El teu model de negoci: com passar del diagnòstic al pla d'acció

 

 

Sovint em trobo amb errors de concepció en el llenç del model de negoci. Si ho entens com un mer diagnòstic de situació actual, et serà poc útil. L'ideal és plantejar-ho com a diagnòstic + model estratègic per elaborar un pla d'acció. Anem a pams.

Què és un model de negoci? Per a què serveix?

L'expansió del design thinking ens ha portat multitud de llenços amb els quals treballar múltiples facetes estratègiques. El llenç de model de negoci més conegut i utilitzat és el Business Model Canvas, i també la seva aplicació personal, Business Model You.

En essència, el llenç del model de negoci és una gran eina per ajudar-te a entendre un model de negoci d'una manera senzilla i estructurada. L'ús d'aquest llenç t'ajudarà a comprendre millor als clients als quals serveixes, quines propostes de valor ofereixes a través de quins canals i com guanya diners teva empresa o el teu negoci personal.

La utilitat de treballar aquest llenç va més enllà d'entendre el teu model de negoci, permet analitzar els models dels competidors.

El llenç del model de negoci va ser creat per Alexander Osterwalder, però Strategyzer. El mateix Osterwalder costat de Yves Pigneur van publicar en 2010 el llibre Model de Negoci Generació: Un manual per Visionaris, Agents de Canvi, i Challengers (Wiley). El 2011 es va publicar la traducció del llibre a l'espanyol amb el títol Generació de models de negoci (Deusto).

Es tracta d'un model magre o lleuger basat en un principi: és millor la rapidesa imperfecta que la paràlisi per l'anàlisi dels vells "Business pla" d' 800 pàgines i 12 mesos de treball. Està pensat per a empreses petites, departaments d'empreses grans, projectes col·laboratius i individus.

En el cas de persones a títol individual, al 2012 els mateixos autors de l'anterior costat de Tim Clark van llançar El teu model de negoci (Deusto), un "must" de la gestió de marca personal. Aquest llibre és un gran facilitador d'idees, ja que inclou els casos reals de més de 400 professionals de tot el món.

La fase diagnòstica del teu model de negoci

Saber on ets avui és essencial per entendre els canvis que requereixen per assolir els teus objectius. Per tant, em sembla també essencial definir el teu objectiu de projecció de marca personal: en quina àrea de negoci vols ser referent, amb quina especialitat, amb quin format (cara, online, mixt ...) i en quina zona geogràfica. Sense fixar un objectiu clar no sabràs si el teu diagnòstic requereix d'un pla d'acció per millorar-.

El teu model de negoci

Business Model You. Traducció de Samuel Villegas @ Sam1meta CC

Sovint veig que el format diagnòstic es desenvolupa sense conèixer abans l'objectiu, i per tant es pot llegir com un exercici d'autoconeixement. gran error. Penso que l'esperit original del model és estratègic, no només diagnòstic.

Si veig moltes notes Publica-ho del mateix color, ja entenc que la feina feta és de pur diagnòstic; una ocasió desaprofitada.

La fase estratègica del teu model de negoci

Aquesta fase parteix que ja tenim un objectiu definit en clau de projecció de marca personal. Això ens permetrà una definició molt precisa de la proposta de valor, de la nostra diferència rellevant.

Per entendre millor el model, l'ideal és treballar amb notes adhesives (o virtuals) de dos colors: un per a col·locar el on sóc avui (i què vull mantenir) i un altre per l'on vull estar demà (i què necessito activar, crear ...).

Això ens facilita crear dos plans d'acció a simple vista de color: pla de manteniment d'accions i el pla de noves accions a crear, desenvolupar i implementar. Tindrem una estratègia de defensa (el que volem mantenir) i una altra de atac (el que volem incorporar). I recordem que tot pla d'acció ha de ser mesurable, per al que podem treballar amb objectius INTEL·LIGENT que ens permetin analitzar l'evolució dels indicadors d'èxit.

exemple llenç model de negoci

Tot gira entorn de la proposta de valor

Sòl dir que si no aportes, no importes. Treballar en el teu diferència rellevant és imperatiu per diferenciar-te oferint valor i possibilitats de creixement per als teus clients, siguin interns o externs. Això és la proposta de valor, el nucli central del llenç de model de negoci.

És molt important fixar l'ordre de treball del llenç. Encara que alguns autors recomanen definir primer el segment de clients, penso que és més útil començar per la proposta de valor. Tot seguit, veure quin és el perfil de clients als que pot interessar aquesta proposta de valor. després, quin tipus de relacions haurem de plantejar amb els nostres clients, què canals utilitzarem per traslladar la proposta de valor als clients.

La segona part del llenç (la part esquerra del mateix) defineix les activitats que haurem de dur a terme per a materialitzar la proposta de valor. també els recursos necessaris, i els socis clau que necessitarem per accedir amb més facilitat als nostres clients.

I la tercera part es refereix als aspectes econòmics. model de despeses i model de ingressos. L'actual i el futur, el que marca l'objectiu treballat.

El model de negoci és dinàmic. D'un dia a un altre tot pot canviar

Els formats clàssics com el Pla de negocis no oferien cap flexibilitat. Potser és perquè els mercats es movien de forma més lenta que avui.

El llenç de model de negoci és flexible, i té en compte que en 24h es pot produir un canvi radical.

Imagina que la teva proposta de valor és la creació, producció, venda i distribució de sabates personalitzats. Imagina també que als 6 mesos d'arrencar el teu negoci reps una oferta d'un fabricant important de la indústria per comprar el teu negoci. Això implica un canvi important, Estàs d'acord?

Imagina també que el teu model d'ingressos es basa en la dedicació personal del teu temps als teus clients (un model limitat). Tot d'una et proposen una millora a través de aprenentatge automàtic que et permetria un ingrés escalable en línia i no depenent del teu temps.

En tots aquests canvis, és més fàcil adaptar el llenç de model de negoci que un pla de 800 pàgines. Els llenços de models de negoci amb format estratègic són vius, són dinàmics, i és bo revisar-los cada sis mesos o cada vegada que es produeix un canvi.

Espero haver-te ajudat. Un bon consell és llegir aquests dos llibres referenciats, buscar un parell d'amics o consultors que et puguin ajudar i dedicar un matí a treballar en el teu propi llenç de model de negoci: un pas essencial en la gestió de la teva marca personal si ho converteixes en un pla d'acció, sigues, el fas i el millores.

 

Cobrir vector mitjançant Iscomit a Shutterstock.com

Què mou la conformitat social? (L'experiment d'Asch)

Fa algun temps vaig participar en un article de Alicia Pomares al costat dels meus col·legues Jordi Collell i Cèlia Hil titulat De luciérnagas a estrellas refulgentes. No tractava intrínsecament sobre la conformitat social, però sí sobre el conegut com "síndrome de Solomon Asch" una patologia derivada de l'Experiment d'Asch. Aquesta patologia es podria resumir com la por a la diferència.

Solomon Asch (1907-1996) va ser un psicòleg polonès-estadounidenc mundialment conegut i prestigiós a causa dels seus treballs pioners en psicologia social

Avui abordo la raó principal de l' Experiment d'Asch, la conformitat social.

Què és la conformitat social?

En una definició senzilla, la conformitat social tracta dels individus d'un grup social que canvien el seu comportament, opinions i actituds per encaixar amb les opinions del grup.

Sovint, i de forma inconscient, "relaxem" el nostre criteri per no nedar contra corrent i evitar possibles conflictes. I això no sembla ser una cosa que passi ocasionalment, sinó que sembla estar instal·lat en un àmbit proper a la quotidianitat.

En una definició més completa, els psicòlegs García Sáiz i Gil Rodríguez, autors de "Processos d'Influència Social." (Ed. piràmide) matisen:

"Podria parlar-se de conformitat per comissió (actuar en la línia en que pressiona el grup), i per omissió (no actuar d'una manera determinada pel fet que el grup no ho aprova). Per tant, resulta més apropiat emprar el concepte de congruència amb el grup, en lloc de moviment ".

L'experiment d'Asch

Asch va realitzar un conjunt d'experiments relacionats amb tasques d'identificació visual. La tasca proposta era francament senzilla: els subjectes havien d'indicar quina de les tres línies d'una cartolina tenia la mateixa mida a la qual figurava com a model en una altra cartolina.

Aquesta tasca es feia en grups de fins a 9 persones, i totes, a excepció d'una (subjecte experimental i alhora «subjecte ingenu»), eren còmplices de l'experimentador. Els còmplices estaven instruïts per contestar de manera correcta en els dos primers assajos i respondre de forma incorrecta i unànime en els restants (en els dotze assajos crítics), els quals estaven intercalats per altres quatre assajos en els quals els còmplices contestaven de forma correcta. Els subjectes havien d'expressar els seus judicis en públic seguint l'ordre en què estaven asseguts. La posició del subjecte experimental, col·locat en el lloc penúltim, li permetia conèixer les opinions de la majoria dels membres del grup abans de donar la seva resposta.

Aquí s'explica al vídeo:

Els resultats

Els resultats obtinguts van ser sorprenents, fins i tot per al mateix Asch. Tot i que la tasca era molt senzilla es va produir conformitat social, de manera que els subjectes experimentals van donar respostes incorrectes en una tercera part (36,8 per 100) dels assajos crítics, cosa que no passava pràcticament mai si realitzaven la tasca en solitari (grup control) i, per tant, sense conèixer les opinions dels altres.

La major part dels subjectes assenyalaven que s'havien deixat portar perquè consideraven que la majoria tenia raó, i que ells estaven equivocats causa que no havien entès bé les instruccions o al fet que la seva agudesa visual no era bona.

Només un subjecte dels que va seguir el criteri de la majoria va creure que les respostes eren correctes.

Aquí un altre vídeo sobre conformitat social en format show televisiu que mostra resultats idèntics:

Un petit nombre era conscient que les respostes eren incorrectes, però van contestar seguint a la majoria per no trobar-se sols o mostrar diferents.

Marca personal i la diferència rellevant

Com diu el meu professor, el psicòleg social Dr. Ricard Faura, "A la conformitat social no és tan sols vergonya el que manifesten les persones, és un profund dubte del propi criteri davant el consens col·lectiu ".

Ens conformem per a no mostrar públicament la diferència. Aquest és el fet. Des de la perspectiva de marca personal, el no mostrar la diferència ens converteix en borregos autòmats. Però vigilem amb ser diferents sense més ...

