El millor de 2016 una Marca Personal

El millor de 2016 una Marca Personal

Hoy dejamos atrás 2016 y es momento de balance. El personal branding segueix el seu impuls a Espanya i LATAM, però segueix en fase de creixement i amb grans perspectives, especialment en la seva aplicació a l'empresa (Executive Branding, employee advocacy…).

A continuació detallo els 15 articles que més profund m'han calat (l'ordre no és rellevant), cuatro libros recomendados, un evento imprescindible y también los 10 posts més llegits en aquest bloc.

15 lectures imprescindibles en clau de marca personal

  1. Els teus empleats són la teva cultura. Branzai. Iván Díaz. Un al·legat extraordinari sobre la força del component humà en la cultura de marca. Iván sostiene (i jo comparteixo) que la Cultura de tu Marca es la Cultura de tus empleados. I no a l'inrevés. I conclou amb una reflexió magistral: “les persones ho són tot i tot són les persones”.
  2. La teva història és la teva marca. Neus Arqués. Les lectures de Neus no deixen indiferents, i menys si ens planteja un dilema… Vols que les teves històries curin o fereixin? Y para ello nos regala un espléndido vídeo sobre una anécdota en la historia de Francine Cristophe que nos devuelve la fe en el ser humano. Més que recomanable, la lectura i el visionat del vídeo (avís, el vídeo et pot arrencar algunes llàgrimes de felicitat).

  3. No és només TEU somni. DoctorBrand. Enrique Rueda. La meva debilitat pel relat em pot. I pocs com el gran Enrique (literal i metafòricament) narren amb elegància victoriana un fet quotidià que desemboca en una lliçó de branding, i en aquest cas de personal branding. Si el teu somni no coincideix amb el dels teus clients, no hi ha marca, només empresa.
  4. Vols saber com es deixa una marca personal? llegeix biografias. Andrés Pérez-Ortega. Andrés, l'autor més prolífic en marca personal (dos posts a la setmana) dóna en el clau amb aquest insight: una marca, una empremta, només existeix si hi ha algú a qui deixar-la. Res més cert. I com a exemple, suggereix llegir biografies per veure com personatges exemplars van saber deixar aquesta empremta. La veritat és que hagués col·locat una llista de 10 posts d'Andrés imprescindibles en 2016, però hi ha bon material d'altres autors que val la pena analitzar.
  5. El crit de la nostra identitat. Jordi Collell. És difícil quedar-se amb un únic post del meu soci en Soymimarca, però aquest em va deixar marca. Coincideix amb Andrés en un plantejament: l'empremta es deixa en persones. I així afirma: “La gestió de la nostra marca personal s'inicia amb la presa de consciència que estem amb altres persones en un món que podem canviar perquè tenim una missió que complir, una vocació, que ens fa transcendents”.
  6. La marca personal no va de gurus. Arancha Ruiz. Arancha arrenca aquesta lectura amb una reflexió que comparteixo sobre això que “a casa del ferrer, cullera de pal”, refieriéndose a una guru que no practicava el que ella mateixa predicava. Però a més d'aquesta història, el post conté una xerrada TED de la mateixa autora d'obligada visió i revisió.
  7. La maduresa professional, el millor moment per desenvolupar marca personal. Alicia Linares. De nou un relat, un text esperançador amb una moralitat de “mai és tard” i amb consells de gran valor sobre quatre accions per invertir en el teu JO, S.A..
  8. la xarxa, les persones i la marca personal. Eva Collado Durán. Si algú ha entès el potencial de la xarxa com a plataforma de connexió, compromís i vehicle de transmissió de marca personal, aquesta és Eva. La seva forma d'utilitzar la xarxa és la mateixa que a la vida real, i aquesta és la seva marca. Després de la publicació de “Marca ets tu” el 2015, arrenca aquest post amb una frase que no per lògica és menys impactant: “Si vols créixer i avançar en aquest mitjà, no pots mai oblidar, ni un sol segon, que les xarxes estan habitades per PERSONES”.
  9. ¿Personal Branding o venda personal? Ricard Pons. Des del bloc Soymimarca. A Ricard li devem la introducció del factor venda a la gestió de marca personal. Encara que alguns autors hem insistit que això no va de vendre, Ricard ens treu la màscara del bonisme i advoca pels resultats a mig termini de les nostres accions a través d'accions llençar i no de les clàssiques i agressives empenta.
  10. coherència, autoengany i acceptació. Fran Segarra. Si algú necessita entendre la connexió entre marca personal i psicologia, ha de llegir a Fran amb freqüència. és posat, publicat en Soymimarca, és un bon exemple d'aquest vincle. A partir d'una faula d'Isop, arriba al concepte de dissonància cognitiva, i d'aquí a una sèrie de consells de gran valor per prendre decisions meditades.
  11. Quina importància li dones a la petjada que deixa la teva marca personal? David Barreda (des del blog Gestiona la teva Marca). He de començar dient que Enrique F. Brull està fent un excel·lent treball amb aquest bloc, en què ha inclòs a autors com Sylvie Fernández, David Barrera, el propi Enrique, Miguel Ángel García, Ylse Roa, Ileana Cascos, Paco YañezDavid Barreda nos dice en el post que con los ojos en el culo es imposible darte cuenta de las oportunidades que tienes delante. Una mica d'humor per a una reflexió encertada.
  12. Fora taló i corbata! Paula Fernández-Ochoa. és posat, publicat en Soymimarca, és breu però intens, i tracta de connectar la professió amb la passió perquè la nostra vida estigui alineada i aconseguim estar més a prop de la utòpica felicitat.
  13. Gestionar la teva marca personal no és el més important. Xavi Roca. A Xavi li agrada polemitzar amb les seves reflexions, però sempre l'encerta. Amb el seu llibre “Desmarca't” (2015) batent rècords, en aquest post l'autor ens parla de l'excel·lència, en hacer bien las cosas como preludio de cualquier estrategia de personal branding. I és cert, sòl dir que sense producte no hi ha marca (i sí al revés), així que aquest text obre els ulls i adverteix sobre les nostres prioritats.
  14. 365 dies de marca personal. Cristina Mulero. Interessant resum del que ha donat de si 2016 en clau de marca personal vist des de la perspectiva de Cristina, una veu imprescindible que a més aquest any ha publicat l'ebook “Saltar de la peixera“, que no incloc de moment a la secció de llibres recomanats perquè encara no l'he llegit.
  15. Xerrada TEDx i el Personal Branding: sigues tu mateix el canvi. Mireia Trias. La Mireia és una de les millors curadores de continguts que conec. Els seus resums d'esdeveniments són excel·lents, i la seva visió de la marca personal, especialment en la seva difusió online, és inspiradora. En aquest post, inspirat en la xerrada TEDxGracia que va tenir lloc a Barcelona, La Mireia detalla la idea de canvi present en tots els ponents.

