Personal Branding no és parlar de tu, és sumar valor als teus clients

Conec (força bé) a un tipus que es presenta així a Twitter, Instagram…

Versió S. XXI d'enllustrador (limpiabotas), m'agrada treballar perquè els altres brillin

Nosaltres no som la clau. La clau està sumar valor als altres

Encara que l'expressió “personal branding” i també “Marca personal” puguin indicar el contrari, això no va de nosaltres… contradictori? No. Una persona val en base al que aporta a altres, a sumar valor als altres, ja siguin clients, col·laboradors, amics, etc..

Si estem disposats a invertir una bona suma de diners per una obra d'art, és perquè per a nosaltres té valor. És una relació íntima, ja que pot ser que per a altres persones no el tingui en absolut.

Personal Branding és sumar valor, no és autovenda

Em va agradar un article del col·lega Marco Tomasone titulat 10 símptomes d'ego branding, publicat al blog de d'Integra Personal Branding. En el post, Marco defineix a la perfecció els símptomes del “ego Brander”. Si els hagués de resumir en un, diria que aquest perfil (que abunda a la xarxa i fora d'ella) es dedica a l'auto-venda.

Reconeixes algun perfil d'aquests que tenen milers de seguidors i ells no segueixen a ningú? Són ego branders. Només es preocupen d'ells, la resta del món els importa un rave.

Qualsevol estratègia de personal branding s'ha d'encaminar a resoldre problemes o detectar oportunitats als nostres grups d'interès (stakeholders). Tant si són clients, proveïdors, superiors jeràrquics, col·legues, accionistes…

Dan Pink ho va deixar clar en un còmic

L'escriptor Daniel Pink, autor, entre d'altres, de èxit de vendes Una nova ment, va publicar el còmic Les aventures de Johnny Bunko. Un dels capítols del còmic (molt recomanable, per cert) es diu It’s not about you (no es tracta de tu). Pink tracta la necessitat de projectar la nostra marca personal cap al valor que puguem afegir als altres.

No es tracta d'un esperit de servei, això va de fer que el nostre entorn creixi, millori, enlluerni.

Si ajudes a brillar als altres, el reflex et farà brillar a tu

Cert, la paraula “personal” despista

No culpo als que puguin pensar que personal branding, entès com la gestió de la nostra marca personal, va de nosaltres. Cada setmana llegeixo articles contra la marca personal d'autors que no s'han molestat a llegir un llibre. La realitat és que la paraula marca i el seu procés, el branding, implicar sempre sumar valor. Acostumo a repetir que sense valor no hi ha marca.

Si arribes a aquest blog per primera vegada i no sabies que marca personal no és personal, perdona per la confusió. Queda't amb una idea: marca personal és el que projectem en els altres, i personal branding és analitzar la forma de sumar valor als altres.

#EKGranada18Espai Knowmads està per sumar valor, sens dubte

Aquesta setmana ha tingut lloc la 2a edició d'Espacio Knowmads, a Cadis, el # EKCadiz18. Després de l'èxit de la primera edició a Huelva al maig 2018, el creador i impulsor de la iniciativa, David Barreda, i el principal patrocinador, la Fundación Cajasol, estan replicant l'esdeveniment en altres ciutats.

La fotografia de portada és una panoràmica de la badia de Cadis en tota la seva esplendor. Ara l'esdeveniment es trasllada a Granada, on David ens torna a reunir. A més de Eva Collado, Andrés Pérez Ortega, Elena Arnaiz, el propi David i qui escriu, aquesta vegada comptarem amb dues convidades molt especials com Sonia Rodríguez Muriel i Azahara G. Peralta. I també amb el co-patrocini de la Fundació Caixa Granada. El #EKGranada se celebrarà el 20 de novembre.

Agenda novembre

  • 5, 6 i 7, Sao Paulo, Brasil. taller BRAVE, que imparteixo amb Ilana Berenholc i Reinaldo Camps. inscripcions aquí.
  • 9, 10 i 11, Puebla, Mèxic. Personal Branding Experience #PBEX. inscripcions aquí
  • 20. Granada. Espacio Knowmads. inscripcions (gratuïtes) aquí.
  • 23. Fòrum Empresarial de la Regió de Múrcia. Jornades directives. Conferència sobre Personal Branding i Valors. informació i inscripcions en aquest enllaç.
  • 28. Una cosa interessant passarà a Saragossa. No puc dir més. Stay tuned.
  • 29, 30. Workshop Marca Personal i Gestió de Relacions. Ferrovial, en Euroforum II San Lorenzo del Escorial. Es pot seguir al hashtag #MarcaPersonalSumma

Què és Marca Personal? (Personal Brand) #vídeo

Marca Personal (o Personal Brand) és…

Marca personal és el que projectem en els altres. Si la nostra identitat és el que som, l'empremta que deixem en els altres és la nostra Marca Personal.

Com diu Pablo Adán en el seu llibre El reto, la nostra marca personal depèn vitalment de les nostres relacions amb els altres. Si fóssim ermitans, tindríem identitat pròpia, però no tindríem a qui deixar -li marca personal. Andrés Pérez Ortega reforça la mateixa idea en el seu manifiesto:

Una Marca Personal no té cap valor si no ofereix alguna cosa als altres. la força de la marca ve "d'els altres".

Quan comença tot plegat

La “consciència de marca personal” arrenca amb els primers artistes que van signar les seves obres, preocupant-se del seu llegat. En el fons, el propòsit, el llegat que volem deixar, no deixa de ser una part consubstancial a la nostra marca. Enrique Rueda (ACS), en el seu post Sense marca personal no hi ha artista (Soymimarca, 2016), referint-se a la Grècia clàssica i al Renaixement, ho deixa clar:

És en aquests moments quan els artistes prenen consciència de la seva pròpia tasca, de la seva individualitat i del valor del seu treball, i comencen a trencar barreres. Durant aquesta presa de consciència comencen a elaborar l'empremta que planegen deixar per a la història, seva marca personal

Una altra cosa és quan comença la gestió de marca personal, coneguda com personal branding (o branding personal). Qui va encunyar el terme, l'escriptor especialitzat en gestió empresarial Tom Peters, ho va fer fa relativament poc temps, quan va incloure el personal branding en el seu article titulat “The Brand called You” (La Marca anomenada Vostè). Per aclarir conceptes et recomano revisar el post No, personal branding no és el mateix que personal brand.

Ni és només emocional ni només racional

La nostra marca personal, entesa com a visió externa, és complexa. Es compon d'elements (records) emocionals i racionals. El missatge que comuniquem és ric, el que diem es barreja amb la forma en què ho diem, i el mateix passa amb el que fem. Per complicar-ho més, el que no fem i no diem deixa també marca. Tot deixa marca.

La marca personal no es construeix, es descobreix

El que sí podem construir o desenvolupar és la nostra estratègia personal, la gestió de la nostra marca o el procés de branding personal. Per descobrir la nostra marca personal cal endinsar-nos en el nostre propi coneixement, i per a això no hi ha res com demanar feedback. Ha d'importar-nos el que diguin de nosaltres? Sí, encara que no ha obsessionar. La informació és poder, i si no sabem quina marca deixem no sabrem enfocar la nostra pròpia estratègia.

I aquí el vídeo: Què és marca personal? (Personal Brand)

Feia temps que volia actualitzar definicions des de la producció que vam fer a Soymimarca al 2012, que compta amb prop de 80.000 projeccions. En aquell vídeo, es barrejaven els conceptes de marca personal i personal branding amb idees afins sobre diferència, autenticitat…

En aquest nou vídeo, amb 25 definicions, he volgut ser més purista i em remeto únicament a definicions o idees sobre la marca personal (personal brand). Això sí em comprometo a presentar en breu un vídeo específic que es dirà Què és Personal Branding?