Jo apel·lo a la diferència rellevant. Quan treballem la proposta de valor personal sempre ens preguntem per què ens haurien de triar a nosaltres? I la resposta 1 és perquè podem resoldre un problema o satisfer una necessitat. I la 2 és perquè ho fem d'una manera diferent. Una i l'altra resposta es complementen, es necessiten.

Cover image by Iconic Bestiar on Shutterstock.com

Novetats (Integra Personal Branding)

Tot i que la notícia es va produir fa uns mesos, t'informo que tinc l'honor de ser consultor de marca personal i soci de Integra Personal Branding, l'agència més important de personal branding de Mèxic i Amèrica Llatina.

Integra el personal Personal Branding

Ja portem col·laborant junts amb Nancy Vázquez i Alan Urbina, socis fundadors, fa un temps, i ara part del meu treball serà ajudar desenvolupar a Mèxic i LATAM l'àrea de personal branding corporatiu (Executive Branding, Personal Branding per equips i programes d'Employee Advocacy).

La nostra pròxima col·laboració és a la República Dominicana del 29/5 al 9/6. Aquí treballarem en diversos tallers sobre Personal Branding i Employee Advocacy per al Banc Popular i RE / MAX. També donem dues conferències en obert sobre storytelling i social selling, en el marc de la #BrandingWeekRD, tot coordinat per Quifer Consultores (+ anabel@quiferconsultores.com).

10 idees que mereixen ser compartides (i en vídeo, encara millor)

TEDx Eixample 2019: Ja són aquí els vídeos amb 10 idees dels speakers del passat 22/3.

Presentació

Si ets nou en aquest bloc, dues informacions essencials: 1. Encara que em dedico al Personal Branding, sóc un veritable fan de les xerrades TED i TEDx 2. A més, sóc voluntari de TEDx Eixample, que ha celebrat la seva primera edició a Barcelona el 22 de març de 2019, jo diria que amb èxit.

En aquest article, detallo les 10 idees que els ponents van posar sobre l'escenari i afegeixo els vídeos (per ordre d'aparició) de cadascuna de les deu xerrades. Espero que les gaudeixis com ho vam fer les 260 persones que vam presenciar l'esdeveniment.

Idea 1: Mantenir-se ignorant per no caure en la miopia de l'especialització. Per Toni Segarra

Som a l'era de la omnicanalidad, i el panorama d'un director de màrqueting per a comunicar una idea es complica. El publicista Toni Segarra reivindica, en la seva transició d'una Agència de Publicitat a Freelance, la importància de mantenir-se ignorant per no caure en la miopia de l'especialització. També reivindica recuperar el producte com a element fonamental de comunicació.

Sobre Toni Segarra

Al llarg de la seva carrera, ha col·laborat en campanyes que han guanyat premis en els principals festivals del món, incloent 39 lleons al Festival de Cannes, considerat unànimement el premi més important del món, entre els quals s'inclouen un dels dos únics Grand Prix aconseguits per agències espanyoles. I bastant més de 100 sols al Festival de Sant Sebastià, incloent 7 grans Premis. L'any 2010, l'espot "Mà" de BMW va ser triat com el millor anunci dels últims 25 anys. És membre dels boards de les escoles internacionals de publicitat: La Miami Ad School a Hamburg i la Berlin School of Creative Leadership. Al maig 2007, la revista britànica Shots, el selecciona com un dels "100 top creative minds" del món Al desembre de 2016 la revista Forbes li inclou en la seva llista de les 25 persones més influents d'Espanya. Al maig de 2018 la mateixa revista el selecciona per la seva llista: "100 most creative people in business".

Idea 2: No hi ha excuses per no mantenir-se en forma, ni de temps ni d'espai. Per Paula Fernández-Ochoa

L'experta en màrqueting jurídic i marca personal en entorns d'alt rendiment ens dóna uns senzills trucs per poder mantenir-se en forma en 10 minuts al dia amb el mínim espai. Proposa no posar-nos excuses i aprendre a viure rient.

Sobre Paula Fernández-Ochoa

D'exercir durant anys l'advocacia, ha passat a muntar la seva pròpia consultora de Màrqueting Jurídic i Marca Personal i Corporativa + MoreThanLaw i, en paral·lel, pel seu estil de vida saludable i afició a l'esport, ha creat la seva pròpia marca: VivircorRiendo.

Ha estat advocada a Mazars i Garrigues, gerent a Legálitas i Head of Business Development a Roca Junyent. Llicenciada en Dret i diplomada en Econòmiques (ICADE), Postgrau en Administració i Direcció d'Empreses (Pompeu Fabra), PDD a IESE i Programa de Direcció de Màrqueting i Vendes Digital a ESADE.

Idea 3: Contem les nostres històries per aconseguir la immortalitat. Per Víctor Amela

El periodista i novel·lista recorda a la perfecció el dia que va aprendre a llegir i la revelació que va suposar per a ell. Ens endinsa en una narració que ens permet entendre que per molt que els suports hagin canviat al llarg de la història, la necessitat de tenir històries per explicar roman inalterable. Finalment ens convida a explicar les nostres històries i així arribar a la immortalitat.

Sobre Víctor Amela

Barceloní de 1960, és periodista i novel·lista. És degà de la crítica televisiva a la premsa espanyola, que exerceix des 1984 a "La Vanguardia", diari en el qual co-crear fa vint anys "la contra", pàgina d'entrevistes palpitants (porta 2.500) que no exhaureixen la seva curiositat. Col·labora en ràdio i televisió. És autor del breviari "Los Inspiradores de Amela", de les novel·les "La filla del capità Groc", "Amor contra Roma" i "El cátaro imperfecto", i de la egografía "Casi todos mis secretos". Acaba de publicar la novel·la "Jo vaig poder salvar Lorca". Enarbora la divisa de Ramon Llull: "Ja que existim .., ¡alegrem-nos!"

Idea 4: Preparem-nos per entendre Àfrica com la nova Xina. Per Jordi Hereu

El que va ser alcalde de Barcelona i expert en desenvolupament de ciutats trenca els tòpics que tenim instal·lats sobre el continent africà i ens presenta l'explosió de riquesa que està a punt d'arribar d'aquest continent.

Sobre Jordi Hereu

Alcalde de Barcelona durant el període 2006-2011. Actualment és president i soci consultor de l'empresa BARCELONA PLATAFORMA EMPRESARIAL, BPE, especialitzada en competitivitat i internacionalització empresarial, i cofundador del programa Fledge Barcelona que treballa en el desenvolupament i creixement empresarial de startups amb alt impacte social en països emergents, específicament a l'Àfrica. Consultor especialitzat en estratègies de desenvolupament de ciutat, i en el disseny i construcció de visions amb posicionament estratègic urbà, en qualitat de president i soci de l'empresa IDENCITY, Patró de la Plataforma Fòrum Ambiental Barcelona i recentment nomenat conseller d'AENA.

Idea 5: Tots tenim un valor afegit personal. Per Sergio Ayala

Com pot una persona arribar a l'èxit? Amb el temps la vida t'ensenya que no totes les persones són Steve Jobs, J.K.Rowling o qualsevol dels exemples d'èxit. Per això Sergio Ayala et desgrana el seu manifest dels homes mitjans, en el qual trobaràs seva proposta perquè abastis l'èxit.

Sobre Sergio Ayala

Empresari i conferenciant llicenciat en Dret i en Magisteri, compatibilitza la direcció de les seves empreses amb la seva passió per una comunicació eficaç, pràctica i amb altes dosis d'humor. En l'actualitat és gerent de l'empresa SAC SERVICIOS, dedicada al muntatge tècnic industrial i SEALQUILA dedicada a la compra, rehabilitació i arrendament d'immobles. Autor del manual de vendes Vendo Todo Lo Que Quiero i compta amb una secció pròpia en l'emissió local d'Onda Cero tractant temes de felicitat i bon humor. Conferenciant a nivell nacional compta amb una dilatada experiència com a original speaker sobre temes tan controvertits com la necessitat del bon humor i el bonrotllisme en els llocs de treball.

Idea 6: La música ens ajuda a reconnectar. Per Guillem Roma

Viure en un món hiper-connectat ens ha desconnectat com a persones. Però la música ens pot ajudar a retrobar connexions que podem trobar entre coses tan diferents com un reguetón i una havanera

Sobre Guillem Roma

Músic i realitzador audiovisual, Guillem és un dels nous autors de l'escena musical catalana. Sorprèn per l'originalitat d'un univers creatiu on conviuen influències llatinoamericanes i mediterrànies. Té un personalitat inquieta, que l'ha portat des de Cuba, on va estudiar cinema, a viure tres anys a Mèxic, on va crear una productora audiovisual treballant en diferents projectes televisius fins a publicar tres discos en els últims cinc anys. Guillem Roma ha creat al seu voltant un interessant món creatiu on es connecten moltes energies diferents. Ara acaba de publicar el seu últim treball “La constant i la variable”, fruit d'un procés de transformació de les seves pròpies cançons amb el qual comença una nova gira que el portarà per diferents escenaris del país.

Idea 7: El big data ens ajuda també amb les petites decisions. Per Mar Santamaria

La urbanista Mar Santamaria ens explica que la vida és un conjunt de petites decisions. El big data és capaç de recollir aquestes petites decisions que volem compartir i posar llum sobre com volem que sigui el lloc on vivim. "La vida són petites grans decisions i, de fet, potser una de les més importants sigui aquesta: On volem viure?"

Sobre Mar Santamaria

Co-fundadora de 300.000 Km / s, oficina d'innovació urbana especialitzada en urbanisme i anàlisi de dades que desenvolupa eines que faciliten la comprensió de la ciutat als diversos agents que intervenen en el seu planejament i gestió.
La seva tasca ha estat reconeguda amb el primer premi Fundació Civio – BBVA 2014 a la visualització de dades, premi COAC-AJAC 2016 i 2014 a la divulgació de l'arquitectura i assaig, un esment de finalista al premi ODI AWARDS 2016 (Institut Open Data) al projecte OpenPapers, 4 projectes finalistes en el CityVis Prize 2016 acollit per la UN-Habitat conference, un projecte guanyador i dos finalistes a la Biennal Espanyola d'Urbanisme i Arquitectura 2018.

Idea 8: La veritable riquesa és a la diversitat. Per Daria Shornikova

Daria Shornikova va parlar sobre el concepte “transmigrants”, persones que passen a viure a la frontera entre cultures i estats. Perquè cada vegada seran (serem) més persones així. Al segle XXI el concepte de la puresa ja no té sentit, i la veritable riquesa és la diversitat i el moviment.

