el parany de la irrelevancian / guillemrecolons.com

Vols humanitzar la teva marca? (II) Evita la irrellevància

Vols humanitzar la teva marca? (II) Evita la irrellevància
5 (100%) 1 vot[s]

el passat 24 de maig escribía sobre los automatismos a Internet que deshumanitzen la nostra marca. El post estava molt centrat a Twitter, però abans de parlar d'automatismes habituals en altres xarxes com Linkedin vull fer una parada en el camí per parlar de la irrellevància que està envaint la xarxa, la televisió i les nostres vides. Aquesta irrellevància en els missatges ens pot convertir en autòmats del anodí, del que insubstancial.

Tendència dels temes depriments

Desgraciadament el tema del dia o trending topic ja no té molt a veure amb una conversa que es genera a la xarxa. Gairebé sempre té a veure amb alguna cosa que està passant a la televisió. Els que tenim compte a Twitter veiem cada dia com ens envaeixen tending topics de coses que passen a la tele: sembla que Twitter és el fòrum que han triat els canals i l'audiència per criticar o xafardejar.

Si un -com és el meu cas- va decidir fa un temps fugir de la televisió, me la torno a trobar a les xarxes amb informacions d'allò més estúpid i irrellevant.

Què sopen els polítics? sincerament, m'importa un rave

La cosa està arribant a extrems que alguns periodistes destaquen informacions de rellevància zero, dignes de la premsa més rosa. Què van sopar Pedro Sánchez (candidat a president del govern espanyol del PSOE) i Pablo Iglesias (candidat per Podem)? Amanida i peix. ahhh, escolta, vagi titular de premsa… I no només això, és que a més va convidar Pedro Sánchez. Bé, llavors el tema ja mereix tres pàgines interiors i un TT (trending topic). És trist que suports que s'autoqualifiquen com a "seriosos" caiguin en aquests paranys. La televisió ja està fa molt de temps associada al concepte d'escombraries, i per aquest motiu els tertulians que triomfin no siguin els que tracen les millors anàlisis sinó els que més desqualifiquen i més criden.

La irrellevància dels mitjans es contagia a les persones

El problema és aquest, que a força de llegir i escoltar tonteries pensarem que per destacar hem de seguir el mateix camí. I sincerament, potser hauríem de preguntar-nos si el que va a sopar el gat de Pepa o si està plovent al seu poble és una dada que aportarà molt de valor als altres, i en conseqüència a la nostra marca personal.

Una vella tècnica: comptar fins a deu

Un bon amic i company de treball em va ensenyar fa alguns anys la tècnica de comptar fins 10. És molt senzilla. Abans d'executar una acció que pugui tenir repercussions de qualsevol tipus, es tracta d'esperar uns segons i fer-se unes preguntes:

Aquesta informació que vaig a donar (Tweet, vídeo, posat,...)

Pot ser útil per a algú?

Podria fins i tot canviar la vida d'alguna persona?

Podria, al contrari, danyar la meva reputació o la d'una persona propera?

Està en línia amb la meva estratègia personal?

Em ajudarà a ser posicionat com un especialista en el meu camp?

¿Humanizará la meva marca, però sense caure en la irrellevància?

Fallar Ana Rosa Quintana Finlàndia

AR no va comptar fins 10 abans de llançar aquest missatge

cas pràctic 1: l'arròs a banda

Per exemple, imagina que un dia descobreixes el millor arròs a banda que has pres en la teva vida. És una informació personal, d'acord, però de tu depèn que la converteixis en rellevant (amb valor cap als altres) sobre Anodina. Hi ha dues formes de comentar-la:

Quin arròs ens estem prenent amb els amics al Bar Pepe.

L'abans i el després de l'arròs a banda: el que prepara Pepe al Bar Pepe d'Alcanar. Experiència única amb toc personal.

En el primer cas entenc que algú s'ho està passant molt bé prenent un arròs. Segurament està bo, però no és excel·lent, i el missatge genera poca empatia: no sé on està el bar Pepe.

En el segon cas hi ha una informació de valor: em parlen d'un arròs a banda superior preparat per una persona especial, ia sobre em diuen on està. Sóc capaç d'empatitzar amb aquesta experiència, i de anotarme a l'agenda la dada per anar algun dia.

cas pràctic 2: el polític que es reuneix amb un altre polític

Aquesta és una discussió recurrent quan comento el tema amb clients que es mouen a l'entorn de la política. No es tracta d'utilitzar Twitter o Facebook com una agenda, per això ja tens el teu blog o la web del partit. Es tracta de traslladar als teus seguidors i oponents aquelles iniciatives que poden desembocar en millores per a la societat. dos enfocaments.

10:00h a punt per a la reunió amb Angela Merkel al Bundestag

Analitzant amb Merkel i el seu equip els avantatges per a Europa de l'entrada de Turquia a la UE

La diferència és òbvia. En el primer cas es tracta de treure pit "cura, a mi em rep Merkel ", mentre que en el segon m'estàs dient que potser l'entrada de Turquia a la UE pugui beneficiar a la llarga la nostra economia i exportacions. En el segon m'estàs donant una informació de valor, en el primer et poses una medalla, i això per a mi és irrellevant.

Marca personal és proposta de valor i rellevància

Si la nostra proposta de valor està en el que ens fa diferents, la rellevància de les nostres activitats i dels nostres missatges actua com a pilar, com a punt de suport bàsic a la nostra marca.

imatge capçalera: Freepik

[Subscribe2]

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers, Soymimarca, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF, ISDI, en l'EMBA de l'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
0 respostes

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com