Neixem sota la marca del racisme?

 

Avui s'ha celebrat la trobada anual de voluntaris de la Fundació La Salut Alta, en la qual col·laboro fa quatre anys. Tot i despertar-nos envoltats de neu, una trobada així és essencial per recuperar la fe en la bondat i en les persones, així que no m'ho he pensat dues vegades i he assistit amb molt de gust.

Alguns creuen en els esperits, altres celebren rituals religiosos i altres recorren al ioga. Són bones receptes. Però després d'haver provat moltes coses, res em sembla tan reconfortant com ser voluntari en algun projecte rellevant. En el cas de “el meu” fundació, la missió és la de acollir els menors i les seves famílies en situació de vulnerabilitat i risc d'exclusió social, i acompanyar-los en els seus processos socioeducatius perquè, en un entorn plural, arribin a ser membres actius de canvi cap a una societat més cohesionada i més justa. Déu n'hi do. La meva col·laboració concreta ha estat durant els dos primers anys l'ensenyament de castellà a grups d'adults, i en els dos últims anys estic col·laborant en l'equip de comunicació.

En la trobada, en què han assistit 36 persones (de 55 voluntaris en total) s'han tractat molts temes, però el nucli era la identitat. S'ha parlat molt sobre la falsa idea que una persona, un nen fill d'immigrants, pugui tenir dues identitats (la d'origen i la del país d'acollida). El nen tindrà una identitat, amb un component de riquesa cultural molt gran, però una sola.

La trobada ha tingut en el seu epicentre l'emissió d'un vídeo que prego veieu, és absolutament impressionant:

[youtube]https://youtu.be/5bYmtq2fGmY[/youtube]

Després de visionar aquesta campanya contra el racisme mexicana, arribem a una primera conclusió: el racisme no és una cosa innata en l'home, és una cosa cultural, fomentat per l'educació i la família.

La pregunta és Com es pot lluitar contra això?

amb idees, amb paciència, amb voluntaris, amb mitjans. Amb moltes coses que, desgraciadament, no abunden. Com a treball en equip hem hagut de tractar un cas de xoc cultural complex:

Una nena de Bangla Desh, estudiant de 2n d'ESO en una escola de Badalona de 13 anys, té males notes. Des de la Fundació se l'ajuda per reforçar els estudis, però la formació de base és insuficient com perquè la nena pugui anivellar-se amb els seus companys. El pare de la nena afirma que si la nena no aprova la casaran amb un cosí.

Què et sembla?

Històries com aquesta són el dia a dia de la Fundació, tot un repte per als gestors i voluntaris que hi treballen.

racismo_mexico

El primer heroi de la Torres Bessones

aquell funest 11 de setembre de 2001, mentre contemplava les imatges de la columna de fum sortint de la torre nord del Centre de comerç mundial, Philippe Petit recordaria el matí del 7 agost 1974 en la qual, poc després de les 7 del matí i precisament des de la mateixa torre nord, donaria els primers passos sobre el cable d'acer que separava les torres Bessones del World Trade Center, a més de 400m. d'altura.

durant quaranta-cinc minuts màgics, petit va recórrer el cable d'un extrem a l'altre, va saltar, es asseure i, fins i tot, va fer reverències al sorprès públic que abarrotava les voreres de Manhattan sense poder retirar la vista de la figura vestida de negre que, sobre els seus caps, recorria l'espai entre els edificis acabats d'estrenar. Fins i tot la policia, al detenir Petit, dubtar si aplaudir o emmanillar.

Philippe Petit, als seus 24 anys, s'havia convertit en una llegenda.

culminaven així sis anys de planificació, en els quals Petit no només va haver de practicar la seva habilitat com a funambulista. També va estudiar tot el referent a la construcció dels edificis i la manera en què ell i els seus col·laboradors podrien fer arribar l'equip necessari fins al terrat de la torre nord sense despertar sospites.