Sobre Daria Shornikova

El superpoder de Daria és l'adaptabilitat. D'un país a un altre, de la lingüística a la tecnològica, de guarir exposicions artístiques a crear viatges d'innovació arreu del món. El motiu sempre és el mateix: fer que passin coses espectaculars. A través de donar poder a persones, crear solucions noves, construir històries vibrants que a l'explicar-canviïn als seus autors i el context al voltant d'ells. Actualment, Daria és Project Director en Imagine Creativity Center, Global Shaper i exploradora de les identitats transmigrants i frontereres.

Idea 9: La bellesa té la capacitat de perdurar. Per Anna Gener

La bellesa és uns dels recursos més abundants i accessibles que tenim al nostre voltant. Descriure-la és gairebé impossible i apreciar-la és una decisió personal. El que és bell perdura, es valora i fins i tot pot arribar a ser terapèutic. Anna Gener ens mostra què és l'autèntica bellesa.

Sobre Anna Gener

Presidenta i CEO de Savills Aguirre Newman Barcelona, dirigeix ​​un ampli equip especialitzat en diferents disciplines immobiliàries. Compromesa amb la vida econòmica i social de Barcelona, participa activament en diverses organitzacions, sent membre de la Comissió Executiva de Barcelona Global, de la Junta Directiva de la PIMEC (Patronal de la Petita i Mitjana Empresa de Catalunya), de la Junta Directiva del Círculo Ecuestre, Consellera de l'Observatori Dona Empresa Economia de la Cambra de Comerç de Barcelona, Patrona de la Fundació Cares i Patrona de la Fundació del Museu Picasso.

Idea 10: El somriure és l'idioma de les persones intel·ligents. Per Víctor Parrado

Afrontar la vida amb humor és la millor manera de canviar l'estat d'ànim de les altres persones i aconseguir que la teva pròpia vida sigui molt més rica. Fins i tot pot arribar a ser útil en un moment de màxim risc com un operació després d'un accident

Sobre Víctor Parrado

Un noi barceloní de 38 anys, fill de pare andalús i mare extremenya, al mig de tres germans, el que cridava sempre l'atenció de petit fent gracietes a qualsevol lloc. "M'agrada ser una persona que estima el que fa, sent el que diu i comparteix el que té. "Després de diversos anys treballant de comercial (tot i haver estudiat la carrera de Dret) i després d'un 2012 de canvis importants a nivell personal, va decidir donar-li un tomb a la seva vida i apostar pel que li omplia: la Comèdia. I aquí el tenim: pujat a un escenari, oferint la seva essència, buscant sempre la seva millor versió i sobretot compartint moments d'alegria, rialles i somriures amb totes aquestes persones que s'acosten a veure'l.

10 idees que mereixen ser compartides. 10 cracks que ens les han regalat. Fes que circulin, aquí tens l'enllaç: http://bit.ly/TEDxEixample19playlist

El teu nom de marca personal. Com vols que et reconeguin?

Un dels errors que he comès, i que ja figuren en el meu extens CV d'errors és el de no utilitzar sempre el mateix nom de marca personal. Això és el que es coneix com "papallonejar".

Què és el nom de marca personal?

És el nom pel qual volem ser trobats i reconeguts, tant en l'entorn real com en el digital. Pot tractar-se d'un nom real, un sobrenom (nickname) o la combinació de tots dos.

El més important és la regularitat. Apostis per la qual cosa apostis, mantén-la en el temps.

Els dos supòsits de marca

El supòsit fàcil és que tinguis un nom poc comú, com el meu, únic. Dic que és fàcil perquè aquí la lògica demana a crits utilitzar el teu nom i cognom com nom de marca personal.

El supòsit més complex és que el teu nom i cognoms sigui molt comú. Només cal que busquis el teu nom i primer cognom (entre cometes) a Google per veure quants resultats n'apareixen. I el més important, quants d'aquests resultats es corresponen realment amb tu.

En aquest segon supòsit, pots crear un nickname, idealment relacionat amb la teva proposta de valor. La clau aquí és que la teva proposta de valor ha de ser sòlida i sostinguda en el temps.

Exemples de nom de marca personal reconduït

Alguns, vam veure que ens vam equivocar i vam corregir:

  • Jo vaig començar amb la marca lateralconsulting, ara el meu nom de marca és GuillemRecolons, i ho sostinc igual en la meva web, xarxes socials ...
  • Andrés Pérez Ortega va començar amb la web marcapropia.net, i fa pocs anys va corregir cap al seu propi nom andresperezortega.com. En xarxes, però, treballa amb altres marques com @marcapersonal al Twitter…
  • Àfrica Lucena va començar amb unaideabrillante en el seu web i el seu perfils en línia i ara s'utilza africalucena en el seu site i tots els seus perfils socials.

En els tres casos, es tracta de noms poc comuns (el cas d'Andrés, amb el segon cognom), pel que era innecessari recórrer a altres marques.

El consell general és que és més fàcil associar el teu nom a un concepte que un concepte al teu nom. Així, en cas de noms poc comuns, millor utilitzar-los com a marca.

Exemples de nom de marca personal amb sobrenom

Si el teu nom és comú, pots recórrer a altres solucions, com han fet aquests professionals:

  • Alfonso Alcántara. conegut com Yoriento, tant a la seva web com en les seves xarxes socials
  • Pedro Rojas, àlies @seniormanager en xarxes socials, però manté el seu nom a la seva web pedrorojas.es
  • Álex López, àlies @retailmeeting a les xarxes, també manté el seu nom a la seva web alexlopezlopez.com

Aquests casos són aconsellables amb noms molt comuns, i aquí, com deia, la clau és que el sobrenom sigui coherent en el temps. Si Alfonso deixa de ser orientador laboral, el seu sobrenom perdrà sentit.

L'assumpte de influencers són figues d'un altre paner. Aquests professionals creen un personatge, i per tant un nom-màscara comercial com marca. El Rubius, La Vecina Rubia, Auronplay ... són el que coneixem com a nom artístics. Té molt poc a veure amb la marca personal, és marca de personatge.

Com vols que et reconeguin i et trobin?

Aquí hi ha una altra qüestió. Molts no saben com et dius o quin és el teu sobrenom, però busquen el que tu saps fer. Estàs preparat per això? Aquest és el SEO de la nostra marca personal. Es tracta de posicionar una o diverses paraules clau que porten a possibles clients o altres stakeholders cap a la teva web.

Aquesta és la prova de la veritat. He d'advertir que és molt difícil apropiar-se d'una paraula clau sense plataforma pròpia (web, bloc ...) ja que recordem que les xarxes socials no són les nostres i aquí competim de forma indiscriminada amb milers de persones.

Fa alguns anys, vaig decidir que per a mi era important posicionar tres paraules clau a Espanya: Personal Branding Empresa, Executive Branding i Employee Advocacy. Això no es basa únicament en una qüestió de voluntat, sinó de tractar el tema professionalment, i sobretot, ser molt molt molt persistent.

A data d'avui, tinc la posició primera a Google amb Personal Branding Empresa i amb Executive Branding, i amb Employee Advocacy he anat avançant de la posició 54 (pàgina 6 a Google) a la 7 actual (pàgina 1).

Ja veus, nom de marca personal és important, però no és tot.

Girls image by Dean Drobot on Shutterstock.com

Història breu d'una setmana que va poder canviar el món

Reconec que ha estat una setmana intensa, que ve d'uns mesos intensos. Encara recordo la frase d'Andreu Coranti, professor de gimnàstica, quan ens deia "Ja descansareu quan estigueu morts". Una filosofia de vida que possiblement comparteix la meva amiga, col·lega i sòcia Paula Fernández-Ochoa i el seu "jo em demano vida".

Transformació digital que pot canviar el món

Dijous a la tarda vam poder assistir a la presentació del llibre "El mundo cambia, ¿y tú?"De la meva amiga, col·lega i sòcia Eva Collado, editat per Alienta Editorial. Si Eva és emocional de bressol, dijous la seva presentació -magistral- es va convertir en un remolí d'emocions.

Roger Domingo (Alienta) va trencar el gel presentant el llibre i destacant un dels primers titulars com a gran resum: "si domines l'entorn, dominaràs aquest nou món". Va cedir el testimoni a Laura Chica, prologuista, que ens va convidar a enamorar-nos de la incertesa. Sonia Rodríguez Muriel i Carmen Soler Pagán, epiloguistes, dedicar les seves paraules a descriure a Eva i definir la seva marca personal:

Eva és passió, és sentiment, és coratge i exemple d'adaptació a un nou entorn d'incertesa en què ha aconseguit desenvolupar-se com si hagués nascut en ell.

Després va tocar el torn a Eva, que va repassar els continguts del llibre sota diverses infografies magistrals realitzades per Ronald Duran. I després, com no, va fer un "Collado especial"Quan va manar sortir a escena a tots els que havíem col·laborat en el llibre. A traïció, i sense previ avís, ens va preguntar per què havíem acceptat col·laborar i quina part havíem desenvolupat. Va ser genial.

Mentre la cua de fans a la recerca de signatura augmentava al NH Collection Calderón de Barcelona, alguns vam anar a per un Luis Cañas per celebrar-ho. Va ser un esdeveniment elèctric.

Idees que poden canviar el món: TEDx Eixample, edició 2019

Divendres va ser el gran dia. Gairebé un any de treball es va destil·lar en 4 hores de grans idees, grans persones i un públic envejable. Donava inici la primera edició del TEDx Eixample. Poc imaginava que aquesta cervesa amb Pau Samo a l'abril 2018 al Velòdrom on em va convidar a ser voluntari TEDx acabaria tan bé.

Paios que poden canviar el món

Pau Samo és un d'aquests paios. Em recorda a la frase dels nostres avis "si vols que algú faci alguna cosa important, demana-li a una persona molt ocupada ". És la persona amb més control emocional que he conegut. Va obrir el TEDx de la seva ciutat natal, Amposta, després el de la seva primera ciutat d'acollida, Lleida, i divendres el de la seva ciutat actual, Barcelona, l'Eixample de Barcelona. Tots tenim un heroi, i en Pau és el meu.

Poesia que pot canviar el món

Toni Segarra, un tipus que escriu anuncis (i podria posar-los la veu en off), va tenir la responsabilitat d'arrencar les xerrades, i ho va fer parlant del que sap: publicitat. Va explicar el canvi de paradigma que ha suposat passar de l'espot TV a més de 100 suports diferents en què les marques poden exposar el seu valor. I va reivindicar la poesia de la publicitat, de la vida, com una cosa que de veritat arriba a les persones.

