El millor de 2017 en Personal Branding

El millor de 2017 en Personal Branding

L'any 2017 ja és història, així que arriba el moment de fer balanç. El personal branding segueix el seu impuls dels últims anys, i va destacar especialment la força que està adquirint en dos àmbits:

El primer és Amèrica Llatina, on Mèxic i Brasil segueixen al capdavant dels majors esdeveniments, i on a més de països consolidats com Veneçuela, estan reivindicant la seva posició Colòmbia, la República Dominicana, Perú, i Xile.

El segon és el despertar de les organitzacions, almenys a Espanya. Han trigat a adonar-se de la conveniència d'aplicar programes interns de personal branding (marca personal, Executive Branding, employer branding, d'employee advocacy…). Però ho estan fent i ho van a impulsar encara més.

El millor de 2017 (segons el meu criteri, és clar) en Personal Branding

Com vaig fer en el balanç de l'any 2016, a continuació detallo els setze articles o vídeos que més m'han influït (l'ordre no és rellevant), sis llibres recomanats, cinc esdeveniments imprescindibles i també els deu posts més llegits en aquest bloc durant 2017. si vols, el millor de 2017.

16 articles molt recomanables en clau de marca personal

  1. La societat cansada. David Barreda. Encara que en realitat es tracta d'una ressenya bibliogràfica (La societat del cansament, Byung-Chul Han, editorial Herder, 2017), conté elements que conviden a reflexionar sobre una certa sobredosi de positivisme “de franc” que transcendeix l'amabilitat i pot acabar sent pesat.
  2. Ambaixadors de marca, Què són i com es desenvolupen? Influeix el Lideratge i la Cultura Corporativa? Ylse Roa. Més que completíssim article sobre les necessitats, estratègies i claus d'implantació de programes d'ambaixadors interns de marca. Inclou tres infografies creades per la pròpia Ylse. Post molt ben documentat i amb estadístiques clau per a qualsevol organització que encara tingui dubtes sobre com posar en marxa aquests programes, amb una taxa de retorn d'inversió cada vegada més evident.
  3. Avui ets el que vas decidir (o no) fa anys. Andrés Pérez Ortega. Tot i que no és d'aquells post d'Andrés amb “claus per”, ni segurament dels que ha tingut més èxit del seu blog (cosa relativa), m'ha arribat. Diu que l'impacte que deixem avui en els altres, és una cosa que venim "cuinant" des de molt enrere i no és fàcil, ni tan sols possible, canviar-lo de la nit al dia. Es refereix al el propòsit, allò del que mai parlen els de la marca personal 2.0 (els de dospuntocerolandia, en l'argot d'Andrés).
  4. Els ambaixadors de marca: la seva veu, el teu millor garantia. Eva Collado. Eva s'acomiada de 2017 en gran, amb un post sobre oportunitats. Els ambaixadors de marca interns són un tresor encara no descobert per moltes organitzacions, i Eva compila en l'article els avantatges d'un programa de employee advocacy, la forma d'identificar els ambaixadors i les característiques d'aquest tipus de formació.
  5. Marca personal: l'ésser que som a l'ésser que projectem. Professor Vladimir carretera. Hauríem dir-llibre, però no arriba per poc. Els seus prop de 12.000 paraules el converteixen, almenys, en un manual magistral de marca personal. Ens introdueix en el procés del personal branding i en el seu resultat. Després s'endinsa en les necessitats humanes i les connecta amb la marca personal: ambició, coherència, pau interior, posicionament. En la fase propositiva ens planteja 7 claus de “abordatge” de la marca personal. obligatori llegir-lo. amb calma.
  6. 8 Consells fàcils per Potenciar la teva Marca Personal. Arancha Ruiz. Ella els diu fàcils, però t'asseguro que estan redactats des de l'experiència. No són tòpics, són molt valuosos, i encara que pugui semblar que són fruit de la lògica, molts de nosaltres vam fallar en algun (o molts) d'ells. M'agraden perquè van més enllà de les convencions.
  7. La marca personal i les xarxes socials. Héctor Jiménez. En aquest vídeo, Héctor dóna unes sensacionals pautes sobre les coses que estan destruint la nostra marca personal. Em va cridar l'atenció la seva frase “1 selfie realitzada en un bany i utilitzada com a fotografia de perfil a les #RRSS és un autèntic atemptat a la nostra marca”. També recomana que si tenim un problema emocional, no ho comptem a les xarxes, contémoslo al psicòleg.
