importància de la marca personal, por Guillem Recolons

Quina importància té avui dia el personal branding?

Quina importància té avui dia el personal branding?
5 (100%) 1 vot[s]

un estudiant, Luis, ha de preparar la seva TFG (Treball de Final de Grau) i dóna amb mi perquè li doni un cop de mà. La importància del personal branding va a més, cada vegada veig més estudiants que dediquen el seu TFG al tema.

Però alguna cosa em crida l'atenció. La seva fixació pels YouTubers.

Resulta que hi ha molt pocs YouTubers que a força d'un treball creatiu i un esforç tremend es guanyen molt bé la vida i han creat comunitats milionàries. Això atrau aquesta generació que comença. Fama ràpida i diners fàcil, això és el que sembla. Però només un entre un milió ho aconsegueix, i la fórmula no és extrapolable a altres.

Només hi ha una Patri Jordan i els seus secrets de noies, que arriben a 8,5 milions d'subscriptores. I únicament hi ha un Rubius amb més de 9 milions de subscriptors. I 1 Auronplay, que els seus dos vídeo sobre bromes a prostituts acumulen 17 milions de visualitzacions. I així podríem seguir fins 20 esquerdes.

Davant d'aquest panorama, és lògic que Luis hagi triat com a tema del seu treball la marca personal dels YouTubers. Us deixo les seves preguntes i les meves respostes.

Quina importància té avui dia el personal branding?

És essencial per gestionar tres àmbits de la nostra identitat:

  1. Quina és la nostra marca personal avui (com ens perceben els altres)
  2. Quin volem que sigui la nostra marca personal matí (estratègia)
  3. Com donarem a conèixer el nostre missatge i proposta de valor (comunicació)

Com pot influir la marca personal en l'àmbit professional i en la vida d'una persona?

La marca personal entesa com l'empremta que deixem en els altres influeix absolutament en la nostra vida, ja que en funció del valor i sensacions amb què ens percebin serem opció o no ho serem.

La discreció que va caracteritzar l'època dels nostres pares ja no és operativa. Si no comuniquem, no existim, o almenys, tenim clar que no ens van a trobar.

Però recordem una cosa essencial: abans de comunicar cal saber què comunicar, i abans de saber què comunicar cal saber com ens perceben.

Tenim tots que construir-nos i cuidar una imatge de marca personal o només aquells que són personatges públics?

Tots sense excepció hem de gestionar (no crear) i potenciar la nostra marca. L'important és que aquí no cal crear res. La marca personal és com la matèria, no es crea ni es destrueix, només es transforma( i gestiona).

Des dels primers dies de vida deixem marca en els altres. per això, la marca ja ve creada quan som joves o adults i ens plantegem gestionar-la.

Considera que els YouTubers necessiten cuidar la seva marca personal?

Tothom sense excepció ha de cuidar-la. Potser podríem excloure els eremites. Però la resta ho hem de fer si volem progressar i ser referents en alguna especialitat.

Els YouTubers necessiten que la seva marca sigui molt atractiva i diferencial, ja que en això es basa el seu èxit. Però al mateix temps ha de ser autèntica. Marca personal no és símbol de personatge creat de forma fictícia, encara que cada un de nosaltres pot adoptar diferents rols. M'explico. quan Risto Mejide té paper d'entrevistador en el seu sofà chester és un Risto, quan valora l'actuació d'un artista és un altre, i quan fa d'publicitari és un altre. Però sempre és Risto Mejide, no canvia els seus noms.

¿Cercar crear una imatge de marca personal positiva no pot portar a aquests a perdre naturalitat?

depèn. Si la seva marca és positiva i ven, endavant. Si la seva marca és la polèmica i ven, endavant.

Quins factors poden influir en la marca personal d'un YouTuber? ¿Només els seus vídeos?

Els seus vídeos són el seu producte. Però la marca es compon de més factors: la seva comunitat és clau, seva personalitat, les persones que li presciben i donen suport (influencers), la forma en la qual comunica i comparteix els seus vídeos a través de diferents xarxes socials ... Hi ha tot un camp d'activitats i significats al voltant d'una marca.

És positiu transmetre una imatge diferent a la real amb l'únic objectiu de guanyar seguidors?Tindria conseqüències negatives amb el pas del temps?

