#ExecutiveBranding tres tipus de gestors segons la seva visibilitat

No hi ha una sola regla per mesurar el nivell de presència pública o visibilitat dels directius en els mitjans tradicionals o digitals. I més en un moment d'hibridació on / Apagat, on molts mitjans off tenen una plataforma ON per replicar contingut: Revistes de premsa, Tv, Ràdio...

Diferenciar tres perfils directius segons la seva visibilitat i - si puc dir-ho- la seva "findability".

  1. El gestor invisible
  2. El discret gerent
  3. El gestor connectat

Abans de desenvolupar els perfils de cadascun, He de dir que no hi ha millor que un altre, perquè l'elecció s'ha d'alinear amb els valors de la persona. No es pot obligar a una persona discreta a deixar de ser discreta, i no es pot silenciar la persona que vol parlar.

Què és Executive Branding?

Començo definint Executive Branding. La manera fàcil és pensar que es tracta de marca personal per a directius, però és més que allò.

Executive Branding és el procés que diferencia i dóna rellevància a alguns directius sobre altres en un mercat. No és opcional. Avui no. Una altra cosa és com es modula la seva visibilitat pública.

Les metodologies de gestió es basen en les mateixes Iceberg de la marca personal:

  • Fase diagnòstica: directrius autoconsu conegudes per identificar la marca que es projecta avui als altres, identificar els valors i comprovar si estan alineats amb el projecte professional
  • Fase Estratègica: definició de propòsit, Objectiu, proposta de valor i model de negoci. També territori de marca.
  • Fase de comunicació: definició del missatge, Paraules clau, pla de visibilitat, i anàlisi de continguts relacionats, entorn d'aprenentatge personal (Digital)
  • Fase de mesura: Anàlisi i seguiment del KPI per a la correcció d'estratègies marcades.

Executive branding és per a directius, conegut com a Hotel de 4 estrelles, i recordem que no es tracta només de persones que treballen en una organització, sinó també d'aquells que ho fan per una o més organitzacions (gestors interins, Consultors,…).

Executive branding no és sobre com un gerent gestiona la seva reputació en línia, allò és una part petita. Es tracta de com funciona per ser una referència única en el seu camp d'activitat i en la seva àrea d'influència.

Directius segons la seva visibilitat: El gestor invisible

Aquest perfil correspon a una persona que prefereix abandonar el traça mínima tant digitalment com en la vida real. Se sol tractar (encara que no sempre) de l' Baby Boomers que prefereixen construir la seva reputació en entorns estrets, encara que potent. Representa el percentatge més alt de directius en termes ponderats de facturació.

No solen donar entrevistes i la seva presència en línia deriva, perquè no ho gestionen conscientment, i això els fa aparèixer en llocs web que probablement no haurien triat. Siguem honestos, no és fàcil desaparèixer d'Internet. Recentment he escrit un post dissenyat per a aquests perfils: Com aconseguir una marca personal invisible.

Això no vol dir que no sóc un usuari d'Internet.. És un perfil e-observador, buscar informació, Continuar (Discretament) Persones, Publicacions, però la seva presència no deixa rastre. Alguns han pogut crear algun perfil troll o fals per poder rondar en xarxes socials com Twitter.

Exemples d'aquest perfil podrien ser Amancio Ortega (Grup Inditex) o Florentino Pérez (ACS).

Directius segons la seva visibilitat: El discret gerent

gestors discrets
Imatge: La vida en els Shutterstock.com temps ?

Aquest és el perfil que més es pot trobar a les organitzacions en termes quantitatius. Naturalment es preocupen i molt per la seva reputació. El construeixen en ambients estrets, i no tenen cap problema a participar com a ponents en simposis, congressos, entrevistes als mitjans, Etc. Aquí abunda el Generació X.

Encara no estan molt presents a les xarxes socials, la seva presència en línia és àmplia, i supera els nomenaments administratius en empreses. En participar en Entrevistes de televisió, Ràdio, Premsa, que són mitjans híbrids, és fàcil trobar un munt de referències de vostè.

Pel que fa a les xarxes, la seva presència, o bé és nul o les xarxes com Linkedin són limitades. Però és testimonial, no interactuen per no entrar en el cercle de "conversa a Internet", però sobretot per por de ser abordat per persones que no coneixen (ni possiblement volen saber).

Exemples d'aquest perfil podrien ser Juan Roig (Preu mitjà per nit), Maria Dolors Dancausa (Bankinter)…

Directius segons la seva visibilitat: El gestor connectat

Sens dubte, encara que minoritària, és el perfil que més creix. L'aparició de millennials càrrecs directius està canviant el paisatge de la comunicació en el Gestió. La reputació importa, assumptes de marca personal. Et recordo que marca personal, reputació i reputació en línia no és el mateix.

Són conscients de la petjada que deixen i més encara del que no surten. Disposen d'un perfil actiu en els principals mitjans de comunicació, però també publiquen regularment en alguns d'ells, en blocs corporatius...

Han perfils actius de xarxes socials com Linkedin, Instagram o Twitter. Interactuen en alguns d'ells, i no tenen por de mostrar els seus valors i fissures a través de moments més enllà del treball. Entenen que el networking es juga d'una vegada i una altra a la xarxa.

Exemples de directius en funció de la seva visibilitat d'aquest perfil es podrien Rosa Maria Garcia (Siemens), Antonio Huertas (Mapfre), Teresa Palahí (Fundació ONCE) O Jm. Álvarez Pallete (Telèfon).

Els tres perfils dels directius segons la seva visibilitat conviuen en un ecosistema empresarial cada vegada més complex. Com he dit, no hi ha regles ni preferències. En un moment com l'actual, la publicitat és cada vegada menys visible i la gent confia en les persones, potser m'atreviria a aconsellar un migració al gestor connectat. La Programes executive branding són per això, però també té sentit pensar que si el gestor no està connectat, no pot pretendre que la resta de l'organització sigui. El Employee Advocacy (programes interns d'impuls ambaixador de marca) no té cap sentit sense la complicitat dels directius.

Noia paraigua de colors de Guitar Photographer Shutterstock.com ?

Subscriu-te al blog

A més de rebre cada mes les novetats en el teu email, prendre el llibre electrònic de forma gratuïta:
Marca Personal i Lideratge Femení, el binomi perfecte, per Ylse Roa

Marca Personal i Lideratge Femení ebook

Deixa el teu comentari

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable» Guillem Recolons argenter

Finalitat» gestió de dubtes i serveis al client

Legitimació» consentiment de l'interessat

Drets» tens dret a accedir, rectificar i suprimir dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional» podeu consultar la informació addicional i detallada sobre protecció de dades personals a la meva pàgina web guillemrecolons.com