Activar-se per canviar el món

Si algú pot posar en peu a 266 persones en un lloc meravellós com la Antiga Fàbrica Damm, aquesta és Paula Fernández-Ochoa. I ho va fer, i no només això, ens va fer activar les nostres articulacions, els nostres músculs, reivindicant el vell "mens sana in corpore sano"com el nèctar d'una actitud positiva. Al final, vestida amb equip esportiu, va ser per a formar, de nou amb tots drets, la seva ve de "jo em demano vida".

Literatura per canviar el món


Víctor Amela, periodista i novel·lista, va fer un repàs magistral de la història de la literatura. Però no era història a l'ús, sinó les resistències que ha suposat l'adopció de noves tecnologies. A Sòcrates no li va agradar que Plató escrivís les seves cites, i no explico més. Ho deixo per a la xerrada, juntament amb la història meravellosa del seu avi quan de sobte va deixar anar una frase inconnexa "jo vaig poder salvar Lorca". Genial.

Àfrica pot canviar el món

Transformar ciutats se li ha fet curt a Jordi Hereu. Ara vol ajudar a transformar un continent sencer. Per això ens va explicar la seva experiència a Fledge, una acceleradora de startups socials i la sorpresa que van trobar a l'Àfrica. Les startups africanes tenen set, i segons el que ens va explicar amb passió elèctrica l'exalcalde de Barcelona, sens dubte Àfrica està en posició de ser la nova Xina.

Motius per canviar el món

Sergio Ayala va tancar el primer bloc de xerrades provocant. Ell sap millor que ningú que diferenciar-nos és clau, per això seria capaç de sortir a l'escenari nu. Poc li va faltar. Va fer un streaptease marxa enrere, i se'n va anar vestint a mesura que anava desgranant les tres actituds clau per tenir èxit en aquesta vida. Ens va regalar una fórmula màgica, +1, per no desistir i anar a pels nostres somnis. Com vam riure, Déu del cel!

Música per canviar el món

Aquest artista de Cantonigròs de nom Guillem Roma ens va deixar bocabadats amb la seva música, el seu relat, la seva guitarra i la seva trompeta sense trompeta. Va explicar com ell sap, mig parlant mig cantant, les connexions entre una havanera i el reguetón, passant per diversos estils musicals. També ens va regalar una de les seves obres mestres: la cançó "Connexions", una joia que reivindica que les coses estan més connectades del que ens han explicat.

Algorismes per canviar el món

L'especialista en urbanisme Mar Santamaría va posar la clau tecnològica per a una vida millor. Ens va parlar d'un algoritme de intel·ligència artificial que ens pot ajudar a interpretar l'opinió de molts ciutadans. I això ens ajudarà a traduir aquest coneixement en millores sobre habitabilitat. La vida està feta de petites grans decisions. I una de les més importants és: On volem viure?

Sinergies per canviar el món

Daria Shornikova, gestora de programes d'innovació, ens va parlar de persones que decideixen deixar la seva llar original voluntàriament, per les seves motivacions i inquietuds, per fundar una nova llar en un altre país, amb les persones d'allà. Transmigrants? Moltes de les cultures tal com les coneixem avui dia són fruit de les sinergies, el concepte de la puresa ja no té sentit, el món és un.

Bellesa per canviar el món

L'empresària i patrona cultural Anna Gener, la qual cada dia ens regala una obra d'art en un tweet, ens va parlar de bellesa. Anna va reivindicar l'observació de bellesa que està al nostre voltant, en un retrat, una escultura, una pintura, un carrer estret plena de grafits o les teulades d'una ciutat. La contemplació de la bellesa genera respostes neuronals similars al plaer físic. Pura teràpia.

Riure “cap a fora” per canviar el món

Per últim, però no menys important, Víctor Parrado, còmic, ens va explicar com l'humor li va salvar (literalment) la vida. Va ser en un quiròfan, un lloc poc usual per generar somriures. I ho va fer. La seva xerrada ens va fer veure que ser una persona "ei" predisposa a l'humor, a generar contactes, a fer amics, en definitiva, a ser una mica més feliç. El temps que passem en aquesta vida serà el mateix amb bona predisposició que sense. Una lliçó, moltes rialles.

Petits TEDx Eixample per canviar el món

L'alçada no fa gran les persones, es tracta del cor. I Ana Reyes, la nostra voluntària responsable, entre altres coses, del TEDx Eixample Salon, és gran. Va explicar que a més del gran esdeveniment que vam veure divendres, tenim previstos altres de format petit i monogràfics anomenats Salon. I Ana, és clar, li va posar sal i pebre a la seva xerrada.

Més endavant, quan tinguem els vídeos, faré un post monogràfic d'aquest TEDx que voluntaris, speakers i possiblement moltes persones que van assistir, recordarem eternament.

Entretant, només dir que estic orgullós de l'equipàs de companys voluntaris. A la fotografia, d'esquerra a dreta, dalt, Pau Samo (El Gran Bwana), La speaker Daria Shornikova, un tal Guillem Recolons (speaker curator) els speakers Guillem Roma, Paula Fernández-Ochoa i Víctor Parrado, Ruben G. Castro (nostre dissenyador, un crack), Carme Gibert (responsable de comunicació i de molt més) i Robert Ferrer (Speaker Curator i expert TEDx). A baix, d'esquerra a dreta, Alba Espejo (web i comunicació online), Eva Soto (organització i aspectes legals), Ana Reyes (responsable TEDx Eixample Salon i molt més) i Helena Casas (partners i molt més).

voluntaris TEDxEixample

No m'oblido dels deu universitaris voluntaris que ens van acompanyar sense esperar res a canvi. La marca TEDx és poderosa!

Persones que connecten per canviar el món

Dissabte no tocava descansar, així que vaig acudir a la crida de l'amic connector Luis Fernández del Campo. Luis ens va convocar a uns quants al #CocidoDay, una trobada gastronòmica excepcional al restaurant gallec Casa Darío de Barcelona.


Què hi ha millor que conèixer persones al voltant d'un cocido gallec? Aquí Luis va unir a persones que coneixia com Paula Fernández-Ochoa (T'has fixat?, Paula està dijous, divendres i dissabte). també a Ricard Lloria i Pedro Rojas. I a persones a les que només coneixia virtualment com Olga Berbes, Eva Romeu, Marc Mora, Debora Viana i Raquel Rosell. Sota la batuta de Domi, vaig provar el millor cocido de la meva vida. Gràcies Luis per connectar.

 

Tres històries breus d'una setmana que va poder canviar el món. Espero que t'hagin agradat. Bona setmana!

Tímida recuperació de la confiança # EdelmanTrust2019

L'últim baròmetre de Confiança Edelman presentat fa pocs dies marca un lleuger repunt de la confiança a nivell global. Espanya és un dels països que queda fora d'aquesta recuperació. L'informe global no apunta les raons concretes de la reculada a Espanya de 47% al 2018 al 40% de confiança en 2019, que cadascú tregui les seves conclusions

Trust at Work, el titular d'aquesta darrera edició

Curiosament una de les àrees on la recuperació es fa més evident és la laboral. Confiança en el treball. També les ONG surten ben parades. Tanmateix, la confiança en els governs i en els mitjans encara no tenen l'aprovat (tot i que milloren lleugerament).

La síndrome "no n'hi havia per tant"

Des de la mirada europea, estranya que els EUA recuperin confiança del 43% al 2018 a un 49% al 2019 (fregant l'aprovat). Sembla que l'efecte explosiu Donald Trump s'ha atenuat. Potser no n'hi havia per tant.

Els únics governs aprovats pels seus ciutadans (més de 60%) segueixen sent Xina, Indonèsia, Índia, i els Emirats Àrabs Units, als quals s'afegeix en l'edició 2019 Singapur.

Per la cua, els governs del Japó i Rússia continuen sent els pitjor valorats en confiança pels seus pobles.

El públic informat segueix confiant més

Es manté el "gap"De valoració de confiança entre públic informat i públic general. La distància entre uns i altres és rècord: 16 punts. El informat confia globalment 65% i el general 49%.

La qüestió és que des de l'existència del baròmetre Edelman Trust, el públic informat sempre ha estat més confiat que el general. Té sentit que si s'apunten llunyans símptomes de recuperació de confiança, els informats siguin més optimistes, ja que disposaran abans de les dades. Però encara que sigui al contrari (no recuperació de confiança), l'optimisme es manté en aquest grup. Curiós, no creus? Sembla que la informació és poder, i també confiança.

Els Homes confien més que les Dones

Es manté aquesta tendència, però la distància augmenta en el cas de les empreses, amb 8 punts de diferència.

confiança Edelman 2019, per gènere

Com repunt de recuperació de confiança, les empreses són l'únic col·lectiu que aprova, almenys per als homes. No són males notícies, i tant de bo la tendència a l'augment es mantingui.

La por a perdre la feina segueix present

Aquesta por es tradueix en tres fronts:

  1. A no disposar de la suficient formació i competències com per accedir a una feina ben remunerada. Així ho veuen una 59% d'empleats, 1 63% en cas de multinacionals.
  2. A la automatització de processos i altres innovacions. Un 55% i 60% respectivament.
  3. Als conflictes internacionals sobre les polítiques comercials i les tarifes que perjudiquen a l'empresa. Un 57 i 64% respectivament.

Diuen que el pessimista és un optimista ben informat

Aquesta frase, que vaig escoltar fa anys, encaixa amb una altra tendència del baròmetre, i va contra la recuperació de la confiança, almenys a llarg termini.

Els països que pertanyen al bloc "món desenvolupat" tenen pitjor visió de futur que la resta, especialment entre el públic informat. Es tracta del Japó, França, Alemanya, Regne Unit, Holanda, Austràlia, Canadà, Itàlia, Hong Kong, Rússia, Corea del Sud, Espanya, Irlanda i EUA.

Els ciutadans d'aquests països estan convençuts que ells i les seves famílies viuran pitjor d'aquí a cinc anys.

Creix significativament l'interès per estar informat

En plena era de fake news, sembla que augmenta el nostre interès per conèixer la veritat. Això es tradueix en un creixement del 22% en públic compromès per les notícies. A l'altra banda, el grup de "passotes" cau d'un 49% a un 28%. Ens estem convertint en més preocupats pel que passa?

Aquesta dada s'acusa més en dones que en homes, el que indica que aquest major interès per la informació es tradueix en una major desconfiança per part de les dones.

