FAQ, 20 Preguntes freqüents en Personal Branding, i les seves respostes

Tot el que volies saber sobre el Personal Branding i no t'atrevies a preguntar

No. No naixem ensenyats. M'hauria agradat trobar-me amb alguna cosa així quan vaig començar amb això del Personal Branding, la Marca Personal…

Tiempo gestión marca personal

1. Això porta molt de temps? (que no en tinc)

El temps és el gran temor de l'ésser humà. Poques persones estan disposades a acceptar que cal treure per poder posar. Treure el que no ens aporta per adoptar el que pot ajudar-nos és un exercici estrany, i alhora saludable.

La gestió conscient i integral de la marca personal comporta un primer any de certa dedicació. És el temps de conèixer-nos, saber on som , entendre on podem arribar (estratègia personal) i posar les coses en solfa per fer-ho saber al món (visibilitat).

Com tota nova disciplina, fins que no ens familiaritzem amb la mecànica passa un temps. Si un es dedica a fons pot establir les bases en tres mesos. Si la dedicació és menor, parlaríem d'un any. I després? Aquesta és la millor part, el manteniment és cosa de poques hora la setmana, 3 potser.

marca personal desempleados

2. Això és per quan em quedi sense feina?

Suposo que la dita "tothom recorda de Santa Bàrbara quan trona" t'és familiar. El personal branding és una competència estratègica, no tàctica. Si has treballat bé la teva marca, és possible que mai troni per a tu, i si ho fa, tindràs vies de sortida.

Respon a una pregunta senzilla: Què és més fàcil, buscar feina mentre treballes o quan ja no tens la feina? No hi ha més preguntes, senyoria.

catalogo marca personal

3. D'acord, llavors es tracta de publicitar meus productes i serveis?

No exactament. No es tracta de tu. Es tracta de generar VALOR vers els teus clients o stakeholders. Si tu tens el que ells necessiten per resoldre un problema o detectar una oportunitat, anem bé.

Per descomptat que arribarà un moment en què, després de captar l'atenció dels teus clients, hauràs d'explicar de quina manera aportes VALOR, i això sí que pot tractar-se amb un catàleg de serveis o productes.

Es tracta de compartir insights i continguts que tinguin la capacitat de canviar la percepció dels teus clients sobre alguna cosa, sempre a través d'una proposta de valor potent, rellevant i diferenciada (Déu n'hi do).

ideas marca personal

4. Una marca personal, es té, es crea, es construeix?

Els anglosaxons utilitzen sovint el terme build your personal brand (construeix la teva marca personal). La meva opinió personal és que no som marques (perdona que et contradigui, Tom Peters), ni vam crear, construïm o fabriquem la nostra marca personal. La marca personal, és com els valors, no vénen de sèrie però es enrraizan des de la més tendra infància.

Una marca es deixa. Deixem marca. Tot deixa marca, el que fem i el que no fem, el que diem i el que callem. la clau, i una de les parts importants del personal branding, és conèixer quina és aquesta marca que deixem en els altres. És un principi d'autoconeixement que ens permetrà després conèixer si aquesta empremta que deixem està alineada o no amb els nostres objectius.

Resumint aquesta qüestió, deixem marca i som capaços de gestionar, potenciar, impulsar marca personal, sempre després d'un procés que inclogui una fase d'autoconeixement i una altra d'estratègia (on sóc + on vull anar).

preguntas personal branding
cuestión sobre marca personal

5. Per què hauria jo gestionar la meva marca personal?

Existeixen nombrosos motius. No fa gaire vaig publicar en aquest mateix bloc un post titulat "23 raons per posar-te en valor". Però sent una mica més sintètic, destaco el principal motiu per gestionar la teva marca:

  1. Control. Si no la controles tu, deixaràs que siguin els altres els que ho facin. Prendre les regnes és sempre aconsellable, i més en entorns digitals, on és relativament fàcil la manipulació.
  2. Valor. Marca és Valor, Valor és Marca. La nostra proposta de valor actua com un imant que pot atraure stakeholders (grups d'interès) que tinguin problemes per resoldre o oportunitats per detectar, i que aquestes estiguin al nostre abast.
  3. Valors. La proposta de Valor per si sola pot no ser suficient. Diferenciar-amb rellevància s'hauria de complementar amb l'ajuda dels nostres superpoders, nostres Valors, els que ens fan més propers al projecte que es dirimeixi.
  4. Portaveus. Tots som ambaixadors d'una o diverses marques. Si treballes per compte d'altri, representes la marca o marques d'una organització. Si treballes per compte propi, et representes a tu o l'ensenya que hagis creat. És una responsabilitat que requereix aprenentatge i certs protocols.
  5. trobar treball, millorar la nostra posició en un treball existent o emprendre. Per a qualsevol d'aquestes tres facetes, la gestió de marca personal és una aliada imprescindible.
  6. Ser l'opció triada, preferent. És una conseqüència d'un procés de marca ben gestionat i, sens dubte, un dels objectius del personal branding.
empleado marca personal

