hem crescut, però ens segueixen agradant els contes

Valora és post

 

Tot i que ara es digui “storytelling“, la veritat és que el relat és tan antic com la mateixa humanitat: Com si no ha arribat fins a nosaltres l'Antic Testament?.

Tot i que ara es digui “infografia“, la veritat és que el relat visual és tan antic com la mateixa humanitat: per bon exemple, les pintures de les coves d'Altamira.

els relats, els contes, les infografies, són potents eines de relació i de comunicació. Quan algú a qui no coneixem ens diu “Et vaig a explicar alguna cosa…” la nostra capacitat d'atenció es dispara.

de nens, els contes són el format de relat que permet la millor comunicació entre pares i fills. Als nens els apassionen els contes perquè contenen tota la màgia de les històries i tota l'emoció de qui les explica. Però la veritat és que quan som grans ens segueixen agradant els contes, potser més que mai.

El storytelling aplicat a persones o a marques comercials és un fenomen comunicatiu excepcional. Hem passat del “què” (el que fabriquen) al “per què” (la raó que va impulsar a fabricar-). Els missatges que millor arriben són aquells que aconsegueixen emocionar-nos, implicar-nos, i per això res millor que un relat, per breu que sigui.

Em va cridar l'atenció fa pocs dies una fotografia que vaig trobar a Twitter. aquí està:

BKIwWkWCUAAgvUe

Es tracta d'un simple got de cervesa. Però és un got que inclou una petita història, la del fundador de l'empresa cervesera i les raons que el van impulsar a crear la companyia. Potser la cervesa sigui una més, però el fet d'explicar-nos el seu relat ens la fa més propera, ens la converteix en una bona elecció. La paraula neuromàrqueting mai m'ha agradat, em suggereix un cert tipus de manipulació de les emocions. Però sempre m'agradarà que m'expliquin un conte. I no té per què ser del tot real, la ficció s'accepta com a element condiment de la imaginació.

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers, Soymimarca, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF, ISDI, en l'EMBA de l'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
1 resposta
  1. Teresa Pascual
    Teresa Pascual diu:

    Buen post Guillermo.
    Estoy de acuerdo contigo que nos gustan los cuentos. No obstant això, y aquí si difiero contigo, en el poder del neuromarketing. Si creo que se puede utilizar no con el fin de manipular sino con el fin de crear un vínculo emocional duradero con el consumidor. La creación de historias entorno a la marca, al producto, a la empresa, a los empleados que trabajan en ella, nos ayuda en la tarea de conectar con el cliente. Sociabilizamos la marca y creamos imágenes mentales en el cerebro del consumidor, le ayudamos a aprender y activamos su memoria. Contemos historias con el fin de atraer y retener al cliente.
    Teresa

    respondre

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com