Les deu tendències més importants per 2013, segons JWT

Valora és post

Llegeixo a Anuncis Notícies de Màrqueting cosa que crec és bàsic per entendre millor el funcionament de la nostra societat. L'estudi el publica JWT, una de les meves agències de l'ànima, i val la pena donar-li un cop d'ull.

Un any més, JWT llança el seu estudi "10 tendències per 2013", resultat d'un treball d'investigació quantitativa i qualitativa desenvolupat per JWT Intelligence.

Moltes de les tendències de l'informe reflecteixen com les marques i empreses estan impulsant, aprofitant i neutralitzant la seva omnipresència en les nostres vides a través de les noves tecnologies i també com els consumidors responen a aquesta empenta constant. Un altre tema important és la salut, present en dues tendències que examinen la creixent consciència de l'impacte que estrès i felicitat tenen en el benestar.
[youtube]https://youtu.be/8-P-bC9bevc[/youtube]
1. “Jugar” como ventaja competitiva


Els adults tornen a la seva infància i adopten novament la idea de "jugar" sense regles. En una època en què les persones senten que no poden disposar de temps per a realitzar activitats sense metes específiques associades, hi haurà una creixent tendència a ser conscients que el temps no estructurat i sense fins objectius potencia la imaginació, la creativitat i la innovació com a avantatges competitius.
2. La era de Súper Estrés


L'estrès és inevitable, i les raons per estar estressats es multipliquen. Ens aproximem a l'era del Súper Estrès, i comença a ser una preocupació des del punt de vista mèdic. per això, els governs, les empreses i les marques incrementaran els seus esforços per reduir-. Un exemple d'això per exemple, és la marca The North Face amb una campanya que motiva els consumidors a escapar a la natura, encara que sigui només per un cap de setmana.

3. objectes Intel · ligents

Els objectes quotidians evolucionen cada vegada més a dispositius "Smart" que ofereixen més funcionalitats. Amb el canvi de funcionament d'aquests objectes, arriben noves formes d'interactuar, en què gaudim més i vam aconseguir més utilitats. La marca Oakely, per exemple, revolucionar les ulleres de ski, la incorporació de GPS, i una mini pantalla on pots veure la teva velocitat, altitud, i distància.

4. personalització Augmentada

Mesurar i obtenir dades dels consumidors és cada vegada més fàcil i econòmic. Alhora, els consumidors generen cada vegada més dades mesurables que mai. D'aquesta manera, les marques són cada vegada més capaços de predir el comportament dels clients, saber què necessita o vol, i funció d'això, personalitzar ofertes i comunicacions de manera precisa.

5. Petjada Digital Mòbil

Els nostres smartphones es transformen en carteres, claus, consultors de salut i molt més. una breu, seran com la nostra empremta digital, tota la nostra identitat en un sol dispositiu.

6. Explosió dels sentits

En el món digital, on les experiències són virtuals i online, l'estimulació dels nostres sentits es torna en una experiència Premium. El màrqueting es centrarà en noves formes per estimular i disparar als sentits, al mateix temps que els consumidors buscaran productes i experiències cada vegada més potents. Dunkin 'Donuts, la famosa franquícia de cafè, ja aquesta explorant aquesta idea amb tecnologia que llança aroma de cafè en transports públics, cada vegada que sona la dringadissa de la marca.

7. Tot pot ser una botiga

Anar de compres ja no només és anar a un centre comercial. Va més enllà d'una activitat que es porta a terme en botigues físiques o online. Gràcies a la tecnologia mòbil, qualsevol lloc pot ser un canal de venda i les marques buscaran formes cada vegada més creatives de vendre els seus productes. Hi ha diversos exemples que donen suport a aquesta tendència com les Pop Up Stores o compres a través de codis QR com les accions de Tesco al Metro a Corea o Walmart i Mattel en un pas subterrani de Toronto.

8. El poder de l'intercanvi

Les persones cada vegada intercanvien més serveis o favors i s'amplia a tot tipus d'àrees com l'hospitalitat, l'educació, el turisme o el transport. Les plataformes d'intercanvi o consum col·laboratiu com Airbnb, la web que ha posat al mapa unes 22.000 propietats espanyoles que ofereixen allotjament, són una competència real per a hotels tradicionals permetent que els consumidors trobin una habitació a bon preu i una experiència sota la filosofia "no compro el que necessito; comparteixo el que tinc ".

9. privadament públic

En un temps on tenim la nostra vida exposada públicament en les xarxes socials, hi ha persones que busquen formes no convencionals d'incorporar un espai privat en les seves vides. No es tracta de rebutjar els mitjans socials, sinó de trobar millors formes de definir la nostra identitat digital i al mateix temps gaudir de tots els beneficis.

10. Felicitat i Salut, mà a mà

La felicitat s'ha convertit en una part fonamental del benestar, a causa de la idea que una persona més feliç és un persona més sana i viceversa. Moltes marques estan aprofitant aquesta tendència i l'estan convertint en part de la seva comunicació.

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
1 resposta
  1. Viajes en oferta
    Viajes en oferta diu:

    Excelentes recomendaciones, a ponerlas a trabajar en este 2013 que pinta duro pero sin duda lleno de buenas oportunidades. Articulazo! moltes gràcies!

    respondre

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com