  8. Importància de la Marca Personal. Claudio Inacio. Vídeo que recull la xerrada que va donar l'autor a Google Activa't Talk Madrid. Una xerrada interessant sobre com es forja una marca personal, explicada en mode de relat autobiogràfic. De futbolista a obrer, a immigrant, a treballador de ferreteria i a una reinvenció professional a força de formació i molta feina. Un llenguatge directe, és clar. Acaba recomanant paciència, autenticitat i molta feina.
  9. 8 passos per a un Pla de Comunicació de marca personal. Pablo Adán. Com a bon coneixedor del màrqueting i la publicitat, Pau ens submergeix en un pla adaptat a la nostra marca personal. Infografia inclosa. En el post, insisteix en un concepte clau: si no socialitzes la teva marca personal, perd sentit. I és que som no només el que veiem de nosaltres, sinó especialment el que veuen els altres.
  10. Pot 'resetejar’ la seva marca personal i esdevenir un nou professional? Tino Fernández. El periodista d'Expansión ens va reunir en aquest article a Andrés Pérez Ortega, Eva Collado i a qui escriu per desenvolupar un dels temes més espinosos en personal branding. renéixer, reinventar, reposicionar, rellançar-. El verb és el de menys, la qüestió és si és possible, Trás una lona, tornar a ressorgir com l'au fènix.
  11. Com destruir la teva xarxa de contactes a Linkedin. Isabel Iglesias. Sembla que els humans seguim sense llegir-nos el manual d'instruccions. Enèrgic i il·lustratiu article d'Isabel, que denuncia les males pràctiques en la XARXA professional i aclareix el que és i el que no és Linkedin. I, sobretot, el que és, és el teu tresor. Des de la seva experiència com a experta RR.HH, regala pautes valuoses per als que busquen feina o volen millorar-.
  12. si dubtes, date una remullada. Jordi Collell. Un bon discurs sobre la incertesa, sobre la paradoxa de l'elecció. D'aquests escrits de Jordi que ens obliguen a mirar cap a dins, a no deixar que la punyetera incertesa d'arribar al resultat òptim ens faci renunciar a la millor de les opcions. M'agrada això de “Tu has nascut per decidir, i per això tens dret a equivocar-te”, un cert alleugeriment per a l'ànima.
  13. El capital vital. Fran Segarra. Aquest psicòleg trenta anys tímid de 1,95m va a donar molt que parlar en marca personal. Aquest post ho demostra. Fran va treballar aquest concepte del capital vital de marca personal en una de les formacions de Posa't en Valor, i després el vaig veure aplicat en directe en l'esdeveniment de marca personal a Avilés que va organitzar Elena Arnaiz. El capital vital de marca personal es compon del capital normatiu (el experiencial, l'aplicat i el d'autogestió) i el capital humà (capital de vital importància, relacional i emocional). Una forma intel·ligent d'entrar a fons en la part introspectiva de la marca personal.
  14. El futur és dels que aprenen i emprenen. Joan Clotet. Un recorregut extraordinari i molt ben explicat sobre l'origen digital i la seva evolució. Sempre vist des dels bons ulls d'aquest humanista digital que prefereix entendre el que està passant com a oportunitats, no com amenaces. Faig meves les seves paraules al final del post: “Emplaço a tots a aprendre i desaprendre, a estar atents a l'entorn i anticipar-se a les oportunitats d'aportar valor que de ben segur estan sempre allà fora, perquè això només acaba de començar i som privilegiats coetanis d'una era apassionant en què el millor està per venir”.
  15. Qui pot ser ambaixador de marca en una companyia? Cristina Mulero. bona pregunta. No tothom està preparat per ser-ho, i per les quals les empreses estimulin l'epromoció mployee, sempre hi haurà els reticents i els predisposats. Cal identificar-los i entendre que són els millors portaveus i portadors de la confiança pública.
  16. El filtre bombolla o com la intel·ligència artificial va dominar el nostre pensament. Bloc Cuatrecasas (una llàstima no saber qui és l'autor). No tracta de personal branding, però sí de la importància que aquest té amb l'aplicació de l'AI (intel·ligència Artificial) en els algoritmes de cerca de Google. per pensar. per espantar-se. Per ser conscient del canvi.