Els autors i les seves frases

He de reconèixer que he estat un xic trapella i excepte en dos casos, no he avisat als autors que publicaria aquest vídeo. Moltes de les definicions estan extretes de les entranyes d'un article, gairebé robades. Quan se'ns demana una definició d'alguna cosa, tractem de ser molt acadèmics, molt perfectes. I això de vegades va en contra del principi d'espontaneïtat. Aquí transcric les 25 definicions i els seus autors:

  1. Marca Personal és identitat percebuda. És el que els altres pensen i especialment senten sobre el que diem i fem (o no). Inspirada en els nostres valors i projectada en els nostres canals d'influència / Joan Clotet @JoanClotet
  2. És el crèdit d'una confiança que té una persona al mercat, a través de la generació de valor per a una comunitat de manera consistent al llarg del temps / Francisco Alcaide @falcaide
  3. És allò que ens fa especials i pel que altres ens recorden / Noemí Vico @_tiruriru_
  4. És el resultat de la projecció del que saps, el que fas i el que sents en els altres, que genera una determinada percepció sobre tu i inclina les interaccions amb tu en un sentit o un altre / David Barreda @DavidBarreda_db
  5. Marca personal és l'empremta nítida que deixes en els altres que et permet transcendir i col·laborar / Arancha Ruiz @alterarancha
  6. És una empremta, un senyal, és el que queda quan ja no estem presents / Andrés Pérez Ortega @marcapersonal
  7. Marca… ets tu / Eva Collado @evacolladoduran
  8. Avui la Marca és la suma de tot el que fem i el que no. Del que venem i del que no. Del que diem i del que no… / Iván Díaz @Branzai_
  9. És la intersecció entre el que som i el que anhelem arribar a ser / Ami Bondia @amibondia
  10. És la percepció que es té d'una persona determinada i el rastre que ha deixat en la nostra ment / Xavi Roca @ xaviroca1
  11. És el que som, el que fem i el que aconseguim / Vladimir Estrada @Prof_EstradaMSc
  12. La teva pròpia identitat depèn vitalment de les teves relacions amb els altres, i aquests determinen la teva marca personal / Pablo Adán @PabloAdanMico
  13. És el resultat que aconsegueixes després el teu esforç i la teva estratègia centrada en identificar les teves fortaleses, posar en acció el teu talent i mostrar-ho al món / Elena Arnaiz @ElenaArnaiz
  14. És la unió d'una identitat ben definida, autenticitat, transparència, carisma, estratègia i credibilitat, que aconsegueixen que deixis un impacte profund en els altres / Claudio Inacio @ Cincio06
  15. El major risc que pots cometre és no arriscar. Atreveix-te i fes la teva millor marca! / Paula Fernández-Ochoa @paulafdezochoa
  16. La Marca Personal és el reflex de la màgia que portes dins / Nilton Navarro @NiltonNavarro
  17. És la fusió entre els teus canvis i els teus permanències, entre el que ets, el que fas i, sobretot, com ho fas repercutint, positiva o negativament, en els altres / Helen Gómez @HelenEgrorienta
  18. És una cosa que neix d'un mateix i després es projecta al món / Fran Segarra @fransegarrab
  19. És quan algú escolta el teu nom i automàticament sap qui ets i en què pots ajudar / Ana Trena @aatrenza
  20. Marca és el perfum que fas servir, reputació l'olor que deixes / Alfonso Alcántara @Yoriento
  21. Marca Personal és l'empremta que deixes, la forma en què et recorden / Nancy Vázquez @nanvazy
  22. És l'empremta que deixem en les persones amb les que hem mantingut una relació professional i que ens permet ser coneguts i reconeguts / Jordi Collell @JordiCollell
  23. És com una aroma, costa definir-però en realitat som capaços de explicar-ho en tres paraules per matisos evidents / Helena Casas @HelenaCasas
  24. Tot deixa marca, i nosaltres més que res / Guillem Recolons @GuillemRecolons
  25. … i tu quina marca ets? / Neus Arqués @neusarques

Espero haver ajudat a centrar idees. Bona setmana!

No, personal branding no és el mateix que personal brand

Personal Branding

Personal Branding (o branding personal) és el procés de diagnòstic, desenvolupament estratègic i pla d'acció d'una Personal Brand. Curiosament, quan ho escrivim en anglès tothom ho entén. Posaré un altre símil: Branding és el procés diagnòstic, desenvolupament estratègic i pla d'acció d'una Brand. Llavors, per què al traduir-lo al castellà sorgeixen totes les confusions?

La gestió d'una marca personal es refereix al procés de diagnòstic, desenvolupament estratègic i pla d'acció de la mateixa.

Personal Brand

La Personal Brand és el resultat d'aquest procés de personal branding vist des de la ment dels altres. Como diu Joan Clotet, es tracta d'identitat percebuda. Com més precís sigui el procés de gestió de la marca personal (personal branding), més relació tindrà amb la identitat real i la intencionada, i menor distància hi haurà entre marca real i percebuda.

I què és una marca?

La marca és una proposta de valor, no és un logotip. Sense valor no pot existir una marca. Els col·legues de Branzai, amb Ivan Díaz al capdavant, van escriure el 2015 els quatre requisits clau perquè una marca sigui una marca: Insight, Plataforma de marca, identitat verbal i identitat visual. El transcric literalment des del seu post titulat: Què necessita una marca per ser una marca:

Insight

La direcció, la necessitat, allà on volem arribar. Qualsevol marca que vulgui ser una marca ha de tenir molt clar què inquietuds de les seves audiències pensa resoldre. Quines d'elles pot capitalitzar de manera competitiva. Sense un Insight al qual apuntar no tenim un lloc a on anar.

Plataforma de marca

El més important, el cor, l'ànima d'una marca. Allò sobre el que es sustenta la seva construcció, allò que ens indica el camí. Si l'Insight és la direcció, la Plataforma de marca és el camí.
Un territori diferencial des del qual competir, uns valors que impulsar, una personalitat que ens defineix, i una proposta de valor que proposar.
En aquest punt hauríem d'assegurar que la nostra marca té definits, com a mínim:

– Territori de Posicionament
– Valors
– Atributs de Personalitat
– Promesa de Marca
– Actituds i Comportaments
– Arquetip
– Proposta de Valor (essència)

Identitat Verbal

Dóna forma a la nostra personalitat, a la nostra marca. La manera en què parlem, en la qual ens reconeixen, en la qual interactuem:

– Naming
– Tagline
– To de Veu
– Matriu de Missatges
– Storytelling i Personatge
– Paraules clau

Identitat visual

Allò que ens representa i ens fa visible, la forma d'expressar el que som i el que fem, la nostra personalitat i proposta de valor capaç d'impregnar cada punt de contacte:

-Logotip
-Gràfica Secundària (tipografies, colors, Elements visuals clau)
-Sistema de marca (disposició, composicions)
-Llenguatge Visual (estil fotogràfic, pictogràfic, il·lustratiu)
-Els actius de la marca

Diferències entre marca i marca personal

Bàsicament es centren en la part diagnòstica, la que pertoca a l'autoconeixement, i també en la part d'identitat visual. Les eines diagnòstiques d'una marca són una mica diferents a les d'una personal brand, que necessita entrar en terrenys psicològics complexos com creences limitants, actituds, comportaments. És a dir, la diferència està en el factor humà, si bé he de precisar que ara estem treballant a fons per tractar les marques en la seva faceta més humana. Pel que fa a identitat visual, en les persones s'afegeix la gesticulació, la forma de parlar, d'escoltar, de vestir, de relacionar-se.

Per la resta, els 4 requisits són perfectament aplicables a una marca i una marca personal. Per exemple, qui diu que una persona no pugui treballar el seu naming (exemple @Yoriento), o logotip (si mires la part superior esquerra d'aquest article veuràs el meu) o un relat (de fet el relat és propi de l'ésser humà, i adaptat posteriorment per les marques)?

Espero haver aclarit conceptes, bona setmana!

Shadow image by Pixelbliss on Shutterstock.com

 

#BrandingWeekRD Dies de Branding a la República Dominicana

Guardar la data #BrandingWeekRD

És possible que aquest petit paradís del Carib anomenat República Dominicana et quedi lluny. per això, es tracta que el viatge cap aquí valgui la pena. I organitzant esdeveniments, els meus amics i socis Anabel Ferreiras i Issac G. Merino, “culpables” de Congrés MADI i fundadors de Quifer Consultors, són únics en la seva espècie. Què serà això de #BrandingWeekRD?

La seva última idea, que suport al 100%, és organitzar una setmana del branding, la batejada com #BrandingWeekRD, on RD és l'acrònim de país de la República Dominicana.

les dates: de 4 al 8 de febrer 2019

Temes a tractar en la #BrandingWeekRD

La #BrandingWeekRD és l'esdeveniment que reuneix en un mateix fòrum a un equip d'experts professionals de l'àrea de Personal Branding, amb els protagonistes de liderar el canvi en les seves organitzacions, empreses i projectes personals. Les principals activitats, excepte canvis d'última hora, seran:

  • Personal Branding Polític -taller-
  • Employee Advocacy: L'impuls dels ambaixadors de marca Taller interns-
  • Claus per aconseguir empreses saludables -taller-
  • Gestió de la marca personal en l'entorn digital -taller-
  • Marca personal per a directius i emprenedors -xerrada-
  • Marca personal per al sector legal -xerrada-
  • Si no aportes, no importes -xerrada-
  • D'empleats a implicats -xerrada-
  • Transformació digital per a departaments de recursos humans -xerrada-

#temes BrandingWeekRD 2019

Personal Branding Polític i La #BrandingWeekRD

  • Taller de 8h (una jornada completa) a Santo Domingo, hotel Embassy Suites by Hilton.
  • Dirigit a Candidats de totes les àrees de l'organització política i responsables de la gestió de campanya del candidat. màxim 25 participants.
  • L'objectiu central del workshop de Personal Branding Polític és impulsar el desenvolupament de la marca personal dels candidats polítics.
  • data: per definir, però molt possiblement la setmana del 28 de setembre.
  • Es mostra infografia que resumeix els continguts del workshop:

Personal Branding Polític Quifer / Guillem Recolons

Employee Advocacy: l'impuls dels ambaixadors de marca interns en la #BrandingWeekRD

  • Taller de 12h (una jornada i mitja) a Santo Domingo, Hotel Embassy Suites by Hilton.
  • Dirigit a Directius de totes les àrees de l'organització i responsables de la gestió del canvi cultural intern. màxim 25 participants.
  • L'objectiu del workshop de Employee Advocacy és convertir els responsables de comandaments mitjans en ambaixadors de marca.
  • data: per definir, però molt possiblement els primers dies d'octubre.
  • També en aquest cas es mostra infografia:

Incidència empleat QUIFER & Guillem Recolons

Claus per aconseguir empreses saludables, i La #BrandingWeekRD

  • Taller de 4h (mitja jornada) a Santo Domingo, Hotel Embassy Suites by Hilton.
  • Dirigit a Directius de totes les àrees de l'organització i responsables de la gestió del canvi cultural intern. màxim 25 participants.
  • L'objectiu del workshop de empreses Saludables és contextualitzar la importància del benestar en un mercat tan competitiu i hiperconnectat com l'actual .
  • data: per definir, però molt possiblement els primers dies d'octubre.

