Srs de Nokia Ara puc utilitzar l'eslògan “Connectant gent”?

Les marques vénen i van. Fins i tot les més grans pateixen mutacions inversemblants. Ha estat el cas la divisió de telefonia mòbil de Nokia, recentment adquirida pel gegant Microsoft.

és cert, Nokia, en tema mòbils, estava últimament de mal borràs. Però he de recordar que fa molt pocs anys Nokia va ser el rei del mambo de la telefonia mòbil. El 2007 European Brand Institute publicava la notícia que Nokia era la marca més valuosa d'Europa. Jo, després de provar diverses marques, em vaig acabar enamorant de Nokia cap 1998. vaig tenir 4 terminals meravellosos. No tenien rival. Sistema operatiu simple, qualitat de les trucades, bones cobertures, mida raonable, teclat clar i, el més important, dos elements icònics de la marca que ignoro si seguiran amb la nova etapa de Microsoft, però que són l'autèntic capital de marca:

  1. el eslògan: Connectant gent. senzill, és clar, directe, minimalista. Un dels millors de la història de la publicitat, sens dubte. amb 20 anys de vigència (Quantes marques han aguantat tant de temps un claim?), no he estat capaç de trobar al seu autor, però el felicito de cor. Com diu la gent de Nokia, “connectant gent” no és només una frase o eslògan, és una missió corporativa, i d'aquí el seu èxit.
  2. La sintonia característica (clic aquí), un identificador natural de la marca que va esdevenir un referent. ¿El curiós? Correspon als compassos 13-16 del sol de guitarra Gran Vals del guitarrista i compositor espanyol Francesc Tàrrega, escrit en 1902. Captura 2013-09-04 a la(s) 17.34.43

No vull entrar en les raons que han portat a Nokia a desprendre de la seva divisió de telefonia (està clar que l'oferta econòmica de Gates era temptadora), encara que aposto al fet que la irrupció de Apple amb IOS i a partir de llavors Google amb androide tenen molt a veure.

Potser ara que Nokia vol centrar la seva activitat en les activitats renovables es plantejarà canviar el “Connectant gent” per un “Llarga vida al nostre planeta”. En aquest cas, igual els demano prestat el “Connectant gent” per treballar en personal branding. Creus que m'ho deixarien?

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
0 respostes

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com