nom de marca personal

El teu nom de marca personal. Com vols que et reconeguin?

Un dels errors que he comès, i que ja figuren en el meu extens CV d'errors és el de no utilitzar sempre el mateix nom de marca personal. Això és el que es coneix com "papallonejar".

Què és el nom de marca personal?

És el nom pel qual volem ser trobats i reconeguts, tant en l'entorn real com en el digital. Pot tractar-se d'un nom real, un sobrenom (nickname) o la combinació de tots dos.

El més important és la regularitat. Apostis per la qual cosa apostis, mantén-la en el temps.

Els dos supòsits de marca

El supòsit fàcil és que tinguis un nom poc comú, com el meu, únic. Dic que és fàcil perquè aquí la lògica demana a crits utilitzar el teu nom i cognom com nom de marca personal.

El supòsit més complex és que el teu nom i cognoms sigui molt comú. Només cal que busquis el teu nom i primer cognom (entre cometes) a Google per veure quants resultats n'apareixen. I el més important, quants d'aquests resultats es corresponen realment amb tu.

En aquest segon supòsit, pots crear un nickname, idealment relacionat amb la teva proposta de valor. La clau aquí és que la teva proposta de valor ha de ser sòlida i sostinguda en el temps.

Exemples de nom de marca personal reconduït

Alguns, vam veure que ens vam equivocar i vam corregir:

  • Jo vaig començar amb la marca lateralconsulting, ara el meu nom de marca és GuillemRecolons, i ho sostinc igual en la meva web, xarxes socials ...
  • Andrés Pérez Ortega va començar amb la web marcapropia.net, i fa pocs anys va corregir cap al seu propi nom andresperezortega.com. En xarxes, però, treballa amb altres marques com @marcapersonal al Twitter…
  • Àfrica Lucena va començar amb unaideabrillante en el seu web i el seu perfils en línia i ara s'utilza africalucena en el seu site i tots els seus perfils socials.

En els tres casos, es tracta de noms poc comuns (el cas d'Andrés, amb el segon cognom), pel que era innecessari recórrer a altres marques.

El consell general és que és més fàcil associar el teu nom a un concepte que un concepte al teu nom. Així, en cas de noms poc comuns, millor utilitzar-los com a marca.

Exemples de nom de marca personal amb sobrenom

Si el teu nom és comú, pots recórrer a altres solucions, com han fet aquests professionals:

  • Alfonso Alcántara. conegut com Yoriento, tant a la seva web com en les seves xarxes socials
  • Pedro Rojas, àlies @seniormanager en xarxes socials, però manté el seu nom a la seva web pedrorojas.es
  • Álex López, àlies @retailmeeting a les xarxes, també manté el seu nom a la seva web alexlopezlopez.com

Aquests casos són aconsellables amb noms molt comuns, i aquí, com deia, la clau és que el sobrenom sigui coherent en el temps. Si Alfonso deixa de ser orientador laboral, el seu sobrenom perdrà sentit.

L'assumpte de influencers són figues d'un altre paner. Aquests professionals creen un personatge, i per tant un nom-màscara comercial com marca. El Rubius, La Vecina Rubia, Auronplay ... són el que coneixem com a nom artístics. Té molt poc a veure amb la marca personal, és marca de personatge.

Com vols que et reconeguin i et trobin?

Aquí hi ha una altra qüestió. Molts no saben com et dius o quin és el teu sobrenom, però busquen el que tu saps fer. Estàs preparat per això? Aquest és el SEO de la nostra marca personal. Es tracta de posicionar una o diverses paraules clau que porten a possibles clients o altres stakeholders cap a la teva web.

Aquesta és la prova de la veritat. He d'advertir que és molt difícil apropiar-se d'una paraula clau sense plataforma pròpia (web, bloc ...) ja que recordem que les xarxes socials no són les nostres i aquí competim de forma indiscriminada amb milers de persones.

