El pitjor de 2019 en Personal Branding

Et donem la benvinguda a aquest bloc en aquest primer post 2020. Si la setmana passada vaig tractar d'un ampli post sobre El millor de 2019 en Personal Branding, avui és el teu torn a el pitjor de 2019 en Personal Branding. Com veureu en el mateix post de l'any passat, queden alguns dels problemes que afecten la gestió de la marca personal: superficialitat, oportunisme, intrusisme, curt termini, enveja, plagi, violació de privacitat…

Bé, els problemes detectats fa un any, Aquest any afegeixo algunes noves. Si tens poc temps et convido a veure aquest vídeo resum d'un minut:

Males pràctiques digitals

Aquesta part donaria per a un llibre sencer. La manca d'etiqueta digital, el que el Dr. mar Castro diu Netiqueta, es deu a dos factors:

  1. Molts creuen que hauríem de comportar-se de manera diferent en el món en línia. El sentit comú no diu.
  2. Molts recreen les seves frustracions sota l'anonimat, i que genera un llenguatge violent que instal·la com de costum

Hi ha centenars de problemes relacionats amb les males pràctiques digitals. Per no estendre, Destaco els tres que he vist més sovint aquest any:

creixen

creixen, cretins digitals. La seva estratègia és seguir massivament a centenars (Milers) de persones a Twitter i Instagram. I tots els que tornen el seguiment ja no es segueixen així que tenen molts seguidors i pocs en una fila.

Des que estava en el negoci de la identificació d'aquests éssers, Novembre 2018, després d'un post titulat Identificant a un perfil que envaeix la xarxa, el Idiot l'app que m'avisa d'això només s'ha identificat a Instagram no menys que: 864 persones, Si el repòs a aquells que han estat bloquejats per la pròpia xarxa, resultaria en 750 persones, una mitjana de dos al dia.

El més seriós és que alguns han reiterat després d'un temps, i no m'acabo de deixar de seguir-los, Els he bloquejat. Si vostè està interessat en saber quina aplicació és i en la manera de tenir una llista d'idiotes identificats, Escrigui'm Via secció de contacte i els enviaré a vostè.

Males pràctiques digitals

Els Etiquetadors digitals continuen augmentant

S'han convertit en una plaga. El seu modus operandi és crear un contingut (sovint mediocre) i etiquetar-vos quan comparteixen contingut a les xarxes. Això tindria sentit si fos allà per al·lusió, Però si no, és spam simple.

El que volen és que vostè difongui el contingut sense més. Al principi caure en el parany i llegir, fins a descobrir que no ets convidat a la festa, però volen que l'informi a les seves xarxes. A continuació, acabeu d'identificar l'individu i suprimiu-ne l'etiquetatge (algunes xarxes ho permeten) o bé, ignoreu. Si la persona insisteix en noves publicacions, pot considerar deixar-me saber que I dont fer-ho ja, i si no escoltes, bloquejant la cançó.

LinkedIn i correu brossa a la sol·licitud de contacte

Fa algun temps, el costum era que algú et convidi a formar part de la seva xarxa, i aviat o uns dies va rebre un missatge ple de vincles de laaar i amb una oferta no sol • licitada i no personalitzada. L'habitual era ignorar.

Ara la cosa ha estat sofisticada, i el que jo anomeno "connexió spam" es produeix: un missatge de sol·licitud de contacte que ja incorpora oferta, enllaços… anem, pur spam. En aquest cas és tot més fàcil, es tracta de no acceptar el contacte (Ignorar) i problema resolt. Si el primer dia un individu prunes i spam, Imagineu el que us espera si no l'atureu.

A sobre amb aquesta part de males pràctiques digitals, res millor que visualitzar el TEDx de Eva Collado de Vitòria “Com detectar perfils tòxics a les xarxes socials”.

L'ascens del "ofès"

Augmentar els ofesos per qualsevol cosa que no encaixa en el seu credo. Carrers i xarxes estan cada vegada més plenes de "ofesos" que no admeten cap altre argument que el seu.

Aquest any he perdut dues persones que vaig pensar que eren amics perquè constantment estaven buscant la confrontació, ja sigui per raons polítiques o religioses. I solen fer-ho des de posicions tancades: ja sigui que estigui amb mi o vostè està en contra de mi. Em considero afortunat de tenir amics de totes les religions, amb la ment oberta, qui no pot compartir sinó respectar. Que és l'amistat, el que trenca murs ideològics.

Saber, després va criticar implacablement

Es coneix com una crítica negativa per la ignorància. És una altra de les males pràctiques que abunda en la vida real i es multiplica en els mitjans de comunicació social. Ja que no sé sobre un tema, El critiquen abans que sàpiga com funciona. en això, Aquest any hem tingut bastants atacs a la marca personal.