La seva gesta va tenir tal repercussió que li van ser eliminat els càrrecs i, en lloc d'anar a la presó, va ser convidat a reproduir el seu passeig en Parc Central. A més, se li va lliurar una passada vitalici que li permetia la visita a les torres i la seva empresa va quedar gravada en una de les bigues d'acer de la torre nord.

des de llavors, Philippe Petit ha recorregut el món passejant sobre el filferro en tot tipus de localitzacions, com la Catedral de La nostra Senyora un a torre Eiffel, al París, o el Pont de Sidney. S'han escrit diversos llibres al voltant del seu passeig entre les torres i, al 2008, es va rodar un documental que incloïa les imatges originals.

La història de la gesta de Petit, que va començar en llegir una revista a la consulta d'un dentista, nosaltres mostra com els objectius són assolibles sempre que s'utilitzin determinació i passió, guiades per una estratègia adequada i sense escatimar en coneixement.

Però, primer de tot, ha d'haver una visió, i aquí és on rau el èxit de Petit i d'altres grans artistes i genis. Aquest concepte queda molt ben recollit en una frase, atribuïda a tants autors que no citaré cap, que diu:

“La innovació és mirar on tots han mirat i veure el que ningú ha vist”

Davant d'aquella revista on altres només havien vist l'anunci d'una fantàstica construcció, Petit va tenir una visió: va veure una oportunitat per desplegar el seu art, per brillar i per fer alguna cosa que la resta de la Humanitat considerava impossible.

encara avui, als seus 63 anys, Philippe Petit Segueix perseguint un dels seus somnis més anhelats: creuar el Gran Canó del Colorado.

“caçatalents incompetents”: Aquests grans creadors de marca personal

El 1919, un jove dibuixant va ser acomiadat del diari Kansas City Star perquè “li faltava imaginació i no tenia bones idees”. es deia Walter Elias Disney, i quatre anys més tard fundaria The Walt Disney Company, una de les majors empreses de comunicació i entreteniment del món.

Poques combinacions de nom i cognom tenen tanta capacitat per suggerir emocions, valors i tot tipus d'atributs de marca. Poques persones han desenvolupat una activitat que hagi marcat de manera tan forta a tantes generacions com ho ha fet l'artista que va donar vida a Mickey, Donald i molts altres personatges inoblidables. És molt probable que cap d'aquests personatges hagués cobrat vida de ser per aquell “caçatalents incompetent” que acomiadar a Disney l'Star de Kansas City.

Potser Disney hagués continuat dibuixant anuncis per a diaris i, segurament, hagués fet una gran carrera, a la vista del seu innegable talent. possiblement, quan el jove Walter va arribar a Hollywood amb 40 dòlars a la butxaca i una pel·lícula inacabada a la maleta no fos conscient que, en aquest moment, estava a punt de néixer la més gran “fàbrica de sons” de la història moderna.

Tots els que hem gaudit alguna vegada amb “L'aprenent de bruixot” o “El Rei Lleó“, per posar només uns exemples, hem d'agrair que un “caçatalents incompetent” es creués en la vida de Disney i “facilitat” la creació d'una de les marques personals més influents del Segle XX.

Potser el de Walt Disney sigui un dels casos més cridaners, però hi ha molts altres: Elvis Presley, Michael jordan, Oprah Winfrey, Jerry Seinfeld o el mateix Steve Jobs són altres bons exemples. així que, si un dia et creues amb un “caçatalents incompetent”, recordeu-vos de la història del jove dibuixant del Kansas City Star.

Un acomiadament pot ser el començament de la teva marca personal, encara que seria millor no esperar aquest moment, així que per què no començar demà?.

Qui diu que un currículum no pot ser emocional?

La globalització i l'estandardització generalitzada han fet possible que tots els currícula del món siguin iguals, gairebé clònics. Estem envoltats de webs, consultors, normatives que diuen com ha d'estar redactat un currículum. és curiós, gairebé totes coincideixen en tot. Les dates en ordre de més recent a més antiga, sense excessius dades personals, redactats en 3a persona ...

