Els que vam passar pel llibre pioner i clàssic “Manual de màrqueting” de l' Felip Kotler No podem desaprofitar l'oportunitat de rellegir Kotler, aquesta vegada amb Fernando Trias de Bes en el seu “Màrqueting Lateral” (2004). El vaig llegir quan es va llançar 3 O 4 Anys, És un tresor que val la pena tenir a mà..
Per què el màrqueting lateral?
- Ara hi ha productes per satisfer totes les necessitats i les necessitats dels clients estan més que satisfetes: Estan hipersatisfets.
- Avui només n'hi ha un de cada 10 Les promocions de vendes obtindran una taxa de resposta més alta que la 5%, mentre que fa uns anys aquest era el mínim que es podia esperar amb qualsevol promoció.
- Un ciutadà normal d'una gran àrea urbana s'exposa diàriament a una mitjana de 2.000 publicitat o estímuls comunicatius, Només uns pocs poden ser recordats al final del dia., tant de bo!!
- La taxa d'èxit de nous productes s'ha reduït dràsticament en l'última dècada: només el 20% Sobreviu un any en béns de consum.
- El 1975, Als Estats Units es van registrar aproximadament 31.000 noves patents, mentre que en 2000 Aquesta xifra va augmentar en 300%. En països com Anglaterra o Alemanya, El creixement va ser més que 600% En el mateix període.
- Cada vegada són més els sectors industrials que tenen taxes de creixement reduïdes, És el que s'anomena "fase de maduresa". En aquest cas, No hi ha més remei que ser capaç de crear innovacions radicals..
Subscriu-te al blog
A més de rebre cada mes les novetats en el teu email, llévate gratis el mini-ebook:
10 preguntes per descobrir el teu propòsit, per Guillem Recolons, que recull l' experiència de 15 anys ajudant a identificar el propòsit de moltes persones
Convençut que tot deixa empremta, Jo ajudem a les empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i Employee Advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).
Soci de Soymimarca i Integra Personal Branding, Brand Director d' Omnia Branding, També col·laboro amb Ponte en valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting i Quifer Consultores.
Participo en diversos programes de l'IESE, ISDI i EAE, entre uns altres. Publicitat col·legiada, Màster en màrqueting. Estudiant de grau en Humanitats.
El meu ADN publicitari prové 20 anys en els organismes: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.
Bon començament!