Marca personal i valor: des de la llar on tots dos conviuen millor, per @Prof_EstradaMSC

Avui comença un grup de col·laboracions de bloguers convidats, i ho faig a lo gran, començant amb el Doctor i Professor Vladimir Estrada, cubà havaner, trovador, excel·lent professional i gran amic. Vladimir tracta avui i aquí d'un binomi indissociable: Marca Personal i Valor.

Si vas curt de temps, Ho resumiré en aquest vídeo:

A tall d' introducció 

Amic lector:

Sóc Vladimir Estrada, Professor, investigador i consultor sobre marca personal i altres diversos temes als quals ella travessa. I aquí em tens una vegada més, saludant-me amb tot apreci i donant gràcies a Déu per l'oportunitat que avui em brinda el meu volgut amic i excel·lent col·lega, el Mestre Guillem Recolons, per incursionar com a blogger convidat en el seu prestigiós llar digital; aquesta vegada en una conjuntura complicada per a ell en termes de salut, però que no ho (Hem) tindrà en l'empenyiment de seguir contribuint. Aquesta col·laboració que inicia avui i m'honra començar, la qual inclourà un grup d'excel·lents col·legues i amics (#Col·laborantConGuillem), és part d'això.

I com sempre procuro fer-ho, però especialment considerant l'alçada intel·lectual, el prestigi professional, la qualitat humana i la potent marca que és i deixa el meu amfitrió d'avui (qui a més, ha estat i és des que ens coneixem un especial i molt distingit amic per a aquest servidor), faré tot el que em sigui possible per aportar en aquest lliurament tot el valor que pugui; Especialment, entrant per primera vegada com a autor a un espai que tant segueixo, valor, admiro i respecte (¡i en el que sempre aprenc!), per l' enorme qualitat dels variats continguts que en ell ens són proposats sistemàticament. Una qualitat concebuda i expressada en forma de Valor immediatament aplicable als nostres processos de personal branding, i també a altres diversos, com segurament has pogut constatar si ets lector habitual d'aquest blog. I si no ho eres (¡pecat capital!), doncs jo em convido, gairebé et commino a ser-ho a partir d'avui mateix: ¡me l'agrairàs!  

Com és habitual des de 2020, la meva proposta d'avui inicia amb un missatge de solidaritat amb els qui han patit de qualsevol manera els efectes de la terrible pandèmia que ens ha colpejat a tots al món; Especialment, amb aquelles persones que han perdut algun ésser volgut. Com cada dia des que això va començar, I ara en Qualitat de l' sobrevivent, elevo una oració per ells, perquè es puguin recuperar i seguir endavant.

Dit això des de l'ànima, entrem al tema d'aquest treball.

Guillem és, amb diferència, l'expert que més admiro en la temàtica de la qual avui t'escriu (connexió entre marca personal i valor), i en altres diverses; si vols ampliar sobre això, et convido a llegir més tard l'entrevista bidireccional transoceànica que tots dos compartim el desembre de l'any 2018, També el meu recent post/regal d'aniversaris per a ell, així com el seu balanç personal del propi 2018, i els corresponents a 2016, 2017, 2019, 2020 i 2021. Ho he citat amb gran reiteració, i he après molt de totes les seves propostes temàtiques; entre elles, relatives al tema del aportació de valor com a requisit clau per al posicionament positiu d' una marca personal, i sobre la proposta de valor en particular, Com model per a la concepció, disseny i oferiment a l' entorn de la promesa d' aportació de valor. M'enfoco només en aquests dos, perquè d'ells et parlaré en altres moments d'aquest article.

Et dono la més cordial benvinguda a la meva primera incursió com a blogger convidat en els predis bloguers del meu volgut amic Guillem Recolons. Gràcies per ser, per estar, i per acompanyar-me aquí, avui com sempre.


