L'anunci més vist de la història no és un anunci. Adéu, Publicitat.

El gran salt

Tres protagonistes: 17 de maig de 2011, Red Bull Stratos i el desafiament de la gravetat. Junts es van reunir amb el Saltar al buit Baumgartner, l'audiència més gran que mai ha conquistat un anunci. Ni tan sols “1984” Apple aconsegueix aquest nivell d'impacte.

  • 8 Milions La gent va veure el salt en directe (Corrent) en Youtube (L'esdeveniment que segueix, Jocs Olímpics de Londres, Aconseguia 500.000 Persones connectades al mateix temps en aquesta xarxa).
  • Després de l'aterratge, Red Bull publica la foto de Baumgartner doblegant els genolls quan toca cap avall Facebook. En menys de 40 Minuts, La imatge ha estat compartida amb més de 29.000 Vegades, generat a prop 216.000 “Li agrada” i més que 10.000 retroalimentació.
  • Durant el salt i en els moments, La meitat dels temes de tendència en Twitter En el món que parlen saltar – eliminant el protagonisme d'altres esdeveniments simultanis com Justin Bieber i els partits de la National Football League USA.
  • Només a Espanya i a través de Teledeporte, 4,3 Milions La gent va seguir el salt en directe (La 27,8% de la quota).

Però no tot és 2.0

Fet, El salt de Baumgartner Era real, com a real va ser la gran inversió en el vaixell i els preparatius per al salt. L'equip de control de terra era digne de llançament de coets espacials, I l'endemà no hi havia cap portada de diari que no parlés del salt..

La publicitat de Red Bull havia estat al món durant anys amb la “Et dóna ales“, així que podríem dir que l'esdeveniment de salt va ser la culminació perfecta de la campanya. Una empresa que inverteix en el 25% de la teva facturació de màrqueting és una empresa que arrisca… I en aquest cas guanya.

Narració

Si hagués d'emmarcar el salt en alguna disciplina de comunicació, M'atreviria a dir que Red Bull ha construït La millor història de la història. Recorda la tensió permanent de totes les hores i minuts abans del salt, Un guió impecable. La suor dels controladors de terra. Els milers de comentaristes de ràdio i televisió que es van aventurar el pitjor per a Baumgartner. El risc, La intriga, control (o la falta de control) dels temps. La preparació de tots els equips en el desert en el qual va caure. Impressionant. Màrqueting d'atracció en estat pur.

Mitjans propis

Red Bull utilitza els seus propis canals a Facebook, Youtube, Twitter… Per retransmetre l'esdeveniment. Pura innovació. Un altre hauria organitzat una exclusiva amb un canal de televisió, Un diari o revista. Red Bull no vol compartir protagonisme, S'ha jugat massa.

Ha mort la publicitat??

La pregunta que em faig com a anunciant i com a víctima del bombardeig indiscriminat d'anuncis de baixa qualitat és: ha mort la publicitat??

Segurament en el seu estadi actual sí. La publicitat que consisteix a interrompre les nostres vides amb alguna cosa que no volem està desapareixent.. La gent es rebel·la contra l'anunci del 20-S″ Això ens interromp una pel·lícula. Preferim gravar-lo, llogar-lo o veure'l per 2 € en alta definició a través d'Apple TV. Estem cansats de girar pàgines i pàgines de diaris plens d'anuncis els diumenges. Apaguem la ràdio o canviem d'emissora quan entra la publicitat. Què? Per diversos motius:

  • N'hi ha d'altres Opcions, Altres canals que no poden emetre publicitat en aquest moment
  • Falta de Afinitat: No emeten anuncis de productes o serveis que ens interessin., El que fa que sigui més avorrit haver d'escoltar-los.
  • La Creativitat està desacossada. Sol 1 de l' 100 Els anuncis contenen elements estimulants o sorprenents.
  • Hem après a valorar la silenci, Pau. I un bon moment per apagar la televisió o la ràdio és quan entra la publicitat..
  • El moment de “La repetició és reputació“. Ara la repetició es castiga amb l'abandó de la marca. Una campanya emesa entre octubre i octubre 2012 i febrer 2013 selecció de residus a Catalunya (envàs on vas) Ha aconseguit l'efecte contrari al desitjat per l'excés de repetició.. Millor i més bo que molt i dolent.

