estupidesa d'estereotips en marca personal / el blog guillemrecolons.com

#MarcaPersonal i l'estupidesa dels estereotips

Valora és post

Entenc als sociòlegs. De fet, en el meu "CV d'errors"Estaria no haver optat per sociologia com a carrera universitària, especialment sabent que dedicaria més de 20 anys a la publicitat.

Una de les obsessions favorites d'aquest col·lectiu de sociòlegs és la de classificar-nos en grups de comportaments o patrons de conducta similars. Resulta que com vaig néixer al 62 sóc Bommer nadó, però la meva germana, que és del 64 ja és generació X, i suposadament entre ella i jo hauria d'haver diferències de calat. La meva filla és generació Z, i entre mig hi ha els millennials o Generació I que ara estan en boca de tots perquè per edat estan a punt de dirigir els destins de la humanitat. ¿Contradictori? No, és l'estupidesa dels estereotips.

tribus, grups, estereotips

La idea que hi ha darrere de classificar-nos és que, en efecte, s'observen patrons comuns entre els diferents grups. I n'hi ha. A l'efecte de segmentació publicitària, un anunci d'un apple Seguir s'adreça als els primers usuaris, a individus que volen estar a l'última de tot i que a més han convertit algunes marques en fetitxe. Mentre que un anunci d'un fons d'inversió en renda fixa es dirigeix ​​a perfils més conservadors.

Errors en no tenir en compte la personalitat

M'adono que molts dels tests o quizz que tracten de classificar-te en una tribu comencen preguntant l'edat. trampa. El millor seria saber a quina classe d'estereotip s'acosta la teva forma de pensar i d'actuar, no al teu mera i simple classificació demogràfica.

També et pregunten per les teves competències digitals, cosa que facilita enormement la segmentació, però que pot donar errors: la meva mare, amb 76 i de la generació silenciosa, no deixa anar el Protectors i gràcies a Facebook es manté al dia de tot, però conec a directius de 45 que rebutgen tenir un perfil a Linkedin l'ús Whatsapp.

Un error comú també és considerar que tothom està empleat en un empresa sòlida i estable. senyors! Vivim en una economia líquida, gairebé gasosa, en la qual ara sóc aquí i demà allà, en la qual podem treballar en diversos projectes alhora per a diverses empreses sense pertànyer a la plantilla (knowmads).

Un altre error és que donen com una cosa normal que una persona hagi escrit un ebook. d'acord, les noves tecnologies ens ho posen fàcil a tots. ¿Però quantes persones s'atreveixen a escriure alguna cosa que vagi més enllà del seu nom, uns agents de correu d'una Whastapp?

Els test de mala qualitat que només serveixen per captar ingenus

Un dels problemes que porta la revolució digital és la necessitat imperiosa pels grans titulars, les solucions fàcils i la necessitat d'agradar a tothom amb elements molt virals que es comparteixin en totes les xarxes socials. I aquí trobem sovint test que no han estat testats convenientment i que només mereixerien aparèixer a la premsa groga (rosa a Espanya) per la banalitat dels seus resultats.

Sí, l'estereotip em mata

L'amic publicitari i storyteller Richard Wakefield no podia haver triat un nom millor per al seu bloc: "l'estereotip em mata", un site de subscripció recomanada per millorar la nostra comunicació i la de les nostres marques. Els estereotips van ser necessaris i ho segueixen sent en molts casos, però no tenen en compte una cosa que defensem a mort mortal els cremadors personals (una altra tribu): la singularitat de cada persona, seva -permeteu-me l'anglicisme- unicitat.

Els sis tipus de marca personal

Un autor prestigiós, orador, i tertulià anomenat Bryan Kramer ens proposa un test (un quizz) per saber a quina de les sis tipologies de marca personal pertanyem. Com el seu web no té llicència creative Commons (ell s'ho perd) no puc reproduir cap imatge. Ni tan sols vaig a posar un link.

