lateral comercialització. El plaer de rellegir Kotler.

Els que vam passar pel pioner i clàssic llibre “Manual de Màrqueting” de Philippe Kotler no podem deixar passar l'ocasió de rellegir Kotler, aquesta vegada de la mà de Fernando Trias de Bes en el seu “Marketing Lateral” (2004). El vaig llegir quan es va llançar fa 3 la 4 anys, però és un tresor que val la pena tenir a mà.

Per què Màrqueting Lateral?

• Ara hi ha productes per satisfer totes les necessitats i les necessitats dels clients estan més que satisfetes: estan hipersatisfechas.
• Avui dia només una de cada 10 promocions de vendes obtindrà un índex de resposta major del 5%, mentre que fa alguns anys aquest era el mínim que es podia esperar amb qualsevol promoció.
• Un ciutadà normal d'una gran àrea urbana està exposat diàriament a una mitjana de 2.000 estímuls publicitaris o comunicatius, dels quals només uns pocs poden recordar al final del dia, ¡Amb sort!
• La ràtio d'èxit de nous productes s'ha reduït dràsticament en l'última dècada: només el 20% sobreviu un any en béns de consum.
• El 1975, als Estats Units es van registrar aproximadament 31.000 noves patents, mentre que a 2000 aquesta xifra va augmentar un 300%. En països com Anglaterra o Alemanya, el creixement va ser de més d'un 600% en el mateix període.
• Cada vegada hi ha més sectors industrials en taxes reduïdes de creixement, el que s'anomena "fase de maduresa". En aquest cas, no hi ha més opció que ser capaç de crear innovacions radicals.

Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers, Soymimarca, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF, ISDI, en l'EMBA de l'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.