explicar històries en 6 segons / storytelling

Explicar una història en 6 segons

Valora és post

Quan vaig començar a treballar en publicitat, el format habitual d'anunci publicitari era de 30 segons (30"). Per descomptat, explicar una història en mig minut no era una tasca fàcil, ja que normalment es donava el cas desafortunat que el client volia explicar més d'una idea.

El temps és or

El format de 30 "venia importat dels països anglosaxons, on segueix sent l'estàndard, però com Spain is different molt ràpidament es va imposar el format reduït de 20 "i poc més tard, amb l'aparició de la TV privada, el de 10 ".

Si ja és difícil explicar una història en 30, imagina't en 10 ". Els creatius publicitaris havien de esprémer al màxim les seves neurones per aconseguir transmetre alguna idea en aquest temps. Però per contradictori que sembli, aquesta va ser l'única solució per convèncer els clients de 1 anunci = 1 idea.

Més difícil encara, 6 segons

Moltes llunes més tard, i en 2012, en plena era digital, va sorgir vinya, una app pensada per publicar vídeos de tan sols 6 ". semblava impossible, però Vaig venir-que va ser adquirida per Twitter- va suposar un desafiament que molts creadors van acceptar: van sorgir els Viners, comptadors d'històries breus que es van convertir en protagonistes del la narració d'un format curt.

Artistes en 6 ", els Viners

Encara que en aquesta xarxa he estat més observador que creador, la veritat és que em trec el barret amb creadors com Andrea Compton, Herrejón, Antón Lofer, Jorge Cremades i un petit exèrcit d'artistes capaços de comptar molt amb molt poc.

Vaig venir tanca les portes

Twitter ha pres aquesta setmana la decisió de tancar Vaig venir, que s'ha vist superat per les noves funcions de vídeo d'Instagram i snapchat. La veritat és que molts viners sabien fa temps que això podia passar i van migrar cap a altres plataformes. La plataforma promet mantenir l'app, però ja no es podran pujar vídeos. una pena. Queda clar que no sempre una bona idea és una idea rendible. Llarga vida a Vaig venir, micro-narració.

vinya per Shutterstock.com

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers, Soymimarca, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF, ISDI, en l'EMBA de l'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
0 respostes

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com