La gran conclusió és que avui, un currículum és una cosa francament avorrit, fred i impersonal. I la pregunta és ¿estem segurs que és així com ens volen veure?.

Deixeu-me que us proposi una altra manera de fer. per començar, Per què no en vídeo?. Siguem sincers, en paper no sé com ets, què timbre de veu tens, quina cara tens ...

més coses, Per què no un currículum amb una mica d'història? Una mena de relat. No sé a vosaltres, però a mi m'interessa molt saber per què algú es decideix per una o altra cursa, una o altra professió. Quin és el detonant?. Això diu molt de les persones. Així que curriculum exclusiva, únics, personals.

Com a mostra, un botó. Aquí us deixo la meva detonant:

Jo em vaig decidir per la publicitat als 14 anys. llavors Paco, un tipus vestit de hippy amb una supermoto venia sovint a casa a buscar la seva nòvia -el meu tia Elena-. Era l'any 1975, i aquest look tan extrem, la moto, la rossa, el glamur ... em va cridar poderosament l'atenció. Anava contra tot el que estableix, trencava els codis de l'època, era transgressor. Li vaig preguntar a la meva tia en què treballava el seu nòvio. "Fa anuncis", va dir "treballa en una agència de publicitat". Als dos anys, quan vaig complir 16, vaig fer el meu primer stage de pràctiques a l'agència de la qual Paco era Director Creatiu. Ara sóc publicitari, i des de llavors he treballat sempre a l'entorn de la comunicació. Potser us pregunteu què ha estat de Paco. Un altre dia us ho explico (juro).


<!–[si GTE mso 9]> normal 0 21 false false false ES X-NONE MicrosoftInternetExplorer4 X-NONE <![endif]–><!–[si GTE mso 9]> <![endif]–> <!–[endif]–>La globalització i l'estandardització generalitzada han fet possible que tots els currículum del món siguin iguals, gairebé clònics. Estem envoltats de webs, consultors, normatives que diuen com ha d'estar redactat un currículum. és curiós, gairebé totes coincideixen en tot. Les dates en ordre de més recent a més antiga, sense excessius dades personals, redactats en 3a persona ...La gran conclusió és que avui, un currículum és una cosa francament avorrit, fred i impersonal. I la pregunta és ¿estem segurs que és així com ens volen veure?.

La impressionant història del tipus que va trobar la feina que ell volia utilitzant Google Adwords

Subtítol: I NOMÉS LI VA COSTAR 5 €!!

Sub-Subtítol: Basat en una història real

Imagina't que el somni de la teva vida és trobar feina com a redactor creatiu en una de les 5 millors agències del país. Imagina't que a més, estàs sense blanca i no pots gastar-te més de 4 o 5 € en aconseguir el teu gesta.

Et diria el mateix si la teva meta és aconseguir entrar en un dels millors bufets d'advocats, d'economistes, d'enginyers. Et diria el mateix si vols trobar una bona plaça de mestre d'escola, de director comercial o del que tu vulguis.

És més senzill del que sembla. entres en Google, busques google Adwords i compres unes paraules clau. Si vols comprar "creatiu publicitari" et costarà una pasta. I només tenim 4 5 €. La fórmula d'AdWords no és de preu tancat, sinó que pagues per subhasta. Si ningú vol el que tu vols, et costarà 0,15 per clic, realment barat. Però si vols comprar paraules generalistes com "creatiu", prepara't a pagar un dineral.

En la nostra història, el que farem és comprar els noms dels millors creatius publicitaris del país. Per què?

Perquè quan busquin el seu nom a Google es van trobar amb el nostre anunci: "Hola Director Creatiu XXXX, Googlearte a tu mateix és divertit. Contractar-me a mi com creatiu en la teva empresa, també. Llámame. Ja trigues. "

doncs bé, aquesta petita història és certa, i va acabar bé. El nostre amic, el nom real és Alec Brownstein va aconseguir entrar com a redactor sènior a jove & Rubicam. el contracte scott Vitrone, un director creatiu que va quedar al·lucinat de la capacitat d'Alec per cridar l'atenció.