Marca personal a Wikipedia

Començament aquest acàpit amb una broma explícita i de molt mal gust -ho confesso- per al meu amfitrió d'avui, consistent en la cita del concepte marca personal que fins a l' agost de l' any 2018 va estar publicada en Viquipèdia: “La marca personal, En anglès marca personal, és un concepte de desenvolupament personal que consisteix a considerar certes persones com una marca, que igual que les marques comercials, ha de ser elaborada, transmesa i protegida, amb ànim de diferenciar-se i aconseguir més èxit en les relacions socials i professionals. Va sorgir com una tècnica per a la recerca de feina.”. ¡Pregúntale com li cau això!

Molt mal, Ho sé. Com a qualsevol que treballi aquest concepte amb un mínim de serietat (això últim no aplica a Guillem: la seva és màxima), per la molt profunda i manifesta debilitat de la formulació enllaçada, que ja està fora de circulació gràcies al mateix Guillem, qui es va encarregar de reformular-la i posar-la en veritable valor. Si fas click al link anterior, trobaràs la nova i molt ben treballada versió d'aquesta definició (i encara pendent de nous desenvolupaments, segons em va dir personalment fa tres anys el mateix autor, i estic segur que es prepara per fer-los). Però te l'he traït al prec en la seva forma anterior i en aquest moment, per tres raons molt puntuals: 

  1. Constitueix un excel·lent punt de partida per definir i analitzar per contrast la marca personal, partint des del que ella NO ÉS, i enfocant-nos per treballar el concepte, considerant el tema d' aquest post,  en i des de una perspectiva de valor
  2. Cal seguir aportant i contribuint a la clarificació conceptual del tema, ja que van ser moltíssimes les persones que durant diversos anys es van guiar pel plantejat en la ja occisa “definició”, i la van incorporar a documents acadèmics que -inclusivament- van constituir sortides avaluatives a titulacions de grau i fins de postgrau, en diversos àmbits geogràfics i institucions universitàries de cert prestigi. Ho afirmo per posar en relleu la importància d' ESTUDIAR i INVESTIGAR en aquest camp, tant o més que en qualsevol altre. I que et consti: a mi I consta absolutament es què Aquí Estic plantejant, i de fet, segueix succeint, bé moltes de les consultes i cites fetes abans del canvi no han estat actualitzades.
  3. I naturalment, per posar en just valor La rellevant aporti què Hem ha fet A Tots els Guillem, A editar i Per donar veritable Valor A La definició de l' Marca Personal en Un mitjà tan important, Utilitzat i No està malament posicionat Com Viquipèdia; valoració i ponderació que fins on sé, només hem fet públicament fins ara el Maestro Andrés Pérez Ortega (record un comentari seu al respecte) i aquest servidor. Si algú més ho ha fet, jo ho ignoro: li expresso les meves més sentides excuses i li convido a que m'aclareixi sobre això.
Guillem Recolons i Vladimir Estrada, Rd, 2019, foto de Nancy Vázquez
Guillem Recolons i Vladimir Estrada, Santiago, República Dominicana, 2019, fotografia de Nancy Vázquez

Fa uns anys (2016), publiqués a Soymimarca Un Treball on emfatitzo en La Importància de l' La conceptes Com base Per tota pràctica; i he tornat una i altra vegada sobre això.. Un tema com la gestió de la marca personal, en plena expansió cognoscitiva, de aceptación y de implementación, y que aún confronta ciertas resistencias, requiere un basamento conceptual claro, Precisa, bien sustentado, técnicamente correcto e incuestionable, además de accesible y comprensible para el público, tanto el iniciado como el no iniciado. Que todo el mundo pueda saber de forma real y muy clarade qué va esto”, para decirlo a la española. És per això que, entre otras varias razones, es tan importante lo que hizo en Wikipedia el Maestro cuyo hogar digital visito hoy, y también por eso, procuraré dejar tan claro como pueda todo lo que me sea posible precisar y aclarar a nivel conceptual, en el resto del presente artículo.

Considerando mi tema de hoy, en esta zona del texto debo proponerte, como resultado de mis trabajos relacionados con el mismo, definició inicial de valor que resulti pertinent al mateix en l' àmbit de la marca personal, com a marc referencial de partida per a la breu anàlisi que et proposo.