Cuatro libros recomendados

  1. El reto. Pablo Adán. Potser el projecte més ambiciós de Pablo, aquest llibre és un excel·lent tractat de marca personal plantejat des del possibilisme del JO i orientat cap al VALOR. Com diu el propi Pau, “el repte ets tu mateix”, i davant teu està un camí ple d'oportunitats.
  2. El teu pla de visibilitat 40+. Neus Arqués. Una petita joia enfocada a aquelles persones que creuen estar allunyant-se -per edat- del mercat laboral. El claim del llibre és “Si no et veuen, no et compren, ni et contracten ni et promocionen”. més clar, aigua. Però no és teoria. El llibre inclou 24 exercicis pràctics per perdre la por de ser visible.
  3. Territori de Marca Personal. diversos autors. Soymimarca. L'ebook que cada any publica Soymimarca aquest any està ben armat. Amb un pròleg de Nilton Navarro (infojobs), compta amb els millors 40 articles del bloc des 15 autors diferents. Destaco l'epíleg del Professor Vladimir Estrada “Marca Personal: Construir amb veu pròpia i expressar-se des d'ella“, una joia d'obligada lectura.
  4. Noves narratives digitals. Cristina Aced. Va ser el primer ebook que vaig llegir aquest any passat, i encara que no és estrictament de personal branding, l'afecta profundament. De fet, el subtítol de l'ebook és “Aplicacions en relacions públiques, periodisme i marca personal”, i en cadascuna de les eines que presenta detalla les aplicacions per a aquests tres camps.

Un esdeveniment imprescindible

  1. Personal Branding Lab Day 2016. Aquest esdeveniment ja va arribar al juny 2016 al seu 2a edició amb ponents de luxe, i ja s'ha consolidat en el panorama del personal branding com un esdeveniment imprescindible. Patrocinado por La Facultat Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals (Universitat Ramon Llull), el PBLabDay està vinculat al Postgrau en Personal Branding que es cursa en la mateixa facultat. Ja està en marxa l'edició 2017.