6. Sent empleat, Té sentit per a mi la marca personal?

Imagino que ja saps que l'ocupació per a tota la vida ha caducat. Fins i tot al Japó. Però més enllà del "afecció" a un lloc de treball, personal branding per a professionals per compte d'altri d'una organització és útil per moltes altres raons:

  1. Ser percebut com un especialista únic i valuós.
  2. Trencar el sostre de vidre, una expressió que inicialment es referia a la dificultat de les dones per accedir a llocs d'alta direcció, però que avui es podria ampliar a persones de qualsevol sexe estancades o frenades pel mur d'un superior jeràrquic infranquejable.
  3. Planificar la carrera professional, una responsabilitat que abans era de les empreses i que ara és responsabilitat única de cada professional.
  4. Alinear l'EVP (employee value proposition o proposta de valor de l'empleat) amb la proposta de valor corporativa.
  5. Actuar com un ambaixador de la marca, traslladant valor al mercat (clients), atraient a nou talent (employer branding) i millorant l'eficàcia de la comunicació (employee engagement).
marca personal directivo

7. Sent directiu, quina necessitat tinc de gestionar la meva marca personal?

Podries pensar que ja has arribat al teu destí professional. Però ara queda la feina més complexa: mantenir-te aquí. Llegeixo a el País que Otto Walter (consultora) va realitzar un estudi sobre "Els caps tòxics", amb milers de treballadors de tots els sectors i categories professionals sobre quins havien estat els comportaments més irritants que havien patit dels seus superiors. Conclou "el 49% dels enquestats va denunciar les "faltes de respecte" com la principal xacra procedent dels comandaments. "Prepotència", escollida per un 37%, "Incompetència directiva" (29%), "Falta de suport a l'equip" (28%) o "absència de tracte humà" (25%) completen aquest quadre dels horrors ". un repte.

La teva responsabilitat en el lideratge d'equips demana a crits un pla de gestió ja no només de la teva pròpia marca, sinó de la dels professionals al teu càrrec. Doble tasca.

Al procés de gestió de marca personal d'un directiu el coneixem com Executive Branding, i la diferència bàsica amb un procés de Personal Branding és aquesta doble responsabilitat i una simbiosi camaleònica amb els valors de l'organizaciò, la seva visió i la seva missió.

calendario marca personal

8. Quant trigaré a veure resultats en un procés de personal branding?

Pregunta del milió de dòlars.

Crec que ja sospites quina és la resposta: els resultats arribaran abans o després en la base de la inversió realitzada. He tingut clients que han assumit personal branding com una nova competència tova en la seva agenda i altres que han pensat que sis sessions de consultoria els portarien resultats en poques setmanes.

Què és invertir? ¿Es refereix a diners? Invertir es refereix a dedicar temps a adquirir una nova competència, és com adquirir un hàbit. Però qui et digui que són 21 dies et enganya, no és cert (llevat que siguin 21 dies sense dormir i amb dedicació total). També es refereix als diners, per a què enganyar a ningú. Si contractes a un bon consultor o mentor en personal branding que t'ajudi, escorçaràs el procés i acceleraràs el resultat. Si a més comptes amb un pressupost per a disseny gràfic, programació web, gestió i curació de continguts, gestió de xarxes, seguiment de KPI 's, doncs ho acceleraràs, sens dubte.

Per experiència en això (porto des 2007), els temps en veure resultats oscil·len entre els 6 mesos per als molt motivats i els 2-3 anys per als que porten un ritme més relaxat. Si ho comparem amb el que va trigar Roma a construir-se, parlem de terminis raonables.

preguntas personal branding
marketing personal

9. El personal branding és màrqueting personal?

comercialització és personal, però també és molt més que això. El branding és un paraigua de marca molt ampli, entre les eines està el màrqueting. Tota la part d'identitat quedaria en un camp entre la psicologia (idealment) o el coaching, allunyat del màrqueting.

