persona

No malgastis la teva vida intentant ser la marca d'una altra persona

Malgrat la seva curta vida, George Gershwin ha deixat una profunda petjada en la història de la música popular nord-americana. encara avui, la seva música és un referent per a multitud d'artistes i no ha faltat en els repertoris de moltes de les estrelles de la música des de principis del segle passat fins a l'actualitat.

Jacob Gershovitz va néixer a Brooklyn dins d'una família d'immigrants russos. Des de molt jove, es va esforçar a aprendre a tocar el piano, pel que el seu pare, tot i la delicada situació econòmica de la família, va procurar que pogués estudiar amb un professor.

Aviat començaria a compondre les seves primeres cançons, que van tenir cert èxit i li van permetre escriure el seu primer i exitós musical per a Broadway: "La, Lucille ". Després compondria més musicals, repetint èxit, així com altres peces més clàssiques, destinades a les sales de concerts.

Malgrat els seus èxits, Gershwin sabia que la seva tècnica no era molt depurada, per la qual cosa va viatjar a París per estudiar amb els millors professors. S'explica que va voler contractar Igor Stravinski, tot i que no hi ha constància d'això, i una Maurice Ravel, el compositor del cèlebre "Bolero". Ravel va declinar l'oferta fent-li la següent pregunta:

"¿Per què vol ser un Ravel de segona quan pot ser un Gershwin de primera?"

Ravel pensava que Gershwin podria perdre la seva espontaneïtat, el seu estil propi i, renunciant a ensenyar, li mostrava el camí a seguir, el de continuar treballant en el seu estil, en el seu valor diferencial, en aquells trets que feien la seva marca inconfusible.

En començar a desenvolupar una marca personal és normal tenir referents, però és convenient no passar d'aquí. La marca es construeix sobre multitud d'elements personals que, combinats i presentats degudament, ens fan singulars. Aquesta combinació és única en cada persona, i és el valor diferencial que fa que sigui percebuda com un referent o la millor opció per a una funció concreta, aquesta és la seva marca.

Hi ha molts factors que intervenen en aquesta "fórmula" com, entre d'altres: cultura, experiències, coneixements, entorn, caràcter… i influències.

evidentment, els referents ens influencien. En això està basada la nostra educació. filòsofs, novel·listes, músics, pintors, dissenyadors, líders… Tots ells han deixat empremta en el que cada un som.

No obstant això, són només una part de la nostra "fórmula secreta"; el nombre de "ingredients" i la quantitat de cada un que aportem serà el que ens faci únics. així que, parafrasejant un dels grans referents de moltes marques personals del nostre temps, Steve Jobs, m'atreveixo a recomanar:

"No malgastis la teva vida intentant ser la marca d'una altra persona"

En certa manera és el que Ravel li va dir a Gershwin, que va seguir el seu consell i aviat va tornar als Estats Units. Abans de tornar, compondre "Un americà a Paris", que acabaria sent popularitzada per la pel·lícula del mateix nom en els anys 50.

Després estrenaria l'òpera "Porgy & Bess "que, tot i ser incompresa per la crítica, es va convertir en una de les seves creacions més conegudes. Moltes de les peces incloses en aquesta partitura són grans clàssics de la història de la música, especialment del jazz: "Estiu", "T'estimo, Porgy "o "És No és necessàriament així".

Després del fracàs de crítica de "Porgy & Bess ", Gershwin es va traslladar a Hollywood per compondre música per a pel·lícules i va ser allà on va començar a patir severs mals de cap, símptoma d'un tumor que provocaria la seva mort pocs mesos després, als 38 anys.

George Gershwin, nascut en una família humil, de formació autodidacta i en uns pocs anys va ser capaç de construir una marca la influència no ha fet més que créixer, malgrat els 75 anys transcorreguts des de la seva mort.

Segueix el seu exemple i el consell de Ravel: "No siguis la segona marca de ningú, sé la teva pròpia marca "

per tancar, un enregistrament de “T'estimo, portes” en la veu de Nina Simone, qui la va tenir en el seu repertori durant dècades. Hi ha moltes versions d'aquest tema, fins i tot moltes versions de la pròpia Simone, però en cap de les que conec hi ha tanta intensitat en la interpretació ni tanta complicitat entre piano i veu.

Dedicat a la memòria viva de “Peter Pan

Imatge de la portada per Shutterstock.com

Quant a mi Celestino Martínez

Celestino Martínez és consultor, ex, conferenciant i director de retail màrqueting a Flow The Retail Partner. Després d'acumular una gran experiència durant més de 20 anys en múltiples àrees del món del retail, s'ha especialitzat en les àrees de retail màrqueting i màrqueting experiencial.

Com a consultor treballa amb marques i empreses de distribució de retail i en la seva faceta de formador col·labora amb nombroses universitats, escoles de negocis i institucions. També és requerit com a conferenciant i mestre de cerimònies tant per esdeveniments professionals com per empreses que treballen amb el sector retail.

El seu bloc personal va obtenir el Premi Or al Millor Bloc de Màrqueting 2012. També escriu en publicacions professionals de màrqueting i retail d'Espanya i Llatinoamèrica i és autor en diversos llibres.

Veure totes les meves publicacions
4 respostes
  1. Eva Mayoral
    Eva Mayoral diu:

    ¡Meravellós article Celestino!. Cada un de nosaltres som extraordinàriament únics, i és precisament l'afany per tenir la nostra pròpia identitat i crear la nostra marca personal el que ens fa objectiu de l'interès dels altres.

    Segons estava llegint el teu article m'ha vingut a la memòria una escena de la famosa pel·lícula “Memòries d'Àfrica”, en la qual el personatge que interpreta Robert Redford és recriminat per la seva manera diferent de fer les coses, i ell respon una mena: “No m'agradaria llevar-me un matí i adonar-me que estic vivint la vida d'una altra persona”. En certa manera defensa la seva manera d'actuar i de pensar diferent al que socialment establert, potser podríem dir que defensa la seva marca personal.

    Un plaer llegir-te.
    una salutació,
    Eva Mayoral

    respondre
    • Celestino Martínez
      Celestino Martínez diu:

      Hola Eva.

      No recordo aquesta frase de “Memòries d'Àfrica” però va molt en la línia de l'article.

      A més de ser o pensar diferent, també em sembla interessant destacar el valor de la imperfecció com a element diferencial. Per exemple, en el món de la música, les bateries programades o sintètiques van millorar al poder afegir les imperfeccions i exactituds dels intèrprets humans.

      Salutacions,
      Celestino Martínez.

      respondre
  2. Noemi Barrientos
    Noemi Barrientos diu:

    M'ha encantat l'article. Nosaltres ajudem a persones particulars i professionals prestigiosos a posicionar-se amb la seva marca personal a internet, i sempre insistim en la importància de crear un story telling al darrere que et indentique amb el que ets.

    respondre

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com