paraules inútils i marca personal

Paraules inútils i marca personal

Últimament a tothom li dóna per recomanar “paraules clau” que no han de faltar en un CV o perfil de xarxes professionals. En molts casos, paraules inútils.

Les paraules que de tant utilitzar-perden força

Qui no reconeix que la paraula "qualitat" està una mica gastada i que de vegades produeix l'efecte contrari?

Moltes paraules que originalment tenen un significat positiu es poden tornar en contra nostra per abús d'utilització. "Qualitat" és un bon exemple, però també "coach" i moltes altres. Per què? Per excés d'ús, però també per intrusisme, pel fet que hi ha persones que utilitzen la qualitat sense tenir-la o el coach sense ser-ho (per posar dos exemples).

Sempre hi ha un perdedor

Sempre hi ha algú que surt perdent, i aquest és el que de veritat treballa amb principis de qualitat o el que de veritat s'ha tret un títol oficial de coach. Aquests professionals han esprémer seus cervells al màxim per aconseguir que el mercat els crea, que són autèntics.

Les 10 paraules que no poden faltar en un CV

Fa pocs dies vaig llegir un article amb aquest titular tan temptador. Però igual que és temptador és enganyós, ja que sembla que vol promoure que diguem coses que potser realment no som o no representem. O el que és pitjor: ens volen homogeneïtzar, fer que tots els CV siguin iguals.

Les paraules a les que fan referència com "obligades" a tot CV són:

  • Treball en equip
  • Lideratge
  • pro activitat
  • aprenentatge
  • formació
  • progrés
  • objectius
  • experiència
  • millorar
  • disponibilitat

L'estudi de LinkedIn

A aquestes paraules anteriors els sumem les que un estudi de LinkedIn atribuïen com més utilitzades en els seus perfils (a Espanya):

  • apassionat
  • creatiu
  • motivat
  • Estratègic
  • especialitzat
  • Lideratge
  • multinacional
  • responsable
  • expert
  • experiència internacional

Això vol dir que aquestes paraules estan prohibides?

No, per descomptat. Només vol dir que estan gastades, que han perdut part del seu valor i que moltes persones -potser de manera inconscient- les utilitzen encara que no siguin del tot certes perquè "ho fa tothom". En poques paraules, si fem servir aquestes paraules serem un més, membres un ramat indiferenciada. paraules inútils.

Creativitat al poder

Si de veritat no volem avorrir els reclutadors amb paraules inútils la clau és transmetre aquests conceptes utilitzant paraules diferents. El famós "passionate" utilitzat en perfils anglosaxons queda molt bé, però no distingeix. Què tal si en comptes de "apassionat per ..." parlem de "em consideren un referent en ..."? O què tal si en comptes de "lideratge" parlem de "compromís d'equip"?

Podem semblar ridículs?

El diari Expansión va publicar fa poc un article titulat Que et fa semblar ridícul i espanta als reclutadors en què s'abordava aquest tema de les paraules i també la ampul·lositat en els títols professionals. ¿Podem semblar ridículs? potser és exagerat, però el que és segur que que ens han de percebre com a poc originals i una mica "fantasmes".

la infografia

Pocs dies després de publicar-se el article, un dels professionals als que més admiro, Andrés Macario, s'ha convertit en una genial infografia el contingut. Mil gràcies, Andrés!. Aquí la tenim:

paraules que no aporten. Infografia by Andrés Macario basada en un text de Guillem Recolons

imatge Paraules per Shutterstock.com

Quant a mi Guillem Recolons

Convençut que tot deixa marca, ajudo a empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i employee advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).

Soci d'Integra Personal Branding i de Soymimarca, també col·laboro amb Ponte en Valor, Brandergizers,, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis i Quifer Consultores.

Com a docent, participo en el Postgrau en Social Media de UPF i el de la UVIC, en diversos programes en ISDI, ponent al EMBA d'IESE, entre altres. Publicitari col·legiat, Màster en Màrqueting. Estudiant del grau d'Humanitats.

El meu ADN publicitari ve de 20 anys en agències: Tiempo / BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.

Vols veure el meu TEDx talk?