En els meus xerrades sòl plantejar el següent símil: Màrqueting personal és el que JO dic sobre mi. Branding personal és el que els ALTRES diuen sobre mi. Encara creguis que hi ha poca diferència, hi ha un abisme entre una i l'altra. La nostra meta, el gran objectiu del personal branding és el reconeixement dels altres i la seva posterior elecció de la nostra persona. En poques paraules, que siguin els altres els que ens "venguin".

marca personal no es personal branding

10. ¿Marca personal és el mateix que personal branding?

Si tradueixo la pregunta a l'anglès, seria "És la marca personal el mateix que la marca personal?". obvi. No. el gerundi marca indica acció. El personal branding és el procés de gestió de la nostra pròpia marca, els passos principals són l'autoconeixement, l'estratègia i la visibilitat. La marca personal (personal brand) serà el resultat d'aquest procés, en forma de la petjada emocional que deixem en els altres.

conocer mi marca personal

11. Com puc conèixer quin és la meva marca personal?

No hauria de preocupar en excés el que pensen els altres de nosaltres. Però sí seria bo saber què saben de nosaltres que no sapiguem. Això s'aconsegueix preguntant, demanant feedback.

demanar feedback és tot un art. Per entrar de ple en el tema, et recomano el llibre Smart Feedback de les germanes Jane i Rosa Rodríguez del Tronc al costat de Noemí Vico (tapa 2017). Però com formats que pots tenir a l'abast de la teva mà et detallo alguns:

  • DISC, un test magnífic de autoimatge que mesura pel que fa a la Decisió, interacció, Serenitat i Compliment. L'hi has de demanar a un coach perquè pugui compartir la interpretació dels resultats.
  • avaluació 360º Un test molt habitual en empreses, que entre altres coses mesura les teves competències conductuals.
  • Test d'Intel·ligència Emocional, que et dóna un percentil que mesura la teva capacitat de moure't millor en entorns oficina (alt percentil) la backoffice.
  • Test d'arquetip de marca. Et dóna informació sobre el teu arquetip, els pilars que el formen i els adjectius que millor et defineixen.
  • valoració pública. L'app Guudjob permet que demanis feedback a qualsevol persona de la teva xarxa de contactes.
  • prova de 90º. És de collita pròpia. Pregunta al teu cercle proper (20 persones) ¿En què creus que sóc competent? ¿En què creus que puc millorar? Fes-ho a través d'un Google Form, els resultats són de gran valor.
marca personal redes sociales

12. ¿Comença la meva marca personal en les xarxes socials?

No. Em podria allargar molt, però igual que no vam començar a construir una casa per la teulada, no començarem a gestionar la nostra marca des de les xarxes socials.

Abans hem de conèixer quina és la nostra marca (la qüestió anterior), que serien els fonaments de la casa o l'autoconeixement. Després d'aquesta fase haurem de treballar la nostra estratègia personal (l'estructura de la casa), que inclou objectiu, el propòsit, proposta de valor, model de negoci, posicionament ... I a la fase final, treballarem el pla de comunicació (el recobriment i teulada de la casa) que contemplarà un treball a fons de missatge, públic objectiu i per, suposat, canals off i online (entre els quals hi ha les xarxes socials).

preguntas personal branding
marca personal gestion carrera

13. Quina relació té la gestió de marca personal amb la gestió de carrera?

L'única persona responsable de la gestió de la teva carrera professional ets tu. No és l'empresa per a la qual treballes, com va poder ser fa alguns anys. Una cosa és que les empreses facilitin formació, i una altra diferent és que siguin responsables i guardians de les teves destinacions.

La gestió de marca personal, coneguda com personal branding, és una competència necessària per apuntalar i gestionar la carrera professional. Concretament, treballar a fons el model de negoci permet saber en quines àrees estem bé i quines necessitem reforçar.

marca personal vida privada

14. ¿Fins a quin punt hauria d'exposar la meva vida privada?

És una pregunta de resposta múltiple. m'explico. Mai obligaré a ningú a explicar en públic el que fa en privat si no vol. Però li explicaré els avantatges que pot tenir, perquè les acari amb els inconvenients que ja coneix.