Sis llibres recomanats

llibres de personal branding

  1. influenciadors. Carlos Rebate. Empresa Activa 2017. Carles es fa ressò que amb una comunitat real de 1.000 fans veritables, qualsevol de nosaltres podria viure sense complicacions. No recordava l'entrevista que em va fer. Al cap de pocs mesos, rebut el llibre a casa. No vaig entendre què pintava un tipus com jo en aquest llibre. Fins que el vaig llegir. No va d'influència efímera digital, va de persones que influencien a persones a través de insights i reflexions transformadores. He après molt llegint les 21 entrevistes a persones que amb prou feines coneixia i m'ha deixat empremta. Carlos defineix influenciadors com un llibre sobre influència digital, màrqueting d'influència i personal branding. Però per a mi va més enllà, parla de pensament disruptiu i capacitat per mobilitzar. En el llibre apareixen col·legues com Raquel Roca, Juan Merodio, Natalia Gómez del Pozuelo, Frank Escipió, Andy Stalman… i molts més.
  2. L'empleat socials. Cheryl i Marc Burguess. Mc Graw Hill, 2014. Encara que té els seus tres anys, i han passat coses, aquest llibre és una delícia. Explica com les grans empreses treballen les seves xarxes socials implicant a la seva gent i obtenint abast i retorns inimaginables. El millor és que no és només en pla teòric, sinó que relata els casos d'èxit d'empreses com IBM, AT&T, Dell, Cisco, Southwest Airlines, tova, casa, Acxiom juntament amb exemples de moltes altres. De obligatòria lectura per entendre el funcionament real dels programes d'ambaixadors de marca interns (d'employee advocacy).
  3. Com monetitzar les xarxes socials. Maria Redondo i Pedro Rojas. editorial tapa, 2017. El verb monetitzar atreu, ho has de reconèixer. Molts models de negoci cauen perquè no contemplen un retorn raonable de la inversió. Maria i Pedro, dos grans experts de l'entorn social media, desvetllen per fi les claus d'una gestió professional i rendible de les xarxes socials per a empreses i professionals. M'ho vaig llegir d'una tirada en un vol Madrid-Ciutat de Mèxic i el recomano als que encara creguin que això és més tàctic que estratègic i als que no vegin retorn o creguin que el retorn de la inversió és cosa de mesos. Un excel·lent treball que només es pot fer des de l'experiència amb centenars de sectors, empreses i casos.
  4. Social Selling. de Tim Hughes, Matt Reynolds. Kogan Page, 2016. Tinc encara pendent llegir-me els llibres de la meva col·lega Alex López (Client Digital, venedor Digital) i d'Esmeralda Díaz Aroca (Social Selling) sobre el mateix tema. Entretant, he gaudit d'aquesta obra de Hughes i Reynolds per l'excel·lent contextualització de la figura dels venedors, els prenedors de decisions i una tercera figura que ha emergit de la implosió digital, els Changemakers. Els Changemakers són els líders informals de les organitzacions, connectats, formats, informats, i que acaben prenent decisions clau de compra que anteriorment prenien els c-suites (grans directius).
  5. 7* set. Diversos autors, Soymimarca desembre. 2017. La cita anual de Soymimarca, lliurada en format ebook el dia de Nadal, va arribar una vegada més. Però aquesta vegada amb pròleg de Laura Noia, una de les majors creients i evangelistes de la marca personal.. Amb prop de 300.000 lectures anuals, aquest ebook és ja una referència amb més de 40 posts selectes del bloc Soymimarca. A més, aquest any es van imprimir diversos exemplars de l'edició anterior amb motiu del congrés Personal Branding Lab Day (a la imatge).
  6. Tu futuro es hoy. Francisco Alcaide i Laura Chica, Alienta, 2014. Una de les bones coses que m'han passat a 2017 ha estat conèixer personalment Laura i a Paco. No només això, també treballar amb ells i compartir moments memorables. Em vaig adonar del meu pecat de no conèixer la seva obra, així que el meu arbre de Nadal m'ha portat tots els seus llibres (tots, el que llegeixes). He començat per “Tu futuro es hoy”. Em va animar a començar per aquí una frase lapidària:

El futur no existeix, és només un resultat, el resultat del que fem cada dia.

Quan sigui gran m'agradaria escriure veritats com aquesta. La lectura no pot estar més ben estructurada, en format de 40 claus per crear el teu destí. I el que més m'agrada, com publicitari i freak de la marca personal, és la insistència en la necessitat de FOCUS, l'absència suposa una de les majors xacres dels professionals del segle XXI. Acabo la mini-ressenya amb la sorpresa majúscula en un llibre d'aquesta índole: una mena d'epíleg amb 10 + 1 versos per passar a l'acció, de diversos autors (algun anònim) i fermall final de… Laura Chica!. No ho reprodueixo, compra't el llibre, caram.

