Creativitat aplicada a targetes de visita

quedar-se a atur no és un problema per disposar de targetes de visita a cost zero. la revista La vida del foc publica avui algunes molt creatives.

unemplcard01

unemplcard02

unemplcard03

unemplcard04

unemplcard05

unemplcard06

"Excel·lent, però no prou "vs nudge . Similituds entre Edward de Bono i les noves fonts d'inspiració d'Obama.

En el seu missatge "new words" de l' 2 de febrer, Edward de Bono posa de manifest la necessitat de crear noves paraules per facilitar el llenguatge. Em crida especialment l'atenció la reflexió que De Bono fa sobre la nova paraula “Abhne” (excel·lent, però no prou, de l'anglès "Excel·lent però no prou"). Sense aquesta paraula és difícil demanar un canvi sense atacar el que és.

No es tracta tant de buscar la perfecció com de buscar alternatives un cop haguem trobat la resposta a un problema. La qüestió aquí és si hem donat amb la resposta adequada utilitzant els paràmetres de la lògica o si hem de revisar altres possibles respostes, a priori "fora de lògica", però que ens porten al camí correcte per altres sendes.

amsterdam_urinario

 

Aquí enllaço amb la filosofia del empenteta o "EMPENYÉR" (micro i socials” mitjançant petits empentes ", mal traduït) que està inspirant la política de Obama. Empenyér, el llibre de Richard Thaler, inclou una anècdota il·lustrativa: a un operari de la neteja va tenir una mesura enginyosa: dibuixar una mosca en un punt determinat de l'urinari públic, conscient que els homes no apuntaven amb gran encert en els lavabos públics holandesos. De seguida es va resoldre el problema: els homes apuntaven cap a l'insecte i els costos de neteja van baixar.

Nudge està basat en la necessitat de corregir, sense recórrer a prohibir o forçar, comportaments irracionals que ni compleixen amb els desitjos del mateix individu. Potser no és el canvi revolucionari que molts volien d'Obama, però la filosofia del empenteta resultats en sanitat, ensenyament i més àmbits, insisteix Thaler. Crec que aquesta filosofia coincideix amb el EBNE de De Bono, ja que neix de la inquietud d'anar més enllà, de seguir buscant, l'inconformisme amb el statu quo.

Per a més informació (en castellà) sobre Nudge, us recomano llegir aquest article de La Vanguardia.

Carles Graell aporta una excel·lent visió lateral de l'art

Recomano efusivament una visita al bloc de Carles Graell per gaudir del que podria ser una manera lateral d'entendre l'art. Com va dir l'escriptor Joan Fuster en el seu llibre “El descrèdit de la realitat“, l'art que ha arribat a convertir-se en abstracte ha deixat de banda la representació de la realitat després que aquesta patís, poc a poc, un procés de desgast (descrèdit en paraules de Fuster).

Graell, que va estudiar disseny gràfic a l'escola Massana de Barcelona, s'ha mogut sempre en el territori de la publicitat, al costat de persones com Joaquin Lorente, Luis Casadevall, Albert Chust, Luis Bassat i molts altres. Actualment dirigeix ​​una empresa especialitzada en branding. Però la seva passió és la pintura, amb referents molt propers a Francis bacó i Lucien Freud. sense més, us deixo amb la seva obra, que trobareu en aquest enllaç.

Andreu Buenafuente visto por Carles Graell

Andreu Buenafuente visto por Carles Graell

2009: Mai se'ns havia presentat una oportunitat com aquesta per explorar encara més el nostre potencial creatiu

lateral_christmas08_02

“Tinc un somni”, potser un dels millors exemples de storytelling

Recentment he tingut l'oportunitat de llegir el llibre “Será mejor que lo cuentes” de Antonio Nuñez -Empresa Activa-, dedicat al relat (storytelling) com a eina de comunicació. Quedi clar que recomano la seva lectura a qualsevol persona o empresa que necessiti treure un millor profit de la seva comunicació.