Gairebé tots ells provenien de persones que no entenen el personal branding (gestió de marca personal) com un procés estratègic sinó com una tàctica d'auto-promoció moderna i efímera.

No els culpo.; les xarxes s'han omplert d'experts falsos, gurus falsos i milionaris falsos qui et promet el primer milió Si compres el seu curs en línia, que al final solo explica cómo hacer campañas en Facebook.

Aplaudeixo el compendi d'articles en defensa de la marca personal desenvolupada pel professor Vladimir Estrada a soymimarca. Podeu descarregar el llibre electrònic que els recopila Doncs sí, Som marques.

"Finfluencers" o Fake d'influencers i la dictadura de com

Falsos Influencers

Les persones que han assolit grans comunitats en poc temps sovint causar danys irreparables con su mensaje “tú también puede ser alguien famoso sin invertir dinero ni tiempo”.

En primer lloc perquè no sempre aconseguir aquestes comunitats ha estat ètica. Moltes vegades s'han utilitzat estratègies, altres han estat construïdes per la compra de seguidors massivament. Ho sé, no hi ha il·legalitat en ella, però és una manca de sentit ètic dient llavors "vostè pot també".

Fa unes setmanes vaig cobrir el tema en De Influencers a Influents (un canvi substancial). Només aquells que saben com donar el pas de d'influencers Influencers mostrarà una marca personal forta en aquest món líquid.

Amb producte competim, marca no (o no tant)

Insistim en la venda de producte. Erre Who Erre. "compra el meu curs, la meva conferència, la meva Colònia, el meu... ". Hem de centrar-se en el branding, y te explico por qué.

La marca inclou un molt ric camp de significats, Complex, abstracte i evocador. Fer-los enamorar-se de la marca (el propòsit, missió, Territori, valors) i estaran interessats en el seu producte. La gent no compra productes d'Apple perquè són racionalment millor que la competència, els comprem perquè ens agrada el que significa Apple, Aquest arquetip de la creaciór que ens sedueix tant. Com va dir Friedrich Nietzsche, “Si tenim un per què descobrirem com”. Bona setmana!

Una pèrdua irreparable: Arturo González

No va poder acabar aquest post sense profundament lamentant que aquest 2019 passat vam perdre al nostre col·lega i amic Arturo González, Doctorat en comunicació i personal branding. Un dels grans de la marca personal, professor del centre d'estudis tecnològics de Monterrey, Mèxic del nord.

El vaig conèixer perquè el meu amic i col·lega Pablo Adán el convencé per assistir al primer Congrés Personal Branding Lab Day. I allà va ser, a Barcelona, Aquest estiu de 2015. Al novembre de 2018 Vaig tenir el plaer de tornar a coincidir amb ell, Aquesta vegada a Puebla (Mèxic), en el Experiència personal branding PBEX organitzat pels meus amics Daniela Viek, Nancy Vázquez i Alan Urbina (d'Integra Personal Branding).

PBEX18 Mèxic

D'esquerra a dreta: Rocío Ames, Johnny Durán, Nancy Vázquez, Alan Urbina, Guillem Recolons, Arturo González, Daniela Viek, Henry Alexandre, Silvana Oliveira, Raquel Gómez i Deize Andrade.

Prenem aquesta foto, amb Arthur al mig. Una de les persones amb més sentit de l'humor que mai he conegut, i un gran comunicador i expert en comunicació. Va marxar massa aviat., Però la seva marca segueix sent.

Conèixer-lo més profundament, Recomano llegir Vladimir Estrada; Marca personal Iberoamericana: després de plantar i collir una gran (Un homenatge col·lectiu en memoriam al Dr. Arturo González, un gran ésser humà i un excel·lent col·lega mexicà, anat a un tija).

 

Stock Photos de Shutterstock

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, Resultats AdQualis humans i Quifer consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes de l'IESE i ISDI, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
2 respostes
  1. Hector 4ugusto
    Hector 4ugusto diu:

    Excelente tu artículo Guillem, sin desperdicio, una muy buena recopilación de esas cosas malas que algunos (por no decir la mayoría hacen) aunque Whatsapp no califica como una red social bien vale su análisis como medio de contacto con otros principalmente por los estados y el uso de los mensajes como medio de prospección (estos últimos terminan convirtiéndose en spam) sería interesante saber tu opinión profesional al respecto.

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Hola Héctor! Cert, Whatsapp no califica como red social, pero sí como medio social. Coincido contigo que ahí se están produciendo malas prácticas en dos ámbitos:
      1. Debemos ser conscientes que lo escrito permanece, por lo que vale la pena pensarse dos veces antes de criticar a una tercera persona en ese medio
      2. En el ámbito laboral, se está abusando de Whatsapp extralaboralmente
      Moltes gràcies pels seus comentaris!

      respondre

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com