Gestió de la marca personal en l'entorn digital, i La #BrandingWeekRD

  • Taller de 8h (una jornada) a Santo Domingo, Hotel Embassy Suites by Hilton.
  • Dirigit a Directius i comandaments intermedis, i molt especialment professionals de l'àrea RR.HH i comunicació de les organitzacions. màxim 25 participants.
  • L'objectiu del workshop de empreses Saludables és contextualitzar la importància del benestar en un mercat tan competitiu i hiperconnectat com l'actual .
  • data: per definir, però molt possiblement els primers dies d'octubre.

Gestió de la marca personal per a directius i emprenedors, (conferència)

  • Xerrada de 1h + 30′ d'interacció amb els participants a Santo Domingo, Hotel Embassy Suites by Hilton.
  • Dirigit a Directius, empresaris i emprenedors. Limitat a l'aforament de la sala de l'hotel.
  • L'objectiu de la xerrada sobre Marca Personal per a Directius i Emprenedors és mentalitzar sobre la necessitat de posar a les persones per davant com a màxims exponents de la confiança en els mercats.
  • data: per definir, però molt possiblement la primera setmana d'octubre.

#ponents BrandingWeekRD 2019

Gestió de la marca personal en el sector legal, (conferència)

  • Xerrada de 1h + 30′ d'interacció amb els participants a Santo Domingo, Hotel Embassy Suites by Hilton.
  • Dirigit a advocats, fiscals, notaris, jutges i tot l'àmbit legal. Limitat a l'aforament de la sala de l'hotel.
  • L'objectiu de la xerrada sobre Marca Personal per al sector legal és mentalitzar sobre la importància creixent de cada professional per sobre del despatx i les claus per gestionar aquest factor amb eficàcia.
  • data: per definir, però molt possiblement la primera setmana d'octubre.

Si no aportes, no importes (conferència)

  • Xerrada de 1h + 30′ d'interacció amb els participants a Santo Domingo, Hotel Embassy Suites by Hilton.
  • Dirigit a tots els professionals “mercaderia” que necessiten desenvolupar una proposta de valor sòlida i diferenciadora per a resultar elegits en processos.
  • L'objectiu de la xerrada Si no aportes, no importes és trobar la nostra àrea diferencial com a professionals i la millor manera de comunicar-la.
  • data: per definir, però molt possiblement la primera setmana d'octubre.

D'empleats a implicats (conferència)

  • Xerrada de 1h + 30′ d'interacció amb els participants a Santo Domingo, Hotel Embassy Suites by Hilton.
  • Dirigit a directius de l'organització, especialment direcció general, de RH, de Comunicació i de Formació.
  • L'objectiu de la xerrada De Empleats a Implicats és aconseguir una nova forma d'entendre el lideratge transversal i el paper de la comunicació externa i interna a través dels professionals interns com a ambaixadors de marca naturals.
  • data: per definir, però molt possiblement la primera setmana d'octubre.

transformació digital per als departaments de recursos humans (conferència)

  • Xerrada de 1h + 30′ d'interacció amb els participants a Santo Domingo, Hotel Embassy Suites by Hilton.
  • Dirigit a directius i comandaments intermedis de departaments de Persones o Recursos Humans.
  • L'objectiu de la xerrada sobre Transformació digital per a departaments de recursos humans és posar les bases d'un canvi exponencial que a través d'un millor flux de dades permetrà créixer a l'organització, fidelitzar els seus professionals i atraure el millor talent extern, entre molts altres avantatges.
  • data: per definir, però molt possiblement la primera setmana d'octubre.

Dinàmica dels esdeveniments

durant la #BrandingWeekRD, la metodologia a utilitzar en els tallers és fer que els assistents siguin els protagonistes incentivant la seva participació a través de dinàmiques, role play i exercicis de gamificació que facilitin el treball i generin el millor ambient. les conferències, per la seva banda, permetran la interacció amb el altaveu a través de preguntes i respostes al final de cada sessió.

entrenadors / conferenciants

Des de la pròpia República Dominicana, des de Mèxic i des d'Espanya, la #BrandingWeekRD ha decidit anar per la porta gran i comptar amb alguns dels millors especialistes del món en les àrees de personal branding, d'employee advocacy, recursos humans, branding en el sector legal, Polític marca personal…

Aquí van alguns noms, a falta de confirmar altres incorporacions:

Eva Collado Durán

Eva Collado Durán

Eva Collado Durán és consultora estratègica de Capital Humà. conferenciant, Formadora i Escriptora. Especialista en persones, transformació digital i marca personal. Autora del llibre Marca Ets Tu (Ed. Rasche, 2014).

Paula Fernández-Ochoa

Paula Fernández-Ochoa

Paula Fernández-Ochoa és sòcia +MoreThanLaw: Consultora i Docent en màrqueting jurídic i MarcaPersonal. Fundadora de la plataforma #VivircorRiendo, que promou el esport i benestar.

Nancy Vázquez

Nancy Vázquez

des Pobla, Mèxic, Nancy Vázquez és sòcia fundadora de d'Integra Personal Branding, l'agència especialitzada en gestió de marca personal i emprenedoria més important en parla hispana.

Guillem Recolons

guillem recolons, especialista en gestió de la marca personal o personal branding

Guillem Recolons. soja consultor estratègic en marca personal, formador i conferenciant. Fundy Soymimarca, una de les referències en Personal Branding. Coautor i autor 7 llibres i 500 articles relacionats.

organització

Com deia al principi, l'organització de la #BrandingWeekRD va a càrrec de dos especialistes en èxits en esdeveniments a la República Dominicana: Anabel Ferreiras i Isaac G. Merino.

Isaac G. Merino i Anabel Ferreiras, ànimes del Congrés Madi i socis de Quifer Consultors

Isaac G. Merino i Anabel Ferreiras, ànimes del Congrés Madi i socis de Quifer Consultors

Per a qualsevol gestió de patrocini i preinscripció, o per a informació més detallada sobre la #BrandingWeekRD et prego contactis amb Anabel:

  • Anabel Ferreiras, sòcia Directora
  • Quifer Consultors
  • tel. +1 (829) 694 8080
  • correu: anabel@quiferconsultores.com

 

L'estranya paràlisi d'un país sencer durant un mes a l'any

Als Estats Units la majoria de professionals gaudeixen de dues setmanes de vacances a l'any. Curiosament, es tracta d'única economia avançada del món que no garanteix vacances anuals pagades. Pel que fa a activitat econòmica, NO hi ha paràlisi d'un país sencer, fan les vacances quant els convé a ells i als seus empreses.

a Mèxic, s'ha establert una setmana de vacances a l'any, tenint en compte que es treballa els dissabtes; perquè després alguns diguin que aquí no es treballa. al Japó, gaudeixen de deu dies de vacances anuals pagades anuals, que poden arribar a 20 amb el temps. a la Xina, com en Mèxic, una setmana. Ni a Mèxic ni al Japó, ni a la Xina es paralitza res. Potser a Mèxic es poden trobar comerços tancats els dies clau de Nadal, festes nacionals, locals… poc més.

A l'altra banda, tenim els països que més vacances ofereixen als treballadors: França i Finlàndia, amb 30 dies que presos seguits poden ser 5 setmanes. però atenció, tampoc es paralitza res perquè cadascú les pren de forma pactada per no haver de tancar a comerços, empreses en un mes de l'any.

Espanya és diferent: a l'agost la paràlisi d'un país afecta tot, menys al sector turístic

Espanya ofereix 22 dies laborables de vacances pagades als empleats, que utilitzant caps de setmana, esdevenen un mes sencer. Això s'aplica als treballadors per compte d'altri. Els autònoms vam gaudir de l'increïble luxe de tenir… ZERO dies de vacances pagades!

Tornant al gruix del mercat laboral, el dels treballadors per compte d'altri, tots es posen d'acord en fer les vacances a l'agost, amb alguna excepció al juliol. En part l'origen de tot això part de les exagerades vacances escolars, ni més ni menys que tres mesos, entre el 15 de juny i el 15 de setembre, el que obliga els pares a triar les vacances en aquest perídodo, provocant la paràlisi d'un país sencer.

diumenges, tancat. agost tancat.

