Cortines de fum, eufemismes, i esonotocas, sovint estiu el del 13

Pocs dies abans de les eleccions, els opositors al president l'acusen d'abús sexual sobre una menor que visitava la Casa Blanca. L'estratègia per eludir l'escàndol és aixecar una cortina de fum: inventar una guerra amb un país pràcticament desconegut i no molt important per a la majoria del poble nord-americà, Albània.

¿Sona? Sí, es tracta de l'argument de la pel·lícula "La cortina de fum" (Cortina de fum) de 1997, dirigida per Barry Levinson i escrita per David Mamet i Hilary Henkin.

Aquest estiu polític hispànic ens ha sorprès amb una de les majors cortines de fum conegudes per la nostra espècie: El drama del penyal. El relat està molt bé orquestrat:

Wikimedia Commons

Wikimedia Commons

missió: evitar el desgast del Govern pels casos acumulats de Bárcenas, Gurtel i una gestió de crisi mal resolta -especialment en aspectes comunicativos-.

estratègia: Dirigir l'atenció dels espanyols cap a un altre assumpte que afecti emocionalment al seu sentit patriòtic. Crear una amenaça contra els interessos d'Espanya.

proposta: Generar un conflicte al voltant del Penyal de Gibraltar, de sobirania britànica en virtut del Tractat d'Utrech (1713), un regalet que van fer els Borbons a la Corona Anglesa per poder envair Barcelona sense massa baixes.

antecedents: En el seu dia, Aznar va aconseguir penjar milers de banderes espanyoles als balcons gràcies a la defensa d'una pedra anomenada "Perejil" que havia estat ocupada per hordes del Marroc. La unitat d'Espanya estava en perill. L'acció va ser un èxit a tots els nivells, i va acabar amb una "presa" de l'illa a l'estil "Homes de Harrelson".

L'excusa perfecta. El govern d'Espanya necessitava un detonant, y tuvo la suerte de cara cuando el 24 i 25 de juliol d'aquest any, les autoritats del Penyal van llançar a l'aigua blocs de formigó amb la idea de crear un escull artificial, posant traves als pescadors de la Línia de la Concepció i Algesires.

l'execució: L'endemà passat Espanya va intensificar de manera exagerada el control duaner a la Reixa, el que va provocar immenses cues de diverses hores que el Govern justifica afirmant que aquests registres són la seva obligació, ja que el Penyal no forma part de l'espai Schengen i pel que Regne Unit i Gibraltar han protestat enèrgicament. Com dirien a Itàlia, "Ho vam fer" (ja l'hem feta grossa).

la reacció: El manual de comunicació va començar per la pàgina 1. Els mitjans més afins al govern (la Razón, abecedari, RTVE, Antena 3 ...) van donar l'avançada i van avisar de la nova amenaça contra la unitat i la sobirania d'Espanya. Tot seguit l'assumpte ha ocupat portades de tot el país, culminant una excel·lent i ben orquestrada estratègia de comunicació "Wag the dog". És cert que no tots els mitjans ha donat el mateix tractament a la notícia, La Sexta i El Mundo han seguit fidels a l'assumpte Bárcenas, i potser també la premsa "separatista" catalana.

Els gabinets de comunicació política solen treballar amb tres grans formats per eludir l'atenció sobre un assumpte. Per ordre d'eficàcia:

La cortina de fum, ja comentada, és la gran eina:

  1. És Matrix, una recreació del món real perquè els habitants del planeta no vegin la misèria en què viuen.
  2. als EUA, el mateix dia que Monica Lewinsky declarava davant el gran jurat en la cort suprema es van iniciar els bombardejos al Sudan i Afganistan .
  3. El Govern del PSOE es va trobar el 29 d'abril de 2011 amb una estadística demolidora a 3 setmanes d'unes eleccions autonòmiques: el rècord històric de 4.9 milions d'aturats. En aquest cas, el Govern no va crear cortines de fums sinó que va aprofitar la inèrcia de dos fets importants per a aixoplugar-després de la cortina: la semifinal de la champions entre el Madrid i el Barcelona del 27 d'abril que va acaparar tots els titulars de la premsa fins a la setmana següent, i la Boda Reial entre William i Kate del 29 d'abril. ¿Sort? Sí, però cal saber aprofitar-la.
  4. El Catalunya, el dret a decidir, la cadena humana per la independència i el Barça deixen a la pàgina 2 de Google tots els temes aspres com el cas Millet, els casos d'espionatge arran de les gravacions al restaurant "La Camarga", la bicefàlia d'un PSC el líder és qüestionat permanentment pels seus companys de partit ...

l'eufemisme, aquest vell amic. alguns exemples:

  1. els "filets de fuel” de Rajoy, quan era vicepresident del govern, referint-se a la catàstrofe ecològica del Petrolier Prestige
  2. "gravamen addicional"Per pujada d'impostos
  3. "mobilitat exterior"Per fugida de joves a l'estranger
  4. "préstec"Per rescat
  5. "desacceleració transitòria" (ZP) per crisis
  6. "Cessament temporal de la convivència"Per divorci (a la casa Reial)
  7. "Tiquet moderador sanitario"Per euro per recepta (Generalitat)
  8. I la perla: "Mesures excepcionals per incentivar la tributació de rendes no declarades"Per amnistia fiscal

El "això no toca", una eina en auge. exemples:

  1. Potser el rei del "esonotoca" va ser en el seu moment Jordi Pujol, un mestre de l'evasió comunicativa. Ho feia amb art, seva "Això no toca" sempre apareixia quan el president volia comentar l'exposició que s'havia inaugurat feia 2 minuts i no l'assumpte complex de política interna. Per contra, el seu successor, Artur Mas, és un expert en l'art de donar la cara.
  2. En l'actualitat tenim al "El president de plasma", Don Mariano, que ha arribat a irritar la premsa amb les seves incompareixences constants i amb el costum d'instal·lar un televisor (plasma) en una sala annexa per als periodistes (així no molesten amb preguntes inoportunes)

Sigui com sigui, els estius sempre trobaran notícies de context que ajudin a alleujar les tensions dels diferents governs. Quan un estiu porta pocs incendis, pocs accidents en trànsit i pocs ofegats al mar, la ventada polític està assegurat. Aquest estiu del 13 el recordarem per aquest trosset de pedra (els anglesos en diuen "La pedra") que anomenem Gibraltar, una cortina de fum espès.

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
0 respostes

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com