Els riscos de la premsa gratuïta: El diari 'Metro’ tanca a Espanya a causa de una baixada en la contractació de publicitat.

Llegeixo a IPMark que ahir, 29 de gener, es van repartir per última vegada els exemplars del diari gratuït Metro que editava la multinacional Metro Internacional. El rotatiu es va llançar a Espanya en 2001 i es publicava en set ciutats espanyoles. Segons l'Estudi General de Mitjans (EGM), Metro arribava a una audiència de 1,8 milions de lectors. Dependre exclusivament de la publicitat és un risc en moments de crisi econòmica.

metro2L'actual situació econòmica sembla haver influït en la decisió de tancament, malgrat ser un dels diaris nacionals amb major nombre de lectors, el cinquè segons l'EGM. La publicitat en el mes de desembre i gener va baixar molt per sota de les previsions de la companyia i no es presentaven bones perspectives per a l'any 2009.

Així mateix seguiran sortint al carrer les edicions d'Alacant, València i Castelló, pel fet que pertanyen a una empresa valenciana que es va fer amb l'exclusivitat de Metro a la regió llevantina.

En paraules del conseller delegat i president de Metro Internacional, Per Mikael Jensen, "Tot i els grans esforços de la direcció i els empleats de Metro a Espanya per revertir la situació, ens veiem obligats a tancar les nostres operacions al país. Tot i que Metro Spain ha perdut menys diners que la seva competència en premsa gratuïta, l'empitjorament de l'economia espanyola, que durant l'inici de 2009 ha portat al col·lapse del mercat publicitari, ha provocat un increment inesperat en les pèrdues. Això unit a la forta competència en un mercat cada vegada més feble, han provocat que l'única solució viable sigui el tancament de l'empresa. En aquest punt, no es justifica continuar amb la inversió a Espanya, per la qual cosa Metro Internacional centrarà els seus recursos en àrees de creixement on puguem crear valor a llarg termini per als nostres accionistes ".

Per la seva banda, Martin Alsander, vicepresident executiu de Metro Internacional, agrair a la plantilla espanyola el seu esforç. "Gràcies a aquest excel·lent grup de persones hem pogut editar dia a dia durant anys un dels diaris més valorats de tot Espanya. no obstant això, les males perspectives econòmiques unides a les elevades previsions de pèrdues, ens obliguen a prendre una decisió orientada a salvaguardar els interessos globals del grup Metro International”.

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, Resultats AdQualis humans i Quifer consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes de l'IESE i ISDI, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
0 respostes

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com