Fa alguns anys, vaig decidir que per a mi era important posicionar tres paraules clau a Espanya: Personal Branding Empresa, Executive Branding i Employee Advocacy. Això no es basa únicament en una qüestió de voluntat, sinó de tractar el tema professionalment, i sobretot, ser molt molt molt persistent.

A data d'avui, tinc la posició primera a Google amb Personal Branding Empresa i amb Executive Branding, i amb d'Employee Advocacy he anat avançant de la posició 54 (pàgina 6 a Google) a la 7 actual (pàgina 1).

Ja veus, nom de marca personal és important, però no és tot.

Girls image by Dean Drobot on Shutterstock.com

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
7 respostes
  1. Cristina Trullén
    Cristina Trullén diu:

    Bona nit Guillem,
    Et segueixo a twitter des de fa molt temps, ara utilizo molt més instagram tot I que són 2 xxss molt diferents.
    He trobat el article al veure la teva story I t’he enviat un missatge 😁.
    Tots els temes de #marcapersonal m’interessen molt.
    bon article!! Jo sóc Cristina Trullén a LinkedIn, Instagram I Fb I ctrullencla a twitter i correu electrònic. També tinc un perfil de cuinera a Ig @crisdetrasdelosfogones
    Construir #marcapersonal és temps I persistencia.
    Bona nit
    Gràcies per les teves publicacions

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Hola Cristina! Gràcies pel teu feedback i per escriure. No hi ha res prohibit amb naming, pots tenir perfils anb diferents noms. De fet, un dels problemes és que sovint els noms es trobem ocupats a Twitter, Instagram, o noms de domini. Ara, dit això, és més fàcil trobar algú pel seu nom. Salutacions!!!

      respondre
  2. Patricia
    Patricia diu:

    Hola Guillem, doncs mira, en el meu cas, el meu nom és bastant comú, Patricia Sanchez, per això vaig decidir fer servir el de “amb p de persones”. Així ho tinc al Twitter, mentre que a Linkedin segueixo amb el meu nom complet: Patricia Sanchez Moran. I ara que m'estic plantejant fer la meva web, tinc dubtes…¿Que em aconsellaries?
    Mil gràcies per endavant

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Hola Patricia!
      En el teu cas, “amb p de persones” és una marca comercial. La marca que realment et acompanyarà fins al final és Patricia Sánchez Morán. Jo, després de les experiències que explico en el post, reservaria el domini patriciasanchezmoran.com. Està lliure i només et costarà 10 €. Un cop dins del web, pots posar un logotip de “amb p de persones”, però no ho dubtis, la teva marca és el teu nom. Espero haver-te ajudat.

      respondre
  3. Màrqueting visual amb Flor Penya
    Màrqueting visual amb Flor Penya diu:

    Hola Guillem, molt bon article 😉👍

    et conte, jo utilitzo per a mi domini Florpeña, amb la ñ inclosa per cert, porq de veritat volia q fos així i no Florpea o Florpeña.

    D'altra banda, el meu nom ho porta una famosa i polèmica argentina, pel que al final pel posicionament he estat utilitzant Màrqueting visual amb Flor Penya, i m'ha funcionat més perquè encara tinc el meu nom en primera pàgina de Google, competeixo en paraules amb aquesta actriu i com té molt mala reputació ella doncs no em sembla bo posicionar-me amb el meu nom per ara, és més prefereixo estar en segona pàgina.

    Sí, q és important analitzar i enfocar això bé per donar-li sentit a la nostra marca personal.

    flor.

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Hola Flor. Tenir el mateix nom que algú que arrossega mala reputació és complex. Jo, en un cas com el teu, potser buscaria apropiar d'un nickname que recordi el teu però que li imprimeixi una altra personalitat. Per exemple, Peñaflor. Ja saps que la pàgina 2 de Google l'anomenen “el desert”. Una salutació i gràcies per escriure!

      respondre

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com