Diferència en màrqueting personal i personal branding

El personal branding i el màrqueting personal és el mateix?

La confusió entre la personal branding i màrqueting personal existeix, i té el seu punt lògic. Prové de la mateixa confusió entre branding i màrqueting.

Jo mateix era víctima d'aquesta confusió. En el meu temps com a publicista, la majoria de les empreses van anar a empreses de branding per a un logo, no per a una estratègia de marca.

Si tens poc temps, aquí tens un resum d'un minut:

Màrqueting personal va salvar la vida de Pau Adam

El màrqueting personal va salvar la meva vida. Paul AdamSembla un titular pompós.. en realitat, és el primer llibre del meu col·lega i amic Pablo Adán, que va publicar en 2011 i que vaig tenir l'honor de prologaring. El títol exacte de la primera edició va ser “El màrqueting personal va salvar la meva vida”.

Oscar Vega, professional de la publicitat i el màrqueting, va relatar el seu moment de transició al que ell va anomenar "Màrqueting personal".. Una narració autobiogràfica que mostrava la projecció de la comercialització cap a les persones com un nou "modus vivendi" del protagonista.

En aquell llavors, Soymimarca havia estat tot just un any d'antiguitat. I Paul volia ser l'home de soymimarca a València. Identitat de marca adaptada, el logo, Colors... però no l'anomenava personal branding, marca personal o personal branding. El va anomenar màrqueting personal..

Per cert, el llibre-lectura curta i molt recomanable- està disponible en una nova edició de 2013 rebatejatSóc un cruixit: el màrqueting personal va salvar la meva vida".

La comunicació personal em va salvar la vida

Un relat paral·lel, però el que va passar 6 anys abans de pau. Al gener 2005, després 25 anys en el món de la publicitat, He imprès un canvi en la meva vida: Em vaig mudar al meravellós món de la comunicació personal.

Amb una finalitat superior a la de fer que els accionistes de la meva agència anterior siguin més rics (de la qual jo també era accionista), Em vaig posar a canviar. Anys després, definit és el propòsit com "ajudar a dibuixar futurs", i així vaig explicar un Conversa TEDx titulada "petites dades".

Canvi I dont saber si estalviava la meva vida, Crec que possiblement en la publicitat que hauria patit un atac de cor. Però sé que vaig començar a viure-hi, I segueixo fent-ho.

Només hi ha un matís. Vist amb el temps, Diria que ni Paul era màrqueting personal ni el meu cosa era comunicació personal. Cert, al 2005 la marca personal no era coneguda a Espanya. Ni Neus Arqués ni Andrés Pérez Ortega encara no havien publicat "Y tú, ¿qué marca eres?iMarca Personal"respectivament.

Però llavors, Què és el màrqueting personal i què és el personal branding?

En una definició senzilla, El personal branding és aquell que maneja la gestió de la marca PERSONAL en la seva totalitat, i això inclou el màrqueting personal, Quin és el conjunt d'estratègies per donar-nos a conèixer, o fer la nostra marca coneguda.

I fins i tot que tingui matisos, Així que m'he convertit en dos professionals de referència obligatòria:

Es necessiten personal branding i màrqueting personal: El cas d'Andrés Pérez Ortega

Així ho defineix Andrés Pérez Ortega en és posat la teva idea de màrqueting personal:

Visibilitat, la notorietat i el màrqueting de la teva marca personal és només una de les fases d'aquesta estratègia de posicionament. No és el primer o més important. De fet, hi ha moltes persones que han deixat la seva empremta al llarg de la història i que no s'han molestat a divulgar (potser perquè altres ja ho feien per ells). Però és cert que si vols fer un impacte perquè et coneguin, Considereu-vos com una opció a tenir en compte i finalment escollir, hauràs de treballar dur per comunicar el que et fa valuós.

Andrés és un expert en personal branding, però també l'hem conegut gràcies al seu màrqueting personal. Aquí teniu la primera “Píndola” vídeo de marca personal, de juny 2007, o si voleu, l'any 12 Ac (abans del Covid):

Personal branding i màrqueting personal vist per Ivan Diaz

En cas que no coneixes a Ivan Díaz, és l'ànima de Branzai, per a mi i per a tota la blogosfera el millor bloc sobre branding, i també l'ànima de Grávita, un dels millors (encara que no és més gran) consultors de marca.

Li vaig preguntar a Ivan sobre aquesta diferència.. I la seva explicació em va semblar clara, Impecable:

Branding personal és la manera de definir la teva posició davant d'aquells que t'envolten a formar part de les seves vides.