Són els 10 post més llegits en guillemrecolons.com

  1. Com analitzen el teu CV en funció de la generació del reclutador Publicat al juliol, aquest article és el més llegit no només en 2016, sinó en els 10 anys de vida d'aquest bloc. per fer-ho, vaig entrevistar a diversos reclutadors de generacions diferents. Arran d'aquest post, Expansió va publicar al desembre 2016 un artículo titulado Digues-me l'edat del teu entrevistador i et diré si aconseguiràs el treball.
  2. I tu? Has descobert ja els teus superpoders? #TEDxLleida16 Publicado en noviembre, l'article exposa el vídeo de la xerrada TED que vaig donar a Lleida parlant dels superpoders com a metàfora de la força dels nostres valors. La xerrada parla de la influència positiva que aquests valors poden aportar a organitzacions i marques corporatives.
  3. 11 claus sobre el que mai has de fer per trobar feina. Publicat al febrer, el post resumeix el capítol del mateix títol de l'ebook “La ruta de l'ocupació” que va llançar Infojobs, y en que comparto autoría con amigos como Alfredo Vela, Eva Collado Durán, Maria Luisa Moreno, Antolín Romero, Iñaki González, Helena Huerga, Elena Gómez Pozuelo, José Luis Orihuela, Alfonso Alcántara i Jaume Gurt.
  4. A qui seguir a les xarxes socials. Publicat al febrer, el pal defineixen una 4 públics als que hem -al meu judici- seguir de prop: qui ens aporti valor, qui ens ajudi a difondre els nostres continguts, nethunters i reclutadors i a qui vulguem tornar la cortesia. A més ho detalla segons els tipus de xarxes.
  5. i Pla de Personal Branding B: les claus de la transició Publicat al febrer, es tracta d'un itinerari basat en casos reals sobre com encarar un canvi de departament en una empresa o un canvi d'empresa. A més, inclou una pràctica infografia.
  6. L'anti-branding també funciona I si ho fem tot al revés? Publicat a l'abril, tracta de la necessitat ja no de saltar-se les normes sinó de crear unes normes pròpies. Va més enllà de la necessitat de diferenciar-se, tracta de la rebel·lar-se contra certs protocols que ens esclavitzen.
  7. Paraules inútils i marca personal Publicat al setembre, el post va implicar certa polèmica en qüestionar l'ús de paraules “gastades” en els nostres perfils. Palabras como Apasionado, creatiu, motivat, Estratègic, especialitzat, lideratge, multinacional, responsable, expert, experiència internacional… Arran del post, Andrés Macario va realitzar una sempre útil infografia.
  8. #MarcaPersonal i l'estupidesa dels estereotips Publicat al juny, el post és un manifest personal contra la rigidesa dels estereotips que s'utilitzen contínuament per definir models de persona, i que solen ser excloents, és a dir que no pot un ser un % d'un i un % d'un altre, el que encasella de manera irracional.
  9. La marca personal del directiu Publicat al setembre, el post és una posada en valor de les necessitats dels directius pel que fa a la seva gestió de marca personal / professional, i llista una sèrie d'avantatges associades a un bon model de gestió. També anuncia els workshops del projecte col·laboratiu Posa't en Valor al costat d'Eva Collado i Fran Segarra.
  10. 5 formes de donar a conèixer la meva JO com a producte Publicat a l'octubre, el post recull la meva col·laboració amb la Personal Branding Academy de Guudjob. Presenta cinc maneres originals i diferents en les que podem donar-nos a conèixer als nostres stakeholders.

Benvolguts lectors, benvinguts a 2017!

imatge: shutterstock

Guillem Recolons on InstagramGuillem Recolons on LinkedinGuillem Recolons on TwitterGuillem Recolons on Youtube
Guillem Recolons
Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers, Soymimarca, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF, ISDI, en l'EMBA de l'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.
9 respostes
  1. Roser Claramunt
    Roser Claramunt diu:

    Gracias por el resumen Guillem, m'ha encantat.
    Algunas reseñas las conocía, otras no, y prometen mucho. Las dosificaré para dedicarles el tiempo y atención que merecen.

    respondre
  2. Joan Madueño Criado
    Joan Madueño Criado diu:

    Sin duda alguna, voy a empezar el año leyéndome todos los artículos que recomienda en este post Guillem. Por los resúmenes hechos de ellos, seguro que me ayudan a afrontar con más pasión y determinación el reto de posicionarme como profesional, en este año que entra. ¡Feliz año a todos los seguidores de este blog!

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Hola Joan! Siempre es una visión personal, pero son artículos que me han ayudado a entender mejor la capacidad que tenemos las personas de aportar valor a los demás. Gràcies pel comentari, feliz lectura!

      respondre

Trackbacks i pingbacks

  1. […] El teu pla de visibilitat 40+ y este post, en esta lista de lo mejor del Personal […]

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com