Visita el meu lloc web
Veure totes les meves publicacions
11 respostes
  1. Xavier Hernández
    Xavier Hernández diu:

    Genial reflexió Guillem; com es diu en aquests casos “algú ho havia de dir”
    Ara bé, em sorgeix una altra reflexió: Si per a fer recerques de perfils fem servir “etiquetes”, és lògic que es recomani que s'incloguin en els perfils i CV 's aquestes paraules clau o “més buscades”, perquè en cas contrari, quedes fora del bombo. Però si això, com tu apuntes en aquest post (i comparteixo l' 100%) no et diferencia i et homogeneïtza, ¿Com podem fer per diferenciar-nos i, ala vegada, que ens trobis a partir de les paraules clau? O potser l'estratègia sigui una altra, per exemple, diferenciar-te fins i tot de l'estratègia de recerca massiva per paraules clau?
    de totes maneres… ben fet!

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Cert, Javier. És una bona qüestió. Penso que aquestes paraules “paraules clau” de recerca poden estar en el perfil, en les descripcions… El que potser vigilaria és amb incloure-les en titulars. A LinkedIn, per exemple, si repeteixes la paraula “motivat” 20 vegades seràs el rei del SEO i apareixeràs el 1r quan algú busqui “motivat”. La qüestió és ¿Algú busca perfils amb “motivat”?. Penso que les cerques es realitzen més per posicions: “arquitecte barcelona”, “programador València”… i en aquest aspecte el post alerta que una vegada aquí val la pena ser una mica més original en l'extracte. Gràcies per escriure!

      respondre
  2. Enrique Cejudo
    Enrique Cejudo diu:

    com una guia, sempre aconsello a les persones a les que atenc que no posin en el seu CV o diguin en un procés de selecció: “treball en equip”, si no que compten en les seves funcions com han treballat en equip i que èxits o beneficis per a l'organització han obtingut.

    respondre
    • Guillem Recolons
      Guillem Recolons diu:

      Enrique, gràcies per la teva contribució. És cert que l'assoliment és clau, ja que es tracta de fets i no paraules. I parlem de la necessitat de demostrar el nostre valor i la nostra aportació a la futura organització, no d'afegir literatura prescindible en un paper o entrevista. Una cordial salutació!

      respondre
  3. Andrés Macario
    Andrés Macario diu:

    Querido Guillem,
    Cada dia aprenc dels grans professionals en marca personal com tu. En els meus continguts m'agrada “beguda” dels millors, com ha estat el cas.
    Tinc la sort de poder integrar coneixements de diferents camps en la direcció de Vacolba per impulsar les vendes dels nostres partners en l'entorn digital. Un món apassionant i ple de descobriments.
    M'alegra molt que t'hagi agradat la infografia i em sento afalagat que la utilitzis en el teu post.
    No deixis de descobrir-nos coses!!
    Una forta abraçada,
    Andrés Macario
    @andresmacariog

    respondre
  4. Guillem Recolons
    Guillem Recolons diu:

    estimat Andreu,
    El reconeixement professional sol ser menys freqüent del que hauria de, i potser és perquè les persones pensen que ressaltar el que “altres” fan els fa petites; gran error, compartir el que ens agrada ens fa més grans i de pas reconeix als que creen continguts de valor. Et considero un professional de referència obligada, així que imagina la meva cara de sorpresa quan vaig veure com feies ressò d'un escrit meu, i no només ressò, també “pictograma-eco”, afegint una infografia excel·lent. Ja ho vas veure. No vaig trigar ni dos minuts en incorporar-la al post.

    Un fortísmimo abraçada i el meu sincer agraïment!
    @guillemrecolons

    respondre

Trackbacks i pingbacks

  1. […] ens porta al postureig i a la indiferenciació. No fa molt vaig publicar una llista de les paraules més utilitzades en aquesta xarxa, potser això ens ajudi a buscar […]

  2. […] una reflexió que ve d'un article molt encertat de Guillem Recolons en el qual parla de “Paraules inútils i marca personal“, prevenint dels moviments que ens empenyen a adoptar etiquetes. Tots trien les […]

  3. […] una reflexió que ve d'un article molt encertat de Guillem Recolons en el qual parla de “Paraules inútils i marca personal“, prevenint dels moviments que ens empenyen a adoptar etiquetes. Tots trien les […]

  4. […] gastades que no ens representen projectant una imatge errònia. Segons es pot llegir en el seu post "Paraules inútils i marca personal" tendim a seguir recomanacions establertes i institucionalitzades a l'hora de descriure. Un […]

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

deixa una resposta

no es publicarà la seva adreça de correu electrònic. Els camps necessaris estan marcats *

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalitat »Gestió de dubtes i serveis a client

Legitimació »Consentiment de l'interessat

Drets »Tens dret a accedir, rectificar i suprimir les dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional »Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades Personals a la pàgina web guillemrecolons.com