El contingut segueix sent el rei de la selva 2.0

Si muchos dieron por muerto al blog (y se equivocaron), ahora las mismas voces auguran del fin de la era del contenido. I, por lo que veo, se vuelven a equivocar. Es posible que evolucionen las plataformas donde residen los contenidos (Ja saps, podcasts…), pero poco más.

El contenido sigue siendo el rey. Esta es la séptima y última de las tendencias 2020 que avancé hace unas semanas, y de las que ya he desarrollado seis partes:

Si ets curt en el temps, Us convido a veure aquest resum de vídeo d'un minut:

¿Interrumpir o seducir?

¿Outbound O Entrants? Huímos de los ladrones de tiempo tanto como de la publicidad que interrumpe nuestras vidas. El buen contenido juega un rol clave como captador de nuestra atención y la de nuestros clientes. Y no vale cualquier cosa. Un contenido repetitivo o aburrido no aporta, no entretiene, no importa.

Propuesta de Valor y contenido

El contenido tiene sentido si pivota alrededor de una propuesta de valor sólida. Abans de compartir un contingut, ya sea curado o creado, hay que preguntarse:

¿Conecta con mi público, con aquellas personas a las que quiero llegar?

¿Aporta algo nuevo, ya sea resolver un problema o analizar una oportunidad?

¿Está en mi mano brindar eso que aporta?

Con dos positivos, nos podemos lanzar. Con tres, podemos estar seguros de que habrá una respuesta si somos consistentes en el tiempo.

De la usabilidad y el SEO al relato

¿Tienes una web? Me brillan los ojos cuando leo “Pasamos de usabilidad y SEO a relato” en el estudio “Top tendencias digitales 2020” de IAB. Eso entronca con mi previsión de que Google dejará de ser el centro del universo y por fin se valorará más la calidad que los trucos para posicionar contenidos mediocres en las primeras páginas del buscador.

IAB sentencia:

Las marcas se empiezan a plantear un modelo web basado en el relato y no en el posicionamiento digital, generando así puntos de contacto con el usuario que profundiza con la marca, de esta manera las búsquedas ya son directas, impulsando la relación y reduciendo así el peso del SEO.

¿No tienes web?

Lo entiendo, eso parece complicado. Y no lo es. Lo difícil es mantener la web, escribir regularmente en el blog. Muchos profesionales de referencia que escriben contenidos de alto valor trabajan con soportes web gratuitas 100%, Com Ricard Lloria, Mercè Roura, Francisco Warden, Ylse Roa O Joan Clotet. No es necesario invertir tiempo en eso.

Tampoco es conveniente regalar nuestras ideas, Idees y conceptos a redes sociales que tal vez un día cierren sus puertas (muchas ya lo han hecho). Si tienes que crear o compartir contenidos, lo ideal es que lo hagas desde tu propia plataforma, y de ahí lo compartas a las redes sociales.

Si el contenido es el rey, el blog es el castillo, el lugar donde el rey desarrolla su mandato.

Influencer eres tú

Muchas empresas recurren a Influencers externos para aumentar el atractivo de la marca. Pero veo que sucede lo mismo que al compartir o crear contenidos en las redes. Pierdes el control, eso no te pertenece. No hay mejor influencer que tú. Y en las empresas no hay mejor Influencers que sus profesionales. Ni mejor plataforma que su blog corporativo.

¿Quién mejor que un experto puede generar un contenido creíble, Tancar, impactante, relevante?

Fotos d'estoc from Tomertu / Shutterstock

Annex: Contenidos en charlas TED que deberías conocer:

Se acerca ya la fecha del TEDx Eixample del 22 Maig 2020. De momento ya tenemos cinco speakers confirmados:

  • Alex López, de la 10 top Linkedin Influencers
  • Joan Clotet, humanista digital y especialista en talento
  • Gádor Muntaner, científica marina especializada en tiburones
  • Javier Peña, director general y científico de Elisava
  • Y el quinto Parlant, es una gran sorpresa, atentos a www.tedxeixample.com

Y para ir haciendo boca, te dejo con algunas TED talks que deberías conocer:

Al Gore. Una nueva concepción de la crisis climática

 

Michelle Obama. Un compromiso personal por la educación

 

Sting. Cómo empecé a componer de nuevo

 

Bill Gates. Energia: innovando hacia cero

 

Tony Robbins. Por qué hacemos lo que hacemos

 

Jorge Drexler. Poesía, música e identidad

 

Stephen Hawking. Cuestionando el universo

 

Bono. Las buenas noticias sobre la pobreza

 

Jane Godall. ¿Podemos humanos y animales convivir juntos?

Peter Gabriel. Luchando contra la injusticia con una cámara de vídeo

https://www.youtube.com/watch?v=HLuv7lsvWco&feature=emb_title

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Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa empremta, Jo ajudem a les empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i Employee Advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soymimarca Partner, Integra personal branding i el branding humà, També col·laboro amb Ponte en valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Participo en diversos programes de l'IESE, ISDI i EAE, Graduats en xarxes socials de la UPF i UVIC, entre uns altres. Publicitat col·legiada, Màster en màrqueting. Estudiant de grau en Humanitats.

El meu ADN publicitari prové 20 anys en els organismes: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

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