El màrqueting personal és la manera de fer que això succeeixi. La manera com hem de mostrar el que diem som

No creus que és genial.? No hi ha millor que l'altre., és només una part d'un procés. No podeu conduir el màrqueting personal sense haver de treballar primer en definir què us fa importar els altres. És per això que a vegades els missatges de certes persones semblen dissonants, manca d'essència, de propòsit, Buit: han començat la casa per la teulada.

Dues maneres d'entendre el viatge de l'heroi

El símil del "viatge de l'heroi" és interessant, propi de la història, definir aquesta diferència entre marca personal i màrqueting personal.

Tendeixo a dir que el màrqueting personal és quan es parla de si mateix, i que El personal branding és el procés que et permet aportar valor grups d'interès. Si aquest procés té èxit, Obteniu reconeixement per altres.

Un exemple molt recent:

branding: Quan un amic m'envia una captura de pantalla d'un curs universitari en el qual el meu col·lega Víctor Candel posa'm com a exemple en vídeos al canal IGTV:

Màrqueting: Quan m'aprofito d'aquest resultat de la marca per fer auto-Promo:

Així que el sintetitzant, el màrqueting personal està parlant de tu, i personal branding és aconseguir que altres ho facin. La diferència es deu a la dita "de la dita al fet". Així que el màrqueting és el que dius i branding -al meu parer- és el resultat del que fas.

En una conferència en línia celebrada aquesta setmana (Els I tracten sota), la meva col·lega Nancy Vázquez traduït la meva visió de màrqueting personal i branding amb la idea de l'heroi:

En el cas d'Andrés Pérez Ortega, la part de branding em va venir quan altres ho parlàvem. Altres el van fer un heroi, i això va arribar a reforçar i posar més valor en el seu màrqueting personal. Espero que les diferències són clares per a vostè.. Recorda, abans de parlar de tu com a heroi, preocupa't que els teus clients estiguin.

Stock Photos des de PathDoc / Shutterstock

 

Postscript

Una conferència en línia de marca personal que apunta a la 2a edició

Aquesta setmana, entre el 4 i 7 de maig 2020, la primera edició del Congrés s'ha celebrat Marca personal en línia. Al final, alguna cosa més que 90 assistents en rigor directe podran veure 28 presentacions en forma de pastilles curtes de 15 minuts + 5 minuts de preguntes.

No sóc ningú per parlar d'èxit o fracàs, aquí la cosa interessant ha estat la resposta rebuda, I ha estat bo. Cert, un munt de contingut, és per això que molts dels que van assistir podran aprofitar i revisar el 28 vídeos, juntament amb altres materials, sense cost afegit, en un curs online estarem llançant en unes quantes setmanes.

Gràcies a la Nancy Vázquez, Alan Urbina i equipaments d'Integra Personal Branding per a l'organització de la comunicació i la transmissió. I per a Anabel Ferreiras i Isaac García Merino per a la mobilització de la República Dominicana i Anabel en particular per presentar el Congrés. I per a Helena Casas, col·lega de El Branding Humà, per ajudar-me a començar amb la web. I gràcies a tod@s pel contingut. Gràcies també a GNP Assegurances de Mèxic i REMAX República Dominicana per al seu suport essencial. Viure és increïble, i fer-ho en una bona casa és fantàstic.

Guia per a la creació del seu pla d'acció en línia (llibre)

Guia per crear el teu pla d'acció en línia: 6 passos fàcils per a la seva organització per, Finalment, créixer en líniaSis senzills passos per finalment aconseguir que la seva organització, créixer en línia… Així és com es els subtítols del seu nou llibre/guia, fresc fora d'impressió, emprenedor i emprenedor Montserrat Peñarroya. Confesso que acabo d'arribar aquí., Així que no he acabat de llegir-lo. Però després de veure-la amb calma, Veig que serà per més que només llegir-lo.

La Guia per crear el teu pla d'acció en línia (Editorial 3iSIC, 2020) és ple d'exercicis d'estratègia i pla d'acció perquè quan acabi de llegir-lo, senzillament, Posar-lo en marxa. La facturació més a través d'Internet és un problema que la Montse ha sabut convertir en una oportunitat al llarg de la seva vida, crear la seva primera empresa en línia 1998, sí, llegeixes bé, abans de Facebook, Linkedin… i el mateix any es va fundar Google.

Això, Benvolguts lectors, Promeses. Tornar a la marca personal, La Montse és una garantia de professionalitat i aquest llibre és un bell exemple de màrqueting personal.

 

 

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci de Soymimarca, Integra personal branding i el branding humà, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Participo en diversos programes de l'IESE, ISDI i EAE, Graduats en xarxes socials de la UPF i UVIC, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
0 respostes

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com