Diagnòstic de marca personal 8: Identitat digital per paraules clau

A l' 7 capítols anteriors han centrat la identitat percebuda (retroalimentació externa), en la seva pròpia (proves d'autodiagnòstic) i en el identitat digital pel seu nom cercadors i a les xarxes socials..

Aquest capítol analitza la nostra capacitat de ser trobat en línia a través de paraules clau, i no pel nostre nom. No hem d'assumir que qui fa una recerca ens coneix pel seu nom. Però vostè pot venir a nosaltres a la recerca de paraules clau. Augmenta el nivell de dificultat, Sens dubte. Però hi ha camins.

Si ets curt en el temps, Us convido a veure aquest resum:

Definició de paraules clau (Paraules clau)

Normalment és un terme utilitzat en el posicionament en línia (Seo). Xavier Marcilla, de l' NinjeSEO, defineix les paraules clau també: "són essencialment preguntes que vostè fa a Google que s'esforça per respondre de la millor manera possible. I la forma en què Google pot respondre és proporcionar les pàgines més rellevants en els resultats ".

A personal branding (gestió de la nostra marca personal), paraules clau són les que defineixen les nostres principals àrees d'activitat. I ben utilitzat, convertir-se en un ganxo que atrau els que utilitzen els motors de cerca i les xarxes socials per trobar experts en aquelles àrees d'activitat.

Tipus de paraules clau en personal branding

Quan parlem de Paraules clau, parlem en plural. Intenta fer-se fort en una paraula clau com "Facebook", Per exemple, és gairebé impossible, ja que lluites contra un monstre.

És per això que, el que realment està operatiu està treballant amb frases clau. A l'exemple anterior, si afegiu una paraula més, per exemple "campanyes a Facebook", ja especifiqueu la vostra àrea d'activitat i podeu competir. I si n'afegeixes un altre"campanyes efectives de Facebook", també defineixes un benefici.

Si busques un consultor de marca personal, probablement no posaràs el terra."Consultor" però la frase "marca personal" o millor "consultor de marca personal", que el portarà directament a un correu pel meu col·lega i amic Cláudio Inácio (gràcies Cláudio per la seva ajuda amb aquest correu).

I els matisos són interessants. Si vostè està buscant informació sobre com funciona personal branding a l'empresa, la frase clau és "Empresa de Personal Branding", el que -- possiblement- Et portaré a un pàgina o publicació del meu lloc web.

Veure la diferència? En un cas parlem d'un model obert, Consultoria personal B2C, en l'altre un model B2B centrat en les empreses.

L'eficàcia del blog binomial + Paraules clau: El cas de Joan Clotet

Per mostrar que no cal ser un expert en màrqueting digital que es troba amb paraules clau o frases, Explico el cas del meu amic Joan Clotet. Joan fa anys que s'autopro defineix com a “Humanista digital”. Recordo que és, i els millors. I més enllà de l'autofinement, Joan va crear fa molts anys un bloc el títol principal és que: Humanisme Digital.

Fins ara pot semblar una cosa normal de fer.. El que és peculiar és que joan, quan va crear aquest bloc (i diversos perfils en diferents xarxes socials), va ser empleat d'una gran empresa. Ja ho podries veure., en aquell moment, com una cosa excepcional.

Què li va passar a en Joan i a les paraules clau? En les seves paraules:

Va ser el primer Fòrum d'Humanisme Digital que es va fer a Colòmbia, organitzada per la Fundació Universitat de l'Àrea Anda. Es van posar en contacte amb mi perquè en els últims anys estaven recopilant informació sobre el concepte “Humanisme Digital” i em van trobar ubiquament. A més, el vicerector de la universitat va ser un seguidor proper del meu blog. Puc dir que gràcies al bloc i les paraules clau em van trobar. El meu contingut em va donar l'autoritat.

Joan Clotet
Joan Clotet en el seu discurs a Colòmbia

La lliçó apresa amb en Joan és exemplar pel que fa al personal branding:

  • Focus: Humanisme Digital
  • Visió: Ser un referent a la zona
  • Comunicació: crear una plataforma com un bloc per expressar reflexions sobre l'enfocament
  • Consistència: publicar amb freqüència (un cop al mes, Aproximadament) sempre amb les persones binomials i la tecnologia, les seves grans passions i especialitats.

Per cert, no et perdis la seva presentació, és realment valor això:

Diagnòstic, model de negoci, pla de comunicació i paraules clau

Les paraules clau es refereixen a etapes essencials en el personal branding:

