i cognom com nom de marca personal.

El supòsit més complex és que el teu nom i cognoms sigui molt comú. Només cal que busquis el teu nom i primer cognom (entre cometes) a Google per veure quants resultats n'apareixen. I el més important, quants d'aquests resultats es corresponen realment amb tu.

En aquest segon supòsit, pots crear un nickname, idealment relacionat amb la teva proposta de valor. La clau aquí és que la teva proposta de valor ha de ser sòlida i sostinguda en el temps.

Exemples de nom de marca personal reconduït

Alguns, vam veure que ens vam equivocar i vam corregir:

  • Jo vaig començar amb la marca lateralconsulting, ara el meu nom de marca és GuillemRecolons, i ho sostinc igual en la meva web, xarxes socials ...
  • Andrés Pérez Ortega va començar amb la web marcapropia.net, i fa pocs anys va corregir cap al seu propi nom andresperezortega.com. En xarxes, però, treballa amb altres marques com @marcapersonal al Twitter…
  • Àfrica Lucena va començar amb unaideabrillante en el seu web i el seu perfils en línia i ara s'utilza africalucena en el seu site i tots els seus perfils socials.

En els tres casos, es tracta de noms poc comuns (el cas d'Andrés, amb el segon cognom), pel que era innecessari recórrer a altres marques.

El consell general és que és més fàcil associar el teu nom a un concepte que un concepte al teu nom. Així, en cas de noms poc comuns, millor utilitzar-los com a marca.

Exemples de nom de marca personal amb sobrenom

Si el teu nom és comú, pots recórrer a altres solucions, com han fet aquests professionals:

  • Alfonso Alcántara. conegut com Yoriento, tant a la seva web com en les seves xarxes socials
  • Pedro Rojas, àlies @seniormanager en xarxes socials, però manté el seu nom a la seva web pedrorojas.es
  • Álex López, àlies @retailmeeting a les xarxes, també manté el seu nom a la seva web alexlopezlopez.com

Aquests casos són aconsellables amb noms molt comuns, i aquí, com deia, la clau és que el sobrenom sigui coherent en el temps. Si Alfonso deixa de ser orientador laboral, el seu sobrenom perdrà sentit.

L'assumpte de influencers són figues d'un altre paner. Aquests professionals creen un personatge, i per tant un nom-màscara comercial com marca. El Rubius, La Vecina Rubia, Auronplay ... són el que coneixem com a nom artístics. Té molt poc a veure amb la marca personal, és marca de personatge.

Com vols que et reconeguin i et trobin?

Aquí hi ha una altra qüestió. Molts no saben com et dius o quin és el teu sobrenom, però busquen el que tu saps fer. Estàs preparat per això? Aquest és el SEO de la nostra marca personal. Es tracta de posicionar una o diverses paraules clau que porten a possibles clients o altres stakeholders cap a la teva web.

Aquesta és la prova de la veritat. He d'advertir que és molt difícil apropiar-se d'una paraula clau sense plataforma pròpia (web, bloc ...) ja que recordem que les xarxes socials no són les nostres i aquí competim de forma indiscriminada amb milers de persones.

Fa alguns anys, vaig decidir que per a mi era important posicionar tres paraules clau a Espanya: Personal Branding Empresa, Executive Branding i Employee Advocacy. Això no es basa únicament en una qüestió de voluntat, sinó de tractar el tema professionalment, i sobretot, ser molt molt molt persistent.

A data d'avui, tinc la posició primera a Google amb Personal Branding Empresa i amb Executive Branding, i amb Employee Advocacy he anat avançant de la posició 54 (pàgina 6 a Google) a la 7 actual (pàgina 1).

Ja veus, nom de marca personal és important, però no és tot.

Girls image by Dean Drobot on Shutterstock.com