La marca personal i els venedors de fum / 2 (by Andrés Pérez Ortega)

Valora és post

Seguint el fil del post publicat la setmana passada sobre la marca personal i els venedors de fum / 1, aquesta vegada vam actuar d'amplificador del post que publica aquest mateix matí el bloc del xerpa de marca personal Andrés Pérez Ortega. Aquí teniu el contingut:

coopetidors, saquejadors i conversos

Fa uns mesos, en l'esdeveniment que es va organitzar sobre marca personal, vaig conèixer a Guillem Recolons i a Jordi Collell. Ja feia temps que el Google Alerts em informava del seu treball en temes de Marca Personal, i em va fer molta il·lusió poder conèixer-los personalment. Ahir van llançar un nou projecte sobre Marca Personal i crec que val la pena comentar-ho aquí.

Suposo que alguns pensaran que sóc gilipolles per parlar bé de la meva "competència". No dic que no ho sigui, però, per descomptat, si ho sóc, no és per això. Crec que una Marca Personal o comercial es reforça si els que formen part del seu mercat tenen un bon nivell. Un professional o una empresa no pot alegrar-se per ser l'únic en el mercat. Això només debilita i s'adorm.

Quan treballava en distribució, vaig aprendre que la millor manera de fer créixer una categoria és amb productes de qualitat, i com més, encara millor. Si algú es dedica a ficar "merda" al mercat, acaba perjudicant a tots. per això, sempre que ha sorgit algú que ha intentat fer les coses bé en aquest assumpte, com el meu amic Tomàs Marc o la gent de Sóc la meva marca, m'he posat a la seva disposició.

En el cas del projecte que estic comentant, només cal veure el nivell dels professionals per adonar-se que van a ajudar a professionalitzar aquest concepte i dur-lo a un bon nivell. I això és bo per a tots. A més, està clar que han entès que el Branding Personal és molt més que un avatar bonic o un compte a Twitter. És una combinació de Màrqueting, entrenament, comunicació, imatge, Gestió d'Empresa ... i això es reflecteix en els seus perfils.

Per això crec que en aquest món de xarxes, algunes coses han canviat. El que fa un afecta als altres. Si un fa bé les coses, reforça el posicionament dels altres. Ja no podem parlar de competidors, sinó de coopetidors.

Tot això és especialment important perquè una de les coses en què coincidim és en una visió del marca personal que requereix esforç, treball i estratègia.

Ara que es multipliquen les webs que parlen de fer-se ric amb la Marca Personal, és important escoltar la veu de professionals seriosos. Podeu identificar els vendehumo per les seves webs amb enormes lletres en vermell i amb exclamacions en què es prometen coses com "¡¡Perdi 15 quilos en tres hores!!!".

Cada vegada que sorgeix un nou concepte interessant i atractiu passa com quan hi ha una catàstrofe, es multipliquen els "saquejadors". Aquí passa el mateix. Del no-res sorgeixen munts de llocs que es dediquen a prostituir un concepte que no coneixen i en què clarament no creuen.

Tot i que aquests voltors d'idees no són els únics que s'han fet olor diners. Encara pitjors són els "conversos". Normalment es tracta de gent de R2H2 que fins fa dos dies menyspreava la Marca Personal i em considerava un antisistema per parlar-ne.

headhunters, professionals del outplacement o directius de R2H2, de sobte han començat a parlar de Branding Personal com si ho haguessin inventat ells. Perquè això si, no esperis que cap d'ells citi la feina dels que van arribar abans i van pavimentar el camí que ara utilitzen.

Tant els "conversos" som els "saquejadors" són oportunistes. Aprofiten el moment, rapiñan i després canvien d'activitat. Són mutants com els virus de la grip. Quan han arrasat amb tot, busquen un nou "hoste". Això ha passat amb el coaching, amb el dospuntocero o amb qualsevol tendència interessant.

Crec que vivim en un món en el qual ja no val tot. Per això és fonamental donar suport i col·laborar amb els que fan bé les coses i els que eleven el nivell i denunciar els que el debiliten.

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
0 respostes

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com