Un remitent és inútil si no hi ha receptor

El discurs ha permès la comunicació d'idees, Permetre que l'ésser humà treballi junts per construir l'impossible.” – Stephen Hawking

És una de les meves frases de tauleta de nit.. El guardo i el recordo sovint des que el vaig sentir per primera vegada en un anunci inoblidable per a BT (British Telecom). Eren els 80, Potser els anys que s'han anat reunint més Creativitat En el nostre planeta. La dècada de la 80 també va ser prolífica en creativitat publicitària a Espanya.. Era l'època de Joaquín Lorente., per Luis Casadevall, per Toni Segarra, García Vizcaíno, de dissenyadors com David Ruiz, Com Enric Aguilera…

[Youtube]https://www.youtube.com/watch?v=vmYHBL2wFcA&característiques=relacionades[/Youtube]

No sé si va ser una deformació professional., Però recordo molt bé que el millor d'una pel·lícula a la televisió era bloc d'anuncis. Primer perquè eren bons, i segon perquè el bloc va durar dos o tres minuts, Ni quinze ni vint.

Agències de publicitat, en aquella època, Van ser Ben pagat, que els va permetre invertir en bons professionals i els millors, En bons col·laboradors; Productors, Fotògrafs, cineastes, Editors, Estilistes… Tot va sorgir per crear un producte únic, com l'anunci de BT i Stephen Hawking- el treball de Saatchi & Saatchi publicitat Londres-.

El que ens està passant avui? Què Tots anem a l'aigüera o donar la volta o zap impulsivament quan els anuncis vénen?

Bé, això 1. Els anuncis són mediocres i 2. Hi ha massa.

Mediocritat: Ho atribueixo principalment a dos factors., D'una banda, la necessitat de produir resultats a curt termini, el que impedeix que les marques apostin per vectors i anuncis de construcció d'imatges a llarg termini es converteixin en telesales purs. D'altra banda, Quan arriben les vendes, les agències han de Desvincular-se per la forja dels bons creatius En un procés imparable de “juniorització”.

Saturació. El marc legal que regula la publicitat a Espanya impedeix, per exemple, Un únic anunci es pot emetre integrat en un programa (Que funciona, per exemple, als EUA). Tot i la intromissió d'un anunci solitari sense cortineta d'avís, La veritat és que l'anunci es veu gairebé en 100% Pel públic, Que està lluny de passar en els blocs de 15 Minuts de molts canals espanyols. Espanya ha estat condemnada en diverses ocasions per incomplir la normativa en matèria de publicitat televisiva. Veure les notícies de IpMark.

Un dels factors que explica la millora de l'audiència de TVE és, sens dubte, el recent Supressió de la publicitat. Les qualificacions han crescut. A qui troba a faltar?? ¿Qui pot suportar una pel·lícula de 2h convertint-se en una sessió de 3h a causa dels anuncis?.

En aquest punt, ens trobem amb Tres tipus de l' “Consumidors” d'anuncis de televisió: El Zaper, la pasota i la hipnotitzada. El zaper és normalment el que posseeix Les regnes del comandament a distància, En molts casos, el mascle dominant. El zaper canvia automàticament de canals quan s'inicia el bloc d'anuncis, i representa un percentatge creixent que s'acosta - segons un estudi d'Universia- A 35% del públic. La pasota es troba entre el 65% Restants, i simplement té un Consum passiu de publicitat: Fa altres coses, Connecta't a les xarxes socials, trucada per telèfon, Parla amb la teva parella… Els audiometres no recullen aquesta activitat, Naturalment. L'hipnotitzat és aquell que, Passi el que passi, Tens els ulls fixos al televisor i al mateix canal des que l'encens fins que l'apaguis.

¿Per què a 49% dels anuncis emesos als cinemes es recorden, Més del doble que la televisió? Perquè es veuen i perquè també solen ser formats llargs, Més efectius que els curtmetratges.

Naturalment, Pel que fa a la televisió podem concloure que un transmissor és inútil si no hi ha receptor. Però Havent dit que, ¿Quina solució hi hauria per millorar la fidelització de l'audiència als anuncis i canals?

La resposta lògica seria 1. Reduir dràsticament la durada dels blocs publicitaris i 2. Millorar la qualitat de l'anunci

Però com que això és difícil de passar (El món ho reclama des de fa anys sense èxit.) Pensem en respostes no lògiques, En visions laterals:

Proposta 1: Recuperar la censura televisiva. Que ningú s'alarmi, No em refereixo als comitès de censura de la televisió franquista que van reprimir cap indici d'erotisme o obertura d'idees.. Em refereixo a la censura qualitativa., a un Un comitè d'experts creatius guardonats que massacren implacablement tots els anuncis que no mereixen ser emesos. D'aquesta manera tindríem blocs publicitaris que superarien els programes que interrompen, recuperaríem la màgia publicitària de la 80 i evitaríem la bogeria desfermada per zapping.

Proposta 2: Digitalitzar i personalitzar els blocs publicitaris. No tenim televisió digital?? Llavors, ¿Per què nassos he de veure anuncis de bolquers anti-fuites o tints per al cabell? Sóc calb i no tinc fuites d'orina. Imagineu un format d'unitat d'anuncis d'afinitat, Significo, que cada televisió emet aquelles que els usuaris han definit com a interessants. Imagineu-vos que, a més, Com més anuncis veus, s'acumulen més punts per poder triar veure una pel·lícula, per exemple.- Sense pauses publicitàries. Una mena de premi a la visió.

Boig? Possiblement, però si els canals de televisió no canvien el monòleg del diàleg, perdran els receptors – ja està passant- Això anirà a Internet, un mitjà on un tria.

 

Subscriu-te al blog

A més de rebre la notícia en el seu correu electrònic, prendre el llibre electrònic de forma gratuïta:
41 dones de marca

41 dones amb llibre electrònic de marca 3D

Deixa el teu comentari

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable» Guillem Recolons argenter

Finalitat» gestió de dubtes i serveis al client

Legitimació» consentiment de l'interessat

Drets» tens dret a accedir, rectificar i suprimir dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional» podeu consultar la informació addicional i detallada sobre protecció de dades personals a la meva pàgina web guillemrecolons.com