marca personal per a emprenedors

Marca personal per a emprenedors, algunes idees

Avui tenim molt associada la idea d'emprendre amb start-ups, inventors de garatge, geeks / nerds / tècnics... Això està bé, tot i que potser la realitat és una mica menys glamurosa.

Hi emprenedors dins d'empreses, els anomenats intraemprenedors. I dins del gènere, podríem anomenar emprenedors a tots els que treballen per compte propi, autònoms, professionals liberals, i qualsevol empresari que hagi arriscat després d'un model de negoci.

Molts emprenedors em pregunten:

Què és més important, impulsar la marca del projecte emprenedor o la dels emprenedors com a persones?

No vull semblar periodista o polític, però no hi ha una resposta A o B, ja que les dues marques seran importants. No obstant això, la marca personal ens acompanyarà tota la vida, mentre que la del projecte serà temporal (amb gairebé tota seguretat).

I hi ha més motius per no deixar de banda la marca personal: persones confien en persones. He escrit diverses vegades en aquest bloc que ningú parla amb marques ni amb empreses, parlem amb persones. La persona és el màxim exponent de la confiança en els entorns professionals (font: Edelman Trust 2018). I especialment els perfils tècnics i acadèmics.

La proposta del valor de l'emprenedor

Una altra gran qüestió en treballar el model de negoci de qualsevol projecte emprenedor és la proposta de valor. Jo prefereixo considerar-la proposta ÚNICA de valor, ja que si a més de ser rellevant (valor) és diferent i nova (única) serà més fàcil plantejar el projecte.

I aquí darrere també hem de sumar la proposta única de valor de l'emprenedor. primer, perquè tot suma. I en segon lloc, perquè acostuma a haver una simbiosi gairebé perfecta entre la persona o persones i la idea.

És cert que alguns autors com Osterwalder situen la proposta de valor com la resposta a un problema (analgèsics) o la creació d'una oportunitat (creadors de guany). Però jo afegiria que no es tracta únicament d'quin problema resolem sinó de com ho resolem. Ni de quina oportunitat detectem sinó de com la detectem. Vamos, que els factors racionals ja no són -a la meva manera de veure-ho- suficients com a factors d'elecció.

Els valors compten, i molt

Si m'has llegit abans, saps que acostumo a dir "superpoders"Als valors. Avui som molts els professionals que no ens conformem amb unir-nos a persones de grans competències. Ja tenim en compte els valors, aquests factors que fan compatible a una persona amb un projecte o amb una altra persona.

Els equips que funcionen bé no només és perquè complementin competències, és perquè coincideixen en valors. La qüestió és ¿com sé quins són els meus valors?

Hi ha algunes eines de coaching en què es llisten 30 valors, tries 10 que creus que et representen i finalment et fan quedar-te amb els 3 que t'identifiques més. sincerament, ho veig una mica imprecís. La autoimatge té una fiabilitat limitada.

Personalment prefereixo demanar feedback a altres persones i analitzar les coincidències. I fer-ho en espontani, no suggerit. Em refereixo a preguntar obertament quines creus que són els meus valors?

L'impuls necessàriament "turbo" de l'emprenedor

Tota marca personal necessita impuls per fer-se visible, rellevant i reconeguda. I en el cas de l'emprenedor, necessita un impuls més agressiu. els models magre de negoci requereixen retorn ràpid. Això demana tècniques de màrqueting personal de resposta ràpida, i per això no hi ha res com el growth hacking.

segons entrant Cicle, growth hacking respon a "Tècniques i recursos per ajudar-te a generar oportunitats comercials i branding basats en les experiències de tot un equip de professionals del màrqueting digital."

Exemples d'això serien els models freemium, invitacions exclusives, gamificació ...

Parlo de màrqueting personal i no de marca personal. Però arribar a growth hacking no vol dir que haguem començar la casa per la teulada. Vull recordar que un procés de gestió conscient de marca personal (coneguda com personal branding) arrenca amb un diagnòstic de marca, segueix amb una estratègia i després d'ella amb un pla de màrqueting i comunicació personal.

Marca personal per a emprenedors a la Fundació Inceptum

Fa pocs dies vaig tenir l'oportunitat de dirigir-me a uns quants emprenedors, convidat per la Fundació de l'empresa, de la mà del seu director de comunicació Rudolf Helmbrecht.

guillem Recolons marca personal emprenedorsla trobada, que segons em van explicar després, va tenir bona resposta, va deixar dos continguts que vull compartir amb tu:

la presentació, encara que potser no sigui autoexplicativa, dóna algunes claus sobre la importància de la marca personal per a emprenedors. I també sobre el mètode iceberg de gestió de la seva marca i les eines indispensables per fer-ho.

I d'altra banda, en acabar la xerrada i els moments de networking, vaig participar al programa "Construint relacions" amb el propi Rudolf, amb Lorena Méndez i amb Sirius Abadia en control tècnic. D'aquí va sortir aquest podcast sobre marca personal per emprendeores que comparteixo amb tu i que espero et aporti.

 

foto dels escacs per Shutterstock.com

 

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
3 respostes

Trackbacks i pingbacks

  1. […] Eva Collado Durán (àlies el Sr. A.) contando verdades como puños en plena calle suscríbete al canal Street Personal Branding. Vale la […]

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com