La norma d'internet és que no hi ha norma

Valora és post

 

Cada dia podem llegir centenars de notícies, consells, post sobre la millor manera de crear continguts, moure'ls o generar un debat a la xarxa.

El que crida l'atenció és que les coses solen funcionar quan NO fas el que se suposa que has de fer. M'explicaré: revisant anàlisis de Google, un auditor indiscutible, observo que els articles més llegits i també més comentats d'aquest bloc són llargs, de més de 500 paraules. Teòricament les eines SEO recomanen no passar de les 300 paraules.

També veig que aquests articles més llegits no repeteixen les paraules clau 27 vegades, sinó que les argumenten de forma estructurada.

donttalkcom a consultor, sòl donar consells als nous navegants en el sentit de “el que millor funciona”, però la veritat és que quan arribes el nivell 2 (que cadascú ho interpreti a la seva conveniència), la norma és que no hi ha norma.

Si consideres teu target a milers d'internautes ocupats i amb poc temps per llegir-te, endavant, entra a la norma. Si el que vols és convertir-te en un referent, crear continguts originals (el del valor, se li suposa), necessites temps, espai i altes dosis de creativitat. M'adhereixo a la definició de creativitat del publicitari Toni Segarra: no copiar.

Quan aconsegueixes el nivell 2 detectes amb facilitat les idees originals, perquè ja has llegit o vist moltes. Acostumem a venerar frases dites per famosos més per la seva fama que per l'originalitat de la frase en si mateixa.

Si algú no és bon comunicador, és absurd insistir en fer-ho aparèixer en un vídeo parlant a càmera, l'efecte serà letal. Ens hem de desprendre de “la norma” i dedicar el nostre major esforç a trencar-la, ha trobar nous camins, propis, únics. Ens vindria bé considerar que tot deixa marca, el bo i el dolent. La xarxa selecciona. El que intenta imitar un èxit acabarà nedant a la mediocritat, ja que l'ingredient de l'èxit és l'originalitat, no la còpia.

Al llarg de la meva carrera m'he atipat de sentir expressions com “una bona eslògan mai ha de contenir paraules o conceptes negatius”. Aquesta és la norma, i qui la segueix és el normatiu, però no aconseguirà cridar fàcilment l'atenció si no trenca l'statu quo. Com a mostra, un botó: una campanya excel·lent del diari “l'Independent” anomenada “lletania” creada per Lowe London a 1998 i guanyadora de molts premis. Tot l'anunci és una gran negació, i al final el claim té el valor de ser “no compri, no llegeixi”. Personalment ho considero una obra mestra.

[youtube]https://youtu.be/lqk2U1MoaVQ[/youtube]

Sóc molt conscient que aquest article hagués trobat més lectors si ho hagués plantejat com “10 camins per saltar-se la norma i triomfar a internet”, però no seria fidel al contingut disruptiu que proposo. així que, resumint, si has superat la teva primera etapa com a navegant a internet, la norma és que no hi ha norma, benvinguts al caos.

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
7 respostes
  1. Pau
    Pau diu:

    La llibertat té un preu. Ser original Es sentir se lliure de comunicar com et doni la gana. No es fàcil viure sense vendre l ànima però la recompensa, quan arriba, multiplica el seu valor per molt!

    Un bon consell que intentaré seguir amb fidelitat.

    respondre
  2. Ignacio Fernández ALBERTI
    Ignacio Fernández ALBERTI diu:

    Estupendo! Guillem.

    Me ha encantado esta entrada, aunque mi tendencia a ira la contralo ha puesto muy bien

    jejeje

    Si hubieras escrito un título como el que apuntas, “10 caminos para saltarse la norma y triunfar en internet”, sería uno más, por muy recomendable que sea… nostre, almenys, me habría pasado desapercibido entre la maraña de titulares del tipo que me llegan en el correo.

    Al meu entendre, los consejos de los expertos están genialcomo orientación, després (y tras alcanzar ese 2º nivel) hay que buscar una dirección propia, si no… nos convertimos en simples clones, copias, de esos mismos a los que seguimos. al final, te encuentras en el social media que todos hacemos más o menos lo mismo con las mismas herramientas… Penso que, como dices Guillem, “les coses solen funcionar quan NO fas el que se suposa que has de fer”

    una abraçada

    Ignacio

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Hola Ignasi, por lo que escribes, sé desde hace tiempo que eres un espíritu libre. Creo que en internet es interesante retuitear lo que nos gusta, pero es crítico ser inconformistas al 100% con lo que creamos y escribimos cada uno de nosotros.

      En definitiva, recuperar el espíritu revolucionario que nos mueve a saltarnos la normativa, el statu quo

      respondre
  3. Celestino Martínez
    Celestino Martínez diu:

    Muy acertado el post, Guillem.

    Hace una temporada que llegué a una conclusión similar pero por otro camino.

    Cada vez me hartaban, y me hartan, esos post tratando de sentar cátedra con decáloigos de 300 palabras abordando de forma superficial cualquier tema, por complejo que éste sea. Una vez que comienzas a saber alguna cosilla de SEO, empiezas a verel cartóncon un exceso de enlaces, palabras en negrita, redacción forzada

    I, llavors, piensas: si no me gusta leer este tipo de post, no los quiero para mis lectores. per això, tomé la decisión de facilitar la legibilidad, eliminando enlaces innecesarios y palabras en negrita, y de escribir los post que a mí me gustaría leer. Llámalo Orientación al Cliente, si vols, pero es que, a més, ¿no estamos todo el día hablando de diferenciación y de valor añadido? ¿Qué valor diferencial tiene seguir las normas?

    Creo que la apuesta por la honradez, empezando por aplicarla a uno mismo, y la coherencia, siempre tienen recompensa.

    Salutacions,
    Celestino Martínez.

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Hola Celestino, creo que eres un buen ejemplo de rebeldía online. Trabajas tus artículos casi como si fueran tesis doctorales, no dejas nada al azar y desarrollas textos sin importar si pasan de los 200, 400 o 900 caràcters. Y eso te ha facilitado un posicionamiento claro, bien definido.

      Las obsesiones SEO a veces nos pueden haber llevado a redactar cosas siguiendo pautas de del gran hermano Google. Puede que no nos haya ido mal para llegar a un públicolector de titulares”. Pero un posicionamiento sólido se consigue desarrollando ideas nuevas o relatándolas de una forma distinta, propera, empàtica. Si un contenido es bueno y aporta algo, no importa que exceda de 300 caràcters. Llegará a quien queremos que llegue, aportará a quien queremos que aporte.

      Gràcies per les teves paraules, para mí son un bálsamo

      respondre

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com