Dono gràcies a la meva bona amiga i companya Linda Reichard per publicar-lo en la seva LinkedIn. La història la va publicar el passat 18 de maig el diari online "The Globe and Mail", i aquí teniu el enllaç per veure la història completa, que inclou una entrevista als protagonistes.

La cervesa que ajuda reforça les relacions en parella

La impressionant història de la cervesa Andes i la seva teletransporter

Gairebé no hi ha paraules per definir aquesta història de la cervesa de Mendoza “Andes” i l'invent del teletransportador, una màquina que simula sistintos ambients perquè la nostra parella no sàpiga que estem al bar amb uns amics.

Sens dubte, una història ben explicada aconsegueix fidelitzar més que el millor dels arguments racionals. Arribar al capdavant a través de les emocions. És la clau de la comunicació. per cert, site mereix una visita.

[youtube = https://www.youtube.com/watch?v = iKDgYKSEN6M&hl = en_US&fs = 1&]

El teu pare era fogoner i el meu maquinista

El tren torna a estar al centre de les nostres vides. Aquest és el nou relat de Renfe, convertit en anunci publicitari, que ja està en antena des de fa pocs dies.

Renfe aconsegueix donar-li una volta a la seva llarga i rància història per convertir-la en alguna cosa positiva. Moltes marques no s'atreveixen a utilitzar aquest recurs per por de quedar “carques” o per por de no interessar a les noves generacions. greu error. La noves generacions seran noves, però no idiotes, i saben atorgar el VALOR de la experiència sempre que la comunicació sigui emocional i intel·ligent.

La meva enhorabona a l'agència responsable de l'anunci, Sra. Rushmore, a la productora responsable del rodatge, Tesaurus i, sobretot, a l'anunciant per apostar per aquesta via.

 

Mai subestimar el poder d'una gran història

Avui m'arriba aquesta història tan ben explicada realitzada per Canal +. animeu-vos, dura poc més d'un minut.
La moralitat frega la perfecció: Mai subestimar el poder d'una gran història.

[youtube = https://www.youtube.com/watch?v = X7MVtgXMclI&hl = en_US&fs = 1&]

Sense una bona història, una marca no és gens. El cas Johnnie Walker.

[youtube = https://www.youtube.com/watch?v = MnSIp76CvUI&hl = en_US&fs = 1&]

Les tècniques del relat (storytelling), tan antigues com l'anar a peu, ens brinden aquest excel·lent exemple de com explicar en 5 minuts la història i el caràcter d'una marca memorable: Johnnie Walker. Títol del vídeo: L'home que va donar la volta al món (l'home que caminava pel món).

El genial actor escocès Robert Carlisle dóna vida a aquest curt d'un sol pla caminant pels highlands escoceses i interactuant amb diferents objectes que va trobant en el seu camí. Val la pena invertir els 5 minuts que dura el vídeo.

fitxa tècnica:

agència: BBH, Londres / Productor: Ruben Mercadal / Director Creatiu: Mick Mahoney / Redactor: Justin Moore / productora: HLA, Londres / realitzador: Jamie Rafn / Productor: Stephen Pleśniak / Director de Fotografia: George Richmond / post Producció: cristalleries, Londres

A voltes amb el storytelling: La violinista sorda contra el món

M'arriba a través d'un amic aquest vídeo que vull compartir com un gran exemple de storytelling. La veritat és que la dispersió d'audiències a TV facilita aquests nous formats de curt de cinema, molt més interessants, i amb prou feines presència testimonial de la marca. En aquest cas, la proposta és de Pantene, i val la pena invertir els 4 minuts que dura la història d'aquesta noia sorda que s'obstina a tota costa a tocar el violí. El cànon de Pachebel reviu amb força de la mà d'aquesta noia tossuda. El claim final, brillant, com no podia ser d'una altra manera (el signa Pantene). salut:

[youtube = https://www.youtube.com/watch?v = Um9KsrH377A&hl = en_US&fs = 1&]