A aquests efectes, i en aquest context, entendrem el Valor Com

“la dimensió contributiva que configura, descriu i defineix favorablement una marca personal, és a dir, conjunt d'aportacions i/o solucions que neixen en -O deriven de l'- ella: models d' actuació, imatge referencial, Contactes, Influències, Relacions, béns, Serveis, Idees, Contingut, sensacions, Emocions, Aprenentatge, reptes, oportunitats, col·laboracions, desenvolupaments diversos, i/o qualsevol combinació de dos o més d'aquests o altres elements, els quals la converteixen en Valuosa per als qui reben i valoren el seu impacte, a partir de les formes i magnituds en què aquests aportaments i solucions contribueixen a millorar les seves vides. Dichos beneficiarios posicionan positivamente en sus mentes a esa marca personal a partir del valor que ella les aporta y que constituye, para ellos, el sentido existencial y la esencia misma de la marca en cuestión; el recurso o mecanismo que la hace memorable para sus públicos a partir del beneficio recibido. Si lo que ocurre es la no aportación (absència) del valor requerido y potencialmente esperado de ella, todo lo anterior funciona e impacta en sentido negativo y obviamente desfavorable para la marca personal de referencia.

És a dir: de modo más sintético y directo, hay valor en todo cuanto aportamos a nuestros públicos desde lo que somos, hacemos y logramos, que constituye o representa para ellos una oportunidad para mejorar algún aspecto de sus vidas, o un recurs de qualsevol índole amb el qual fer-ho, o totes dues coses alhora. I això es manifesta en negatiu, quan deixem d' efectuar tals contribucions” (Estrada, 2019).

Amb aquest marc (que espero estigui clar), i a tall d' exemples, podem analitzar breument, des de la perspectiva de l' aportació de valor, les tres primeres “zones” de l' errat concepte abans present a Wikipedia. Els tres punts que abordaré aquí –Els tres punts que abordaré aquí-, serán enfocados desde una perspectiva tan aclaratoria y didáctica como me sea posible; i entre altres coses, aspiro a que comprendamos que nunca debemos dar por sentado algo, y asumirlo como correcto, solo porque ello aparezca en un determinado espacio de la red, por más prestigioso, consultado y hasta referenciado que este sea. Veámoslos juntos, amigo lector.

Punt Nro. 1:

“Considerar” com a marca

¿Solo marcamos si otroconsideraque lo hacemos? És a dir, que todas las definiciones serias acerca del concepto Marca o relacionadas con él están erradas, iniciando por la forma en que el términomarcares definido en el Diccionario de la RAE (Actuar sobre alguien o algo imponiéndole carácter o dejándole huella moral), porque al final, solo dejaremos alguna huella en quien quiera yconsiderepertinente que la dejemos.

És a dir: pasemos por la vida por pasar, pues solo importamos e importaremos según el libre arbitrio de quienes nos rodean, y si ellos lo deciden, seremos fantasmas. No hagamos nada para marcar positivamente, no trabajemos para aportar valor, no ens preparem professionalment per aconseguir acompliments d'excel·lència i resultats favorables per a la societat i per a nosaltres, ni ens esforcem per tenir comportaments personals genuïns, ètics, decents, nets, solidaris, altruistes, ben intencionats i afavoridors de les persones que ens envolten; i sobretot, oblidem a Guillem quan sabia ens diu que “si no aportes, no importes“, i també que “si no t'importa el que altres pensin o diguin de tu, tampoc t'importa la teva reputació.“, i també que “Nosaltres, els humans no som importants, l'important és el que podem fer per altres humans“, i per suposat, també a aquesta gran professional i encara millor persona que és Ylse Roa, quan ens proposa que “amb el que som, fem, i d' acord a les nostres actuacions, vam impactar a altres éssers humans“…porque al final, depenem que l'altre DESITGI O NO Bve marcat pel nostre ésser, el nostre accionar i la nostra qualitat d'assoliment. ¡Però per Déu! ¿I en quin cap cupo això? 

