La provocació com a marca personal

La provocació com a marca personal

Valora és post

Què tenen en comú Jose Mourinho, Mick Jagger, lady Gaga, Paris Hilton, Iggy Pop, Belén Esteban,Hugo Chávez i Michael Moore?

és clar, la seva marca personal està en la provocació, la polèmica. En molts casos, l'habilitat i la fama han precedit a la polèmica, com en el cas de Mick Jagger. Però la gran majoria ha aconseguit titulars gràcies a comportaments envoltats de polèmica i conflicte:

José Mourinho: Un dels entrenadors estrella, recentment fitxat pel Reial Madrid. La seva marca personal és la polèmica, sempre focalitzada cap als equips adversaris. Estimat pels seus i odiat per la resta, sembla que aquest odi augmenti la seva “ocult”.

lady Gaga: amb només 23 anys aquesta cantant, compositor, ballarina i teclista novaiorquesa ha aconseguit acaparar les portades de mig món. El seu secret és sens dubte la provocació eròtica, que apareix en molts dels seus clips, seguint l'estela de Madonna.

Aquí el seu vídeo més provocador:

 

Iggy Pop: Es diu en realitat James Newell Osterberg, el padrí del punk. En una actuació va tenir l'ocurrència de masturbar-se en públic, i era freqüent veure-li tallar-se amb vidres trencats sobre l'escenari.

Paris Hilton: Els seus besavis van fundar els hotels Hilton, i gràcies a això ella va heretar 365 milions de dòlars. Detinguda per conduir borratxa, excés de velocitat, conduir sense carnet, sense llums de nit, per violar la seva llibertat condicional. Desheretada pel seu avi, es va fer també famosa per un vídeo que va circular per mig món en què practicava una fel·lació.

Belén Esteban: La representant espanyola de la marca polèmica té poca carrera en el seu haver. La seva fama de deu a una llengua solta i a les tremendes audiències que suscita la seva senzillesa (nivell cultural una mica baix) i els constants atacs als seus adversaris. Molts l'han batejat com la reina “monstre”.

Michael Moore: Aquest documentalista i escriptor nord-americà ha estat el flagell a Bush i del establishment americà. Va començar narrant la massacre a “Bowling for Columbine”, va seguir amb “Farenheit 9/11”, on destapava els vincles econòmics entre la família del president Bush, la família reial saudita i la família bin Laden. El “Sicko”, la seva última pel·lícula, denuncia el sistema de salut nord-americà.

Hugo Chávez: El president veneçolà ha destacat per les seves polèmiques al voltant de Bush i al Rei Joan Carles, entre moltes, moltes altres. En un faristol en què havia parlat Bush el dia anterior, Chávez va començar el seu discurs amb “aquí encara fa olor de sofre”. La del rei és de sobres coneguda, que li va merèixer un “per què no calles”.

En molts casos el fet de ser polèmics pot garantir l'atenció generalitzada dels usuaris quan el context del missatge trenca els esquemes establerts o es presenta d'alguna manera poc convencional o provocativa per generar un major impacte. En definitiva, la seva marca és la polèmica.

Paris Hilton: Els seus besavis van fundar els hotels Hilton, i gràcies a això ella va heretar 365 milions de dòlars. Detinguda per conduir borratxa, excés de velocitat, conduir sense carnet, sense llums de nit, per violar la seva llibertat condicional. Desheretada pel seu avi, es va fer també famosa per un vídeo que va circular per mig món en què practicava una fel·lació.

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers, Soymimarca, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF, ISDI, en l'EMBA de l'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
0 respostes

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com