A més de la paràlisi d'agost, els turistes que visiten la major part de les ciutats espanyoles en cap de setmana es troben una altra paràlisi. Els diumenges està tot tancat, per la qual cosa excepte rares excepcions (el centre-centre de Madrid, per exemple) és impossible el shopping. Això no passa en altres latituds, on hi ha llibertat d'horaris.

Però això no afecta només als turistes, afecta tots els que normalment no poden fer shopping entre setmana. La seva única opció són els dissabtes al matí.

horaris bojos, impossible conciliar

fusos horaris europa

Fusos horaris a Europa. font: giraenlared.com

Una altra característica que deixa atònits als nostres visitants és el nostre fus horari.

Sabies que a l'Espanya peninsular regeix l'horari que Franco va pactar amb Hitler i no el que correspon al seu meridià?

una bogeria. Per més que la democràcia Espanyola, que data de 1978, porti ja 40 anys, ningú -repeteixo, ningú- ha proposat tornar a Espanya l'horari que li correspon per estar situada en ple meridià de Greenwich, el GMT pur (i no el GMT +1 de Berlín). ull, passa el mateix amb França.

A més, a Espanya les oficines no es buiden abans de les 19 1 20h (està mal vist pels caps més miserables). I aquesta és just l'hora en què se sopa en molts països propers, com França, Holanda, Suïssa… Per tant, a Espanya l'hora del sopar és entre 21:30 i 10:30h.PM. El hora punta televisiu no és a les 20h o 21h, és a les 23h. És clar, als matins molts es desperten a les 8 i se'n van sense esmorzar tot just a la feina. Impossible conciliar no creus?

Una proposta utòpica per recuperar la salut (i el seny)

Igual que aquest post, pel dia que es publica (diumenge) i la data (fregant agost) ho aneu a veure poques persones, aquí llanço una proposta per recuperar el to i evitar la paràlisi d'un país i la seva mala imatge davant del món.

  1. Recuperar l'horari anterior als dictadors Franco i Hitler, el GMT, el que regeix al Regne Unit.
  2. Deixar tranquil a l'hora solar, sense canvis horaris al març i novembre.
  3. Obligar les grans cadenes públiques i privades de TV a avançar els seus noticiaris i a avançar els programes d' hora punta (futbol inclòs, hem arribat a veure iniciar-trobades a les 23h).
  4. Avançar els horaris de treball i sincronitzar al màxim amb els escolars per permetre la conciliació.
  5. Obligar els restaurants que ara obren a les 13:30 i 20:30h a fer-ho a les 12:00 i 19:00h, respectivament, i a avançar els horaris de tancament.
  6. Canviar els horaris dels espectacles (que, teatre…) i avançar.
  7. incloure més “setmanes blanques” a les escoles durant el curs. Promoure per per part d'empreses públiques i privades vacances fora de juliol i agost per permetre conciliacions amb els fills.
  8. Liberalitzar el comerç, i que cada un obri les portes i les tancament quan li doni la santa gana.
  9. Penalitzar fortament les vagues de transport coincidents amb períodes de vacances o congressos vitals per a l'economia d'un país (casos de companyies aèries, taxis…)
  10. Aquesta te la deixo a tu: Vamos, segur que tens alguna cosa interessant en ment: ………………………………………………………………………………………………………

“Usa el teu cervell. Despertar a la realitat”

Parafrasejant la cançó “Et tinc baix la meva pell” escrita per Cole Porter i popularitzada per Frank Sinatra, ús la meva ment, i despert a la realitat. Tot l'exposat és més que utòpic. no succeirà, o almenys jo no ho veuré. Avui he llegit que el món tendeix políticament cap al conservadorisme. Així que adéu polítiques de conciliació, de protecció del medi ambient, de liberalització de comerços, exportacions, economia col·laborativa. Anem cap enrere. Però somiar és gratis. Potser d'aquí a poc no veuré com a la gent NO se li queda la cara de sorpresa quan els dic que em llevo a les 6:00 per fer esport… i me'n vaig a dormir poc després de les 22h. bona setmana, fins i tot si contribueixes a la paràlisi d'un país (ah, i gaudeix del ritme de “la veu”).

Imatge d'apagada per Frank Boston el Shutterstock.com

En gestió de marca personal, estratègia 1 – eines 0

Aquesta setmana desapareixen -o es reinventen- dues eines que he utilitzat en els últims anys com a suport a la gestió de marca personal (personal branding): Klout i Storify.

Klout

Polèmic des de l'inici, Klout era més conegut pel seu índex d'influència en línia, un nombre entre el 1 i el 100 que indicava el teu “poder” com influenciador, especialment a Twitter (també mesurava altres xarxes). Al 2013 vaig publicar un post al blog Soymimarca titulat La insuportable lleugeresa de Klout. En l'article, afirmava que malgrat els seus errors (molt flagrants), Klout havia arribat per quedar. Ja veus que com augurero no em guanyaré la vida. Han passat 5 anys, i Klout ha tancat aquesta mateixa setmana.

Hootsuite paraula clau

Hootsuite, seguiment de Keyword

Tampoc va ser visionària la companyia Lithium Technologies, que va comprar Klout al març de 2014 i que el tanca 4 anys més tard després de pagar 200 milions d'US $.

Lithium afirma que van a construir una altra eina que superi les imperfeccions d'un algoritme de totes totes millorable. És clar, no pot ser que a mi em consideressin expert en climatitzadors o que al meu col·lega Eva Collado Durán vist com l'expert en humidificadors.

Però per a mi, Klout era abans que res una excel·lent font de curació de continguts. A la pàgina de Klout podies buscar continguts per temes, i la veritat és que en #PersonalBranding i #MarcaPersonal era imbatible. Trobaré a faltar aquesta faceta de Klout, encara que per descomptat hi ha moltes alternatives, com el seguiment de paraules clau (hashtags) de Hootsuite, menys glamurós però igual d'efectiu (a la imatge).

Quant a l'índex, va ser utilitzat per moltes empreses amb fins promocionals. Els marketeros entenien que si algú tenia un índex +70 seria un excel·lent influencer per provar gratuïtament un servei o un producte. A més, moltes empreses, especialment als EUA demanaven un índex Klout mínim als seus professionals de comunicació. Això s'ha acabat.

D'una banda, donar a provar un producte a un influencer té els seus riscos (sobretot si és un mal producte o un influencer pervertit). Por otro, tu pots ser un super-expert en comunicació en línia que no ha treballat la seva pròpia marca personal en xarxes; llavors l'empresa que no et contracta comet un greu error, ja que pots gestionar molt millor les xarxes que algú amb un índex Klout alt.

Finalment, cosa complicada. El millor de l'índex Klout és que no mesurava la dimensió de la teva comunitat, sinó la seva engagement o nivell d'interacció amb tu. Això explica que perfils amb comunitats discretes poguessin tenir índexs d'influència més alts que “acumuladors” ventiladors. Amb permís de Ridley Scott, todas esas utilidades se perderán en el tiempo como lágrimas en la lluvia… (fins que aparegui una eina que llimi les imperfeccions, possiblement de pagament).

Storify

Aquesta em fa mal especialment, Com conservaré ara la memòria d'un esdeveniment seguint hashtags? Storify permetia recollir tot el publicat sota un hashtag en un període d'aproximadament tres o quatre dies, el just per monitoritzar a un esdeveniment.

La veritat és que es limitava a Twitter (un cop més), l'inventor del hashtag, i a Instagram (la perfecció del hashtag). Avui moltes xarxes socials com Facebook, Linkedin… permeten (encara han de polir el seu programari) seguir hashtags. Fes una prova. Segueix #marcapersonal en Twitter, Instagram, Facebook i Linkedin i veuràs les diferències.

Recordo un eventazo, Personal Branding Lab Day en la seva primera edició de 2015. Va tenir múltiples ressons, però un dels més complets (hi havia prop de 1.000 publicacions) era el monitoritzat per la ja extinta Storify sota el hashtag #PBLabDay. D'això no queda ja res a Twitter (d'aquell any). Al Instagram és més fàcil trobar continguts.

estratègia 1, eines 0

Un cop més, es demostra que tot el que no estigui a les teves mans es pot perdre. L'estratègia és el que tenim propi, i les eines han d'estar al seu servei. No sóc l'únic (la meva col·lega Andrés Pérez Ortega s'ha cansat de dir-ho) que repeteix una i altra vegada que és millor publicar en el teu propi bloc (casa teva digital) que al de Linkedin. No sabem quan Microsoft decidirà desfer, convertir-lo en prima o vendre el seu blog Premi.

Deixa memòria del que vulguis en els teus propis mitjans, no en els aliens. No et fiïs de les eines. molts, inclòs jo, vam recollir la nostra versió del PBLabDay 2015, 2016 o 2017 al nostre blog. Mentre seguim pagant el domini, el hosting i el manteniment, aquest contingut seguirà aquí encara que molts dels enllaços (com els de Klout o Storify) estiguin ja trencats.

foto Archer per Shutterstock.com

Una lectura recomanada

Un dels meus grans mentors pel que fa a Personal Branding és cubà, establert a la República Dominicana. El meu bon amic, el professor Vladimir Estrada, ha publicat un article d'obligada lectura per a tots els que vulguin saber què és i com actua la marca personal (com a resultat) i el personal branding (com a procés) a les empreses. Aquí deixo l'enllaç, amb 34.000 paraules de saviesa: Marca Personal i empresa: l'altra veritat.