Vaig coincidir amb Antonio fa uns anys a l'agència Saatchi & Saatchi, on ell treballava com a planificador estratègic, i he de dir que Antonio posseeix un dels cervells millor moblats del sector.

Antonio ens parla de la Economia de l'Atenció, de saturació de missatges i de la necessitat d'establir llaços amb les audiències a través del relat.

“Davant d'una situació tan convulsa en el món de la comunicació en ple segle XXI, amb més persones que mai poden comunicar-se i menys persones disposades a escoltar, tornem la nostra mirada esperançada cap a una eina de comunicació tan vella com l'home de les cavernes: relat. Simplement hem substituït la foguera tribal, voltant de la qual hi havia els relats, pel fòrum d'Internet, la televisió interactiva o el telèfon mòbil. "

segueix: “Part de la solució per entendre millor l'Economia de l'Atenció sembla estar en deixar de parlar del concepte "missatge" i substituir-lo per "relat". Abandonar el concepte de "emissor" i parlar de "creador del relat". Desterrar el "receptor" i parlar de "usuari de relat".

La veritat és que he gaudit llegint el llibre, ple d'exemples, i que en certa manera inclou una dosi important de pensament lateral, ja que Antonio proposa la revisió de models.

Tot i que el storytelling ja estava inventat (posa l'exemple de “Tinc un somni” el Martin Luther King 1963), l'autor ha fet del llibre una eina didàctica per posar en pràctica amb tot detall la utilització del relat.

Aquí es pot llegir el 1er capítol sense cap cost (però el llibre és assequible, no em sigueu garrepes): https://seramejorquelocuentes.com/han-dicho/

seramejorquelocuentes

La creativitat i el factor de risc, nou missatge d'Edward de Bono

El nou missatge d'Edward de Bono ens parla de la necessitat de nous enfocaments per als temps de crisi, i de la major necessitat de creativitat. Prefereixo que llegiu la versió original:
lightbulbMassa sovint, la gent pensa en la creativitat, per participació amb nous productes, nous serveis i nous mercats. Tots ells impliquen un factor de risc. Així que en temps difícils la gent tendeix a reduir els seus esforços creatius.

Es podria argumentar que en temps difícils hi ha més necessitat de creativitat que en altres ocasions. És possible que hi hagi noves situacions a tenir en compte i els nous problemes que resoldre.
Massa sovint s'oblida que un dels principals resultats de la creativitat és 'simplificació'. Això pot reduir els costos, la mà d'obra, etc.. L'actual forma de fer les coses pot no ser la millor. Fins i tot pot haver operacions que només poden ser ignorades. En el meu llibre sobre la simplicitat Suggereixo deixar caure el control de passaports a la sortida del Regne Unit. Tres mesos més tard es va abandonar aquest. No puc demostrar cap connexió.

“A Europa hi ha crisi de valors, impera el 'islàmicament correcte', està malalta de laïcisme”

La frase, de Magdi Allam, m'ha cridat l'atenció. Té una càrrega emocional potent. Un estarà o no d'acord, però és innegable que el fenomen de la immigració està canviant perspectives. el cristianisme, predominant en els últims 2.000 anys a Europa, està perdent pes a favor del laïcisme i de les religions “importat” des de la immigració.

La frase apareix en article de Maria-Paz López, La Vanguardia, edició d'avui dimarts, pàgina 5 sota títol “La croada de Allam“. Versa sobre la història d'un ex-musulmà batejat pel Papa, que acaba de fundar un partit cristià a Itàlia. Tota una curiositat.

La part notòria de la frase és “impera el islàmicament correcte“. La veritat és que Europa s'està convertint en una civilització “esponja“, que absorbeix amb gran velocitat els fenòmens que vénen d'altres zones, altres cultures. Celebrem el Pare Noël com el més normal, oblidant-nos dels nostres Reis Mags, els nostres pessebres. Ens connectem al Facebook, veiem la CNN. Alguns ja no recorden l'origen de les vacances de Setmana Santa, però tothom sap quan cau el Ramadà. Crisi de valors? Potser. També hi ha nous valors que vénen de fora. Potser ara siguem més solidaris que abans. La veritat és que el panorama és canviant, i el Cristianisme necessita refrescar- empenta mediàtic per no perdre pes en la societat Europea. La .pregunta és ¿Cal un enfocament lateral del cristianisme?