  1. Diagnòstic. És l'objecte d'aquest post. Aquí analitzem-RAW- quines són les paraules per les quals els nostres clients i altres parts interessades han de venir a nosaltres. I naturalment, els provem als motors de cerca per veure on som (si estem) i a qui competim contra. És una anàlisi de situació inicial.
  2. El model de negoci, Perquè Activitats que hem definit en el model són possiblement la base de les nostres paraules clau o frases clau. La proposta de valor és difícil convertir-lo en una frase clau, com sol ser una redacció àmplia. Però l'activitat pot ser una frase: per exemple, "editor de contingut" és una frase clau. "Valor del contingut que produeix Condueix per a la teva marca gràcies a la redacció experta i bilingüe" és una proposta de valor.
  3. El pla de comunicació: Aquí és on definim les paraules clau i frases que volem posicionar. Per a això utilitzarem eines que ens ajuden a entendre la rellevància i l'abast d'aquestes paraules clau. Cláudio Inácio recomana l'ús de Semrush, i recentment ha preparat el Guia semrush 2020: què és i com utilitzar les seves eines per millorar la teva marca personal. I hi ha més eines:
    1. Keywordtool.io
    2. Ubersuggest.org
    3. Cercador de KW
    4. Eina del Planificador de paraules clau de Google
    5. Eina de suggeriment de paraules clau per petites eines de SEO
    6. Google Trends
    7. Preu mitjà per nit
    8. Paraula clau Shitter
    9. Planificador de paraules clau de Google i suggeriment automàtic
    10. Ninja eina de combinació de cerca
    11. Paraules clau a tot arreu
    12. De la ciutadania

Cerca de paraules clau de cara en mode de diagnòstic

Les eines anteriors són útils en el pla de comunicació, quan ja coneixes el DAFO, Objectius, proposta de valor, model de negoci...

Per al mode de diagnòstic, simplement escriurem aquestes frases clau en el motor de cerca que intuïtivament creiem que millor defineixen les nostres competències. Per exemple: "enginyer civil Madrid". T'ho faré saber., és difícil sortir en aquesta cerca si vostè no té el seu propi lloc web, bloc o obres publicades.

En mode estratègic, si vostè pensa divergentment, una manera de ser-hi és registrar el domini ingenierocivilmadrid.com. En el moment d'escriure aquest post, el domini és lliure. I publicar amb certa regularitat, no seria difícil estar a les portades dels motors de cerca abans d'un any.

Recorda que l'ús de paraules clau no només reforça la teva "cercabilitat" i el teu negoci. Si estàs buscant una feina, La els reclutadors també utilitzen paraules clau per trobar-te. Tingueu-ho en compte. Happy Week!

 

Fotos d'estoc des de GarageStock / Shutterstock

 

Postscript

Maleïda rutina! Article a l'economista

Aquesta setmana he aparegut com a convidat del periodista Ramon Oliver en l'article Maleïda rutina! Les activitats repetitives afecten la motivació dels professionals a The Economist (en francès, The Economist). En el text, A més a més, Comparteixo tabloide amb Antonio Pamos, Conseller Delegat de Facthum Espanya, Carles Herreros, expert en neurociència, I Carme López, Ceo de Psicologia de l'Empresa.

Les meves idees sobre la rutina es reflecteixen aquí:

  • No crec que el treball està dissenyat per divertir-se, però per ser un estimulant i propòsit. Encara hi ha un llarg camí per recórrer davant les empreses, Generalització, aquests dos factors han considerat augmentar la motivació per treballar.
  • Seria interessant que els professionals poguessin adherir-se a un sistema de treball similar al d'Innovació Oberta, una manera d'importar i exportar rutines i mètodes d'empreses externes per millorar i innovar constantment
  • A la rutina, Paradoxalment, la supera creant noves rutines.
  • Contra la rutina, també hi ha la possibilitat d'incorporar nous elements de mètode, Rotacions, treball presencial alternatiu amb teletreball, canviar d'equip, sol·licitar trasllats a altres departaments, altres branques que l'organització pugui tenir. Creativitat en el poder.

9 hores i 20 Minuts de marca personal per evitar que la teva marca sigui gestionada per altres persones

Si les matemàtiques no m'enganyen, quatre dies a la taxa de 2:20h diari ens donaria 9 hores i 20 minuts de píndoles marca personal. Aquest és el Congrés online de marca personal que comença el dilluns 4 Maig i acaba el dijous 7 Maig. Amb horaris de matí i tarda a Espanya, aquesta conferència és un recorregut seqüencial per les tres grans àrees del Personal Branding: Allotjaments, Estratègia i Visibilitat.

Encara estàs a temps d'inscriure't en aquest enllaç: en línia.

I recorda, el que té valor no sol ser lliure.

Subscriu-te al blog

A més de rebre la notícia en el seu correu electrònic, Prengui el eBook:
COM TREBALLAR EL DAFO PERSONAL

Llibre amb volum SSDFO 2

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa empremta, Jo ajudem a les empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i Employee Advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soymimarca Partner, Integra personal branding i el branding humà, També col·laboro amb Ponte en valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Participo en diversos programes de l'IESE, ISDI i EAE, Graduats en xarxes socials de la UPF i UVIC, entre uns altres. Publicitat col·legiada, Màster en màrqueting. Estudiant de grau en Humanitats.

El meu ADN publicitari prové 20 anys en els organismes: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure la meva xerrada de TEDx?

Visita el meu lloc web
Veure tots els meus missatges

1 pensar en "Diagnòstic de marca personal 8: Identitat digital per paraules clau”

Deixa el teu comentari

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable» Guillem Recolons argenter

Finalitat» gestió de dubtes i serveis al client

Legitimació» consentiment de l'interessat

Drets» tens dret a accedir, rectificar i suprimir dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional» podeu consultar la informació addicional i detallada sobre protecció de dades personals a la meva pàgina web guillemrecolons.com