El curiós és que fa pocs mesos vaig estar al seu país i no vaig poder veure-li per raons de salut. Ara està recuperat, així que espero li la mà ben aviat.

Marca personal per a emprenedors, algunes idees

Avui tenim molt associada la idea d'emprendre amb start-ups, inventors de garatge, geeks / nerds / tècnics... Això està bé, tot i que potser la realitat és una mica menys glamurosa.

Hi emprenedors dins d'empreses, els anomenats intraemprenedors. I dins del gènere, podríem anomenar emprenedors a tots els que treballen per compte propi, autònoms, professionals liberals, i qualsevol empresari que hagi arriscat després d'un model de negoci.

Molts emprenedors em pregunten:

Què és més important, impulsar la marca del projecte emprenedor o la dels emprenedors com a persones?

No vull semblar periodista o polític, però no hi ha una resposta A o B, ja que les dues marques seran importants. No obstant això, la marca personal ens acompanyarà tota la vida, mentre que la del projecte serà temporal (amb gairebé tota seguretat).

I hi ha més motius per no deixar de banda la marca personal: persones confien en persones. He escrit diverses vegades en aquest bloc que ningú parla amb marques ni amb empreses, parlem amb persones. La persona és el màxim exponent de la confiança en els entorns professionals (font: Edelman Trust 2018). I especialment els perfils tècnics i acadèmics.

La proposta del valor de l'emprenedor

Una altra gran qüestió en treballar el model de negoci de qualsevol projecte emprenedor és la proposta de valor. Jo prefereixo considerar-la proposta ÚNICA de valor, ja que si a més de ser rellevant (valor) és diferent i nova (única) serà més fàcil plantejar el projecte.

I aquí darrere també hem de sumar la proposta única de valor de l'emprenedor. primer, perquè tot suma. I en segon lloc, perquè acostuma a haver una simbiosi gairebé perfecta entre la persona o persones i la idea.

És cert que alguns autors com Osterwalder situen la proposta de valor com la resposta a un problema (analgèsics) o la creació d'una oportunitat (creadors de guany). Però jo afegiria que no es tracta únicament d'quin problema resolem sinó de com ho resolem. Ni de quina oportunitat detectem sinó de com la detectem. Vamos, que els factors racionals ja no són -a la meva manera de veure-ho- suficients com a factors d'elecció.

Els valors compten, i molt

Si m'has llegit abans, saps que acostumo a dir "superpoders"Als valors. Avui som molts els professionals que no ens conformem amb unir-nos a persones de grans competències. Ja tenim en compte els valors, aquests factors que fan compatible a una persona amb un projecte o amb una altra persona.

Els equips que funcionen bé no només és perquè complementin competències, és perquè coincideixen en valors. La qüestió és ¿com sé quins són els meus valors?

Hi ha algunes eines de coaching en què es llisten 30 valors, tries 10 que creus que et representen i finalment et fan quedar-te amb els 3 que t'identifiques més. sincerament, ho veig una mica imprecís. La autoimatge té una fiabilitat limitada.

Personalment prefereixo demanar feedback a altres persones i analitzar les coincidències. I fer-ho en espontani, no suggerit. Em refereixo a preguntar obertament quines creus que són els meus valors?

L'impuls necessàriament "turbo" de l'emprenedor

Tota marca personal necessita impuls per fer-se visible, rellevant i reconeguda. I en el cas de l'emprenedor, necessita un impuls més agressiu. els models magre de negoci requereixen retorn ràpid. Això demana tècniques de màrqueting personal de resposta ràpida, i per això no hi ha res com el growth hacking.

segons entrant Cicle, growth hacking respon a "Tècniques i recursos per ajudar-te a generar oportunitats comercials i branding basats en les experiències de tot un equip de professionals del màrqueting digital."

Exemples d'això serien els models freemium, invitacions exclusives, gamificació ...

Parlo de màrqueting personal i no de marca personal. Però arribar a growth hacking no vol dir que haguem començar la casa per la teulada. Vull recordar que un procés de gestió conscient de marca personal (conegut com personal branding) arrenca amb un diagnòstic de marca, segueix amb una estratègia i després d'ella amb un pla de màrqueting i comunicació personal.

Marca personal per a emprenedors a la Fundació Inceptum

Fa pocs dies vaig tenir l'oportunitat de dirigir-me a uns quants emprenedors, convidat per la Fundació de l'empresa, de la mà del seu director de comunicació Rudolf Helmbrecht.

guillem Recolons marca personal emprenedorsla trobada, que segons em van explicar després, va tenir bona resposta, va deixar dos continguts que vull compartir amb tu:

la presentació, encara que potser no sigui autoexplicativa, dóna algunes claus sobre la importància de la marca personal per a emprenedors. I també sobre el mètode iceberg de gestió de la seva marca i les eines indispensables per fer-ho.

I d'altra banda, en acabar la xerrada i els moments de networking, vaig participar al programa "Construint relacions" amb el propi Rudolf, amb Lorena Méndez i amb Sirius Abadia en control tècnic. D'aquí va sortir aquest podcast sobre marca personal per emprendeores que comparteixo amb tu i que espero et aporti.

 

foto dels escacs per Shutterstock.com

 

El millor de 2017 en Personal Branding

L'any 2017 ja és història, així que arriba el moment de fer balanç. El personal branding segueix el seu impuls dels últims anys, i va destacar especialment la força que està adquirint en dos àmbits:

El primer és Amèrica Llatina, on Mèxic i Brasil segueixen al capdavant dels majors esdeveniments, i on a més de països consolidats com Veneçuela, estan reivindicant la seva posició Colòmbia, la República Dominicana, Perú, i Xile.

El segon és el despertar de les organitzacions, almenys a Espanya. Han trigat a adonar-se de la conveniència d'aplicar programes interns de personal branding (marca personal, Executive Branding, employer branding, d'employee advocacy…). Però ho estan fent i ho van a impulsar encara més.

El millor de 2017 (segons el meu criteri, és clar) en Personal Branding

Com vaig fer en el balanç de l'any 2016, a continuació detallo els setze articles o vídeos que més m'han influït (l'ordre no és rellevant), sis llibres recomanats, cinc esdeveniments imprescindibles i també els deu posts més llegits en aquest bloc durant 2017. si vols, el millor de 2017.