Cinc esdeveniments imprescindibles

  1. Personal Branding Lab Day 2017. Aquest esdeveniment va complir el juny passat 2017 el seu tercer aniversari (3ª edició) amb un format innovador: el webinar. Es va fer obert, de manera que es van connectar en total 1.800 persones, un rècord absolut. Aquí tens un vídeo resum, i si t'interessa veure qualsevol de les 25 ponències de 2017 (incloent 45 més entre 2015 i 2016) et pots inscriure aquí. L'esdeveniment es va dedicar aquest any al personal branding a les organitzacions, i el cartell de col·laboradors, conduït per Alicia Ro i Nilton Navarro, va ser molt complet:
  2. la marca personal de laboratori dia

    Tots els que van col·laborar en l'PBLabDay17.

    PBEX Personal Branding Experiència Brasil. aquest esdeveniment, organitzat per segon any consecutiu per Daniela Viek i el seu equip des de Sao Paulo, va tenir caràcter presencial (a diferència de la seva primera edició, que va ser en línia). És a dir, ha experimentat el procés invers al PBLabDay. Aquí tens un vídeo resum de l'esdeveniment, que va reunir els millors professionals del personal branding al Brasil, Portugal, i amb la intervenció de la nostra amiga Nancy Vázquez (el toc llatí). No tinc dubtes que el PBEX continuarà, i amb alguna sorpresa. Estarem al tant de les notícies de Daniela.

  3. #MPAviles Jornada de Marca Personal a Avilés. Va ser una de les sorpreses de l'any, de mà d'Elena Arnaiz i de l'equip de Formació i Ocupació de l'Ajuntament d'Avilés. Un dia d'activitat trepidant, amb ponents del millor, i amb un saló abarrotat. Moderat per Nilton Navarro (infojobs) que també va fer el mateix al PBLabDay17. El millor resum el tens aquí, de la mà de la pròpia Elena, una de les professionals de recursos humans que millor està entenent i propagant la força de la marca personal.
  4. La teva marca, la teva feina. aquest esdeveniment, de març, va ser una altra de les sorpreses, i no va ser menor. Fixa't en el cartelazo, amb el bo i millor de cada casa. De nou amb Nilton i infojobs col·laborant i apostant per la marca personal. 😉 En aquest cas, l'impuls va ser el de Silvia Saucedo i el seu equip de Silvia orientar, coincidint amb el 30 Aniversari de Ràdio Guadalquivir. Com promet el títol, es va centrar en l'ingent mercat de l'oferta i la demanda laboral a Espanya. Esperem que Silvia s'animi a continuar-, segur que no serà per ganes…
  5. emprèn RTVE, amb Ami Bondia. Seria un crim oblidar-se de la personal Brander Ami Bondía i el seu impuls al personal branding des del TVE i el canal 24 hores. Ens faltava un gran mitjà que donés cobertura a la marca personal, i aquest és sens dubte TV. Felicitats Ami, per partida doble (acaba de ser mare) i espero que puguis continuar sent “la veu” de la marca personal en les pantalles més enllà d'internet.