kolbe_loquenecesitasesamorHe tingut l'oportunitat de mirar alguna vegada la revista “Kolbe“, un magazine produït per diversos creatius publicitaris catòlics que ensenya una nova manera, un enfocament lateral, d'entendre la religió catòlica. El meu bon amic Manolo Portabella és un dels autors de la revista. La direcció de la Fundació Kolbe a internet és https://www.fundkolbe.org i un dels seus objectius és “anunciar l'evangeli posant en un context modern, actual”. Si la manera de veure les coses de “Kolbe” s'estengués més, possiblement el cristianisme recuperaria part de la seva porció perduda.

Us deixo amb alguns exemples de la creativitat de Kolbe.

kolbe_la-chispa-de-la-vida

kolbe_rutabacalao2

INVESTIGACIÓ DE 'NEUROMARKETING': Un estudi demostra que les campanyes antitabac provoquen ganes de fumar

Extret d'El Mundo: Els publicistes haurien de replantejar els seus mètodes a la vista de les conclusions de Martin Lindstrom. El factor subliminal té més importància del que sembla, segons exposa el nou llibre de l'expert en vendes, ‘Buyology', un estudi de com reaccionen els consumidors davant els impactes de les marques.

Per exemple, i una campanya antitabac adverteix al públic dels perills del consum de cigarrets, el missatge, racionalment, té tot el sentit. No obstant això, per a la tesi de Lindstrom, és contraproduent: aconsegueix que els fumadors tinguin més ganes de fumar en lloc de menys.

El llibre 'Buyology: veritats i mentides sobre el que comprem’ ha necessitat un procés de tres anys de durada i una invesigación de 'neuromàrqueting’ que ha arribat als set milions de dòlars (5.436.000 euros), tal com indica la publicació 'Advertising Age'. Lindstrom i el seu equip han emprat les últimes tècniques neurològiques en 2.000 persones de cinc països diferents per desxifrar el comportament de l'ésser humà quan de comprar es tracta.

Entre les seves troballes, destaca que els consumidors no només es guien per motivacions conscients; també pels subconscients. “La major part de les decisions que prenem cada dia es duen a terme en una part del cervell en la qual ni tan sols som conscients”, ha explicat Lindstrom.

El responsable del llibre i de l'estudi volia descobrir “què fa a una marca resultar atractiva”, però la resposta se li ha complicat. En el cas dels cigarrets especialment. Quan es preguntava als subjectes testats si les advertències dels perills del tabac funcionen, la majoria d'aquests contestava sense dubtar: “Sí”. Es tractava del costat conscient… el seu subconscient els contradiu.

en realitat, els resultats conclouen que, quan aquesta pregunta s'acompanyava d'imatges, els fumadors tenien més ganes de treure un cigar de la seva paquet.

Errors del 'placment producte’

Un altre dels resultats més llamtivos de la investigació de Lindstrom treu importància als logos de les marques, ja que el llibre assegura que altres sentits, com l'olfacte o l'oïda, marquen més sovint la decisió final dels consumidors.

L'estudi també desmitifica el poder de l' 'product placement', la tècnica publicitària consistent a situar un producte d'una marca en un programa de televisió. Al 'reality' American Idol ', Coca-Cola i Ford van gastar la mateixa quantitat, però els consumidors van retenir molt més la imatge de l'empresa de begudes, ja que estava molt més integrada en l'acció.

l'autor, el llibre acaba de publicar-, recomana el 'neuromarketing’ per desxifrar-los secrets, que segurament marcaran les investigacions publicitàries del futur.

Missatge recent d'Edward de Bono, pare del pensament lateral: 'Pensar que és un problema

mal traduït, seria: només pensem en solucions per problemes.