Punt Nro. 2:

“Determinades persones”

És a dir, ¿el concepte és excloent? ¿Què diria el gran Tom Peters, creador del concepte marca personal com el coneixem avui (repeteixo: creador del concepte, NO de la marca personal, que sempre ha existit), qui en el primer treball publicat al món sobre el tema, planteja que la bona notícia -i és en gran mesura una bona notícia- és que tothom té l'oportunitat de destacar. Tothom té l'oportunitat d'aprendre, millorar i desenvolupar les seves possibilitats. Tothom té l'oportunitat de ser una marca que val la pena ser destacada”? ¿O què diria, per exemple, el Mestre Andrés Pérez Ortega, qui ens ha proposat que “…sol parlar-se de Marca Personal quan sorgeix un personatge famós, famós o una "celebrity" i això pot fer-nos pensar que cal tenir molts mitjans o diners. Però no és així. Afortunadament el Branding Personal està a l'abast de la immensa majoria de la gent“? ¿O el Mestre Pau mico Adam, qui ha declarat que coneix marques personals anònimes: “…gent amb escassa visibilitat, ni ganes de tenir-la, però amb fort impacte en entorns reduïts. El seu grup d'amics, la seva família, companys de treball, la gent del seu petit poble. Tu també els coneixes. Són marques personals anònimes, relativament anònimes. Però marques personals sens dubte”? ¿O serà, com diu cert mite àmpliament difós -i ja bastant aclarit, al parer-, què “la marca personal només és per a famosos“? 

Em proposo i amplio lleugerament una mica del meu pensament sobre el tema, desenvolupat a l' article de 2017 enllaçat al final de la interrogant anterior: 

“Quan interactuem de qualsevol manera amb altres éssers humans, actuem sobre ells imposant-los caràcter o deixant-los empremta moral (cinquena accepció del concepte marcar segons el DRAE, entre altres diverses que funcionen per al tema) i a partir d' això, som i deixem marca; és a dir, som coneguts, analitzats, valorats i reconeguts d' una o altra manera –i després recordats, eventualment elegits, i moltes vegades recomanats– a partir de les nostres característiques, actuacions i resultats de qualsevol índole. Tot això constitueix l' essència del concepte, del seu valor i de la seva utilitat pràctica; em place moltíssim coincidir en això amb el Mestre Jordi Collell. I això pot aplicar (i aplica) Per qualsevol persona que interactuï amb altres persones; Significo, Per Tots els els éssers humans, no només per a aquells d' alta visibilitat pública.”. ¿Estem d'acord?

En el mateix text et sustent aquesta posició molt més àmpliament; Especialment (i a to amb el meu article d'avui), des d' una perspectiva d' aportació de valor. Per exemple:

“¿Què es busca en els famosos? Entre moltes altres coses, pinso que el següent:

  • Les raons que els han convertit en aquestes.
  • Els símbols portadors i/o representatius de la seva fama.
  • Les formes i trajectes necessaris per ser/fer/aconseguir el mateix que ells són/fan/aconsegueixen per ser famosos.
  • La materialització tangible i visible d' un nivell aspiracional” (encara no acceptat , però molt utilitzat i què és va imposant Per La ús) que molts tenim -desitjos, anhels, somnis, ambicions, il·lusions, esperances-, Llavors, què funciona com a prova que assolir-lo és possible, atès que algú ja ho ha aconseguit.

En definitiva, les seves marques personals. I l'impacte d'elles. I l'exemple o model que són/signifiquen en un o altre sentit, o en diversos. I la manera com pugui resultar possible. ser/fer/aconseguir/impactar/trascendir com ells.

   ¿I què es busca en els No hi ha famosos? Per exemple:

  • La capacitat que poden tenir per entendre'ns, bé són com nosaltres.
  • La rodalia vivencial i emocional que ens aporten.
  • El suport que efectivament poden donar-nos (des d'una afectivitat propera i/o una experiència pertinent i compatible) davant les múltiples conjuntures i situacions de la vida.
  • L'exemple que podem seguir d'algú que s'assemmbli a nosaltres i ha resolt amb efectivitat un problema com el nostre (o més d' un).