A nivell global, el món confia gairebé per igual en la informació que apareix en cercadors com Google que en mitjans tradicionals. A Europa i EUA, els mitjans tradicionals lideren la confiança. Pel que fa a xarxes socials, segueixen sent la font menys fiable d'informació, i aquí tenen molt a veure les fake news.

Volem que els grans directius liderin el canvi

Un 76% de ciutadans creu que els CEO han de prendre la iniciativa en el canvi en lloc d'esperar que el govern ho imposi.

A més, l'empresa en què treballem ofereix una relació de major confiança que els altres stakeholder com a ONG, altres empreses, govern i mitjans.

Els empleats esperen un canvi social real, i són cada vegada més font de confiança

Un signe de bona salut és la recuperació de la confiança entre empleats i els seus ocupadors. Però potser la dada més significativa del Edelman Trust 2019 és la millora de confiança que aporten perfils tècnics i empleats.

Edelman 2019 Confiança en el marc laboral

Aniré desenvolupant més el contingut d'aquest gràfic en les pròximes setmanes. Per descomptat, això obre grans oportunitats per al Employee Advocacy, els programes d'impuls de ambaixadors de marca interns.

Destaco que els CEO es comencen a apropar a l'aprovat, una bona notícia, que els empleats augmenten significativament en confiança (6 punts) i que l'expert tècnic es manté com el màxim exponent de confiança en la veu corporativa.

Fora de l'àmbit de l'empresa, les persones com nosaltres lideren la pujada de confiança amb +7 punts, el que indica la importància creixent de micro-influenciadors i experiència d'usuari compartida (UX).

Un 78% d'enquestats està d'acord que la forma en què una empresa tracta als seus empleats és un dels millors indicadors de confiança.

Un 67% està d'acord amb aquesta afirmació: una bona comunicació de marca o producte poden portar-me a provar-los, però si no confio en l'empresa que el proporciona deixaré d'adquirir-los.

Descarrega't el PDF amb el Informe Global del baròmetre de Confiança Edelman 2019.

Bona setmana!

Esdeveniments

TEDxEixample entrada

Ja pots adquirir l'entrada pel TEDxEixample 2019, “the big one”. Et recordo que tindrà lloc a l’Antiga Fàbrica Damm de Barcelona el divendres 22 de març, de 16 a 22h. L'elenc de speakers és del millor que s'ha vist en un TEDx:

  • Anna Gener, Presidenta i CEO a Savills Aguirre Newman
  • Toni Segarra, un senyor que escriu anuncis
  • Víctor Amela, periodista i novel·lista
  • Jordi Hereu, ex-alcalde de Barcelona i soci consultor en planificació i gestió de projectes urbans
  • Víctor Parrado, ex-comercial i advocat que ara comparteix alegria als escenaris
  • Mar Santamaria, Arquitecta i urbanista
  • Daria Shornikova, directora de projectes en Imagine CC
  • Paula Fernández-Ochoa, experta en màrqueting jurídic & marca personal en entorns d'alt rendiment.
  • Sergio Ayala, empresari i conferenciant llicenciat en Dret i en Magisteri

altaveus TEDxEixample 2019

No et sembla un cartell impressionant? Doncs anima't i dóna-li al botó vermell. És una oportunitat única!

botó compra entrades tedxeoxample 2019

El millor de 2018 en Personal Branding

Arriba el moment de recollir el millor de 2018 alpersonal branding.

Aquest any 2018 destacaria tres àmbits de desenvolupament en la gestió de marca personal: La proposta de valor, d'una banda, la força del propòsit per un altre i la cristal·lització del model de negoci en resultats econòmics, el que coneixem com monetització. Els dos primers són catalitzadors del que anomenaríem una marca personal connectora i el de la monetització afegeix la dimensió de la efectivitat.

Pel que fa a formats, vídeo segueix trepitjant més fort que mai. La iniciativa del Street Personal Branding és destacable en aquest context. No queda enrere la infografia, i especialment el webinar, una forma d'arribar a audiències grans o específiques a través del vídeo.

El millor de 2018 (al meu criteri, és clar) en Personal Branding

Com vaig fer en elbalanç de l'any 2016 i el balanç de l'any 2017, a continuació detallo els articles o vídeos que més m'han influït (recorda que l'ordre no és rellevant), llibres recomanats, esdeveniments imprescindibles i també dels dotze posts més llegits en aquest bloc durant 2018. Vamos, una forma de veure la collita del 18.

30 articles molt recomanables en clau de marca personal

  1. 2019: 20 tendències de branding. Iván Díaz. Branzai. Els que em coneixeu, sabeu que el meu origen professional és més de branding que de “personal”, i aquest article em sembla una joia per entendre el que de veritat es necessita per gestionar marques. I molts dels punts són aplicables a la marca personal. Gràcies mestre Iván per mantenir-nos a l'última!
  2. Definint marca personal i marca professionalEva Collado. Eva és generosa, això és part de la seva marca. I a més és una gran curadora de continguts. En aquest post recopila 30 definicions de marca personal i professional de diversos autors. No contenta amb aquesta trentena, mesos més tard ens regalava altres 40 definicions de nous autors en Què és per a tu la marca personal? Sempre descobrint talent!
  3. Més enllà de la marca personal: el posicionament professional. Daniel Romero-Abreu. Daniel, fundador de Thinking Heads, ens ajuda a separar el gra de la palla: “Ens centrem en definir la imatge que volem que percebin de nosaltres quan l'important és trobar allò en el que podem aportar alguna cosa de valor i aconseguir ser insubstituïbles”. Vaig fer referència a aquest article fa uns mesos en un post. Lectura molt recomanada.
  4. Les empreses i les persones volem enamorar-nos. Alicia Linares. Alícia no es prodiga molt en el seu bloc, així que quan ho fa cal estar alerta. En aquest post, dibuixa el que serà el professional del futur, un perfil híbrid entre el general i l'especialista capaç, segons Alícia, de “pensar tant en l'impacte global de les seves decisions com de baixar al detall en un assumpte concret.”
  5. Aplicació dels principis UX a la Vida: Personal Branding. Joey Limmena. Un jove enginyer de Vancouver de vint anys reposicionat a dissenyador UX ens dóna una lliçó magistral: Com afecta l'experiència d'usuari (UX) a la marca personal. Imperdible.
  6. Una fórmula provada que et permet fer negocis en un tres i no res. Laura Ferrera. Laura comença el post, publicat a Soymimarca, amb una gran veritat: “A que si et segueix a Instagram o a Twitter un perfil d'empresa t'ho penses dues vegades abans de seguir-lo? Segurament no passa el mateix si és un professional d'aquesta mateixa empresa el que et segueix”. Així és, perquè la Laura i jo coincidim que ningú parla amb empreses o marques, parlem amb persones.
  7. Proposta de valor: l'empremta única i diferencial. Héctor Jiménez. Interessant abordatge sobre la proposta de valor, que segons Héctor -i ho comparteixo- no hauria de quedar-se en una frase sinó en un pla d'acció. Vamos, que no es tracta només d'una proposta, es tracta del que podem aportar als altres, i més de quina manera diferencial ho podem fer.
  8. Què menys puc fer. Andrés Pérez Ortega. Llegir aquest article em va fer pensar en les obres del genial arquitecte Mies van der Rohe, autor del “menys és més” i artífex del minimalisme. La qüestió és què podem simplificar, eliminar de la nostra marca? Recordem l'origen, el que ens va impulsar el pla. Una lectura breu del xerpa de la marca personal, però de les que mou a la reflexió i l'acció. Almenys, jo he canviat dues o tres coses des de la seva lectura.