Aquí va el text original, la meva traducció i els meus comentaris:

"Com que sovint consideramos'pensar'a ser la solució de problemes que no pensem molt sobre assumptes que no són problemes. Si hi ha una carretera oberta per davant de nosaltres no ens aturem a considerar els camins secundaris. Això és el que dic 'bloquejat per l'obertura'. Moltes coses segueixen perquè són raonablement satisfactoris pel que mai pensem res més sobre ells. Un exemple clàssic és la democràcia que està ple de falles i limitacions, però mai pot ser impugnada. No puc pensar en almenys quatre formes en què la democràcia es podria millorar en gran mesura.

Que el seu negoci és pensar en coses que no són problemes?"

"Acostumats a pensar per a resoldre problemes, no donem cap importància al que no és un problema. Si circulem per una enorme autopista, sempre pensem en els carrils centrals, no en les vies laterals. És el que anomeno "bloqueig per obertura". Moltes coses continuen com estan perquè ja estan ben, i per això mai més vam pensar en elles. Un exemple habitual seria la democràcia, un sistema ple d'errors i limitacions però que ningú s'atreveix a qüestionar. Puc pensar almenys en quatre maneres en què la democràcia podria millorar.

Què negoci hi és per resoldre coses que no siguin problemes?"

Estic d'acord amb de Bono. De vegades tendim a donar per bo el que podria ser millorable. La democràcia és un bon exemple, però podríem anar molt més enllà: les relacions conjugals, les de pares i fills,... La tendència general és pensar: si funciona, deixa-ho estar.

No obstant això, crec que hi ha negocis que no només resolen problemes, sinó que generen noves oportunitats. L'invent de la pal de fregar -espanyol by-the-manera-, no resolia cap problema, ja que en aquest moment fregar el terra a mà no era un problema, era un costum. L'invent va suposar una oportunitat, i avui passats els anys, sí que podríem considerar que fregar a mà un sòl és un problema.

El baix cost seria un cas semblant. Fa uns anys, el preu d'un bitllet d'avió de Madrid a Brussel·les, uns 500 €, no era un problema, era una realitat assumida. L'aparició del low cost va fer que es generés una nova oportunitat per viatjar a Brussel·les per 90 €. Gràcies a aquesta oportunitat, milers de persones que ni havien tan sols pensat en viatjar allà ho han fet. Problema o oportunitat? Qüestió de matís.

Us deixo amb aquest “problema” de pensament lateral: Al cistell hi ha sis ous, i sis persones més es porten un ou cadascuna. Com pot ser que encara quedi un ou a la cistella?. La solució en el proper post.

Imprescindible per als que busquen noves formes de creativitat: "Spots Electorals. L'espectacle de la democràcia. "

Sota aquest títol tan descriptiu s'està celebrant al Palau de la Virreina de Barcelona (Rambla 99 al costat de La Boqueria) una exposició sobre els espots de campanyes electorals de TOT el MÓN. En total s'analitzen 2.800 espots classificats per 13 categories: catàstrofe, mà dura, llàgrimes, Provoto, bessons, oponents, ficció, animació, musical, paròdia, pàtria, Canvi i TV.

Recomano la visita, ja que no és fàcil en circumstàncies normals veure espots d'Uruguai, Veneçuela, Perú, recordar els primers espots de Bill Clinton, o els nostres primers espots pro-vot de l'Espanya de principis dels 80.

A més la classificació és molt original, i permet des d'unes riallades a la secció de "catastròfics" fins admirar el famós espot youtube "Yes we can" a la secció de "canvi".

La iniciativa de l'exposició i del llibre publicat (DVD inclosos) arran de la mateixa part de l'Ajuntament de Barcelona, Institut de Cultura i molt concretament de Jorge Luis Marzo i Arturo "Fito" Rodríguez. Expliquen Març i Fito en el pròleg que la idea parteix d'uns papers trobats a l'hotel de Guatemala on van assassinar a Roberto Alfa, un conegut creatiu publicitari especialista en campanyes polítiques.

També recomano el llibre, que permet entrar en més detall sobre les entranyes de la comunicació política, i que inclou una selecció dels 200 millors espots en DVD.

sense més, us deixo amb la peça de youtube "Yes we can".