I.gualment, com ves, les seves marques personals. I l'impacte d'elles. I el model que són/signifiquen en un o altre sentit, o en diversos. I la manera com pugui resultar possible. ser/fer/aconseguir/impactar/trascendir com ells” (fi de la cita).

¿Tot això, per casualitat, no et sona a VALOR? ¿Aportat de múltiples i diferents formes, tant per famosos com per no famosos? Seguim analitzant la broma de mal gust: només un aspecte més.

Punt Nro. 3:

“Va sorgir com una tècnica per a la recerca de feina”

Aquesta és la tapa del flascó; qui va escriure això ni tan sols havia llegit a Tom Peters sobre el tema. ¡Per Déu! 

Però enfoquem-nos en el punt: ¿És la marca personal tècnica? ¿O és més aviat una conseqüència social de la manera com hem fet les coses, i/o una empremta derivada dels resultats que hem assolit, i/o un resultat intencional obtingut gràcies -entre altres diverses coses- a l' ús conscient de diferents tècniques? Retornem al Diccionari de la RAE (com ja vam veure abans, marcar significa “actuar sobre algú o quelcom imposant-li caràcter o deixant-li empremta moral“), per no anar-me ara a les definicions especialitzades que tants autors han proposat. Més endavant veuràs enllaços a moltes d'elles.

I en aquest moment retorna al prec la categoria al voltant de la qual gira aquest treball: valor. ¿Com i amb base en què és generada en els qui ens envolten aquesta empremta que fa que ens quedem en les seves ments d'una o altra manera? 

Doncs d'una d'aquestes dues formes: aportant valor, o deixant d' aportar el que se suposa havíem d' haver aportat. No més, ni menys.

Altra banda, fa força temps que la immensa majoria dels autors seriosos sobre aquest tema coincideixen en un fet elemental i bàsic, que vull reiterar-te: la marca personal és un concepte, que com a tal va sorgir en 1997, però reflecteix una realitat que sempre ha existit. Tinc unes breus precisions sobre això, amb base en tres “senzills i poc coneguts” exemples, i una pregunta sobre ells:

  • ¿Què ve a la teva ment quan llegeixes o escoltes els noms de Jesucrist, Gandhi i Einstein? 
  • ¿Quina “Ocupació” buscava Jesucrist? ¿I Gandhi? ¿I Einstein
  • ¿I ací algú dubta (o potser dubtar) de la potència, l' impacte i la transcendència d' aquestes marques personals

Llavors, queda clar que això ultrapassa àmpliament el context laboral i la recerca de feina: són molts els àmbits en què es pot manifestar l' aportació de valor d' una marca personal. I ho són també els motius i camins a través dels quals ella pot transcendir; et suggereixo sobre això revisar la meva feina La transcendència de la marca personal, Publicat a LinkedIn.

Suficient, Veritat? ¿Et queda clar el gran i necessari de l'assassinat de Guillem, en reelaborar la definició de marca personal a Wikipedia? 


Resumint l' anàlisi 

Fins ara, amic lector, la meva mirada analítica i crítica a algunes parts d'un concepte erroni sobre la marca personal, que per sort (gràcies a Guillem) ja no podràs tornar a veure en línia. I la idea final que et proposo després d'aquesta anàlisi és la següent: Mai, Mai, MAI t'adscriguis a una única definició de res. ¡Perquè ningú, ningú no, ningú té la veritat absoluta sobre cap tema

I per si tu ets o aspires a ser formador, considerant l' índole informativa i referencial de l' espai on ella apareixia, i on avui n'apareix una altra de molt pertinent i ben enfocada que segurament ja està i seguirà sent consultada per moltes persones, et deixo l'enllaç a una obra en la qual pots aprendre A utilitzar Viquipèdia Per fins docents; perquè Wikipedia és una font summament poderosa que hem de saber utilitzar, un excel·lent recurs informatiu i bibliogràfic al qual el prestigiós professor i expert Dr. Enrique Dans qualifica amb plena raó com a “la major i millor enciclopèdia creada per l'home en base a l'edició col·lectiva en un entorn obert“. ¡Espero que et sigui útil!