16 articles molt recomanables en clau de marca personal

  1. La societat cansada. David Barreda. Encara que en realitat es tracta d'una ressenya bibliogràfica (La societat del cansament, Byung-Chul Han, editorial Herder, 2017), conté elements que conviden a reflexionar sobre una certa sobredosi de positivisme “de franc” que transcendeix l'amabilitat i pot acabar sent pesat.
  2. Ambaixadors de marca, Què són i com es desenvolupen? Influeix el Lideratge i la Cultura Corporativa? Ylse Roa. Més que completíssim article sobre les necessitats, estratègies i claus d'implantació de programes d'ambaixadors interns de marca. Inclou tres infografies creades per la pròpia Ylse. Post molt ben documentat i amb estadístiques clau per a qualsevol organització que encara tingui dubtes sobre com posar en marxa aquests programes, amb una taxa de retorn d'inversió cada vegada més evident.
  3. Avui ets el que vas decidir (o no) fa anys. Andrés Pérez Ortega. Tot i que no és d'aquells post d'Andrés amb “claus per”, ni segurament dels que ha tingut més èxit del seu blog (cosa relativa), m'ha arribat. Diu que l'impacte que deixem avui en els altres, és una cosa que venim "cuinant" des de molt enrere i no és fàcil, ni tan sols possible, canviar-lo de la nit al dia. Es refereix al el propòsit, allò del que mai parlen els de la marca personal 2.0 (els de dospuntocerolandia, en l'argot d'Andrés).
  4. Els ambaixadors de marca: la seva veu, el teu millor garantia. Eva Collado. Eva s'acomiada de 2017 en gran, amb un post sobre oportunitats. Els ambaixadors de marca interns són un tresor encara no descobert per moltes organitzacions, i Eva compila en l'article els avantatges d'un programa de employee advocacy, la forma d'identificar els ambaixadors i les característiques d'aquest tipus de formació.
  5. Marca personal: l'ésser que som a l'ésser que projectem. Professor Vladimir carretera. Hauríem dir-llibre, però no arriba per poc. Els seus prop de 12.000 paraules el converteixen, almenys, en un manual magistral de marca personal. Ens introdueix en el procés del personal branding i en el seu resultat. Després s'endinsa en les necessitats humanes i les connecta amb la marca personal: ambició, coherència, pau interior, posicionament. En la fase propositiva ens planteja 7 claus de “abordatge” de la marca personal. obligatori llegir-lo. amb calma.
  6. 8 Consells fàcils per Potenciar la teva Marca Personal. Arancha Ruiz. Ella els diu fàcils, però t'asseguro que estan redactats des de l'experiència. No són tòpics, són molt valuosos, i encara que pugui semblar que són fruit de la lògica, molts de nosaltres vam fallar en algun (o molts) d'ells. M'agraden perquè van més enllà de les convencions.
  7. La marca personal i les xarxes socials. Héctor Jiménez. En aquest vídeo, Héctor dóna unes sensacionals pautes sobre les coses que estan destruint la nostra marca personal. Em va cridar l'atenció la seva frase “1 selfie realitzada en un bany i utilitzada com a fotografia de perfil a les #RRSS és un autèntic atemptat a la nostra marca”. També recomana que si tenim un problema emocional, no ho comptem a les xarxes, contémoslo al psicòleg.
  8. Importància de la Marca Personal. Claudio Inacio. Vídeo que recull la xerrada que va donar l'autor a Google Activa't Talk Madrid. Una xerrada interessant sobre com es forja una marca personal, explicada en mode de relat autobiogràfic. De futbolista a obrer, a immigrant, a treballador de ferreteria i a una reinvenció professional a força de formació i molta feina. Un llenguatge directe, és clar. Acaba recomanant paciència, autenticitat i molta feina.
  9. 8 passos per a un Pla de Comunicació de marca personal. Pablo Adán. Com a bon coneixedor del màrqueting i la publicitat, Pau ens submergeix en un pla adaptat a la nostra marca personal. Infografia inclosa. En el post, insisteix en un concepte clau: si no socialitzes la teva marca personal, perd sentit. I és que som no només el que veiem de nosaltres, sinó especialment el que veuen els altres.
  10. Pot 'resetejar’ la seva marca personal i esdevenir un nou professional? Tino Fernández. El periodista d'Expansión ens va reunir en aquest article a Andrés Pérez Ortega, Eva Collado i a qui escriu per desenvolupar un dels temes més espinosos en personal branding. renéixer, reinventar, reposicionar, rellançar-. El verb és el de menys, la qüestió és si és possible, Trás una lona, tornar a ressorgir com l'au fènix.
  11. Com destruir la teva xarxa de contactes a Linkedin. Isabel Iglesias. Sembla que els humans seguim sense llegir-nos el manual d'instruccions. Enèrgic i il·lustratiu article d'Isabel, que denuncia les males pràctiques en la XARXA professional i aclareix el que és i el que no és Linkedin. I, sobretot, el que és, és el teu tresor. Des de la seva experiència com a experta RR.HH, regala pautes valuoses per als que busquen feina o volen millorar-.
  12. si dubtes, date una remullada. Jordi Collell. Un bon discurs sobre la incertesa, sobre la paradoxa de l'elecció. D'aquests escrits de Jordi que ens obliguen a mirar cap a dins, a no deixar que la punyetera incertesa d'arribar al resultat òptim ens faci renunciar a la millor de les opcions. M'agrada això de “Tu has nascut per decidir, i per això tens dret a equivocar-te”, un cert alleugeriment per a l'ànima.
  13. El capital vital. Fran Segarra. Aquest psicòleg trenta anys tímid de 1,95m va a donar molt que parlar en marca personal. Aquest post ho demostra. Fran va treballar aquest concepte del capital vital de marca personal en una de les formacions de Posa't en Valor, i després el vaig veure aplicat en directe en l'esdeveniment de marca personal a Avilés que va organitzar Elena Arnaiz. El capital vital de marca personal es compon del capital normatiu (el experiencial, l'aplicat i el d'autogestió) i el capital humà (capital de vital importància, relacional i emocional). Una forma intel·ligent d'entrar a fons en la part introspectiva de la marca personal.
  14. El futur és dels que aprenen i emprenen. Joan Clotet. Un recorregut extraordinari i molt ben explicat sobre l'origen digital i la seva evolució. Sempre vist des dels bons ulls d'aquest humanista digital que prefereix entendre el que està passant com a oportunitats, no com amenaces. Faig meves les seves paraules al final del post: “Emplaço a tots a aprendre i desaprendre, a estar atents a l'entorn i anticipar-se a les oportunitats d'aportar valor que de ben segur estan sempre allà fora, perquè això només acaba de començar i som privilegiats coetanis d'una era apassionant en què el millor està per venir”.
  15. Qui pot ser ambaixador de marca en una companyia? Cristina Mulero. bona pregunta. No tothom està preparat per ser-ho, i per les quals les empreses estimulin l'epromoció mployee, sempre hi haurà els reticents i els predisposats. Cal identificar-los i entendre que són els millors portaveus i portadors de la confiança pública.
  16. El filtre bombolla o com la intel·ligència artificial va dominar el nostre pensament. Bloc Cuatrecasas (una llàstima no saber qui és l'autor). No tracta de personal branding, però sí de la importància que aquest té amb l'aplicació de l'AI (intel·ligència Artificial) en els algoritmes de cerca de Google. per pensar. per espantar-se. Per ser conscient del canvi.

Sis llibres recomanats

llibres de personal branding

  1. influenciadors. Carlos Rebate. Empresa Activa 2017. Carles es fa ressò que amb una comunitat real de 1.000 fans veritables, qualsevol de nosaltres podria viure sense complicacions. No recordava l'entrevista que em va fer. Al cap de pocs mesos, rebut el llibre a casa. No vaig entendre què pintava un tipus com jo en aquest llibre. Fins que el vaig llegir. No va d'influència efímera digital, va de persones que influencien a persones a través de insights i reflexions transformadores. He après molt llegint les 21 entrevistes a persones que amb prou feines coneixia i m'ha deixat empremta. Carlos defineix influenciadors com un llibre sobre influència digital, màrqueting d'influència i personal branding. Però per a mi va més enllà, parla de pensament disruptiu i capacitat per mobilitzar. En el llibre apareixen col·legues com Raquel Roca, Juan Merodio, Natalia Gómez del Pozuelo, Frank Escipió, Andy Stalman… i molts més.
  2. L'empleat socials. Cheryl i Marc Burguess. Mc Graw Hill, 2014. Encara que té els seus tres anys, i han passat coses, aquest llibre és una delícia. Explica com les grans empreses treballen les seves xarxes socials implicant a la seva gent i obtenint abast i retorns inimaginables. El millor és que no és només en pla teòric, sinó que relata els casos d'èxit d'empreses com IBM, AT&T, Dell, Cisco, Southwest Airlines, tova, casa, Acxiom juntament amb exemples de moltes altres. De obligatòria lectura per entendre el funcionament real dels programes d'ambaixadors de marca interns (d'employee advocacy).
  3. Com monetitzar les xarxes socials. Maria Redondo i Pedro Rojas. editorial tapa, 2017. El verb monetitzar atreu, ho has de reconèixer. Molts models de negoci cauen perquè no contemplen un retorn raonable de la inversió. Maria i Pedro, dos grans experts de l'entorn social media, desvetllen per fi les claus d'una gestió professional i rendible de les xarxes socials per a empreses i professionals. M'ho vaig llegir d'una tirada en un vol Madrid-Ciutat de Mèxic i el recomano als que encara creguin que això és més tàctic que estratègic i als que no vegin retorn o creguin que el retorn de la inversió és cosa de mesos. Un excel·lent treball que només es pot fer des de l'experiència amb centenars de sectors, empreses i casos.
  4. Social Selling. de Tim Hughes, Matt Reynolds. Kogan Page, 2016. Tinc encara pendent llegir-me els llibres de la meva col·lega Alex López (Client Digital, venedor Digital) i d'Esmeralda Díaz Aroca (Social Selling) sobre el mateix tema. Entretant, he gaudit d'aquesta obra de Hughes i Reynolds per l'excel·lent contextualització de la figura dels venedors, els prenedors de decisions i una tercera figura que ha emergit de la implosió digital, els Changemakers. Els Changemakers són els líders informals de les organitzacions, connectats, formats, informats, i que acaben prenent decisions clau de compra que anteriorment prenien els c-suites (grans directius).
  5. 7* set. Diversos autors, Soymimarca desembre. 2017. La cita anual de Soymimarca, lliurada en format ebook el dia de Nadal, va arribar una vegada més. Però aquesta vegada amb pròleg de Laura Noia, una de les majors creients i evangelistes de la marca personal.. Amb prop de 300.000 lectures anuals, aquest ebook és ja una referència amb més de 40 posts selectes del bloc Soymimarca. A més, aquest any es van imprimir diversos exemplars de l'edició anterior amb motiu del congrés Personal Branding Lab Day (a la imatge).
  6. Tu futuro es hoy. Francisco Alcaide i Laura Chica, Alienta, 2014. Una de les bones coses que m'han passat a 2017 ha estat conèixer personalment Laura i a Paco. No només això, també treballar amb ells i compartir moments memorables. Em vaig adonar del meu pecat de no conèixer la seva obra, així que el meu arbre de Nadal m'ha portat tots els seus llibres (tots, el que llegeixes). He començat per “Tu futuro es hoy”. Em va animar a començar per aquí una frase lapidària:

El futur no existeix, és només un resultat, el resultat del que fem cada dia.