  9. Jo no estic a la venda, i espero que tu tampoc. Elena Arnaiz. Recordo que va ser Philip Kotler qui va dir això de “Si no ets una marca, ets una mercaderia”. Elena va més enllà, i ens recorda en aquest excel·lent post que no som un producte a la venda. El nostre producte en tot cas, són les nostres competències professionals. Un must.
  10. Pensa-t'ho bé abans d'aconsellar als teus fills que no estudiïn carreres humanístiques. Amalio Rey. Potser pensis que el tema no té molt a veure amb la marca personal. Error. Empreses com Google estan contractant gerents filòsofs, humanistes, historiadors. Les ciències necessiten les humanitats com el yin al yan i l'hemisferi dret a l'esquerre. El post de biblioteca, genialment documentat, destaca la falsa dicotomia entre STEM (ciència, tecnologia, enginyeria i matemàtiques) i humanitats.
  11. Talent sènior (vídeo). Cèlia Hil. Célia s'ha convertit en una ponent indispensable en ocupació, marca personal, Linkedin i també talent sènior. No debades, recentment Cèlia ha estat una de les impulsores de la iniciativa #TalentoCooldies per ajudar a la transformació professional dels sènior i combatre el edadisme. S'ha unit a Laura Rosillo i Jaume Gurt (entre d'altres), amb qui impartiran cursos i conferències per promoure el talent sènior.
  12. Com aportar més valor. Francisco Alcaide. Si algú ha estudiat a fons el VALOR i ho ha plasmat en els seus llibres, aquest és Francisco (Paco) Alcaide. Aprenent dels millors, i això inclou a Paco, hem d'estudiar més, provar més, relacionar-nos més, viatjar més, diversificar més, escoltar més, observar més i preguntar més. Només així podrem passar de “més” a “millors”.
  13. Atreveix-te a apostar pel teu talent. Arancha Ruiz. Arancha ens convida a combinar els nostres interessos personals amb les necessitats socials i a oblidar-nos del curt termini. Un post d'aquests que sembla "no res" i que canvia perspectives, que agita neurones i que, per descomptat, convida al canvi.
  14. Personal Branding des de la Universitat. Vladimir Estrada. Tot i que el professor ens té acostumats a lectures molt completes, aquest post és un manual breu i útil sobre com universitaris i professors haurien de gestionar la seva marca personal. Bon post per un col·lectiu poc acostumat a la gestió de la seva marca. De Vladimir vull destacar també la creació d'un format de entrevista bidireccional que va estrenar amb mi i que aporta frescor. Benvingudes idees com aquesta, professor!
  15. Amplia la teva marca personal. Neus Arqués. Neus ens porta un dilema que segur t'has plantejat alguna vegada, i que té a veure amb el focus. On posem el focus si sabem fer més d'una cosa ben? No et faig spoiler, però la Neus ens ajuda a entendre-ho a través de la seva experiència pròpia com a escriptora, politòloga, traductora i personal Brander. Gairebé res. Lectura imprescindible.
  16. 15 Eines per desenvolupar, gestionar i posicionar la teva Marca Personal a Internet per tasques. Claudio Inacio. És difícil quedar-se amb un sol post de Claudio, tots són pràctics i aplicables als 5 minuts de llegir-los. Aquest post no pot ser de major utilitat, ja que no només parla del bloc i les xarxes, sinó d'altres plataformes paral·leles per gestionar continguts i controlar indicadors. Gràcies Claudio!
  17. Què és un elevator pitch? (vídeo) Alicia Ro. Excel·lent vídeo de la nostra personal brander més “videogènica”. Et poses nerviós o et sents insegur quan has de parlar en públic? Alicia t'explica des del seu canal de YouTube alguns secrets de com vèncer la por escènica a parlar en públic. Mel.
  18. Què prefereixes, Marca o Estratègia? David Barreda. Els posts de David s'han convertit per a mi en mannà de marca personal. En aquest cas, David documenta els seus dubtes inicials sobre el personal branding i adverteix que els 4 genets: visibilitat, diferenciació, disrupció i socialització fàcil poden ser perillosos si no es treballen de forma ordenada en el marc d'una estratègia. Un post per rellegir diverses vegades (i veure els seus vídeos).
  19. El suïcidi del Personal Branding. Diversos autors. Soymimarca. Un diari digital de la premsa groga va publicar a l'abril un article referint a “l'estafa” de la marca personal. La reacció de la “família del personal branding” no es va fer esperar. Un post d'obligada lectura amb les col·laboracions d'Andrés Pérez Ortega, Eva Collado, Alicia Ro (per cert, guanyadora dels premis Blog2017), Fabián González, Claudio Inacio, Guillem Recolons, Elena Arnaiz, Gabriel Patrizzi, Ylse Roa, Nancy Vázquez, Paula Fernández-Ochoa, David Barreda, Arancha Ruiz, Helena Casas, Oianko Choperena, Jordi Collell, Fran Segarra, Enrique F. Brull, Nilton Navarro, Ilana Berenholc, Pablo Adán, Laura Ferrera, i Raquel Gómez.
  20. Branding polític: Ja no és un partit, ara és marca personal. Nancy Vázquez. La fundadora d'Integra Personal Branding ens adverteix que la forma de fer les coses en aquests temps líquids i de xarxes socials és molt diferent, per a qualsevol sector, i específicament per al sector polític. T'imagines seguir fent les coses com fa 10 anys?
  21. La revolució de les fortaleses. Xavi Roca. El millor de Xavi no és que llegeixi un llibre per setmana, és que ens regala les seves recomanacions en els seus posts. Aquest article i el que el segueix Centra't en les teves fortaleses són indispensables per posar focus en el que realment importa i aporta.
  22. ¿Marques personals sense proposta de valor? Ylse Roa. Des de Veneçuela, Ylse ens regala un post ple de conceptes bàsics excel·lentment explicats sobre marca personal, personal branding i proposta de valor.
  23. L'instint caçador (posa la teva marca personal en acció). Pablo Adán. Pablo ens convida a sortir de la zona de confort i a atrapar les nostres pròpies peces mentre altres esperen les sobres. La llei de la selva.
  24. Revolució demogràfica i futur del treball: Transicions laborals i aprenentatge. Laura Rosillo. Laura s'ha convertit en el referent de la defensa del que anomena “madurescencia”. En poques paraules, els sèniors tenen molt a dir i fer en el món laboral, però les empreses no aposten per això. Lectura recomanable, com tots els articles del seu bloc.
  25. Eines digitals per millorar la marca personal a Internet. Alfredo Vela. “Encara que no ho creguis, ets el que Google diu de tu”. Així comença la presentació que va fer Alfredo a les Llançadores d'Ocupació. Però a més inclou centenars de recursos per trobar feina i per millorar la nostra marca personal digital. Alfredo és, sens dubte, una de les millors fonts d'informació i recursos de la xarxa.
  26. Però… què és l'employer branding. Carola Morató. Carola porta anys com a consultora i formadora de marca personal, però sens dubte la seva gran especialitat és l'employer branding, que defineix i desenvolupa de forma magistral en aquest post. Destaco aquesta frase: “…L'estratègia de gestió de la marca ocupadora comença per observar i mesurar. No és la companyia qui dictamina quina marca d'ocupador té, sinó que són tots els stakeholders els que tenen la imatge formada del que és treballar o col·laborar per tal companyia”.
  27. T'autocensures a la xarxa? Fran Segarra, Almudena Lobato i David Barreda. Des de Soymimarca, excel·lent article col·laboratiu de tres grans de la psicologia i la marca personal. El post, que arrenca amb la frase d'Arquímedes “El que sap parlar també sap quan” és una narració sobre les pors, les censures, els silencis i l'ús adequat de les paraules. Un regal de lectura, us ho dic de debò.
  28. El poder de la teva marca personal es diu confiança. Cristina Mulero. Cristina es fa ressò en aquest post de la conferència impartida per Murray Clark en un congrés RH que va tenir lloc al maig a Elx. Els elements clau de generació de confiança són competència, integritat, lleialtat i obertura. bon post!
  29. Sense coherència no hi ha marca personal. Fran Segarra. A partir d'un meravellós TED de Jorge Drexler, Fran recorre el camí de la identitat cap a la coherència, contraposant amb l'oportunisme que abunda -desgraciadament- entre molts falsos gurus.
  30. Claus per a no convertir-te en zombi laboral. (vídeo) Meme Romero i Rubén Montesinos. La nostra amiga Meme entrevista a l'especialista en talent Rubén Montesinos en l'espai TalentTú. Molt interessants les preguntes de Meme i per descomptat, les respostes de Rubén en 13 minuts que us asseguro que són una bona inversió. El més potent: la definició de zombie laboral. Persones que treballen en una organització que estan fora del mercat laboral.

Sis llibres recomanats

llibres recomanats marca personal 2018 des guillem Recolons

  1. Vamos. Marta Grañó. Profit 2017. Vaig estar a la presentació del llibre de Marta a Barcelona. També va venir el prologuista, Juan Carlos Cubeiro. El llibre recull les claus de la iniciativa emprenedora. Després de llegir-lo et vénen ganes de menjar-te el món. Una ressenya precisa que t'aconsello és la de David Barreda. Bona lectura!
  2. Aprenent dels millors II. Francisco Alcaide. Alienta 2018. Aquest llibre trenca la creença que segones parts mai van ser bones. Einstein, Onassis, Bruce Lee, Chris Anderson, Chanel, Goleman, J.K. Rowling, Rockefeller, Valdano, Michael jordan, Coelho, Phil Knight o Walt Disney són només alguns dels personatges analitzats per Paco. No té desperdici la secció final de 300 tips per al teu desenvolupament personal. Si hagués allargat a 362 ho podria haver posat a la venda en pack amb el genial llibre de Laura Chica 365 citas contigo (Alienta 2018) T'imagines?
  3. Com vendre la teva marca personal. Raquel Gómez. Conecta 2018. Tot i que el llibre es va editar en 2014, aquesta reedició m'ha permès tenir-lo dedicat de la mà de la pròpia Raquel. Un llibre genial. Raquel escriu com parla, molt natural, molt clara, empàtica. El títol potser et porta a engany, no és un llibre de growth hacking, és un manual de gestió de marca personal aplicat a diferents entorns: laboral, tecnològic i corporatiu.
  4. Navegant en aigües digitals. Yi Min Shum, 2016. La joventut de Yi Min et pot fer pensar que el llibre és un primer assaig, però la veritat és que és un veritable manual d'introducció a l'entorn digital per a persones. molt complet, molt ben documentat. Tots els llibres sobre aspectes digitals corren el risc de quedar-se obsolets molt ràpid. aquest no, ja que sobretot és un full de ruta estratègica, a la qual poc importa que unes eines o plataformes arribin de nou o es vagin. gran descobriment.
  5. Tornar a la humana. Dan Schawbel. destral 2018. Em va arribar fa pocs dies i encara no l'he acabat. però està 100% en la meva línia “Human Branding”. una joia. Un meravellós llibre que ens ajuda a connectar, un tret humà, en plena era de les màquines. Les recomanacions de llegir aquest llibre inclouen a alguns dels CEO més importants dels EUA. Ha valgut la pena l'espera (el vaig adquirir en pre-venda 10 fa mesos).
  6. Témer els seus punts forts. Robert. I. Kaplan & Robert B. emperador. Centre de Lideratge Creatiu, 2013. T'imagines que els teus fortaleses siguin la teva major debilitat? Aquest llibre me'l va recomanar la meva amiga, col·lega i partner a Brandergizers Ilana Berenholc. Els autors identifiquen quatre diferents qualitats de lideratge i descriuen el problema que es genera quan cada un és portat a un extrem. Un punt de vista diferent de l'habitual, molt disruptiu.

Atents a les novetats 2019 en llibres:

Andrés Pérez Ortega ja té al seu cinquè fill “Monetízate” en prevenda, en caure. Eva Collado, per la seva banda, està a punt de presentar el seu segon fill després #MarcaEresTú; un nou llibre sobre transformació digital personal, aviat tindrem més notícies. ah, per cert, un que es diu igual que jo té projecte de llançament per 2019. Aviat us explico més.

Sis esdeveniments imprescindibles

2018 ha donat de si. El millor de 2018 inclou esdeveniments. Esdeveniments que es repeteixen (perquè els precedeix l'èxit) i altres que neixen. Europa i Amèrica de la mà. La tribu del personal branding va més fort que mai!

Personal Branding Lab Day 2018.

El format webinar pren forma, aquesta quarta edició ha comptat de nou amb l'experiència de Nilton Navarro, Alicia Ro, i l'ajuda imprescindible d'Infojobs i Blanquerna Comunicació. Es va celebrar el passat 1 de desembre i segons Alfredo Vela i Tweet Carpeta, va tenir unes xifres rècord de seguiment i engagement, que es poden consultar en aquesta infografia. Xifres que van ser confirmades per la nostra amiga Vivian Francs I Metricool.

ponents PBLabDay 2018

PBEX Personal Branding Experiència.

La nostra amiga Nancy Vázquez va acceptar el repte d'organitzar el PBEX 2018 fora del Brasil, a la bonica ciutat de Pobla (Mèxic). Vaig tenir l'honor de ser-hi al costat de la creadora de l'esdeveniment, Daniela Viek, i grans amics com Raquel Gómez, Deize Andrade, Rocío AmesArturo González, Johnny Durán, Henry Alexandre, Alan Urbina, Edurne Ochoa, i Silvana Oliveira, entre molts d'altres.