Vistos aquests elements, i perquè puguis contrastar això amb una sèrie d'abordatges sòlids, diferents i diversos sobre el mateix tema, et proposo que facis un acostament a l'excel·lent post en el qual la nostra gran Eva ens ofereix unes trenta definicions del concepte marca personal, I una altra feina una mica més recent, continuació de l' anterior, on ens recopila altres quaranta; cadascuna de les 70 definicions és contentiva de la visió d' un determinat autor sobre el tema, amb l'estudi del qual pots ampliar i aprofundir moltíssim el teu maneig del mateix, ja sigui que coincideixis o no amb la forma o el contingut d' una o altra proposta. I naturalment, em proposo a continuació la meva pròpia mirada sobre això, incorporant-li de forma explícita una perspectiva de valor:

“La marca personal és l'empremta que queda en l'entorn humà i social d'una persona, a partir del valor que ella li aporta (O la seva absència; recordem que la marca personal no sempre ni necessàriament és positiva) integrant el que és, el que fa i el que m'agrada, generant amb tot això un determinat impacte sobre aquests éssers que l'envolten i interactuen amb ella de múltiples formes en les seves diverses esferes de vida; i eventualment, aconseguint trascendir el seu temps i el seu espai gràcies a tot això, convertint-se aquesta marca en un llegat sustentat en les seves aportades de valor als qui l'han envoltat durant la seva vida, o en diferents etapes i moments d' ella.”. 

¿Et funciona? ¿Per què sí, o per què no? ¡Debatem sobre això, per créixer junts!


A tall de conclusió

Amic lector:

Per a mi ha estat una oportunitat divina i un honor incomparable poder proposar-me avui les meves idees des del prestigiós llar digital del meu volgut amic i modèlic col·lega, el Mestre Guillem Recolons. Ojalá et decideixis a conversar amb mi i amb ell sobre els temes i conceptes que aquí he abordat, i a compartir l'article a les teves xarxes si consideres que pot resultar valuós per a algú més.

T'anunci que aquest projecte #ColaborandoConGuillem continua la seva marxa setmana rere setmana, fins que sigui necessari. Et demano el favor de difondre aquest hashtag, i et convido a esperar el proper diumenge la següent contribució al mateix, també des de terres llatinoamericanes: un entorn on Guillem ha sembrat molt i on sempre collirà molt.

Rep com sempre el més càlid i cordial brand/abraç, des del meu Carib que amo.

Sempre el teu amic,

Vladimir

Aquí tens una versió resumida al podcast Todo Deja Marca, episodi 66, en aquesta ocasió locutat per Helena Casas i de nou amb l'edició de Celestino Martínez. Gràcies per la vostra contribució Vladimir, Helena i Celestino. Escútxel en iVoox, Apple Podcast O Spotify.

Stock Photos from jackbolla / Shutterstock (Mar de Cuba)

Subscriu-te al blog

A més de rebre cada mes les novetats en el teu email, prendre el llibre electrònic de forma gratuïta:
Del dolor al Valor, per Vladimir Estrada, Ylse Roa, Paul Adam, Nancy Vazquez, Fran Segarra, Paulo Moreti, Colia HIL, Eva Collado, Mireya Trias i Fabrizzio Ponce
Del dolor al Valor

Deixa el teu comentari

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable» Guillem Recolons argenter

Finalitat» gestió de dubtes i serveis al client

Legitimació» consentiment de l'interessat

Drets» tens dret a accedir, rectificar i suprimir dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional» podeu consultar la informació addicional i detallada sobre protecció de dades personals a la meva pàgina web guillemrecolons.com