Aquest assumpte té relació amb els valors i el networking. Valors perquè els que no ens coneix no pot conèixer els nostres valors si només mostrem el nostre costat competencial professional. Networking perquè si no tinc cap intenció de contactar amb nous grups d'interès (stakeholders), no he de exposar res.

com avantatges, sabem que les nostres activitats personals transmeten valors. Un corredor / a de fons és algú disciplinat, amb afany d'autosuperació, cultura de l'esforç, amant del repte. Un voluntari / a que ajuda a pobres o gent gran sense recursos és algú solidari, preocupat per la sostenibilitat, altruista, humil, ideal per al treball en equip. Un / a guitarrista a estones lliures és algú sensible per l'art, la música, possiblement bon component d'equip. Un jugador / a d'escacs denota paciència, seguiment de les regles, facilitat de càlcul d'alternatives, autoestima, afany d'assoliment, control d'impulsos ...

Tu decideixes el que exposes, a qui i en quins mitjans.

marca personal universal

15. El personal branding és per a tothom?

No, clar que no. Només és per a qui estigui disposat a treballar dur per auto-conèixer-se, per definir un camí, per donar-se a conèixer de forma adequada i amb una proposta de valor contundent, per treballar per al reconeixement aliè gràcies a la resolució de problemes. Per deixar una empremta en els altres. Només és per a qui estigui disposat a invertir en si mateix i aportar valor als altres.

marca personal empresa

16. Té cabuda el personal branding a l'empresa?

És curiós que el creador del terme personal branding, Tom Peters, pensés en el mateix com una competència relacionada amb la figura de l'empleat intra-emprenedor. El seu concepte de l' em Inc, O Jo, S.L.. després, amb els anys i l'aparició dels blocs i les xarxes socials, es va associar el terme als professionals independents, autònoms, knowmads ...

Fa un temps vaig publicar un post titulat Personal Branding a les organitzacions que retrata com el personal branding a l'empresa pot contribuir a:

  • Empoderar directius i la resta de professionals i col·locar-los al centre de la marca (la seva gent és la seva marca). Això s'aconsegueix amb programes d'executive branding i personal branding.
  • Connectar amb major eficàcia a l'organització amb els seus stakeholders externs (clients, col·laboradors, proveïdors, opinió pública, potencials clients ...) a través dels programes de Employee Advocacy o Ambaixadors interns de la marca, amb evidents avantatges cap a l'empresa utilitzant com a palanca la confiança que generen els perfils més tècnics, però també amb evidents avantatges per als empleats.
  • Com a conseqüència de l'anterior, atreure el millor talent extern mitjançant programes de Employer Branding. Recordem, primer és prioritari que l'empresa i els seus professionals estiguin alineats, i només així es podrà trobar el millor talent.
preguntas personal branding
consultor personal branding

17. Quins requisits ha de reunir un consultor de marca personal (personal brander)?

  • consultors / entrenadors projectin una marca personal sòlida, fora de línia i en línia, i siguin reconeguts pel mercat com a referents
  • consultors / entrenadors amb experiència en consultoria i formació en personal branding integral (autoconeixement, estratègia, visibilitat)
  • consultors / entrenadors amb experiència com a empleats i directius en organitzacions. El que es coneix com a professionals que han estat en la línia.
marca personal blog

18. És necessari un blog per gestionar la nostra marca?

cal no. però ajuda, i molt. Li dec a aquest blog (amb 10 anys de vida) el que molts dels meus clients m'hagin contactat. És una llar digital. per descomptat, pots escriure en llocs com Premi (el blog de Linkedin), però no oblidis que aquesta casa no és teva. Aquí no pots tenir una secció sobre mi, cartera, FAQ, contacte ...

He tractat moltes vegades els avantatges del bloc, estiguis o no treballant per compte d'altri. Et convido a llegir Personal Branding i bloc ¿inseparables? per prendre major consciència dels avantatges d'aquest format.

formación marca personal

19. Com puc formar-me en Personal Branding?

Com diu el consultor i amic José Miguel Bolívar, temps sobra, el que cal és focus. Tens diverses formes en base al temps (focus) i al pressupost.

