New Influencers: Ambaixadors de marca interns o Emfluencers

Sembla que el món gira al voltant Influencers. Reconec que aquesta paraula s'està gastant, almenys en el meu cervell. Volia titular aquest post: New Influencers: ambaixadors de marca, però estic segur que hauria perdut l'impacte.

Si ets curt en el temps, Heus aquí un vídeo-resum de menys d'un minut:

Són les Influencers Disminuint?

Si vostè Google el terme "decadència influencer", titulars tan suculentes com apareguin:

Totes aquestes fonts acorden que una sèrie d'estudis Alerten de la disminució de la "participació" en les publicacions Influencers amb centenars de milers o milions de seguidors. Les raons són la saturació del nombre de Influencers, cansat de veure repetit el mateix Consell, el fet que molts dels consells són bojos, Fals, absurda o irrellevant.

Per exemple, El país va advertir el mal Consell de 8 de cada 9 influencers de la salut, basat en un estudi de la Universitat de Glasgow.

Pocs es guarden de la crema: elevar la micro-Influencers

emfluencers per guillemrecolonsLes mateixes fonts anteriors coincideixen que els micro-Influencers (1.000 A 5.000 Seguidors) estan guanyant el terreny per a la credibilitat.

Són persones no contractades per cap organització que tinguin una opinió incondicional lliure i unde sobre la seva experiència com a usuaris de viatges, Moda, Beneir-lo, Cotxes, Etc. sense rumb a seure cadira.

També van mantenir els grans Influencers que no han "venut" a les marques, encara que queden poques. Un bon exemple és el youtuber Patry Jordan, especialitzats en l'aptitud i el bricolatge consells de bellesa (Fes-ho tu mateix). Patry Jordan s'acumula a prop 16 milions de subscriptors entre els seus diferents canals, i com ella mateixa em va dir, el secret de l'èxit és que no hi ha marques recomanades per ella.

Emfluencers: els nous Influencers, ambaixadors de marca interns

Probablement no faré vida com a creatiu. El "EM" de "Emfuencers"prové de" empleats "o" empleats ", I també, Si ho prefereixes, "ambaixadors" o “Empresa”. Deixant de banda el terme, la veritat és que en aquest bloc he estat tractant amb el poder dels ambaixadors de marca interns, la "casa" fa algun temps:

Ja sigui que tots ells guanyen o ningú guanya

Aquest és un principi general que s'aplica a qualsevol acció que es pren per fomentar la emfluencers: ja sigui que tots ells guanyen o ningú guanya. Aquests programes es coneixen com a "Employee Advocacy", i també com "Branding empleat".

No es tracta de contractar una aplicació fora de les moltes que hi ha per als empleats a compartir informació corporativa. Que només generarien avantatges per a l'organització, però no per als seus professionals. I això està començant., però no segueixis. Hi ha d'haver un equilibri de beneficis i una mentalitat de canvi cultural organitzatiu perquè això funcioni bé.

Les aplicacions són un instrument al servei d'una estratègia, però sense una estratègia és un assaig efímer. A l'article referit a La força dels ambaixadors de marca interns Explico com desenvolupar un programa de Employee Advocacy. De la selecció de participants, el pre-treball necessari, els avantatges per a l'altre, requisits dels facilitadors i les principals xifres de retorn d'inversió.

Emfluencers, els Influencers més creïble

Per fi, Us convido a una reflexió: Qui creu que ofereix una major confiança i, per tant, credibilitat- explicant les característiques d'un determinat producte o servei?

  1. Grans exteriors Influencers
  2. Micro-Influencers
  3. Usuaris satisfets (Defensors de la marca)
  4. Experts tècnics que han creat, provats i llançats aquests productes i serveis

Deixi'm avançar-me al seu pensament. Vostè pot pensar en el 3 i a la 4.

La Brand Advocate és un dels objectes del desig de les organitzacions. La seva única relació amb la marca és a través de l'experiència d'utilitzar, I és per això que tenen tant valor. No sempre són fàcils d'identificar, és per això que els sistemes de Resposta són imprescindibles per ubicar-los, i també els mitjans de comunicació social de Monitorització.

L'expert tècnic, la N4, és el candidat perfecte per actuar com defensor dels empleats, ambaixador intern de marca o emfluencer. En les empreses, la xifra més abundant és la de l'expert tècnic, inclosos els desenvolupadors de productes o serveis, gestors de producte i marca, especialistes en comunicació i, Especialment, la xarxa comercial. Tots ells coneixen com els seus propis els productes i serveis que tracten cada dia.

Employee Advocacy eBook per Guillem RecolonsEn cap cas, l'expert tècnic és el professional en què l'organització té més coneixement, Proximitat, i en una forma, Control. A la meva manera de veure-ho, La Emfluencers són els nous Influencers, un paper de major creació de valor, Confiança, credibilitat i, en definitiva, Generador Condueix.

Si voleu més informació sobre els programes Employee Advocacy, te invito a adquirir el ebook “Employee Advocacy: El poder dels ambaixadors de marca de la casa"

Fotos d'estoc des de VectorMine & Gat de l'esperit boom / Shutterstock

Subscriu-te al blog

A més de rebre la notícia en el seu correu electrònic, Prengui el eBook:
COM TREBALLAR EL DAFO PERSONAL

Llibre amb volum SSDFO 2

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa empremta, Jo ajudem a les empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i Employee Advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soymimarca Partner, Integra personal branding i el branding humà, També col·laboro amb Ponte en valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Participo en diversos programes de l'IESE, ISDI i EAE, Graduats en xarxes socials de la UPF i UVIC, entre uns altres. Publicitat col·legiada, Màster en màrqueting. Estudiant de grau en Humanitats.

El meu ADN publicitari prové 20 anys en els organismes: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure la meva xerrada de TEDx?

Visita el meu lloc web
Veure tots els meus missatges

2 Reflexions sobre "New Influencers: Ambaixadors de marca interns o Emfluencers”

  1. benvolgut Guillem, Sóc responsable de comunicació d'una empresa que opera a Colòmbia i Mèxic i vull felicitar-te per explicar de manera tan clara l'avantatge que el programa d'ambaixadors de marca o emfluencers comporta per al meu col·lectiu (Em va encantar el terme), He descarregat l'eBook i li va donar les gràcies per compartir aquest contingut tan generosament.
    Carla

    Resposta
    • Hola Carla! He de confessar que quan la idea de l'estat major és més difícil d'entrar és en els departaments de comunicació. Hi ha un rebuig inicial a causa de dues raons que he deduït: d'una banda, això sembla una qüestió de recursos humans (la paraula empleat llançat) i per l'altra hi ha una sortida de la zona de confort dels organismes, Creatiu, Campanyes, accions convencionals i guerrilles… És per això que m'alegro que una idea com l'Emfluecer's ha cridat la seva atenció. Gràcies per les teves paraules i per descarregar el eBook, Espero que t'ajudi. Una salutació!

      Resposta

Deixa el teu comentari

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable» Guillem Recolons argenter

Finalitat» gestió de dubtes i serveis al client

Legitimació» consentiment de l'interessat

Drets» tens dret a accedir, rectificar i suprimir dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional» podeu consultar la informació addicional i detallada sobre protecció de dades personals a la meva pàgina web guillemrecolons.com