L'exemple de Mejide és vàlid aquí. Tenim una sola marca, però podem adoptar diversos rols. No és transmetre una imatge diferent, és canviar de barret. De la mateixa manera que no ens dirigim igual a un nen que a un adult, a un client que a un col·lega de treball. Vam adoptar diferents rols.

Existiria un altre cas, que és el de l'adopció d'un personatge. L'exemple seria Barragán, aquest tipus que apareix en pel·lícules de Torrent i en xous de diversa índole, i que no té res en comú amb el seu visitant humà. Ho sé bé, va ser el meu cap durant cinc anys. En aquest cas, s'ha construït una marca personal complementària amb objecte mercantil. Transmet una imatge diferent, però amb una identitat diferent. Aquí no es tracta de rols.

jose maria ros, el sr. Barragan

font: Puntoger

Transmetre una imatge diferent amb la mateixa marca (nom) és negatiu amb el pas del temps, ja que la manca de coherència pot engegar a rodar tot. dit això, les persones evolucionem, i no és el mateix el Picasso de l'època blava que el cubista.

És possible revertir la imatge que tenen de tu els teus seguidors? És a dir, Pots passar de ser mal vist al contrari únicament i exclusivament tenint cura de la marca personal?

Depèn del "pecat" comès. David Bisbal va ficar la pota en un tweet parlant de les piràmides d'Egipte en plena revolta popular, però la seva marca és més fort que un problema puntual de reputació. altres, com el futbolista Sergio Ramos, han deixat que una imatge projectada una mica deformada cobrés realitat sense importar massa.

error reputació david bisbal

Un Youtuber que basi la seva notorietat en maltractar dones pel carrer té un recorregut curt. És com cremar una Bíblia o l'Alcorà al mig del carrer: el primer dia sorprendrà, però davant la falta de rellevància d'un fet tan estúpid el tema no tindrà continuïtat ni interès.

Com pot fer davant una crisi de la nostra marca personal?

Oferint alguna cosa de tant valor que a la llarga la crisi se superi. Mostrant el costat humà. Donant la cara, admetent els errors. I tenint paciència. Això no s'aconsegueix en 24 hores.

YouTuber per imatge Shutterstock.com

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
3 respostes
  1. Enrique F. Brull
    Enrique F. Brull diu:

    Hola Guillem,

    El de Risto no sé fins a quin punt es pot considerar un canvi de rol; ja que aquests rols vénen amb un canvi de personalitat en cada un d'ells. Per tant, no sé en quin lloc queda l'autenticitat.

    Després de llegir els seus llibres (em falta l'últim), i veure alguna que una altra entrevista, no sé quina és la veritable “essència”. Sé que no és la d'OT (ni la que solen pensar tots), perquè ell mateix ho comenta en els seus llibres. Malgrat el que pretén transmetre, sempre m'ha semblat un bon tipus; una persona intel·ligent que sap com seguir estant en la “cresta de l'onada”. Una cosa que no és gens fàcil, sobretot en televisió.

    El millor és que segueix fent servir les mateixes tècniques (o algunes semblants) i el segueixen funcionant. Sap molt bé el que ven i el que no. I, per descomptat, sap com funciona la televisió (seva gran focus).

    Una abraçada amic.

    respondre
  2. Guillem Recolons
    Guillem Recolons diu:

    Hola Enric! . bona qüestió. El consideraríem un canvi de rol quan no busca màscares diferents (un altre nom, un altre aspecte…). És a dir, Risto Mejide no utilitza un sobrenom o coses per l'estil.

    El cas de Barragán, per exemple, és molt diferent, ja que modifica nom, aspecte, veu…

    Per descomptat, parlem de persones mentalment sanes (si és que hi ha alguna). Algú amb trastorn bipolar contradiria el que estic escrivint.

    Gràcies per escriure, amic!

    respondre

Trackbacks i pingbacks

  1. […] La meva primera nòmina és de gener 1979, en Temps BBDO. 5.000 pessetes al mes (uns 30 €). tenia 16 anys. categoria professional: botons. Avui, amb 55, segueixo sent publicitari, encara que he canviat la forma de reforçar les marques. Ara estic convençut que s'ha de fer a través de les persones. I per això em dedico al personal branding. […]

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com