D'influencers a influencers (canvi substancial)

Influencers o Influents? Aquesta és la tercera de les tendències que vaig escriure fa uns dies en el post Tendències 2020 a personal branding. El primer, ja desenvolupades, És La unitat de sensibilització social i personal branding. I el segon, Quan s'imposen els fets a les dites.

Naturalment, la paraula Influencers és "en flames", però aquí explico la necessitat de migrar a Influents, un pas de gegant en la creació de valor d'una marca personal.

Si ets curt en el temps, Us convido a veure aquest resum de vídeo d'un minut:

Influencers i Influencers Comets o Estrelles?

En l'avanç de les tendències, va assenyalar la metàfora que defineix una bona part de la (no tots els) d'aquest col·lectiu: Influencers com cometes i Influents com estrelles. He parlat d'això a la obituari de la meva gran amiga Cristina Torrens. Així que vaig escriure això:

La marca del cometa: és una persona que de sobte ha aparegut, Espectacular, Notori. Però so la presència es debilita amb el temps, no hi ha consistència de marca, és una mena de veleta. És fugaç., i al final deixa sinsabores.

La marca estrella: és una persona que Brilla, però també il·lumina els altres, sempre hi és quan necessiteu, dóna calor quan sigui necessari i també pot donar ombra. La marca estrella és coherent, no es rendeixi, la seva tossuderia fa tard o d'hora, altres ho miren. Potser la seva trajectòria no és tan espectacular i ràpida com la d'un cometa., però l'important de l'estrella és que, Ha passat un temps des que s'ha apagat, la seva memòria i la seva llum continua entre nosaltres el més fortament possible.

Aspiració vs rellevància i valor

Molts donarien un braç per experimentar un dia de glòria com alguns dels Els igers (Els instagramers) O Els youtubers del moment. Però mira les trajectòries, en la seva aportació de valor i en la seva durada:

Els influencers lluiten per crear una comunitat molt gran, I aquest és el teu model de negoci: saber que la plataforma en línia els pagarà per nombre de visualitzacions. "Viure" de la comunitat, i el que venen no és un secret de bellesa, una recepta per cuinar, vendre aspiracionalitat. Moltes persones aspiren a ser com ells. Però això té una vida curta. Estic d'acord, potser són anys, però amb prou feines una carrera.

Els influencers no consideren ser influents. Simplement ho fan a través d'un proposta de valor única i rellevant. Proporcionar, llavors importen. L'influencer crea valor a través d'un producte, servei o coneixement capaç de transformar la vida dels altres, per aconseguir el canvi.

Carlos Rebate va escriure un magnífic llibre "Influencers" (Empresa activa, 2017) sobre el tema "Influencers" en què distingeix els influenciadors efímers amb aquells que transformen vides i tenen "veritables fans". He preferit distingir-los cridant als primers influencers i els segons Influents.

Et paguen per la teva fama o el teu coratge?

Al final és una qüestió de model de negoci. Kim Kardashian és milionari. Se li paga per "ser". La seva contribució de més valor és aparentment banal (natges molt grans).

Persones influents se'ls paga a ser., per generar valor, per contribuir, Per transformar, Per crear. Darrere de l'influent no hi ha fama, hi ha una influència real. Alguns apareixen a la premsa rosa, altres són referenciats en llibres, Tesi, Articles, i en els cors i les ments d'aquells que s'han beneficiat dels seus coneixements.

En conclusió, com puc avançar?

Estava per davant del post de tendència inicial 2020 què el personal branding es basa en l'aportació neta de valor diferencial.

Si la meva filla, que està estudiant un títol universitari, troba un model de negoci temporal a través de la seva comunitat de nova creació a Instagram @HappyMealsByB, No seré jo l'únic que l'alenteixi.. Però intentaré evitar que deixi l'escola..

L'interessant és influir realment, Transformar, aportar valor. I això és un pas llarg.. És una estrella que és difícil de localitzar., però la brillantor és duradora, no és estel.

 

Fotos d'estoc des de LightSpring / Shutterstock

Marca: Les marques no es creen avui, es construeixen relacions.

Campus de branding a Branzai / Grávita, Novembre 2019
Campus d'Hivern de Branzai 2019. Esquerra, Ivan Diaz

El cap de setmana passat ho vaig aconseguir.. Havia estat intentant durant anys assistir com a estudiant el curs de Branding organitzat per Ivan Díaz, l'essència de marca de Branzai I Grávita. I al final podria haver estat.

