La brevedad es resultona, pero efímera

¿Por qué brevedad? Vivimos en un mundo líquido y de pocas palabras. Los miles de impactos a los que estamos sometidos cada día nos obligan a focalizar en lo que creemos que “realmente importa”. La economía de la atención se instala en nuestras vidas.

La cuestión es ¿es eso positivo?

Esta es la sexta de las tendencias que apunté hace unos días en el post Tendències 2020 a personal branding.

Si ets curt en el temps, Us convido a veure aquest resum de vídeo d'un minut:

Brevedad y economía de la atención

Hice un curso de lectura rápida y leí “Guerra y Paz en 20 minutos”. Va sobre Rusia (Woody Allen)

Si un viajero del tiempo aterrizara ahora en una gran ciudad, se sorprendería al ver a miles de personas absortas mirando un artilugio en sus manos. El rey de la atención se llama smartphone, y ha logrado que le dediquemos de media tres horas diarias de las dieciséis que estamos despiertos.

Com un artículo de BBC News, consultamos el smartphone unas 150 veces al día. Apple diu que desbloquejar iPhone alguns 80 veces. Y si es un Android, el número aumenta hasta 110.

El mismo artículo señala que “la explosión de las redes sociales ha hecho posible que sepamos en tiempo real lo que hace la gente en cada momento”. El trastorno del sigo XXI es el FOMO, siglas de Fear Of Missing Out (miedo a perderse algo).

La brevedad se une a la rapidez, un cocktail que nos convierte en zombies

Hace pocos meses pude ver en un evento de TEDxEixample al escritor y consultor Carl Honoré, autor de “Elogio de la lentitud”. Recomiendo este libro para recuperar sabores, Paraules, sensaciones y por qué no, una vida igual de eficaz pero algo más contemplativa.

Elogio de la lentitud, by Carl Honoré

Nos esforzamos por hacer las cosas más deprisa para ser más eficientes, pero pagamos un precio muy alto por someternos a un ritmo de vida vertiginoso y descontrolado. Carl Honoré.

La importància del context

Uno de los problemas que asocio a esta mezcla explosiva de brevedad y rapidez es la pérdida del contexto, i, per tant,, del significado real de algunos conceptos complejos.

No hace muchas semanas, Cristina Aced nos recordaba la importancia del contexto en una desafortunada campaña de la marca Hawkers para Halloween. En esa campaña, Cristina recibió un mensaje SMS de un tal Vlad con el texto “hace dos noches te estuve siguiendo”. En un contexto de manadas y mujeres violadas, el mensaje podía ser de todo menos afortunado.

Ya sea por falta de contexto (brevedad) o por errores en su diseño (Hawkers), la comunicación fracasa.

Recuperando sensaciones

Sé que, la profundidad no epata, pero da resultados gota a gota de forma continua. Elijamos nuestro formato. Y tengamos en cuenta que contingut llarg, encara que no pot donar resultats a curt termini, pot aportar més valor que una frase inspiradora o un geni efímer.

No tengamos tanta prisa. Bon guisat porta temps. I fins i tot un niguiri salmó perfecte requereix l'experiència d'un mestre de sushi que ha necessitat un any per seleccionar la millor matèria primera, un any més per tallar-lo i un altre per preparar-lo. A vegades, la punta de l'iceberg sembla que tot, i no veiem el que hi ha a sota.

No sé si plantearlo como reivindicación personal o tendencia, pero recuperar esos poemas largos, esas canciones que cuentan historias, esos libros que te ayudan a entender cómo funcionamos, deben volver a estar sobre la mesa.

Imatge de portada: Vídeo Sad World | Phone Addiction | Mad World. Le Tismey. Youtube

Subscriu-te al blog

A més de rebre la notícia en el seu correu electrònic, Prengui el eBook:
COM TREBALLAR EL DAFO PERSONAL

Llibre amb volum SSDFO 2

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa empremta, Jo ajudem a les empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i Employee Advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soymimarca Partner, Integra personal branding i el branding humà, També col·laboro amb Ponte en valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Participo en diversos programes de l'IESE, ISDI i EAE, Graduats en xarxes socials de la UPF i UVIC, entre uns altres. Publicitat col·legiada, Màster en màrqueting. Estudiant de grau en Humanitats.

El meu ADN publicitari prové 20 anys en els organismes: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure la meva xerrada de TEDx?

Visita el meu lloc web
Veure tots els meus missatges

2 Reflexions sobre "La brevedad es resultona, pero efímera

Deixa el teu comentari

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable» Guillem Recolons argenter

Finalitat» gestió de dubtes i serveis al client

Legitimació» consentiment de l'interessat

Drets» tens dret a accedir, rectificar i suprimir dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional» podeu consultar la informació addicional i detallada sobre protecció de dades personals a la meva pàgina web guillemrecolons.com