guillemrecolons.com

Internet és cruel amb aquells sense missatge i que "estan" però no "són"

El castellà diferència de forma notable els verbs ser i estar. A estar li dóna una connotació més transitòria, d'acord amb una ubicació (ser-hi), mentre que l'ésser és permanent i implica una complexa estructura que conforma la personalitat. aquestes diferències, per descomptat, es mantenen dins i fora d'internet, encara que internet permet anonimats enganyosos i és un gran amplificador d'errors.

El que està però no és: El “sense marca”, un perfil d'àmplia implantació

Per internet deambulen ànimes de tota índole. Ens centrarem un perfil a l'efecte de marca personal: aquestes persones que van sense nord ni missatge, aquestes persones que estan però no són.

De vegades relacionem la crueltat d'internet i les RRSS a perfils molt actius i amb missatges compromesos. Cert, un polític, per exemple, que utilitza Twitter com a agenda i com a fòrum de debat es durà moltes bronques, insults etc. Però segurament aquesta persona té un full de ruta que preveu certs moments de crisi que s'activaran amb certes paraules o conceptes clau. Traslladar un concepte sòlid en 140 caràcters no és fàcil, i sovint es requereix obrir l'enllaç que inclou una explicació exhaustiva. Com la majoria d'usuaris no obre els enllaços, se centra la crítica al twit. Però aquí darrere, no hi ha crueltat, existeix el frec que comporta el compromís amb unes idees i valors.

Però potser internet mostri la seva major grau d'agressivitat contra els que no han definit un objectiu i un missatge: “estan” però no “fill”. Es mouen per les xarxes deixant comentaris solts, repetint constantment el que ja han dit altres (fins a un extrem malaltís), però sense deixar una marca que identifiqui, que parli dels seus valors, de la seva proposta de valor, de les seves metes professionals. Possiblement a aquestes persones ningú les critica: senzillament passen tan desapercebudes com els perfils inactius, “estan”, però no “fill”. Formen part del paisatge digital, es confonen entre zeros i uns. Són “sense marca”.

Pel que fa als inactius, sabem que representen prop d'un 40% de perfils creats en xarxes socials. Gent que obre compte, mira, prova i finalment abandona, però sense eliminar el perfil. Això causa una deixadesa similar a col·locar perfils sense foto o amb informacions errònies. Per què aquestes persones no eliminen els seus perfils? Creuen que pel fet de que elles no els veuen tampoc els veuen els altres?. Hi ha moltes persones que creen un perfil “perquè no m'ho treguin”, en un intent de protegir el nom, però a la llarga aquests perfils són o bé eliminats per les mateixes xarxes o bé requerits per altres persones que els volen utilitzar seriosament.

Fins aquí el perfil dels que “estan” sense ser.

marca personal: La qüestió és ¿Com es pot “estar” i “ser”?

Com? Treballant el branding personal. Ningú diu que sigui fàcil, però té les seves compensacions. I atès que la frontera entre el personal i el professional cada vegada es desdibuixa més, quan treballem el nostre branding personal treballarem també la nostra àrea professional. Tot això té poc a veure amb internet, el branding personal utilitza molts mitjans a la seva zona de visibilitat pública. Però per ser fidels al títol de l'article, Internet ha de ser un reflex amb 100% fidelitat del que som i del que podem aportar, de la nostra marca.

Un procés de gestió de marca personal és continu i es defineix en tres etapes bàsiques:

1. Necessitem saber què som, en què som bons i què fem millor que ningú (autoconeixement)

2. Necessitem conèixer el nostre nord, saber on volem anar, amb qui, amb quines solucions, la nostra visió, missió, valors, possibles clients, socis, missatges, relats (estratègia personal)

3. Necessitem donar-lo a conèixer a tots aquells que puguin treure un profit de les nostres propostes de valor, utilitzant els mitjans clàssics o els nous segons la intensitat que ens permeti el nostre temps (visibilitat personal)

Ens hem de imaginar un iceberg. La part visible és molt petita comparada amb el tot. I sense la massa de gel submergida, no existiria iceberg visible. És a dir, l'iceberg necessita fonamentar, de la mateixa manera que un procés de marca personal. Necessita partir d'un millor coneixement d'un mateix (no es veu) i d'una estratègia personal (no es veu) perquè al final es percebi pels altres.

Amb una estratègia darrere, els nostres missatges no són salves soltes, són peces d'un trencaclosques que anirem construint a poc a poc i que ens aniran posicionant com a especialistes sense deixar de banda el nostre costat més humà, nostre relat. I això val per a un autònom, per a un professional empleat o per a algú que busca feina: sense nord no som res, no deixem una marca valuosa i simplement “estem”, però no “som”. Per acabar, ningú com Mario de Benedetti per explicar la diferència entre ser i estar amb el seu poema “Ser i estar“.

[Subscribe2]

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
0 respostes

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com