Kramer ens classifica en sis tipus de subjectes segons la nostra marca personal:

altruista

altruista. Els altruistes són individus reconeguts pel seu compromís d'ajudar els altres. Són persones que no només treballen pel seu propi benestar sinó pel de la seva comunitat.

ambiciós

trepes. Els trepes o arribistes són persones se centren en el seu avanç professional per sobre de tota la resta.

els primers a adoptar

Els que estan a l'última. Es refereix a una subcultura reconegut d'individus progressistes que abracen la individualitat per sobre de tot. Solen ser els primers a provar coses noves i compartir-les amb els altres.

bumerang

polèmics. Es refereix a les persones la marca està estretament identificada amb la controvèrsia.

connector

connectors. Són persones que se senten orgullosos de la seva capacitat per unir a la gent. Solen estar ben connectades i utilitzen les seves xarxes per al networking. En general tenen un perfil creatiu, i obtenen la validació i la satisfacció a través dels altres.

selectiu

selectiu. És una persona que comparteix informació amb persones concretes. En general capellà acuradament la informació basada en les necessitats i interessos del públic al qual s'adreça. Valoren l'exclusivitat i és vista com una persona informadora i generosa.

Resulta que sóc altruista

He realitzat el test que proposen i resulta que em classifica com altruista. Però no estic d'acord. No perquè no ho sigui, sinó perquè el meu ADN està format per petites parts de cadascuna d'aquestes sis tipologies de marca personal.

De la mateixa manera, sóc un baby boom finals, però tinc comportaments més propers a un mil·lenari en l'ús dels mitjans de comunicació i a un generació X en l'estructura de les meves missatges o en la forma d'alimentar-me i de relacionar-me amb els meus éssers estimats.

Som més que un estereotip

Les persones no fugim dels estereotips, sinó que pertanyem a diversos.

La nostra ment és molt complexa, i segons el moment, l'estat d'ànim i la persona o grup que tenim al davant actuem i ens comportem de formes diferents. Amb això no dic que no hi hagi test de qualitat, com un bon 360, 1 DISC ... però en la majoria d'ocasions contestem més pensant en el que creiem ens donarà un millor rating que en el que de veritat som.

Perquè som en funció de mil circumstàncies diferents. Recordo que quan treballava a JWT, una agència de publicitat, em preguntaven si estaria disposat a treballar a l'estranger. És una pregunta que no pot ser dicotòmica (de sí o no), ja que potser m'hauria traslladat sense problemes a Nova York, Roma o San Francisco però no a l'Azerbaidjan.

Ni tots els que voten partits de dreta són conservadors ni tots els que voten partits d'esquerra són progressistes, i segur que coneixeu a més d'una persona que vol canviar el món però vota opcions de dreta.

La demoscòpia necessita adequar-se a un perfil social més complex, extraordinari, canviant, net, capritxós. No pertanys a un "personal Brand" pertanys a tots segons el context. Obsesionémosnos amb treballar a fons la nostra singularitat, vigilem amb l'estupidesa dels estereotips.

grups imatge shutterstock.com

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
15 respostes
  1. Mertxe Pasamontes
    Mertxe Pasamontes diu:

    Molt ben explicat Guillem. Els éssers humans ens caracteritzem més per la nostra pròpia personalitat que per alguna classificació ad hoc externa. Això no vol dir que no ens influeixi nostre context sociocultural, però en el marc de la nostra pròpia personalitat, filtrant el que rebem d'aquest context. Jo també m'identifico amb diversos d'aquests perfils de marca personal. Sense fer el test. Un test perquè sigui fiable ha de tenir una validació molt ben feta.

    abraçada!

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Mertxe, sembla que avui és massa fàcil classificar, etiquetar, agrupar. Qualsevol amb un Excel pot crear un qüestionari-brossa que generi estereotips basats en models de conducta que a més no són excloents. Gràcies pel teu comentari, amplia i clarifica la idea del post. una abraçada. Et veig en pocs dies!

      respondre
  2. Pau Adan
    Pau Adan diu:

    És cert Guillem, els estereotips en l'era líquida no tenen sentit. Jo salvaria els arquetips de Jung, ens ajuden a identificar-nos i a plantejar estratègies, encara que són més eines de storytelling que miralls. Avui el teu mirall ets tu mateix, tot i que ja em sona això de vegades a alguna cosa buit i poc transcendental…. Salutacions !