Van ser tres dies de molta marca personal, en què vam poder aprendre però també intercanviar, discutir, i per què no, planificar coses noves. Tinc la sensació que Mèxic vol seguir acollint el congrés en 2019. Aviat ho sabrem, estigueu atents.

PBEX18 Mèxic

Espacio Knowmads (Huelva, Cadis, Granada).

I de cop i volta, Andalusia va viure una invasió de marca personal. Una iniciativa com aquesta només podia partir d'algú amb la força del “patró” David Barreda, entrenadors entrenador, formador de formadors i personal Brander de personal Branders. David, de la mà de la Fundación Cajasol va aconseguir ajuntar-nos a Elena Arnaiz, Eva Collado, Andrés Pérez Ortega i jo mateix. Això al costat de convidats especials locals: Helen Gómez de Ruano, Adela Mora, Meme Romero i Enrique Cejudo a Huelva. Susana Beato, Lola Roda, Juliol Segon i José Mª Sánchez a Cadis. I Meme Romero (de nou), Sonia Rodríguez Muriel i Azahara G. Peralta a Granada.

El disseny de l'esdeveniment és magnífic. Breu introducció del moderador, presentació del “cicle” de la marca personal per part de David, i tot seguit Elena, Guillem, el talent local, per tancar amb Andrés i Eva. Una fórmula que es va repetir i va anunciar al crit de #Els joves poden ser d'odi! Per a més informació busca els hashtags #EKHuelva18 #EKCadiz18 i #EKGranada18. La qüestió és… ¿continuarà? ¿A alguna ciutat li ve de gust ser trending topic durant 5 hores i generar milions d'impactes positius?

EK Espai Knowmads

Huelva, Cadis i Granada, els tres escenaris de l'Espai Knowmads 2018

Street Personal Branding

Com esdeveniment destacable, torno a recordar la iniciativa Carrer Brandin Personalg d'Andrés Pérez Ortega i Claudio Inacio, la creació de vídeos de format fresc amb les qüestions més importants que sorgeixen amb el Personal Branding. En el temps que porten han publicat ja 40 vídeos (a un per setmana de mitjana). Alguns amb intervencions de col·legues com Tronc de Jane, Eva Collado, Rubén Alonso, Alicia Ro, Ami Bondia, David Ayala, Arancha Ruiz, David Barreda, Elena Arnaiz i jo mateix.

Curs universitari online de Xarxes Socials i Personal Branding

Avançava fa pocs dies en aquest blog que ara és possible formar-se en Personal Branding des de la universitat, a qualsevol hora i des de qualsevol part del món. Es tracta delCurs universitari online de Xarxes Socials i Personal Branding deUniversitat de Vic – Universitat Central de Catalunya (UVic-alta) (Barcelona). ?? De febrer a juliol 2019, en total 23 crèdits. Directora acadèmicaHelena Casas, i jo sóc un dels professors. Més info i matrícula ?? http://bit.ly/2BSJPyO

Nilton de la súperentrevista

Nilton Navarro trepitja fort. aquest cop, es tracta d'un nou format d'entrevista en què Nilton nua (no literalment) a la seva víctima. Vols veure un exemple? Endevina qui va ser la primera víctima. Sí, vaig ser jo!! Aquí tens la SúperEntrevista que em va fer. He de reconèixer que el fet de no conèixer el format ni les preguntes per endavant li dóna molta frescor a la cosa. Encara que també et pots quedar en blanc amb una pregunta inesperada (cosa que em va passar diverses vegades, jajajaa). Estic boig per saber qui són els seus següents víctimes. actualment, hermetisme total 😉

El que ve a 2019

Alerta a dos esdeveniments imminents. D'una banda la Branding Setmana RD que reunirà Eva Collado, Paula Fernández-Ochoa, Nancy Vázquez i un servidor en una setmana de marca personal, employee advocacy, transformació digital d'humitat relativa, Branding polític i molt més a la República Dominicana del 4 al 8 de febrer, organitzat per Quifer Consultors.

L'altre és el Meetup de Marca Personal que han creat Alícia Linares, Carola Morató, Àngels Antón i Violeta Luján i que arrenca el 10 de gener. estiguem alertes.

Els 12 post més llegits en guillemrecolons.com 2018

entre els 52 post que va publicar cada any, aquests representen (segons Google Analytics) el millor de 2018 en Personal Branding a casa meva digital.

  1. Proposta de Valor saps quina és la teva?
  2. senyals (NO KPI) d'una marca personal saludable. Escrit en col·laboració amb Fran Segarra i Ana Reyes.
  3. La força dels ambaixadors de marca interns (Employee Advocacy)
  4. No jutgis sense conèixer el context i el relat de l'altre.
  5. Què és marca personal?
  6. Una tecnologia al servei d'un món més humà és possible. Escrit en col·laboració amb Helena Casas.
  7. la síndrome “sóc l'última cocacola del desert”: Diagnòstic i tractament.
  8. El millor de 2017 en Personal Branding.
  9. Marca personal, èxit i gestió de l'enveja.
  10. La paradoxa de la marca personal, em preocupo de la imatge que projecto o del valor que aporto?
  11. La paradoxa de la marca personal.
  12. El Personal Branding és com la cirurgia plàstica: no s'explica, notable.

Espero que t'hagi agradat aquesta visió particular sobre el millor de 2018 una marca HR. Et desitjo el millor per a 2019. de cor.

imatge portada: Shutterstock.com i Maria Mas-Bagà

Personal Branding no és parlar de tu, és sumar valor als teus clients

Conec (força bé) a un tipus que es presenta així a Twitter, Instagram…

Versió S. XXI d'enllustrador (limpiabotas), m'agrada treballar perquè els altres brillin

Nosaltres no som la clau. La clau està sumar valor als altres

Encara que l'expressió “personal branding” i també “Marca personal” puguin indicar el contrari, això no va de nosaltres… contradictori? No. Una persona val en base al que aporta a altres, a sumar valor als altres, ja siguin clients, col·laboradors, amics, etc..

Si estem disposats a invertir una bona suma de diners per una obra d'art, és perquè per a nosaltres té valor. És una relació íntima, ja que pot ser que per a altres persones no el tingui en absolut.

Personal Branding és sumar valor, no és autovenda

Em va agradar un article del col·lega Marco Tomasone titulat 10 símptomes d'ego branding, publicat al blog de Integra Personal Branding. En el post, Marco defineix a la perfecció els símptomes del “ego Brander”. Si els hagués de resumir en un, diria que aquest perfil (que abunda a la xarxa i fora d'ella) es dedica a l'auto-venda.

Reconeixes algun perfil d'aquests que tenen milers de seguidors i ells no segueixen a ningú? Són ego branders. Només es preocupen d'ells, la resta del món els importa un rave.

Qualsevol estratègia de personal branding s'ha d'encaminar a resoldre problemes o detectar oportunitats als nostres grups d'interès (stakeholders). Tant si són clients, proveïdors, superiors jeràrquics, col·legues, accionistes…

Dan Pink ho va deixar clar en un còmic

L'escriptor Daniel Pink, autor, entre d'altres, del èxit de vendes Una nova ment, va publicar el còmic Les aventures de Johnny Bunko. Un dels capítols del còmic (molt recomanable, per cert) es diu It’s not about you (no es tracta de tu). Pink tracta la necessitat de projectar la nostra marca personal cap al valor que puguem afegir als altres.

No es tracta d'un esperit de servei, això va de fer que el nostre entorn creixi, millori, enlluerni.

Si ajudes a brillar als altres, el reflex et farà brillar a tu

Cert, la paraula “personal” despista

No culpo als que puguin pensar que personal branding, entès com la gestió de la nostra marca personal, va de nosaltres. Cada setmana llegeixo articles contra la marca personal d'autors que no s'han molestat a llegir un llibre. La realitat és que la paraula marca i el seu procés, el branding, implicar sempre sumar valor. Acostumo a repetir que sense valor no hi ha marca.

Si arribes a aquest blog per primera vegada i no sabies que marca personal no és personal, perdona per la confusió. Queda't amb una idea: marca personal és el que projectem en els altres, i personal branding és analitzar la forma de sumar valor als altres.

#EKGranada18Espai Knowmads està per sumar valor, sens dubte

Aquesta setmana ha tingut lloc la 2a edició d'Espacio Knowmads, a Cadis, el # EKCadiz18. Després de l'èxit de la primera edició a Huelva al maig 2018, el creador i impulsor de la iniciativa, David Barreda, i el principal patrocinador, la Fundación Cajasol, estan replicant l'esdeveniment en altres ciutats.

La fotografia de portada és una panoràmica de la badia de Cadis en tota la seva esplendor. Ara l'esdeveniment es trasllada a Granada, on David ens torna a reunir. A més de Eva Collado, Andrés Pérez Ortega, Elena Arnaiz, el propi David i qui escriu, aquesta vegada comptarem amb dues convidades molt especials com Sonia Rodríguez Muriel i Azahara G. Peralta. I també amb el co-patrocini de la Fundació Caixa Granada. El #EKGranada se celebrarà el 20 de novembre.

Agenda novembre

  • 5, 6 i 7, Sao Paulo, Brasil. taller BRAVE, que imparteixo amb Ilana Berenholc i Reinaldo Camps. inscripcions aquí.
  • 9, 10 i 11, Puebla, Mèxic. Personal Branding Experience #PBEX. inscripcions aquí
  • 20. Granada. Espacio Knowmads. inscripcions (gratuïtes) aquí.
  • 23. Fòrum Empresarial de la Regió de Múrcia. Jornades directives. Conferència sobre Personal Branding i Valors. informació i inscripcions en aquest enllaç.
  • 28. Una cosa interessant passarà a Saragossa. No puc dir més. Stay tuned.
  • 29, 30. Workshop Marca Personal i Gestió de Relacions. Ferrovial, en Euroforum II San Lorenzo del Escorial. Es pot seguir al hashtag #MarcaPersonalSumma

Què és Marca Personal? (Personal Brand) #vídeo

Marca Personal (o Personal Brand) és…

Marca personal és el que projectem en els altres. Si la nostra identitat és el que som, l'empremta que deixem en els altres és la nostra Marca Personal.

Com diu Pablo Adán en el seu llibre El reto, la nostra marca personal depèn vitalment de les nostres relacions amb els altres. Si fóssim ermitans, tindríem identitat pròpia, però no tindríem a qui deixar -li marca personal. Andrés Pérez Ortega reforça la mateixa idea en el seu manifiesto:

Una Marca Personal no té cap valor si no ofereix alguna cosa als altres. la força de la marca ve "d'els altres".

