Marca personal i ètica / Guillem Recolons

Marca Personal i ètica empresarial: un binomi que funciona i va a més

Marca Personal i ètica empresarial: un binomi que funciona i va a més
4.8 (96.67%) 6 vot[s]

S'atribueix a Jesús de Natzaret la frase “aquell de vosaltres que estigui lliure de pecat, que tiri la primera pedra…”. Amb això vull recordar que, “qual més qual menys, tots per què callar tenim”.

ètica empresarial

Més enllà de l'accepció filosòfica de la ètica empresarial, m'agrada analitzar-la en el sentit de: conjunt de costums i normes que dirigeixen o valoren el comportament humà d'una comunitat.

Marca Personal i ètica empresarial

L'ètica té una estreta relació amb la marca personal. En la gestió de la nostra marca personal treballem la proposta de valor, cosa que projecta un benefici cap als altres. El comportament ètic de cada persona té conseqüències cap als altres. Si fóssim anacoretes, aquest comportament seria irrellevant. En viure en comunitat, ens comprometem a respectar uns valors arrels.

Tres exemples d'ètica empresarial

He recollit tres casos d' ètica empresàrial que penso són exemplars, dos d'ells en l'àmbit inspirador i positiu, l'últim com un exemple de la misèria humana, de contravalors. Els tres són o han estat persones influents, poderoses en el seu univers laboral.

1. Cristóbal Colón, l'ànima de La Fageda

Encara que el nom remeti al descobriment d'Amèrica, avui el món es vanta de tenir en vida a un descobridor de l'ètica més inspiradora. El psicòleg Cristóbal Colón va entendre que els bojos del manicomi eren, abans de res, persones. així que, de la mà de 14 malalts mentals va buscar i va trobar la manera de fundar una empresa exemplar. I ho va fer. Va fundar La Fageda. Còlon ​​va ser personatge social de l'any, guardó de la revista compromís Empresarial. En aquest vídeo del programa “salvats” de Jordi Évole està el seu relat. No t'ho perdis.

 

2. Emmanuel Faber, negoci i ètica després de l'estela de Danone

Si et pregunto com és el CEO (president mundial) de Danone, sense conèixer-, ¿Què et ve al cap?… ¿corbata? ¿milionari? ¿disciplina? A mi em passava el mateix. Fins que en un taller de storytelling, Víctor Gay Saragossa em va presentar el vídeo d'Emmanuel Faber que deixo a continuació i que et convido a veure. El seu relat és ingent, meravellós, però gràcies a ell el millor és el propòsit del Sr. Faber, i que impregna tota l'empresa: justícia social. Esbrina el poder del el propòsit en la marca personal:

3. el Sr. X, un exemple de baixesa moral

el Sr. X és un empresari, ja retirat, l'estil de lideratge estava basat en la síndrome de la cadira calenta. I també en què no es poden fer negocis sent bo en el teu, sinó per pur amiguisme. Això va funcionar en una època, però ara no se sosté.

Per avatars del destí, el Sr. X s'ha vist involucrat en un cas de finançament il·legal de partits. En les seves declaracions davant el jutge, va defensar la idea que la seva empresa necessitava cobrar i que no li importava la manera de fer-ho. Fins aquí res massa escandalós, una anòmala normalitat. Però quan el jutge li pregunta qui era el seu contacte del partit, el Sr. X indica que qui era responsable en la seva empresa dels contactes amb el partit era la directora financera, ja morta. Passar el mort al mort és un exemple de baixesa ètica, principalment perquè el mort no pot aixecar-se per dir: “això no és veritat”.

Els mals exemples de ètica empresarial són tan inspiradors com els bons, ens ensenyen el camí que no cal prendre. I repeteixo el que s'ha dit al principi “aquell que estigui lliure de pecat…”.

foto de la portada: Santi Rodríguez. Primers raigs de sol al bosc de La Fageda d'en Jordà a la Garrotxa, Girona, Catalunya. Shutterstock.com

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers, Soymimarca, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF, ISDI, en l'EMBA de l'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
4 respostes
  1. Teresa V. Altarriba
    Teresa V. Altarriba diu:

    Espectaculars els casos de Cristòfor Colom i del CEO de Danone! Persones amb un propòsit aixequen imperis a través dels valors. Gràcies per donar-nos a conèixer aquests exemples!

    Teresa

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Cert Teresa! Parlem de valors (jo els dic afectuosament “superpoders”) que mou el que sembla impossible. Afortunadament, els negocis cada vegada vigilen més l'ètica, i si al principi era una mica artificial, ara ve de la mà de líders, de persones. Gràcies per escriure!

      respondre
  2. Gabriela Pérez Sanbucetti
    Gabriela Pérez Sanbucetti diu:

    Fantàstica reflexió i sobretot vigent.
    Ara, em pregunto per què donar només els noms dels exemples positius i justament a l'exemple negatiu posar-li Sr X ? No seria lògic que especialment aquest tingués la popularitat del seu acte?

    respondre

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com