Quan sigui gran m'agradaria escriure veritats com aquesta. La lectura no pot estar més ben estructurada, en format de 40 claus per crear el teu destí. I el que més m'agrada, com publicitari i freak de la marca personal, és la insistència en la necessitat de FOCUS, l'absència suposa una de les majors xacres dels professionals del segle XXI. Acabo la mini-ressenya amb la sorpresa majúscula en un llibre d'aquesta índole: una mena d'epíleg amb 10 + 1 versos per passar a l'acció, de diversos autors (algun anònim) i fermall final de… Laura Chica!. No ho reprodueixo, compra't el llibre, caram.

Cinc esdeveniments imprescindibles

  1. Personal Branding Lab Day 2017. Aquest esdeveniment va complir el juny passat 2017 el seu tercer aniversari (3ª edició) amb un format innovador: el webinar. Es va fer obert, de manera que es van connectar en total 1.800 persones, un rècord absolut. Aquí tens un vídeo resum, i si t'interessa veure qualsevol de les 25 ponències de 2017 (incloent 45 més entre 2015 i 2016) et pots inscriure aquí. L'esdeveniment es va dedicar aquest any al personal branding a les organitzacions, i el cartell de col·laboradors, conduït per Alicia Ro i Nilton Navarro, va ser molt complet:
  2. la marca personal de laboratori dia

    Tots els que van col·laborar en l'PBLabDay17.

    PBEX Personal Branding Experiència Brasil. aquest esdeveniment, organitzat per segon any consecutiu per Daniela Viek i el seu equip des de Sao Paulo, va tenir caràcter presencial (a diferència de la seva primera edició, que va ser en línia). És a dir, ha experimentat el procés invers al PBLabDay. Aquí tens un vídeo resum de l'esdeveniment, que va reunir els millors professionals del personal branding al Brasil, Portugal, i amb la intervenció de la nostra amiga Nancy Vázquez (el toc llatí). No tinc dubtes que el PBEX continuarà, i amb alguna sorpresa. Estarem al tant de les notícies de Daniela.

  3. #MPAviles Jornada de Marca Personal a Avilés. Va ser una de les sorpreses de l'any, de mà d'Elena Arnaiz i de l'equip de Formació i Ocupació de l'Ajuntament d'Avilés. Un dia d'activitat trepidant, amb ponents del millor, i amb un saló abarrotat. Moderat per Nilton Navarro (infojobs) que també va fer el mateix al PBLabDay17. El millor resum el tens aquí, de la mà de la pròpia Elena, una de les professionals de recursos humans que millor està entenent i propagant la força de la marca personal.
  4. La teva marca, la teva feina. aquest esdeveniment, de març, va ser una altra de les sorpreses, i no va ser menor. Fixa't en el cartelazo, amb el bo i millor de cada casa. De nou amb Nilton i infojobs col·laborant i apostant per la marca personal. 😉 En este caso, l'impuls va ser el de Silvia Saucedo i el seu equip de Silvia orientar, coincidint amb el 30 Aniversari de Ràdio Guadalquivir. Com promet el títol, es va centrar en l'ingent mercat de l'oferta i la demanda laboral a Espanya. Esperem que Silvia s'animi a continuar-, segur que no serà per ganes…
  5. emprèn RTVE, amb Ami Bondia. Seria un crim oblidar-se de la personal Brander Ami Bondía i el seu impuls al personal branding des del TVE i el canal 24 hores. Ens faltava un gran mitjà que donés cobertura a la marca personal, i aquest és sens dubte TV. Felicitats Ami, per partida doble (acaba de ser mare) i espero que puguis continuar sent “la veu” de la marca personal en les pantalles més enllà d'internet.

Els 10 post més llegits en guillemrecolons.com 2017

  1. Personal Branding a l'empresa: aplicacions, pros i contres. Recull de les estratègies d'aplicació principals del personal branding a les organitzacions (Executive Branding, personal branding, d'employee advocacy, employer branding…), els principals avantatges, els KPI 's bàsics i els requisits fonamentals per dur a terme amb èxit aquest tipus de programes. El post després es va publicar com micro-ebook al Slideshare, aconseguint prop de 70.000 i projeccions 2.800 descàrregues.
  2. 23 raons per posar-te en valor en un entorn de canvi. Una de les preguntes recurrents de directius i professionals és: per què és rellevant la marca personal a la meva empresa o en els meus empleats? El post recull 23 raons poderoses basant-se idees de diferents autors d'entorns de lideratge, emprenedoria, marca personal, màrqueting, RR.HH, entrenament…
  3. Si busques treball, millor anar a pel 80 i oblidar-se del 20. Per què un 80% de persones es maten per trobar el 20% de les ocupacions? Accedir al mercat ocult de treball (un 80% d'una oferta) és vital, pel que en el post desenvolupament les claus del WOM (Paraula de la boca o comunicació boca-orella). També destaco la importància dels nostres socis clau (model de negoci) i com aconseguir la seva prescripció, i de protocols per ser més efectius en aquesta recerca.
  4. Què et fa una persona única al món. Si em preguntes sobre el llibre que més m'ha influït en la meva vida, no tinc dubtes: el petit príncep de Antoine de Saint-Exupéry. Hi ha un passatge que la guineu li diu al príncep “No sóc per a tu més que una guineu semblant a cent mil guineus”, i això deriva a una relació personal que convertirà a un i un altre a únics al món. Un breu missatge, íntim.
  5. Valor i Valors, el cor de la marca personal. El post destaca l'evolució de models, des selecció per mèrits-família-contactes a competències i finalment a la combinació de proposta de valor + Valors. Insisteixo també que no es tracta de comunicar, es tracta de comunicar bé. Amplificar un mal missatge és morir. Donem excessiva importàncies de la magnitud de les nostres comunitats i poca al valor que volem generar. El post ha estat referenciat per Francisco Alcaide en el seu post 75 articles per acabar 2017.
  6. 14 casos de marca personal invisible que han canviat el món. Arran d'un experiment que vaig realitzar a Linkedin en publicar microposts amb imatges poderoses i peus de foto, em vaig animar a compilar en aquest post 14 casos de persones que van passar desapercebudes però que van aconseguir grans canvis socials, polítics i culturals.
  7. Sense visió corporativa no hi ha employer branding que valgui. Si fas un cop d'ull a Google Trends, veuràs que el terme employer branding està en ratxa. Però moltes empreses creuen que han d'atraure talent extern sense abans tenir la casa ordenada i la gent interna implicada a fons en el projecte. La visió corporativa ha de ser inclusiva, inspiradora i empàtica (que puguis fer-la teva). Faig menció especial de la visió i la valentia de EY i el seu motor turbo José Luis Risco en apostar per la marca personal de la seva gent amb l'esdeveniment #YoConstruyoEY.
  8. Quin és el detonant de la teva carrera professional? Carl Jung va dir això de “Jo no sóc el que em va passar, jo sóc el que vaig triar ser”, i amb això defineixo els dos tipus d'impulsos que ens van portar al lloc on estem avui: l'impuls idealista (tots vam tenir somnis d'infància) i l'impuls canalitzador, una espoleta que detona el pla d'acció.
  9. Què és un stakeholder i com afecta la gestió de marca personal. Coneguts en espanyol com “grups d'interès”, els stakeholders són un punt clau en la nostra estratègia de partnership i de comunicació. I això funciona tant sent professionals per compte aliè com pròpia. La qüestió és ¿sabem identificar-? Com arribarem a cada grup? ¿Amb quins objectius i amb quina proposta de valor?
  10. El millor de 2016 en Personal Branding Fa un any, l'hora d'ara, vaig pensar en aquest format “el millor de…” sempre des d'un punt de vista molt personal. El post va tenir recorregut com per estar al “top 10” d'aquest any, i això m'ha animat a repetir. La veritat és que requereix un esforç important, però gràcies a eines com Pocket, tot ha estat més fàcil.

Espero que t'hagi agradat aquesta visió particular sobre el millor de 2017 una marca HR. Et desitjo el millor per a 2018. de cor.

imatge portada: Shutterstock.com

Treballar ja forma part de viure; això de “treballes per viure” ha caducat

Arran d'un bon post d'Andrés Pérez Ortega titulat Per a qui treballes realment (i que recomano llegir), vaig emetre un tuit recolzant amb un parell d'imatges. fins aquí, res de nou. Però un tuiter (per cert, molt orgullós de la seva comunitat a jutjar per la seva bio), de nom Óscar Gamarra, respon el tuit amb la pregunta: Treballes per viure o vius per al treball? Qui respon?

Treballes per viure o vius per treballar? Una pregunta que, en la meva opinió, ha caducat

Estic fermament convençut que treballar ja forma part de viure. Que em perdonin els aturats, però si busquen feina estan treballant en un projecte > trobar feina. La frontera entre viure i treballar s'està desdibuixant. i Rosa va identificar aquesta tendència emergent en 2002 en el seu llibre profètic Free Agent Nation. però després 2002 han passat moltes coses que ens obliguen a reflexionar:

el futur del treball

font: EY

  • segons Kelly Palmer, CLO de Degreed.com, la responsabilitat recau en cada persona a l'hora de prendre el control del seu desenvolupament professional. És a dir, això no suposa la fi de la formació oferta per les empreses, però sí la fi de la tutoria i responsabilitat sobre aquesta formació.
  • Utilitzo sovint la frase de Vijay Singh, exresponsable d'innovació de VISA Inc.: el que els altres diguin de nosaltres serà la mètrica més important del futur. I això destaca la importància que la marca personal i la reputació personal tenen i tindran.
  • Per la seva banda, la consultora McKinsey afirma que els treballadors que comptin amb les capacitats i el suport necessaris tindran més facilitat per a la transició a nous llocs de treball. Però també val la pena advertir que aquests llocs seran també en gran part per autònoms.