La veritat és que l'excés de publicitat en els mitjans clàssics està canviant els patrons de consum dels mitjans de comunicació..

Adéu, Publicitat. Hola, Marca

Crec sincerament que el present - i probablement el futur -- Està en branding, El gran paraigua de la comunicació comercial. Entenc el branding com un procés integral de creació de valor al voltant d'una marca, Qualsevol de les empreses, social o personal. Intento explicar-me amb aquest gràfic:

branding_guillemrecolons

Què és bo del branding??

És un procés complet Al voltant de la marca.

En branding corporatiu, per exemple, Inclou planificació estratègica de la comunicació, Nomenar, La investigació de conceptes i coneixements, L'estudi del camp de significats de la marca, El disseny de la marca (logo, anagrama…), embalatge, Publicitat, Narració, les accions de relacions públiques associades, La “publicitat” (Rebre notícies gratuïtes a la premsa), L'estratègia de les xarxes socials, Esdeveniments, Promocions, merchandising, patrocini, col·locació de productes, màrqueting directe, Planificació i compra de mitjans de comunicació, La construcció de suports per a esdeveniments, Les arts gràfiques, disseny gràfic, fotografia, producció audiovisual, Sistemes de mesura d'audiència, influència i reputació -ja sigui convencional o online-, màrqueting de carrer, Accions de retail en el punt de venda (Degustacions, Promocions, senyalització…), La “city branding” o estudi de marca de les ciutats, El disseny de blogs web i corporatius, Tots els, Tots els.

Com es dissenyaria idealment una estratègia de branding

Des del cor cap a fora. Des de la visió (per què) A la missió (Què) A través dels valors diferencials (com). És molt difícil començar pel que, S'ha d'iniciar el procés amb el per què. Rei Luterà Somiava amb una Amèrica sense racisme (Visió), I és per això que el seu missatge va penetrar profundament.. No només denuncia els blancs., No li hauria estat de cap utilitat.. En lloc, Consciència col·lectiva creada, una acció gegantina de social branding. Una cosa semblant va fer Mahatma Gandhi. I així ho van fer ells. Steve Jobs, que somiaven amb fer les coses més fàcils a les persones o Bill Gates, Que va somiar en 1975 Que cada casa pot albergar un ordinador.

En l'àmbit comercial, La visió o el somni de Red Bull ha estat que la gent volés (I ha tingut èxit, Vés-te'n si ho has fet). La visió de Bmw -a l'estat espanyol- Despertar el plaer de conduir. No es tracta de vendre refrescos o cotxes., Es tracta de crear sensacions i emocions., Per arribar al cor de la gent, de l' Atraure la passió, No per repetició. La resposta desitjada a una acció de marca ben planificada no és “Aquesta marca m'ha convençut”, És “Aquesta marca parla el meu idioma, M'entén, Tonada”.

Què passarà amb les agències de publicitat?

Molts han entès el canvi i l'estan oferint, fins i tot sense especificar-lo.- processos de branding. Els altres que em temo acabaran desapareixent o convertint-se en especialistes al servei d'empreses de branding. Si només es dediquen a vendre anuncis sense voler veure més enllà, seran agències d'anuncis., poc més. Últimament, Parlar amb un bon amic, La idea de la crida va aparèixer “comunicació comercial” a tot el conjunt de processos que he descrit anteriorment. Però crec que està coix., Falta un concepte més alt, falta la marca. La marca ho és tot: Empreses, Institucions, Persones, grups ciutadans. Tot deixa marca. Per això la paraula Marca (originalment marcava les canyes amb un símbol distintiu.) Omple tant, és un eix d'unió.

