empreses que s'aprofiten de professionals

La mata lliure: el cas WEAREWINE

Ja venim denunciant des de fa un temps que "el gratis"Està matant a molts professionals. La veritat, per a ser sincers, és que no sempre mata, de vegades, quan un comença, ha de picar molta pedra per ser un professional reconegut, i no negaré que he donat més d'una conferència sense cobrar -a canvi de exposició-.

és clar, si un vol exposició ha d'estar disposat a renunciar a remuneració, però no com a norma, sinó excepcionalment.

El cas wearewine

Us explicaré un cas molt particular d'una empresa que va contractar els meus serveis per ajudar-los en un cas de naming per un celler de vins online. Em va subcontractar una agència de disseny, i em va plantejar que organitzés un pluja d'idees per al seu client Freixenet. Un dels membres de la família es plantejava obrir una botiga en línia, així que primer vaig recollir el briefing per part de l'agència, i dues setmanes més tard, 22 de març de 2013, es va celebrar el pluja d'idees, dirigit per mi, a les instal·lacions de l'agència, però ja amb presència del futur propietari de la botiga online.

La meva forma de plantejar els brainstormings comporta hores de treball previ en backoffice, ja que per eliminar el clàssic síndrome del silenci durador el que faig és ambientar la sala amb una projecció de 100 o 150 imatges que estimulin la creativitat, dividides per categories. A més d'això, sòl anar a la reunió amb una llista d'uns 50 noms, ja amb domini Internet disponible verificat, per trencar el gel en els moments de "caiguda".

El dia D

Així, 22 de març de 2013 ens trobàvem a la sala unes 5 persones de l'agència de disseny, incloent al seu director, el client final de i jo mateix. La sessió va ser ben, no hi va haver excessius judicis de les paraules que anaven sortint (cosa que sol complicar el brainstorming), i de la cistella prèvia vestit, entre moltes altres, la proposta wearewine, som vi (som vi). En el moment d'exposar-la vaig comentar que el domini .com estava lliure, i pels comentaris que van sorgir sembla que aquesta proposta arribaria a la final.

remuneració

El tracte comercial, la meva remuneració, estava a expenses que aparegués un nom que pogués reservar-còmodament. Recordo que el client va fer un comentari sobre un domini que volien comprar -no vaig saber qual-, pel qual els demanaven més de 30.000 €. És a dir, que si agència i client decidien que no hi havia cap dels més de 200 noms que van aparèixer en el brainstorming que fos aprofitable, jo no cobrava ni un sol euro pels meus 8 + 2 = 10 hores de treball, però sobretot per les meves aportacions creatives, molt més valuoses que les hores. En cas d'acceptar el client un nom, jo seria remunerat a criteri de l'agència.

Van passar un parell de setmanes i no vaig tenir notícies, així que vaig trucar a l'agència, on em van informar que no havien pres cap decisió pel moments. Vamos, el típico ni fu ni fa. A seguir esperant.

No hi ha notícies, bones notícies?

Van passar quatre mesos i no vaig tenir notícies, però llavors es va acudir revisar si s'havien registrat els dominis d'algun dels noms del brainstorming a Internet. Bingo! precisament el 20 de juliol vaig comprovar que wearewine havia estat registrat, amb "who is" privat en els seus terminacions .com, .net, .jo, i .es a través d'Dinahosting. Era evident que es tractava de l'agència o de del client final. Immediatament vaig enviar un email a l'agència per saber si hi havia notícies, atès que semblava que els dominis havien estat reservats. La resposta va ser "No hi ha notícies. El client encara està dubtant de si obren aquesta botiga en línia o no ". En aquell moment jo podria haver reclamat els meus honoraris, ja que el domini d'un nom proposat per mi s'havia reservat. Però vaig tenir paciència i vaig esperar. Dos mesos més.

wearewine.com es llança

El 19 de setembre de 2013 es va llançar la web www.wearewine.com , uns 6 mesos més tard del brainstorming. Una botiga en línia de vins, caves, xampanys, que qualsevol observador veurà ràpidament que tots pertanyen al grup Freixenet.

En aquell moment em vaig dirigir a l'agència, ho reconec, alguna cosa irat. Era evident que havien estat treballant amb aquest nom, havien creat un logotip, dissenyat un web ecommerce ... Es em va ocultar durant tot el temps. El pitjor és que em van seguir donant llargues dient que no s'havien entès amb el client. Excuses de mal pagador.

Segueix sent gratis

Començo a estar cansat de la gent que s'aprofita dels professionals. Tant que he decidit -dos anys més tard- denunciar aquest cas en aquest bloc, i no només això, també vaig a donar els noms dels responsables:

Per part de l'agència, Consulting zàping, Liberto Alfonso Giménez, el seu director. Per part del client, Alberto Hevia Fulles, administrador únic de Dinamic Wine S.L.

La mata lliure. I com no vull morir (encara), vaig a iniciar el meu camí per reclamar el que és just, els meus honoraris. Sembla que Liberto Giménez ja no treballa en Zàping, no m'importa, em dirigiré -de bon rotllo- Alberto Hevia. Estic segur que aquest senyor ha pagat tot el referent a aquest web, dominis, disseny de la marca, desenvolupament web .... Només falta una cosa, pagar la meva feina i les meves idees.

Ja us explicaré com acaba, però de moment aquí va un consell: lligar molt bé i per escrit la forma com us van a remunerar.

[Subscribe2]

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
1 resposta

Trackbacks i pingbacks

  1. […] expresión ya la he utilizado en otras ocasiones. Me refiero a la amenaza que supone que muchos servicios que antes eran de pago ahora son […]

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com