L'escassetat i la velocitat són efereres

La brevetat és, però efímer

Per què brevetat? Vivim en un món líquid amb poques paraules. Els milers d'impactes que ens sotmetem a cada dia ens obliguen a centrar-nos en el que pensem "realment importa". La economía de la atención se instala en nuestras vidas.

La qüestió és que el positiu?

IAquesta és la sisena de les tendències que vaig assenyalar fa uns dies en el post Tendències 2020 en Personal Branding.

Si tens poc temps, Us convido a veure aquest vídeo resum d'un minut:

Prioritat i economia de l'atenció

Vaig fer un curs de lectura ràpida i vaig llegir "guerra i Pau a 20 minuts. Es tracta de Rússia (Woody Allen)

Si un viatger de temps va a aterrar ara en una gran ciutat, vostè es sorprendria de veure a milers de persones preses per mirar un artefacte a les seves mans. El rei de l'atenció s'anomena smartphone, y ha logrado que le dediquemos de media tres horas diarias de las dieciséis que estamos despiertos.

segons un article de la BBC, Consultem al smartphone algunes 150 vegades al dia. Apple diu que desbloquejar iPhone alguns 80 vegades. I si es tracta d'un androide, el nombre augmenta 110.

El mateix article assenyala que "l'explosió de les xarxes socials ha fet possible que coneguis en temps real el que la gent fa en tot moment". El trastorn del segle XXI és el FOMO, sigles per Temor de perdre (té por de perdre alguna cosa).

La brevetat s'adjunta a la velocitat, un còctel que ens converteix en zombis

Fa uns mesos vaig poder veure a un TEDxEixample l'escriptor i consultor Carl Honoré, autor de "elogi de la lentitud". Recomano aquest llibre per recuperar sabors, paraules, sentiments i per què no, una vida igual de eficaz pero algo más contemplativa.

Elogi de la lentitud, per Carl Honoré

Ens esforcem per aconseguir que les coses es facin més ràpid per ser més eficients, però paguem un preu molt alt per sotmetre'ns a un vertiginós i a un ritme de vida incontrolat. Carl Honoré.

La importància del context

Un dels problemes que associo amb aquesta barreja explosiva de la brevetat i la velocitat és la pèrdua de context, i per tant, del significado real de algunos conceptos complejos.

No fa moltes setmanes, Cristina ACED ens va recordar la importància del context en una campanya de marca de Hawkers desafortunada per Halloween. En aquesta campanya, Cristina va rebre un missatge SMS d'un Vlad amb el text "fa dues nits jo estava seguint vostè". Contra un teló de fons de ramats violats i dones, el mensaje podía ser de todo menos afortunado.

Si es tracta d'una manca de context (Brevetat) o a causa d'errors de disseny (Venedors ambulants), la comunicación fracasa.

Recuperant sensacions

Ho sé, la profunditat no epata, però dóna resultats de gota a gota contínuament. Triem el nostre format. I tingues en compte que un llarg contingut, fins i tot si no pot donar resultats curts, pot aportar més valor que una frase inspiradora o un geni efímer.

No anem a tenir tanta pressa.. El bon guisat requereix temps. I fins i tot un niguiri Salmó perfecte requereix l'experiència d'un mestre "sushi" que ha necessitat un any per seleccionar la millor matèria primera, un altre any per tallar-lo i un altre per preparar-lo. A vegades, la punta de l'iceberg es veu com tota la, i no veiem què hi ha sota.

No sé si plantejar-ho com una reivindicació o una tendència personal, però recupera els llargs poemes, aquelles cançons que expliquen històries, aquells llibres que t'ajudaran a entendre com treballem, ha de tornar a la taula.

imatge portada: Vídeo del món trist | Addicció al telèfon | Mad World. Le Tismey. YouTube

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, Resultats AdQualis humans i Quifer consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes de l'IESE i ISDI, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
2 respostes

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com