Què passarà amb els professionals de la publicitat?

Al meu parer hi ha una excessiva especialització al voltant de la professió publicitària; Queden pocs anunciants “Holístic” i els directors d'art abunden, Editors, Planificadors, administradors de comptes, especialistes en mitjans de comunicació… La veritat és que Els anunciants no volen veure un equip de 5 Persones en una reunió. Volen parlar amb tu, amb qui es pot parlar de tot amb coneixement dels fets. Aquesta història que es repeteix en les reunions de “Consultaré amb l'editor” És el més pintat. S'ha de resoldre, aconsellar, Mulla't.

Si a això li sumem que pocs professionals de la publicitat entenen massa sobre promocions, de màrqueting de carrer, d'esdeveniments, trobem que Els anunciants han de contractar 10 agències per resoldre la gestió de la mateixa marca: publicitat, Mitjans, Xarxes socials, La de les promocions, RSE, que de….

Així, M'atreveixo a aventurar-me que el integral branding professional S'imposarà, Serà l'àngel de la guarda de la comunicació empresarial, Institucions, Professional… No, Encara no hi ha cap títol universitari en branding. Els experts en branding han adquirit la seva experiència treballant en molts llocs i amb una ment molt oberta.. Serà un perfil més creatiu que la gestió, No dubto que, Però hauràs de compartir el teu costat dret del cervell amb una certa capacitat analítica.. Un tot terreny, Un Brander.

El brandador

Encara que encara no hi ha estudis per ser "Brander", M'agradaria recomanar algunes lectures per entendre el fenomen del branding

Article publicat a Pur Màrqueting el 11 Març 2013

Subscriu-te al blog

A més de rebre la notícia en el seu correu electrònic, prendre el llibre electrònic de forma gratuïta:
41 dones de marca

41 dones amb llibre electrònic de marca 3D

5 Reflexions sobre "L'anunci més vist de la història no és un anunci. Adéu, publicitat.”

  1. Bon dia Guillem!

    Fantàstic post! Gràcies alot!

    A partir de l'exemple de Red Bull, en aquest article fas una Master Class de Branding condensada, El Branderl, i com s'està transformant el concepte de Màrqueting a partir de la necessitat de connectar precisament amb l'hemisferi cerebral dret de la societat, I per a això cal pensar des del mateix.

    Informació de connexió, Un estímul, amb emoció i l'essència de l'autenticitat, És el que farà que alguna cosa sigui transcendent d'alguna manera., Encara que sigui per la memòria, i alimenta el poder d'una marca.

    Una abraçada!

    Helena Casas

    Resposta
    • Gràcies Helena per aquest productor crític d'endorfines i l'amor propi als fluxos. Veurem si la idea té un camí entre els professionals de la publicitat. De vegades es mantenen en silenci.
      Una abraçada!

      Guillem

      Resposta
  2. Excel·lent Guillem, Gràcies!! El cas Stratos-Red Bull que utilitzo com a cas d'estudi per als meus estudiants de Publicitat, ja que abasta tan bé el profund canvi que ens envolta… el mitjà emergent per excel·lència que representa YouTube, La narració com a eix principal, Eina de desenvolupament i compromís, Les xarxes socials com a repetidors gratuïts… M'agrada fer un pas més.: Publicitat en tota regla com Entreteniment per superar la barrera de l'avorriment generalitzat i la irritació que planteja la publicitat tradicional interruptus (En els vells i nous mitjans de comunicació). Mira a AXE i la seva missió espacial que la pinta com un intent d'emular Red Bull.
    Vivim en un moment emocionant – No es pot demanar més!
    Una abraçada,
    C

    Resposta

Deixa el teu comentari

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable» Guillem Recolons argenter

Finalitat» gestió de dubtes i serveis al client

Legitimació» consentiment de l'interessat

Drets» tens dret a accedir, rectificar i suprimir dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional» podeu consultar la informació addicional i detallada sobre protecció de dades personals a la meva pàgina web guillemrecolons.com