Quan comença tot plegat

La “consciència de marca personal” arrenca amb els primers artistes que van signar les seves obres, preocupant-se del seu llegat. En el fons, el propòsit, el llegat que volem deixar, no deixa de ser una part consubstancial a la nostra marca. Enrique Rueda (ACS), en el seu post Sense marca personal no hi ha artista (Soymimarca, 2016), referint-se a la Grècia clàssica i al Renaixement, ho deixa clar:

És en aquests moments quan els artistes prenen consciència de la seva pròpia tasca, de la seva individualitat i del valor del seu treball, i comencen a trencar barreres. Durant aquesta presa de consciència comencen a elaborar l'empremta que planegen deixar per a la història, seva marca personal

Una altra cosa és quan comença la gestió de marca personal, coneguda com personal branding (o branding personal). Qui va encunyar el terme, l'escriptor especialitzat en gestió empresarial Tom Peters, ho va fer fa relativament poc temps, quan va incloure el personal branding en el seu article titulat “The Brand called You” (La Marca anomenada Vostè). Per aclarir conceptes et recomano revisar el post No, personal branding no és el mateix que personal brand.

Ni és només emocional ni només racional

La nostra marca personal, entesa com a visió externa, és complexa. Es compon d'elements (records) emocionals i racionals. El missatge que comuniquem és ric, el que diem es barreja amb la forma en què ho diem, i el mateix passa amb el que fem. Per complicar-ho més, el que no fem i no diem deixa també marca. Tot deixa marca.

La marca personal no es construeix, es descobreix

El que sí podem construir o desenvolupar és la nostra estratègia personal, la gestió de la nostra marca o el procés de branding personal. Per descobrir la nostra marca personal cal endinsar-nos en el nostre propi coneixement, i per a això no hi ha res com demanar feedback. Ha d'importar-nos el que diguin de nosaltres? Sí, encara que no ha obsessionar. La informació és poder, i si no sabem quina marca deixem no sabrem enfocar la nostra pròpia estratègia.

I aquí el vídeo: Què és marca personal? (Personal Brand)

Feia temps que volia actualitzar definicions des de la producció que vam fer a Soymimarca al 2012, que compta amb prop de 80.000 projeccions. En aquell vídeo, es barrejaven els conceptes de marca personal i personal branding amb idees afins sobre diferència, autenticitat…

En aquest nou vídeo, amb 25 definicions, he volgut ser més purista i em remeto únicament a definicions o idees sobre la marca personal (personal brand). Això sí em comprometo a presentar en breu un vídeo específic que es dirà Què és Personal Branding?

Els autors i les seves frases

He de reconèixer que he estat un xic trapella i excepte en dos casos, no he avisat als autors que publicaria aquest vídeo. Moltes de les definicions estan extretes de les entranyes d'un article, gairebé robades. Quan se'ns demana una definició d'alguna cosa, tractem de ser molt acadèmics, molt perfectes. I això de vegades va en contra del principi d'espontaneïtat. Aquí transcric les 25 definicions i els seus autors:

  1. Marca Personal és identitat percebuda. És el que els altres pensen i especialment senten sobre el que diem i fem (o no). Inspirada en els nostres valors i projectada en els nostres canals d'influència / Joan Clotet @JoanClotet
  2. És el crèdit d'una confiança que té una persona al mercat, a través de la generació de valor per a una comunitat de manera consistent al llarg del temps / Francisco Alcaide @falcaide
  3. És allò que ens fa especials i pel que altres ens recorden / Noemí Vico @_tiruriru_
  4. És el resultat de la projecció del que saps, el que fas i el que sents en els altres, que genera una determinada percepció sobre tu i inclina les interaccions amb tu en un sentit o un altre / David Barreda @DavidBarreda_db
  5. Marca personal és l'empremta nítida que deixes en els altres que et permet transcendir i col·laborar / Arancha Ruiz @alterarancha
  6. És una empremta, un senyal, és el que queda quan ja no estem presents / Andrés Pérez Ortega @marcapersonal
  7. Marca… ets tu / Eva Collado @evacolladoduran
  8. Avui la Marca és la suma de tot el que fem i el que no. Del que venem i del que no. Del que diem i del que no… / Iván Díaz @Branzai_
  9. És la intersecció entre el que som i el que anhelem arribar a ser / Ami Bondia @amibondia
  10. És la percepció que es té d'una persona determinada i el rastre que ha deixat en la nostra ment / Xavi Roca @ xaviroca1
  11. És el que som, el que fem i el que aconseguim / Vladimir Estrada @Prof_EstradaMSc
  12. La teva pròpia identitat depèn vitalment de les teves relacions amb els altres, i aquests determinen la teva marca personal / Pablo Adán @PabloAdanMico
  13. És el resultat que aconsegueixes després el teu esforç i la teva estratègia centrada en identificar les teves fortaleses, posar en acció el teu talent i mostrar-ho al món / Elena Arnaiz @ElenaArnaiz
  14. És la unió d'una identitat ben definida, autenticitat, transparència, carisma, estratègia i credibilitat, que aconsegueixen que deixis un impacte profund en els altres / Claudio Inacio @ Cincio06
  15. El major risc que pots cometre és no arriscar. Atreveix-te i fes la teva millor marca! / Paula Fernández-Ochoa @paulafdezochoa
  16. La Marca Personal és el reflex de la màgia que portes dins / Nilton Navarro @NiltonNavarro
  17. És la fusió entre els teus canvis i els teus permanències, entre el que ets, el que fas i, sobretot, com ho fas repercutint, positiva o negativament, en els altres / Helen Gómez @HelenEgrorienta
  18. És una cosa que neix d'un mateix i després es projecta al món / Fran Segarra @fransegarrab
  19. És quan algú escolta el teu nom i automàticament sap qui ets i en què pots ajudar / Ana Trena @aatrenza
  20. Marca és el perfum que fas servir, reputació l'olor que deixes / Alfonso Alcántara @Yoriento
  21. Marca Personal és l'empremta que deixes, la forma en què et recorden / Nancy Vázquez @nanvazy
  22. És l'empremta que deixem en les persones amb les que hem mantingut una relació professional i que ens permet ser coneguts i reconeguts / Jordi Collell @JordiCollell
  23. És com una aroma, costa definir-però en realitat som capaços de explicar-ho en tres paraules per matisos evidents / Helena Casas @HelenaCasas
  24. Tot deixa marca, i nosaltres més que res / Guillem Recolons @GuillemRecolons
  25. … i tu quina marca ets? / Neus Arqués @neusarques

Espero haver ajudat a centrar idees. Bona setmana!

No, personal branding no és el mateix que personal brand

Personal Branding

Personal Branding (o branding personal) és el procés de diagnòstic, desenvolupament estratègic i pla d'acció d'una Personal Brand. Curiosament, quan ho escrivim en anglès tothom ho entén. Posaré un altre símil: Branding és el procés diagnòstic, desenvolupament estratègic i pla d'acció d'una Brand. Llavors, per què al traduir-lo al castellà sorgeixen totes les confusions?

La gestió d'una marca personal es refereix al procés de diagnòstic, desenvolupament estratègic i pla d'acció de la mateixa.

Personal Brand

La Personal Brand és el resultat d'aquest procés de personal branding vist des de la ment dels altres. Como diu Joan Clotet, es tracta d'identitat percebuda. Com més precís sigui el procés de gestió de la marca personal (personal branding), més relació tindrà amb la identitat real i la intencionada, i menor distància hi haurà entre marca real i percebuda.

I què és una marca?

La marca és una proposta de valor, no és un logotip. Sense valor no pot existir una marca. Els col·legues de Branzai, amb Ivan Díaz al capdavant, van escriure el 2015 els quatre requisits clau perquè una marca sigui una marca: Insight, Plataforma de marca, identitat verbal i identitat visual. El transcric literalment des del seu post titulat: Què necessita una marca per ser una marca:

Insight

La direcció, la necessitat, allà on volem arribar. Qualsevol marca que vulgui ser una marca ha de tenir molt clar què inquietuds de les seves audiències pensa resoldre. Quines d'elles pot capitalitzar de manera competitiva. Sense un Insight al qual apuntar no tenim un lloc a on anar.

Plataforma de marca

El més important, el cor, l'ànima d'una marca. Allò sobre el que es sustenta la seva construcció, allò que ens indica el camí. Si l'Insight és la direcció, la Plataforma de marca és el camí.
Un territori diferencial des del qual competir, uns valors que impulsar, una personalitat que ens defineix, i una proposta de valor que proposar.
En aquest punt hauríem d'assegurar que la nostra marca té definits, com a mínim:

– Territori de Posicionament
– Valors
– Atributs de Personalitat
– Promesa de Marca
– Actituds i Comportaments
– Arquetip
– Proposta de Valor (essència)

Identitat Verbal

Dóna forma a la nostra personalitat, a la nostra marca. La manera en què parlem, en la qual ens reconeixen, en la qual interactuem:

– Naming
– Tagline
– To de Veu
– Matriu de Missatges
– Storytelling i Personatge
– Paraules clau

Identitat visual

Allò que ens representa i ens fa visible, la forma d'expressar el que som i el que fem, la nostra personalitat i proposta de valor capaç d'impregnar cada punt de contacte:

-Logotip
-Gràfica Secundària (tipografies, colors, Elements visuals clau)
-Sistema de marca (disposició, composicions)
-Llenguatge Visual (estil fotogràfic, pictogràfic, il·lustratiu)
-Els actius de la marca

Diferències entre marca i marca personal

Bàsicament es centren en la part diagnòstica, la que pertoca a l'autoconeixement, i també en la part d'identitat visual. Les eines diagnòstiques d'una marca són una mica diferents a les d'una personal brand, que necessita entrar en terrenys psicològics complexos com creences limitants, actituds, comportaments. És a dir, la diferència està en el factor humà, si bé he de precisar que ara estem treballant a fons per tractar les marques en la seva faceta més humana. Pel que fa a identitat visual, en les persones s'afegeix la gesticulació, la forma de parlar, d'escoltar, de vestir, de relacionar-se.

Per la resta, els 4 requisits són perfectament aplicables a una marca i una marca personal. Per exemple, qui diu que una persona no pugui treballar el seu naming (exemple @Yoriento), o logotip (si mires la part superior esquerra d'aquest article veuràs el meu) o un relat (de fet el relat és propi de l'ésser humà, i adaptat posteriorment per les marques)?

Espero haver aclarit conceptes, bona setmana!

Shadow image by Pixelbliss on Shutterstock.com