Una experiència intensa, Valuosa, immersiva i, Especialment, Transformar. Prenc un munt d'aprenentatge d'Ivan; potser el més gran és aquell branding és la manera de construir les relacions entre una empresa, seus professionals i grups d'interès Mercat. L'altre és que això evoluciona, Millora, branding és viu. Per això, Ll.

El Tweetentrevista

Dimecres passat em va entrevistar des de Twitter, Curiós, No? Encara que no és un format nou, Em sembla molt interessant.

I així ho ha fet. Gina Aran i Inginium amb El Tweetentrevista, un format de conversa a Twitter que estic segur que es consolidarà com una gran idea. Aquí és on han passat bons amics com Joan Clotet., Alex Duran, Nilton Navarro, Ronald Durán i molts més. Bravo.

Recomano llegir: Els nostres cervells no coincideixen amb la nostra tecnologia

Un article per reflexionar sobre, des de la New York Times, el títol original del qual és Els nostres cervells no són un partit per a la nostra tecnologia, escrit per Tristan Harris, director i fundador del Centre de Tecnologia Humana. Gràcies Joan Clotet per donar-me a conèixer.

Curiós com entén un anacronisme actual: Tenim emocions paleolítiques, institucions medievals i tecnològiques que gairebé fregaven el diví.

Udg

Sessió de marca personal udg

Aquesta setmana he tornat a tenir l'oportunitat de fer un taller sobre marca personal i oportunitats laborals a l' Universitat de Girona, àrea d'ocupació.

He conegut un grup extraordinàriament interessat i curiós per saber gestionar la nostra marca en temps de recerca o transició professional. La següent 5 Març 2020 entre els 12 i a les 15h repeteixo l'experiència en cas que t'interessi assistir.

Oficina de Convencions de Catalunya

Xerrada de Personal Branding a Catalunya Convention BureauAquest dijous he tingut l'oportunitat de fer una xerrada marca personal per a professionals del sector turístic i d'esdeveniments. L'objectiu era com gestionar la nostra marca i la nostra capacitat de generar contactes en un entorn tan complex com el de les xarxes socials.

L'entorn era genial, La "Lounge" de La Roca Village, i l'organització del grup Catalunya Convention Bureau, Impecable. Gràcies Sonia Serracarbassa per "obrir aquest meló".

Una setmana per al Personal Branding Lab Day 2019

Només recorda que Dissabte 14 Desembre arrenca la 5a edició del webinar Personal Branding Lab Day, lliure i obert a tots els. Començarà a les 11h hora espanyola i finalitzarà a les 19h. Vuit hores amb 11 Papers, dues taules rodones i a prop 30 intervencions en vídeos curts.

Aquí és l'enllaç de Webinar. Ens veiem dissabte!

Subscriu-te al blog

A més de rebre la notícia en el seu correu electrònic, Prengui el eBook:
COM TREBALLAR EL DAFO PERSONAL

Llibre amb volum SSDFO 2

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa empremta, Jo ajudem a les empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i Employee Advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soymimarca Partner, Integra personal branding i el branding humà, També col·laboro amb Ponte en valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Participo en diversos programes de l'IESE, ISDI i EAE, Graduats en xarxes socials de la UPF i UVIC, entre uns altres. Publicitat col·legiada, Màster en màrqueting. Estudiant de grau en Humanitats.

El meu ADN publicitari prové 20 anys en els organismes: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure la meva xerrada de TEDx?

Visita el meu lloc web
Veure tots els meus missatges

2 Reflexions sobre "D'influencers a influencers (canvi substancial)”

  1. Bona nit, Guillem
    Un altre gran post amb dues paraules que es parla molt d'ells des de l'aparició d'Internet i més els escoltem, Crec que els que estem en màrqueting i vendes.
    Opto sense dubtar-ho per l'influent que són estrelles fins i tot sense estar present. quantes vegades hem anat a: sembla que és i no és? perquè aquesta és la petjada real, l'essència real d'una persona que és influent ( que permet fluir, que el que diu cala en els altres, que el que fa inspira als altres … )

    Compartir,
    Una abraçada, Mirka

    Resposta
    • Això és Mirka, solem ser molt seduïts pels gatets, són espectaculars i difícils de veure. Però són fugaços.. Les estrelles sempre hi són, i en moltes nits de cel clar ens ajuden a entendre qui som i on som.
      Una gran abraçada i gràcies per la teva llum!

      Resposta

Deixa el teu comentari

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable» Guillem Recolons argenter

Finalitat» gestió de dubtes i serveis al client

Legitimació» consentiment de l'interessat

Drets» tens dret a accedir, rectificar i suprimir dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional» podeu consultar la informació addicional i detallada sobre protecció de dades personals a la meva pàgina web guillemrecolons.com