  • llibres: Si estàs començant, et recomano "Marca personal per Dummies"D'Andrés Pérez Ortega, "El reto"De Pablo Adán, "Desmarca't"De Xavi Roca, "El mapa del teu talent"D'Arancha Ruiz o"Com vendre la seva marca personal"De Raquel Gómez. Si vols inspirar-te en persones que han aixecat la seva pròpia marca, t'aconsello "Marca ets tu"D'Eva Collado Durán i"Un cafè amb Chan"Ami Bondia. Si ja coneixes el concepte i vols ser un pro, sens dubte "Expertología"D'Andrés Pérez Ortega és l'opció. Si vols endinsar-te en autoconeixement, jo provaria amb "Qui ets tu"De Laura Noia, "El teu futur és avui"Escrit per la pròpia Laura Noia amb Francisco Alcaide i"Smart Feedback"De Rosa i Jane de l'Barato i Noemí Vico. Si vols aprofundir sobre estratègia, jo suggereixo "El teu model de negoci"Clark, Osterwalder i Pigneur. Si vols eines de visibilitat, prova amb "El teu pla de visibilitat” de Neus Arqués y “Vostè té la OIR"D'Andrés Pérez Ortega.
  • blocs: Entra a Feedly i col·loca la paraula "personal branding" o "marca personal" i subscriu-te als 10 la 12 blocs que et apareguin primer. Perdó ¿no coneixes Feedly? ser, ser, és ...
  • Consultoria: Hi ha molts i molt bons consultors / es de personal branding a Espanya / Llatinoamèrica. No em cabrien aquí. Quan et recomanin a 01:00, busca-ho a les xarxes socials i el seu propi blog (si no té, descártalo) i assegura't que és especialista en personal branding, no algú que el té com un servei més. Defuig dels que utilitzen el terme "Personal Branding 2.0". Els preus de consultoria depenen molt del caixet del consultor i de la metodologia que empri. No és el mateix un procés de 3 sessions que un 15 o un mentoria mensual permanent.
  • formació: Les millors formacions són les que contracten les empreses per als seus professionals. Em sap greu dir-ho, però és així. Un taller de dos dies no s'ho pot permetre tot el món, i menys amb especialistes dels bons. En formació universitària ha diversos postgraus en màrqueting digital que inclouen l'assignatura de personal branding. entre ells, Postgrau en Social Media i Màrqueting Digital de Tecnocampus UPF (cara) i el Màster en Màrqueting i Xarxes Socials de la Universitat de Vic (online). Em comenten que també es manté la possibilitat del Postgrau en Personal Branding de Blanquerna / Ramon Llull, tot i que en 2017 i 2018 no s'han mantingut i l'enllaç al postgrau està trencat..
  • cursos en línia: hi ha molts, encara que la qualitat és decebedor. Afortunadament, en enero 2018 Udo i el gran mentor Andrés Pérez Ortega van presentar el curs "Dissenya la teva estratègia de marca personal pas a pas". Inversión asequible y muy recomendable.
  • congressos: En llengua espanyola, hi ha un congrés, Personal Branding Lab Day (PBLabDay per als amics) que ja prepara la seva quarta edició per al 1D 2018. En llengua portuguesa i espanyola, està PBEX Brasil, Personal Branding experienci, que sol fer-se al novembre. A més d'això, jo em subscriuria a l'alerta de Google "congrés marca personal" perquè van sortint esdeveniments puntuals a considerar.
  • vídeos: hi ha milers. És difícil triar. M'agrada el Google Activa't de Claudio Inacio, és autobiogràfica i d'inspiració. també el TEDx Costa del Bailío d'Arancha Ruiz, TEDx Fundesem d'Andrés Pérez Ortega i, si m'ho permets, TEDx Lleida de un tal Guillem Recolons.
  • Wikipedia: Després d'un temps de caos, vaig aconseguir editar la pàgina al juny 2018. Aquí la tens: Marca Personal en Wikipedia. Falta mucho por hacer pero al menos ahora no es un cúmulo de incoherencias.
final proceso marca personal

20. ¿Quan acaba un procés de Personal Branding?

el sospites, oi? no acaba. Bé, ment, acaba en el moment del traspàs. No així la nostra marca personal, que actua com un llegat quan ja no estem.

Això no vol dir que no conegui a persones que han decidit acabar amb el seu procés. Són un grup reduït que s'ha format i no li veu els avantatges i sí els inconvenients. els respecte, en el món hi ha d'haver de tot. Un procés de personal branding és un procés de capacitació, i com deia Sòcrates, "Només sé que no sé res". La capacitació és una cosa inherent a la nostra vida. El dia que deixem de capacitar deixem de crear Valor.