polièdrica marca personal / Personal Branding / Guillem Recolons

¿Marca la bipolaritat personal multifacètic?

¿Marca la bipolaritat personal multifacètic?
1 (20%) 1 vot[s]

Moltes persones em pregunten si és possible "tenir" més d'una marca personal. La qüestió sorgeix habitualment quan observen personatges que s'han convertit en populars gràcies a elements de diferenciació de la personalitat que han estat prou notoris i rellevants com per calar entre el públic i fer-se un lloc en el passadís de la fama.

¿Noms? No sóc un gran consumidor de televisió ni de premsa xafarderies, però podria posar els exemples de Risto Mejide, Belén Esteban i Kurt Cobain. Amb grans diferències. Abans de seguir avís: no sóc psicòleg, només analitzo els personatges pel que fa a la petjada pública que deixen.

Riste Mejide i la seva marca polièdrica

El cas de Mejide correspon per la meva a una polièdrica marca personal, és a dir amb moltes cares, però és una sola marca. Mejide, com a bon creatiu publicitari, va crear un personatge que no existia i que atreia molt. Els que el coneixen diuen que és una persona normal, un tipus com nosaltres, amb el qual es pot parlar de qualsevol cosa. En poques paraules, una sola marca, diversos rols. Ell té el paper de publicitari, d'escriptor, mentor, i en el seu moment es va donar a conèixer amb un paper de jutge dur de pelar i amb ulleres fosques en un famós concurs televisiu.

Algun pensarà que aquest home no exerceix d'ell mateix quan es "vesteix" de jutge a TV. Cert, ha creat un paper, una mena d'alter ego artístic. Però això no li treu gens ni mica d'autenticitat com a persona. És que parlem de la mateixa manera i amb el mateix to a un nadó, a un adolescent, a un tècnic, a un client o un professor? Totes les marques tenen polièdrica.

marca personal i rols de marca / Guillem Recolons

Belén Esteban, una sola cara

El cas de Belén Esteban és una cosa diferent, té els seus matisos. Ella ha descobert que mostrar-se al món tal com és ja genera prou polèmica, així que no necessita crear un personatge. No obstant això, la seva projecció pública és tan poderosa -alguns creuen que si es presentés a la presidència del govern espanyol guanyaria- que necessita a molts assessors que gestionin la seva marca en àmbits digitals, i aquí la cosa es complica: atès que no és una dona molt lletrada, seus assessors exageren aquest rol pseudo-analfabet en les xarxes socials per mantenir el llistó alt de la polèmica i ocupar aquest territori de marca que la manté com una de les celebritats millor pagades del panorama mediàtic espanyol. En altres paraules, el paper histriònic i irreverent no és més que una petita extensió digital de la seva veritable jo.

Kurt Cobain i la seva bipolaritat

El cas del tristament desaparegut Kurt Cobain és radicalment diferent. Cobain, líder de Nirvana, va arrencar amb una depressió al divorciar-seus pares. Mal diagnosticat de trastorn d'hiperactivitat i dèficit d'atenció, les seves complexes relacions amb la cantant Courtney Love i el naixement de la seva filla van deixar veure que es tractava d'un trastorn bipolar, una malaltia en absolut relacionada amb la marca polièdrica. Cobain no és l'únic famós bipolar, Catherine Zeta Jones, Mel Gibson, rene Russo, Demi Lovato, Sinéad O'Connor també ho són.

segons Wikipedia, el trastorn bipolar, també conegut com a trastorn afectiu bipolar (TAB) i antigament com psicosi maniacodepressiva (PMD), és el diagnòstic psiquiàtric que descriu un trastorn de l'estat d'ànim caracteritzat per la presència d'un o més episodis amb nivells anormalment elevats d'energia, cognició i de l'estat d'ànim. Clínicament es reflecteix en estats de mania o, en casos més lleus, hipomania juntament amb episodis alternants de depressió, de tal manera que l'afectat sol oscil·lar entre l'alegria i la tristesa d'una manera molt més extrema que les persones que no pateixen aquesta patologia. Vamos, res a veure amb una marca polièdrica.

En conclusió És possible "crear" una marca personal?

sento desil·lusionar, però no. La teva marca personal ja està creada. El que si pots fer és gestionar-la (personal branding) per aconseguir objectius. I també és possible crear nous rols de la teva marca, com al seu dia va fer Risto Mejide, i arribar així a generar una marca personal polièdrica.

Imatge capçalera i multirostros: shutterstock.com

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
0 respostes

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com