Els 10 post més llegits en guillemrecolons.com 2017

  1. Personal Branding a l'empresa: aplicacions, pros i contres. Recull de les estratègies d'aplicació principals del personal branding a les organitzacions (Executive Branding, personal branding, d'employee advocacy, employer branding…), els principals avantatges, els KPI 's bàsics i els requisits fonamentals per dur a terme amb èxit aquest tipus de programes. El post després es va publicar com micro-ebook al Slideshare, aconseguint prop de 70.000 i projeccions 2.800 descàrregues.
  2. 23 raons per posar-te en valor en un entorn de canvi. Una de les preguntes recurrents de directius i professionals és: per què és rellevant la marca personal a la meva empresa o en els meus empleats? El post recull 23 raons poderoses basant-se idees de diferents autors d'entorns de lideratge, emprenedoria, marca personal, màrqueting, RR.HH, entrenament…
  3. Si busques treball, millor anar a pel 80 i oblidar-se del 20. Per què un 80% de persones es maten per trobar el 20% de les ocupacions? Accedir al mercat ocult de treball (un 80% d'una oferta) és vital, pel que en el post desenvolupament les claus del WOM (Paraula de la boca o comunicació boca-orella). També destaco la importància dels nostres socis clau (model de negoci) i com aconseguir la seva prescripció, i de protocols per ser més efectius en aquesta recerca.
  4. Què et fa una persona única al món. Si em preguntes sobre el llibre que més m'ha influït en la meva vida, no tinc dubtes: el petit príncep de Antoine de Saint-Exupéry. Hi ha un passatge que la guineu li diu al príncep “No sóc per a tu més que una guineu semblant a cent mil guineus”, i això deriva a una relació personal que convertirà a un i un altre a únics al món. Un breu missatge, íntim.
  5. Valor i Valors, el cor de la marca personal. El post destaca l'evolució de models, des selecció per mèrits-família-contactes a competències i finalment a la combinació de proposta de valor + Valors. Insisteixo també que no es tracta de comunicar, es tracta de comunicar bé. Amplificar un mal missatge és morir. Donem excessiva importàncies de la magnitud de les nostres comunitats i poca al valor que volem generar. El post ha estat referenciat per Francisco Alcaide en el seu post 75 articles per acabar 2017.
  6. 14 casos de marca personal invisible que han canviat el món. Arran d'un experiment que vaig realitzar a Linkedin en publicar microposts amb imatges poderoses i peus de foto, em vaig animar a compilar en aquest post 14 casos de persones que van passar desapercebudes però que van aconseguir grans canvis socials, polítics i culturals.
  7. Sense visió corporativa no hi ha employer branding que valgui. Si fas un cop d'ull a Google Trends, veuràs que el terme employer branding està en ratxa. Però moltes empreses creuen que han d'atraure talent extern sense abans tenir la casa ordenada i la gent interna implicada a fons en el projecte. La visió corporativa ha de ser inclusiva, inspiradora i empàtica (que puguis fer-la teva). Faig menció especial de la visió i la valentia de EY i el seu motor turbo José Luis Risco en apostar per la marca personal de la seva gent amb l'esdeveniment #YoConstruyoEY.
  8. Quin és el detonant de la teva carrera professional? Carl Jung va dir això de “Jo no sóc el que em va passar, jo sóc el que vaig triar ser”, i amb això defineixo els dos tipus d'impulsos que ens van portar al lloc on estem avui: l'impuls idealista (tots vam tenir somnis d'infància) i l'impuls canalitzador, una espoleta que detona el pla d'acció.
  9. Què és un stakeholder i com afecta la gestió de marca personal. Coneguts en espanyol com “grups d'interès”, els stakeholders són un punt clau en la nostra estratègia de partnership i de comunicació. I això funciona tant sent professionals per compte aliè com pròpia. La qüestió és ¿sabem identificar-? Com arribarem a cada grup? ¿Amb quins objectius i amb quina proposta de valor?
  10. El millor de 2016 en Personal Branding Fa un any, l'hora d'ara, vaig pensar en aquest format “el millor de…” sempre des d'un punt de vista molt personal. El post va tenir recorregut com per estar al “top 10” d'aquest any, i això m'ha animat a repetir. La veritat és que requereix un esforç important, però gràcies a eines com Pocket, tot ha estat més fàcil.

Espero que t'hagi agradat aquesta visió particular sobre el millor de 2017 una marca HR. Et desitjo el millor per a 2018. de cor.

imatge portada: Shutterstock.com

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
8 respostes
  1. Juan Toro
    Juan Toro diu:

    Hola Guillem.
    Agrair el teu recopilació d'articles, llibres i esdeveniments.
    Et porto seguint des de fa força temps per mitjà de Feedly per estar al cas de les teves articles, de quan els publiques.
    El concepte de marca personal va aparèixer per la meva vida fa 5 anys, encara que d'una manera o altra ja ho portava fent força temps enrere.
    És cert que en les organitzacions, a les pimes, en els indiviudos, hi ha grans mancances de marca personal, de marcar-se i escriure una missió que estigui alineada amb els seus valors de vida, i a partir d'ells recórrer el camí que no et garanteix l'èxit, però d'una altra manera si que no ho vas a tenir.
    Torno a reiterar el meu agraïment per portar periòdicament al teu blog les teves impressions i coneixements de marca personal i de forma altruista.
    BON ANY 2018

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      gràcies Joan, un honor que em tinguis en el teu Feedly. Tens raó que queda molt per fer en les organitzacions. Afortunadament algunes d'elles, les puntes de llança, estan mostrant el camí a les altres, però certa mentalitat empresarial confon la marca personal amb la fugida de talent. Entre tots anem evangelitzant perquè les empreses vegin l'oportunitat i no el problema. Una abraçada i feliç 2018!

      respondre
  2. M. Teresa Villalba
    M. Teresa Villalba diu:

    Hola Sr. Recolons
    Vull donar-li les gràcies per aquest recull. Encara que sigui “personal”, fa temps que li llegeixo i em consta que vostè és un dels pilars en marca personal. Que li segueixi la inspiració aquest 2018!
    una salutació,
    Teresa

    respondre

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com