Te'n recordes de quan desconectábamos?

Espero que la pregunta no ofengui. Primer van començar les interrupcions a la nostra “vida extralaboral” amb el correu electrònic. Posteriorment van ser els SMS, als quals van seguir altres aplicacions com Whatsapp o Telegram. La qüestió és ¿ens portem feina a casa? o senzillament ja hem incorporat nous hàbits híbrids a la nostra vida.

Un pot anar-se'n de viatge una setmana en plena primavera i seguir “complint” amb la seva descripció de la feina, gràcies a ordinadors, smartphones, vídeo conferències… Les vacances seran més desestructurades. El famós mes de vacances pagades ja és història per a molts (m'incloc). Se substitueix per petits períodes d'escapada quan es pot.

El que estic veient és que el treball està integrat en les nostres vides, ja no és això de si treballes per viure, és que viure integra moltes coses indissociables, entre elles una connexió cada vegada més contínua amb projectes laborals.

 

imatge portada: Linkedin

PD: Et convido a seguir la meva nova revista “Tot deixa marca” 01:00 Flipboard, amb temes de marca personal, personal branding, employer branding, d'employee advocacy, storytelling, branding…

Deu anys d'incontinència, deu anys d'aquest bloc

Deu anys de no poder reprimir els meus pensaments, les meves idees. Deu anys d'incontinència. Al principi costa despullar. Després t'adones que aquest striptease mental no és negatiu si té el seu públic i, sobretot, si li aporta valor.

Doncs sí, aquest mes es compleixen deu anys d'aquest bloc

Corria la primavera de 2007. Vaig arribar a un acord amb Joan Pau Treguer a París per representar la seva reeixida agència TVLowCost a Espanya. La idea era bona: paquetitzar campanyes publicitàries a TV nacional a preu assequible (250.000€) i incloent investigació, 6 guions d'anunci, rodatge de 3 o 4 versions d'anunci d'entre 7 i 10 segons i campanya a TV de aprox. 250 GRP (uns 250 punts d'audiència sumades en brut).

La forma d'arribar als clients ideada per Jean-Paul era (i és) comprar llistats de correus electrònics (màrqueting de permís) per enviar un newsletter mensual, i, més important, gestionar un bloc. Què és un bloc? Jo en aquell moment no tenia ni idea, per a mi un bloc era una web però personal. Però estava errat, no tenia per què ser personal i pel seu dinamisme i actualitat, no era una web a l'ús.

Primers passos en blogging

a l'abril 2007 ja havia creat dos blocs, el de TVLowCost Spain i un altre per a un candidat polític. I al desembre, fa 10 anys, vaig obrir el meu propi. Llavors la URL era www.lateralconsulting.wordpress.com. La meva empresa pròpia es deia així, Consulting lateral, i no va ser fins 2010 que li vaig canviar el nom per l'actual de guillemrecolons.com.

Si em vaig atrevir a obrir el meu propi bloc va ser perquè ja m'havia familiaritzat amb la creació de continguts i la publicació en plataformes Blogspot i WordPress (finalment vaig unificar amb WordPress, no hi ha comparació). En aquell temps tot just existia el SEO, es tractava sobretot de crear un núvol d'etiquetes perquè els visitants al bloc poguessin trobar continguts amb més facilitat.

Tot i que les xarxes socials ja existien, a Espanya pocs tenien en 2007 un compte a Twitter o Facebook o Linkedin. L'important era compartir el bloc en llocs com Delicious, Menéame i alguna plataforma de curació més.

El primer post

El 12 de desembre de 2007 vaig publicar el primer post lateral comercialització. El plaer de rellegir Kotler, una ressenya d'un llibre que em va impactar tant com “la bíblia” pensament Lateral, del gran pensador maltès Edward de Bono.

Els primers anys els continguts es centraven més en les àrees que en aquell moment ocupaven el meu camp d'acció: comunicació política, pensament lateral i entorn baix cost.

Rellegint algun d'aquests primers posts amb criteri d'avui, diríem que eren continguts molt simples, contra SEO (post molt breus), però amb idees i idees de cert valor. I sempre en to personal. Qui escriu en una bitàcola com en una nota de premsa d'empresa sempre resulta avorrit.

A poc a poc, transmetent marca personal

És cert que un bloc és un "accelerador" de marca personal. M'explico: el que abans quedava en la petjada en cercles privats (treball, amics, família) s'estén amb el blog el seu cercle d'influència a la humanitat connectada. gran responsabilitat.

A més d'anar ampliant aquest cercle d'influència, de 2007 vaig començar a treballar -sense ser encara conscient d'això- en consultoria de personal branding. Els meus primers clients: líders polítics, artistes, directius i emprenedors. Jo ho deia "consultoria de comunicació personal".

Pocs mesos més tard, la meva amiga Linda Reichard em va dir -mirándome amb rictus seriós- el que està fent es diu la marca personal.

Prendre consciència del Personal Branding

A partir d'aquest moment vaig començar a prendre consciència que existia un procediment estratègic (per llavors alguna cosa primari) per gestionar la marca personal de persones, el personal branding. Vaig començar per llegir el primer manifest del personal branding, l'article de Tom PetersLa marca que es diu“. La meva amiga em va recomanar llegir a Dan Schawbel, i William Arruda. Excel·lents llibres i excel·lents blogs. A més, vaig descobrir a Neus Arqués amb la seva I tu, quina marca ets? (Alienta 2007) molt orientat a la reputació personal. Poc després vaig llegir Marca Personal de Andrés Pérez Ortega (bàsic, 2008).

posteriorment, vaig començar amb altres autors com Brenda Bence (Com ets com xampú), Catherine Kaputa (Vostè és una marca), Hubert Rampersad (Sigues el CEO de la seva vida), …

Tot i que la majoria de textos es centraven molt en la necessitat de diferenciar-se, com publicitari vaig tenir clar que això tractava d'VALOR. Recordava això de “Marca = Proposta Única de Valor). També vaig tenir clar que es necessitava un mètode simple per gestionar-, basat en tres fases clau: autoconeixement, estratègia personal i visibilitat; posteriorment, al inaugurar Soymimarca, el vaig batejar com “mètode Iceberg de la Marca Personal“.

Primers continguts sobre marca personal

El primer post té amb prou feines 150 paraules (era poc SEO), titulat “L'impacte del web 2.0 al Personal Branding“. D'aquí en endavant hi ha 300 articles sota la categoria Personal Branding, que amb el temps va anar derivant a les aplicacions del personal branding a les organitzacions. Si a això li sumo els 400 escrits al bloc Soymimarca i li afegeixo les col·laboracions externes, estic a prop dels 1.000 articles.

El més llegit

vaig començar a “auditar” la web al febrer 2012, així que potser m'oblidi algun contingut rellevant pel camí. Els 10 més llegits, segons Google Analytics, de major a menor són:

  1. Què et fa una persona única al món. gener 2017
  2. Com analitzen el teu CV a la base de la generació del reclutador. juliol 2016
  3. Personal Branding a l'empresa. aplicacions, pros i contres. gener 2017
  4. Quin tipus de pensador ets. desembre 2015
  5. El millor de 2016 en Personal Branding. gener 2017
  6. Professions que desapareixen ¿ets a la llista? abril 2014
  7. 8 passos per trobar una bona feina. agost 2015
  8. I tu ja has descobert els teus superpoders? desembre 2016
  9. 23 raons per posar-te en valor. abril 2017
  10. sr. Risto Mejide, les coses com són: gràcies. setembre 2014

Amb el que més he gaudit

Els Classificacions fill els rànquings, però pel camí queden alguns articles que potser hagin exercit major influència entre els meus clients.

  1. La putada de dir-te García. juny 2012
  2. Què és un stakeholder i com afecta la gestió de marca personal? maionesa 2017
  3. Storytelling, el discurs que connecta, sedueix i convenç. abril 2016
  4. Marcar paquet com a proposta de valor ¿funciona? abril 2017
  5. Personal Branding i el pla B: Les claus de la transició. febrer 2016
  6. 14 preguntes per saber si encaixo en una organització. abril 2015
  7. Quin és el detonant de la teva carrera professional? agost 2017
  8. Un professor de marca personal sense marca personal? març 2014
  9. Paraules inútils i marca personal. setembre 2016
  10. L'estupidesa dels estereotips. juny 2016

Això no s'acaba aquí

amenaçar: penso seguir escrivint. Tant de bo la cosa doni per altres deu anys. Si això ha durat 10 anys us ho dec a vosaltres, els lectors. Gràcies de tot cor. Tot deixa marca, i vosaltres recargáis energia a la meva.