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Cert Pau, i Jung diferenciava molt bé entre arquetip (nascut del subconscient) d'estereotip (creat per col·lectius). som, com dius, miralls de nosaltres mateixos, i molt rics en interpretacions. Una abraçada i gràcies per escriure!

      respondre
  3. Carlos Navarro
    Carlos Navarro diu:

    Molt d'acord amb tu Guillem, sota la meva opinió sembla que avui en dia si votes “blanc”, ja et etiqueten com “blanc” al 100% sense poder tenir cap matís, més ara que s'acosten eleccions.
    Cada persona és un món, classificar per una etiqueta és com classificar productes per codis de barres.
    En teoria pertanyo als millennials, ¿Se suposa que només he de tenir les característiques que s'associen a aquesta generació?

    Sens dubte, l'estereotip em mata, de la mateixa manera que a l'ovella negra.

    respondre
  4. Marc Pastocchi
    Marc Pastocchi diu:

    Guillem. Fa poc que li segueixo, només uns quants mesos. li escric, perquè realment em sento identificat amb el que diu, en la majoria de les seves publicacions (encara no vaig poder llegir-les totes). És veritat que els nostres estereotips varien segons circumstàncies i formen part de la nostra adaptabilitat social. I molt més si volem pertànyer a un grup en específic. També m'identifico amb un polsim de cadascuna d'aquestes sis classificacions de Kramer. I això que recentment començament a sembrar llavor en la meva marca personal. En l'únic que titubeig, són aquelles coses que no controlo (com a molts). I és quan un headhunter, Reclutador o cap de HR, et encasella en un grup, tribu o estereotip, sense interessar-se en la personalitat, (he trobat molts i molts ho fan per la variable edat) o posar-se a pensar que el que no ens agradava ahir, avui ens agrada. O que la nostra adaptabilitat i aprenentatge amb la tecnologia i RRSS és molt més que per ampliar el nostre sentit de pertinença. I que ells ho vegin com un acte desesperant, per continuar en el mercat. Pocs veuen o mesuren les nostres actituds, i sóc dels que pensen que són la base del nostre aprenentatge d'aptituds. Tothom odia que ens encasellin, però en definitiva, el que busquem sempre és millorar el que fem per canviar el lloc en què ens van encasellar. I avui la demanda serà amb perfil més altruista en l'era de la sostenibilitat empresarial i demà serà la selectiva en un món molt més 1×1. d'igual,… però l'actitud poc mesura avui dia, canvia i molt el que som. O com diria Galeano: Al cap ia la fi, som el que fem per canviar el que som
    Una salutació i vull seguir volent seguir seguint-li.

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Molt adequada la frase de Galeano, Marc! El problema no són només els headhunter, som nosaltres mateixos i la nostra falta d'habilitat per a mostrar la nostra vàlua. Gràcies per escriure!

      respondre
      • Marc Pastocchi
        Marc Pastocchi diu:

        Crec que aquí li has donat, tot i que també hi ha una mica de sort en el nostre destí per estar en el lloc i el moment exacte. Però com nosaltres som responsables dels nostres actes, ergo de les seves conseqüències. En definitiva es redueix tot a alimentar en bona forma la nostra marca personal (encara que tard el que es tarda) , per atraure els clients i headhunters. Una salutació i gràcies pels seus consells.

        respondre

Trackbacks i pingbacks

  1. […] L'estupidesa dels estereotips. juny 2016 […]

  2. […] saps que no m'entusiasmen els estereotips, però avui et poso en la tessitura de decidir si la teva marca pertany al tipus magdalena, panet o […]

  3. […] #MarcaPersonal i l'estupidesa dels estereotips Publicat al juny, el post és un manifest personal contra la rigidesa dels estereotips que s'utilitzen contínuament per definir models de persona, i que solen ser excloents, és a dir que no pot un ser un % d'un i un % d'un altre, el que encasella de manera irracional. […]

  4. […] i d'interior i els d'esquerres són universitaris i de costa: això és simplificar massa i estereotipar, al cap ia la fi, tots tenen el mateix dret a […]

  5. […] moltes variables, jo defenso que l'actitud és la primordial, però no podem negar que els estereotips de la edadpueden ser determinants. La pregunta és ¿Té la mateixa mirada del teu CV […]

  6. […] de moltes variables, jo defenso que l'actitud és la primordial, però no podem negar que els estereotips de l'edat poden ser determinants. La pregunta és ¿Té la mateixa mirada del teu CV 1 Recruiter de la […]

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com